Audit SEO internasional adalah langkah darurat penting saat peringkat multibahasa Anda tiba-tiba turun tanpa alasan yang jelas. Banyak bisnis panik saat trafik internasional jatuh semalam—namun penyebabnya seringkali masalah teknis kecil seperti tag hreflang yang salah, kanonikal yang bertentangan, atau halaman penting yang menghilang dari indeks Google. Dalam situasi seperti ini, audit yang fokus dan cepat adalah kunci untuk menghentikan penurunan dan memulihkan visibilitas secepat mungkin.
Panduan ini dirancang sebagai manual darurat yang mudah diikuti, terutama untuk tim yang membutuhkan solusi cepat tanpa harus menggali dokumentasi SEO teknis yang panjang. Dengan mengikuti panduan ini, Anda dapat menstabilkan kinerja SEO internasional Anda dan menghindari kerugian lebih lanjut dalam lalu lintas dan pendapatan.
Mengapa peringkat internasional tiba-tiba turun?
Peringkat internasional dapat menurun secara tiba-tiba ketika mesin pencari tidak lagi memahami bahasa atau versi regional halaman Anda yang harus muncul untuk setiap pasar. Ini biasanya terjadi karena inkonsistensi teknis yang mengganggu pengindeksan, kejelasan, dan relevansi di seluruh bahasa.
- Sinyal bahasa yang tidak selaras: Masalah seperti penargetan bahasa yang salah, metadata yang tidak konsisten, atau versi regional yang dicampur dapat membingungkan Google tentang halaman mana yang melayani audiens mana.
- Gangguan pengindeksan: Halaman multibahasa yang penting mungkin berhenti dirayapi atau diindeks dengan benar karena pergeseran teknis, pembaruan, atau pengaturan yang tidak disengaja.
- Ketidakkonsistenan struktural di seluruh bahasa: Perubahan apa pun pada URL, navigasi, atau tata letak situs dapat memecahkan hubungan antara versi bahasa.
- Ketidakcocokan konten di seluruh pasar: Perbedaan dalam kejelasan, relevansi, atau harapan pengguna dapat mengurangi keterlibatan dan memberi sinyal kualitas yang lebih rendah untuk wilayah tertentu.
- Masalah konfigurasi yang mempengaruhi negara tertentu: Pengaturan negara yang salah atau pemetaan versi yang tidak dikenali dapat menyebabkan kehilangan visibilitas di pasar yang ditargetkan.
Langkah-langkah untuk mendiagnosis kegagalan teknis kritis
Sebelum memperbaiki apa pun, Anda perlu mengidentifikasi secara tepat di mana kegagalan terjadi. Berikut adalah langkah-langkah inti untuk mendiagnosis kegagalan ini dengan cara yang terstruktur dan ramah pemula.
Langkah 1: Periksa implementasi hreflang
Tag Hreflang membantu mesin pencari memahami versi bahasa mana yang harus muncul untuk audiens mana. Ketika tag ini salah, hilang, atau tidak konsisten, Google dapat menampilkan halaman yang salah di pasar yang salah, menyebabkan penurunan peringkat langsung.
Cara mendiagnosis:
- Lihat sumber HTML halaman dan konfirmasi bahwa tag hreflang yang benar ada.
- Pastikan setiap tag hreflang memiliki tag pengembalian yang sesuai.
- Verifikasi bahwa kode bahasa Anda mengikuti sintaks yang benar (misalnya, en-gb, es-cl).
- Periksa apakah URL hreflang mengalihkan atau mengembalikan kesalahan 404.
- Gunakan alat auditor hreflang atau Google Search Console untuk menemukan inkonsistensi.
Pengaturan hreflang yang benar memastikan audiens Perancis Anda melihat versi Perancis, audiens Meksiko Anda melihat versi Meksiko, dan seterusnya. Memperbaiki masalah ini seringkali merupakan cara tercepat untuk mengembalikan peringkat yang hilang di wilayah tertentu.
Langkah 2: Konflik kanonikal
Tag kanonik memberi tahu Google halaman mana yang merupakan versi “utama”. Jika halaman yang dilokalkan Anda menunjuk ke kanonik dalam bahasa lain, Google mungkin menghapus halaman lokal dari hasil pencarian sepenuhnya.
Cara mendiagnosis:
- Periksa bahwa setiap halaman yang dilokalkan memiliki kanonikal yang mereferensikan dirinya sendiri.
- Gunakan crawler untuk mendeteksi kanonik yang menunjuk ke berbagai bahasa.
