La traduction de sites web n'est pas une nouveauté, mais elle gagne rapidement du terrain. Alors que le marché numérique prend le dessus sur notre façon de faire des affaires, les organisations ont dû changer leur manière de communiquer avec leur audience. La portée mondiale du monde numérique signifie que vous devez vous adresser à des personnes différentes venant de différentes parties du monde.
L'accessibilité est la principale force motrice derrière la traduction de sites web. Il est plus facile de faire passer votre message lorsque celui-ci est dans une langue que les gens comprennent. Ce que vous devez décider, c'est quelle langue ce sera. Il existe plus de 6 500 langues parlées dans le monde aujourd'hui. Cela ouvre de nombreuses pistes potentielles que les propriétaires de sites peuvent explorer. Les langues de traduction que vous choisissez dépendent de plusieurs facteurs.
Analyse web pour les traductions
Toutes les décisions que vous prenez concernant votre site web doivent être fondées sur la recherche et les statistiques. Elles offrent un nombre pertinent qui vous donne une idée de ce qui se passe. Sur la base de ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant votre site web. L'analyse web fournit des informations qui peuvent vous aider à déterminer quelles langues sont les mieux adaptées à votre site web.
De nombreux hébergeurs web proposent leurs propres outils d'analyse. Lorsque ceux-ci ne sont pas disponibles, des outils et plugins externes, tels que Google Analytics®, peuvent fournir des statistiques en temps réel sur votre trafic web. Cela inclut des données sur le nombre de visiteurs de votre site selon des statistiques quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles. En consultant les analyses en temps réel, vous pouvez découvrir combien de visiteurs se trouvent sur votre site à un moment donné, comment ils y ont accédé et à quelle région ils appartiennent.
Ce type d'informations peut vous aider à déterminer quelles langues pourraient convenir à votre site. Si vous recevez beaucoup de trafic en provenance d'une région spécifique, il pourrait être judicieux de proposer des traductions pour la langue parlée dans cette région. Gardez à l'esprit que la traduction doit être culturellement pertinente pour en tirer le meilleur parti.
Analyses avec Linguise
Les statistiques sont utiles pour déterminer vos langues de traduction. Mais vous pouvez également les utiliser pour suivre les performances de vos pages traduites en termes de trafic. Vous pouvez vous en servir pour évaluer les performances et prendre de futures décisions concernant votre site.
En plus d'offrir des traductions automatiques pour vos pages web, Linguise translation est également compatible avec les services de suivi analytique. Les traductions automatiques neuronales permettent une compatibilité avec différents outils d'analyse par défaut. Comme toutes les pages multilingues produites par Linguise sont indexées séparément, vous pouvez automatiquement suivre le trafic vers toutes vos pages.
Vous devez activer des extensions telles que Google Analytics ou Matomo pour que votre site web produise des rapports multilingues. Une fois qu'elles le sont, vous pouvez utiliser divers filtres pour générer des rapports d'analyse basés sur la région de l'utilisateur, la langue ou l'activité de l'utilisateur sur votre page. Alternativement, vous pouvez également produire un rapport complet. De telles statistiques peuvent vous aider à déterminer si vous en faites assez en termes de traductions multilingues ou s'il existe d'autres pistes que vous pouvez explorer.
Étude de marché pour trouver les meilleures langues de traduction
Une fois que vous avez décidé des sites web multilingues sont la prochaine étape pour vous, les statistiques de votre site peuvent vous donner un aperçu de la direction à prendre. Mais une grande partie de cette décision repose aussi sur vos propres objectifs. Vos langues de traduction dépendront des personnes que vous cherchez à atteindre.
Votre audience cible déterminera vos choix linguistiques. Il existe également de nombreuses façons de déterminer qui sont vos utilisateurs cibles. Cela implique une certaine étude de marché de votre part, car de nombreux facteurs concernant votre marché cible doivent être clarifiés avant de prendre une décision. Voici quelques-uns des facteurs auxquels vous devez être attentif.
