مع توسيع عدد أكبر من الشركات وصولها إلى الأسواق الدولية ، تزداد الحاجة إلى استراتيجيات التوطين. توطين مواقع الويب أن يتم تخصيص موقع الويب الخاص بك لتخصيص أو الجمارك لثقافة/بلد الجمهور.
ومع ذلك ، لا يمكن أن تعتمد التوطين فقط على الترجمة - فهو يعتمد أيضًا على فهم عميق للسياق الثقافي واحتياجات المستخدمين المحليين. لهذا السبب ستناقش هذه المقالة اتجاهات التوطين العليا وتوفر دليلًا عمليًا للشركات للاستفادة منها.
اتجاهات التوطين الأعلى لمشاهدة في عام 2025: دليل للشركات العالمية
يعد التوطين ضروريًا للتواصل بشكل فعال عبر اللغات والبلدان ويصبح بشكل متزايد أولوية استراتيجية للشركات العالمية. في هذا الدليل ، سنناقش الاتجاهات الرئيسية المتوقعة لتشكيل مستقبل التوطين.
#1 ترجمة ذات طاقة من الذكاء الاصطناع
أحدثت الذكاء الاصطناعي (AI) ثورة في كيفية ترجمة الشركات وتوطين المحتوى. يمكن أن تنتج نماذج اللغة مثل GPT-4 Turbo و Gemini 1.5 ترجمات ليست دقيقة فقط من الوجه ولكن أيضًا تنظر في السياق الثقافي والفروق الدقيقة ، مما يجعلها فعالة للغاية للصناعات مثل القانون والرعاية الصحية والتكنولوجيا.
يزداد اعتماد الذكاء الاصطناعي في خدمات الترجمة بسرعة. وفقًا لسيو ساندوتش ، بحلول عام 2025 ، ستقوم 70 ٪ من الشركات العالمية بدمج أدوات الترجمة القائمة على الذكاء الاصطناعي في عملياتها. يتم استخدام استخدام الذكاء الاصطناعى حاليًا في مختلف الصناعات بما في ذلك
- التجارة الإلكترونية: زيادة بنسبة 62 ٪ في اعتماد ترجمة الذكاء الاصطناعي (Shopify)
- الرعاية الصحية: 48 ٪ استخدام ترجمة الذكاء الاصطناعي للاتصالات الدولية للمريض (HIMSS)
- التعلم الإلكتروني: مليار ترجمة تترجمات (تعلم LinkedIn)
- المالي: تخفيض بنسبة 25 ٪ في مخاطر الامتثال (Finextra)
- خدمة العملاء: 25 ٪ من التفاعلات التي تدعمها تطبيقات الترجمة في الوقت الفعلي (Zendesk)
- السياحة: زيادة بنسبة 30 ٪ في المشاركة متعددة اللغات (TripAdvisor)
والعديد من الصناعات الأخرى تتبنى الذكاء الاصطناعي.
#2 في الوقت الحقيقي تكيف المحتوى متعدد اللغات
يعد التكيف في الوقت الفعلي للمحتوى متعدد اللغات أحد الاتجاهات الرئيسية في التوطين اليوم. يتوقع المستهلكون اليوم تجارب أسرع وأكثر تخصيصًا. الشركات التي يمكنها تكييف محتواها مع الاحتياجات المحلية في الوقت الفعلي لها ميزة كبيرة في تجربة المستخدم (UX) والتحويلات.
باستخدام تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي ، يمكن للشركات تغيير محتواها على الفور بناءً على لغة المستخدم وثقافته.
على سبيل المثال ، عندما يزور شخص ما موقع ويب من فرنسا ، يمكنه على الفور رؤية المحتوى المترجم ، والتكيف مع الثقافة المحلية ، وحتى الصور والعناصر المرئية ذات الصلة. يخلق هذا التكيف في الوقت الفعلي تجربة أكثر صلة بالمستخدمين ، والتي يمكن أن تساعد في زيادة رضا العملاء وتحويل المنتجات.
