Si vous envisagez d'accroître le trafic de votre site web en République tchèque, vous reposer uniquement sur Google ne suffira pas. Bien que Google domine le marché mondial, le marché tchèque a son favori local, Seznam.cz, un moteur de recherche qui détient encore une part importante des recherches dans le pays.
À l'instar de Naver SEO en Corée du Sud ou de Yandex SEO en Russie, Seznam possède ses propres règles et son propre écosystème SEO. Ce guide vous expliquera le fonctionnement de Seznam, son importance et comment optimiser efficacement votre site web pour toucher le public tchèque.
Qu'est-ce que Seznam ?
Seznam.cz est le principal moteur de recherche local et portail internet de République tchèque, souvent surnommé « le Google tchèque ». Fondé en 1996 par l'entrepreneur Ivo Lukačovič, Seznam était à l'origine un simple catalogue de sites web tchèques recommandés, associé à une fonction de recherche par mots-clés basique.
À ses débuts, la plateforme attirait environ 10 000 visiteurs par jour. Lukačovič finançait le projet grâce à de simples bannières publicitaires sur la page accueil , un démarrage modeste pour ce qui allait devenir un acteur incontournable de la culture en ligne tchèque.
Au fil des ans, Seznam a étendu ses activités bien au-delà de la simple recherche. L'entreprise a bâti un écosystème complet de services en ligne, devenant ainsi une plateforme unique pour l'actualité, la cartographie, l'immobilier, les annonces d'entreprises et bien plus encore. Parmi les plateformes populaires du groupe Seznam, on retrouve Novinky.cz (portail d'actualités), Sreality.cz (annonces immobilières), Mapy.cz (cartes et navigation), Firmy.cz (annuaire d'entreprises) et Lidé.cz (site communautaire et de rencontres). Seznam s'est même lancée dans la télévision sur Internet avec des services comme Zprávy.
Bien que Google ait conquis une part de marché importante en République tchèque, Seznam reste un acteur majeur, notamment auprès des utilisateurs qui privilégient les contenus en tchèque et les plateformes locales de confiance. Pour les entreprises ciblant la République tchèque, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de Seznam afin d'atteindre efficacement leur public local.
Pourquoi Seznam est-il important pour le référencement naturel en République tchèque ?
Bien que Google domine le marché mondial, les stratégies de référencement en République tchèque ne sauraient être complètes sans prendre en compte Seznam. Malgré la forte concurrence de Google, Seznam demeure un outil essentiel pour la découverte de sites web par les internautes tchèques, notamment ceux qui effectuent des recherches dans leur langue maternelle ou utilisent des plateformes locales.
Voici pourquoi Seznam reste crucial pour les efforts de référencement (SEO) sur le marché tchèque :
- Une base d'utilisateurs locaux importante : Seznam attire toujours des millions d'utilisateurs tchèques chaque mois, notamment pour les recherches quotidiennes, l'actualité, les cartes et les annuaires d'entreprises. Ignorer Seznam, c'est passer à côté d'une part importante de votre public cible dans la région.
- Plébiscitée par les utilisateurs tchèques : De nombreux utilisateurs en République tchèque, notamment les plus âgés, préfèrent les plateformes offrant une prise en charge complète de la langue tchèque – un domaine où Seznam excelle par rapport à l’approche globale de Google.
- Intégration avec les services locaux populaires : Seznam est bien plus qu’un simple moteur de recherche ; il connecte les utilisateurs à des services essentiels tels que Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz et Firmy.cz. Être présent sur ces plateformes accroît la visibilité de votre marque au-delà des résultats de recherche traditionnels.
- Potentiel de référencement naturel plus élevé pour les sites web locaux : les sites web avec un domaine tchèque, du contenu localisé et des backlinks de qualité provenant de plateformes tchèques ont tendance à obtenir de meilleurs résultats sur Seznam. Pour les entreprises qui misent sur le référencement local, Seznam offre des opportunités de référencement naturel supplémentaires.
- Influence sur la publicité régionale (Sklik) : Seznam exploite Sklik, son réseau publicitaire similaire à Google Ads, offrant aux utilisateurs tchèques un accès à ses différentes plateformes. Un référencement naturel performant sur Seznam renforce l’efficacité des campagnes payantes en améliorant la visibilité organique.
En quoi Seznam diffère-t-il du référencement Google ?
