Google masih menjadi mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia. Namun, bukan berarti tidak ada mesin pencari lain. Baidu, raksasa mesin pencari asal Tiongkok, menawarkan alternatif yang unik, terutama bagi Anda yang menyasar pasar Tiongkok. Meskipun Google mendominasi kancah global, Baidu memiliki pengaruh besar di Tiongkok, negara dengan populasi terbanyak di dunia.
Artikel ini akan membahas perbedaan utama antara Baidu dan Google. Mulai dengan ikhtisar Baidu dan Google serta perbandingan SEO. Mari kita mulai!
Ikhtisar Baidu vs Google
Sebelum membahas Baidu dan Google, kami akan membahas secara singkat apa itu Baidu dan Google.
Apa itu Baidu?
Baidu, yang sering disebut sebagai “Google-nya Tiongkok,” adalah mesin pencari yang dominan di pasar Tiongkok. Mesin pencari Baidu menguasai 52,86% pangsa pasar. Didirikan pada tahun 2000 oleh Robin Li dan Eric Xu, Baidu telah berkembang menjadi perusahaan teknologi beragam yang menawarkan layanan yang disesuaikan untuk pengguna Tiongkok, termasuk pencarian, peta, penyimpanan cloud, dan lainnya. Pemahamannya yang mendalam tentang bahasa, budaya, dan lingkungan regulasi Tiongkok telah memperkuat posisinya sebagai mesin pencari andalan bagi lebih dari satu miliar pengguna.
Di luar fitur dasar tersebut, Baidu juga menawarkan.
- Baidu Tieba: Forum komunitas online populer tempat pengguna mendiskusikan berbagai topik, menghadirkan pengalaman jejaring sosial yang unik.
- iQiyi: Layanan streaming yang mirip dengan Netflix, menyediakan perpustakaan film, acara TV, dan konten orisinal yang luas.
- Solusi AI dan Big Data Baidu: Melalui proyek Apollo, Baidu telah berinvestasi besar-besaran dalam kecerdasan buatan dan menawarkan alat AI seperti pengenalan wajah, pemrosesan bahasa alami, dan teknologi mengemudi otonom.
Ekosistem Baidu mencerminkan lanskap digital Tiongkok, yang memiliki regulasi, preferensi pengguna, dan standar teknologinya sendiri. Bagi bisnis yang ingin menjangkau audiens Tiongkok, alat-alat Baidu menyediakan jalur yang berharga untuk pemasaran digital.
Apa itu Google?
Google adalah mesin pencari. Dua mahasiswa Stanford University mendirikan Google, Larry Page dan Sergey Brin, pada tahun 1998. Awalnya, mereka membuat Google sebagai proyek penelitian, tetapi seiring waktu, Google berkembang menjadi perusahaan teknologi terbesar di dunia.
Google digunakan oleh 8,5 miliar pengguna di seluruh dunia setiap hari.
- Gmail: Layanan email gratis dengan peringkat teratas.
- Google Maps: Peta online yang sangat detail dan akurat.
- YouTube: Situs berbagi video terbesar di dunia.
- Google Drive: Layanan penyimpanan file online.
- Google Docs: Aplikasi pengolah kata, spreadsheet, dan presentasi online.
Apa saja persamaan utama antara Baidu dan Google?
Sebelum membahas perbedaan antara Baidu dan Google, Anda perlu mengetahui bahwa ada kesamaan antara kedua mesin pencari ini. Berikut adalah beberapa di antaranya.
1. Relevansi dan kebaruan konten
Baik Baidu maupun Google memprioritaskan relevansi konten sebagai faktor peringkat yang krusial. Whitepaper Baidu menekankan bahwa memenuhi kebutuhan pengguna melalui konten berkualitas tinggi adalah hal yang esensial. Kedua mesin pencari mengevaluasi kualitas halaman berdasarkan integritas konten, estetika, kemudahan penggunaan, dan otoritas sumber. Meskipun algoritma spesifik mereka berbeda, kedua platform memberikan penghargaan pada konten yang selaras dengan maksud pengguna dan mempertahankan standar editorial yang tinggi. Kedua mesin pencari menghargai konten yang segar dan diperbarui secara berkala, meskipun mereka mungkin memberikan bobot yang berbeda pada faktor ini dalam algoritma peringkat mereka.
