Si vous prévoyez de développer le trafic de votre site web en République tchèque, vous appuyer uniquement sur Google ne suffira pas. Alors que Google est dominant à l'échelle mondiale, le marché tchèque a son favori local, Seznam.cz, un moteur de recherche détenant toujours une part importante de recherches dans le pays.
Comme le référencement Naver en Corée du Sud ou le SEO Yandex en Russie, la Seznam a ses propres règles de référencement et écosystème. Dans ce guide, nous expliquerons Seznam, pourquoi il est important et comment optimiser efficacement votre site Web pour atteindre le public tchèque.
Qu'est-ce que Seznam?
Seznam.cz est le principal moteur de recherche local et portail Internet en République tchèque, souvent appelée «Google tchèque». Fondée en 1996 par l'entrepreneur Ivo Lukačovič, Seznam a commencé à l'origine comme un simple catalogue de sites Web tchèques recommandés combinés à une fonction de recherche de mots clés de base.
À ses débuts, la plate-forme a attiré environ 10 000 visites par jour. Lukačovič a financé le projet par le biais de bannières publicitaires de base sur la page accueil , un humble début pour ce qui allait devenir un nom familier dans la culture tchèque en ligne.
Au fil des ans, Seznam s'est élargi bien au-delà de la recherche. La société a construit un écosystème complet de services en ligne, ce qui en fait une plate-forme unique pour les nouvelles, les cartes, l'immobilier, les listes commerciales, etc. Les plates-formes populaires sous Seznam's Umbrella incluent novinky.cz (portail de nouvelles), Sreality.cz (listes immobilières), Mapy.cz (cartes et navigation), firmy.cz (répertoire des entreprises) et lidé.cz (communauté et site de rencontres). Ils sont même entrés dans l'espace TV Internet avec des services comme ZPRávy.
Bien que Google ait acquis une part importante sur le marché tchèque, Seznam est toujours solide, en particulier parmi les utilisateurs qui préfèrent le contenu de langue tchèque et les plateformes locales de confiance. Pour les entreprises ciblant la République tchèque, comprendre le fonctionnement de Seznam est essentiel pour atteindre efficacement le public local.
Pourquoi Seznam est-il important pour le référencement en République tchèque?
Bien que Google domine à l'échelle mondiale, les stratégies de référencement en République tchèque ne sont pas complètes sans considérer la Seznam. Malgré une forte concurrence de Google, Seznam joue toujours un rôle clé dans la façon dont les utilisateurs d'Internet tchèques découvrent les sites Web, en particulier ceux qui recherchent dans leur langue maternelle ou l'utilisation des plateformes locales.
Voici pourquoi Seznam reste crucial pour les efforts de référencement sur le marché tchèque:
- Solide base d'utilisateurs locaux: Seznam attire toujours des millions d'utilisateurs tchèques mensuellement, en particulier pour les recherches quotidiennes, les nouvelles, les cartes et les répertoires d'entreprise. Ignorer Seznam signifie manquer une partie importante de votre public cible dans la région.
- Préféré par les utilisateurs de langue tchèque: de nombreux utilisateurs de la République tchèque, en particulier les données démographiques plus anciennes, préfèrent les plateformes qui offrent une prise en charge complète du langage tchèque - un domaine où Seznam excelle par rapport à l'approche mondiale de Google.
- Intégration avec les services locaux populaires: Seznam est plus qu'un simple moteur de recherche; Il connecte les utilisateurs à des services essentiels comme Mapy.cz, novinky.cz, sreality.cz et firmy.cz. Apparaître sur ces plateformes augmente la visibilité de votre marque au-delà des résultats de recherche traditionnels.
- Potentiel organique plus élevé pour les sites Web locaux: les sites Web avec des domaines tchèques, le contenu localisé et les backlinks solides des plateformes tchèques ont tendance à mieux fonctionner sur la Seznam. Pour les entreprises se concentrant sur le référencement local, Seznam offre des opportunités organiques supplémentaires.
- Influence sur la publicité régionale (Sklik): Seznam exploite Sklik, son réseau publicitaire similaire à Google Ads, offrant aux utilisateurs tchèques un accès sur ses plateformes. Une solide fondation de référencement sur Seznam améliore l'efficacité de la campagne payante en stimulant la visibilité organique.
En quoi Seznam diffère-t-il de Google SEO?
