Website-Übersetzung ist keine neue Funktion, aber sie gewinnt schnell an Bedeutung. Da der digitale Marktplatz die Art und Weise übernimmt, wie wir Geschäfte machen, mussten Organisationen ändern, wie sie mit ihrem Publikum kommunizieren. Die globale Reichweite der digitalen Welt bedeutet, dass Sie unterschiedliche Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt ansprechen müssen.
Barrierefreiheit ist die treibende Kraft hinter der Website-Übersetzung. Menschen mit Ihrer Botschaft zu erreichen, ist einfacher, wenn sie in einer Sprache verfasst ist, die sie verstehen. Sie müssen entscheiden, welche Sprache das sein soll. Weltweit werden heute über 6.500 Sprachen gesprochen. Dies eröffnet Website-Betreibern viele potenzielle Möglichkeiten. Die von Ihnen gewählten Übersetzungssprachen hängen von mehreren Faktoren ab.
Website-Analyse für Übersetzungen
Alle Entscheidungen, die Sie bezüglich Ihrer Website treffen, müssen auf der Grundlage von Recherchen und Statistiken basieren. Sie liefern relevante Zahlen, die Ihnen einen Eindruck davon vermitteln, was vor sich geht. Auf Basis dieser Informationen können Sie fundierte Entscheidungen bezüglich Ihrer Website treffen. Web-Analytics liefert Informationen, die Ihnen helfen können zu entscheiden, welche Sprachen am besten für Ihre Website geeignet sind.
Viele Webhoster bieten eigene Analyse-Tools an. Wenn diese nicht verfügbar sind, können externe Tools und Plugins wie Google Analytics® Statistiken zu Ihrem Web-Traffic in Echtzeit liefern. Dazu gehören Daten zur Anzahl der Besucher Ihrer Website in täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Statistiken. Bei der Echtzeit-Analyse können Sie feststellen, wie viele Besucher sich in diesem Moment auf Ihrer Website befinden, wie sie auf Ihre Website gelangt sind und aus welcher Region sie stammen.
Diese Art von Informationen kann Ihnen helfen, festzustellen, welche Sprachen für Ihre Website geeignet sein könnten. Wenn Sie viel Traffic aus einer bestimmten Region erhalten, kann es sinnvoll sein, Übersetzungen für die in dieser Region gesprochene Sprache anzubieten. Beachten Sie, dass die Übersetzung kulturell relevant sein sollte, um das Beste daraus zu machen.
Analytics mit Linguise
Analysen sind hilfreich, um Ihre Übersetzungssprachen zu bestimmen. Sie können sie aber auch nutzen, um zu verfolgen, wie sich Ihre übersetzten Seiten in Bezug auf den Traffic entwickeln. So können Sie die Performance bewerten und zukünftige Entscheidungen zu Ihrer Website treffen.
Neben automatischen Übersetzungen für Ihre Webseiten ist Linguise -Übersetzung auch mit Analyse-Tracking-Diensten kompatibel. Die neuronalen maschinellen Übersetzungen ermöglichen standardmäßig die Kompatibilität mit verschiedenen Analyse-Tools. Da alle mehrsprachigen Seiten, die von Linguise erstellt werden, separat indexiert werden, können Sie den Traffic zu allen Ihren Seiten automatisch verfolgen.
Sie müssen Erweiterungen wie Google Analytics oder Matomo für Ihre Website aktivieren, um mehrsprachige Berichte zu erstellen. Sobald dies geschehen ist, können Sie verschiedene Filter verwenden, um Analysen basierend auf der Region, Sprache oder Aktivität der Nutzer auf Ihrer Seite zu erstellen. Alternativ können Sie auch einen umfassenden Bericht erstellen. Solche Statistiken können Ihnen helfen festzustellen, ob Sie im Bereich der mehrsprachigen Übersetzungen genug tun oder ob es weitere Möglichkeiten gibt, die Sie erkunden können.
Marktforschung zur Ermittlung der besten Übersetzungssprachen
Sobald Sie sich für mehrsprachige Websites , können Ihnen die Website-Analysen Aufschluss über die weitere Vorgehensweise geben. Die Entscheidung hängt jedoch maßgeblich von Ihren Zielen. Die Sprachen, die Sie übersetzen möchten, richten sich nach Ihrer Zielgruppe.
Ihre Zielgruppe bestimmt Ihre Sprachwahl. Es gibt auch viele Möglichkeiten, herauszufinden, wer Ihre Zielnutzer sind. Dazu gehört etwas Marktforschung Ihrerseits, denn es gibt viele Faktoren in Bezug auf Ihren Zielmarkt, die Sie klären müssen, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Hier sind einige der Faktoren, auf die Sie achten sollten.
