Die Lokalisierung einer Website umfasst die Anpassung von Inhalten an bestimmte Regionen oder Zielgruppen, basierend auf der lokalen Kultur und den Gewohnheiten der Nutzer. Dies ist eine der wesentlichen Aufgaben für Website-Betreiber, insbesondere für Unternehmen, die ein internationales Publikum erreichen möchten.
Laut einer Umfrage von CSA Research bevorzugen 65 % der Kunden Inhalte in ihrer Sprache, und 73 % möchten Produktbewertungen in ihrer Sprache erhalten. Daher ist es unerlässlich, die Website zu lokalisieren, damit sie die von Ihnen präsentierten Inhalte gut verstehen.
In diesem Artikel gehen wir näher darauf ein, was Website-Lokalisierung ist und welche Schritte erforderlich sind.
Was ist Website-Lokalisierung?
Die Lokalisierung einer Website umfasst die Anpassung von Inhalten an bestimmte Regionen oder Zielgruppen. Sie geht über eine einfache Übersetzung hinaus, um das Website-Erlebnis für das lokale Publikum anzupassen.
Zu den kritischen Aspekten der Website-Lokalisierung gehören:
- Übersetzung von Textinhalten in die lokale Sprache
- Anpassung von Layout, Farben, Formaten und Symbolen an die Kultur
- Verwendung kulturell angemessener Bilder und Beispiele
- Lokalisierung von Einheiten wie Währung, Datumsformatierung, Adressen usw.
Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass Website-Inhalte, Funktionalität und Design auf die sprachlichen, kulturellen und digitalen Erwartungen jedes Marktes zugeschnitten sind. Eine effektive Lokalisierung hilft, Vertrauen bei lokalen Nutzern aufzubauen, und verbessert das Engagement durch ein individuelleres Erlebnis.
Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung
Übersetzung und Lokalisierung sind zwei verschiedene Dinge. Es gibt jedoch noch viele Nutzer, die dasselbe planen. Im Folgenden wird der Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung erläutert.
Übersetzung
- Konzentrieren Sie sich einfach auf den Textübersetzer.
- Wort für Wort übersetzen.
- Die Übersetzung ist sehr wörtlich.
Lokalisierung
- Umfasst die Übersetzung und Anpassung von Inhalten.
- Fokussiert auf kulturelle Bedeutung und Relevanz.
- Umfasst die Anpassung von Layout, Grammatik, Begriffen, Beispielen, Formatierung, Währung und mehr.
Die Übersetzung konzentriert sich also nur auf die Übertragung des Textes, während die Lokalisierung auch die Anpassung der Inhalte umfasst, um sie für den lokalen Markt und die lokale Kultur geeignet und relevant zu machen.
Bei der Lokalisierung geht es um kulturellen Kontext, grammatikalisch korrekte Übersetzungen und die Anpassung von Inhalten, damit sie für Nutzer an verschiedenen Standorten dieselbe Bedeutung haben. Die Übersetzung ist einfacher; übersetzen Sie einfach Wort für Wort.
Was muss lokalisiert werden?
Nachdem Sie die Bedeutung der Website-Lokalisierung und den Unterschied zwischen ihr und der Übersetzung verstanden haben, müssen mehrere Dinge auf einer mehrsprachigen Website lokalisiert werden.
- Textinhalte – Übersetzen Sie alle Texte in die lokale Sprache, einschließlich Inhalte, Menünavigation, Formularbeschriftungen, Fehlermeldungen usw.
- Grafiken – Passen Sie Bilder, Icons, Farben und Schriftarten an lokale Vorlieben an. Vermeiden Sie visuelle Referenzen, die möglicherweise nicht wahrgenommen werden.
- Datums-/Zeitformat – Passen Sie Datumsformat, Zeitzone und andere lokale Einstellungen an.
- Adressen – Fügen Sie relevante lokale Adressformate und Beispiele ein. Passen Sie die Geo-Lokalisierungsoptionen an.
- Währung – Zeigen Sie passende Währungssymbole und -formate an. Passen Sie die Zahlungsoptionen an.