Si vous connaissez Google SEO, vous remarquerez quelques différences clés lors du classement sur Seznam. Bien que les deux moteurs de recherche, Seznam a ses propres priorités et fonctionne différemment dans plusieurs domaines. Il est essentiel de comprendre ces différences si vous voulez que votre site web fonctionne bien sur le marché tchèque.
Concentrez-vous sur les sites Web tchèques
Seznam priorise fortement les sites Web qui sont créés spécifiquement pour le public tchèque. Les sites Web locaux avec un domaine .cz, un contenu en langue tchèque et l'hébergement situé dans le pays ont souvent de meilleures chances de bien se classer. Seznam a tendance à favoriser les entreprises ou les plateformes qui se sentent pertinentes et locales pour les utilisateurs tchèques.
Pour les entreprises internationales, cela signifie qu'avoir une version tchèque de votre site web n'est pas seulement une option - c'est une nécessité. Sans une localisation appropriée et un contenu pertinent tchèque, votre site aura du mal à rivaliser avec les joueurs locaux dans les résultats de recherche de Seznam.
Intégration de la plate-forme Seznam
Contrairement à Google, qui propose des produits mondiaux, Seznam est profondément intégré à une variété de plates-formes locales comme Mapy.cz (cartes), Zbozi.cz (comparaison de shopping), Firmy.cz (répertoires commerciales) et Sreality.cz (listes immobilières). Votre présence sur ces plateformes peut avoir un impact direct sur votre visibilité dans les résultats de recherche de Seznam.
Par exemple, une entreprise qui apparaît sur firmy.cz peut également apparaître plus en place pour les recherches locales. Cela crée des opportunités supplémentaires à découvrir par les utilisateurs tchèques au-delà de la page de résultats de recherche organique traditionnelle.
Mises à jour d'algorithmes rares
Google est connu pour ses changements d'algorithme constant - des ajustements mineurs aux principales mises à jour de base qui se produisent plusieurs fois par an. D'un autre côté, Seznam met à jour son algorithme de recherche beaucoup moins fréquemment et a tendance à être plus prévisible.
Ce rythme plus lent peut être un avantage pour les propriétaires de sites Web. Une fois que votre site est optimisé et bien classé, les chances de classement soudain chutent en raison de changements d'algorithmes inattendus sont inférieurs à ceux de Google. Cependant, cela signifie également que les améliorations peuvent prendre plus de temps pour réfléchir dans les résultats de recherche.
Priorité de la langue tchèque
Seznam met fortement l'accent sur le contenu en langue tchèque. Les sites Web qui ne sont pas entièrement localisés ou qui n'adaptent pas correctement leur langue et leur ton aux utilisateurs tchèques auront probablement du mal à se classer bien sur Seznam par rapport à Google, où le contenu anglais ou multilingue pourrait encore apparaître dans certains résultats de recherche locaux.
Pour les entreprises, cela renforce la nécessité d'investir dans des traductions tchèques de haute qualité et un contenu culturellement pertinent. Le simple fait de traduire votre site web ne suffit pas - le contenu doit résonner avec l'intention de recherche locale et les styles de communication.
Système d'annonces Sklik séparé
Seznam exploite Sklik, une plate-forme publicitaire qui fonctionne de manière similaire à Google Ads mais se concentre exclusivement sur le marché tchèque. Les annonces Sklik apparaissent sur le moteur de recherche de Seznam et les plates-formes partenaires, donnant aux entreprises un accès direct aux utilisateurs de Internet tchèques.
Si vous avez l'habitude de diffuser Google Ads à l'échelle mondiale, gardez à l'esprit qu'une présence de Sklik nécessite une gestion de campagne distincte. La combinaison d'un référencement fort avec des publicités Sklik ciblées peut augmenter votre visibilité globale et générer du trafic plus efficacement en République tchèque.
Outils de webmaster séparés
Seznam fournit ses outils de webmaster, qui fonctionnent indépendamment à partir de Google Search Console. L'enregistrement de votre site web avec des outils de webmaster Seznam est essentiel si vous voulez qu'il fonctionne bien sur Seznam.
Cette plate-forme vous permet de surveiller l'état d'indexation, de suivre comment votre site apparaît sur Seznam et de résoudre les problèmes techniques spécifiques à leur moteur de recherche. Contrairement à la console de recherche Google, les outils de Seznam se concentrent uniquement sur le marché tchèque et son écosystème, ce qui signifie que vous obtiendrez des informations plus pertinentes pour les efforts de référencement local. Pour toute personne ciblant les utilisateurs tchèques, la gestion des outils de webmaster Seznam et la console de recherche Google garantissent ensemble une meilleure visibilité globale. Voici le tableau comparant Seznam et Google.
