Lidar com palavras -chave multilíngues sem uma tradução direta pode ser uma das partes mais complicadas do SEO internacional. Alguns termos, como "Schadenfreude" do alemão ou "Lagom" do sueco, carregam significados culturais que não podem simplesmente ser traduzidos para outro idioma. O desafio diz respeito à linguagem e à manutenção do significado original sem sacrificar a relevância da pesquisa no mercado local.
Neste artigo, vamos descompactar por que algumas palavras -chave não podem ser traduzidas diretamente e explorar estratégias acionáveis para lidar com elas efetivamente. Das ferramentas de pesquisa à estruturação e implementação das práticas de estrutura de conteúdo, você aprenderá a preencher a lacuna linguística sem sacrificar a clareza ou a intenção de pesquisa. Esteja você construindo sites multilíngues ou otimizando o conteúdo entre as culturas, vamos começar!
Entendendo por que algumas palavras -chave não se traduzem diretamente
Nem todas as palavras -chave podem ser traduzidas diretamente, porque a linguagem não se trata apenas de palavras, mas também da cultura, experiência e maneira de pensar nas pessoas por trás disso. No contexto do SEO multilíngue, isso pode ser uma grande armadilha. Vamos examinar alguns culpados principais e seu impacto no desempenho multilíngue do site.
Singularidade cultural e linguística
Algumas palavras nascem de experiências culturais muito específicas. Por exemplo, a palavra holandesa "Gezellig" descreve uma atmosfera calorosa, agradável e aconchegante, mas não tem equivalente direto em inglês. Quando você tenta traduzir uma palavra -chave como essa literalmente, o significado pode ser perdido ou até incompreendido.
Isso pode ser um problema para sites multilíngues. Se uma palavra -chave não "faz sentido" ou parecer estranha para os usuários locais, será mais provável deixar a página. Isso é ruim para a taxa de rejeição, o engajamento e, é claro, o ranking local de SEO.
Contexto histórico, religioso e social
Alguns termos são fortemente influenciados pelo contexto histórico ou pelas crenças sociais. Por exemplo, na cultura japonesa, a palavra "Omotenashi" descreve hospitalidade altruísta, um valor profundamente enraizado na história japonesa e na ética social. Traduzir esta palavra diretamente não capturaria seu significado total.
Se essa palavra -chave for incorporada a uma estratégia de SEO sem considerar o contexto, a mensagem transmitida poderá parecer sem graça ou irrelevante. O site pode não entender o público local, que reduz a confiança e o interesse dos visitantes na marca ou produto.
Linguagem abstrata ou conceitual
Palavras abstratas como liberdade, alma ou atenção plena podem ter interpretações diferentes em diferentes culturas. O que é considerado "livre" em um país pode ter conotações negativas ou diferentes em outro. Quando palavras -chave como essas são traduzidas sem considerar as nuances do significado, a mensagem de conteúdo pode se perder.
No SEO, isso resulta em uma incompatibilidade entre conteúdo e intenção do usuário. Como resultado, seu site pode parecer ter os resultados de pesquisa incorretos ou não atrair cliques de usuário porque não parece relevante.
Terminologia técnica específica da região
Os termos técnicos também podem diferir bastante entre as regiões, mesmo que o idioma seja o mesmo. Por exemplo, um termo técnico como dados móveis pode ser chamado de dados celulares na Indonésia, mas os usuários na Malásia estão mais familiarizados com o termo Internet móvel. Se você usar os termos não familiarizados com o seu alvo local, seu conteúdo poderá ser perdido nos principais resultados de pesquisa.
O impacto é óbvio, as quedas de classificação porque as palavras -chave não correspondem aos padrões de pesquisa dos usuários. Pior ainda, pode criar a impressão de que seu site não entende as necessidades locais ou é tecnicamente irrelevante, especialmente para públicos específicos, como profissionais ou comunidades de nicho.
Estratégias de pesquisa e análise para palavras -chave não traduzíveis
Você não pode confiar no Google Translate ou nas ferramentas de palavras-chave usuais para que as palavras-chave difíceis de translatar. É necessária uma estratégia de pesquisa mais profunda e contextual para entender como o público local procura informações em seu idioma. Aqui estão algumas abordagens de pesquisa que você pode usar para encontrar palavras -chave relevantes que não possuem equivalentes diretos.