- Kontakte – Lokalisieren Sie lokale Kontaktinformationen wie Telefonnummerncodes.
Warum Sie Ihre Website lokalisieren sollten?
Hier sind einige Hauptgründe, warum Unternehmen die Lokalisierung ihrer Website in Betracht ziehen sollten.
- Erreichen Sie ein breiteres globales Publikum & steigern Sie den Umsatz – Die Lokalisierung ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres globales Publikum zu erreichen, indem sie ihre Produkte oder Dienstleistungen in geeigneten Sprachen und kulturellen Kontexten vermarkten. Durch die Anpassung der Botschaften an die lokalen Produktanforderungen und -präferenzen, einschließlich der Anpassung von Preisen, Übersetzung der Checkout-Seite, Zahlungsmethoden oder der Bereitstellung von Sonderangeboten, die besser zu den Einkaufsgewohnheiten einer Region passen. Durch die Bereitstellung von Lösungen, die für potenzielle Kunden relevanter und attraktiver sind, können Unternehmen die Produktattraktivität steigern und die Verkaufskonversionen erhöhen.
- Verbesserung der Nutzererfahrung – Die Verbesserung der Nutzererfahrung durch die Lokalisierung einer Website führt zu höheren Interaktionsraten. Besucher neigen dazu, Websites mehr zu vertrauen und mit ihnen zu interagieren, die ihre Sprache, Kultur und ihr Format an ihren Standort anpassen. Es geht nicht nur darum, Informationen in einer verständlichen Sprache bereitzustellen, sondern auch darum, ein vertrauteres und benutzerfreundlicheres Erscheinungsbild zu schaffen, um das Vertrauen der Kunden zu stärken.
- SEO verbessern – Die Verbesserung der SEO durch Website-Lokalisierung hilft Unternehmen, eine höhere Sichtbarkeit in internationalen Suchergebnissen zu erzielen. Lokalisierte Websites haben eine größere Chance, in den Top-Suchergebnissen zu erscheinen, indem Inhalte an Keywords und Suchanfragen angepasst werden, die für einen bestimmten Markt relevant sind. Dies ist wichtig, weil Internetnutzer dazu neigen, den Ergebnissen oben auf der Suchseite mehr zu vertrauen und häufiger darauf zu klicken.
- Heben Sie sich von der Konkurrenz ab – Die Lokalisierung einer Website unterscheidet ein Unternehmen von Wettbewerbern, die nur generische Übersetzungen anbieten. Indem Unternehmen Inhalte an die lokale Sprache, Kultur und Vorlieben anpassen, setzen sie auf ein immersiveres und relevanteres Nutzererlebnis. Dies schafft Einzigartigkeit in einem wettbewerbsintensiven Markt und vermittelt den Eindruck, dass das Unternehmen lokale Bedürfnisse besser versteht und respektiert.
- Kulturelle Gräben überbrücken – Indem Unternehmen Websites an kulturelle Werte und Vorlieben anpassen, können sie kulturelle Gräben überbrücken und Respekt sowie Verständnis für lokale Gemeinschaften zeigen. Diese effektive Marketingmaßnahme schafft robustere Beziehungen zwischen Unternehmen und Kunden über verschiedene kulturelle Kontexte hinweg.
8 Schritte zur Anleitung Ihrer Website-Lokalisierung
Nachdem Sie nun wissen, warum Sie Ihre Website lokalisieren sollten, besprechen wir mehrere Schritte, die Sie zur Lokalisierung Ihrer Website unternehmen müssen, darunter die folgenden.
Erstellen Sie eine Lokalisierungsstrategie
Bevor Sie mit dem Lokalisierungsprozess beginnen, ist es wichtig, eine geeignete Lokalisierungsstrategie für die Website zu erstellen. Im Allgemeinen sind hier mehrere Dinge zu berücksichtigen, wenn Sie eine Strategie vorbereiten.
- Definieren Sie spezifische Lokalisierungsziele wie die Steigerung des globalen Marktanteils, die Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung usw. Dies wird die Entscheidungsfindung leiten.