Fonctionnalité | Seznam | |
Concentrez-vous sur les sites Web locaux | Priorité forte pour les sites Web tchèques (domaine .cz, hébergement local) | Approche mondiale, les domaines locaux aident mais pas essentiel |
Intégration de la plate-forme | Intégration profonde avec Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Plates-formes mondiales comme Google Maps, Google Shopping |
Mises à jour de l'algorithme | Rare et plus prévisible | Mises à jour fréquentes, impactant souvent le classement |
Priorité linguistique | La langue tchèque est un facteur de classement clé | Prend en charge les résultats multilingues, l'anglais peut toujours apparaître localement |
Système de publicité | Sklik - axé sur les utilisateurs tchèques | Google Ads - Global Reach |
Outils de webmaster | Outils de webmaster de Seznam, axés sur le référencement tchèque | Console de recherche Google, informations sur le référencement mondial |
Guide SEZNAM SEO pour obtenir plus de trafic sur le marché tchèque
Si votre objectif est de générer plus de trafic organique de la République tchèque, se concentrer uniquement sur Google ne suffit pas. Seznam reste un moteur de recherche populaire pour des millions d'utilisateurs tchèques, en particulier ceux qui recherchent dans leur langue maternelle ou en utilisant des plates-formes locales comme Mapy.cz ou Zbozi.cz. La bonne nouvelle? Vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité sur Seznam avec la bonne approche de référencement adaptée au marché tchèque.
Vous trouverez ci-dessous des étapes pour optimiser votre site web et maximiser le trafic à partir de Seznam:
Optimiser pour la langue et la localisation tchèques
L'étape la plus importante pour le référencement SEZNAM est d'optimiser le langage tchèque et la localisation appropriée. Ce processus commence par traduire votre site Web en tchèque, mais pas n'importe quelle traduction. Votre contenu doit se sentir naturel et pertinent pour le public tchèque. La traduction automatique n'est pas recommandée pour cela - utilisez toujours un traducteur professionnel ou un service de traduction de confiance.
Au-delà du langage, la localisation signifie adapter des éléments tels que les formats de date, la monnaie, les unités de mesure et même les références culturelles. Les utilisateurs tchèques s'attendent à des sites Web qui «parlent leur langue» à la fois littéralement et culturel. Par exemple, l'utilisation du Tchèque Koruna (CZK) pour la tarification et la lutte contre les vacances ou les événements locaux peut aider à renforcer la confiance.
Si votre site Web n'existe qu'en anglais ou une autre langue étrangère, vos chances de se classer bien sur Seznam sont extrêmement faibles. Priorisez une version tchèque de votre site avec du contenu localisé comme base de votre stratégie de référencement.
Enregistrez votre site web avec les outils de webmaster Seznam
Comme vous utilisez Google Search Console pour la surveillance technique du référencement, Seznam propose ses propres outils de webmaster, qui sont cruciaux pour améliorer votre visibilité sur leur moteur de recherche. L'enregistrement de votre site web ici vous permet de surveiller l'état d'indexation, de résoudre les problèmes techniques et de soumettre votre plan du site.
L'utilisation d'outils de webmaster de Seznam vous donne un aperçu de la façon dont Seznam rampe et index vos pages. Ceci est particulièrement important car l'algorithme de Seznam fonctionne différemment de Google, et certains problèmes de référencement techniques pourraient seulement affecter vos performances sur Seznam.
Par exemple, supposons que vos pages tchèques ne soient pas indexées correctement. Dans ce cas, les outils de webmaster Seznam vous aideront à identifier et à résoudre rapidement le problème, ce qui donne à votre site une meilleure chance d'apparaître dans les résultats de recherche tchèque pertinents.
Concentrez-vous sur les backlinks locaux des sites Web tchèques
Seznam accorde un poids important sur les backlinks locaux des sites Web basés en tchèque. Les liens des portails de nouvelles locaux à haute autorité, des blogs tchèques, des répertoires commerciaux ou des forums communautaires de confiance peuvent améliorer votre autorité de domaine au sein de l'écosystème de Seznam.
La sécurisation des backlinks de plates-formes comme Firmy.cz (répertoire des entreprises) ou Sreality.cz (pour les sites immobiliers) est un bon point de départ. Vous pouvez également collaborer avec les blogueurs tchèques ou participer à des partenariats locaux pour créer des liens de manière organique.
