Apakah Anda ingin mengoptimalkan situs web Anda di mesin pencari Baidu? Baidu adalah salah satu mesin pencari terbesar yang digunakan di Cina. Sebagai mesin pencari terbesar di Cina, Baidu mendominasi pasar dengan algoritma pencarian kompleks yang disesuaikan dengan preferensi lokal. Oleh karena itu, sangat penting untuk menyesuaikan strategi SEO Anda secara khusus untuk Baidu. Dengan berfokus pada SEO Baidu, Anda dapat menargetkan audiens yang sangat spesifik dan memaksimalkan lalu lintas organik dari pengguna Cina.
Panduan ini akan membantu Anda memahami cara kerja Baidu, mengapa Baidu sangat penting untuk strategi SEO situs web Anda di Cina, dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peringkat Baidu Anda!
Apa itu Baidu & bagaimana cara kerjanya?
Baidu adalah mesin pencari terbesar di China yang muncul pada tahun 2000. Ini seperti versi Google dalam bahasa Cina. Hingga Januari 2024, mesin pencari Baidu masih menjadi raja pencarian di negara ini dengan pangsa 61,11% di seluruh platform perangkat.
Sama seperti Google, Baidu bukan hanya mesin pencari lain. Mereka menyediakan berbagai layanan yang ramah pengguna, mulai dari peta digital, pencarian video, berita terkini, hingga forum diskusi. Bagi pengiklan, Baidu juga menyediakan platform untuk periklanan digital.
Menariknya, Baidu dirancang khusus untuk pasar Tiongkok dengan mempertimbangkan adat dan budaya masyarakat setempat. Jika Anda memiliki bisnis dan ingin sukses di pasar digital Tiongkok serta muncul di halaman pertama Baidu, maka Anda perlu mengoptimalkan SEO Baidu.
Untuk dapat muncul di peringkat atas Baidu, sebuah situs web harus memenuhi berbagai persyaratan. Sebelum itu, mengapa SEO Baidu sangat penting untuk bisnis Anda? Mari kita lihat ulasannya.
Pentingnya SEO Baidu untuk situs web Anda
Berikut beberapa alasan mengapa SEO Baidu penting untuk situs web Anda.
- Akses ke pasar digital Tiongkok: Tiongkok memiliki pasar pengguna online yang luar biasa. Dengan ini, dapat membuka gerbang ke 676 juta pengguna Baidu aktif setiap bulan. Dengan jumlah sebesar itu, platform ini memungkinkan bisnis untuk menjangkau pasar sasaran Anda di Tiongkok.
- Alternatif pemblokiran Google: seperti yang kita ketahui, Google tidak dapat diakses karena kebijakan internet Tiongkok. Ini membuat Baidu menjadi pemain utama yang masih tak tertandingi. Bagi bisnis yang ingin menjangkau pasar Tiongkok, tidak ada pilihan lain - Baidu adalah jalur utama untuk menjangkau konsumen digital. Jadi bisnis Anda akan "terlihat" di mata konsumen digital Tiongkok.
- Lokalisasi dan kesesuaian budaya: Tidak cukup hanya menerjemahkan konten ke dalam bahasa Tionghoa – bisnis perlu benar-benar memahami dan menyesuaikan konten mereka sesuai dengan preferensi dan kebiasaan konsumen Tionghoa. Oleh karena itu, optimalisasi SEO di Baidu dapat mendorong bisnis untuk memahami pasar Tionghoa lebih dalam, dari kebiasaan pencarian mereka hingga preferensi konten.
Perbedaan antara Baidu & SEO Google
Sebelum membahas tips SEO Baidu satu per satu, penting untuk mengetahui perbedaan fundamental dengan mesin pencari Google yang digunakan banyak pengguna.
- Algoritma – Algoritma Baidu lebih sederhana dan lebih mengandalkan sinyal langsung daripada Google. Baidu masih sangat bergantung pada SEO on-page tradisional seperti kata kunci yang tepat dan tag meta.
- Fokus SEO Lokal – Baidu sangat memprioritaskan konten lokal Tiongkok dan memberikan peringkat yang lebih tinggi untuk situs web yang benar-benar ditujukan untuk pasar Tiongkok.
- Alat Webmaster – Baidu menggunakan Alat Webmaster Baidu (Baidu Zhanzhang) sementara Google menggunakan Google Search Console yang keduanya memiliki fitur sendiri untuk optimalisasi SEO.
- Strategi Backlink – Baidu lebih ketat dalam mengevaluasi backlink dan memprioritaskan backlink dari situs web Tiongkok yang terpercaya. Sementara Google memiliki sistem evaluasi backlink yang lebih canggih.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang perbedaan, Anda dapat mengunjungi Baidu vs Google artikel untuk detail lebih lanjut.
