Localizar um site envolve personalizar o conteúdo para se adequar a regiões ou públicos específicos, com base na cultura e nos hábitos locais do usuário. Isso é uma das coisas essenciais que os proprietários de sites devem fazer, especialmente para empresas que desejam alcançar um público internacional.
Com base em uma pesquisa da CSA Research, 65% dos clientes preferem conteúdo em seu idioma, e 73% querem obter avaliações de produtos em seu idioma, por isso é essencial localizar o site para que eles entendam bem o conteúdo que você apresenta.
Neste artigo, discutiremos mais detalhadamente como é a localização de sites e quais etapas devem ser seguidas.
O que é localização de sites?
Localizar um site envolve personalizar o conteúdo para atender a regiões ou públicos específicos. Vai além da simples tradução, personalizando a experiência do site para o público local.
Alguns aspectos críticos da localização de sites incluem:
- Traduzir o conteúdo de texto para o idioma local
- Adaptação de layout, cores, formatos e ícones para a cultura
- Uso de imagens e exemplos culturalmente apropriados
- Localização de unidades como moeda, formatação de datas, endereços, etc.
O objetivo é garantir que o conteúdo, a funcionalidade e o design do site sejam adaptados para atender às expectativas linguísticas, culturais e digitais de cada mercado. Uma localização eficaz ajuda a construir confiança com os usuários locais e melhora o engajamento ao proporcionar uma experiência mais personalizada.
Diferença entre tradução e localização
Tradução e localização são duas coisas diferentes. No entanto, ainda há muitos utilizadores que planeiam a mesma coisa. A seguir, apresentamos a diferença entre tradução e localização.
Tradução
- Basta focar no tradutor de texto.
- Traduza palavra por palavra.
- A tradução é demasiado literal.
Localização
- Inclui tradução e adaptação de conteúdos.
- Foca no significado cultural e na relevância.
- Envolve personalizar o layout, a gramática, os termos, os exemplos, a formatação, a moeda e muito mais.
Portanto, a tradução concentra-se apenas em traduzir o texto, enquanto a localização inclui adaptar o conteúdo para torná-lo adequado e relevante para o mercado e a cultura locais.
A localização envolve contexto cultural, traduções gramaticalmente corretas e adaptação do conteúdo para que ele signifique a mesma coisa para usuários em diferentes localidades. A tradução é mais direta; basta traduzir palavra por palavra.
O que precisa de ser localizado?
Depois de entender o significado da localização de sites e a diferença entre ela e a tradução, vários elementos devem ser localizados em um site multilíngue.
- Conteúdo de texto – Traduza todo o texto para o idioma local, incluindo conteúdo, navegação de menu, rótulos de formulários, mensagens de erro, etc.
- Elementos gráficos – Personalize imagens, ícones, cores e fontes para os gostos locais. Evite referências visuais que possam passar despercebidas.
- Formato de data/hora – Personalize o formato de data, o fuso horário e outras configurações regionais.
- Endereços – Inclua formatos e exemplos de endereços locais relevantes. Personalize as opções de geolocalização.
- Moeda – Exibir os símbolos e formatos de moeda apropriados. Personalizar as opções de pagamento.
- Contactos – localize informações de contacto locais, como códigos de números de telefone.
Por que razão deve localizar o seu site?
Aqui estão algumas razões principais pelas quais as empresas devem considerar a localização do seu site.
- Alcance um público global mais amplo e aumente as vendas – A localização permite que as empresas alcancem um público global mais amplo ao comercializar seus produtos ou serviços em idiomas e contextos culturais apropriados. Ao adaptar a mensagem para atender às necessidades e preferências locais do produto, incluindo o ajuste de preços, tradução da página de checkout, métodos de pagamento, ou oferecer promoções que se adequem melhor aos hábitos de compra de uma região. Ao fornecer soluções mais relevantes e atrativas para potenciais clientes, as empresas podem aumentar o apelo do produto e as conversões de vendas podem aumentar.
- Melhorar a experiência do usuário – Melhorar a experiência do usuário por meio da localização do site resulta em taxas de engajamento mais altas. Os visitantes tendem a confiar e interagir mais com sites que adaptam sua linguagem, cultura e formato à sua localização. Não se trata apenas de fornecer informações em um idioma compreendido, mas também de criar uma aparência mais familiar e amigável para aumentar a confiança do cliente.
