Apakah Anda ingin terhubung dengan pelanggan di berbagai budaya seiring ekspansi bisnis Anda secara global? Bagaimana Anda memastikan pesan Anda benar-benar beresonansi dengan beragam audiens? Di sinilah transkreasi berperan—sebuah teknik yang menyesuaikan pesan pemasaran agar sesuai dengan nuansa budaya, memastikan konten Anda terhubung secara mendalam dengan pasar baru.
Berbeda dengan penerjemahan sederhana, transkreasi mempertahankan nada dan maksud asli sambil memastikan bahwa pesan yang disampaikan langsung sesuai dengan target pasar.
Ini bukan hanya tentang menerjemahkan kata-kata; ini tentang menciptakan kembali pesan untuk mempertahankan dampak emosionalnya di berbagai budaya. Jadi, siap terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia? Mari kita mulai!
Apa itu transkreasi?
Sebagai pemasar global, kami memahami pentingnya terhubung dengan beragam audiens di seluruh dunia. Di sinilah kekuatan transkreasi berperan—sebuah proses kreatif yang melampaui sekadar penerjemahan, yang memungkinkan kami untuk menyesuaikan konten agar sesuai dengan target pasar Anda.
Transkreasi lebih dari sekadar pertukaran kata antar bahasa. Ini adalah seni menciptakan kembali pemasaran multibahasa , memastikan bahwa maksud, gaya, dan dampak emosional dari aslinya tetap terjaga sambil membuat konten tersebut relevan secara budaya bagi audiens baru. Hal ini sangat penting ketika memperluas bisnis Anda ke pasar internasional, karena memungkinkan Anda untuk membangun koneksi yang bermakna dan meraih kesuksesan global.
Ketika kita hanya mengandalkan terjemahan harfiah, kita berisiko meleset dari sasaran. Idiom, referensi budaya, dan konsep kreatif yang berhasil di satu pasar mungkin tidak akan efektif di pasar lain. Di sinilah peran para ahli transkreasi. Mereka tidak hanya menerjemahkan—mereka berkolaborasi erat dengan Anda untuk memahami merek, pesan, dan target audiens Anda. Kemudian, mereka menggunakan kemampuan linguistik dan keahlian budaya mereka untuk menciptakan konten yang beresonansi pada tingkat yang lebih dalam.
Sebagai contoh, lihatlah slogan terkenal KFC "Finger-Lickin' Good". Saat mengadaptasinya untuk pasar Tiongkok, tim transkreasi dengan cerdik mengubahnya menjadi "Eat Your Fingers Off" (Makan Sampai Jari Anda Habis). Ungkapan baru ini menangkap esensi pesan – makanan yang sangat lezat – dengan cara yang benar-benar terhubung dengan konsumen Tiongkok.
Contoh bagus lainnya adalah kampanye "Share a Coke" dari Coca-Cola. Saat Coca-Cola memperluas inisiatif ini secara global, proses transkreasi memastikan bahwa nama dan frasa lokal dimasukkan, mempertahankan ide inti kampanye tentang personalisasi dan berbagi sambil menyesuaikan dengan nuansa budaya unik dari setiap pasar.
Perbedaan antara transkreasi dan terjemahan
Meskipun transkreasi dan penerjemahan melibatkan pemindahan konten dari satu bahasa ke bahasa lain, keduanya sangat berbeda dalam pendekatan dan hasilnya. Berikut beberapa perbedaan utama antara transkreasi dan penerjemahan.
Aspek | Terjemahan | Transkreasi |
Fokus | Akurasi linguistik | Dampak emosional dan budaya |
Proses | Dimulai dengan teks sumber | Dimulai dengan pengarahan kreatif |
Hasil | Teks setia pada sumber aslinya | Konten baru yang disesuaikan secara budaya |
Keterampilan yang dibutuhkan | Keahlian bahasa | Bahasa, penulisan iklan, dan pemahaman budaya |
Aplikasi | Dokumen teknis, hukum, dan informatif | Materi pemasaran, slogan, kampanye iklan |
Harga | Biasanya berdasarkan jumlah kata | Seringkali berdasarkan jam kerja atau proyek |
Kreativitas | Terbatas | Tinggi, dapat mengubah konsep sepenuhnya |
Keterlibatan klien | Minimal setelah teks sumber disediakan | Kolaborasi erat sepanjang proses |
Transkreasi digunakan untuk apa?
Memperluas merek Anda ke pasar internasional baru adalah perjalanan yang luar biasa, tetapi membutuhkan pendekatan yang cermat untuk benar-benar terhubung dengan audiens target Anda. Di sinilah teknik kekuatan transkreasi berperan—sebuah strategi yang menjadi bagian dari pemasaran global.
Izinkan saya berbagi beberapa contoh bagaimana transkreasi dapat mengubah jangkauan global Anda.