10+ tips SEO Baidu untuk mendapatkan trafik ke situs web Anda
Setelah mengetahui perbedaan dasar antara optimasi Baidu dan Google, sekarang saatnya Anda mengetahui tips apa yang dapat diterapkan pada optimasi SEO Baidu. Berikut beberapa di antaranya.
Dapatkan domain Cina (.cn) dan hosting secara lokal
Untuk meningkatkan peringkat Baidu Anda, sangat disarankan bagi merek asing untuk memiliki domain situs web Cina (.cn) dan hosting situs web di Cina daratan. Ini karena Baidu, sebagai mesin pencari lokal, memberikan prioritas yang lebih tinggi untuk situs web yang dihosting di server Cina.
Jika tidak memungkinkan untuk mendapatkan domain .cn dan hosting di China, Anda dapat mendaftarkan domain .cn dan hosting di Hong Kong atau Korea Selatan untuk kecepatan yang lebih baik. Namun, ini akan membatasi ruang lingkup operasi bisnis yang dapat dilakukan situs web.
Memiliki domain .cn dapat membantu meningkatkan peringkat situs web Anda di Baidu. Juga, jika Anda berniat menggunakan situs web untuk tujuan komersial atau penjualan, jangan lupa untuk mendapatkan lisensi ICP (Penyedia Konten Internet) bisnis yang sekarang diperlukan secara hukum.
Lokalkan situs web Anda dengan nuansa Tiongkok
Saat menyiapkan situs web untuk Baidu, pastikan konten dan desainnya selaras dengan budaya Tiongkok, termasuk penggunaan karakter Tionghoa yang disederhanakan, gaya penulisan, tata letak, dan fitur yang familiar bagi pengguna di sana. Penggunaan karakter yang disederhanakan sangat disarankan karena Baidu lebih menyukai versi ini meskipun menerima karakter tradisional. Ini mungkin sulit jika Anda tidak terbiasa, tapi selalu ada solusi.
Hindari teks yang terlalu panjang atau kompleks, dan gunakan idiom, referensi budaya, dan humor yang familiar bagi pengguna Tiongkok untuk membuatnya lebih relevan dan dapat dipahami.
Dalam aspek lokalisasi desain, perhatikan juga elemen visual yang menarik bagi pasar mereka, seperti penggunaan warna dan ikon yang familiar di Tiongkok.
Dengan memperhatikan nuansa budaya Tiongkok, Anda dapat menciptakan pengalaman yang lebih menarik bagi audiens Baidu, yang dapat meningkatkan interaksi pengguna dan mendukung peringkat yang lebih baik di Baidu.
Perbarui konten yang relevan secara teratur untuk pengguna Tiongkok
Tips Baidu SEO berikutnya adalah frekuensi posting situs web. Situs yang aktif memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan posisi yang lebih baik dalam hasil pencarian lokal daripada situs yang diperbarui secara tidak konsisten. Namun, Anda juga harus berhati-hati dengan konten duplikat karena dapat menurunkan peringkat konten.
Selain frekuensi publikasi dan kualitas konten, mematuhi peraturan sensor juga dapat memengaruhi peringkat Baidu Anda. Karena pemerintah Cina sangat ketat dalam menangani masalah sensitif, pastikan konten Anda tidak mengandung materi yang tidak diizinkan.
Lakukan riset kata kunci dan optimalkan meta deskripsi/tag
Selanjutnya, lakukan riset kata kunci berdasarkan istilah populer di Baidu SERPs dan pelajari strategi pesaing industri Anda di platform ini. Baidu SEO memprioritaskan kata kunci yang tepat.
Anda juga dapat menggunakan alat bawaan Baidu, seperti Baidu Index dan Baidu Keyword Planner, untuk membantu proses riset kata kunci. Pastikan kata kunci ditambahkan ke meta deskripsi, meta tag, tag kata kunci, judul, ALT, dan heading.
Sediakan situs web multibahasa dengan bahasa Cina
Jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda di Baidu, pertimbangkan menerjemahkan konten Anda ke dalam bahasa Cina. Ini memungkinkan situs Anda lebih mudah dikenali oleh algoritma Baidu.
Sebagai contoh, situs web bisnis perhiasan Tiffany & Co dioptimalkan dengan baik di Baidu.
Untuk membuat proses ini lebih mudah, Anda juga dapat menggunakan Linguise terjemahan otomatis karena mampu menerjemahkan konten web secara otomatis ke dalam bahasa Cina yang tepat dan alami dengan akurasi hingga 97%. Dengan fitur ini, Anda dapat memberikan terjemahan berkualitas tinggi tanpa perlu menerjemahkan setiap halaman secara manual.