- Wählen Sie Zielsprachen basierend auf potenzieller Marktforschung, Website-Analysedaten und Wettbewerbern. Priorisieren Sie Sprachen mit dem höchsten Potenzial und der größten Nachfrage.
- Erstellen Sie einen detaillierten Zeitplan für den Lokalisierungsprozess mit realistischen Zeitvorgaben für jede Phase. Weisen Sie verantwortliche Teams und Dienstleister zu.
- Budgetkosten für Übersetzer, Engineering, den Kauf von Software und die Bewertung von Übersetzungsergebnissen.
- Definieren Sie die Qualitätskontrollprozesse, die implementiert werden, um die Übersetzungsgenauigkeit zu gewährleisten.
Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe
Nachdem Sie eine Strategie festgelegt haben, führen Sie eine gründliche Recherche über die lokale Zielgruppe durch, die Sie ansprechen möchten, um deren Sprachpräferenzen, kulturelle Nuancen, Verhalten und Erwartungen an eine Website zu ermitteln.
Sammeln Sie demografische Daten wie Geschlecht, Alter, Standort usw. Analysieren Sie die Internet- und Website-Nutzungsmuster an diesem Standort. Bei der Recherche Ihrer Zielgruppe sind Sie auch daran interessiert, ein Land auszuwählen, das einen signifikanten Übersetzungs-ROI bieten kann, damit Ihr Unternehmen wachsen kann.
Zu den verschiedenen Tools, mit denen Sie Zielgruppen im Zielland recherchieren können, gehören:
- Google Analytics – Liefert demografische Daten zu Website-Besuchern aus bestimmten Regionen.
- Facebook Audience Insights – demografische Daten von FB-Nutzern an bestimmten Standorten basierend auf Alter, Geschlecht, Interessen usw.
Sie können Nutzerpersonas erstellen, indem Sie Fragen stellen, um spezifischere Nutzerbedürfnisse zu ermitteln.
- Wer sind die Personen, die Ihr Produkt kaufen werden? Weiblich oder männlich, wie alt?
- Gibt es hier ein starkes Interesse an Ihrem Produkt?
- Welche Art von Produkten wird benötigt? Welchen Mehrwert sollte das Produkt bieten?
- Wie schneiden konkurrierende Produkte wie Ihres im Vergleich ab?
- Ist Ihr Produkt für Ihre Zielgruppe erschwinglich? und viele weitere.
In diesem Schritt müssen Sie außerdem festlegen, welche Sprachen zur Website hinzugefügt werden. Auf diese Weise konzentriert sich der Prozess der Zielgruppenforschung stärker auf die ausgewählte Zielsprache.
Lokale Keyword-Recherche
Führen Sie gründliche Recherchen durch, um relevante Keywords und Phrasen in der Zielsprache zu finden. Das ist wichtig, damit lokale Suchmaschinen Ihre Website-Inhalte finden können. Die Verwendung der richtigen lokalen Keywords hilft der SEO.
Angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop, der sich auf den Verkauf von Jogginghosen in den Vereinigten Staaten konzentriert. Wenn Sie eine Expansion in den britischen Markt in Betracht ziehen, ist es sinnvoll, den Begriff „Joggers“ hervorzuheben, da dieser Ausdruck im Vereinigten Königreich häufiger für Jogginghosen verwendet wird. Das ist nur ein Beispiel. Für weitere Details können Sie Keyword-Recherche-Tools wie die folgenden verwenden:
- Semrush
- Google Keyword-Planer
- Uber-Vorschläge usw
Vergessen Sie nicht, Keywords basierend auf dem Land zu filtern, für das Sie lokalisieren. Suchen Sie dann nach Keywords mit allgemeinen Begriffen, die dort üblicherweise verwendet werden.
Design und Layout lokalisieren
Nicht nur die Lokalisierung von Inhalten, sondern auch die Lokalisierung des Website-Designs und -Layouts. Durch die Anpassung von Design und Layout an lokale Vorlieben wirken die Website-Inhalte für die Nutzer relevanter und vertrauter. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen zu stärken und das emotionale Wohlbefinden zu erhalten.