Demografie
Die Demografie Ihres Zielmarkts ist die grundlegendste Information, die Sie benötigen. Auf den ersten Blick mag sie willkürlich erscheinen, da sich der Sprachgebrauch nicht nach Faktoren wie Geschlecht oder Einkommensklasse unterscheidet. Diese Faktoren können jedoch beeinflussen, wie bestimmte Bevölkerungsgruppen Sprache verwenden. Jüngere Generationen neigen beispielsweise dazu, Slang zu bevorzugen, und dies kann eine Möglichkeit sein, Ihre Übersetzungen an die Zielgruppe anzupassen, die Sie erreichen möchten.
Demografische Daten helfen Ihnen auch dabei, die Komplexität der zu verwendenden Sprache zu bestimmen. Am besten ist es, sich sicher zu sein, wen Sie erreichen möchten, wenn Sie Ihre Website übersetzen. Verwirrung darüber, für wen die Botschaft bestimmt ist, führt bei Ihnen zu Verwirrung bei der Aufnahme der Botschaft.
Beabsichtigte Zielgruppe
Bevor Sie überhaupt mit Ihrer Recherche beginnen, haben Sie bereits eine gewisse Vorstellung davon, wen Sie erreichen möchten. Wenn Ihre Website ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, dann wissen Sie, für wen sie gedacht ist. Wenn Sie einfach nur an eine Expansion in neue Märkte denken, sollten Sie feststellen, ob Ihr Produkt oder Ihre Botschaft für dieselbe Personengruppe in einem anderen Markt genauso relevant ist wie im aktuellen.
Ihre Zielgruppe kann sich in verschiedenen Märkten unterscheiden. Verschiedene Personengruppen nutzen ein Produkt aufgrund unterschiedlicher Merkmale auf vielfältige Weise. In diesem Fall müssen Sie wissen, wie ihre Vorlieben ihren Zugang zu Ihrer Website beeinflussen können.
Region und Sprache
Angenommen, Sie haben festgelegt, auf welche Region Sie Ihre Botschaft ausrichten möchten. Nachdem dieser Teil geklärt ist, könnten Sie denken, dass der nächste Schritt bei der Wahl der Sprache recht einfach ist. Dies ist jedoch nicht unbedingt der Fall. Viele Länder der Welt beherbergen eine Vielzahl von Sprachen, und verschiedene Gruppen von Menschen in einer einzigen Region sprechen und bevorzugen möglicherweise eine ganz andere Sprache.
Hier kommen Ihre Marktforschungsinformationen ins Spiel. Nur weil Sie eine bestimmte Region anvisieren, heißt das nicht, dass Sie automatisch auf eine damit verbundene Sprache setzen können. Möglicherweise möchten Sie lieber in mehrere Sprachen aus der Region übersetzen, um die Zugänglichkeit zu verbessern.
Kulturelle Keywords
Ihre beabsichtigte Botschaft mag für den Markt, den Sie erreichen möchten, relevant sein, aber möglicherweise nicht in der Form, die Sie erwarten. Je nachdem, über welches Thema Sie sprechen oder welches Produkt bzw. welche Dienstleistung Sie verkaufen, kann im lokalen Kontext ein anderer Begriff oder ein anderes Keyword gebräuchlicher sein, um darauf zu verweisen. Recherchieren Sie unbedingt die lokale Keyword-Nutzung und die Suchergebnisse, da dies Ihre Seitenübersetzungen beeinflusst.
Recherche ist ein wesentlicher Aspekt jeder wichtigen Entscheidung. Sie hilft Ihnen nicht nur, Ihren nächsten Schritt zu planen, sondern auch, den effektivsten Weg dafür zu finden. Wenn Sie dies mit anderen Überlegungen kombinieren, wird der Übersetzungsprozess deutlich einfacher.
Die Google Search Console kann Ihnen dabei sehr helfen. Sie können nämlich nach Keyword oder Seite + Land filtern und versuchen, Ihre bestehenden Inhalte beispielsweise auf Russisch zu verbessern.
Online- vs. tatsächliche Sprachen
Die Entscheidung, welche Sprachen Sie wählen, hängt davon ab, auf welchen Aspekt Sie sich konzentrieren möchten. Wenn Sie keine bestimmte Zielgruppe vor Augen haben und einfach den Zugang zu Ihrer Website erweitern möchten, können Sie Ihre Übersetzungssprachen anhand der Häufigkeit ihrer Verwendung festlegen. Dies kann in der Regel die Zugänglichkeit und infolgedessen den Traffic auf Ihrer Website erhöhen, allerdings ohne Anpassung an spezifische Kulturen.
Das Problem liegt in der Diskrepanz der Sprachnutzung. Globale Statistiken zeigen eine unterschiedliche Sprachnutzung im Alltag und online. Zum Beispiel ist Hindi die dritthäufigst gesprochene Sprache der Welt; die dritthäufigst genutzte Sprache online ist jedoch Spanisch. Diese Art von Ungleichheit bedeutet, dass man sich nicht einfach auf die großen globalen Sprachen verlassen kann. Es ist besser, bei den Sprachen zu bleiben, die online häufiger verwendet werden, denn dort befindet sich Ihr Inhalt.