- Kampanye Pemasaran dan Periklanan: Transkreasi memastikan bahwa slogan, tema, dan pesan kampanye Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Misalnya, slogan ikonik KFC "Finger-Lickin' Good" diadaptasi di Tiongkok menjadi "Eat Your Fingers Off" – sebuah frasa yang lebih baik menyampaikan kelezatan makanan mereka yang tak tertahankan kepada konsumen lokal.
- Pesan dan Slogan Merek: Transkreasi membantu Anda menyesuaikan esensi dan suara merek Anda ke pasar baru tanpa kehilangan esensi identitas Anda. Kampanye "Share a Coke" dari Coca-Cola adalah contoh yang baik. Saat inisiatif ini meluas secara global, para ahli transkreasi memasukkan nama dan frasa lokal, memastikan relevansi budaya sambil tetap mempertahankan pesan inti kampanye tentang personalisasi dan berbagi.
- Lokalisasi Situs Web: Transkreasi melampaui sekadar penerjemahan, membantu Anda menyesuaikan konten, desain, dan pengalaman pengguna situs web Anda agar sesuai dengan preferensi dan kebiasaan audiens target baru Anda. Ini dapat melibatkan perubahan pada elemen visual, contoh yang digunakan, atau bahkan struktur navigasi untuk memberikan pengalaman yang mulus dan selaras secara budaya.
- Penamaan dan Pengemasan Produk: Transkreasi memastikan bahwa nama dan kemasan produk Anda beresonansi dengan konsumen lokal sambil mempertahankan identitas merek Anda. Ini sangat penting, karena nama atau desain yang berfungsi sempurna di satu pasar mungkin tidak bermakna atau bahkan menyinggung di pasar lain.
Cara menggunakan transkreasi dengan 7 langkah
Jika Anda ingin mulai menerapkan transkreasi, ada beberapa langkah yang dapat Anda ikuti untuk menciptakan transkreasi yang menakjubkan.
Analisis konten asli
Pertama, kita akan melakukan analisis konten asli. Di sinilah keajaiban dimulai! Anda perlu memahami inti dari konten sumber Anda. Apa pesan utamanya? Bagaimana nada dan gayanya? Kita tidak hanya melihat kata-kata di sini – kita menangkap esensi dari apa yang ingin Anda komunikasikan.
Ingat slogan Nike “Just Do It”? Ini bukan hanya tentang melakukan sesuatu—ini tentang keberanian, tekad, dan tindakan. Itulah kedalaman yang ingin kami capai.
Riset pasar sasaran
Selanjutnya, mari kita bahas riset pasar sasaran. Di sinilah Anda akan menjadi detektif budaya. Anda akan menggali demografi, psikografi, dan perilaku konsumen. Apa yang membuat audiens baru Anda tertarik? Apa norma sosial, humor lokal, dan tabu yang ada?
Sebagai contoh, ketika Coca-Cola memasuki pasar Tiongkok, mereka menemukan bahwa konsumen Tiongkok lebih menyukai rasa yang tidak terlalu manis
Mencurahkan ide-ide
Sekarang tibalah bagian yang menyenangkan – bertukar pikiran tentang konsep.
Di sinilah Anda dan tim Anda dapat membiarkan kreativitas Anda berkembang bebas. Bagaimana Anda dapat menyesuaikan pesan Anda agar sesuai dengan audiens baru Anda sambil tetap setia pada merek Anda? Ingat bagaimana KFC memasuki pasar Tiongkok? Mereka melakukan brainstorming untuk menyesuaikan slogan mereka, "Finger-Lickin' Good." Hasilnya adalah "Eat Your Fingers Off," yang dalam bahasa Mandarin memiliki konotasi yang mirip dengan slogan aslinya dan telah terbukti efektif di pasar Tiongkok.
Tentukan tujuan transkreasi
Selanjutnya, Anda perlu mengetahui apa yang ingin Anda capai. Di sinilah penentuan tujuan transkreasi Anda berperan. Mungkin Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, atau membangun koneksi emosional. Apa pun itu, buatlah spesifik dan terukur. Pikirkan kampanye Airbnb "Jangan Hanya Pergi ke Sana. Tinggallah di Sana". Tujuan transkreasi Airbnb adalah untuk menggeser persepsi wisatawan dari sekadar mengunjungi suatu tempat menjadi benar-benar hidup seperti penduduk lokal, yang diukur dengan peningkatan pemesanan dan ulasan positif dari pengalaman yang lebih otentik.
Tetapkan pedoman merek untuk transkreasi
Kami tahu Anda telah bekerja keras untuk membangun identitas merek Anda. Itulah mengapa menetapkan pedoman merek untuk transkreasi sangat penting. Pedoman ini harus menjelaskan elemen apa yang harus tetap konsisten (seperti logo atau warna) dan apa yang dapat diadaptasi (seperti slogan atau gaya visual). Langkah ini memastikan merek Anda tetap mudah dikenali sekaligus menggunakan bahasa lokal.
Sebagai contoh, ketika McDonald's berekspansi ke berbagai negara, mereka memiliki pedoman yang memungkinkan adaptasi menu lokal (seperti Teriyaki McBurger di Jepang atau McAloo Tikki di India) sambil tetap mempertahankan elemen inti merek seperti logo Golden Arches dan konsep restoran cepat saji.
