Nos últimos anos, a forma como pesquisamos informações no Google passou por grandes mudanças. Não se trata mais apenas de palavras-chave; agora, tentamos entender o que queremos dizer, mesmo quando pesquisamos em idiomas diferentes. A tecnologia mais recente em que o Google se baseia é o MUM (Modelo Unificado Multitarefa), um sistema inteligente que pode entender perguntas de forma mais profunda e em diferentes idiomas.
Para aqueles que não estão familiarizados com o termo MUM, fique tranquilo porque este artigo irá discutir como o MUM muda o funcionamento dos motores de busca, especialmente em conteúdo multilíngue. Se você tem um site direcionado a uma audiência global ou deseja saber como manter seu conteúdo relevante em diferentes idiomas, vamos dar uma olhada!
O que é o Google MUM?
O Google MUM, ou Modelo Unificado Multitarefa, é um algoritmo poderoso criado pelo Google projetado para entender informações de forma mais profunda e completa. Ao contrário de algoritmos anteriores que processam apenas um tipo de entrada ou um idioma por vez, o MUM é capaz de analisar vários tipos de dados - texto, imagens, etc. - simultaneamente.
Além disso, o MUM também é treinado multilinguemente, para que possa entender a intenção de pesquisa em um idioma e encontrar a melhor resposta, mesmo que a resposta seja escrita em outro idioma. Isso torna o MUM particularmente relevante em um mundo onde a pesquisa entre idiomas está se tornando um requisito cada vez mais comum em todas as linhas de negócios.
A evolução do BERT para o MUM
Antes do MUM, o Google usava o algoritmo revolucionário BERT (Representações de Codificador Bidirecional de Transformadores). O BERT podia entender o contexto das palavras com base na posição e no significado das frases de forma bidirecional. Isso significa que o Google não está mais combinando palavras-chave, mas começando a entender a intenção de pesquisa.
No entanto, o BERT ainda tem limitações. Por exemplo, ele só pode funcionar com um idioma por vez e processar apenas texto. Bem, é aqui que entra o MUM com uma grande melhoria. O MUM pode entender simultaneamente textos em mais de 75 idiomas para localizar o formato de escrita (por exemplo, escrita em hebraico usando o formato RTL).
Também pode lidar com entrada multimodal (texto, imagens, até mesmo voz e vídeo no futuro). Isso permite que o Google forneça resultados de pesquisa mais ricos, profundos e relevantes, mesmo que as perguntas e respostas venham de diferentes idiomas ou mídias.
Capacidades principais do MUM
O MUM é construído em uma arquitetura avançada chamada T5 (Transformador de Transferência de Texto para Texto) para entender pesquisas mais profundas e relevantes. O T5 revoluciona como o processamento de linguagem natural (NLP) funciona, transformando todas as tarefas - seja traduzir, responder perguntas ou resumir texto - em um formato de texto para texto.
O MUM traz pelo menos 3 pontos fortes principais na melhoria das capacidades de pesquisa no Google, incluindo o seguinte.
- Compreensão multimodal – O MUM pode processar simultaneamente diferentes tipos de entrada, como texto e imagens. Por exemplo, você pode enviar uma foto de sapatos de caminhada e perguntar: “Esses sapatos são adequados para caminhar em tempo chuvoso?” O MUM entenderá a imagem e o contexto da pergunta de uma vez para fornecer a resposta certa.
- Treinamento multilíngue e aprendizado de transferência – O MUM é treinado usando dados de vários idiomas, portanto não se limita a um único idioma. Mais interessante ainda é que ele usa técnicas de aprendizado de transferência, que permitem que a compreensão de um idioma seja aplicada a outro. Assim, informações de alta qualidade em japonês, por exemplo, podem ser usadas para responder a perguntas em indonésio, se relevante.
- Capacidades de multitarefa –Ao contrário dos modelos anteriores que só completavam uma tarefa por vez, o MUM pode fazer muitas coisas simultaneamente. Ele pode entender a pergunta, avaliar o conteúdo de várias fontes, comparar informações e apresentar a resposta em um formato mais útil para o usuário. Isso é feito em um único processo, tornando os resultados da pesquisa mais eficientes e informativos.
Como o MUM muda a experiência de busca?
Com a chegada do MUM, a experiência de busca por informações no Google se tornou muito mais inteligente e natural. Anteriormente, tínhamos que digitar perguntas com palavras-chave específicas para obter resultados relevantes. Agora, o Google pode entender a intenção por trás de nossas perguntas, mesmo que as frases sejam longas, complicadas ou não abordem diretamente o ponto principal.
O MUM ajuda o Google a entender o contexto de uma busca, não apenas correspondendo palavras, de modo que os resultados apareçam mais ricos, profundos e de acordo com as necessidades do usuário.