Was Sie beim Übersetzen beachten sollten
Tools wie Linguise machen die Übersetzung von Seiten relativ einfach. Obwohl der Prozess einfach und automatisiert ist, sollten Sie auf einige kritische Faktoren achten.
Konsistenz von Keywords in verschiedenen Sprachen
Die Übersetzung einer Seite oder Website soll den Zugang verbessern und deine globale SEO-Strategie stärken. Der Wechsel von einer Sprache in eine andere wird verständlicherweise einige Dinge auf deiner Website verändern. Dennoch ist es nach wie vor ein Mittel, um für deine Marke zu werben. Bleibe bei deinen Themes und deinem Design über mehrere Sprachen hinweg konsistent. Versuche, dieselben allgemeinen Farben und denselben Stil auf mehrsprachigen Seiten zu verwenden.
Der Grund dafür ist elementar. Ihr Theme und Ihr Stil sind mit Ihrer Marke verbunden. Wenn Sie die Dinge konsistent halten, bleiben sie für neue Besucher authentisch und vertrauenswürdig. Zu viele Änderungen in verschiedenen Versionen können abschreckend wirken und sogar Zweifel an der Seriosität der Website aufkommen lassen.
Sprachumschalter-Tool
Trying to access a page that isn’t in a language you’re fluent in or understand at all is confusing enough on its own. Making switching languages difficult simply adds to the ordeal, and you risk losing the user altogether. This can include making the language switch button hard to spot, or keeping it at the end of the page, while the user scrolls helplessly halfway through and leaves.
Gleichzeitig ist es wichtig, die Spracherkennung einfach zu gestalten. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, z. B. durch die Anzeige des Namens der Sprache oder der Flagge des Landes, mit dem sie verbunden ist, wie hier:
Die Flagge ist oft auffälliger als reiner Text und ein schneller Hinweis auf die verwendete Sprache. Viele Besucher Ihrer Website könnten jedoch Schwierigkeiten haben, die Flagge zu erkennen. Wie oben besprochen, kommt es auch vor, dass nicht alle Sprachen mit bestimmten Ländern verbunden sind und ein Land viele Sprachen beherbergen kann. Daher ist es am besten, sich nicht allein auf die Flaggenmethode zu verlassen, um die Sprache der Webseite anzuzeigen.
Bieten Sie Auswahlmöglichkeiten, nicht Automatisierung
Viele Websites bieten mittlerweile eine automatische Übersetzung an, die Nutzer automatisch zu einer Sprache weiterleitet, die ihrem geografischen Standort entspricht. Das macht die Abläufe effizienter, da weniger manuelle Schritte erforderlich sind. Ziel ist es, für den Nutzer mehrere Prozessschritte zu eliminieren und sein Erlebnis dadurch fruchtbarer zu gestalten.
Dies ist jedoch nicht immer eine gute Idee. Wenn die Suchanfrage eines Nutzers nicht explizit nach einer bestimmten Sprache verlangt, ist es möglicherweise nicht sinnvoll anzunehmen, welche Sprache ein Nutzer basierend auf seinem geografischen Standort bevorzugen würde. Es ist möglich, dass Nutzer in ihrem täglichen Leben eine Sprache sprechen, die ihrem Standort entspricht, aber bevorzugen, Online-Inhalte in einer anderen Sprache abzurufen.
Es ist auch möglich, dass ein Nutzer auf Inhalte aus einem anderen Land zugreift und daher eine andere Sprache als die seines Standorts bevorzugt. Darüber hinaus ist es immer am besten, die Option einfach zugänglich und den Prozess unkompliziert zu gestalten, aber den Nutzer selbst entscheiden zu lassen, welche Sprache er bevorzugt.
Weitere Informationen finden Sie in einem speziellen Beitrag zur automatischen Sprachweiterleitung hier >>
Conclusion
Die Übersetzung von Webseiten könnte der nächste Schritt in Ihrer globalen Reichweitenstrategie sein. Legen Sie fest, wen Sie erreichen möchten, was Ihre Botschaft ist und wie Sie sie vermitteln wollen, bevor Sie mit dem Prozess beginnen. Das hilft, den Prozess zu vereinfachen, und die Ergebnisse sind klar und prägnant. Denken Sie daran, Ihre Entscheidung auf fundierter Recherche zu basieren. Sie können jederzeit in so viele Sprachen übersetzen, wie Sie möchten, aber es ist wichtig, über alle diese Übersetzungen hinweg kulturelle Relevanz zu wahren. Letztendlich sollten Sie den Weg wählen, der Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe am relevantesten macht.
