Gestionarea cuvintelor cheie multilingve fără o traducere directă poate fi una dintre cele mai dificile părți ale SEO internațional. Unii termeni, cum ar fi „schadenfreude” din germană sau „lagom” din suedeză, conțin sensuri culturale care nu pot fi traduse pur și simplu într-o altă limbă. Provocarea privește limba și menținerea sensului original fără a sacrifica relevanța căutării pe piața locală.
În acest articol, vom despacheta motivul pentru care unele cuvinte cheie nu pot fi traduse direct și vom explora strategii acționabile pentru a le gestiona eficient. De la instrumente de cercetare la structurarea conținutului și cele mai bune practici de implementare, veți învăța cum să reduceți decalajul lingvistic fără a sacrifica claritatea sau intenția de căutare. Fie că construiți site-uri web multilingve sau optimizați conținutul în diferite culturi, să începem!
Înțelegerea de ce unele cuvinte cheie nu se traduc direct
Nu toate cuvintele cheie pot fi traduse direct, deoarece limba nu este doar despre cuvinte, ci și despre cultura, experiența și modul de gândire al oamenilor din spatele ei. În contextul SEO multilingv, acest lucru poate fi o capcană majoră. Să examinăm câțiva vinovați principali și impactul lor asupra performanței site-ului multilingv.
Unicitate culturală și lingvistică
Unele cuvinte sunt născute din experiențe culturale foarte specifice. De exemplu, cuvântul olandez „gezellig” descrie o atmosferă caldă, plăcută și cochetă, dar nu are un echivalent direct în engleză. Atunci când încercați să traduceți literal un cuvânt cheie ca acesta, sensul poate fi pierdut sau chiar înțeles greșit.
Acest lucru poate fi o problemă pentru site-urile web multilingve. Dacă un cuvânt cheie nu are sens sau pare ciudat utilizatorilor locali, aceștia vor fi mai predispuși să părăsească pagina. Acest lucru este rău pentru rata de respingere, implicare și, desigur, pentru clasamentul SEO local.
Context istoric, religios și social
Unii termeni sunt puternic influențați de contextul istoric sau de convingerile societale. De exemplu, în cultura japoneză, cuvântul „omotenashi” descrie ospitalitatea dezinteresată, o valoare profund înrădăcinată în istoria și etica socială japoneză. Traducerea directă a acestui cuvânt nu ar surprinde sensul său deplin.
Dacă acest cuvânt cheie este încorporat într-o strategie SEO fără a lua în considerare contextul, mesajul transmis poate părea lipsit de savoare sau irelevant. Site-ul web s-ar putea să nu înțeleagă audiența locală, ceea ce scade încrederea și interesul vizitatorilor pentru marcă sau produs.
Limbaj abstract sau conceptual
Cuvintele abstracte precum libertatea, sufletul sau mindfulness-ul pot avea interpretări diferite în culturi diferite. Ceea ce este considerat „liber” într-o țară poate avea conotații negative sau diferite într-alta. Atunci când cuvintele cheie ca acestea sunt traduse fără a lua în considerare nuanțele de sens, mesajul conținutului poate pierde direcția.
În SEO, acest lucru duce la o nepotrivire între conținut și intenția utilizatorului. Ca rezultat, site-ul dvs. poate părea să aibă rezultate de căutare greșite sau să nu atragă clicurile utilizatorilor, deoarece nu pare relevant.
Terminologie tehnică specifică regiunii
Termenii tehnici pot diferi foarte mult între regiuni, chiar dacă limba este aceeași. De exemplu, un termen tehnic ca datele mobile ar putea fi numit date celulare în Indonezia, dar utilizatorii din Malaezia sunt mai familiarizați cu termenul de internet mobil. Dacă utilizați termeni necunoscuți pentru ținta dvs. locală, conținutul dvs. ar putea fi omis din principalele rezultate ale căutării.
