O SEO técnico para sites multilíngues é essencial para garantir que seu site seja bem acessível a um público global. Com tantos idiomas e variações regionais para gerenciar, o SEO técnico se torna a base para aumentar a visibilidade. Sem o tratamento adequado, sites multilíngues podem perder o enorme potencial de alcançar mercados internacionais.
No entanto, gerenciar um site multilíngue não é isento de desafios. Alguns problemas comuns costumam surgir. No entanto, você não precisa se preocupar, pois discutiremos em detalhes os desafios frequentemente enfrentados no SEO técnico e as soluções que você deve adotar. Fique atento até o final!
Desafios comuns na gestão de um site multilíngue
Gerir um site multilingue pode ser desafiante, especialmente no que diz respeito ao SEO técnico. Aqui estão alguns desafios comuns que são frequentemente enfrentados ao gerir um site multilingue.
Estrutura de URL inadequada
O primeiro problema é uma estrutura de URL inadequada ou mal organizada. Isso geralmente ocorre devido à falta de uma distinção clara entre as versões de idioma ou região de uma página, como não usar subdiretórios ou ccTLDs (domínios de topo de código de país).
Uma estrutura de URL inadequada pode impactar negativamente tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. Os mecanismos de busca podem ter dificuldade em diferenciar conteúdo com base no idioma ou região, correndo o risco de indexar páginas incorretamente. Isso pode reduzir a visibilidade do site nos resultados de busca e piorar a experiência do usuário.
Exemplo: Se um site tem uma página como websitename.com/produk para indonésio e websitename.com/products para inglês, sem um marcador claro indicando que essas são versões para diferentes regiões ou idiomas, os mecanismos de busca podem não entender a diferença e tratar ambas as páginas como idênticas.
Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado refere-se ao mesmo conteúdo que aparece em mais de um URL. A duplicação de conteúdo surge frequentemente quando os sites têm páginas semelhantes para idiomas diferentes sem usar técnicas adequadas para informar os motores de busca de que as páginas são traduções do mesmo conteúdo.
Isso pode acontecer se os URLs das diferentes versões de idioma não tiverem as tags hreflang corretas ou se o conteúdo for traduzido, mas não gerenciado corretamente. Esse problema pode confundir os mecanismos de busca, que podem ter dificuldade em escolher a versão mais relevante para exibir, impactando o ranking de SEO. Se os mecanismos de busca perceberem duas páginas com conteúdo semelhante como distintas, o site pode ser penalizado por conteúdo duplicado.
Exemplo: Se você tem uma página como websitename.com/about-us em inglês e websitename.com/sobre-nosotros em espanhol sem indicar claramente que é uma versão traduzida, os mecanismos de busca podem tratar ambas as páginas como duplicatas.
Implementação inconsistente do hreflang
O próximo problema é a implementação inconsistente das tags hreflang. Erros no uso das tags hreflang, como URLs incompatíveis, uso do formato errado ou a omissão das tags hreflang em algumas páginas, podem ocorrer quando os gestores do site não verificam cuidadosamente cada página ou não entendem completamente como as tags hreflang funcionam.
Quando isso acontece, os motores de busca têm dificuldade em determinar qual página deve ser mostrada aos usuários com base no idioma ou na região. Isso pode levar a uma experiência ruim para o usuário, pois ele pode ser redirecionado para uma página que não é apropriada para o seu idioma ou região.
Exemplo: Se você tem páginas para inglês (websitename.com) e espanhol (websitename.com/es), mas não fornece as tags hreflang adequadas, usuários na Espanha que pesquisam a página em inglês podem ser direcionados para a página errada, ou o mecanismo de busca pode não exibir a correta.
Redireccionamento automático de idioma
Muitos sites redirecionam automaticamente os usuários para a versão de idioma apropriada com base nas configurações do navegador ou na localização. No entanto, isso muitas vezes não permite que os usuários escolham seu idioma, e o sistema também frequentemente falha em reconhecer preferências de idioma que não estão vinculadas à localização geográfica ou às configurações do navegador.
Redirecionamentos automáticos como este podem direcionar os usuários para páginas que não correspondem às suas preferências de idioma ou impedi-los de selecionar o idioma de sua preferência. Além disso, esses redirecionamentos podem impedir que os mecanismos de busca acessem e indexem todas as versões de idioma do site.