Darüber hinaus vereinfacht es auch die Navigation und den Prozess der Inhaltsentdeckung für Nutzer. Hier sind einige Designdetails, die lokalisiert werden müssen.
Im Folgenden finden Sie eine ausführlichere Erklärung zur Lokalisierung von Website-Design und -Layout:
- Leserichtung – Arabisch, Hebräisch und einige asiatische Sprachen werden von rechts nach links gelesen. Daher sollten das Spaltenlayout und der Inhaltsfluss umgekehrt werden, um der Leserichtung des Nutzers zu entsprechen.
- Farben – Farben haben in jeder Kultur unterschiedliche Assoziationen. Zum Beispiel symbolisiert die Farbe Weiß in Ostasien den Tod. Wählen Sie geeignete Farben und vermeiden Sie solche mit negativen Konnotationen.
- Bilder – Verwenden Sie Modelfotos, Illustrationen und Symbole, die die lokale Kultur und Ethnizität repräsentieren. Typografie – Verwenden Sie Schriftarten, die einzigartige Zeichen in lokalen Sprachen wie Akzente, Symbole und nicht-lateinische Buchstaben unterstützen. Die Schriftgröße muss ebenfalls angepasst werden, damit der Inhalt leicht zu lesen ist.
- Layout – Die westliche Kultur neigt zu einer linearen Ausrichtung von links nach rechts. Östliche Kulturen bevorzugen kreisförmige oder unregelmäßige Muster. Verwenden Sie die effektivsten Muster, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Icons – Verwenden Sie Icons, die das lokale Publikum kennt und versteht. Zum Beispiel ein Symbol mit offener Hand zum Herunterladen und Links-/Rechtspfeile zur Navigation.
Website-Internationalisierung
Die Internationalisierung stellt sicher, dass Ihre Website technisch darauf vorbereitet ist, korrekt übersetzte Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitzustellen und anzuzeigen.
Es geht nicht nur darum, Ihre gesamte Website in die Sprache Ihrer Zielgruppe zu übersetzen, sondern vielmehr um technische Aspekte wie URL-Struktur, hreflang-Tags, Datumsformate und verschiedene andere Formatverwendungen.
- URL-Struktur: Wählen Sie eine geeignete URL, um Ziele in verschiedenen Ländern oder Regionen anzusprechen. Es gibt drei Strukturen zur Auswahl: Subdomains, Unterverzeichnisse und separate Domains.
- Hreflang-Tags: Suchmaschinen verwenden HTML-Attribute, um die geografische Region und die Sprache zu bestimmen, die die Seite anspricht.
- Datumsformat: Die Darstellungspräferenzen für Datumsangaben können weltweit variieren. In einigen Ländern wird das Datumsformat Monat-Jahr (DD/MM/YYYY) verwendet, während in anderen das Format Monat-Tag-Jahr (z. B. MM/DD/YYYY) üblich ist. Es ist wichtig, Datumsangaben entsprechend der jeweiligen Landessprache zu lokalisieren, um diesen Präferenzen gerecht zu werden.
- Währungsformat: Jedes Land oder jede Region hat spezifische Regeln für Währungssymbole, die Schreibweise von Zahlen und die Gruppierung von Ziffern. Einige Länder verwenden ein Komma als Tausendertrennzeichen, während andere einen Punkt verwenden. Internationale Websites müssen dies lokalisieren können, um den Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten.
Passen Sie Ihre SEO-Strategie an
Eine effektive Website-Lokalisierung geht Hand in Hand mit einer maßgeschneiderten SEO-Strategie. Um Ihre Sichtbarkeit auf internationalen Märkten zu erhöhen, ist es unerlässlich, Ihren Ansatz für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) anzupassen.
Dabei geht es darum, die Feinheiten der Suchalgorithmen in verschiedenen Regionen zu verstehen, regionsspezifische Keywords einzubinden und Inhalte für lokale Suchtrends zu optimieren.
Geo-Browsing-Strategien, um Ihre Inhalte auf bestimmte Standorte auszurichten und sie für lokale Zielgruppen relevanter zu machen.