2. Pengalaman dan keterlibatan pengguna
Kedua mesin pencari menekankan pengalaman pengguna sebagai faktor peringkat inti. Mereka memprioritaskan situs yang menawarkan pengalaman yang lancar, menarik, dan ramah pengguna. Aspek utama yang dihargai oleh kedua platform meliputi kecepatan halaman, tata letak yang intuitif, dan konten berkualitas tinggi yang relevan. Meskipun metrik spesifik mereka mungkin berbeda – dengan Google berfokus pada Core Web Vitals dan Baidu menekankan Algoritma Lightning-nya – keduanya pada akhirnya bertujuan untuk memberi penghargaan kepada situs yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.
3. Pengindeksan mobile-first
Kedua mesin pencari telah sepenuhnya menerapkan pengindeksan mobile-first, yang mencerminkan semakin pentingnya pencarian seluler. Prioritas utama untuk kedua platform meliputi kecepatan, waktu muat, optimalisasi gambar, dan penanganan elemen dinamis. Keduanya mengharuskan situs seluler memuat konten berkualitas tinggi dan bermanfaat yang tersedia di versi desktop, termasuk teks, video, dan gambar yang dapat dirayapi dan diindeks. Namun, kedua platform mengakui bahwa peringkat seluler dan desktop dapat berbeda karena faktor peringkat yang spesifik per perangkat.
4. Integrasi kecerdasan buatan
Baidu dan Google sama-sama telah mengembangkan model bahasa AI yang canggih untuk meningkatkan kemampuan pencarian mereka:
- Baidu ERNIE: Model AI ini dirancang untuk memahami dan menghasilkan bahasa manusia secara menyeluruh dan relevan dengan konteks. Model ini dapat menangani nuansa bahasa yang kompleks, menghasilkan teks kreatif, dan menerjemahkan bahasa.
- Google BERT: Model AI serupa yang dikembangkan oleh Google, BERT membantu mesin pencari lebih memahami konteks dan maksud di balik kueri pencarian. Model ini dapat memahami kalimat kompleks dan memberikan hasil pencarian yang lebih relevan.
ERNIE dan BERT sama-sama merupakan kemajuan signifikan dalam AI, yang memungkinkan hasil pencarian yang lebih akurat dan relevan. Keduanya menunjukkan peran AI yang semakin besar dalam membentuk masa depan teknologi pencarian dan bahasa.
Perbedaan utama antara Baidu dan Google
Setelah mempelajari definisi kedua mesin pencari di atas, kami akan membahas beberapa hal yang membedakan Baidu dari Google.
Fokus pasar dan bahasa
Per Agustus 2024, Google mendominasi pasar mesin pencari global dengan pangsa 90,48%, sementara Baidu hanya menguasai 0,79%. Perbedaan mencolok ini mencerminkan fokus pasar mereka yang berbeda—Google bersifat global dan multibahasa, sedangkan Baidu hampir sepenuhnya berfokus pada pasar Tiongkok. Baidu mengoptimalkan mesin pencarinya untuk bahasa Mandarin, dan hampir semua kontennya berbahasa Tiongkok.
Baidu adalah pilihan utama di Tiongkok daratan, dan menguasai sekitar 75% pasar pencarian domestik. Anda tetap dapat memasukkan kata kunci selain bahasa Mandarin, seperti pada contoh berikut. Konten akan muncul dalam bahasa Inggris, tetapi untuk navigasi, dll. Baidu tetap menggunakan bahasa Mandarin.
Peraturan dan sensor pemerintah
Baidu beroperasi di bawah pengawasan ketat Administrasi Ruang Siber Tiongkok (CAC), yang mewajibkannya untuk mematuhi peraturan yang rumit. Menurut Undang-Undang Keamanan Siber Tiongkok yang diperbarui pada tahun 2021, Baidu harus menyimpan semua data pengguna di server lokal dan diminta untuk membagikannya kepada pemerintah tepat waktu.
