Web sitesi çevirisi yeni bir özellik değil, ancak hızla ilgi görüyor. Dijital pazar iş yapma şeklimizi ele geçirdikçe, kuruluşlar hedef kitleleriyle iletişim kurma biçimlerini değiştirmek zorunda kaldı. Dijital dünyanın küresel erişimi, dünyanın farklı yerlerinden farklı insanlara hitap etmeniz gerektiği anlamına geliyor.
Erişilebilirlik, web sitesi çevirisinin arkasındaki ana itici güçtür. Mesajınızı insanlara ulaştırmak, onların anladığı bir dilde olduğunda daha kolaydır. Karar vermeniz gereken şey, bunun hangi dil olacağıdır. Bugün dünyada 6.500'den fazla dil konuşulmaktadır. Bu, site sahiplerinin keşfedebileceği birçok potansiyel yol sunar. Seçtiğiniz çeviri dilleri birkaç faktöre bağlıdır.
Çeviriler için web sitesi analizi
Web sitenizle ilgili vereceğiniz her karar araştırma ve istatistiklere dayanmalıdır. Bunlar, neler olup bittiğine dair bir fikir veren ilgili bir sayı sunar. Bu bilgilere dayanarak, web sitenizle ilgili bilinçli kararlar alabilirsiniz. Web analitiği, web siteniz için hangi dillerin en uygun olduğuna karar vermenize yardımcı olabilecek bilgiler sağlar.
Birçok web barındırma hizmeti kendi analiz araçlarını sunar. Bunlar mevcut olmadığında, Google Analytics® gibi harici araçlar ve eklentiler, web trafiğinizle ilgili istatistikleri gerçek zamanlı olarak sunabilir. Bu, sitenize gelen ziyaretçi sayısına ilişkin verileri günlük, haftalık veya aylık istatistikler halinde içerir. Analizleri gerçek zamanlı olarak incelediğinizde, o anda sitenizde kaç ziyaretçi olduğunu, sitenize nasıl eriştiklerini ve hangi bölgeye ait olduklarını öğrenebilirsiniz.
Bu tür bilgiler, siteniz için hangi dillerin uygun olabileceğini belirlemenize yardımcı olabilir. Belirli bir bölgeden yoğun trafik alıyorsanız, o bölgede konuşulan dil için çeviri sunmak yerinde olabilir. Çevirinin kültürel açıdan uygun olması gerektiğini unutmayın; böylece en iyi sonucu alırsınız.
Linguise ile Analiz
Analitikler, çeviri dillerinizi belirlemede yardımcı olur. Ancak bunları, çevrilmiş sayfalarınızın trafik açısından nasıl performans gösterdiğini takip etmek için de kullanabilirsiniz. Bunu, performansı değerlendirmek ve sitenizle ilgili gelecekteki kararları vermek için kullanabilirsiniz.
Web sayfalarınız için otomatik çeviri sunmanın yanı sıra, Linguise çevirisi de analitik izleme hizmetleriyle uyumludur. Sinirsel makine çevirileri, varsayılan olarak farklı analitik araçlarla uyumluluğa olanak tanır. Linguise tarafından oluşturulan tüm çok dilli sayfalar ayrı ayrı dizinlendiğinden, tüm sayfalarınıza gelen trafiği otomatik olarak izleyebilirsiniz.
Çok dilli raporlar oluşturmak için web sitenizde Google Analytics veya Matomo gibi uzantıları etkinleştirmelisiniz. Etkinleştirdikten sonra, kullanıcı bölgesine, dile veya sayfanızdaki kullanıcı etkinliğine göre analiz raporları oluşturmak için çeşitli filtreler kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, kapsamlı bir rapor da oluşturabilirsiniz. Bu tür istatistikler, çok dilli çeviriler açısından yeterince çaba gösterip göstermediğinizi veya keşfedebileceğiniz başka yollar olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
En iyi çeviri dillerini bulmak için pazar araştırması
Çok dilli web sitelerinin sizin için bir sonraki adım olduğuna karar verdikten sonra, site analizleriniz izleyebileceğiniz yön konusunda size biraz fikir verebilir. Ancak bu kararın büyük bir kısmı da kendi hedeflerinize bağlıdır. Çeviri dilleriniz, kime ulaşmaya çalıştığınıza bağlı olacaktır.
Hedef kitleniz, dil seçimlerinizi belirleyecektir. Hedef kullanıcılarınızın kim olduğunu belirlemenin de birçok yolu vardır. Bu, sizin tarafınızdan bir miktar pazar araştırması yapmayı gerektirir; çünkü bir karar vermeden önce hedef pazarınızla ilgili netleştirmeniz gereken birçok faktör vardır. Dikkat etmeniz gereken faktörlerden bazıları şunlardır.