Hitung biaya dan jadwal
Kemudian, menghitung biaya dan menetapkan jadwal sangat penting. Transkreasi adalah investasi, baik dalam waktu maupun sumber daya. Tapi percayalah, itu sepadan ketika Anda melihat merek Anda beresonansi di berbagai budaya. Misalnya, kampanye iklan global yang melibatkan transkreasi ke dalam 10 bahasa berbeda mungkin membutuhkan waktu 3-4 bulan dan anggaran yang mencakup biaya untuk tim kreatif lokal, riset pasar, dan pengujian konsumen di setiap pasar.
Pilih alat yang tepat untuk transkreasi
Terakhir, mari permudah transkreasi Anda dengan alat yang tepat. Pernahkah Anda mendengar tentang terjemahan otomatis Linguise ? Ini adalah alat yang ampuh untuk membantu Anda menerjemahkan. Ia menawarkan terjemahan mesin neural yang memahami konteks dan memiliki tingkat kualitas terjemahan yang tinggi hingga 97%.
Dengan Linguise , Anda juga dapat berkolaborasi dengan transkreator profesional untuk memastikan semua konten tertulis Anda berkualitas tinggi dan rapi. Jangan tunggu lagi untuk mulai menerjemahkan situs web Anda. Selain itu, Linguise memungkinkan pengeditan yang mudah untuk keperluan transkreasi. Anda bahkan dapat memulai dengan uji coba gratis!
Contoh transkreasi
Berikut adalah kisah-kisah yang menunjukkan bagaimana merek-merek besar menyesuaikan pesan mereka agar sesuai dengan budaya yang berbeda.
1. Intel
Intel adalah raksasa teknologi yang Anda kenal karena menyediakan daya untuk komputer Anda.
Konten Asli:
Slogan bahasa Inggris mereka adalah “Sponsors of Tomorrow.” Kedengarannya keren, bukan? Mereka mengatakan, “Kami membentuk masa depan!”
Transkreasi:
Namun, ada satu hal yang mengejutkan—ketika mereka mencoba menerapkan ini di Brasil, hasilnya gagal total. Orang Brasil lebih mementingkan masa kini. Mereka menginginkan solusi untuk hari ini, bukan hanya janji untuk besok.
Jadi, Intel berkreasi. Mereka menciptakan "Apaixonados pelo Futuro" – yang berarti "Jatuh Cinta pada Masa Depan." Bukankah itu brilian? Slogan ini mempertahankan nuansa berfokus pada masa depan tetapi menambahkan semangat yang dapat dirasakan oleh orang Brasil. Ini seperti mengatakan, "Kami sangat antusias dengan masa depan. Kami membawanya kepada Anda sekarang juga!"
2. McDonald's
McDonald's adalah salah satu jaringan restoran cepat saji terbesar di dunia.
Konten Asli:
Jadi, McDonald's menciptakan frasa menarik dalam bahasa Inggris ini: “I'm lovin' it.” Keren, kan? Tapi begini masalahnya – mereka menyadari bahwa di beberapa tempat, mengatakan Anda “menyukai” makanan cepat saji Anda mungkin akan menimbulkan beberapa reaksi. Itu seperti mengatakan kepada gebetan Anda bahwa Anda mencintainya pada kencan pertama – agak berlebihan, terlalu cepat! Terutama untuk teman-teman kita yang berbahasa Spanyol, yang cenderung menyimpan kata "cinta" untuk hal-hal yang benar-benar besar dalam hidup.
Transkreasi:
Alih-alih hanya menerjemahkan slogan mereka menggunakan Google Translate (kesalahan pemula!), McDonald's berkreasi. Mereka berpikir keras dan menciptakan "Me encanta" untuk penutur bahasa Spanyol. Ini seperti mengatakan "Aku sangat menyukainya!" – tetap menunjukkan bahwa Anda penggemar, tetapi tanpa berlebihan. Ini adalah titik tengah yang sempurna antara "biasa saja" dan "Aku ingin menikahi burger ini." Dan tahukah Anda? Itu berhasil dengan sempurna! Orang-orang dapat memahaminya tanpa merasa seperti mereka menyatakan cinta abadi kepada Big Mac.
Kesimpulan
Transkreasi adalah teknik pemasaran ampuh yang melampaui sekadar penerjemahan. Percayalah, ini bukan sekadar istilah populer; ini adalah senjata rahasia Anda untuk menjadikan merek Anda benar-benar mendunia.
Proses transkreasi membutuhkan perencanaan dan pelaksanaan yang cermat, mulai dari menganalisis konten asli hingga meneliti pasar target, mencetuskan konsep, dan menetapkan tujuan yang jelas. Untuk memulai perjalanan Anda dalam menciptakan konten multibahasa yang benar-benar beresonansi, pertimbangkan untuk membuat akun Linguise guna membantu menyederhanakan upaya penerjemahan dan transkreasi Anda.
