Audit SEO internasional merupakan langkah darurat yang penting ketika peringkat multibahasa Anda tiba-tiba turun tanpa alasan yang jelas. Banyak bisnis panik ketika lalu lintas internasional turun dalam semalam—padahal penyebabnya seringkali masalah teknis kecil seperti tag hreflang yang salah, kanonik yang bertentangan, atau halaman penting yang hilang dari indeks Google. Dalam situasi seperti ini, audit yang terfokus dan cepat adalah kunci untuk menghentikan penurunan dan memulihkan visibilitas secepat mungkin.
Panduan ini dirancang sebagai panduan darurat yang mudah diikuti, terutama bagi tim yang membutuhkan solusi cepat tanpa perlu menelusuri dokumentasi SEO teknis yang panjang. Dengan mengikuti panduan ini, Anda dapat menstabilkan kinerja SEO internasional dan menghindari kerugian lebih lanjut dalam hal trafik dan pendapatan.
Mengapa peringkat internasional tiba-tiba turun?
Peringkat internasional dapat menurun secara tiba-tiba ketika mesin pencari tidak lagi memahami bahasa atau versi regional halaman Anda yang seharusnya muncul untuk setiap pasar. Hal ini biasanya terjadi karena inkonsistensi teknis yang mengganggu pengindeksan, kejelasan, dan relevansi lintas bahasa.
- Sinyal bahasa yang tidak selaras: Masalah seperti penargetan bahasa yang salah, metadata yang tidak konsisten, atau versi regional yang beragam dapat membingungkan Google tentang halaman mana yang melayani audiens yang mana.
- Gangguan pengindeksan: Halaman multibahasa yang penting mungkin berhenti dirayapi atau diindeks dengan benar karena perubahan teknis, pembaruan, atau pengaturan yang tidak disengaja.
- Ketidakkonsistenan struktural antarbahasa: Perubahan apa pun pada URL, navigasi, atau tata letak situs dapat memutus hubungan antarversi bahasa.
- Ketidakcocokan konten di seluruh pasar: Perbedaan dalam kejelasan, relevansi, atau ekspektasi pengguna dapat mengurangi keterlibatan dan menandakan kualitas yang lebih rendah untuk wilayah tertentu.
- Masalah konfigurasi yang memengaruhi negara tertentu: Pengaturan negara yang salah atau pemetaan versi yang tidak dikenal dapat menyebabkan hilangnya visibilitas di pasar yang ditargetkan.
Langkah-langkah untuk mendiagnosis kegagalan teknis kritis
Sebelum memperbaiki apa pun, Anda perlu mengidentifikasi secara pasti di mana kegagalan terjadi. Berikut adalah langkah-langkah inti untuk mendiagnosis kegagalan ini secara terstruktur dan mudah dipahami oleh pemula.
Langkah 1: Periksa implementasi hreflang
Tag hreflang membantu mesin pencari memahami versi bahasa mana yang seharusnya ditampilkan untuk audiens yang mana. Jika tag ini salah, hilang, atau tidak konsisten, Google dapat menampilkan halaman yang salah di pasar yang salah, yang menyebabkan penurunan peringkat secara langsung.
Cara mendiagnosis:
- Lihat sumber HTML halaman dan konfirmasikan apakah tag hreflang yang benar telah ada.
- Pastikan setiap tag hreflang memiliki tag pengembalian yang sesuai.
- Verifikasi bahwa kode bahasa Anda mengikuti sintaksis yang benar (misalnya, en-gb, es-cl).
- Periksa apakah URL hreflang mengalihkan atau mengembalikan kesalahan 404.
- Gunakan alat auditor hreflang atau Google Search Console untuk menemukan ketidakkonsistenan.
Pengaturan hreflang yang tepat memastikan audiens Prancis Anda melihat versi Prancis, audiens Meksiko Anda melihat versi Meksiko, dan seterusnya. Memperbaiki masalah ini seringkali merupakan cara tercepat untuk memulihkan peringkat yang hilang di wilayah tertentu.
Langkah 2: Konflik kanonik
Tag kanonik memberi tahu Google halaman mana yang merupakan versi "utama". Jika halaman lokal Anda mengarah ke versi kanonik dalam bahasa lain, Google dapat menghapus halaman lokal tersebut sepenuhnya dari hasil pencarian.