- Melhorar o SEO – Melhorar o SEO através da localização do site ajuda as empresas a alcançar maior visibilidade nos resultados de pesquisa internacionais. Os sites localizados têm uma maior probabilidade de aparecer no topo dos resultados de pesquisa, adaptando o conteúdo para corresponder a palavras-chave e pesquisas relevantes para um determinado mercado. Isto é importante porque os utilizadores da Internet tendem a confiar e a clicar mais nos resultados no topo da página de pesquisa.
- Destaque-se da concorrência – A localização de sites diferencia uma empresa de concorrentes que oferecem apenas traduções genéricas. Ao alinhar o conteúdo com o idioma, a cultura e as preferências locais, as empresas apostam numa experiência de utilizador mais imersiva e relevante. Isto cria singularidade num mercado competitivo e dá a impressão de que a empresa compreende e respeita melhor as necessidades locais.
- Colmatar lacunas culturais – Ao adaptar os sites para respeitar valores e preferências culturais, as empresas podem colmatar lacunas culturais, demonstrando respeito e compreensão pelas comunidades locais. Esta medida de marketing eficaz cria relações mais robustas entre empresas e clientes em vários contextos culturais.
8 passos para orientar a localização do seu site
Após compreender por que razão deve localizar o seu website, discutiremos várias etapas que precisa de seguir para o localizar, incluindo as seguintes.
Prepare uma estratégia de localização
Antes de iniciar o processo de localização, é essencial criar uma estratégia de localização de site adequada. Em geral, há vários pontos a considerar ao preparar uma estratégia.
- Defina objetivos específicos de localização, como aumentar a participação no mercado global, proporcionar uma melhor experiência ao usuário, etc. Isso orientará a tomada de decisões.
- Escolha os idiomas-alvo com base em pesquisas de mercado, dados analíticos do site e concorrentes. Priorize os idiomas com maior potencial e demanda.
- Crie um cronograma detalhado do processo de localização com prazos realistas para cada etapa. Atribua equipes e fornecedores responsáveis.
- Custos de orçamento para tradutores, engenharia, compra de software e avaliação dos resultados da tradução.
- Defina os processos de controlo de qualidade que serão implementados para garantir a precisão da tradução.
Pesquise o seu público-alvo
Depois de estabelecer uma estratégia, faça uma pesquisa aprofundada sobre o público local que deseja atingir para determinar as suas preferências linguísticas, nuances culturais, comportamento e expectativas em relação a um site.
Colete dados demográficos como gênero, idade, localização, etc. Analise os padrões de uso da internet e do site nessa localização. Ao pesquisar seu público, você também tem interesse em escolher um país que possa proporcionar um significativo ROI de tradução para que seu negócio cresça.
Várias ferramentas que podem ser usadas para pesquisar públicos-alvo no país de destino incluem:
- Google Analytics – Fornece dados demográficos sobre os visitantes do website provenientes de locais específicos.
- Facebook Audience Insights – Dados demográficos dos usuários do FB em locais específicos com base em idade, gênero, interesses, etc.
Você pode criar personas de usuário fazendo perguntas para obter necessidades mais específicas dos usuários.
- Quem são as pessoas que comprarão seu produto? Mulheres ou homens, qual a idade?
- Existe um forte interesse no seu produto aqui?
- Que tipo de produtos são necessários? Que valor acrescentado deve ter o produto?
- Como os produtos concorrentes semelhantes ao seu se comparam?
- Seu produto é acessível para o seu público? e muitos outros.
Nesta etapa, você também precisa determinar quais idiomas serão adicionados ao site. Dessa forma, o processo de pesquisa do público-alvo será mais focado no idioma de destino escolhido.
Pesquisa de palavras-chave locais
Realize uma pesquisa aprofundada para encontrar palavras-chave e frases relevantes no idioma de destino. Isso é importante para que os mecanismos de busca locais possam encontrar o conteúdo do seu site. Usar as palavras-chave locais certas ajudará no SEO.
Digamos que você administre uma loja online focada na venda de calças de moletom nos Estados Unidos. Se você está considerando expandir para o mercado do Reino Unido, faz sentido destacar o termo “joggers”, pois essa palavra é mais amplamente usada para calças de moletom no Reino Unido. Isso é apenas um exemplo. Para mais detalhes, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como:
- Semrush
- Planejador de palavras-chave do Google
- Sugestões do Uber, etc
Não se esqueça de filtrar as palavras-chave com base no país para o qual está a localizar. Em seguida, pesquise palavras-chave usando termos gerais que são comumente usados lá.
Localize o design e o layout
Não apenas localizar o conteúdo, mas também localizar o design e o layout do site. Ao adaptar o design e o layout às preferências locais, o conteúdo do site parecerá mais relevante e familiar para os usuários. Isso ajuda a aumentar a confiança e a manter o bem-estar emocional.