#3 التخصيص الذي يحركه العلامة التجارية في التوطين
التخصيص ليس فقط عن تحية المستخدمين باسمهم. يتعلق الأمر بجعل علامتك التجارية تشعر بأنها قريبة وذات صلة بالجمهور في كل بلد. في عام 2025 ، أصبح هذا النهج أكثر أهمية لأن المستهلكين العالميين لا يرغبون فقط في فهم رسالتك ، بل يريدون أن يتردد صداها مع ثقافتهم وأسلوب التواصل والقيم الشخصية.
فيما يلي العناصر الرئيسية التي يجب أن تتكيف معها في التوطين الذي تعتمد على العلامة التجارية لضمان أن علامتك التجارية تشعر بأنها شخصية وذات صلة بالأسواق المحلية دون أن تفقد هويتها.
- نغمة الصوت - اضبط أسلوب لغتك لتناسب الجمهور المحلي - في اليابان ، أو غير رسمي في إندونيسيا ، أو روح الدعابة في البرازيل.
- اختيار الكلمات والتعابير - استخدم المصطلحات والتعبيرات الشائعة وسهلة الفهم في كل بلد. تجنب الترجمات الحرفية التي قد تبدو محرجة أو غير طبيعية.
- الصور والألوان - بعض الألوان والرموز تحمل معاني مختلفة عبر الثقافات. تأكد من أن التصميم البصري لا يزال جذابًا ولا يسيء إلى القيم الثقافية المحلية.
- الصور والرسوم التوضيحية - استخدم صورًا للأشخاص أو الأماكن أو المواقف المألوفة لسوقك المستهدف بحيث يشعر المحتوى بشكل أكبر.
- عادات المستهلك المحلية - تخصيص المحتوى الخاص بك مع التفضيلات المحلية ، مثل عادات التسوق أو التوقيت الترويجي أو اتجاهات نمط الحياة.
- المراجع الثقافية والاتجاهات المحلية - عناصر محلية مثل العطلات أو التقاليد أو الشخصيات الشائعة لمساعدة علامتك التجارية على الشعور بأنها أكثر ارتباطًا بحياة المستخدمين اليومية.
من خلال مواءمة كل هذه العناصر ، يمكنك توصيل تجربة مستخدم تشعر بأنها محلية بينما لا تزال تحمل جوهرًا ثابتًا للعلامة التجارية أينما كان جمهورك. التفكير في دخول السوق العالمية؟ هذا هو واحد من مفاتيح النجاح.
على سبيل المثال ، تتميز العلامة التجارية الكورية للعناية بالبشرة COSRX بمحتوى الويب الذي يستخدم نمط اللغة الكورية ونماذج من العرق الكوري للاستئناف بشكل أصلي إلى سوقها المحلي.
عندما يرغبون في دخول السوق الإندونيسي ، يمكنهم استخدام نمط لغة أكثر استرخاء لتناسب الاتجاهات المحلية ، وكذلك استخدام النماذج الإندونيسية الأصلية.
#4 صعود الصوت والفيديو وتوطين الوسائط المتعددة
الاتجاه الرابع هو محتوى الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو والبودكاست والصوت التفاعلي ، والتي تهيمن بشكل متزايد على استراتيجيات التسويق الرقمي. في الوقت الحاضر ، تركز اتجاهات التوطين ليس فقط على النص ولكن أيضًا على العناصر الصوتية والمرئية.
هذا أمر مهم لأن الناس يستهلكون الآن المعلومات أكثر من خلال المحتوى المرئي والصوتي الذي يكون سريعًا وعمليًا وجذابًا.
تعتبر الصناديق الصوتية باللغات المحلية والترجمات الدقيقة والتكيف مع العناصر المرئية (مثل النص أو الرسومات أو المراجع الثقافية في الحوار) مهمة لهذه الاستراتيجية. على سبيل المثال ، يستخدم Netflix Dubbing وترجمات بعشرات اللغات لتقديم تجربة عرض ذات صلة في مختلف البلدان ، دون المساس بالرسالة الأصلية للمسلسل أو الفيلم. فيما يلي بعض أشكال التوطين في محتوى الوسائط المتعددة التي تكتسب شعبية.