Évitez de s'appuyer fortement sur les backlinks internationaux, car ils ont tendance à avoir moins d'impact sur les classements Seznam. Concentrez-vous sur la construction d'un profil de backlink qui signale une forte pertinence locale pour les moteurs de recherche tchèque et les utilisateurs.
Adapter le contenu de l'intention de recherche tchèque
L'optimisation de Seznam n'est pas seulement une question de langue - il s'agit également de comprendre ce que les utilisateurs tchèques recherchent. L'intention de recherche peut varier entre les marchés, il est donc essentiel de rechercher des mots clés locaux, des questions et des phrases courantes utilisées par les utilisateurs de Internet tchèques.
Par exemple, un mot-clé comme «Nejlepší kavárny v praze» (meilleurs cafés de Prague) reflète une intention de recherche locale spécifique que votre contenu devrait aborder. Créer des pages ou des articles de blog qui répondent à ces requêtes locales augmentent vos chances de se classer bien sur Seznam.
Des outils tels que les suggestions de recherche de Seznam ou les plateformes de recherche de mots clés locaux peuvent vous aider à découvrir les termes de recherche pertinents. Alignez votre contenu avec les besoins réels de l'utilisateur pour stimuler la visibilité et l'engagement.
Optimiser les plates-formes verticales de Seznam
Seznam n'est pas seulement un moteur de recherche - il exploite diverses plates-formes verticales qui influencent la visibilité. Les plates-formes clés incluent MAPY.CZ (MAPS), Zbozi.cz (comparaison de shopping) et Firmy.cz (listes commerciales). Être présent sur ces plateformes peut avoir un impact direct sur la façon dont votre entreprise apparaît sur les résultats de recherche de Seznam.
Par exemple, une entreprise locale avec un profil mise à jour sur Mapy.cz est plus susceptible d'apparaître dans les recherches basées sur la localisation. De même, les magasins de commerce électronique répertoriés sur Zbozi.cz gagnent une visibilité plus élevée pour les requêtes liées au produit.
Pour maximiser votre exposition, assurez-vous que vos informations commerciales sont complètes, précises et cohérentes sur toutes les plateformes Seznam pertinentes. Cela augmentera non seulement votre visibilité, mais aussi la crédibilité avec les utilisateurs locaux.
Améliorer la vitesse du site web et la convivialité mobile
Les performances du site web sont un facteur SEO universel, et Seznam ne fait pas exception. Les sites Web à chargement lent ou les expériences mobiles médiocres conduisent à des taux de rebond plus élevés et à des classements inférieurs, en particulier en considérant que de nombreux utilisateurs tchèques parcourent les appareils mobiles.
Utilisez des outils comme Google PagesPeed Insights ou Lighthouse pour tester la vitesse et la réactivité mobile de votre site web. Concentrez-vous sur l'optimisation des images, la réduction des temps de réponse du serveur et la mise en œuvre de la conception réactive pour répondre aux utilisateurs mobiles.
Un site web rapide et adapté aux mobiles n'améliore pas seulement le référencement - il crée une meilleure expérience pour votre public tchèque, augmentant la probabilité d'engagement et de conversions.
Comprendre Sklik (la plate-forme publicitaire de Seznam)
En plus du référencement biologique, Seznam exploite Sklik, sa propre plate-forme publicitaire payante similaire à Google Ads mais se concentrait uniquement sur le public tchèque. L'exécution de campagnes Sklik aux côtés des efforts de référencement peut augmenter votre visibilité, en particulier pour les mots clés compétitifs.
Les annonces Sklik apparaissent sur les résultats de recherche de Seznam et sur ses sites partenaires, vous donnant un accès direct à des millions d'utilisateurs tchèques. Si vous êtes sérieux au sujet de la croissance de votre présence en République tchèque, la compréhension et l'utilisation de Sklik est fortement recommandée.
Même avec des classements organiques solides, les publicités payantes sur Seznam peuvent vous aider à dominer la visibilité de la recherche - idéale pour les lancements de nouveaux produits, les promotions saisonnières ou la possibilité d'atteindre des termes de recherche plus compétitifs.
Tirer parti des répertoires locaux et des listes commerciales tchèques
Les répertoires et annonces locaux jouent un grand rôle dans les performances du référencement sur Seznam pour les entreprises ciblant le marché tchèque. Les listes sur des plateformes comme Firmy.cz, Najisto.cz ou les répertoires locaux spécifiques à l'industrie aident à établir votre présence en ligne.
