Lors de l'expansion dans de nouveaux marchés, la traduction des sites Web ne consiste pas seulement à adapter le texte du corps - cela commence par le haut. Les métadonnées, y compris les balises de titre et les descriptions de méta, sont souvent la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ces petits extraits captent l'attention, encouragent les clics et signalent la pertinence des moteurs de recherche. S'il est mal fait, même un contenu de haute qualité peut être négligé.
Dans le référencement, les métadonnées résument le contenu d'une page Web qui aide les moteurs de recherche l'indexer correctement. Des métadonnées précises et culturellement adaptées garantissent que votre site web apparaît au bon endroit, au bon public, au bon moment. Même le meilleur contenu peut ne jamais atteindre son plein potentiel de visibilité sans traduction appropriée. Maintenant, décomposons pourquoi la traduction des métadonnées est importante, quels pièges éviter et comment le faire efficacement.
Qu'est-ce que les métadonnées dans le contexte du référencement?
Les métadonnées sont un composant crucial qui n'est pas directement visible pour les utilisateurs lorsqu'ils ouvrent une page, mais il joue un rôle important dans la façon dont une page apparaît dans les résultats de recherche. Les métadonnées envoient des signaux aux moteurs de recherche sur le contenu d'une page Web et les aident à afficher la version la plus pertinente pour les utilisateurs en fonction des mots clés, de la langue et de l'emplacement. De plus, les métadonnées donnent une première impression aux visiteurs potentiels, car il est généralement montré dans les résultats de recherche et les aperçus des médias sociaux.
Voici les principaux éléments de métadonnées dans le contexte du référencement.
- TALLE TIMPLE: Ce titre de la page apparaît comme le texte cliquable bleu (ou violet si visité) sur la page des résultats de recherche de Google. C'est le premier élément que les utilisateurs voient et l'un des signaux les plus importants pour le référencement. Le titre doit être pertinent, inclure le mot-clé cible et être suffisamment convaincant pour attirer des clics.
- Meta Description: La Meta Description est un extrait de texte court sous la balise de titre dans les résultats de la recherche. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, il influence le taux de clics (CTR). Une description informative bien conçue qui s'aligne sur l'intention de recherche peut augmenter le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre site.
- Texte alt (texte alternatif d'image): le texte ALT décrit les images sur une page Web à des fins d'accessibilité et de référencement. Les moteurs de recherche ne peuvent pas «voir» les images, donc le texte alt les aide à comprendre le contenu visuel. La traduction du texte ALT dans la langue appropriée est vitale dans une stratégie de référencement multilingue.
Pourquoi la traduction des métadonnées est importante pour le référencement multilingue?
Les métadonnées servent le premier point d'entrée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche pour comprendre le contenu d'une page. Dans le contexte d'un site multilingue, les métadonnées mal traduites peuvent entraîner des perceptions erronées, des classements de recherche locaux plus bas et une diminution des clics des utilisateurs.
Par conséquent, la traduction des métadonnées n'est pas seulement une formalité, mais une partie essentielle d'une stratégie de référencement internationale efficace. Voici quelques raisons pour lesquelles la traduction des métadonnées est essentielle pour le référencement multilingue:
- Augmenter la visibilité dans les résultats de recherche locaux
- Adapter les métadonnées à un comportement et à l'intention locaux de recherche d'utilisateurs
- Augmente le taux de clics (CTR) avec des titres et descriptions pertinents
- Évitez la duplication de contenu et améliorez l'indexation avec des balises techniques appropriées
- Fournir une expérience utilisateur cohérente et culturellement appropriée
- Optimiser les performances du référencement entre les régions grâce à l'analyse des métadonnées multilingues
Erreurs courantes à éviter lors de la traduction des métadonnées
De nombreux propriétaires de sites Web font des erreurs courantes lors de la traduction des métadonnées pour un référencement multilingue. Ces erreurs semblent triviales, mais ont un impact énorme sur les performances de recherche. Ils peuvent rendre le contenu difficile à trouver, confondre les utilisateurs ou ruiner l'expérience locale.