Exemplo: Se um usuário da Espanha visitar um site que o redireciona automaticamente para a versão em espanhol, mas ele preferir visualizá-lo em inglês, especialmente se não puder voltar, isso pode causar frustração e potencial perda de usuários.
Baixa precisão de tradução e otimização
O problema final é a tradução e otimização de conteúdo ruim ou imprecisa. Isso pode acontecer quando as ferramentas de tradução são imprecisas e falta suporte adequado para otimização de conteúdo de SEO.
Conteúdo mal traduzido ou insuficientemente otimizado pode reduzir a qualidade e a relevância do conteúdo aos olhos dos usuários e diminuir o ranking de SEO. O site pode não aparecer em pesquisas relevantes se a tradução não incluir palavras-chave relevantes no idioma local.
5 dicas de SEO técnico para sites multilíngues
Agora que já conhece alguns problemas que ocorrem frequentemente, é hora de os corrigir com as seguintes dicas.
1. Utilize uma estrutura de URL consistente
Manter uma estrutura de URL consistente é essencial para organizar seu site multilíngue. Os mecanismos de busca usam a URL para categorizar e indexar diferentes versões de idioma do seu site. Uma estrutura clara ajuda a garantir que os usuários recebam a versão correta da página com base em seu idioma ou localização, melhorando tanto a experiência do usuário quanto o SEO.
Dependendo das suas necessidades, pode optar por domínios separados (ccTLDs), subdiretórios ou subdomínios. Por exemplo:
- ccTLDs: Se você está segmentando uma região específica, use domínios de primeiro nível com código de país, como example.com para a versão em inglês e example.es para a versão em espanhol. Isso sinaliza aos mecanismos de busca que essas são páginas regionais distintas. Exemplo:
- Versão em inglês: exemplo.com
- Versão espanhola: example.es
- Subdiretórios: Este método permite manter tudo sob um único domínio. Por exemplo, example.com/en e example.com/es para as versões em inglês e espanhol, respetivamente. Esta abordagem é económica e mais simples de gerir, especialmente se os recursos de SEO estiverem focados num único domínio. Exemplo:
- Versão em inglês: example.com/en
- Versão em espanhol: example.com/es
- Subdomínios: Use subdomínios como en.example.com ou es.example.com. Embora esta configuração possa parecer mais localizada, pode complicar os esforços de SEO, uma vez que cada subdomínio exige estratégias de SEO independentes. Exemplo:
- Versão em inglês: en.example.com
- Versão em espanhol: es.example.com
2. Gerencie conteúdo com hreflang e tags canônicas
A implementação de tags hreflang e canonical garante que os motores de busca exibam a versão de idioma correta das suas páginas aos usuários, evitando problemas de conteúdo duplicado. As tags hreflang especificam o idioma e a versão regional de uma página, ajudando os motores de busca a determinar qual versão mostrar com base na localização do usuário.
Aqui está uma implementação da tag hreflang. Como você pode ver, este site oferece opções para vários idiomas. Portanto, cada artigo publicado tem uma tag hreflang que aponta para todas as opções de idioma disponíveis.
<link rel="alternate" href="https://websitename.com/en" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://websitename.com/es" hreflang="es" />
Enquanto isso, as tags canônicas informam aos mecanismos de busca qual versão de uma página é a “principal”, ajudando a evitar confusão quando conteúdo semelhante existe em vários idiomas. Isso garante que a versão em inglês de uma página seja tratada como a versão principal, mesmo que existam versões traduzidas. Implementar corretamente essas tags é fundamental para evitar problemas de indexação e melhorar o desempenho de SEO.
Aqui está um exemplo de implementação da tag canônica em um artigo de site.
<link rel="canonical" href="https://websitename.com/en" />
<link rel="canonical" href="https://websitename.com/es" />
3.º Utilize tags hreflang consistentes
É crucial usar etiquetas hreflang de forma consistente em todo o seu site. Cada página deve referenciar as etiquetas hreflang apropriadas para todas as versões linguísticas que suporta. Não incluir ou implementar estas etiquetas de forma inconsistente pode confundir os motores de busca, levando a más experiências do utilizador, uma vez que os visitantes podem ser direcionados para a versão errada de uma página.
Certifique-se de que cada versão de idioma ou regional da sua página inclua tags hreflang que apontem para todas as outras versões de idioma dessa página. Isso cria uma rede de referências, garantindo que os usuários e os mecanismos de busca sejam sempre direcionados ao conteúdo correto no idioma ou região específica.
