sesli arama trendleri, kullanıcıların içerikle etkileşim kurma biçimini değiştiriyor ve bu da teknik SEO'nun yerel dilsel ve kültürel davranışlara uyum sağlamasını gerektiriyor. Konuşmaya dayalı, soru tabanlı sorgular arttıkça, işletmelerin bu kalıplara göre optimizasyon yaparak görünürlüklerini korumaları gerekiyor.
Kod değiştirme, yerel argo ve lehçe farklılıkları gibi kültürel ve çok dilli nüanslar, aramaların nasıl yorumlandığını etkiler. SEO stratejileri, doğal dile, uzun kuyruklu sorgulara ve şema işaretlemesi ve çok dilli dizinleme gibi uygun teknik kurulumlara odaklanmalıdır.
Güneydoğu Asya'da sesli aramanın benimsenme eğilimleri ve temel pazarları
Güneydoğu Asya'da sesli arama benimseme eğilimi, günlük yaşamda giderek daha fazla ses teknolojisine dayanan tüketici davranışlarındaki değişiklikleri yansıtarak önemli bir büyüme göstermektedir. Endonezya, Tayland, Filipinler ve Vietnam gibi ülkeler, artan internet erişimi ve teknoloji meraklısı genç nüfusun da desteğiyle bu eğilimi yönlendiren başlıca pazarlardır. Dijital Pazar verileri, kullanıcıların giderek daha fazla metin aramasından sesli aramaya geçtiğini ve tam cümlelere ve konuşma kalıplarına odaklandığını göstermektedir.
Demand Sage verilerine göre , küresel internet kullanıcılarının yaklaşık %20,5'i sesli aramayı kullanıyor ve 2025 yılına kadar aktif sesli asistanların toplam sayısı 8,4 milyar adede ulaşıyor. Güneydoğu Asya'da özel bir veri bulunmamakla birlikte, bu küresel eğilim bölgenin bu büyümeye önemli ölçüde katkıda bulunduğunu gösteriyor.
Google, Amazon ve Microsoft gibi büyük teknoloji şirketleri, pazarın potansiyeline duydukları güveni yansıtarak Güneydoğu Asya'daki yatırımlarını artırdı. Örneğin Google, Malezya'da ses tabanlı arama hizmetlerini destekleyecek veri merkezleri ve bulut hizmetleri inşa etmek için 2 milyar dolarlık bir yatırım yapacağını duyurdu
Dolayısıyla, dil ve lehçe çeşitliliği gibi zorluklara rağmen, Güneydoğu Asya'da sesli aramanın pazar potansiyeli çok büyüktür ve stratejilerini yerel ihtiyaçlara göre uyarlayabilen şirketler önemli bir rekabet avantajına sahip olacaktır.
Sesli sorguları şekillendiren kültürel ve çok dilli nüanslar
Kültürel ve dilsel çeşitlilik, Güneydoğu Asya'da sesli arama davranışını derinden etkilemektedir. Kullanıcılar genellikle günlük iletişim kalıplarını yansıtan dilleri, lehçeleri ve gayriresmî konuşmaları bir araya getirir ve bu da arama motorlarının sorguları doğru yorumlamasında benzersiz zorluklar yaratır. Bu nüansları anlamak, sesli arama için içerik optimizasyonu açısından hayati önem taşır.
Günlük konuşmada kod değiştirme
Güneydoğu Asya'da, insanların cümlenin ortasında diller arasında geçiş yapması, örneğin yerel dili İngilizceyle birleştirmesi yaygındır. Bu kod değiştirme, konuşma sırasında doğal olarak gerçekleşir ve arama motorlarının sesli sorguları nasıl yorumladığını etkiler. Bir sorgu iki dilden anahtar kelimeler içerebilir, bu da içeriğin her ikisine de hitap etmesini önemli kılar.
SEO stratejileri, temel içerik, başlıklar ve meta verilerde karma dil ifadelerini içermelidir. Yaygın kod değiştirme kalıplarını bilmek, her iki dildeki sorguların ilgili sonuçları almasını sağlayarak genel görünürlüğü ve kullanıcı memnuniyetini artırır.
Lehçeler, aksanlar ve gayriresmi dil kalıpları
Bölgesel lehçeler ve aksanlar telaffuzu önemli ölçüde değiştirebilir ve ses tanıma sistemlerinde yanlış yorumlamaya yol açabilir. Kısaltmalar veya yerel ifadeler içeren gayriresmi konuşmalar, karmaşıklığa bir katman daha ekler. Arama motorları, bu sorguları standart içerikle doğru şekilde eşleştirmekte zorlanabilir.