Zu den umsetzbaren SEO-Strategien gehören lokale Keywords, lokalisierte Meta-Beschreibungen und verschiedene andere mehrsprachige SEO-Tipps , die Sie bei der Lokalisierung anwenden können.
Indem Sie Ihre SEO-Strategie an jedes Land anpassen, verbessern Sie nicht nur Ihre Suchrankings, sondern bauen auch tiefere Beziehungen zu Nutzern weltweit auf.
Wählen Sie die Übersetzungsmethode
Der nächste Schritt bei der Lokalisierung der Website ist die Wahl einer Übersetzungsmethode. Häufig werden zwei Methoden verwendet, nämlich die menschliche und die maschinelle Übersetzung.
Die menschliche Übersetzung ist ein Übersetzungsprozess, der von Menschen oder professionellen Übersetzern durchgeführt wird. Die maschinelle Übersetzung hingegen ist eine Übersetzung, bei der mithilfe von Computertechnologie Text automatisch von einer Sprache in eine andere umgewandelt wird.
Menschliche Übersetzung ist besser für Genauigkeit und die Wahrung des kulturellen Kontexts. Maschinelle Übersetzung ist schneller und wirtschaftlicher für bestimmte Inhalte.
Für die Website-Lokalisierung ist es am besten, diese beiden Methoden zu kombinieren, um qualitativ hochwertige Übersetzungsergebnisse zu optimalen Kosten zu erzielen, nämlich die Verwendung eines automatischen Übersetzungsdienstes mit einer Live-Editor-Funktion, die es Benutzern ermöglicht, Übersetzungen zu bearbeiten.
Testen Sie Ihre lokalisierte Website
Der letzte Schritt ist das Testen der Website-Lokalisierung. Es gibt mehrere Dinge, die Sie testen können, darunter:
- Überprüfen Sie alle Navigationselemente, Schaltflächen und Links, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren und angemessen lokalisiert wurden.
- Überprüfen Sie die Funktionalität von Formularen, einschließlich Datenübermittlung und Validierung, in mehreren Sprachen.
- Testen Sie andere interaktive Elemente oder Funktionen, um sicherzustellen, dass sie in der lokalen Version wie vorgesehen funktionieren.
- Überprüfen Sie die Inhalte auf Richtigkeit, um sicherzustellen, dass die Bedeutung erhalten bleibt und sie kulturell angemessen sind.
- Bestätigen Sie, dass Bilder, Videos und andere Medienelemente zum kulturellen und sprachlichen Kontext jeder lokalen Version passen.
- Überprüfen Sie die Konsistenz der Terminologie und Sprache über alle übersetzten Seiten und Bereiche der Website hinweg.
- Stellen Sie sicher, dass Datumsformate, Zeitzonen und numerische Darstellungen den regionalen Konventionen entsprechen.
Nachdem Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung kennengelernt haben, werden wir das Design und Layout mit Linguiselokalisieren.
Website-Lokalisierungsleitfaden mit Linguise
Linguise ist ein automatischer Übersetzungsdienst , der Inhalte automatisch mit nahezu der gleichen Qualität wie eine menschliche Übersetzung übersetzen kann.
Benutzer können aus mehr als 85 Sprachen wählen. Nicht nur die automatische maschinelle Übersetzung steht zur Verfügung, sondern Linguise kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Website mit der vorhandenen Live-Editor-Funktion zu lokalisieren. So können Sie zwischen maschineller und menschlicher Übersetzung zusammenarbeiten.
Wie lokalisieren Sie eine Website mit Linguise? Hier sind die Schritte.
Schritt 1: Automatische Übersetzung
Im ersten Schritt wird Linguise Ihre Website-Inhalte automatisch übersetzen, wenn Sie ein Linguise -Konto registriert, mehrere gewünschte Sprachen hinzugefügt und dann Linguise mit der Website über einen API-Schlüssel verbunden haben.
Wie im obigen Bild wird der Inhalt automatisch in die Sprache übersetzt, wenn die Sprache auf Spanisch umgestellt wird.