O seguinte é um exemplo de implementação de um hreflang consistente no URL.
4. Utilize a troca de idiomas com base nas preferências do utilizador
Oferecer um seletor de idioma no seu site dá aos usuários controle total sobre suas preferências de idioma. Embora a detecção automática de idioma com base no navegador ou na localização do usuário seja útil, ela pode nem sempre estar alinhada com o idioma preferido do usuário. Por exemplo, um usuário falante de espanhol do México pode preferir conteúdo em inglês em vez de espanhol.
Fornecer um seletor de idiomas garante uma melhor experiência para usuários que podem querer visualizar o site em um idioma diferente. No entanto, certifique-se de que seu seletor de idiomas atenda aos seguintes critérios:
- Use ícones ou imagens de bandeiras para indicar o idioma selecionado. Isso ajuda os visitantes a escolher rapidamente seu idioma.
- Certifique-se de que o seletor de idioma seja fácil de encontrar, geralmente no cabeçalho ou no rodapé.
- Use texto claro como “Selecionar idioma” ou “Escolher idioma” para indicar a opção.
- Exiba os idiomas em um formato familiar, por exemplo, usando nomes de idiomas (English, Español) ou bandeiras de países.
- Garanta que o design e a aparência do seletor de idioma sejam consistentes em todas as páginas do site.
Aqui está um exemplo de um seletor de idioma num site.
5.º Implementar a localização e otimização de conteúdos
Um site multilíngue não se limita a traduzir o conteúdo para diferentes idiomas; ele também precisa ser localizado. A localização de conteúdo envolve a adaptação do conteúdo para que ele se adeque ao contexto cultural e regional do seu público. Isso inclui modificar elementos visuais, formatos de data, unidades de medida e até mesmo símbolos de moeda para tornar o conteúdo mais familiar para usuários de diferentes regiões.
Enquanto isso, você também deve implementar o SEO multilíngue. Para otimizar o conteúdo de forma mais eficaz, você precisa considerar vários pontos.
- Meta description: Certifique-se de que cada versão de idioma da página tenha uma meta description relevante para o seu conteúdo.
- Estrutura de URL: Utilize estruturas de URL como ccTLDs, subdiretórios ou subdomínios para indicar páginas relevantes.
- Ligação interna: Certifique-se de que as ligações internas apontam para a versão linguística adequada, utilizando etiquetas hreflang para orientar os utilizadores para a página correta no seu idioma.
- Texto alternativo para imagens: Use texto alternativo apropriado no idioma da página para melhorar a legibilidade do conteúdo pelos mecanismos de busca.
No entanto, fazer isso manualmente para cada página pode ser trabalhoso, por isso é importante escolher um serviço que possa traduzir automaticamente meta descrições, URLs e links internos para todos os idiomas disponíveis no seu site.
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Como mencionado anteriormente, você precisa selecionar um serviço automatizado que possa suportar isso, um dos quais é Linguise. Este serviço de tradução automática de sites tem qualidade de tradução perfeita de até 97%
É um serviço de tradução de sites que suporta SEO multilíngue implementação automaticamente. Não só isso, ele pode lidar com problemas técnicos comuns de SEO, incluindo:
- Implemente automaticamente tags hreflang e canonical em todo o conteúdo.
- Configuração automática da estrutura de URLs para todos os idiomas.
- Implementação automática de SEO multilíngue, como sitemaps multilíngues, traduções de meta descrições, etc.
- Recursos personalizáveis do seletor de idiomas.
- Um editor ao vivo de frontend que permite aos usuários ajustar as traduções para que sejam relevantes ao contexto e à cultura.
- Suporte para 85 idiomas.
Os recursos fornecidos pela Linguise podem ajudá-lo a enfrentar desafios técnicos comuns de SEO.
Conclusion
Dicas de SEO técnico para gerenciar um site multilíngue são essenciais para garantir que seu site alcance e atenda efetivamente seu público global. Ao implementar estratégias de URL claras e estruturadas, aplicar consistentemente tags hreflang e canonical, e oferecer seletores de idioma intuitivos, você pode melhorar a experiência do usuário e a otimização para mecanismos de busca. Não deixe que as complexidades do SEO multilíngue o impeçam de alcançar um mercado mais amplo.
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