Impactul este evident, clasamentul scade deoarece cuvintele cheie nu se potrivesc cu modelele de căutare ale utilizatorilor. Și mai rău, poate crea impresia că site-ul dvs. nu înțelege nevoile locale sau este irelevant din punct de vedere tehnic, mai ales pentru anumite categorii de public, cum ar fi profesioniștii sau comunitățile de nișă.
Strategii de cercetare și analiză pentru cuvintele cheie netraducibile
Nu vă puteți baza pe Google Translate sau pe instrumentele obișnuite de cuvinte cheie pentru cuvintele cheie greu de tradus. Este necesară o strategie de cercetare mai profundă și mai contextuală pentru a înțelege modul în care publicul local caută informații în limba sa. Iată câteva abordări de cercetare pe care le puteți utiliza pentru a găsi cuvinte cheie relevante care nu au echivalente directe.
Instrumente SEO în limba nativă
Folosirea unor instrumente SEO care susțin limbile locale este un prim pas important. Instrumente ca SEMrush, Ahrefs sau Ubersuggest pot fi de obicei personalizate pentru piețe specifice și pot detecta termeni utilizați frecvent de vorbitorii nativi în acea limbă, chiar și instrumente ca Baike.Baidu (versiunea Wikipedia în chineză) sau Yandex Wordstat pentru Rusia pot ajuta la descoperirea modelelor de căutare locale care nu ar fi vizibile în instrumentele în engleză.
De ce este important acest lucru? Deoarece cuvintele cheie care par populare într-o limbă nu sunt neapărat populare în alta, chiar dacă înseamnă același lucru. Instrumentele locale vă vor ajuta să vedeți ce tastează oamenii atunci când caută un anumit subiect. Iată câteva sfaturi pentru a face acest lucru.
- Alegeți instrumente care să vă susțină țara și limba țintă
- Concentrați-vă pe intenția de căutare și nu doar pe volum
- Utilizați funcția „cuvinte cheie conexe” pentru a extinde varietatea termenilor
Motoare de căutare locale
Nu uitați că nu toată lumea folosește Google. În China, de exemplu, oamenii folosesc în principal Baidu; în Coreea, Naver; în Rusia, Yandex. Fiecare motor de căutare are algoritmi și date de căutare care pot diferi foarte mult de Google. Cu toate acestea, dacă publicul dvs. este încă în zone care utilizează Google, Google Keyword Planner este încă foarte util, deoarece poate fi filtrat în funcție de țară și limbă.
Cu Keyword Planner, puteți căuta cuvinte cheie în funcție de locația geografică și limba utilizatorului. Acest lucru vă permite să găsiți cuvinte cheie mai relevante pentru piața dvs. locală, chiar dacă începeți cu termeni care nu pot fi traduși direct, ceea ce ar trebui să faceți.
- Utilizați o versiune localizată a motoare de căutare dacă este disponibilă
- Introduceți mai multe variații de cuvinte cheie pentru explorare
- Verificați volumul de căutare, concurența și alte sugestii de cuvinte cheie
Ascultarea tendințelor pe rețelele sociale
Site-urile de social media precum X (fostul Twitter), TikTok, Instagram și Facebook sunt cele mai bune locuri pentru a afla cum vorbesc oamenii și își exprimă ideile. Uneori, cuvintele cheie netraducibile vor fi încă folosite, dar va fi oferită o explicație sau o abreviere în stilul limbii locale. Puteți monitoriza acest lucru cu instrumente de ascultare precum Brandwatch și Hootsuite sau utilizând hashtag-uri și căutări manuale.
Rețelele sociale vă oferă o imagine în timp real a tendințelor lingvistice care nu pot apărea în uneltele SEO. Puteți găsi termeni noi, argou local sau combinații de cuvinte care sunt extrem de contextualizate și înțelese doar de comunitatea locală. Sfaturi practice pentru a începe sunt.