Schritt 2: Überprüfen und bearbeiten Sie Ihre Inhalte mit dem Live-Editor
Nach der Übersetzung kann es Inhalte geben, die nicht mit der Übersetzung in der Zielsprache übereinstimmen. Daher können Sie die Übersetzungsergebnisse direkt mit dem Frontend-Live-Editor überprüfen und bearbeiten.
Wie im folgenden Beispiel werden wir den Inhalt einer Website auf Spanisch bearbeiten. Sie können im Abschnitt „Übersetzung auf Spanisch“ eine Übersetzung eingeben, die zur Landessprache des Nutzers passt.
Schritt 3: Legen Sie Übersetzungsregeln für reibungslose Übersetzungsergebnisse fest
Manche Websites oder Unternehmen haben Inhalte oder Wörter, die sie nicht in andere Sprachen übersetzen möchten, sondern die in der Standardsprache unverändert bleiben sollen. Sie können dies über die Funktion der Übersetzungsregeln festlegen.
Mit dieser Funktion können Sie Inhalte nach Wörtern, Zeilen und URLs organisieren. Wie Sie unten sehen können, gibt es mehrere Typen zur Auswahl.
In der Regel sind davon Markennamen und Fachbegriffe betroffen. Hier geben wir ein Beispiel für die Übersetzung von Sätzen auf Websites. Dazu klicken Sie auf Regeln > Neue Regel hinzufügen, und geben dann in der Spalte Zu ignorierender Text den Satz ein, den Sie finden möchten, zum Beispiel [email protected].
Wählen Sie dann aus, ob diese Regel auf alle URLs und Sprachen angewendet werden soll.
Wenn Sie Speichern geklickt haben, öffnen Sie die Website-Seite und versuchen Sie, sie in eine der Sprachen zu übersetzen, z. B. ins Französische. Dann werden andere Inhalte ins Französische übersetzt, während [email protected] unverändert bleibt.
Schritt 4: Mit Übersetzern zusammenarbeiten, um eine Website zu lokalisieren
Lokalisierungswebsites können gute Übersetzungsergebnisse erzielen, wenn sie mit lokalen Nutzern oder sprachkundigen Übersetzern zusammenarbeiten.
Daher spricht nichts dagegen, bei der Lokalisierung der Website zusammenzuarbeiten. Auf diese Weise kann Ihre Website die lokalen Nutzerpräferenzen besser erfüllen.
Um einen Übersetzer in Linguise hinzuzufügen, besuchen Sie die Dashboard-Seite und wählen Sie Mitglieder > Neues Mitglied einladen. Als Nächstes können Sie den Zugriff für Übersetzer einrichten , indem Sie Ihre E-Mail-Adresse eingeben, die Rolle des Übersetzers auswählen, die Website auswählen und schließlich die Sprache auswählen, in die der Übersetzer übersetzen soll.
Danach erhält der Übersetzer eine Dashboard-Anzeige wie die folgende.
Website-Lokalisierung mit Linguisestarten!
Das erklärt, wie man eine Website lokalisiert und welche Schritte dafür erforderlich sind. Die Lokalisierung einer Website ist für alle Website-Betreiber wichtig. Daher ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um Ihre Website zu lokalisieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Linguise hilft Ihnen, Ihre Website mit seinen verschiedenen überlegenen Funktionen einfach zu lokalisieren. Um Ihre Website mit Linguise lokalisieren zu können, registrieren Sie sich für ein kostenloses Linguise -Konto für 1 Monat.
Linguise macht es einfach, Ihre Website mit seinen verschiedenen überlegenen Funktionen zu lokalisieren. Um mit der Lokalisierung Ihrer Website mit Linguisezu beginnen, registrieren Sie sich für ein kostenloses 1-monatiges Linguise -Konto.
Linguise unterstützt auch die Integration mit beliebten CMS-Plattformen und Cloud-Hostern wie Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace und bietet eine automatische Übersetzung für WordPress. Obwohl es kostenlos ist, können Sie alle vorhandenen Funktionen nutzen. Worauf warten Sie also? Registrieren Sie sich jetzt, um das Web zu lokalisieren, die Nutzerzufriedenheit zu verbessern und Ihre Reichweite auf ein breiteres Publikum auszudehnen.