Si vous êtes familier avec le référencement Google, vous remarquerez des différences importantes lors du positionnement sur Seznam. Bien que les deux moteurs de recherche existent, Seznam a ses propres priorités et fonctionne différemment sur plusieurs points. Comprendre ces différences est essentiel pour optimiser les performances de votre site web sur le marché tchèque.
Concentrez-vous sur les sites web tchèques
Seznam privilégie fortement les sites web créés spécifiquement pour le public tchèque. Les sites locaux avec un domaine .cz, du contenu en tchèque et un hébergement en République tchèque ont généralement de meilleures chances d'être bien référencés. Seznam tend à privilégier les entreprises ou les plateformes qui semblent pertinentes et locales pour les utilisateurs tchèques.
Pour les entreprises internationales, disposer d'une version tchèque de leur site web n'est pas une option, mais une nécessité. Sans une localisation adéquate et un contenu adapté au marché tchèque, votre site aura du mal à rivaliser avec les acteurs locaux dans les résultats de recherche de Seznam.
Intégration de la plateforme Seznam
Contrairement à Google, qui propose des produits internationaux, Seznam est étroitement intégré à diverses plateformes locales telles que Mapy.cz (cartes), Zbozi.cz (comparateur de prix), Firmy.cz (annuaires d'entreprises) et Sreality.cz (annonces immobilières). Votre présence sur ces plateformes peut avoir un impact direct sur votre visibilité dans les résultats de recherche Seznam.
Par exemple, une entreprise référencée sur Firmy.cz peut également apparaître plus en avant dans les résultats de recherche locaux. Cela lui offre des opportunités supplémentaires d'être découverte par les utilisateurs tchèques, au-delà des résultats de recherche organiques traditionnels.
Mises à jour rares de l'algorithme
Google est connu pour ses changements d'algorithme constants, allant de modifications mineures à des mises à jour majeures plusieurs fois par an. À l'inverse, Seznam met à jour son algorithme de recherche beaucoup moins fréquemment et se révèle généralement plus prévisible.
Ce rythme plus lent peut être un avantage pour les propriétaires de sites web. Une fois votre site optimisé et bien référencé, les risques de chute brutale de votre classement suite à des modifications inattendues de l'algorithme sont moindres qu'avec Google. Cependant, cela signifie aussi que les améliorations peuvent mettre plus de temps à se refléter dans les résultats de recherche.
priorité à la langue tchèque
Seznam privilégie fortement le contenu en tchèque. Les sites web qui ne sont pas entièrement localisés ou qui n'adaptent pas correctement leur langage et leur ton aux utilisateurs tchèques auront probablement du mal à bien se positionner sur Seznam par rapport à Google, où le contenu en anglais ou multilingue peut encore apparaître dans certains résultats de recherche locaux.
Pour les entreprises, cela souligne l'importance d'investir dans des traductions tchèques de qualité et un contenu adapté au contexte culturel. Traduire son site web ne suffit pas : le contenu doit correspondre aux intentions de recherche et aux styles de communication locaux.
Système de publicités Sklik séparé
Seznam exploite Sklik, une plateforme publicitaire fonctionnant comme Google Ads mais exclusivement dédiée au marché tchèque. Les publicités Sklik s'affichent sur le moteur de recherche de Seznam et sur les plateformes de ses partenaires, offrant ainsi aux entreprises un accès direct aux internautes tchèques.
Si vous avez l'habitude de gérer des campagnes Google Ads à l'échelle mondiale, sachez qu'une présence sur Sklik nécessite une gestion de campagne distincte. Combiner un référencement naturel performant avec des publicités Sklik ciblées peut améliorer votre visibilité globale et générer du trafic plus efficacement en République tchèque.
Outils pour webmasters séparés
Seznam propose ses propres outils pour webmasters, indépendants de Google Search Console. L'enregistrement de votre site web auprès de Seznam Webmaster Tools est indispensable pour un bon référencement sur la plateforme.
Cette plateforme vous permet de suivre l'état de l'indexation, de contrôler la visibilité de votre site sur Seznam et de résoudre les problèmes techniques spécifiques à leur moteur de recherche. Contrairement à Google Search Console, les outils de Seznam sont exclusivement dédiés au marché tchèque et à son écosystème, vous offrant ainsi des informations plus pertinentes pour vos efforts de référencement local. Pour toute entreprise ciblant les utilisateurs tchèques, la gestion conjointe de Seznam Webmaster Tools et de Google Search Console garantit une meilleure visibilité globale. Voici un tableau comparatif de Seznam et de Google.
