O alcance global do conteúdo é, acima de tudo, uma questão de acessibilidade. Alcançar pessoas em todo o mundo não se resume a tecnologia e acesso à internet. Comunicar-se com pessoas diferentes significa que você precisa falar a língua delas, e você não pode perder a mensagem no processo de tradução. Até mesmo uma mensagem global fica aquém quando encontra barreiras linguísticas e culturais.
Personalizar a sua página web em função do seu público cria uma ligação com as pessoas que está a tentar alcançar. Também reduz o potencial de mal-entendidos e permite criar alguma boa vontade junto dos destinatários e potenciais clientes. Um foco na comunicação e na tradução é absolutamente essencial no mercado atual. A verdadeira questão é: como o fazer?
O que é a tradução de URL?
O primeiro passo que deve dar para tornar o seu site acessível é oferecer traduções em vários idiomas. Estas dependem de onde se encontra o seu público-alvo. Se está a oferecer um produto ou serviço apenas em algumas regiões, pode limitar-se a esses idiomas. Se tem conteúdo destinado à comunidade global, vai querer ampliar as opções que oferece.
As traduções de páginas web são bastante padrão hoje em dia. Muitos sites oferecem diferentes idiomas em suas páginas, dependendo de sua base de usuários. Embora sejam úteis, elas limitam qualquer pessoa que não faça parte do público-alvo de tentar acessar o site. No entanto, muitos plugins e extensões estão agora disponíveis que permitem traduzir o conteúdo de uma página para quase qualquer idioma.
Então, como a tradução de URL se encaixa nisso? Muitos provedores de hospedagem ignoram esse aspecto ao traduzir suas páginas web. A URL, ou o endereço web do seu site, identifica quem você é e sobre o que é a sua página. É um resumo em uma linha do que os visitantes podem esperar ao visitar seu site, e torna o processo de busca de informações muito mais eficiente. A tradução de URL é o processo de personalizar URLs para corresponder ao idioma da sua página web — seja qual for.
Por que razão gostaria de traduzir URLs?
A tradução de URL é mais um passo para melhorar a acessibilidade. Como identificador único do seu site, é uma das primeiras informações com que os usuários interagem. Os URLs ajudam os usuários a encontrar e acessar o seu site. Embora a existência de motores de busca tenha melhorado substancialmente esse processo, ainda é comum fazer publicidade por referência aos respetivos URLs.
Traduzir os URLs do seu site melhora a experiência do usuário ao criar uma sensação de familiaridade. Também aumenta a probabilidade de eles visitarem o seu site. Os resultados dos mecanismos de busca, como os do Google, mostrarão apenas um trecho da página web padrão, a menos que você crie uma página estática para todas as suas páginas web traduzidas. O URL traduzido mostra ao usuário que a página que ele está tentando acessar está disponível no idioma dele, o que aumenta a probabilidade de ele visitá-la.
Além disso, as traduções de URL melhoram a sua estratégia geral de SEO. Elas podem melhorar o seu ranking de SEO ao corresponder as palavras-chave disponíveis no seu slug ao idioma da sua página. É mais provável que obtenha acessos com um URL traduzido quando este é acedido nesse idioma.
URLs traduzidos nos resultados de pesquisa
A abordagem de marketing digital por trás da sua estratégia de SEO melhora a visibilidade dos resultados de pesquisa para as suas páginas. A conceção desta estratégia destina-se ao algoritmo utilizado pelos motores de busca para produzir resultados relevantes em resposta a uma consulta. Os sites fáceis de utilizar são assinalados pelos web crawlers pela sua acessibilidade, gerando mais tráfego para o seu site. Apresentam-se mais ou menos assim:
Ao direcionar para um público específico, a relevância do seu conteúdo pode não ser muito útil se estiver em um idioma pouco usado pelos usuários-alvo. Isso pode potencialmente reduzir o tráfego para o seu site, pois os mecanismos de busca não o marcariam como relevante nos resultados de pesquisa.
A tradução de URLs é considerada uma boa prática para qualquer estratégia de SEO. Ajuda a impulsionar os seus resultados para o topo. Também aumenta a confiança do utilizador num site que faz sentido linguístico. Pode conseguir uma boa tradução de URLs com ferramentas disponíveis online, como o Linguise.
Traduzir e gerir URLs com o Linguise
Linguise oferece um serviço de tradução que torna a tradução de páginas web e URLs muito simples. A ferramenta usa um plugin de tradução automática neural por máquina — essencialmente permitindo que você traduza em minutos. Você pode escolher entre mais de 80 idiomas para traduzir, e com a capacidade de fazer suas traduções conforme necessário.
Há também uma variedade de plugins dedicados disponíveis, dependendo do seu host. Você pode escolher entre WordPress, Joomla e WooCommerce, entre outros. Essas integrações tornam o processo de tradução muito mais simples e rápido, estando a apenas um clique de distância. Há também um teste gratuito de 1 mês disponível que permite começar imediatamente.