Des informations commerciales précises, telles que votre adresse, les coordonnées et les heures d'ouverture, améliorent votre référencement et votre crédibilité chez les consommateurs tchèques. Ces plateformes se classent souvent bien dans les résultats de recherche de Seznam, ce qui les rend faciles à gagner pour la visibilité.
Envisagez également d'encourager les avis des clients sur les plateformes locales. Ces examens améliorent les signaux de confiance et influencent les classements et les décisions des utilisateurs.
Construire l'autorité avec les médias et les forums tchèques
Les autorités locales sont essentielles pour améliorer votre référencement Seznam, et un moyen efficace de le construire est de s'engager avec les médias tchèques, les blogs et les communautés en ligne. Les mentions de PR, les publications d'invités ou les partenariats avec les influenceurs tchèques peuvent gagner de précieux backlinks et augmenter votre réputation.
Les forums et les plateformes communautaires pertinents pour votre industrie offrent également des opportunités de visibilité. La participation à des discussions sur les forums tchèques populaires - tout en partageant votre expertise - aide à renforcer la notoriété et la confiance.
Par exemple, la contribution à des forums comme Lupa.cz (Tech News) ou des groupes spécifiques à l'industrie peut progressivement positionner votre marque comme une ressource de confiance, bénéficiant à votre référencement et à votre présence globale de marque en République tchèque.
Comment Linguise aide à optimiser votre SEO Seznam?
Seznam est une question de pertinence pour le public tchèque, du contenu tchèque aux signaux locaux solides. Le classement bien sur Seznam est presque impossible pour les entreprises internationales ou les sites Web sans version tchèque localisée. C’est là que la traduction automatique de Linguise fait une réelle différence.
Linguise vous aide à créer rapidement et efficacement des versions en langue tchèque de haute qualité, garantissant que votre contenu semble naturel et répond aux attentes des utilisateurs tchèques. Mais Linguise va bien au-delà de la traduction de base, il met en œuvre de référencement multilingues conçues pour aider votre site à performer sur des moteurs de recherche comme Seznam.
Caractéristiques clés Linguise pour l'optimisation du référencement SEZNAM:
- Implémentation automatique des balises Hreflang: Linguise ajoute automatiquement des balises Hreflang, signalant à Seznam quelle version de vos pages est pour les utilisateurs tchèques, améliorant l'indexation correcte pour le marché tchèque.
- URL traduite conviviale du référencement: les URL sont automatiquement traduites en tchèque, en les gardant lisibles, pertinents et optimisés pour comment Seznam traite et classe les pages locales.
- Sitemaps XML multilingues: Linguise génère efficacement des sites de sitemaps multilingues, aidant Seznam à découvrir et à ramper vos pages de langue tchèque.
- Traduction de métadonnées (titres, descriptions, texte alt): Linguise traduit des éléments de référencement cruciaux tels que les méta titres, descriptions et le texte de l'image Alt, garantissant que vos pages ont un contenu complet et optimisé pour une meilleure visibilité de la recherche.
- Éditeur de traduction en direct pour la précision culturelle: vous pouvez affiner les traductions en temps réel, en veillant à ce que votre contenu tchèque s'aligne sur les expressions locales, le ton et les attentes des utilisateurs - tout le Seznam favorise.
En utilisant Linguise, les entreprises peuvent rapidement adapter leurs sites Web pour répondre aux exigences de référencement de Seznam sans construire un site tchèque séparé à partir de zéro. Que vous vous étiez dans le marché tchèque ou que vous souhaitiez améliorer votre visibilité existante, Linguise fournit les outils techniques et linguistiques nécessaires pour réussir sur Seznam sans effort.
Conclusion
Le SEZNAM SEO est important pour toute entreprise qui cherche à développer sa visibilité en ligne en République tchèque. Avec la forte concentration de Seznam sur le contenu en langue tchèque, les plates-formes locales et les signaux de recherche spécifiques à la région, le succès nécessite plus qu'une simple stratégie de référencement, elle exige une véritable localisation.
Linguise simplifie ce processus en fournissant des traductions tchèques de haute qualité et optimisées en SEO aux côtés de solutions techniques adaptées à Seznam. Si vous êtes prêt à augmenter votre trafic et à vous connecter avec davantage d'utilisateurs tchèques, laissez Linguise vous aider à localiser votre site Web et à faire vos efforts de référencement de SEZNAM au niveau suivant, essayons Linguise Linguise créons votre site Web tchèque!