Fonctionnalité | Seznam | |
Concentrez-vous sur les sites web locaux | Forte priorité aux sites web tchèques (domaine .cz, hébergement local) | Une approche globale ; les domaines locaux sont utiles, mais non essentiels |
Intégration de la plateforme | Intégration poussée avec Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Les plateformes mondiales comme Google Maps et Google Shopping |
Mises à jour des algorithmes | Rare et plus prévisible | Mises à jour fréquentes, ayant souvent un impact sur les classements |
Priorité linguistique | La langue tchèque est un facteur de classement clé | Prend en charge les résultats multilingues, l'anglais peut toujours apparaître localement |
Système de publicité | Sklik — axé sur les utilisateurs tchèques | Google Ads — portée mondiale |
Outils pour webmasters | Seznam Webmaster Tools, spécialisé dans le référencement tchèque | Google Search Console, statistiques SEO globales |
Guide SEO de Seznam pour générer plus de trafic sur le marché tchèque
Si votre objectif est d'attirer davantage de trafic organique depuis la République tchèque, se concentrer uniquement sur Google ne suffit pas. Seznam demeure un moteur de recherche populaire pour des millions d'utilisateurs tchèques, notamment ceux qui effectuent des recherches dans leur langue maternelle ou utilisent des plateformes locales comme Mapy.cz ou Zbozi.cz. La bonne nouvelle ? Vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité sur Seznam grâce à une stratégie SEO adaptée au marché tchèque.
Voici quelques étapes concrètes pour optimiser votre site web et maximiser le trafic en provenance de Seznam :
Optimiser pour la langue tchèque et la localisation
L'étape la plus importante pour le référencement naturel en tchèque est l'optimisation pour la langue tchèque et une localisation appropriée. Ce processus commence par la traduction de votre site web en tchèque, mais pas n'importe quelle traduction. Votre contenu doit paraître naturel et pertinent pour le public tchèque. La traduction automatique est déconseillée ; faites toujours appel à un traducteur professionnel ou à un service de traduction fiable.
Au-delà de la langue, la localisation implique d'adapter des éléments tels que les formats de date, la devise, les unités de mesure et même les références culturelles. Les utilisateurs tchèques attendent des sites web qu'ils « parlent leur langue », tant sur le plan linguistique que culturel. Par exemple, utiliser la couronne tchèque (CZK) pour afficher les prix et mentionner les fêtes et événements locaux contribue à instaurer un climat de confiance.
Si votre site web n'est disponible qu'en anglais ou dans une autre langue étrangère, vos chances d'obtenir un bon classement sur Seznam sont extrêmement faibles. Privilégiez une version tchèque de votre site, avec un contenu localisé , comme base de votre stratégie SEO.
Enregistrez votre site web auprès des outils pour webmasters de Seznam
Tout comme vous utilisez Google Search Console pour le suivi technique du référencement, Seznam propose ses propres outils pour webmasters, indispensables pour améliorer votre visibilité sur son moteur de recherche. En enregistrant votre site web, vous pouvez suivre son indexation, résoudre les problèmes techniques et soumettre votre sitemap.
L'utilisation de Seznam Webmaster Tools vous permet de comprendre comment Seznam explore et indexe vos pages. Ceci est particulièrement important car l'algorithme de Seznam fonctionne différemment de celui de Google, et certains problèmes techniques de référencement peuvent n'affecter vos performances que sur Seznam.
Par exemple, supposons que vos pages tchèques ne soient pas correctement indexées. Dans ce cas, Seznam Webmaster Tools vous aidera à identifier et à résoudre rapidement le problème, ce qui augmentera les chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherche tchèques pertinents.
Privilégiez les backlinks locaux provenant de sites web tchèques
Seznam accorde une grande importance aux liens locaux provenant de sites web tchèques. Les liens issus de portails d'actualités locaux à forte autorité, de blogs tchèques, d'annuaires d'entreprises ou de forums communautaires de confiance peuvent améliorer l'autorité de votre domaine au sein de l'écosystème Seznam.
Obtenir des liens retour depuis des plateformes comme Firmy.cz (annuaire d'entreprises) ou Sreality.cz (sites immobiliers) est un bon point de départ. Vous pouvez également collaborer avec des blogueurs tchèques ou participer à des partenariats locaux pour développer votre référencement naturel.