İçerik oluşturucular, bu sorunu çözmek için içerik ve meta verilere alternatif yazım biçimleri, fonetik varyasyonlar veya günlük dilde kullanılan terimler ekleyebilir. Bu yaklaşım, farklı bölgelerden gelen sesli sorguların doğru bir şekilde anlaşılmasını ve eşleştirilmesini sağlayarak, hedef kitleler arasında arama doğruluğunu artırır.
Sorgulamalarda İngilizceyi yerel argo ile karıştırmak
Birçok kullanıcı, özellikle teknoloji, eğlence veya ürünle ilgili konularda aramalarında İngilizce kelimeleri yerel argo ile harmanlıyor. Örneğin, bir kullanıcı İngilizce ve Endonezceyi birleştirerek "Jakarta'daki en iyi ucuz cihazlar" diyebilir. Bu karma biçimleri göz ardı etmek, arama fırsatlarının kaçırılmasına yol açabilir.
İçeriği sesli arama için optimize etmek, yaygın olarak kullanılan argo ifadeleri belirlemeyi ve bunları standart dil terimleriyle birlikte kullanmayı gerektirir. Bu, arama motorlarının konuşma dilindeki sorguları daha etkili bir şekilde eşleştirmesini sağlayarak karma dil aramalarında sonuçlarda görünme olasılığını artırır.
Kısaltılmış ifadeler ve tam cümle sorguları
Yazılı aramaların aksine, sesli sorgular genellikle tek anahtar kelimeler yerine tam cümleler halinde gelir. Kullanıcılar "ucuz nasi lemak KL" yazmak yerine "Kuala Lumpur'da ucuz nasi lemak nerede bulabilirim?" diye sorabilirler. Daha konuşma diline yakın bir ifadeye doğru olan bu değişim, içeriğin doğrudan yanıtlar verecek şekilde nasıl yapılandırılması gerektiğini değiştirir.
Uyarlanabilmesi için, içerik özlü ve doğal dilde yanıtlar sunmalı ve soru tabanlı başlıklar veya SSS bölümleri içermelidir. Yanıtların tam cümle biçiminde çerçevelenmesi, sesli asistanların kullanıcılara doğru sonuçlar çıkarabilme ve iletme olasılığını artırır.
Yerel dillerde nezaket kalıplarının ve saygı ifadelerinin kullanımı
Tayca veya Cava Dili gibi bazı Güneydoğu Asya dillerinde, kullanıcılar sesli sorgularında nezaket kalıpları veya saygı ifadeleri kullanırlar. Bu durum, özellikle "resmi" olarak algılanan cihazlarla veya kamusal alanlarda konuşurken yaygındır. Bu kalıpları göz ardı etmek, arama doğruluğunu azaltabilir.
İçerik oluşturucular, uygun durumlarda saygılı terimler veya alternatif biçimler eklemeyi düşünmelidir. Bu, kullanıcı amacına uyum sağlamaya yardımcı olur ve nazik bir dil içeren sorguların yine de doğru ve alakalı sonuçlara ulaşmasını sağlar.
Arama amacında dini ve kültürel terminoloji
Kullanıcılar sesli arama yaparken genellikle yerel gelenekleri, bayramları veya ritüelleri yansıtan dini veya kültürel terimler kullanırlar. Sorgular, standart SEO anahtar kelime araştırmalarında görünmeyebilecek "Ramazan tarifi" veya "Bali tapınağı açılış saatleri" gibi ifadeler içerebilir .
İçeriğe kültürel açıdan alakalı terminoloji ve bağlam eklemek, bu kullanıcı amaçlarıyla uyumlu hale gelmeye yardımcı olur. İşletmeler ve içerik oluşturucular, kültürel olarak etkilenen soruları önceden tahmin ederek ve yerel bağlamlara göre uyarlanmış içeriklerde doğrudan yanıtlar sağlayarak görünürlüğü artırabilirler.
ASR'yi etkileyen telaffuzdaki farklılıklar
Otomatik konuşma tanıma (ASR), bölgesel veya yaşa bağlı telaffuz farklılıkları nedeniyle kelimeleri yanlış yorumlayabilir. Örneğin, Cakarta'da telaffuz edilen bir kelime Surabaya veya Penang'da biraz farklı duyulabilir ve bu da ses sorgusu eşleştirmesinde hatalara neden olabilir.