Cara mendiagnosis:
- Periksa apakah setiap halaman yang dilokalkan mempunyai kanonik yang merujuk sendiri.
- Gunakan perayap untuk mendeteksi kanonik yang menunjuk ke berbagai bahasa.
- Tinjau pengaturan templat CMS yang mungkin secara otomatis menimpa kanonikal.
Kesalahan kanonik sering terjadi ketika plugin CMS menghasilkan templat yang identik dalam berbagai bahasa. Memperbaiki kesalahan kanonik membantu Google memahami bahwa halaman terjemahan Anda bersifat unik dan harus diberi peringkat secara independen.
Langkah 3: Mengindeks kerugian
Terkadang masalahnya bukan pada peringkat, melainkan Google yang berhenti mengindeks halaman Anda. Kehilangan indeks dapat terjadi secara tiba-tiba karena perubahan teknis atau masalah perayapan.
Cara mendiagnosis:
- Cari site:yourdomain.com + folder bahasa untuk melihat apa yang masih terindeks.
- Periksa Search Console untuk "Dirayapi – tidak diindeks," "Duplikat," atau "Dikecualikan."
- Bandingkan jumlah URL yang diindeks sebelum dan sesudah penurunan lalu lintas.
Penurunan indeks sering kali disebabkan oleh kesalahan konfigurasi kecil, seperti tag noindex yang ditambahkan secara tidak sengaja atau templat baru yang menggantikan URL. Mendeteksi penurunan indeks sejak dini dapat mencegah kerusakan jangka panjang pada kinerja internasional.
Langkah 4: Tinjauan struktur URL
Google sangat bergantung pada struktur URL untuk memahami situs web multibahasa Anda. Jika struktur URL Anda menjadi tidak konsisten, tidak jelas, atau berubah secara tidak sengaja, Google mungkin kesulitan mengategorikan halaman Anda dengan tepat.
Cara mendiagnosis:
- Periksa apakah setiap bahasa mengikuti satu format yang konsisten (misalnya, /en/, /fr/).
- Konfirmasikan tidak ada format campuran, seperti /en-us/ dan /us/, yang digunakan bersama.
- Pastikan pengalihan tidak merusak atau mengubah jalur khusus bahasa.
Folder bahasa berfungsi sebagai wadah yang membantu Google mengelompokkan konten Anda. Jika folder ini tidak konsisten, Google mungkin tidak mendeteksi versi bahasa Anda sebagai bagian dari situs global yang sama.
Langkah 5: Perbaiki masalah peta situs
Peta situs Anda memberi tahu Google halaman mana yang ada dan mana yang harus diindeks. Jika peta situs berisi URL yang salah atau jalur yang kedaluwarsa, logika perayapan Google menjadi tidak dapat diandalkan.
Cara mendiagnosis:
- Buka sitemap.xml dan verifikasi bahwa semua URL benar, aktif, dan menggunakan HTTPS.
- Pastikan semua versi bahasa muncul di peta situs.
- Kirimkan ulang peta situs Anda di Google Search Console dan periksa peringatan.
Banyak penurunan peringkat multibahasa terjadi hanya karena peta situs tidak diperbarui setelah perubahan situs. Menyegarkan dan memperbaiki peta situs Anda dapat membantu Google memulihkan halaman Anda jauh lebih cepat.
Langkah 7: Audit pengalih bahasa
Pengalih bahasa yang rusak mencegah pengguna—dan Google—mengakses halaman yang telah diterjemahkan. Jika perayap tidak dapat mengakses versi bahasa Anda, mereka tidak dapat memeringkatnya.
Cara mendiagnosis:
- Uji pengalih bahasa di desktop dan seluler.
- Pastikan bahwa mengganti bahasa membawa Anda ke halaman yang sama dalam bahasa lainnya.
- Hindari pengalih berbasis skrip yang menyembunyikan tautan dari Google.
Pengalih bahasa yang andal meningkatkan kemampuan penemuan dan memastikan setiap versi bahasa dapat dijelajahi secara alami, tanpa mengharuskan Google menebak hubungan halaman.