- Căutați hashtaguri relevante pentru subiectul dvs
- Observați cum utilizatorii locali vorbesc despre subiect
- Salvați termenii unici care apar frecvent pentru teste ulterioare
Perspective din forumuri și comunități online
Forumurile precum Reddit, Kaskus, Quora sau alte comunități locale pot fi o adevărată mină de aur pentru cercetarea cuvintelor cheie. În aceste locuri, puteți vedea întrebările și conversațiile pe care le folosesc vorbitorii nativi. Veți găsi adesea expresii sau termeni care nu apar în rezultatele căutării obișnuite, dar sunt foarte importanți la nivel local.
Acest lucru este util pentru înțelegerea limbajului colocvial și a problemelor reale cu care se confruntă publicul țintă. Notând termenii care apar frecvent, puteți construi o listă de cuvinte cheie care este mult mai relevantă decât să vă bazați doar pe instrumente. Pentru a vă maximiza forumul, puteți urma acești pași.
- Căutați fire de discuție bazate pe nișă și limba țintă
- Luați notă de întrebările frecvent repetate
- Acordați atenție cuvintelor folosite informal sau idiomatic
Date comportamentale și modele de utilizare
Pe lângă cuvintele cheie, este important să înțelegeți cum se comportă utilizatorii atunci când caută informații. Datele precum rata de clic (CTR), timpul petrecut pe pagină sau interogarea pe care o introduc în bara de căutare pot arăta dacă conținutul dvs. le satisface nevoile. Instrumente precum Google Analytics, Hotjar sau Clarity pot ajuta la citirea acestor tipare.
Înțelegând obiceiurile utilizatorilor dvs., puteți identifica termenii pe care îi caută chiar dacă nu îi vizați în mod explicit. Acest lucru poate deschide, de asemenea, oportunități de a găsi cuvinte cheie noi care se aliniază cu gândirea lor. Acestea sunt pași importanți pe care trebuie să îi urmați.
- Utilizați analitica pentru a vedea care pagini sunt vizitate cel mai mult
- Vedeți de unde vine traficul (țară, limbă, dispozitiv)
- Monitorizați termenii de căutare interni dacă aveți o funcție de căutare pe site-ul dvs
Strategii alternative de cuvinte cheie multilingve
Dacă cuvântul cheie pe care îl căutați nu are o traducere directă, asta nu înseamnă că ar trebui să renunțați. În schimb, este o oportunitate de a gândi în afara cutiei. Strategiile alternative de cuvinte cheie vă pot ajuta să ajungeți la audiențele locale mai natural și mai adecvat din punct de vedere cultural. Iată câteva abordări pe care le puteți încerca.
Construirea de cuvinte cheie cu coadă lungă
Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze de căutare mai lungi și mai specifice. Deși volumul lor de căutare tinde să fie mai mic, cuvintele cheie cu coadă lungă indică adesea o intenție mai clară a utilizatorului. Pentru cuvintele cheie care nu pot fi traduse direct, le puteți transforma în cuvinte cheie cu coadă lungă adăugând adverbe, locație sau context de activitate.
Exemplu: Dacă nu puteți găsi un echivalent direct pentru cuvântul japonez „ikigai” (un sentiment de scop în viață), ați putea folosi un cuvânt cheie cu coadă lungă, cum ar fi „cum să-ți găsești scopul în viață în jurul vârstei de 30 de ani”. Acest lucru ajută Google să înțeleagă contextul și încă livrează rezultate relevante utilizatorilor care caută acest concept.
Exprimare descriptivă și explicații
În loc să căutați un singur cuvânt de înlocuire, puteți explica conceptul ca o frază descriptivă. Acest lucru este deosebit de eficient pentru cuvintele cheie din anumite culturi sau care conțin sensuri profunde. Această tehnică ajută la SEO și face conținutul dvs. mai ușor de înțeles pentru publicul dvs.
Exemplu: Termenul danez „hygge” poate fi explicat ca „atmosfera confortabilă și calmă atunci când se adună acasă cu cei mai apropiați oameni”. Deși este lung, această expresie poate fi utilizată în titlul articolului sau în primul paragraf al conținutului pentru a ajunge la cititorii care caută conceptul de hygge fără a tasta cuvântul.