Karena regulasi ini, Google menghadapi dilema besar pada tahun 2010 ketika pemerintah Tiongkok meminta akses ke data pengguna Gmail dan menuntut penyensoran yang lebih ketat. Hal ini membuat Google memindahkan operasinya ke Hong Kong. Perbedaan pendekatan ini memiliki implikasi bisnis yang signifikan: Baidu menikmati dominasi di pasar domestik Tiongkok dengan dukungan pemerintah, sementara layanan Google, termasuk Search, Gmail, Drive, dan YouTube, telah diblokir di Tiongkok sejak tahun 2010. Meskipun Google mencoba masuk kembali ke Tiongkok pada tahun 2018 dengan proyek Dragonfly yang disensor, proyek tersebut dibatalkan setelah mendapat kritik keras dari karyawan Google dan aktivis hak asasi manusia.
Dampak dari perbedaan regulasi ini juga terlihat dalam pengalaman pengguna. Pengguna Baidu tidak dapat mengakses informasi tentang topik-topik sensitif, seperti peristiwa Tiananmen 1989 atau situasi di Tibet. Pengguna Google memiliki akses yang lebih menyeluruh terhadap informasi, kecuali konten yang melanggar hukum setempat di masing-masing negara.
Iklan berbayar dan fitur
Baidu lebih menekankan pada iklan berbayar dalam hasil pencarian, dengan format iklan yang dapat memakan lebih banyak ruang di halaman dibandingkan Google. Mereka menawarkan fitur unik seperti Brand Zone, yang memberikan visibilitas tinggi bagi pengiklan, misalnya saat mencari kata kunci 耐克 (Nike).
Sebaliknya, Google menjaga keseimbangan yang lebih ketat antara hasil organik dan iklan berbayar. Meskipun Google Ads merupakan sumber pendapatan utama, iklannya lebih terintegrasi secara halus dengan hasil pencarian organik. Sebagai contoh, contoh di bawah ini menggambarkan keseimbangan tersebut.
Integrasi konten dan layanan
Baidu mengintegrasikan layanannya dengan ekosistem digital China yang luas, termasuk Baidu Tieba (forum diskusi), Baidu Maps, dan layanan cloud. Baidu juga terintegrasi kuat dengan aplikasi sosial dan e-commerce populer di China.
Selain itu, Google juga menawarkan integrasi dengan layanan globalnya, seperti Gmail, Google Maps, dan Google Drive. Pendekatan ini mencerminkan strategi yang lebih universal yang tidak terfokus pada satu pasar.
7 perbandingan utama faktor SEO & peringkat antara Baidu vs Google
Setelah mengeksplorasi beberapa perbedaan antara Baidu dan Google, mari kita periksa perbedaannya dalam hal SEO dan faktor peringkat.
1. Tautan balik dan otoritas
Baidu menghargai backlink dari situs web yang berbasis di Tiongkok, terutama yang memiliki domain .cn atau .com.cn, dan menganggapnya lebih berdampak. Google menggunakan sistem evaluasi backlink yang lebih canggih melalui PageRank dan metrik otoritas domain, yang menilai berdasarkan relevansi dan otoritas situs yang menautkan, terlepas dari lokasi geografisnya. Baidu lebih rentan terhadap manipulasi link spam, meskipun Baidu menjatuhkan hukuman berat jika terdeteksi, dengan pemulihan yang terkadang memakan waktu bertahun-tahun.
2. Kecepatan pemuatan halaman dan SEO teknis
Baidu memiliki toleransi yang rendah terhadap pemuatan yang lambat, dengan waktu muat ideal di bawah 2 detik untuk first contentful paint (FCP). Situs yang dihosting di Tiongkok memiliki keunggulan, memuat hingga 200% lebih cepat daripada hosting internasional. Sementara itu, Google menggunakan Core Web Vitals, menilai LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), dan CLS (Cumulative Layout Shift), dengan situs yang memenuhi standar ini lebih cenderung mendapat peringkat yang baik. Baidu kesulitan merayapi JavaScript dan AJAX, sedangkan Google secara efektif menangani teknologi web modern, termasuk SPA dan PWA.
3. Fokus SEO Lokal
Baidu sangat memprioritaskan konten lokal Tiongkok, dengan 95% hasil pencarian teratas berasal dari situs web yang berbasis di Tiongkok yang mengutamakan situs dengan lisensi ICP (Penyedia Konten Internet) dan alamat fisik yang terverifikasi di Tiongkok.