Bunu hafifletmek için içerik oluşturucular, yaygın telaffuz farklılıklarını hesaba katabilir, fonetik yazımları dahil edebilir veya doğal konuşmayı yansıtan SSS tarzı içerikler kullanabilir. Bu, sesli sorguların doğru anlaşılmasını ve ilgili içerikle eşleştirilmesini sağlayarak, farklı kullanıcı grupları arasında arama etkinliğini artırır.
Sesli aramada teknik SEO zorlukları
Sesli arama, sorguların genellikle daha uzun, konuşma diline dayalı ve çok dilli olması nedeniyle benzersiz teknik SEO zorlukları ortaya çıkarır. İçeriğin keşfedilebilir, doğru şekilde dizine eklenebilir ve doğrudan yanıtlar için yapılandırılmış olmasını sağlamak dikkatli bir optimizasyon gerektirir. İşletmeler, SEO stratejilerini bu değişen talepleri karşılayacak şekilde uyarlamalıdır.
Uzun kuyruklu ve konuşma sorgularını yönetme
Sesli sorgular genellikle yazılı aramalardan daha uzundur ve genellikle doğal cümleler biçimindedir. Bu durum, standart anahtar kelime hedeflemesinin kullanıcıların sorularını ifade etme biçimlerinin çeşitliliğini kapsamaması nedeniyle SEO açısından zorluklar yaratır. Yalnızca kısa anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler, sesli aramalardan gelen değerli trafiği kaçırabilir.
Aşağıdaki ekran görüntüsü, "ucuz bali oteli" gibi metin tabanlı aramalar ile "Bali'de 2 gece için ucuz bir otel nerede bulabilirim?" gibi tam cümleler içeren sesli aramalar arasındaki farkı göstermektedir.
Her ikisinin de amacı aynı olsa da dil yapıları çok farklıdır ve içerik yalnızca kısa anahtar kelimeler için optimize edilirse, bu tür konuşma arama sonuçları gözden kaçabilir.
Bu sorunu çözmek için, web siteleri tam cümle sorgularını yansıtan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri entegre etmelidir. Gerçek kullanıcı sorgularını analiz etmek ve içeriği konuşma dilini içerecek şekilde güncellemek, arama motorlarının sorguları ilgili sayfalarla daha iyi eşleştirmesine ve sesli arama görünürlüğünü artırmasına yardımcı olur.
Doğrudan yanıtlar için içeriğin yapılandırılması
Sesli asistanlar, net ve öz yanıtlar veren içerikleri tercih eder. Karşılaşılan zorluklardan biri, bilgilerin kolayca çıkarılıp yüksek sesle okunacak şekilde yapılandırılmasıdır. Sesli arama platformları, yoğun paragraflara veya belirsiz biçimlendirmeye sahip sayfaları gözden kaçırabilir.
Başlıklar, madde işaretleri ve kısa paragraflar kullanmak, içeriğin doğrudan bir cevap olarak öne çıkmasına yardımcı olur. SSS bölümleri ve vurgulanan özetler, arama motorlarının en alakalı bilgileri belirlemesini kolaylaştırarak sesli yanıtlarda öne çıkma şansınızı artırır. Örneğin, "Jewel Changi Havalimanı saat kaçta açılıyor?" anahtar kelimelerinden biri Google'da arandığında, açılış saatleri ve ilgili SSS'lerin bir kesiti anında karşınıza çıkar.
Soru tabanlı arama kalıpları için optimizasyon
Birçok sesli arama, "Tanah Lot Tapınağı'na nasıl giderim?" gibi sorularla çerçevelenir. Geleneksel SEO genellikle soru amacından ziyade anahtar kelimelere odaklanır ve bu da görünürlüğü sınırlar. Bu durum, çeşitli olası sorguları tahmin etme ve optimize etme zorluğu yaratır.
Bunun üstesinden gelmek için, içerik soru-cevap formatlarını içerecek şekilde tasarlanmalıdır. Sık sorulan soruları taklit eden ve cevapları doğal bir şekilde entegre eden başlıklar kullanmak, sesli sorguların içerikle doğru bir şekilde eşleştirilmesini sağlayarak arama alaka düzeyini artırır.