- Tinjau pengaturan template CMS yang mungkin secara otomatis menimpa kanonikal.
Kesalahan kanonik sering terjadi ketika plugin CMS menghasilkan template yang identik di beberapa bahasa. Memperbaiki kanonik membantu Google memahami bahwa halaman terjemahan Anda unik dan harus diberi peringkat secara independen.
Langkah 3: Kehilangan pengindeksan
Kadang-kadang masalahnya bukan peringkat, tapi Google berhenti mengindeks halaman Anda. Kehilangan indeks dapat terjadi secara tiba-tiba karena perubahan teknis atau masalah perayapan.
Cara mendiagnosis:
- Cari site:yourdomain.com + folder bahasa untuk melihat apa yang masih terindeks.
- Periksa Search Console untuk “Diterjemahkan – tidak diindeks,” “Duplikat,” atau “Dikecualikan.”
- Bandingkan jumlah URL yang diindeks sebelum dan sesudah penurunan lalu lintas.
Penurunan indeks sering disebabkan oleh kesalahan konfigurasi kecil, seperti tag noindex yang ditambahkan secara tidak sengaja atau template baru yang menggantikan URL. Mendeteksi kehilangan indeks lebih awal mencegah kerusakan jangka panjang pada kinerja internasional.
Langkah 4: Tinjauan struktur URL
Google sangat bergantung pada struktur URL untuk memahami situs web multibahasa Anda. Jika struktur Anda menjadi tidak konsisten, tidak jelas, atau berubah secara tidak sengaja, Google mungkin kesulitan mengkategorikan halaman Anda dengan benar.
Cara mendiagnosis:
- Periksa bahwa setiap bahasa mengikuti format yang konsisten (misalnya, /id/, /en/).
- Konfirmasi bahwa tidak ada format campuran, seperti /en-us/ dan /us/, yang digunakan bersama-sama.
- Pastikan pengalihan tidak memecah atau mengubah jalur khusus bahasa.
Folder bahasa bertindak seperti wadah yang membantu Google mengelompokkan konten Anda. Ketika folder-folder ini tidak konsisten, Google mungkin tidak mendeteksi versi bahasa Anda sebagai bagian dari situs global yang sama.
Langkah 5: Perbaiki masalah peta situs
Peta situs Anda memberi tahu Google halaman mana yang ada dan mana yang harus diindeks. Jika peta situs berisi URL yang salah atau jalur yang sudah tidak berlaku, logika perayapan Google menjadi tidak dapat diandalkan.
Cara mendiagnosis:
- Buka sitemap.xml dan verifikasi bahwa semua URL sudah benar, aktif, dan menggunakan HTTPS.
- Pastikan semua versi bahasa muncul di peta situs.
- Kirim ulang peta situs Anda di Konsol Pencarian Google dan periksa peringatan.
Banyak penurunan peringkat multibahasa terjadi hanya karena peta situs tidak diperbarui setelah perubahan situs. Menyegarkan dan memperbaiki peta situs Anda dapat membantu Google memulihkan halaman Anda jauh lebih cepat.
Langkah 7: Audit pengalih bahasa
Pengalih bahasa yang rusak mencegah pengguna—dan Google—dari mengakses halaman terjemahan. Jika perayap tidak dapat mencapai versi bahasa Anda, mereka tidak dapat memberi peringkat pada mereka.
Cara mendiagnosis:
- Uji pengalih bahasa di desktop dan mobile.
- Pastikan bahwa beralih bahasa membawa Anda ke halaman yang sama dalam bahasa lain.
- Hindari pengalih berbasis skrip yang menyembunyikan tautan dari Google.
Pengalih bahasa yang handal meningkatkan kemampuan penemuan dan memastikan setiap versi bahasa dapat dirayapi secara alami, tanpa memerlukan Google untuk menebak hubungan antar halaman.
Langkah 8: Masalah terjemahan yang mematikan konversi
Bahkan jika pengaturan teknis Anda sudah benar, terjemahan yang buruk dapat menghancurkan keterlibatan. Tingkat pentalan yang tinggi dan kepuasan pengguna yang rendah mengirimkan sinyal negatif ke Google, yang pada gilirannya dapat secara tidak langsung merusak peringkat.
Cara mendiagnosis:
- Bandingkan terjemahan dengan versi asli untuk nada, kejelasan, dan akurasi.
- Tinjau elemen sensitif seperti CTA, istilah harga, dan pesan kepercayaan.
- Periksa analitik untuk halaman dengan tingkat pentalan atau keluar yang meningkat.