Ferramentas de SEO de idioma nativo
O uso de ferramentas de SEO que suportam idiomas locais é uma primeira etapa importante. Ferramentas como SEMRush, Ahrefs ou UbersGugest geralmente podem ser personalizadas para mercados específicos e detectar termos usados com frequência por falantes nativos nesse idioma, até ferramentas como Baike. Baidu (versão chinesa da Wikipedia) ou Yandex Wordstat para a Rússia podem ajudar a descobrir padrões de pesquisa locais que não seriam visíveis nas ferramentas em inglês.
Por que isso é importante? Porque as palavras -chave que parecem populares em um idioma podem não ser necessariamente populares em outro, mesmo que elas queiram a mesma coisa. As ferramentas locais ajudarão você a ver o que as pessoas estão digitando ao procurar um tópico específico. Aqui estão dicas para isso.
- Escolha ferramentas que suportem seu país -alvo e idioma
- Concentre -se na intenção de pesquisa e não apenas no volume
- Use o recurso "palavras -chave relacionadas" para expandir a variedade de termos
Mecanismos de pesquisa locais
Não se esqueça que nem todo mundo usa o Google. Na China, por exemplo, as pessoas usam principalmente o Baidu; na Coréia, Naver ; Na Rússia, Yandex . Cada mecanismo de pesquisa possui algoritmos e dados de pesquisa que podem diferir bastante do Google. No entanto, se o seu público ainda estiver em áreas que usam o Google, o Google Key Planner ainda é muito útil porque pode ser filtrado por país e idioma.
Com o planejador de palavras -chave, você pode procurar palavras -chave com base na localização e idioma geográficas do usuário. Isso permite que você encontre palavras -chave mais relevantes para o seu mercado local, mesmo se você começar com termos que não podem ser traduzidos diretamente, o que você deve fazer.
- Use uma versão localizada do mecanismo de pesquisa, se disponível
- Insira várias variações de palavras -chave para exploração
- Verifique o volume de pesquisa, a concorrência e outras sugestões de palavras -chave
Escuta de tendência de mídia social
Sites de mídia social como X (anteriormente Twitter), Tiktok, Instagram e Facebook são os melhores lugares para aprender como as pessoas falam e expressam suas idéias. Às vezes, as palavras -chave não traduzíveis ainda serão usadas, mas uma explicação ou abreviação será fornecida no estilo de idioma local. Você pode monitorar isso com ferramentas de escuta como BrandWatch e HootSuite ou usando hashtags e pesquisas manuais.
A mídia social oferece uma visão em tempo real das tendências de idiomas que podem não aparecer nas ferramentas de SEO. Você pode encontrar novos termos, gírias locais ou combinações de palavras altamente contextualizadas e apenas compreendidas pela comunidade local. Dicas práticas para começar são.
- Procure hashtags relevantes para o seu tópico
- Observe como os usuários locais estão falando sobre o tópico
- Salvar termos exclusivos que aparecem com frequência para testes adicionais
Fóruns e insights da comunidade online
Fóruns como Reddit, Kaskus, Quora ou outras comunidades locais podem ser um tesouro para pesquisa de palavras -chave. Nesses lugares, você pode ver perguntas e conversas que os falantes nativos usam. Muitas vezes, você encontrará frases ou termos que não aparecem nos resultados regulares da pesquisa, mas são muito importantes localmente.
Isso é útil para entender a linguagem coloquial e os problemas reais que o público -alvo enfrenta. Ao observar termos que ocorrem com frequência, você pode criar uma lista de palavras -chave muito mais relevante do que apenas confiar nas ferramentas. Para maximizar seu fórum, você pode seguir estas etapas.
- Pesquise tópicos com base no nicho e na linguagem alvo
- Tome nota de perguntas frequentemente repetidas
- Preste atenção às palavras usadas informalmente ou idiomaticamente
Dados comportamentais e padrões de usuário
Além das palavras -chave, também é importante entender como os usuários se comportam ao pesquisar informações. Dados como taxa de cliques (CTR), tempo na página ou a consulta que eles digitam na barra de pesquisa podem mostrar se seu conteúdo atende às necessidades deles. Ferramentas como Google Analytics, Hotjar ou Clarity podem ajudar a ler esses padrões.
Ao entender os hábitos de seus usuários, você pode identificar os termos que eles estão procurando, mesmo que não os direcione explicitamente. Isso também pode abrir oportunidades para encontrar novas palavras -chave que se alinham ao pensamento deles. Estas são etapas importantes que você precisa tomar.