Évitez de trop miser sur les backlinks internationaux, car ils ont généralement peu d'impact sur le classement Seznam. Privilégiez un profil de backlinks qui témoigne d'une forte pertinence locale auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs tchèques.
Adapter le contenu à l'intention de recherche tchèque
L'optimisation pour Seznam ne se limite pas à la langue ; il s'agit aussi de comprendre les attentes des utilisateurs tchèques. L'intention de recherche pouvant varier d'un marché à l'autre, il est essentiel d'étudier les mots-clés locaux, les questions et les expressions courantes utilisées par les internautes tchèques.
Par exemple, un mot-clé comme « nejlepší kavárny v Praze » (meilleurs cafés de Prague) reflète une intention de recherche locale et spécifique à laquelle votre contenu doit répondre. Créer des pages ou des articles de blog qui répondent à ces requêtes locales augmente vos chances d'obtenir un bon classement sur Seznam.
Des outils comme les suggestions de recherche de Seznam ou les plateformes de recherche de mots clés locaux peuvent vous aider à trouver des termes de recherche pertinents. Adaptez votre contenu aux besoins réels des utilisateurs pour optimiser votre visibilité et l'engagement.
Optimisation pour les plateformes verticales de Seznam
Seznam n'est pas qu'un simple moteur de recherche : il exploite différentes plateformes verticales qui influencent la visibilité. Parmi les principales, citons Mapy.cz (cartes), Zbozi.cz (comparateur de prix) et Firmy.cz (annuaire d'entreprises). Être présent sur ces plateformes a un impact direct sur la façon dont votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche Seznam.
Par exemple, une entreprise locale dont le profil sur Mapy.cz est à jour a plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche géolocalisés. De même, les boutiques en ligne référencées sur Zbozi.cz bénéficient d'une meilleure visibilité pour les requêtes liées à leurs produits.
Pour optimiser votre visibilité, assurez-vous que les informations relatives à votre entreprise sont complètes, exactes et cohérentes sur toutes les plateformes Seznam pertinentes. Cela renforcera non seulement votre visibilité, mais aussi votre crédibilité auprès des utilisateurs locaux.
Améliorer la vitesse du site web et son adaptation aux mobiles
La performance d'un site web est un facteur SEO universel, et Seznam ne fait pas exception. Les sites lents à charger ou offrant une expérience mobile médiocre entraînent des taux de rebond plus élevés et un classement inférieur, d'autant plus que de nombreux utilisateurs tchèques naviguent sur internet via des appareils mobiles.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou Lighthouse pour tester la vitesse et l'adaptabilité mobile de votre site web. Optimisez vos images, réduisez les temps de réponse du serveur et mettez en place un design adaptatif pour une expérience utilisateur optimale sur mobile.
Un site web rapide et adapté aux mobiles n'améliore pas seulement le référencement naturel ; il crée une meilleure expérience pour votre public tchèque, augmentant ainsi les chances d'engagement et de conversions.
Comprendre Sklik (la plateforme publicitaire de Seznam)
Outre le référencement naturel, Seznam exploite Sklik, sa propre plateforme de publicité payante similaire à Google Ads, mais exclusivement dédiée au public tchèque. Combiner les campagnes Sklik avec des efforts de référencement naturel peut accroître votre visibilité, notamment pour les mots-clés concurrentiels.
Les publicités Sklik apparaissent dans les résultats de recherche de Seznam et sur ses sites partenaires, vous offrant un accès direct à des millions d'utilisateurs tchèques. Si vous souhaitez développer votre présence en République tchèque, il est fortement recommandé de comprendre et d'utiliser Sklik.
Même avec un bon référencement naturel, les publicités payantes sur Seznam peuvent vous aider à dominer la visibilité dans les résultats de recherche – idéal pour les lancements de nouveaux produits, les promotions saisonnières ou pour atteindre des termes de recherche plus concurrentiels.
Tirez parti des annuaires locaux et des listes d'entreprises tchèques
Les annuaires et listes locales jouent un rôle crucial dans le référencement naturel sur Seznam pour les entreprises ciblant le marché tchèque. Être référencé sur des plateformes comme Firmy.cz, Najisto.cz ou des annuaires locaux spécialisés contribue à asseoir votre présence en ligne.