Données démographiques
Les données démographiques du marché cible constituent l'information la plus élémentaire dont vous avez besoin. Cela peut sembler arbitraire à première vue, car l'usage de la langue ne varie pas selon des facteurs comme le sexe ou la catégorie économique. Toutefois, ces facteurs peuvent influencer la façon dont la langue est utilisée par certaines populations. Les jeunes générations, par exemple, ont tendance à préférer l'emploi de l'argot, et cela peut être un moyen de personnaliser vos traductions en fonction de l'audience que vous cherchez à atteindre.
Les données démographiques vous aident également à déterminer la complexité de la langue à utiliser. Il est préférable de savoir à qui vous vous adressez lorsque vous traduisez votre site. Une confusion de votre part sur le destinataire du message entraîne une confusion dans la réception de celui-ci.
Base d'utilisateurs cible
Avant même de commencer vos recherches, vous avez déjà une idée de qui vous cherchez à atteindre. Si votre site web fait la promotion d'un produit ou d'un service, vous savez alors à qui il s'adresse. Si vous envisagez simplement de vous étendre à de nouveaux marchés, vous devez déterminer si votre produit ou votre message est pertinent de la même manière pour le même groupe de personnes dans un marché différent que dans le marché actuel.
Votre audience cible peut varier selon les marchés. Différents groupes de personnes peuvent utiliser un produit de diverses manières en fonction de caractéristiques différentes. Dans ce cas, vous devez savoir comment leurs préférences peuvent influencer leur accès à votre site.
Région et langue
Supposons que vous ayez déterminé la région vers laquelle vous souhaitez orienter votre message. Une fois cette étape franchie, vous pourriez penser que le choix de la langue est relativement simple. Cependant, ce n’est pas nécessairement le cas. De nombreux pays dans le monde abritent une multitude de langues, et différents groupes de personnes au sein d’une même région peuvent parler et préférer une langue totalement différente.
C'est ici que vos informations de recherche de marché vous seront utiles. Le fait de cibler une région spécifique ne signifie pas que vous pouvez automatiquement parier sur une seule langue associée. Vous préférerez peut-être traduire vers plusieurs langues de la région pour améliorer l'accessibilité.
Mots-clés culturels
Votre message peut être pertinent pour le marché que vous ciblez, mais pas forcément de la manière dont vous l'imaginez. Selon le sujet que vous abordez ou le produit ou service que vous vendez, un autre terme ou mot-clé peut être plus couramment utilisé pour le désigner dans le contexte local. Assurez-vous de faire des recherches sur l'usage local des mots-clés et les résultats de recherche, car cela affectera les traductions de vos pages.
La recherche est un aspect essentiel de toute décision majeure. Non seulement elle vous aide à planifier votre prochaine étape, mais elle vous aide également à identifier la manière la plus efficace de procéder. L'intégrer à d'autres considérations rendra le processus de traduction beaucoup plus gérable.
La Google Search Console peut vous y aider, et ce de manière significative. En effet, vous pouvez filtrer par mot-clé ou par page + pays et tenter d'améliorer votre contenu existant en russe, par exemple.
Langues en ligne vs langues réelles
Le choix des langues dépend de l’aspect sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Si vous n’avez pas d’audience cible précise et souhaitez simplement élargir l’accès à votre site, vous pouvez choisir vos langues de traduction en fonction de leur fréquence d’utilisation. Cela peut généralement améliorer l’accessibilité et, par conséquent, le trafic vers votre site, mais sans être adapté à des cultures spécifiques.
Le problème vient de la disparité dans l'usage des langues. Les statistiques mondiales montrent un usage linguistique différent dans la vie quotidienne et en ligne. Par exemple, la troisième langue la plus parlée au monde est l'hindi ; cependant, la troisième langue la plus utilisée en ligne est l'espagnol. Ce type de disparité signifie que vous ne pouvez pas simplement vous fier aux grandes langues mondiales. Il est préférable de s'en tenir aux langues les plus couramment utilisées en ligne, car c'est là que se trouve votre contenu.