Langkah 8: Masalah penerjemahan yang mematikan konversi
Sekalipun pengaturan teknis Anda sudah tepat, terjemahan yang buruk dapat merusak interaksi. Rasio pentalan yang tinggi dan kepuasan pengguna yang rendah mengirimkan sinyal negatif ke Google, yang pada gilirannya dapat secara tidak langsung menurunkan peringkat.
Cara mendiagnosis:
- Bandingkan terjemahan dengan versi asli untuk nada, kejelasan, dan keakuratan.
- Tinjau elemen sensitif seperti CTA, ketentuan harga, dan pesan kepercayaan.
- Periksa analitik untuk halaman dengan rasio pentalan atau keluar yang meningkat.
Meningkatkan kualitas terjemahan tidak hanya membangun kepercayaan pengguna tetapi juga membantu menstabilkan peringkat dengan menunjukkan keterlibatan dan relevansi yang lebih kuat di setiap pasar bahasa.
Langkah 9: Pemeriksaan geotargeting
Penargetan geografis yang salah dapat menyebabkan Google memberi peringkat konten Anda di negara yang salah. Hal ini biasanya terjadi ketika pengaturan server, pengalihan, atau konfigurasi domain bentrok.
Cara mendiagnosis:
- Periksa konfigurasi geotargeting Search Console (jika tersedia).
- Pastikan subdirektori atau subdomain menargetkan pasar yang tepat.
- Hapus pengalihan otomatis berbasis IP yang memblokir Googlebot.
Bila penargetan geografis ditetapkan dengan benar, Google dapat dengan yakin mencocokkan konten Anda dengan negara yang dituju, memperkuat visibilitas regional, dan memulihkan peringkat Anda.
Perbaikan darurat berdampak tinggi
Setelah Anda mengidentifikasi penyebab penurunan peringkat multibahasa Anda, langkah selanjutnya adalah menerapkan perbaikan yang cepat dan berdampak tinggi. Masalah-masalah ini biasanya memengaruhi sebagian besar halaman dan dapat menyebabkan hilangnya trafik secara langsung jika tidak diatasi. Mengatasinya dengan cepat akan membantu menstabilkan visibilitas Anda sebelum perbaikan jangka panjang dilakukan.
Memperbaiki kesalahan hreflang
Masalah Hreflang menyebabkan Google salah menentukan versi bahasa yang seharusnya muncul di setiap pasar. Memperbaiki kesalahan ini memastikan pengguna di Prancis melihat halaman berbahasa Prancis, pengguna di Jepang melihat halaman berbahasa Jepang, dan seterusnya. Langkah ini merupakan dasar untuk memulihkan visibilitas internasional yang benar.
Jika Anda menggunakan solusi seperti Linguise , implementasi hreflang menjadi jauh lebih mudah karena sistem secara otomatis menghasilkan pemetaan hreflang yang tepat untuk setiap versi bahasa—mengurangi risiko kesalahan manusia. Setelah mengoreksi struktur secara manual atau otomatis, kirimkan kembali halaman-halaman kunci di Google Search Console untuk pemulihan yang lebih cepat.
Menyelesaikan kanonik antar bahasa
Ketika tag kanonik merujuk dari satu versi bahasa ke versi bahasa lain, Google mungkin menganggap halaman terjemahan Anda sebagai duplikat. Hal ini dapat menyebabkan halaman tersebut dihapus sepenuhnya dari hasil pencarian. Solusinya adalah memastikan setiap halaman yang dilokalkan memiliki tag kanonik yang merujuk sendiri, yang memberi tahu Google bahwa halaman tersebut merupakan versi "utama" untuk bahasa tersebut.
Untuk mengatasi hal ini, periksa CMS atau plugin SEO Anda, karena keduanya sering kali menghasilkan kanonik secara otomatis tanpa mempertimbangkan pengaturan multibahasa. Jika perlu, ganti templat ini agar setiap bahasa mempertahankan kanoniknya sendiri. Setelah memperbarui, jalankan perayapan di seluruh situs untuk memastikan tidak ada konflik kanonik lintas bahasa yang tersisa. Ini membantu Google mengenali kembali halaman Anda sebagai konten internasional yang unik.