Des informations commerciales exactes, telles que votre adresse, vos coordonnées et vos horaires d'ouverture, améliorent votre référencement et votre crédibilité auprès des consommateurs tchèques. Ces plateformes sont souvent bien positionnées dans les résultats de recherche Seznam, ce qui vous permet d'accroître facilement votre visibilité.
Il est également conseillé d'encourager les avis clients sur les plateformes locales. Ces avis renforcent la confiance et influencent le classement et les décisions des utilisateurs.
Développer son autorité grâce aux médias et forums tchèques
L'influence locale est essentielle pour optimiser votre référencement Seznam, et l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir est d'interagir avec les médias, blogs et communautés en ligne tchèques. Les mentions dans les relations presse, les articles invités ou les partenariats avec des influenceurs tchèques peuvent vous apporter des backlinks précieux et renforcer votre réputation.
Les forums et plateformes communautaires pertinents pour votre secteur d'activité offrent également des opportunités de visibilité. Participer aux discussions sur les forums tchèques populaires, tout en partageant votre expertise, contribue à renforcer la notoriété de votre marque et la confiance de vos clients.
Par exemple, contribuer à des forums comme Lupa.cz (actualités technologiques) ou à des groupes spécifiques à un secteur d'activité peut progressivement positionner votre marque comme une ressource de confiance, ce qui sera bénéfique pour votre référencement et votre présence globale en République tchèque.
Comment Linguise vous aide à optimiser votre référencement Seznam ?
Seznam privilégie la pertinence pour le public tchèque, du contenu en tchèque aux référencements locaux. Un bon classement sur Seznam est quasiment impossible pour les entreprises ou sites web internationaux sans version tchèque localisée. C'est là que la traduction automatique de Linguise fait toute la différence.
Linguise vous aide à créer rapidement et efficacement des versions tchèques de haute qualité de votre site web, garantissant ainsi un contenu naturel et adapté aux attentes des utilisateurs tchèques. Mais Linguise SEO multilingues essentielles pour optimiser le référencement de votre site sur les moteurs de recherche comme Seznam.
Principales fonctionnalités Linguise pour l'optimisation SEO de Seznam :
- Implémentation automatique des balises hreflang : Linguise ajoute automatiquement des balises hreflang, indiquant à Seznam quelle version de vos pages est destinée aux utilisateurs tchèques, améliorant ainsi l’indexation correcte pour le marché tchèque.
- URL traduites optimisées pour le référencement : les URL sont automatiquement traduites en tchèque, ce qui les rend lisibles, pertinentes et optimisées pour la façon dont Seznam traite et classe les pages locales.
- Plans de site XML multilingues : Linguise génère des plans de site multilingues, aidant ainsi Seznam à découvrir et à explorer efficacement vos pages en langue tchèque.
- Traduction des métadonnées (titres, descriptions, texte alternatif) : Linguise traduit les éléments SEO essentiels tels que les titres, les descriptions et le texte alternatif des images, garantissant ainsi que vos pages disposent d’un contenu complet et optimisé pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
- Éditeur de traduction en direct pour une précision culturelle optimale : vous pouvez peaufiner vos traductions en temps réel, en veillant à ce que votre contenu tchèque corresponde aux expressions locales, au ton et aux attentes des utilisateurs — autant d’éléments que Seznam privilégie.
Avec Linguise, les entreprises peuvent adapter rapidement leur site web aux exigences SEO de Seznam sans avoir à créer un site tchèque distinct. Que vous souhaitiez vous développer sur le marché tchèque ou améliorer votre visibilité actuelle, Linguise vous fournit les outils techniques et linguistiques nécessaires pour réussir facilement sur Seznam.
Conclusion
Le référencement naturel (SEO) de Seznam est essentiel pour toute entreprise souhaitant accroître sa visibilité en ligne en République tchèque. Grâce à son approche axée sur le contenu en tchèque, les plateformes locales et les signaux de recherche spécifiques à la région, le succès de Seznam repose sur bien plus qu'une simple stratégie SEO : une véritable localisation est indispensable.
Linguise simplifie ce processus en fournissant des traductions tchèques de haute qualité, optimisées pour le référencement naturel, ainsi que des solutions techniques adaptées au marché tchèque. Si vous souhaitez augmenter votre trafic et toucher un public plus large en République tchèque, laissez Linguise localiser votre site web et optimiser votre référencement pour le marché tchèque. Essayez Linguise