Além disso, também simplificará o processo de navegação e descoberta de conteúdo para os utilizadores. Aqui estão alguns detalhes de design que precisam de ser localizados.
A seguir, uma explicação mais detalhada sobre a localização do design e do layout do site:
- Direção de leitura – Árabe, hebraico e algumas línguas asiáticas são lidos da direita para a esquerda. Portanto, o layout das colunas e o fluxo do conteúdo devem ser invertidos para se adequar à direção de leitura do usuário.
- Cores – As cores têm diferentes associações em cada cultura. Por exemplo, a cor branca simboliza a morte no Leste Asiático. Escolha cores apropriadas e evite aquelas com conotações negativas.
- Imagens – Use fotos de modelos, ilustrações e ícones que representem a cultura e a etnia locais. Tipografia – Use fontes que suportem caracteres exclusivos dos idiomas locais, como acentos, símbolos e letras não latinas. O tamanho da fonte também precisa ser ajustado para tornar o conteúdo fácil de ler.
- Layout – A cultura ocidental tende a ser linear, da esquerda para a direita. As culturas orientais preferem padrões circulares ou irregulares. Use os padrões mais eficazes para atrair a atenção.
- Ícones – Utilize ícones que o público local conheça e compreenda. Por exemplo, um ícone de mão aberta para download e setas esquerda/direita para navegação.
Internacionalização do site
A internacionalização garante que o seu site esteja tecnicamente pronto para servir e exibir conteúdo traduzido corretamente para o seu público-alvo.
Não se trata apenas de traduzir todo o seu site para o idioma que o seu público-alvo deseja, mas sim de questões mais técnicas, como a estrutura de URL, as etiquetas hreflang, os formatos de data e vários outros usos de formatos.
- Estrutura de URL: Escolha uma URL apropriada para atingir públicos-alvo em diferentes países ou regiões. Há três estruturas para escolher: subdomínios, subdiretórios e domínios separados.
- Tags Hreflang: os motores de busca usam atributos HTML para determinar a região geográfica e o idioma que a página aborda.
- Formato de data: as preferências de apresentação de datas podem variar em todo o mundo. Alguns países usam o formato mês-ano (DD/MM/AAAA), enquanto outros usam mês-dia-ano (como MM/DD/AAAA). É importante localizar as datas de acordo com o idioma local para atender a essas preferências.
- Formato de moeda: Cada país ou região tem regras específicas em relação a símbolos de moeda, escrita de números e agrupamento de dígitos. Alguns países usam uma vírgula como separador de milhares, enquanto outros usam um ponto. Os sites internacionais precisam ser capazes de localizar isso para proporcionar a melhor experiência aos usuários.
Adapte a sua estratégia de SEO
A localização eficaz de um site anda de mãos dadas com uma estratégia de SEO personalizada. Para aumentar sua visibilidade em mercados internacionais, é essencial adaptar sua abordagem de Otimização para Mecanismos de Busca (SEO).
Isso envolve compreender as nuances dos algoritmos de busca em diferentes regiões, incorporar palavras-chave específicas de cada região e otimizar o conteúdo para as tendências de busca locais.
Estratégias de geo-navegação para alinhar o seu conteúdo com localizações específicas, tornando-o mais relevante para o público local.
Algumas estratégias de SEO que podem ser implementadas incluem palavras-chave locais, meta descrições localizadas e várias outras dicas de SEO multilingue que pode aplicar ao localizar.
Ao adaptar a sua estratégia de SEO a cada país, melhorar o seu ranking de pesquisa também estabelece relações mais profundas com utilizadores em todo o mundo.
Escolha o método de tradução
O próximo passo na localização do site é escolher um método de tradução. Dois métodos são frequentemente usados, nomeadamente, tradução humana e automática.
A tradução humana é um processo de tradução realizado por humanos ou tradutores profissionais. Entretanto, a tradução automática é uma tradução que envolve a utilização de tecnologia informática para converter texto de um idioma para outro automaticamente.
A tradução humana é melhor para precisão e manutenção do contexto cultural. A tradução automática é mais rápida e mais econômica para conteúdos específicos.
Para a localização de sites, o melhor é combinar esses dois métodos para obter resultados de tradução de qualidade com custos ideais, ou seja, usar um serviço de tradução automática com um recurso de editor ao vivo que permite aos usuários editar as traduções.
Teste o seu site localizado
O passo final é testar a localização do site. Há várias coisas que pode testar, incluindo:
- Verifique todos os elementos de navegação, botões e links para garantir que funcionam corretamente e que foram devidamente localizados.