Memperbaiki fungsi pengalih bahasa
Jika pengalih bahasa Anda rusak, pengguna dan mesin pencari mungkin tidak dapat mengakses konten Anda dalam bahasa lain. Pengalih bahasa seharusnya selalu mengarahkan pengguna dari satu halaman ke padanan yang tepat dalam bahasa lain—bukan ke halaman beranda atau halaman lain yang tidak terkait. Memperbaiki hal ini akan meningkatkan pengalaman pengguna dan kemampuan Google untuk menemukan struktur multibahasa Anda.
Untuk memperbaikinya, pertama-tama pastikan semua tautan pengalih adalah tautan HTML yang sebenarnya, bukan interaksi khusus JavaScript yang tidak dapat dirayapi Google. Kemudian, pastikan setiap tautan mengarah ke halaman valid yang dimuat dengan benar. Jika pengalih Anda berbasis plugin, perbarui atau konfigurasikan ulang plugin untuk memastikan pemetaan URL yang tepat. Pengalih yang berfungsi penuh memastikan Google dapat melacak koneksi antar versi bahasa Anda, sehingga meningkatkan visibilitas dan peringkat.
Validasi dan indeks ulang setelah perbaikan
Setelah menerapkan perbaikan darurat, pastikan Google benar-benar melihat perubahannya. Koreksi teknis tidak akan memulihkan peringkat kecuali Google merayapi, memvalidasi, dan mengindeks ulang halaman Anda yang telah diperbarui. Langkah ini memastikan perbaikan Anda berlaku dengan cepat, alih-alih menunggu perayapan alami selama berminggu-minggu.
Verifikasi dengan konsol pencarian
Google Search Console adalah cara tercepat untuk memeriksa apakah perbaikan Anda berhasil. Gunakan alat Inspeksi URL untuk memastikan halaman kini dapat diindeks, masalah hreflang atau kanonik telah teratasi, dan Google dapat mengakses semua versi halaman multibahasa Anda yang benar. Ini akan memberi Anda umpan balik langsung, alih-alih menebak-nebak apakah perbaikan Anda berhasil.
Anda juga dapat menggunakan Search Console untuk meninjau laporan cakupan, memeriksa apakah kesalahan sebelumnya telah hilang, dan memastikan tidak ada masalah baru yang muncul. Langkah validasi ini penting karena kesalahan kecil yang tersisa—seperti tag kanonik yang rusak—masih dapat mencegah Google memeringkat halaman Anda. Memastikan semuanya bersih akan membantu memastikan situs Anda siap untuk diindeks ulang.
Minta pengindeksan ulang cepat
Setelah Anda yakin perbaikannya sudah benar, langkah selanjutnya adalah meminta pengindeksan ulang. Ini memaksa Google untuk meng-crawl ulang halaman Anda yang telah diperbarui lebih cepat daripada biasanya. Cukup periksa halaman di Search Console dan klik "Minta Pengindeksan". Melakukan hal ini untuk halaman-halaman penting Anda akan membantu memulihkan visibilitas jauh lebih cepat.
Pengindeksan ulang cepat sangat berguna setelah memperbaiki masalah hreflang, kanonik, atau peta situs karena masalah ini memengaruhi jumlah versi halaman Anda yang muncul di hasil penelusuran. Ketika Google melakukan perayapan ulang dan memproses ulang sinyal yang telah diperbaiki, peringkat internasional Anda memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk pulih dengan cepat.
Memantau kemajuan pengindeksan ulang
Setelah meminta pengindeksan ulang, penting untuk memantau perkembangannya guna memastikan semuanya berjalan ke arah yang benar. Periksa apakah halaman yang sebelumnya hilang mulai muncul kembali di hasil pencarian Google dan apakah jumlah indeks untuk folder bahasa yang berbeda mulai meningkat lagi. Ini membantu Anda memahami seberapa cepat Google menerima pembaruan Anda.
Anda juga harus memantau Search Console untuk peringatan atau kesalahan baru. Terkadang, memperbaiki satu masalah justru mengungkap masalah tersembunyi lainnya, seperti pengalihan yang tersisa atau metadata yang tidak konsisten. Memantau proses pengindeksan ulang akan membantu Anda merespons dengan cepat jika terjadi hal yang tidak terduga dan memastikan pemulihan multibahasa Anda tetap berjalan lancar.