Demografik özellikler
Hedef pazar demografisi, ihtiyacınız olan en temel bilgidir. Dil kullanımı cinsiyet veya ekonomik gelir düzeyi gibi faktörlere göre farklılık göstermediğinden ilk bakışta keyfi görünebilir. Ancak bu faktörler, belirli toplulukların dili kullanma biçimini etkileyebilir. Örneğin, genç nesiller argo kullanmayı tercih etme eğilimindedir ve bu, çevirilerinizi ulaşmaya çalıştığınız kitleye göre özelleştirmenin bir yolu olabilir.
Demografik veriler ayrıca kullanacağınız dilin karmaşıklığını belirlemenize yardımcı olur. Sitenizi çevirirken kimlere ulaşmaya çalıştığınızdan emin olmanız en iyisidir. Mesajın kimin için olduğu konusunda sizin tarafınızdaki kafa karışıklığı, mesajın alınmasında da kafa karışıklığına yol açar.
Hedeflenen kullanıcı tabanı
Before you even begin your research, you will have some idea of who you are trying to reach. If your website is advertising a product or service, then you know who it is for. If you are simply thinking of expanding to new markets, you should determine if your product or your message is relevant in the same way to the same bracket of people in a different market as it is in the current one.
Hedef kitleniz farklı pazarlarda farklılık gösterebilir. Farklı insan grupları, farklı özelliklere bağlı olarak bir ürünü çeşitli şekillerde kullanabilir. Bu durumda, tercihlerinin sitenize erişimlerini nasıl etkileyebileceğini bilmeniz gerekir.
Bölge ve dil
Mesajınızı hangi bölgeye yönlendirmek istediğinizi belirlediğinizi varsayalım. Bu kısmı hallettiğinize göre, dil seçiminde bir sonraki adımın oldukça basit olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak durum mutlaka böyle olmayabilir. Dünyadaki birçok ülke çok sayıda dile ev sahipliği yapar ve tek bir bölgedeki farklı insan grupları tamamen farklı bir dili konuşabilir ve tercih edebilir.
Pazar araştırması bilgilerinizin tam da burada işinize yarar. Belirli bir bölgeyi hedeflemeniz, otomatik olarak o bölgeyle ilişkili tek bir dile güvenebileceğiniz anlamına gelmez. Erişilebilirliği artırmak için bölgedeki birden fazla dile çeviri yapmayı tercih edebilirsiniz.
Kültürel Anahtar Kelimeler
İletmek istediğiniz mesaj, ulaşmaya çalıştığınız pazar için alakalı olabilir, ancak beklediğiniz şekilde olmayabilir. Bahsettiğiniz konuya veya sattığınız ürün ya da hizmete bağlı olarak, yerel bağlamda buna atıfta bulunmak için farklı bir terim veya anahtar kelime daha yaygın olarak kullanılıyor olabilir. Yerel anahtar kelime kullanımı ve arama sonuçları hakkında araştırma yaptığınızdan emin olun, çünkü bu sayfa çevirilerinizi etkileyecektir.
Araştırma, her önemli kararın temel bir parçasıdır. Sadece bir sonraki adımınızı planlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bunu en etkili şekilde nasıl yapacağınızı belirlemenize de yardımcı olur. Bunu diğer hususlarla birleştirmek, çeviri sürecini çok daha yönetilebilir hale getirecektir.
Google Search Console bu konuda size çok yardımcı olabilir. Gerçekten de anahtar kelimeye veya sayfa + ülkeye göre filtreleme yapabilir ve örneğin Rusça'daki mevcut içeriğinizi iyileştirmeye çalışabilirsiniz.
Çevrimiçi ve gerçek diller
Hangi dillere yöneleceğinize karar vermek, hangi yöne odaklanmayı seçtiğinize bağlıdır. Aklınızda belirli bir hedef kitle yoksa ve yalnızca sitenize erişimi genişletmek istiyorsanız, çeviri dillerinizi kullanım sıklıklarına göre belirleyebilirsiniz. Bu genellikle erişilebilirliği ve bunun sonucunda sitenize gelen trafiği artırabilir, ancak belirli kültürlere özelleştirilmeden.