- Verifique a funcionalidade do formulário, incluindo o envio e a validação de dados, em vários idiomas.
- Teste outros elementos ou recursos interativos para garantir que funcionem conforme o esperado na versão local.
- Revise o conteúdo para garantir a precisão, assegurando que o significado seja mantido e culturalmente apropriado.
- Confirme que as imagens, os vídeos e outros elementos multimédia se adequam ao contexto cultural e linguístico de cada versão local.
- Verifique a consistência da terminologia e do idioma em todas as páginas e seções traduzidas do site.
- Certifique-se de que os formatos de data, os fusos horários e as representações numéricas estejam em conformidade com as convenções regionais.
Depois de conhecer o passo a passo, vamos localizar o design e o layout usando o Linguise.
Guia de localização de sites usando Linguise
Linguise é um serviço de tradução automática que pode traduzir conteúdo automaticamente com qualidade quase igual à tradução humana.
Os usuários podem escolher mais de 85 idiomas. Além de traduzir automaticamente por máquina, o Linguise também pode ajudar você a localizar o seu site com o recurso de editor ao vivo existente. Assim, você pode colaborar entre tradução automática e humana.
Como você localiza um site usando Linguise? Aqui estão os passos.
Passo 1: Tradução automática
Na primeira etapa, Linguise traduzirá automaticamente o conteúdo do seu site se você tiver registrado uma conta Linguise , adicionado vários idiomas desejados e, em seguida, conectado o Linguise ao site com uma chave de API.
Como na imagem acima, quando o idioma é alterado para espanhol, o conteúdo será traduzido automaticamente para esse idioma.
Passo 2: Revise e edite o seu conteúdo com o editor em tempo real
Após a tradução, pode haver conteúdo que não corresponda à tradução no idioma de destino. Portanto, você pode revisar e editar os resultados da tradução diretamente com o recurso de editor ao vivo no front-end.
Como no exemplo a seguir, editaremos o conteúdo de um site em espanhol. Você pode inserir uma tradução que se adeque ao idioma local do usuário na seção Tradução em espanhol.
Etapa 3: Defina regras de tradução para obter resultados de tradução fluidos
Alguns sites ou empresas têm conteúdo ou palavras que não desejam traduzir para outros idiomas, mas sim manter no idioma padrão. Você pode definir isso por meio do recurso de regras de tradução.
Este recurso permite organizar o conteúdo por palavras, linhas e URLs. Como pode ver abaixo, existem vários tipos para escolher.
Normalmente, isto é ameaçado, inclui nomes de marcas e termos especiais. Aqui, daremos um exemplo de tradução de traduções para frases em sites. A forma de o fazer é clicar em Regras > Adicionar nova regra, depois, na coluna Texto a ignorar, introduza a frase que pretende encontrar, por exemplo, [email protected].
Depois, escolha se esta regra será aplicada a todos os URLs e idiomas .
Se você clicou em Salvar, abra a página do site e tente traduzi-la para um dos idiomas, como o francês. Então, o restante do conteúdo será traduzido para o francês, enquanto [email protected] permanece no idioma original.
Passo 4: Colabore com tradutores para localizar um site
Os sites de localização podem produzir bons resultados de tradução se trabalharem com utilizadores locais ou tradutores proficientes no idioma.
Portanto, não há mal nenhum em colaborar para localizar o site. Desta forma, o seu site pode adequar-se melhor às preferências dos utilizadores locais.
Para adicionar um tradutor no Linguise, acesse o painel de controle e selecione Membros > Convidar um novo membro. Em seguida, você pode configurar o acesso para os tradutores inserindo seu e-mail, selecionando a função do tradutor, o site e, por fim, o idioma para o qual o tradutor fará a tradução.
Depois disso, o tradutor verá um painel de controle como o seguinte.
Começando a localização do site com o Linguise!
Isso explica como localizar um site e quais passos devem ser seguidos. A localização de um site é importante para todos os proprietários de sites. Portanto, agora é o momento de localizar o seu site para alcançar um público mais amplo.
Linguise ajuda-o a localizar o seu site facilmente com as suas várias funcionalidades superiores. Para poder localizar o seu site com o Linguise, registe uma conta Linguise gratuita durante 1 mês.
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Linguise também oferece suporte à integração com plataformas CMS populares e provedores de nuvem, como Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, e fornece uma tradução automática para WordPress. Mesmo sendo gratuito, você pode usar todos os recursos existentes. Então, o que está esperando? Registre-se agora para localizar a web e melhorar a satisfação do usuário e ampliar seu alcance a um público mais amplo.