Stabilitas SEO internasional jangka panjang
Setelah pulih dari penurunan peringkat, prioritas selanjutnya adalah menjaga stabilitas performa multibahasa Anda. Stabilitas jangka panjang berasal dari pemantauan yang konsisten, pemeliharaan yang tepat, dan pemeriksaan teknis rutin untuk mencegah masalah berulang. Langkah-langkah ini membantu memastikan lalu lintas internasional Anda tidak tiba-tiba menurun di masa mendatang.
Pemantauan SEO internasional
Pemantauan SEO internasional membantu Anda melacak kinerja setiap versi bahasa situs web Anda dari waktu ke waktu. Ini termasuk memantau tren lalu lintas, melacak pergerakan peringkat di berbagai negara, dan mengidentifikasi tanda-tanda awal masalah. Dengan meninjau analitik dan laporan Search Console secara berkala, Anda dapat mendeteksi penurunan yang tidak biasa sebelum menjadi masalah besar.
Memantau pesaing Anda di pasar-pasar utama juga bermanfaat, karena perubahan strategi mereka dapat memengaruhi visibilitas Anda. Menyiapkan peringatan otomatis—seperti penurunan peringkat kata kunci yang tiba-tiba—memudahkan Anda untuk bereaksi dengan cepat. Pemantauan yang konsisten memastikan Anda selalu mengetahui kinerja situs multibahasa Anda dan memungkinkan Anda bertindak sebelum masalah meluas.
Pemeliharaan situs multibahasa
Mengelola situs web multibahasa membutuhkan pembaruan berkelanjutan setiap kali konten utama Anda berubah. Setiap versi bahasa harus tetap selaras dengan versi aslinya agar tetap jelas dan konsisten. Ini termasuk memperbarui tautan internal, menyegarkan halaman lama, dan memastikan setiap versi mencerminkan tingkat kualitas yang sama.
Situs multibahasa yang terawat baik tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga mencegah mesin pencari menginterpretasikan halaman sebagai tidak konsisten atau ketinggalan zaman. Menggunakan alat seperti Linguise membantu mengotomatiskan pembaruan ini lintas bahasa, memastikan terjemahan disinkronkan secara instan setiap kali konten asli berubah. Hal ini sangat mengurangi risiko halaman yang ketinggalan zaman atau tidak sesuai memengaruhi SEO Anda.
Pemeriksaan teknis preventif
Pemeriksaan teknis preventif membantu Anda menghindari penurunan peringkat mendadak dengan mendeteksi masalah sejak dini. Ini meliputi audit tag hreflang, verifikasi struktur kanonik, memastikan peta situs selalu diperbarui, dan memeriksa apakah pengalih bahasa masih berfungsi dengan benar. Tinjauan singkat bulanan atau triwulanan dapat mencegah kesalahan kecil berkembang menjadi masalah visibilitas yang besar.
Pemeriksaan ini juga mencakup pemantauan tautan rusak, pengulangan pengalihan, atau perubahan templat yang mungkin secara tidak sengaja memengaruhi beberapa bahasa. Seiring perkembangan situs Anda atau penambahan konten baru, inkonsistensi kecil dapat muncul tanpa peringatan. Dengan mengaudit pengaturan multibahasa Anda secara proaktif, Anda memastikan stabilitas SEO jangka panjang dan menghindari perbaikan darurat.
Kesimpulan
Audit SEO internasional sangat penting karena peringkat multibahasa sering menurun akibat kesalahan teknis kecil namun kritis. Dengan memperbaiki hreflang, kanonik, pengindeksan, dan struktur bahasa secepat mungkin, Anda dapat menghentikan penurunan trafik dan memulihkan visibilitas di setiap pasar internasional.
Untuk menjaga stabilitas jangka panjang, pemantauan berkala dan pemeriksaan teknis preventif sangat penting untuk mencegah masalah berulang. Ingin proses peningkatan yang lebih mudah dan terjemahan yang konsisten? Gunakan Linguise untuk membantu menjaga kualitas dan kinerja SEO internasional Anda.