Uma das mudanças mais notáveis é que o Google pode apresentar resultados de pesquisa que não vêm apenas de um formato ou uma língua. Por exemplo, você pode perguntar algo em uma frase complexa ou até mesmo enviar uma imagem. O Google mostrará respostas que podem vir de artigos relevantes, vídeos, fóruns de discussão ou até mesmo de fontes de outras línguas. Isso é chamado de entrada multimodal, que se refere à capacidade do Google de entender diferentes tipos de informações, como texto e imagens, em uma única pesquisa.
O resultado? Os usuários não precisam fazer muitas pesquisas separadas para um único tópico, pois tudo é respondido de forma mais completa simultaneamente.
Os efeitos do Google MUM nas classificações de pesquisa multilíngue
Os usuários de hoje não procuram mais apenas informações em um único idioma. Eles podem digitar uma pergunta em indonésio, mas a melhor resposta está disponível em inglês, japonês ou outros idiomas. É aqui que as vantagens do Google MUM são sentidas. O MUM permite que o Google apresente resultados de pesquisa relevantes não limitados ao idioma de entrada.
Então, como exatamente o Google MUM afeta as classificações de pesquisa multilíngue? Vamos analisar isso.
Compreensão entre idiomas
O MUM entende que a intenção de pesquisa de uma pessoa nem sempre se limita às palavras exatas que ela usa — especialmente em um contexto multilíngue. Com suas capacidades de compreensão multilíngue, o MUM pode conectar uma pergunta feita em um idioma com informações relevantes escritas em outro. Por exemplo, suponha que você procure por “remédios naturais para resfriado” em inglês. Nesse caso, o MUM pode exibir um artigo de alta qualidade escrito em japonês discutindo tratamentos semelhantes — desde que o conteúdo seja relevante e confiável.
Isso permite que os usuários obtenham os melhores resultados em toda a web, não apenas a partir de conteúdo escrito em seu idioma. É mais do que apenas tradução — é sobre entender a intenção de pesquisa e combiná-la com informações de vários idiomas. Por essa razão, ter uma tradução automática de alta qualidade é crucial — ajuda a garantir que seu conteúdo permaneça preciso, natural e competitivo em vários mercados de idiomas, não apenas em inglês.
Melhorias na classificação em vários idiomas
Antes do MUM, os resultados da pesquisa muitas vezes dependiam da força do conteúdo em um único idioma ou região. Isso significava que sites com alta autoridade em um idioma podiam ter dificuldade em competir com outros. O MUM muda isso ao compreender e avaliar o conteúdo multilíngue de forma mais igualitária.
Portanto, se o seu conteúdo em inglês for altamente relevante e de boa qualidade, ele ainda poderá aparecer em pesquisas feitas em outros idiomas — desde que atenda às necessidades do usuário. Isso abre enormes oportunidades para os proprietários de sites alcançarem um público global sem traduzir todo o conteúdo.
Relevância contextual em vez de correspondência exata
Uma das principais mudanças do MUM é seu foco no significado e contexto, em vez de correspondências exatas de palavras-chave. Isso significa que o Google está mais preocupado em saber se o conteúdo atende à intenção geral da pesquisa, e não apenas se contém frases ou termos específicos.
Isso é especialmente útil em pesquisas multilíngues. Por exemplo, alguém que procure por “maneiras naturais de remover cicatrizes” pode não usar a mesma frase em todos os idiomas. No entanto, o MUM ainda pode retornar resultados relevantes porque entende o significado por trás da pergunta, independentemente de como ela é formulada.
É por isso que a localização de cada peça de conteúdo é importante de acordo com o contexto cultural e linguístico de cada região. É aqui que os serviços de tradução com recursos de edição de localização são essenciais. Por exemplo, com o Linguise editor ao vivo de front-end, você pode adaptar o tom da terminologia e até colaborar com tradutores locais diretamente.
Visibilidade igual para conteúdo regional
Anteriormente, o conteúdo de certos países ou regiões pode ter sido menos visível nos resultados de pesquisa globais — mesmo que fosse altamente relevante. O MUM ajuda a resolver isso, dando mais visibilidade equilibrada ao conteúdo local de qualidade, especialmente quando responde efetivamente às consultas de pesquisa globais.
Por exemplo, uma postagem de blog de um site de saúde local na Indonésia que discute plantas medicinais pode aparecer nos resultados de pesquisa para usuários na Alemanha ou na Índia — desde que o MUM o avalie como uma boa correspondência para a consulta. Isso dá ao conteúdo regional uma maior oportunidade de competir em um cenário internacional.
Preparando seu site para o MUM
Na era do MUM, confiar apenas em estratégias de SEO convencionais não é mais suficiente. É por isso que preparar seu site para permanecer competitivo e relevante em resultados de pesquisa multilíngues é importante. Aqui estão algumas etapas-chave a serem seguidas.