Certaines erreurs courantes doivent être évitées dans le processus de traduction des métadonnées.
Traduit les métadonnées sans recherche de mots clés locaux
La première erreur courante consiste à traduire directement les métadonnées sans effectuer des recherches sur les mots clés locaux. Cela fait que les métadonnées semblent inconnues ou incompatibles avec la recherche des utilisateurs locaux. Par exemple, l'expression «vols bon marché» peut se traduire par de nombreuses langues, mais ce n'est pas nécessairement une phrase couramment utilisée dans les résultats de recherche dans le pays de destination.
Sans recherche de mots clés locaux, vos métadonnées risquent d'utiliser des termes rarement recherchés ou moins pertinents, réduisant ainsi ses chances d'apparaître sur la première page des moteurs de recherche. Des outils tels que les tendances Ahrefs, Semrush ou Google sont fortement recommandés pour explorer les mots clés qui correspondent au contexte culturel et au comportement de recherche de chaque région.
Ne pas ajuster la longueur, la mise en forme ou la ponctuation des caractères
Chaque langue a des longueurs de caractère différentes. L'allemand, par exemple, a tendance à utiliser des mots plus longs que l'anglais. Le titre ou la description peut être tronqué dans les résultats de la recherche si les métadonnées ne sont pas personnalisées.
Outre la longueur du caractère, la ponctuation et le format d'écriture doivent également être pris en compte. Les personnages uniques en japonais, arabe ou russe peuvent rendre les métadonnées étranges si elles sont mal gérées. Un astuce simple:
- Testez toujours les métadonnées dans différentes langues pour voir si elle s'affiche bien sur Google.
- Faites attention au nombre maximum de 60 caractères pour la balise de titre et 155 pour la description de la méta (peut varier en fonction de la langue).
N'appliquant pas correctement les balises hreflang
La balise Hreflang est un élément essentiel du référencement multilingue. Sans cela, les moteurs de recherche ne savent pas quelle version de langue afficher aux utilisateurs. Même si vous avez bien traduit vos métadonnées, les résultats ne seront pas optimaux si Hreflang n'est pas configuré correctement. Les erreurs courantes qui se produisent souvent comprennent.
- Rédaction des codes de mauvaise langue et région (par exemple, en-uk au lieu de GB)
- Sans inclure l'auto-référence Hreflang (la version linguistique de la page elle-même)
- Sauter une ou plusieurs versions de langue sur une page particulière
- Si ces balises sont incorrectes, les utilisateurs peuvent être redirigés vers une version linguistique qu'ils ne comprennent pas, endommageant l'expérience utilisateur et augmentant les taux de rebond.
S'appuyer à 100% sur la traduction automatique
Des outils de traduction automatisés comme ceux-ci peuvent fournir des résultats rapides, mais sont souvent inexacts. La traduction automatique ne peut pas capturer pleinement les nuances du langage, les idiomes locaux ou le contexte culturel. Les métadonnées de traduction automatisées semblent souvent guindées, étranges ou même déroutantes.
Par exemple, un slogan marketing efficace en anglais peut changer de sens s'il est traduit littéralement dans une autre langue. C'est pourquoi de nombreux sites professionnels utilisent une approche hybride, combinant l'automatisation et l'examen manuel des locuteurs natifs.
Oublier l'image alt de texte et de métadonnées techniques
Le texte alt sur les images, les métadonnées techniques et les balises canoniques sont souvent oubliés lors de la traduction des sites. Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et à améliorer la visibilité sur plusieurs plateformes.
Les moteurs de recherche peuvent manquer un contexte visuel important sans texte alt dans la langue cible. Pendant ce temps, les métadonnées techniques qui restent dans la langue d'origine peuvent être déroutantes lorsqu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche, qui affichent des extraits de page.
Par conséquent, assurez-vous que tous les éléments de métadonnées - non seulement le titre et la méta-description - sont complètement traduits et optimisés.