Akurasi tinggi dan lokalisasi yang tepat dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan berdampak positif pada peringkat situs Anda di Baidu.
Gunakan HTTPS
Dibandingkan dengan HTTP, algoritma SEO Baidu lebih menyukai protokol HTTPS karena alasan keamanan. Jadi, Anda perlu membeli sertifikat SSL dari dalam China. Setelah dibeli dan diterapkan, kirimkan sitemap.xml yang baru ke konsol pencarian Baidu. Dengan menggunakan HTTPS, data konten web dapat dikirimkan dengan aman melalui SSL.
Hindari JavaScript, iframe, atau konten Flash
Tidak seperti mesin pencari lainnya, algoritma Baidu tidak mengenali aplikasi JavaScript interaktif atau konten flash apa pun. Flash tidak digunakan lagi di sini, tetapi masih perlu memperhatikan penggunaan JavaScript. Jika JavaScript digunakan untuk memfasilitasi bagian-bagian situs web yang tidak melayani tujuan SEO, maka itu bukan masalah besar.
Secara umum, Anda dapat menggunakan HTML sederhana jika ingin meningkatkan posisi mesin pencari Anda.
Bangun tautan internal dan eksternal berkualitas tinggi
Baidu sering menempatkan situs web dengan banyak tautan balik yang relevan di bagian atas hasil pencarian organik. Konten yang diprioritaskan Baidu dalam hasil pencarian umumnya mencakup tautan balik dari sumber resmi seperti surat kabar atau situs web pemerintah Tiongkok. Oleh karena itu, cobalah untuk mendapatkan tautan balik dari situs web dengan domain Tiongkok juga, tetapi masih relevan dan berkualitas.
Juga, jangan lupa untuk memasukkan tautan internal yang dapat mengarahkan audiens Anda ke halaman web lain yang terkait dalam situs web. Struktur ini dapat membantu Baidu menjelajahi konten Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk naik dalam peringkat.
Manfaatkan alat webmaster Baidu dan kirimkan URL
Tips Baidu SEO berikutnya adalah menggunakan alat webmaster yang mereka sediakan. Ketika Anda telah menerapkan serangkaian tips pada konten dan web, jangan lupa untuk memantau analitik dan kinerja menggunakan Baidu Webmaster Tools dan Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analitik) mirip dengan Google Analytics, memungkinkan Anda untuk menganalisis aliran lalu lintas standar, data penggunaan, sumber, dan konversi. Dengan beberapa penyesuaian, titik data untuk analisis pengunjung dapat mencakup lokasi geografis, perangkat, tingkat pendidikan, usia, pekerjaan, dan minat.
Alat Baidu Webmaster ini juga menyediakan fitur-fitur berguna untuk pengujian situs.
Optimalkan optimasi seluler
China adalah negara “Mobile First”, dengan lebih dari 1,11 miliar pengguna ponsel pintar di China dan menjadikannya ponsel pintar salah satu alat browsing mereka.
Mengingat tingginya tingkat penetrasi di kalangan pengguna internet China, optimasi seluler menjadi faktor peringkat di Baidu. Situs web yang ramah seluler akan menempati peringkat yang jauh lebih tinggi dalam pencarian desktop dan seluler.
Tingkatkan kecepatan dan fungsionalitas
Situs lambat sering dianggap berkualitas rendah oleh Baidu, sehingga enggan merekomendasikannya kepada pengguna. Banyak situs global menghadapi masalah kinerja di China karena infrastruktur dan kode yang tidak kompatibel dengan ekosistem internet lokal. Mengatasi masalah ini membutuhkan lebih dari sekadar hosting di China atau menggunakan CDN saja.
Oleh karena itu, Anda perlu meningkatkan kecepatan situs dengan cara lain, seperti mengoptimalkan ukuran gambar, meminimalkan file, dan menggunakan teknik lazy loading untuk elemen visual yang tidak perlu dimuat sekaligus.
Optimalkan Baidu SEO Anda untuk meningkatkan lalu lintas!
Baidu SEO adalah strategi penting untuk meningkatkan eksposur bisnis Anda di pasar Cina. Dengan memahami preferensi algoritma Baidu dan mengoptimalkan situs web Anda sesuai kebutuhan lokal, Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas dari pengguna Cina.
Untuk mempercepat proses lokalisasi, Anda dapat menggunakan Linguise yang mampu menerjemahkan konten web secara otomatis ke dalam bahasa Cina. Apa yang Anda tunggu? Daftar untuk Linguise akun Anda dan terjemahkan situs web Anda ke dalam bahasa Cina untuk mendapatkan lalu lintas dari pengguna Cina!