Sebaliknya, Google menggunakan pendekatan lokal yang fleksibel, mengidentifikasi relevansi lokal berdasarkan lokasi pengguna, bahasa, dan konteks pencarian, serta mengutamakan listing Google My Business dan ulasan lokal.
4. Pengindeksan dan kecepatan konten
Algoritma pengindeksan dan peringkat Baidu menekankan lokasi hosting dan kepatuhan ICP (Internet Content Provider), memprioritaskan situs dengan waktu muat lebih cepat dan koneksi stabil di dalam Tiongkok. Situs yang dihosting secara lokal dengan lisensi ICP biasanya dirayapi dan diindeks lebih sering, sehingga meningkatkan visibilitas dan peringkatnya di Baidu. Preferensi ini menunjukkan fokus Baidu dalam memberikan akses cepat dan andal kepada pengguna Tiongkok terhadap konten tanpa latensi dari hosting luar negeri.
Sebaliknya, algoritma Google menilai berbagai faktor, seperti keramahan seluler, keamanan HTTPS, dan relevansi konten, dengan kecepatan situs sebagai salah satu faktor peringkat utama. Namun, Google tidak memberlakukan preferensi lokasi hosting tertentu, dengan tujuan memberikan pengalaman pengguna yang konsisten secara global. Google menekankan kualitas dan relevansi konten untuk memenuhi maksud pengguna di seluruh dunia, dengan fokus pada metrik seperti rasio pentalan, waktu tinggal, dan sinyal keterlibatan lainnya. Perbedaan prioritas ini menegaskan perlunya strategi SEO yang berbeda untuk setiap platform.
5. Pembaruan indeks kecepatan
Baidu memiliki siklus pembaruan indeks yang lebih lambat, yaitu sekitar sekali seminggu. Situs baru umumnya menjalani periode evaluasi hingga tiga bulan sebelum terindeks sepenuhnya.
Sementara itu, Google memiliki sistem pengindeksan yang lebih dinamis dan cepat, mampu mengindeks konten baru dalam hitungan jam hingga hari. Hal ini membuat Google lebih responsif terhadap konten real-time dan pembaruan situs.
6. Pembaruan algoritma dan frekuensinya
Google sering memperbarui algoritma SEO-nya, dengan rata-rata 500-600 perubahan kecil dan beberapa pembaruan besar setiap tahun, yang biasanya bertujuan untuk meningkatkan kualitas pencarian dan pengalaman pengguna. Pembaruan Baidu lebih jarang dan terutama berfokus pada penyesuaian terhadap peraturan pemerintah Tiongkok dan preferensi pengguna lokal. Sementara Google transparan dengan pembaruan besar dan menawarkan panduan kepada webmaster, Baidu lebih tertutup dalam mengomunikasikan perubahan algoritma.
7. Alat Webmaster
Baik Baidu maupun Google menyediakan alat webmaster, tetapi keduanya memiliki fungsi yang berbeda. Baidu Webmaster Tools menawarkan pengiriman sitemap, pemantauan indeks, dan analisis kata kunci. Google Search Console (GSC) lebih komprehensif, menawarkan laporan peringkat real-time, analisis kesehatan situs, dan rekomendasi peningkatan SEO yang spesifik. Meskipun alat Baidu tidak selengkap itu, alat tersebut memberikan wawasan berharga tentang bagaimana Baidu mengindeks konten, membantu mengoptimalkan strategi SEO serta meningkatkan visibilitas dan peringkat di SERP Baidu.
Kesimpulan
Sekarang Anda sudah mengetahui perbedaan antara Baidu dan Google terkait perbedaan utama dan SEO. Jika Anda tertarik untuk mengoptimalkan situs web Anda di mesin pencari Baidu, bersiaplah untuk menerjemahkan konten situs web Anda ke dalam bahasa Mandarin agar lebih mudah diindeks di mesin pencari mereka.
Salah satu alat terjemahan situs web otomatis yang dapat Anda andalkan untuk menerjemahkan secara otomatis adalah Linguise. Alat ini menyediakan lebih dari 85 bahasa, termasuk Mandarin, baik yang disederhanakan maupun tradisional. Apa lagi yang Anda tunggu? Buat akun Linguise Anda dan tingkatkan lalu lintas dari Baidu!