Ne pas traduire les URL des limaces
Les limaces d'URL qui restent dans la langue d'origine peuvent rendre les pages localisées incohérentes ou non professionnelles. Par exemple, une page de produit en espagnol utilise toujours les URL / shoes de course au lieu de / zapatillas-patir-correr, ce qui le rend moins optimisé pour les recherches locales. Pourtant, cela peut également nuire au référencement car il est moins pertinent pour les mots clés locaux. Certains avantages de la traduction des limaces URL comprennent.
- Augmente la pertinence pour les mots clés locaux
- Offre une expérience utilisateur plus cohérente
- Aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte local de la page
Cependant, n'oubliez pas de créer une redirection 301 de l'ancienne limace vers la nouvelle si elle a été indexée, afin de ne pas perdre de trafic à partir du lien précédent.
Meilleures pratiques pour traduire les métadonnées
Après avoir compris les erreurs courantes qui se produisent souvent dans la traduction des métadonnées, la prochaine étape consiste à mettre en œuvre les meilleures pratiques qui se sont révélées efficaces pour améliorer les performances de référencement multilingues.
Ces pratiques aident les métadonnées à paraître plus pertinentes dans les moteurs de recherche locaux et à garantir que l'expérience utilisateur reste cohérente dans toutes les versions de langue du site. Voici quelques pratiques que vous pouvez faire.
Faire des mots clés locaux pour les métadonnées
La recherche de mots clés locaux est l'étape la plus cruciale pour traduire les métadonnées. Au lieu de simplement traduire les mots clés de la langue d'origine, il est important de comprendre comment les utilisateurs de la recherche de marché cible. La même langue peut avoir des termes de recherche différents en fonction de la culture, des coutumes et des habitudes de recherche.
Par exemple, les «chaussures de course» en anglais peuvent se traduire par «Zapatillas Para Correr» en Espagne. Mais si la recherche montre que les utilisateurs recherchent plus souvent «Zapatillas Deportivas», c'est le mot-clé qui devrait être utilisé. Cette recherche peut être effectuée à l'aide d'outils tels que.
- Google Tendances pour comprendre les tendances de la recherche
- Semrush ou Ahrefs pour le volume de recherche par pays ou langue
- Planificateur de mots clés Google pour trouver des variations de mots clés locaux
En comprenant les mots clés locaux, les métadonnées que vous créez seront plus conformes au comportement de l'utilisateur et peuvent augmenter le potentiel de clics à partir des résultats de la recherche.
Personnalisez les métadonnées des caractéristiques de la langue cible
Chaque langue a différentes caractéristiques de la longueur du mot, structure de phrase, pour l'utilisation de ponctuation. Si les métadonnées ne sont pas adaptées aux caractéristiques de la langue cible, les résultats peuvent être gênants, trop longs ou même coupés dans les résultats de recherche. Prenez les exemples de langue suivants.
- L'allemand a tendance à avoir des mots plus longs que l'anglais. Par conséquent, le titre de la page doit être réorganisé pour rester informatif tout en ne dépassant pas la limite de caractère.
- Les Japonais et les Chinois utilisent des caractères plus compacts afin que les métadonnées puissent être plus courtes mais toujours significatives.
- Les langues arabes ou hébraïques écrites de droite à gauche nécessitent une attention particulière lors de l'affichage des métadonnées dans l'interface du site.
La personnalisation des métadonnées du style de langue local aide non seulement la visibilité, mais augmente également la confiance et le confort des utilisateurs lors de la visualisation de votre site dans les résultats de recherche.
Assurez-vous que les éléments techniques sont configurés en fonction de la version linguistique
L'optimisation des métadonnées ne sera pas maximisée sans la configuration technique correcte. Un élément important est la balise Hreflang, qui indique aux moteurs de recherche quelle version de langue doit être affichée aux utilisateurs en fonction de leur emplacement ou de leur langue. Voici un exemple de l'utilisation appropriée de la balise Hreflang.