Combinarea termenilor nativi cu contextul
Uneori, cuvântul cheie original încă trebuie utilizat deoarece este distinctiv. Dar pentru a-l face înțeles de un public larg, puteți insera context sau explicație în jurul lui. Această tehnică, adesea numită „transcreare”, combină cuvântul original cu elemente de personalizare locală.
Exemplu: Utilizați expresii precum „fenomenul de ikigai, conceptul japonez de a găsi scop în viață” în conținutul dvs. În acest fel, optimizați în continuare cuvintele originale, ajutând cititorii să înțeleagă sensul lor. Acest lucru ajută și Google să înțeleagă relevanța paginii pentru diverse căutări legate de acest subiect.
Folosirea formatelor de căutare bazate pe întrebări
Mulți utilizatori de internet introduc acum întrebări direct în câmpurile de căutare, mai ales odată cu popularitatea în creștere a căutării vocale. Transformarea cuvintelor cheie abstracte în întrebări poate fi o strategie eficientă pentru a capta intenția utilizatorului.
Exemplu: În loc să încercați să traduceți direct „mindfulness”, puteți utiliza cuvinte cheie precum „cum practic mindfulness în fiecare zi?” sau „ce este viața conștientă și cum încep?”. Acest format de întrebare face conținutul dvs. mai apropiat de limbajul natural al utilizatorilor și are o șansă mai mare de a apărea în fragmentul prezentat de Google.
Utilizați sinonime și concepte conexe
Când cuvântul cheie principal nu are o traducere directă, puteți căuta sinonime sau concepte înrudite. Această abordare ajută la extinderea căutărilor, dar rămâne pe același subiect. Acest lucru este util și atunci când publicul local folosește termeni diferiți pentru a descrie lucruri similare.
Exemplu: Dacă aveți probleme la traducerea cuvântului „dorință de a călători” direct în indoneziană, folosiți expresii precum „hasrat untuk menjelajahi dunia” sau cuvinte cheie precum inspirație de călătorie, stil de viață de aventură sau obiective de călătorie de vis. Deși nu sunt traduceri literale, toate conduc la sensuri similare.
Implementare și cele mai bune practici
Odată ce ați găsit strategia potrivită pentru a gestiona cuvintele cheie fără traducere directă, următorul pas este să o implementați corect. Fără o execuție adecvată, toată cercetarea și planificarea pot fi irosite. În această secțiune, vom discuta cele mai bune practici pentru crearea, testarea și monitorizarea performanței cuvintelor cheie multilingve pentru a le menține relevante și de impact pe termen lung.
Alegeți abordarea de traducere potrivită
Înainte de a începe orice optimizare, este important să determinați abordarea corectă de traducere. Nu traduceți imediat toate cuvintele cheie în mod literal. În schimb, personalizați traducerea în funcție de scopul, contextul și modul de vorbire al publicului local. Puteți alege între transcreare (adaptare creativă), localizare (ajustare lingvistică și culturală) sau formulare bilingvă (combinând limbile native și locale).
De exemplu, termenul „Black Friday Deals” poate funcționa în multe țări, dar în piețele din Asia de Sud-Est, în funcție de contextul local, s-ar putea să fiți mai potrivit pentru termeni precum „Mari reduceri de la sfârșitul anului”. Această abordare face conținutul dvs. să pară mai natural și relevant, sporind în același timp șansele de a apărea în rezultatele căutării locale.
Pentru a simplifica acest proces, puteți utiliza un instrument precum Linguise, care traduce conținutul site-ului web în mai multe limbi și menține o senzație localizată pentru publicul țintă. Cu suport de traducere aprofundat până la secțiuni cum ar fi meta tag-uri, text alternativ și cuvinte cheie, toate cuvintele cheie multilingve cu traducere directă și cele care necesită ajustare de context vor fi gestionate cu acuratețe. Astfel, puteți rămâne concentrați pe calitatea conținutului fără teama de a pierde sensul sau relevanța în versiunea tradusă.