- صوتيات صوتية محلية لإعلانات الفيديو أو البرامج التعليمية أو البودكاست
- ترجمات وتوضيحيات مغلقة لا تترجم فحسب ، بل تم تعديلها أيضًا للسياق وأسلوب اللغة
- توطين المرئي ، مثل استبدال النص الرسومي أو صور المنتج أو الرموز الثقافية
- التكيف الصوتي لضبط النغمة واللكنة وأسلوب التحدث للثقافة المستهدفة
تتيح هذه الاستراتيجية العلامات التجارية لإنشاء محتوى أكثر شمولاً وجذابة وفعالة للوصول إلى مختلف القطاعات العالمية.
#5 احتضان الفوارق الثقافية ودقة السياق
في التوطين ، الترجمة الصحيحة ليست بالضرورة هي الصواب. تدرس الشركات العالمية الفروق الدقيقة الثقافية ، خاصة الأشياء الصغيرة المتعلقة بالعادات والقيم المحلية وطرق التواصل. هذا أمر مهم لأن الجماهير في بلدان مختلفة يمكن أن يكون لها تفسيرات مختلفة عن نفس الكلمات أو الصور أو الرسائل.
على سبيل المثال ، قد يكون إعلان مع فكاهة الساخرة التي تعمل في المملكة المتحدة وقحًا في اليابان. أو رمز اليد الذي يعتبر محايدًا في ثقافة ما يمكن أن يكون مسيئًا في أخرى. دون فهم السياق الثقافي المحلي ، يمكن للعلامات التجارية أن تخطئ وتفقد ثقة الجمهور.
على سبيل المثال ، عندما دخل ماكدونالدز إلى السوق الهندية ، لم يترجم القائمة إلى اللغة المحلية فقط. كما غيرت منتجاتها المميزة ، مثل استبدال اللحم البقري بالدجاج أو الخضار ، لأن مجتمع الهندوسي يعتبر الأبقار مقدسة. هذا ليس مجرد تكييف للنكهات ولكنه شكل من أشكال الاحترام للقيم الثقافية المحلية التي تبقي العلامة التجارية ذات صلة وتلقيت جيدًا.
إن فهم السياق مثل هذا يمكن أن يمنع سوء الفهم وبناء اتصال أقوى مع المستهلكين.
#6 تصبح الترجمة الآلية بعد التحرير (MTPE) قياسية
مع تقدم التكنولوجيا ، يمكن للترجمة الآلية (MT) الآن إنتاج ترجمات سريعة ودقيقة للعديد من اللغات. ومع ذلك ، على الرغم من كفاءتها ، لا تزال MT بحاجة إلى تحسينها لتبدو طبيعية ومناسبة ثقافياً. هذا هو السبب في أن الترجمة الآلية بعد التحرير (MTPE) هي معيار التوطين الحالي.
MTPE هي عملية يقوم فيها مترجم بشري بتحرير الترجمة التي تم إنشاؤها بواسطة الرشاشات. هذا أمر بالغ الأهمية لضمان جودة المحتوى المنتجة تظل مهنية وذات صلة بالجمهور المستهدف.
على سبيل المثال ، ستستخدم شركة عالمية تترجم موقعها على شبكة الإنترنت إلى لغات متعددة MT لترجمة النص الأساسي. ثم يقوم MTPE بفحص وتصحيح الترجمة لتتناسب مع نغمة العلامة التجارية والسياق المحلي.
على هذا النحو ، يساعد MTPE في الجمع بين سرعة الآلات والجودة العالية للمترجمين البشريين ، مما يجعلها أكثر كفاءة وأقل تكلفة من ترجمة المحتوى بأكمله يدويًا من نقطة الصفر.
#7 يتحول المترجمون البشريون إلى الأدوار الاستراتيجية والتحريرية
مع تقدم ترجمة الذكاء الاصطناعى ، لم يعد دور المترجمين البشريين يركز على ترجمة كلمة كلمة. إنهم ينتقلون الآن إلى أدوار أكثر استراتيجية كمحررين ومستشارين ثقافيين ومراجعين جودة. يمكن أن تساعد التكنولوجيا في تسريعها ، ولكن يمكن للبشر فقط فهم السياق العاطفي والفكاهة ونبرة التواصل التي تناسب الجمهور المستهدف.
أصبح المترجمون الآن أكثر انخراطًا في عملية التحرير ، وضبط ترجمات الذكاء الاصطناعى لتبدو طبيعية ، وضبط النغمة لتتناسب مع صوت العلامة التجارية ، وضمان عدم وجود سوء فهم ثقافي قد يلحق الضرر بسمعة العلامة التجارية.
