Czy chcesz zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wyszukiwarki Baidu? Baidu to jedna z największych wyszukiwarek używanych w Chinach. Jako największa wyszukiwarka w Chinach, Baidu dominuje na rynku dzięki złożonym algorytmom wyszukiwania, które są dostosowane do lokalnych preferencji. Dlatego bardzo ważne jest dostosowanie strategii SEO specjalnie do Baidu. Koncentrując się na SEO dla Baidu, możesz dotrzeć do wysoce ukierunkowanej grupy odbiorców i zmaksymalizować ruch organiczny od chińskich użytkowników.
Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć, jak działa Baidu, dlaczego Baidu jest tak ważny dla strategii SEO Twojej witryny w Chinach oraz jakie kroki możesz podjąć, aby poprawić swoją pozycję w Baidu!
Czym jest Baidu i jak działa?
Baidu to największa wyszukiwarka w Chinach, która pojawiła się w 2000 roku. Jest jak chińska wersja „Google”. Od stycznia 2024 r. wyszukiwarka Baidu wciąż jest królem wyszukiwania w tym kraju, z 61,11% udziału w użytkowaniu na wszystkich platformach urządzeń.
Podobnie jak Google, Baidu to nie tylko kolejna wyszukiwarka. Oferuje różnorodne przyjazne dla użytkownika usługi, od map cyfrowych, wyszukiwania wideo, najświeższych wiadomości, po fora dyskusyjne. Dla reklamodawców Baidu udostępnia również platformę do reklamy cyfrowej.
Co ciekawe, Baidu jest specjalnie zaprojektowany dla chińskiego rynku, z uwzględnieniem zwyczajów i kultury lokalnych mieszkańców. Jeśli prowadzisz firmę i chcesz odnieść sukces na chińskim rynku cyfrowym oraz pojawić się na pierwszej stronie Baidu, musisz zoptymalizować Baidu SEO.
Aby móc pojawić się w czołówce wyników wyszukiwania Baidu, strona internetowa musi spełniać różne wymagania. Zanim jednak do tego przejdziemy, dlaczego SEO w Baidu jest tak ważne dla Twojej firmy? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Znaczenie SEO w Baidu dla Twojej witryny
Oto kilka powodów, dla których SEO w Baidu jest ważne dla Twojej strony internetowej.
- Dostęp do chińskiego rynku cyfrowego: Chiny mają ogromny rynek użytkowników online. Dzięki temu można otworzyć bramę do 676 milionów aktywnych użytkowników Baidu miesięcznie. Przy tak dużej liczbie platforma ta pozwala firmom dotrzeć do docelowego rynku w Chinach.
- Alternatywa dla blokowania Google: jak wiemy, Google jest niedostępny z powodu chińskiej polityki internetowej. To pozostawia Baidu jako głównego gracza, który wciąż nie ma konkurencji. Dla firm, które chcą dotrzeć na chiński rynek, nie ma innego wyboru – Baidu jest główną drogą do dotarcia do cyfrowych konsumentów. Dzięki temu Twoja firma będzie „widoczna” w oczach chińskich konsumentów cyfrowych.
- Lokalizacja i dostosowanie kulturowe: Nie wystarczy przetłumaczyć treści na język chiński – firmy muszą naprawdę zrozumieć preferencje i nawyki chińskich konsumentów oraz dostosować do nich swoje treści. Dlatego optymalizacja SEO w Baidu może zachęcić firmy do głębszego zrozumienia chińskiego rynku, od nawyków wyszukiwania po preferencje dotyczące treści.
Różnica między SEO w Baidu i Google
Zanim omówimy po kolei wskazówki dotyczące SEO w Baidu, warto poznać zasadnicze różnice w stosunku do wyszukiwarki Google, z której korzysta wielu użytkowników.
- Algorytm – Algorytm Baidu jest prostszy i w większym stopniu opiera się na bezpośrednich sygnałach niż Google. Baidu nadal w dużym stopniu polega na tradycyjnym SEO na stronie, takim jak odpowiednie słowa kluczowe i tagi meta.
- Lokalne SEO – Baidu przywiązuje dużą wagę do lokalnych chińskich treści i przyznaje wyższe pozycje stronom, które są naprawdę skierowane do chińskiego rynku.
- Narzędzia dla webmasterów – Baidu korzysta z Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), podczas gdy Google używa Google Search Console – oba mają własne funkcje optymalizacji SEO.
- Strategia linków zwrotnych – Baidu jest bardziej rygorystyczne w ocenie linków zwrotnych i priorytetowo traktuje linki zwrotne z zaufanych chińskich witryn. Google ma bardziej zaawansowany system oceny linków zwrotnych.
Aby dowiedzieć się więcej o różnicach, możesz odwiedzić artykuł Baidu vs Google , aby poznać więcej szczegółów.