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/running-shoes" hreflang="en">
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/zapatillas-deportivas" hreflang="es">
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr/chaussures-de-course" hreflang="fr">
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default">
Description:
- hreflang = «en» pour les utilisateurs anglophones.
- hreflang = «es» pour les utilisateurs hispanophones.
- Hreflang = «FR» pour les utilisateurs francophones.
- Hreflang = «X-Default» indique l'URL de secours s'il n'y a pas de correspondance de langue.
Outre Hreflang, il y a quelques autres éléments techniques à connaître.
- Tags canoniques: évitez le contenu en double entre les versions linguistiques en marquant l'URL principale.
- Slug URL: utilisez des limaces de langue locales pour vous assurer que l'URL est sémantiquement pertinente et facile à lire par les utilisateurs locaux.
- Sitemap: Créez un plan du site personnalisé pour chaque langue afin de faciliter la rampe des moteurs de recherche et de prendre en charge une structure de site propre.
Les erreurs de configuration technique, telles que l'utilisation incohérente de Hreflang ou l'inclusion de toutes les versions linguistiques, peuvent provoquer des métadonnées bien traduites pour ne pas apparaître de manière optimale dans les résultats de recherche locaux. Par conséquent, il est important de tester régulièrement des implémentations techniques.
Appliquer une approche hybride (à la fois automatique et manuel)
L'approche hybride combine la vitesse de la traduction automatisée avec la précision des traducteurs humains et la sensibilité culturelle. Ceci est idéal pour les métadonnées car elle est courte de la longueur de caractère, mais elle nécessite toujours une compréhension du contexte et de l'intention.
Se souvenir qu'un hybride n'utilise pas simplement un outil de traduction automatisé et en laisse-t-il là-bas. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement compter sur les résultats d'outils tels que des plugins ou des services de traduction automatisés. Assurez-vous que les outils que vous utilisez ont des fonctionnalités d'édition manuelles, telles qu'un éditeur ou un éditeur en direct en contexte, afin que vous puissiez personnaliser les métadonnées avec une langue, un style et des nuances plus précis.
Avec cette approche, vous n'avez pas à choisir entre la qualité et la vitesse - vous pouvez avoir les deux, à condition de gérer activement et d'affiner manuellement la traduction si nécessaire.
Utilisez des outils de Business Intelligence pour analyser les performances des métadonnées
Enfin, la mesure des métadonnées de performance est importante pour savoir ce qui fonctionne et a besoin d'amélioration. Les outils de Business Intelligence comme SISENSY ou STRATÉGENT peuvent vous aider à analyser le CTR (taux de clics), le classement des mots clés et les différences de performances régionales. Grâce à ces données, vous pouvez:
- Trouvez les métadonnées génèrent un CTR faible et doivent être réoptimisées.
- Analysez la relation entre les mots clés locaux et les performances de la page.
- Identifiez les opportunités de développement de contenu sur des marchés spécifiques.
Automatisation et optimisation de la traduction des métadonnées avec Linguise
La gestion des métadonnées dans un projet SEO multilingue peut être complexe, surtout si de nombreuses pages doivent être traduites et optimisées. C'est là que Linguise entre en jeu. Il s'agit d'un outil de traduction automatique basé sur l'IA spécialement conçu pour les besoins des sites Web multilingues.
Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de Linguisepour vous aider à automatiser et à optimiser efficacement la traduction des métadonnées.
Traduction de métadonnées automatiques et en temps réel
Linguise détecte automatiquement les métadonnées telles que le titre et la méta description sur chaque page et les traduise en temps réel en plusieurs langues. Ce processus est rapide et peut être implémenté immédiatement sans avoir à modifier manuellement chaque page.
Par exemple, dans l'exemple suivant, lors de la recherche en anglais, des métadonnées telles que la balise de titre, la méta-description et la limace seront disponibles en anglais.