يظهر مثال على هذا الدور الاستراتيجي في صناعة الألعاب أو الأفلام ، حيث يصبح المترجمون البشريون محررين توطين. يقومون بضبط الحوار للحفاظ على صلة به ويشارك في الأسواق المحلية دون فقدان جوهر القصة الأصلية. لذلك ، على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يساعد في تسريع العملية ، إلا أن الجودة النهائية لا تزال تتطلب لمسة إنسانية.
#8 توطين عدم الرمز يمكّن كل فريق
في الماضي ، غالبًا ما تتطلب عملية التوطين مساعدة فريق من المطورين من تكامل النظام مع التحديثات اليدوية للملفات اللغوية. ولكن في الوقت الحاضر ، فإن نهج عدم الرمز يهيمن. النتيجة؟ العملية أسرع ، والتكاليف أكثر كفاءة ، ويمكن أن يكون الفريق أكثر استقلالية في الوصول إلى الأسواق العالمية.
تتيح لك أدوات توطين عدم الرمز ترجمة محتوى موقع الويب أو التطبيقات أو المواد الرقمية الأخرى من خلال واجهة مرئية سهلة الاستخدام. غالبًا ما يتم تجهيز هذه الأدوات أيضًا بالتحرير في الوقت الفعلي ، وتكامل CMS ، والقدرة على معاينة الترجمة مباشرة على الصفحة الأصلية ، دون إعادة النشر.
أحد الأمثلة على أدوات التوطين بدون رمز هو Linguise تعمل بنظام AI ، والذي يتيح مواقع الويب متعددة اللغات في دقائق. تدعم هذه الأداة ميزة توطين سهلة الاستخدام ، وهي محرر مباشر في الواجهة الأمامية مثل ما يلي.
تحتاج فقط إلى تحديد الجزء الذي تريد توطينه ، وتحديد اللغة ، وإدخال نتائج التوطين.
#9 مهام سير العمل الآلية تحل محل التعريب اليدوي
في سياق التوطين ، يعد سير العمل الآلي نظامًا يقوم بأتمتة خطوات مختلفة في عملية تحديث الترجمة والمحتوى ، مما يسمح للشركات بإدارة مواقع الويب أو التطبيقات متعددة اللغات بسرعة أكبر وكفاءة.
على سبيل المثال ، إذا تغير المنتج أو الترويج على موقع التجارة الإلكترونية ، فيمكن لسير العمل الآلي تحديث الترجمة على الفور عبر لغات متعددة دون الحاجة إلى إدخال يدوي. يتيح ذلك إجراء التحديثات في الوقت الفعلي وتبسيط التنسيق بين الفرق في مختلف البلدان.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون هذه العملية مصحوبة بالترجمة الآلية بعد التحرير (MTPE) لضمان أن جودة الترجمة تظل دقيقة ومناسبة للسياق المحلي. لذلك ، تساعد هذه الأتمتة الشركات على توفير الوقت ، وخفض التكاليف ، وضمان أن المحتوى محدث دائمًا في الأسواق الدولية.
#10 توطين أمان وبيانات تعتمد على خصوصية
مع تزايد الوعي بأمان البيانات ومسائل الخصوصية ، تعطي الشركات بشكل متزايد حماية البيانات في استراتيجيات التوطين الخاصة بها. لدى العديد من البلدان لوائح صارمة حول كيفية جمع بيانات المستخدم وتخزينها ومعالجتها. لذلك ، يجب على الشركات ضمان امتثال عمليات توطينها لقوانين خصوصية البيانات المحلية ، مثل إجمالي الناتج المحلي في أوروبا أو CCPA في كاليفورنيا.
مثال واضح هو شركات التكنولوجيا التي تدير الخدمات السحابية أو التطبيقات القائمة على البيانات. يجب على هذه الشركات تخصيص سياسات الخصوصية الخاصة بها وإدارة بيانات المستخدم للامتثال للوائح المحلية في كل بلد. يحمي توطين أمن البيانات هذه الشركات من المخاطر القانونية ويزيد من ثقة المستهلك في الأسواق الدولية.