Sorun, dil kullanımındaki tutarsızlıktan kaynaklanıyor. Küresel istatistikler, günlük yaşamda ve çevrimiçi ortamda farklı dil kullanımını gösteriyor. Örneğin, dünyada en çok konuşulan üçüncü dil Hintçe; ancak çevrimiçi ortamda en çok kullanılan üçüncü dil İspanyolca. Bu tür bir eşitsizlik, yalnızca büyük küresel dillere güvenemeyeceğiniz anlamına gelir. İçeriğiniz orada olduğu için, çevrimiçi ortamda daha yaygın olarak erişilen dillere bağlı kalmak daha iyidir.
Çeviri yaparken akılda tutulması gerekenler
Linguise gibi araçlar sayfaları çevirmeyi nispeten kolaylaştırır. Süreç basit ve otomatik olsa da, bazı kritik faktörlere dikkat ettiğinizden emin olun.
Anahtar kelimelerin diller arasındaki tutarlılığı
Bir sayfayı veya siteyi çevirmek, erişimi iyileştirmek ve küresel SEO stratejinizi geliştirmek anlamına gelir. Bir dilden diğerine geçmek, sitenizde anlaşılır bir şekilde birkaç şeyi değiştirecektir. Ancak bu yine de markanızı tanıtmak için bir araçtır. Temalarınızda ve tasarımınızda birden fazla dilde tutarlı kalın. Çok dilli sayfalarda aynı genel renkleri ve stili kullanmaya çalışın.
Bunun nedeni çok basit. Tema ve tarzınız markanızla ilişkilidir. Tutarlılığı korumak, yeni ziyaretçiler için bunları özgün ve güvenilir kılar. Farklı sürümlerde çok fazla değişiklik yapmak itici olabilir ve hatta sitenin meşruiyeti hakkında şüphe uyandırabilir.
Dil değiştirici aracı
Trying to access a page that isn’t in a language you’re fluent in or understand at all is confusing enough on its own. Making switching languages difficult simply adds to the ordeal, and you risk losing the user altogether. This can include making the language switch button hard to spot, or keeping it at the end of the page, while the user scrolls helplessly halfway through and leaves.
Aynı zamanda, dil tanımlamayı kolaylaştırmak çok önemlidir. Bunu yapmanın birçok yolu vardır; örneğin, dilin adını veya ilişkili olduğu ülkenin bayrağını şu şekilde göstermek gibi:
The flag is often more noticeable than plain text and a quick indicator of the language in use. However, many visitors to your site may have trouble recognizing the flag. As we discussed above, it also happens that not all languages are associated with specific countries, and one country can host many languages. Therefore, it is best not to rely solely on the flag method to display the web page language.
Otomasyon değil, seçenekler sunun
Birçok site artık otomatik çeviri sunuyor ve kullanıcıları coğrafi konumlarına karşılık gelen bir dile otomatik olarak yönlendiriyor. Bu, manuel olarak yapma ihtiyacını azaltarak süreci daha verimli hale getiriyor. Amaç, kullanıcı için birkaç işlem adımını ortadan kaldırarak deneyimlerini daha verimli kılmaktır.
Ancak bu her zaman iyi bir fikir olmayabilir. Bir kullanıcının arama sorgusu belirli bir dili açıkça istemediği sürece, coğrafi konumuna bakarak kullanıcının hangi dili tercih edeceğini varsaymak makul olmayabilir. Kullanıcıların günlük hayatlarında konumlarına karşılık gelen bir dili konuşup çevrimiçi içeriklere farklı bir dilde erişmeyi tercih etmeleri mümkündür.
Bir kullanıcının içeriğe yabancı bir ülkeden erişiyor olması, yani bulunduğu konumdan farklı bir dili tercih etmesi de mümkündür. Ayrıca, seçeneği erişilebilir ve süreci basit hale getirmek her zaman en iyisidir, ancak hangi dili tercih edeceğine kullanıcı karar vermelidir.
Otomatik dil yönlendirmesi hakkında daha fazla bilgiyi özel yazıda okuyabilirsiniz buradan >>
Conclusion
Web sayfası çevirisi, küresel erişim stratejinizde bir sonraki adım olabilir. Sürece başlamadan önce kime ulaşmaya çalıştığınızı, mesajınızın ne olduğunu ve bunu nasıl iletmek istediğinizi belirleyin. Bu, süreci basitleştirmeye yardımcı olur ve sonuçlar net ve öz olur. Kararınızı bilinçli araştırmaya dayandırmayı unutmayın. İstediğiniz kadar çok dilde çeviri yapabilirsiniz, ancak bu çeviriler boyunca kültürel uygunluğu korumak önemlidir. Sonuçta, içeriğinizi hedef kitleniz için en alakalı hale getiren yolu izleyin.