Ponad 10 wskazówek SEO dotyczących Baidu, które zwiększą ruch na Twojej stronie
Po poznaniu podstawowych różnic między optymalizacją Baidu i Google, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakie wskazówki można zastosować w optymalizacji SEO pod Baidu. Oto niektóre z nich.
Zdobądź chińską domenę (.cn) i hostuj lokalnie
Aby poprawić swoją pozycję w Baidu, zagranicznym markom zdecydowanie zaleca się posiadanie chińskiej domeny strony internetowej (.cn) i hostowanie witryny w Chinach kontynentalnych. Dzieje się tak, ponieważ Baidu, jako lokalna wyszukiwarka, przyznaje wyższy priorytet stronom hostowanym na serwerach w Chinach.
Jeśli nie jest możliwe uzyskanie domeny .cn i hostingu w Chinach, możesz przynajmniej zarejestrować domenę .cn i hostować w Hongkongu lub Korei Południowej dla lepszej szybkości. Ograniczy to jednak zakres działalności, jaką może prowadzić strona internetowa.
Posiadanie domeny .cn może pomóc poprawić pozycję Twojej witryny w Baidu. Ponadto, jeśli zamierzasz wykorzystywać witrynę do celów komercyjnych lub sprzedażowych, nie zapomnij o uzyskaniu biznesowej licencji ICP (Internet Content Provider), która jest obecnie prawnie wymagana.
Zlokalizuj swoją witrynę z chińskimi niuansami
Tworząc stronę internetową dla Baidu, upewnij się, że treść i projekt są zgodne z chińską kulturą, w tym z użyciem uproszczonych znaków chińskich, stylem pisania, układem i funkcjami znanymi tamtejszym użytkownikom. Zdecydowanie zaleca się stosowanie uproszczonych znaków, ponieważ Baidu preferuje tę wersję, choć akceptuje również znaki tradycyjne. Może to być trudne , jeśli nie jesteś do tego przyzwyczajony, ale zawsze istnieje jakieś rozwiązanie.
Unikaj zbyt długiego lub złożonego tekstu i używaj idiomów, odniesień kulturowych oraz humoru znanego chińskim użytkownikom, aby treść była bardziej trafna i zrozumiała.
W aspekcie lokalizacji projektu zwróć także uwagę na elementy wizualne, które przemawiają do odbiorców na danym rynku, takie jak użycie kolorów i ikon znanych w Chinach.
Zwracając uwagę na niuanse chińskiej kultury, możesz stworzyć bardziej angażujące doświadczenie dla odbiorców Baidu, co może zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wspierać lepsze pozycje w Baidu.
Regularnie aktualizuj treści istotne dla użytkowników z Chin
Kolejna wskazówka dotycząca SEO w Baidu to częstotliwość publikowania na stronie. Strony, które są aktywne, mają większą szansę na lepszą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania niż strony aktualizowane nieregularnie. Należy jednak uważać na zduplikowane treści, ponieważ mogą one obniżyć ranking treści.
Oprócz częstotliwości publikacji i jakości treści na Twoją pozycję w Baidu może wpływać również przestrzeganie przepisów dotyczących cenzury. Rząd chiński jest bardzo rygorystyczny w kwestiach wrażliwych, więc upewnij się, że Twoje treści nie zawierają materiałów, których nie akceptuje.
Przeprowadź badanie słów kluczowych i zoptymalizuj meta opis/tagi
Następnie przeprowadź badanie słów kluczowych na podstawie popularnych fraz w wynikach wyszukiwania Baidu (SERP) i przeanalizuj strategie konkurentów z Twojej branży na tej platformie. Baidu SEO stawia na pierwszym miejscu odpowiednie słowa kluczowe.
Możesz również skorzystać z wbudowanych narzędzi Baidu, takich jak Baidu Index i Baidu Keyword Planner, aby wspomóc proces badania słów kluczowych. Upewnij się, że słowa kluczowe zostały dodane do meta opisu, meta tagów, tagów słów kluczowych, tytułu, ALT i nagłówka.
Zapewnij wielojęzyczną witrynę z językiem chińskim
Jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w Baidu, rozważ przetłumaczenie swoich treści na język chiński. Dzięki temu Twoja witryna będzie łatwiej rozpoznawana przez algorytm Baidu.
Na przykład strona internetowa biznesu jubilerskiego Tiffany & Co jest dobrze zoptymalizowana pod kątem Baidu.
Aby ułatwić ten proces, możesz również skorzystać z Linguise tłumaczenia automatycznego , ponieważ potrafi ono automatycznie tłumaczyć treści internetowe na odpowiedni i naturalny chiński z dokładnością do 97%. Dzięki tej funkcji możesz zapewnić wysokiej jakości tłumaczenia bez konieczności ręcznego tłumaczenia każdej strony.