- Use análises para ver quais páginas são visitadas mais
- Veja de onde vem o tráfego (país, idioma, dispositivo)
- Monitore os termos de pesquisa interna se você tiver um recurso de pesquisa no seu site
Estratégias alternativas de palavras -chave multilíngues
Se a palavra -chave que você está procurando não tiver uma tradução direta, isso não significa que você deve desistir. Em vez disso, é uma oportunidade de pensar fora da caixa. Estratégias alternativas de palavras -chave podem ajudá -lo a atingir o público local de maneira mais natural e culturalmente adequada. Aqui estão algumas abordagens que você pode tentar.
Construção de palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são frases de pesquisa mais longas e mais específicas. Embora o volume de pesquisa tenda a ser menor, as palavras-chave de cauda longa geralmente indicam uma intenção mais clara do usuário. Para palavras-chave que não podem ser traduzidas diretamente, você pode transformá-las em cauda longa adicionando advérbios, localização ou contexto de atividade.
Exemplo: se você não encontrar um equivalente direto para a palavra japonesa "ikigai" (um senso de propósito na vida), pode usar uma palavra-chave de cauda longa como "Como encontrar seu objetivo de vida nos seus 30 anos". Isso ajuda o Google a entender o contexto e ainda fornece resultados relevantes para os usuários pesquisando esse conceito.
Frases e explicações descritivas
Em vez de procurar uma única palavra de substituição, você pode explicar o conceito como uma frase descritiva. Isso é especialmente eficaz para palavras -chave de certas culturas ou contendo significados profundos. Essa técnica ajuda com SEO e facilita o entendimento do seu conteúdo para o seu público.
Exemplo: o termo dinamarquês "hygge" pode ser explicado como "a atmosfera aconchegante e calma ao se reunir em casa com as pessoas mais próximas". Embora por muito tempo, essa frase pode ser usada no título do artigo ou no primeiro parágrafo do conteúdo para alcançar os leitores que procuram o conceito de hygge sem digitar a palavra.
Combinando termos nativos com contexto
Às vezes, a palavra -chave original ainda precisa ser usada porque é distinta. Mas para torná -lo compreensível para um público amplo, você pode inserir contexto ou explicação em torno dele. Essa técnica, geralmente chamada de "transcrição", combina a palavra original com elementos de personalização local.
Exemplo: use frases como "o fenômeno de Ikigai, o conceito japonês de encontrar propósito na vida" em seu conteúdo. Dessa forma, você ainda otimiza as palavras originais e ajuda os leitores a entender seu significado. Isso também ajuda o Google a entender a relevância da página para várias pesquisas em torno desse tópico.
Usando formatos de pesquisa baseados em perguntas
Muitos usuários da Internet agora digitam perguntas diretamente nos campos de pesquisa, especialmente com a crescente popularidade da pesquisa de voz. Transformar palavras -chave abstratas em perguntas pode ser uma estratégia eficaz para capturar a intenção do usuário.
Exemplo: em vez de tentar traduzir diretamente a “atenção plena”, você pode usar palavras -chave como "Como pratico a atenção plena todos os dias?" ou "O que é viver consciente e como faço para começar?". Esse formato de pergunta torna seu conteúdo mais próximo da linguagem natural dos usuários e tem uma chance maior de aparecer no snippet em destaque do Google.
Use sinônimos e conceitos relacionados
Quando a palavra -chave principal não tem uma tradução direta, você pode procurar sinônimos ou conceitos relacionados. Essa abordagem ajuda a alcançar diferentes pesquisas, mas ainda assim no mesmo tópico. Isso também é útil quando o público local usa termos diferentes para descrever coisas semelhantes.
Exemplo: se você tiver problemas para traduzir a palavra "Wanderlust" diretamente para a indonésia, use frases como "Hasrat Untuk Menjelajahi Dunia" ou use palavras -chave como inspiração de viagem, estilo de vida de aventura ou objetivos de viagem dos sonhos. Embora não sejam traduções literais, todas elas levam a significados semelhantes.
Implementação e práticas recomendadas
Depois de encontrar a estratégia certa para lidar com palavras -chave sem tradução direta, a próxima etapa é implementá -la corretamente. Sem a execução adequada, toda a pesquisa e planejamento podem desperdiçar. Nesta seção, discutiremos as melhores práticas para criar, testar e monitorar o desempenho de palavras -chave multilíngues para mantê -las relevantes e impactantes a longo prazo.