Începeți cu cuvinte cheie cu intenție ridicată mai întâi
Într-un proiect SEO multilingv, nu vizați toate cuvintele cheie simultan. Concentrați-vă mai întâi pe cuvintele cheie cu intenție ridicată, indicând faptul că utilizatorii sunt gata să ia măsuri, cum ar fi cumpărarea, înregistrarea sau contactarea. Aceste cuvinte cheie au cel mai mare potențial de conversie.
De exemplu, pentru piețele locale, în loc să vizați cuvinte cheie largi precum „curs de engleză”, puteți începe cu cuvinte cheie precum „listă de cursuri online de engleză certificate”. Începeți aici înainte de a extinde la cuvinte cheie cu intenție mai scăzută, cum ar fi informații generale.
Creați șabloane de mapare a cuvintelor cheie pe piață
Fiecare piață are un comportament de căutare diferit. Prin urmare, crearea unui șablon de mapare a cuvintelor cheie bazat pe limbă și țară este importantă. Acest șablon conține o listă de cuvinte cheie principale, alternative, intenția utilizatorului, pagini destinație și versiunile lor traduse/adaptate.
Cu această mapare a cuvintelor cheie, puteți menține consistența și eficiența atunci când gestionați mai multe versiuni lingvistice ale site-ului dvs. De asemenea, face mai ușor pentru echipele de conținut și SEO să știe care cuvinte cheie sunt folosite unde și cum se raportează unele la altele.
Utilizați testarea A/B pentru variațiile de cuvinte cheie
Deoarece lucrați cu multe limbi și abordări diferite, testarea A/B este esențială pentru a testa care versiune a unui cuvânt cheie sau a unei expresii este cea mai eficientă. Puteți încerca două variante ale unui titlu, meta descriere sau chiar conținut de paragraf cu cuvinte cheie diferite și apoi măsura performanța acestora.
De exemplu, puteți testa dacă „învățați să codificați gratuit” funcționează mai bine decât „curs de programare gratuit” pentru publicul indonezian. Rezultatele acestor teste vă pot ajuta să dezvoltați conținut mai optimizat în viitor.
Monitorizați continuu performanța
Odată ce totul este implementat, munca nu este terminată. Trebuie să monitorizați periodic performanța cuvintelor cheie. Utilizați Google Search Console, Google Analytics sau instrumente precum Ahrefs/Semrush pentru a vedea care cuvinte cheie atrag cu succes trafic, care nu, și de ce.
Această monitorizare vă ajută să ajustați rapid dacă cuvintele cheie nu vă îndeplinesc așteptările. Mai ales în SEO multilingv, tendințele și obiceiurile de căutare se pot schimba rapid din cauza influențelor culturale, anotimpurilor sau problemelor locale.
Concluzie
Gestionarea cuvintelor cheie multilingve fără traducere directă necesită mai mult decât simpla schimbare a limbilor. De asemenea, necesită o înțelegere profundă a culturii, contextului și comportamentului utilizatorilor. Strategiile de cuvinte cheie, cum ar fi frazele lungi, explicațiile conceptuale și căutarea bazată pe întrebări, pot ajuta la reducerea decalajului în care traducerea directă eșuează. În plus, cercetarea care utilizează instrumente locale și informații din comunitate poate consolida deciziile SEO pe fiecare piață.
Puteți utiliza instrumente precum Linguise pentru a face acest proces mai eficient și a păstra rezultatele naturale. Cu capacitatea sa de a traduce automat conținutul site-ului web, menținând în același timp un ton local, Linguise ajută la asigurarea că fiecare cuvânt cheie rămâne relevant în fiecare versiune lingvistică. Dacă doriți ca conținutul dvs. să ajungă la un public global fără a pierde contextul local, încercați Linguise astăzi.