Diller arasında taranabilirliği ve dizine eklenebilirliği iyileştirme
Çok dilli içerik, sesli arama için teknik SEO'yu karmaşıklaştırır. Arama motorlarının birden fazla dilde sayfaları tarayıp dizine ekleyebilmesini sağlamak, özellikle siteler yerelleştirilmiş içerik için farklı URL'ler veya alt alan adları kullandığında zorlu bir iştir.
Doğru hreflang etiketleri, dile özgü site haritaları ve temiz URL yapıları, arama motorlarının dili ve bölgesel hedeflemeyi anlamasına yardımcı olur. Bu, dizine eklenebilirliği artırır ve kullanıcıların tercih ettikleri dilde en alakalı sonuçları almasını sağlar.
Yerelleştirilmiş sürümler arasında yinelenen içeriği yönetme
Benzer sayfalar farklı dillerde veya bölgelerde oluşturulduğunda yinelenen içerik oluşabilir. Bu, arama motorlarının hangi sürümü sıralayacağını belirlemekte zorlanabileceği ve sesli aramalarda görünürlüğü azaltabileceği için büyük bir sorundur. Kanonik etiketler kullanmak ve her yerelleştirilmiş sayfanın benzersiz ve alakalı içerik sağladığından emin olmak bu sorunu hafifletmeye yardımcı olur. Doğru içerik farklılaştırması, sesli aramaların en uygun sayfaya yönlendirilmesini sağlayarak kullanıcı deneyimini ve arama performansını korur.
Ancak, bunu onlarca dil sürümünde manuel olarak yönetmek zaman alıcı olabilir.
Linguise gibi bir çeviri ve yerelleştirme çözümü, SEO dostu URL'leri otomatik olarak oluşturur, standart etiketler uygular ve çevrilen her sürümün yinelenen içerik yerine benzersiz bir sayfa olarak ele alınmasını sağlayarak, işletmelerin dizin çakışmaları riski olmadan çok dilli sesli arama optimizasyonunu ölçeklendirmelerine olanak tanır.
Ses odaklı SERP'ler için şema işaretleme kapsamı
Sesli arama, ilgili yanıtları hızlı bir şekilde belirlemek için genellikle yapılandırılmış verilere dayanır. Zorluklardan biri, şema işaretlemesinin çok dilli içerik ve yerelleştirilmiş sürümler de dahil olmak üzere sayfalar genelinde tutarlı bir şekilde uygulanmasını sağlamaktır.
SSS, Nasıl Yapılır ve Ürün gibi şema türlerinin kullanılması, arama motorlarının sesli yanıtlar için bilgi çıkarmasını kolaylaştırır. Düzenli denetim ve yapılandırılmış veri güncellemeleri, sesle yönlendirilen arama sonuçlarında doğruluğun korunmasına ve görünürlüğün iyileştirilmesine yardımcı olur.
Sesli arama optimizasyonu için içerik stratejisi
Sesli arama için içerik optimizasyonu, geleneksel SEO uygulamalarından uzaklaşmayı gerektirir. Sesli sorgular konuşma dilinde ve genellikle soru tabanlı olduğundan, içerik, soruları doğal bir şekilde yanıtlayacak, kolay anlaşılabilir olacak ve gerçek kullanıcı amacını yansıtacak şekilde yapılandırılmalıdır. Stratejik bir yaklaşım, içeriğin keşfedilebilir olmasını ve sesli sorgularda iyi bir sıralama elde etmesini sağlar.
Doğal dil ve soru tabanlı anahtar kelimeler için optimize edin
Sesli arama sorguları genellikle kısa anahtar kelimeler yerine tam cümlelerle ifade edilir. Bu nedenle, yalnızca "Fransa'daki en iyi kahveyi nerede bulabilirim?" yerine, doğal dil ifadelerini ve "Fransa'da en iyi kahveyi nerede bulabilirim?" gibi soru tabanlı anahtar kelimeleri hedeflemek önemlidir.
Bu ifadeleri başlıklara, SSS'lere ve gövde metnine eklemek, arama motorlarının konuşma sorgularını eşleştirmesine yardımcı olur. Örneğin, bir seyahat web sitesi, sesli arama trafiğini doğrudan hedeflemek için "Ubud'daki en iyi turistik yerler nelerdir?" sorusunu yanıtlayan bir SSS sayfası oluşturabilir.