Para começar, registe a sua conta com Linguise e adicione o seu domínio:
Desça nesta página e selecione a opção para traduzir o URL da página.
Ao clicar em avançar, você receberá sua chave de API que poderá usar em seu site. Você também pode obter a chave de API com plugins específicos, como para usar com WordPress:
Agora você pode usar a extensão para traduzir qualquer página ou URL. Você também pode gerenciar e acompanhar suas traduções de URL no seu Painel:
Embora a ferramenta automática faça todas as traduções para você, você sempre pode personalizá-la. Clique no ícone de ação da URL correspondente e faça as alterações que desejar com o Linguise editor front-end:
Linguise oferece um método bastante simples e direto para traduzir várias páginas e URLs de domínio com um clique. O serviço é otimizado para velocidade e não cria conteúdo duplicado, o que pode tornar seu site mais lento e prejudicar a experiência do usuário.
Além de traduzir todas as suas páginas, o Linguise cria novas páginas para as suas versões traduzidas. Isto cria novas páginas indexadas que aparecem separadamente nos resultados de pesquisa. Os URLs alternativos são fornecidos juntamente com as páginas traduzidas, o que proporciona uma maior visibilidade ao seu site.
Evitando erros na tradução de URL
Já abordámos por que a tradução de URL é essencial e como pode fazê-lo. No entanto, existem alguns erros possíveis que deve evitar ao envolver-se no processo. A ferramenta automática Linguise trata destes elementos, mas continua a ser importante estar ciente dos possíveis problemas que podem surgir.
Pesquise a palavra-chave a incluir nos URLs
A presença da sua palavra-chave no slug do URL é crucial para a otimização de SEO. A palavra-chave é o termo pelo qual o seu conteúdo tem maior probabilidade de ser pesquisado, e ajuda os rastreadores da web a classificar o seu site. Ao traduzir o seu URL, preste especial atenção à sua palavra-chave. Decida qual é a relevância dela para a cultura cujo idioma você está usando para otimizar o seu URL. Uma palavra-chave que funciona bem em um mercado pode não funcionar tão bem em outro. Até mesmo traduções diretas podem ser ineficazes para gerar tráfego. Pesquise qual palavra-chave tem melhor ressonância com o seu público-alvo e opte por ela.
Mantenha-se culturalmente relevante, também se aplica a URLs
O objetivo de traduzir URLs é conectar-se com o seu público-alvo. Isso está ligado à sua estratégia geral de SEO, que aumenta os acessos nos motores de busca, e a sua página tem mais probabilidade de aparecer nos principais resultados de pesquisa. No entanto, manter-se relevante não se resume a traduzir de um idioma para outro. Uma tradução palavra a palavra é boa, mas é apenas o primeiro passo. Pode ser mais benéfico aprofundar os aspetos culturais da sua mensagem — gírias locais e palavras e expressões associadas podem ser muito mais úteis para gerar tráfego.
Faça a sua pesquisa sobre os termos habitualmente utilizados nos resultados de pesquisa locais. São mais identificáveis e relacionáveis com a sua base de utilizadores-alvo. Também têm mais probabilidade de ser pesquisados por potenciais utilizadores. Utilizar palavras pouco usadas, mesmo que traduzidas corretamente, reduzirá a eficácia da sua estratégia de SEO.
Evite ser técnico com a tradução de URL
Os URLs muitas vezes não são otimizados para o usuário, para começar. URLs excessivamente longos criam um distanciamento com seu público, pois são difíceis de lembrar e de entender. Ao percorrer milhões de resultados de pesquisa em resposta a uma consulta, a maioria das pessoas procura algo simples que seja imediatamente compreensível. URLs longos e complexos afastam possíveis visitantes do site, que buscam resultados alternativos mais precisos. Tente manter todos os seus URLs alternativos o mais curtos e simples possível, em vez de tentar ser muito sofisticado, afastando seu público no processo.
Da mesma forma, procure tornar os URLs traduzidos pessoais. Isso significa evitar o uso de símbolos e caracteres tanto quanto possível. Esses URLs oferecem pouca informação ao usuário, pois ele não sabe o que esses caracteres significam. Em vez disso, atenha-se ao uso de palavras simples e relevantes sempre que possível. Elas são fáceis de lembrar, de consultar e dão ao usuário uma ideia exata de quais informações ele pode acessar por meio da sua página.
Conclusion
A tradução de URL é vital para a otimização global de SEO. Este aspeto “oculto” do SEO é frequentemente ignorado, levando a uma redução do tráfego nos resultados de pesquisa locais. Utilizar uma ferramenta fiável como o Linguise pode tornar o processo mais rápido, automático e eficaz para impulsionar o desempenho do seu site. Certifique-se de manter-se o mais culturalmente relevante possível ao traduzir URLs para obter os melhores resultados. URLs traduzidos com páginas web traduzidas aumentam significativamente o desempenho do seu SEO, gerando mais tráfego.