Points à garder en tête lors de la traduction
Des outils comme Linguise rendent la traduction de pages relativement facile. Bien que le processus soit simple et automatisé, veillez à prêter attention à certains facteurs critiques.
Cohérence des mots-clés selon les langues
Traduire une page ou un site vise à améliorer l'accès et à renforcer votre stratégie SEO globale. Passer d'une langue à une autre modifiera compréhensiblement certains éléments de votre site. Cependant, cela reste un moyen de promouvoir votre marque. Restez cohérent dans vos thèmes et votre design à travers plusieurs langues. Essayez d'utiliser les mêmes couleurs et le même style global sur les pages multilingues.
La raison en est élémentaire. Votre thème et votre style sont associés à votre marque. Maintenir une certaine cohérence les rend authentiques et dignes de confiance aux yeux des nouveaux visiteurs. Modifier trop de choses dans différentes versions peut être rebutant et même jeter le doute sur la légitimité du site.
Outil de sélection de langue
Essayer d'accéder à une page qui n'est pas dans une langue que vous maîtrisez ou comprenez est déjà assez déroutant en soi. Rendre le changement de langue difficile ne fait qu'aggraver l'épreuve, et vous risquez de perdre complètement l'utilisateur. Cela peut inclure de rendre le bouton de changement de langue difficile à repérer, ou de le garder en bas de la page, pendant que l'utilisateur fait défiler sans espoir à mi-chemin et finit par partir.
En même temps, il est essentiel de faciliter l'identification de la langue. Il existe de nombreuses façons de procéder, par exemple en affichant le nom de la langue ou le drapeau du pays qui y est associé, comme ceci :
Le drapeau est souvent plus visible qu'un simple texte et indique rapidement la langue utilisée. Cependant, de nombreux visiteurs de votre site peuvent avoir du mal à reconnaître le drapeau. Comme nous l'avons évoqué plus haut, il arrive aussi que toutes les langues ne soient pas associées à des pays spécifiques, et qu'un même pays puisse accueillir plusieurs langues. Par conséquent, il est préférable de ne pas se fier uniquement à la méthode du drapeau pour afficher la langue de la page web.
Proposez des choix, pas de l'automatisation
De nombreux sites proposent désormais une traduction automatisée, qui redirige automatiquement les utilisateurs vers une langue correspondant à leur localisation géographique. Cela rend les choses plus efficaces en réduisant le besoin de le faire manuellement. L'objectif est d'éliminer plusieurs étapes de processus pour l'utilisateur, rendant son expérience plus fructueuse.
Cela n’est toutefois pas toujours une bonne idée. À moins que la requête de recherche d’un utilisateur ne demande explicitement une langue particulière, il peut ne pas être raisonnable de supposer quelle langue un utilisateur préférerait en fonction de sa localisation géographique. Il est possible que les utilisateurs parlent une langue dans leur vie quotidienne, correspondant à leur localisation, mais préfèrent accéder à du contenu en ligne dans une autre langue.
Il est également possible qu'un utilisateur accède à du contenu depuis un pays étranger, ce qui signifie qu'il préfère une langue différente de celle de sa localisation. De plus, il est toujours préférable de simplement rendre l'option accessible et le processus simple, mais de laisser l'utilisateur décider de la langue qu'il préfère.
Vous pouvez lire plus d'informations dans l'article dédié sur la redirection automatique de langue ici >>
Conclusion
La traduction de pages web peut être la prochaine étape de votre stratégie de portée mondiale. Déterminez qui vous cherchez à atteindre, quel est votre message et comment vous souhaitez le diffuser avant de commencer le processus. Cela permet de simplifier le processus, et les résultats sont clairs et concis. N'oubliez pas de fonder votre décision sur des recherches éclairées. Vous pouvez toujours traduire dans autant de langues que vous le souhaitez, mais il est important de maintenir la pertinence culturelle tout au long de ces traductions. En fin de compte, choisissez la voie qui rend votre contenu le plus pertinent pour votre public cible.