İçeriği çevirinin ötesinde yerelleştirin
Kullanıcılar genellikle kendi ana dillerinde arama yapar ve kültürel açıdan alakalı içerik bekler. İçeriği yalnızca çevirmek yeterli değildir; yerelleştirme içeriğinin örnekleri, para birimini, ölçüleri ve bağlamı yerel geleneklere uyarlaması gerekir.
Örneğin, Malezya'yı hedefleyen bir yemek tarifi sitesi, birebir çeviriler yerine Malezyalı kullanıcıların aşina olduğu yerel malzeme adlarını ve ölçülerini kullanmalıdır. Bu yaklaşım, etkileşimi artırır ve sesli aramanın anlamlı sonuçlar vermesini sağlar.
Ses dostu formatlar oluşturun
İçerik, sesli asistanların kolayca okuyabileceği şekilde yapılandırılmalıdır. Kısa paragraflar, madde işaretleri, numaralandırılmış adımlar ve net başlıklar, sesli asistanların bilgileri verimli bir şekilde çıkarmasına yardımcı olur.
Örneğin, Bayfront MRT'den numaralandırılmış yol tarifleri ve maddeler halinde önemli ipuçları içeren "Gardens by the Bay Nasıl Ziyaret Edilir" adlı bir rehber, kullanıcıların özlü sözlü talimatlar almasını sağlayarak sesli aramanın kullanılabilirliğini artırır.
Otoritenizi kaybetmeden konuşma tonunu kullanın
Sesli arama kullanıcıları doğal ve anlaşılır bir üslup bekler. Ancak içerik, özellikle teknik, sağlık veya finans konularında güvenilirlik ve otoriteyi de korumalıdır. Çok rahat bir üslupla yazmak güveni zayıflatabilirken, çok resmi bir üslupla yazmak robotik gelebilir, bu nedenle önemli olan sohbet havası ile bilgilendiricilik arasında doğru dengeyi kurmaktır.
Marina Bay Sands gibi bir yere giden yolu uzun paragraflar halinde anlatmak yerine, talimatları kısa ve ardışık adımlara bölmek, okuyucuların ve sesli asistanların anlamasını çok daha kolay hale getiriyor. "MRT ile Marina Bay Sands'e Nasıl Gidilir" madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler halinde sunulan ekran görüntüsü tabanlı kılavuzlar olağanüstü bir performans sergiliyor. Mobil cihazlarda taranabilir olmalarının yanı sıra, Google Asistan veya Siri tarafından yüksek sesle okunduklarında da talimatlar net ve uygulanabilir kalıyor.
İçeriği gerçek hayattaki arama senaryolarıyla uyumlu hale getirin
Acil ihtiyaçlar veya günlük durumlar genellikle sesli sorguları yönlendirir. Yaygın arama bağlamlarını anlamak, doğrudan kullanıcı amacına hitap eden içerik oluşturmaya yardımcı olur.
Örneğin, Singapur'daki bir restoran web sitesi, "Orchard Road yakınında saat 21:00'den sonra hangi helal restoranlar açık?" sorusuna yanıt veren içerikler ekleyebilir. Bu, kullanıcıların gerçek yaşam durumlarına uyan pratik yanıtlar almasını sağlayarak sesli aramada etkileşim olasılığını artırır.
Çözüm
Güneydoğu Asya'daki sesli arama trendleri, insanların bilgi arama şeklini değiştiriyor; artık kısa anahtar kelimeler yazmak yerine, bir arkadaşıyla konuşuyormuş gibi doğrudan soru soruyorlar. Sesli soru sormak daha doğal ve kültürel bağlamsal olduğundan, SEO artık yalnızca katı anahtar kelimelere odaklanamaz. Markalar, bu bölgedeki kullanıcıların dilleri nasıl karıştırdığını, yerel argo kullandığını ve hatta sorularına dini veya kibar unsurlar eklediğini anlamalıdır.
Sesli arama için teknik SEO, artık rekabette kalmanın yeni temeli. İçerik yapılarını konuşma sorularına uyarlayan, doğru şema işaretlemesini kullanan ve derinlemesine yerelleştirme gerçekleştiren işletmeler, sesli arama sonuçlarında daha kolay yer alacaktır. Çok sayıda manuel versiyon oluşturmadan çok dilli içeriği otomatik ve SEO dostu bir şekilde optimize etmek istiyorsanız, Linguise başlamak için en pratik çözümdür.