Escolha a abordagem de tradução certa
Antes de iniciar qualquer otimização, é importante determinar a abordagem de tradução certa. Não traduz imediatamente todas as palavras -chave literalmente. Em vez disso, personalize a tradução com base no objetivo, contexto e maneira de falar do público local. Você pode escolher entre transcrição (adaptação criativa), localização (linguagem e ajuste cultural) ou fraseado bilíngue (combinando idiomas nativos e locais).
Por exemplo, o termo "negócios da Black Friday" pode funcionar em muitos países, mas nos mercados do sudeste asiático, dependendo do contexto local, você pode ser mais adequado a termos como "grandes descontos no final do ano". Essa abordagem faz com que seu conteúdo pareça mais natural e relevante, aumentando as chances de aparecer nos resultados de pesquisa local.
Para simplificar esse processo, você pode usar uma ferramenta como Linguise , que traduz o conteúdo do site em vários idiomas e mantém uma sensação localizada para o seu público -alvo. Com o suporte detalhado da tradução a seções como metatags, texto ALT e palavras-chave, todas as palavras-chave multilíngues com tradução direta e aquelas que requerem ajuste de contexto serão tratadas com precisão. Portanto, você pode manter o foco na qualidade do conteúdo, sem medo de perder significado ou relevância na versão traduzida.
Comece com palavras-chave de alta intenção primeiro
Em um projeto multilíngue de SEO, não tem como alvo todas as palavras -chave de uma só vez. Concentre -se primeiro em palavras -chave com alta intenção, indicando que os usuários estão prontos para agir, como comprar, registrar ou entrar em contato. Essas palavras -chave têm o maior potencial de conversão.
Por exemplo, para mercados locais, em vez de segmentar palavras -chave amplas como "Curso em inglês", você pode começar com palavras -chave como "Lista de cursos de inglês online certificados". Comece aqui antes de expandir-se para palavras-chave de intensidade mais baixa, como informações gerais.
Crie modelos de mapeamento de palavras -chave pelo mercado
Cada mercado tem um comportamento de pesquisa diferente. Portanto, é importante criar um modelo de mapeamento de palavras -chave com base no idioma e no país. Este modelo contém uma lista de palavras -chave principais, alternativas, intenção do usuário, páginas de destino e suas versões traduzidas/adaptadas.
Com esse mapeamento de palavras -chave, você pode manter consistência e eficiência ao gerenciar várias versões de idiomas do seu site. Também facilita para as equipes de conteúdo e SEO saber quais palavras -chave são usadas onde e como elas se relacionam.
Use testes A/B para variações de palavras -chave
Como você está trabalhando com muitos idiomas e abordagens diferentes, o teste A/B é essencial para testar qual versão de uma palavra -chave ou frase é mais eficaz. Você pode tentar duas variações de um título, meta descrição ou até conteúdo de parágrafo com palavras -chave diferentes e, em seguida, medir seu desempenho.
Por exemplo, você pode testar se "aprender a codificar gratuitamente" funciona melhor do que "curso de programação gratuito" para o público indonésio. Os resultados desses testes podem ajudá -lo a desenvolver conteúdo mais otimizado no futuro.
Monitore o desempenho continuamente
Depois que tudo é implementado, o trabalho não é feito. Você precisa monitorar o desempenho da palavra -chave regularmente. Use o Google Search Console, Google Analytics ou ferramentas como AHREFS/SEMRUSH para ver quais palavras -chave atraem com sucesso o tráfego, que não são e por quê.
Esse monitoramento ajuda você a se ajustar rapidamente se as palavras -chave não atenderem às suas expectativas. Especialmente em SEO multilíngue, as tendências e hábitos de pesquisa podem mudar rapidamente devido a influências culturais, estações ou questões locais.
Conclusão
O manuseio de palavras -chave multilíngues sem tradução direta requer mais do que apenas alternar linguagens. Também requer uma profunda compreensão da cultura, contexto e comportamento do usuário. Estratégias de palavras-chave, como frases de cauda longa, explicações conceituais e pesquisa baseada em perguntas, podem ajudar a preencher a lacuna onde a tradução direta falha. Além disso, a pesquisa usando ferramentas e insights locais da comunidade podem fortalecer suas decisões de SEO em cada mercado.
Você pode usar ferramentas como Linguise para tornar esse processo mais eficiente e manter os resultados naturais. Com sua capacidade de traduzir automaticamente o conteúdo do site, mantendo um toque local, Linguise ajuda a garantir que todas as palavras -chave permaneçam relevantes em todas as versões do idioma. Se você deseja que seu conteúdo chegue a um público global sem perder o contexto local, tente Linguise hoje.