Foco na intenção do usuário, não apenas em palavras-chave
Anteriormente, direcionar palavras-chave era o truque preferido para aparecer nos resultados de busca. No entanto, com o MUM, entender a intenção do usuário assume o centro das atenções. Em vez de se concentrar em palavras-chave amplas como “pontos turísticos em Bali”, criar conteúdo que atenda às necessidades específicas do usuário é mais eficaz, como “férias em família econômicas em Bali durante a temporada de chuvas”
Comece identificando os problemas ou perguntas dos usuários e respondendo a eles naturalmente em seu conteúdo. Essa abordagem aumenta a relevância do seu conteúdo para o Google e cria uma experiência mais significativa para os leitores.
Abordar tópicos de várias perspectivas
O MUM valoriza o conteúdo que explora um tópico de vários ângulos. Isso significa que um artigo que aborda prós e contras, comparações e dicas de uso terá um desempenho superior a um que se concentra apenas em um único aspecto.
Por exemplo, não discuta apenas especificações técnicas se você está escrevendo sobre laptops para design gráfico. Inclua experiências do usuário, recomendações baseadas em orçamento e dicas para iniciantes versus profissionais. Quanto mais completa a perspectiva, mais valioso se torna o artigo aos olhos do MUM.
Use formatos multimodais sempre que possível
Como o MUM pode entender diferentes tipos de entrada, como texto e imagens, adicionar elementos visuais pode aumentar a eficácia do seu conteúdo. Fotos, infográficos ou até mesmo vídeos curtos podem ajudar a explicar informações de forma mais clara e digerível.
Inclua imagens passo a passo ou um vídeo de tutorial rápido se estiver criando um guia de DIY. O conteúdo multimodal como este é popular entre os usuários e ajuda os motores de busca a entender melhor o contexto e a relevância do seu conteúdo.
Crie conteúdo com profundidade e completude
O Google agora favorece o conteúdo que responde não apenas ao “o que” mas também ao “porquê” e “como”. O conteúdo abrangente sinaliza que seu artigo pode ser a principal resposta à consulta de um usuário.
Para conseguir isso, cubra o tópico do início ao fim. Inclua dados de apoio, exemplos reais, citações de especialistas e até FAQs, se necessário. Evite conteúdo superficial que repita o conhecimento geral sem oferecer valor real.
Preste atenção aos aspectos técnicos do site
SEO técnico ainda é importante. Use tags hreflang para direcionar o Google para a versão correta da linguagem do seu conteúdo. Certifique-se de que a navegação do seu site seja amigável e estruturada de forma lógica para que os motores de busca possam rastreá-lo facilmente. Use estruturas de URL claras como seuwebsite.com/pt/ para conteúdo em português, para que os motores de busca saibam qual conteúdo é direcionado a qual público.
Para apoiar isso, escolha um serviço de tradução que garanta uma linguagem precisa e suporte a implementação técnica necessária para SEO multilíngue. Por exemplo, Linguise a tradução automática suporta configuração de tags hreflang, estruturas de URL baseadas em subpastas e otimização de SEO multilíngue.
Priorize a localização, não apenas a tradução literal
Se você pretende alcançar um público global, a tradução literal palavra por palavra não será suficiente. Você precisa de localização de site—o processo de adaptação de conteúdo para se adequar à cultura, hábitos e estilo de linguagem do mercado-alvo.
Por exemplo, o humor, as referências locais ou as unidades de medida podem precisar ser ajustadas. O conteúdo que se sente local ganha mais confiança, ressoa melhor com os usuários e é mais eficaz para SEO porque atende às necessidades do mercado-alvo.
Certifique-se de que o conteúdo multilíngue mantenha sua qualidade
Evite que seu conteúdo em idioma estrangeiro pareça uma tradução confusa e rápida. Mesmo usando uma ferramenta de tradução automática, certifique-se de que o resultado final seja de alta qualidade—gramaticalmente correto, estilisticamente consistente e com informações completas.
Manter a qualidade consistente em todos os idiomas é essencial para construir a confiança do usuário e preservar o desempenho de SEO. Idealmente, falantes nativos ou editores profissionais devem estar envolvidos na revisão do conteúdo multilíngue antes da publicação.
Conclusão
O Google MUM revolucionou a forma como os motores de busca funcionam, compreendendo profundamente a intenção de busca em diferentes idiomas e formatos. Isso significa que o conteúdo multilíngue relevante, abrangente e contextual agora tem uma maior chance de aparecer nos resultados de busca globais — independentemente do seu idioma original.
Um serviço de tradução que suporta localização é essencial para aproveitar totalmente o poder do MUM. Linguise se destaca como uma solução de ponta — com recursos como um editor ao vivo que permite ajustar o estilo da linguagem diretamente no seu site e suporte de tradutores profissionais para garantir traduções naturais e contextuais. Então, se você quer que seu conteúdo concorra globalmente e permaneça relevante em pesquisas multilíngues, não hesite em iniciar o uso de Linguise.