كيف يمكن للشركات الاستفادة من هذه الاتجاهات؟
فيما يلي بعض الخطوات التي يمكن للشركات اتخاذها لزيادة اتجاه التوطين وتوسيع نطاق وصولها على مستوى العالم.
فهم عميق الجمهور المحلي
واحدة من أهم الخطوات للشركات للاستفادة من اتجاهات التوطين هي اكتساب فهم شامل للجمهور المحلي - بما في ذلك لغتهم وعاداته وقيمه الثقافية وكيفية تفاعلهم مع المحتوى. يساعد هذا في اختيار النغمة الصحيحة للصوت والتأثير على التصميم البصري واختيار المنتجات واستراتيجيات التسويق.
من خلال فهم الجمهور المحلي ، يمكن للشركات إنشاء تجارب تشعر بأنها أكثر صلة وشخصية. على سبيل المثال ، قد يختلف المحتوى الترويجي في اليابان بشكل كبير عن ذلك في البرازيل ، حتى عند تقديم نفس المنتج. كلما كان هذا الفهم أعمق ، زاد احتمال مشاركة العملاء.
الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والأتمتة من أجل التوسع
تتيح منظمة العفو الدولية وسير العمل الآلي للشركات أن تترجم على نطاق واسع دون زيادة كبيرة في أعباء عمل الفريق. للتقنيات مثل الترجمة الآلية بعد التحرير (MTPE) ، والتكيف في المحتوى في الوقت الفعلي ، CMS تسريع العملية مع الحفاظ على جودة الترجمة.
من خلال تنفيذ حلول الذكاء الاصطناعى المصممة خصيصًا لصناعتها ، يمكن للشركات تقليل التكاليف التشغيلية وتسريع الوقت للتسويق-بدءًا للشركات العالمية التي تهدف إلى الحفاظ على المنافسة والمرونة في سوق سريع الحركة.
استخدم أدوات التوطين بدون رمز للتعاون بين الفريق
تمكن منصات عدم الرمز مثل Linguise فرق غير تقنية من المشاركة في عملية التوطين. هذا يجعل التوطين أكثر شمولاً وتعاونًا - على سبيل المثال ، يمكن لفرق التسويق تصميم الرسائل مباشرة للأهداف المحلية دون الاعتماد بشكل كبير على المطورين.
مع وجود المزيد من أعضاء الفريق ، تصبح عملية التوطين أسرع وأكثر ديناميكية. هذا مفيد بشكل خاص عند إطلاق حملات ترويجية عبر البلاد أو تحديث المحتوى بسرعة.
التركيز على اتساق العلامة التجارية العالمية
على الرغم من أن كل سوق له تفرد خاص به ، إلا أن الحفاظ على هوية العلامة التجارية المتسقة أمر أساسي. هذا يعني أن نغمة الصوت وقيم العلامة التجارية والأسلوب المرئي يجب أن تشعر بالتماسك - حتى عند ترجمتها إلى لغات مختلفة وتكييفها مع الثقافات المختلفة.
لا يتعلق التخصيص الذي يحركه العلامة التجارية بتغيير جميع المحتوى الخاص بك ، ولكن حول تكييفه بحيث يظل متوافقًا مع علامتك التجارية مع الشعور بالجماهير المحلية. هذا الاتساق يعزز الوعي بالعلامة التجارية والثقة في الأسواق العالمية.
خاتمة
تُظهر اتجاهات التوطين في عام 2025 أن الشركات العالمية يجب أن تتجاوز مجرد ترجمة اللغات. مع ظهور تقنية الذكاء الاصطناعى ، وتخصيص العلامة التجارية ، والمحتوى في الوقت الفعلي ، وتوطين الوسائط المتعددة ، يجب على الشركات فهم الثقافات المحلية بشكل أعمق لبناء اتصالات قوية وذات صلة مع الجماهير العالمية.
هذا هو المكان الذي Linguise . مع تقنية ترجمة الذكاء الاصطناعى وميزات عملية عدم الرمز العملية ، Linguise من السهل على الشركات تقديم محتوى متعدد اللغات في الوقت الفعلي. جرب Linguise اليوم وتجربة سهولة التوطين في دقائق فقط!