Tak wysoka dokładność i precyzyjna lokalizacja mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i pozytywnie wpłynąć na pozycję Twojej witryny w Baidu.
Używaj HTTPS
W porównaniu z HTTP algorytm SEO Baidu preferuje protokół HTTPS ze względów bezpieczeństwa. Musisz więc kupić certyfikat SSL w Chinach. Po zakupie i zastosowaniu prześlij nowy plik sitemap.xml do konsoli wyszukiwania Baidu. Dzięki HTTPS dane treści internetowych mogą być przesyłane bezpiecznie przez SSL.
Unikaj JavaScript, iframe'ów i treści Flash
W przeciwieństwie do innych wyszukiwarek algorytm Baidu nie rozpoznaje interaktywnych aplikacji JavaScript ani żadnych treści flash. Flash jest tu przestarzały, ale nadal warto zwracać uwagę na wykorzystanie JavaScript. Jeśli JavaScript służy do obsługi tych części witryny, które nie mają znaczenia dla SEO, to nie jest to duży problem.
Ogólnie rzecz biorąc, możesz pozostać przy prostym HTML, jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce.
Twórz wysokiej jakości linki wewnętrzne i zewnętrzne
Baidu często umieszcza witryny z wieloma istotnymi linkami zwrotnymi na szczycie organicznych wyników wyszukiwania. Treści, które Baidu traktuje priorytetowo w wynikach wyszukiwania, zazwyczaj obejmują linki zwrotne z oficjalnych źródeł, takich jak gazety lub chińskie rządowe strony internetowe. Dlatego staraj się pozyskiwać linki zwrotne również z witryn z chińskimi domenami, ale wciąż istotnych i wysokiej jakości.
Nie zapomnij także o dodaniu linków wewnętrznych, które mogą kierować odbiorców do innych powiązanych stron w obrębie witryny. Taka struktura pomoże Baidu eksplorować Twoje treści i zwiększy szanse na awans w rankingach.
Korzystaj z narzędzi dla webmasterów Baidu i przesyłaj adresy URL
Kolejna wskazówka dotycząca Baidu SEO to korzystanie z udostępnianych przez nich narzędzi dla webmasterów. Gdy wdrożysz szereg wskazówek dotyczących treści i strony internetowej, nie zapomnij monitorować analityki i wydajności za pomocą Baidu Webmaster Tools i Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) jest podobne do Google Analytics, umożliwiając analizę standardowego przepływu ruchu, danych o użytkowaniu, źródeł i konwersji. Po pewnej personalizacji punkty danych do analizy odwiedzających mogą obejmować lokalizację geograficzną, urządzenie, poziom wykształcenia, wiek, zawód i zainteresowania.
Narzędzie Baidu Webmaster oferuje również przydatne funkcje do testowania witryn.
Priorytet dla optymalizacji mobilnej
Chiny to kraj „Mobile First”, z ponad 1,11 miliarda użytkowników smartfonów w Chinach , co czyni smartfony jednym z ich narzędzi do przeglądania internetu.
Biorąc pod uwagę wysoki wskaźnik penetracji wśród chińskich użytkowników internetu, optymalizacja mobilna staje się czynnikiem rankingowym w Baidu. Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych będą zajmować znacznie wyższe pozycje w wyszukiwaniu na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Poprawa szybkości i funkcjonalności
Wolne strony są często uznawane przez Baidu za niskiej jakości, przez co niechętnie poleca je użytkownikom. Wiele globalnych witryn boryka się w Chinach z problemami wydajności z powodu infrastruktury i kodu, które nie są zgodne z lokalnym ekosystemem internetowym. Pokonanie tych problemów wymaga czegoś więcej niż tylko hostingu w Chinach lub korzystania z samego CDN.
Dlatego musisz poprawić szybkość witryny w inny sposób, na przykład optymalizując rozmiary obrazów, minimalizując pliki i stosując techniki leniwego ładowania dla elementów wizualnych, które nie muszą ładować się od razu.
Zoptymalizuj swoje SEO w Baidu, aby zwiększyć ruch!
SEO w Baidu to ważna strategia zwiększania widoczności Twojej firmy na chińskim rynku. Rozumiejąc preferencje algorytmu Baidu i optymalizując swoją stronę internetową zgodnie z lokalnymi potrzebami, możesz przyciągnąć więcej ruchu od chińskich użytkowników.
Aby przyspieszyć proces lokalizacji, możesz użyć Linguise , który potrafi automatycznie tłumaczyć treści internetowe na język chiński. Na co czekasz? Zarejestruj się w swoim koncie Linguise i przetłumacz swoją stronę internetową na język chiński, aby pozyskać ruch od chińskich użytkowników!