Cependant, lorsque vous recherchez en utilisant l'espagnol par exemple, il sera automatiquement disponible dans cette langue.
Gestion des médias et des liens externes
Linguise gère la traduction du texte et vous donne le contrôle des URL qui apparaissent dans le contenu, y compris les médias et les liens externes. Ceci est important car les métadonnées efficaces doivent être cohérentes avec les liens qui le soutiennent. Par exemple, si vous avez une description de page en français qui mentionne un fichier PDF de guide produit, le lien pointe toujours vers un fichier anglais, qui crée des incohérences de métadonnées qui peuvent perturber l'expérience utilisateur et réduire les performances de référencement.
Vous pouvez faire certaines choses avec la fonction de gestion d'URL dans Linguise.
- Modifier les liens à partir du tableau de bord ou de l'éditeur de frontend: vous pouvez modifier les URL du Linguise via le menu Traductions> Media and External Links, ou directement via l'éditeur visuel sur le frontend.
- Ajoutez de nouveaux liens par langue: par exemple, un fichier PDF en anglais, https://www.yourdomain.com/file.pdf, peut être remplacé par la version française, https://www.yourdomain.com/fichier.pdf, afin que les utilisateurs ne soient pas redirigées vers le contenu dans la mauvaise langue.
- Énumérez tous les liens personnalisés: Linguise enregistre et affiche toutes les URL personnalisées, afin que vous puissiez suivre et assurer la cohérence des métadonnées entre les versions linguistiques.
- Les URL d'image peuvent également être personnalisées: vous pouvez spécifier différentes images par langue. Ceci est utile pour les métadonnées telles que le texte d'image Alt, qui devrait décrire avec précision l'image dans le contexte de la langue de l'utilisateur.
Gestion de l'URL
La gestion des URL est un aspect important du maintien de la cohérence des métadonnées et de l'efficacité du référencement multilingue, car les métadonnées telles que les titres de page, les descriptions et les textes d'image alt perdront leur pertinence s'ils sont associés à des URL qui ne correspondent pas à la langue ou au contexte culturel de l'utilisateur.
Dans Linguise, vous pouvez non seulement traduire les pages et les métadonnées, mais aussi gérer toutes les URL traduites de manière centralisée et systématiquement via la fonction de gestion des URL dans le tableau de bord. Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous pouvez utiliser
- Filtre par langue ou texte: vous pouvez filtrer les URL par la langue cible, le texte original ou les résultats traduits. Ceci est très utile pour trouver et modifier rapidement des URL spécifiques, sans avoir à les rechercher manuellement un par un.
- Modifier directement à partir du tableau de bord: les URL traduites peuvent être modifiées directement si elles doivent être adaptées à des termes plus culturellement ou sémantiquement appropriés. Ceci est particulièrement important pour que les métadonnées telles que le titre et la méta-description restent pertinentes et exactes à la page de référence.
Implémentation de tag hreflang
Linguise génère automatiquement des balises Hreflang pour chaque version linguistique afin que les moteurs de recherche comprennent quelle version du contenu est pertinente pour chaque utilisateur en fonction de sa langue et de son emplacement.
De plus, cet outil optimise également les éléments techniques tels que les URL canoniques et les sitemaps multilingues automatiquement.
Conclusion
La traduction correcte des métadonnées est l'une des fondements les plus importants d'une stratégie de référencement multilingue. Les métadonnées optimisées contribuent à améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche locaux et garantit que les utilisateurs de différentes régions trouvent votre site pertinent, professionnel et qui vaut la peine d'être visité. De la recherche locale de mots clés aux configurations techniques telles que les balises Hreflang et les limaces URL, chaque élément a un rôle stratégique qui ne devrait pas être négligé.
Essayez Linguise pour vous assurer que chaque détail de métadonnées est traduit avec précision et optimisé sans passer beaucoup de temps. Il offre une traduction automatique intelligente avec des options d'amélioration manuelle, prend en charge le référencement multilingue et est entièrement compatible avec les balises techniques.