Meningkatkan kualitas terjemahan tidak hanya membangun kepercayaan pengguna tetapi juga membantu menstabilkan peringkat dengan menunjukkan interaksi yang lebih kuat dan relevansi di setiap pasar bahasa.
Langkah 9: Periksa geotargeting
Geotargeting yang salah dapat menyebabkan Google memberi peringkat konten Anda di negara yang salah. Ini biasanya terjadi ketika pengaturan server, pengalihan, atau konfigurasi domain bertentangan.
Cara mendiagnosis:
- Periksa konfigurasi geotargeting Search Console (jika tersedia).
- Pastikan subdirektori atau subdomain menargetkan pasar yang benar.
- Hapus pengalihan otomatis berbasis IP yang memblokir Googlebot.
Ketika penargetan geo diatur dengan benar, Google dapat dengan percaya diri mencocokkan konten Anda dengan negara yang dituju, memperkuat visibilitas regional dan memulihkan peringkat Anda.
Perbaikan darurat berdampak tinggi
Setelah Anda mengidentifikasi apa yang menyebabkan peringkat multibahasa Anda turun, langkah berikutnya adalah menerapkan perbaikan cepat dan berdampak tinggi. Ini adalah masalah yang biasanya mempengaruhi sebagian besar halaman dan dapat menyebabkan kehilangan lalu lintas segera jika tidak diselesaikan. Menyelesaikannya dengan cepat membantu menstabilkan visibilitas Anda sebelum perbaikan jangka panjang dilakukan.
Memperbaiki kesalahan hreflang
Masalah Hreflang menyebabkan Google bingung menentukan versi bahasa mana yang harus muncul di setiap pasar. Memperbaiki kesalahan ini memastikan bahwa pengguna di Prancis melihat halaman dalam bahasa Prancis, pengguna di Jepang melihat halaman dalam bahasa Jepang, dan seterusnya. Langkah ini sangat penting untuk mengembalikan visibilitas internasional yang benar.
Jika Anda menggunakan solusi seperti Linguise, implementasi hreflang menjadi jauh lebih mudah karena sistem secara otomatis menghasilkan pemetaan hreflang yang benar untuk setiap versi bahasa — mengurangi risiko kesalahan manusia. Setelah secara manual atau otomatis memperbaiki struktur, kirim ulang halaman kunci di Google Search Console untuk pemulihan yang lebih cepat.
Menyelesaikan kanonik antar bahasa
Ketika tag kanonik mengarah dari satu versi bahasa ke versi lainnya, Google mungkin menganggap halaman terjemahan Anda adalah duplikat. Hal ini dapat menyebabkan mereka dihapus dari hasil pencarian sepenuhnya. Solusinya adalah memastikan setiap halaman yang dilokalkan memiliki tag kanonik yang mereferensikan dirinya sendiri yang memberitahu Google bahwa itu adalah versi "utama" untuk bahasa tersebut.
Untuk mengatasi hal ini, periksa CMS template atau plugin SEO Anda, karena sering kali secara otomatis menghasilkan kanonik tanpa mempertimbangkan pengaturan multibahasa. Jika diperlukan, timpa template ini sehingga setiap bahasa mempertahankan kanoniknya sendiri. Setelah memperbarui, jalankan crawling seluruh situs untuk memastikan tidak ada konflik kanonik lintas bahasa yang tersisa. Ini membantu Google mengenali kembali halaman Anda sebagai konten internasional yang unik.
Memperbaiki fungsi pengalih bahasa
Jika pengalih bahasa Anda rusak, pengguna dan mesin pencari mungkin tidak dapat mengakses konten Anda dalam bahasa lain. Pengalih harus selalu membawa orang dari satu halaman ke halaman yang setara persis dalam bahasa lain—bukan ke beranda atau halaman yang berbeda dan tidak terkait. Memperbaiki hal ini meningkatkan pengalaman pengguna dan kemampuan Google untuk menemukan struktur multibahasa Anda.
Untuk memperbaikinya, pertama-tama pastikan semua tautan pengalih adalah tautan HTML yang sebenarnya, bukan interaksi hanya-JavaScript yang tidak dapat dirayapi Google. Kemudian konfirmasikan setiap tautan mengarah ke halaman yang valid yang dimuat dengan benar. Jika pengalih Anda berbasis plugin, perbarui atau konfigurasi ulang plugin untuk memastikan pemetaan URL yang tepat. Pengalih yang berfungsi penuh memastikan Google dapat mengikuti koneksi antara versi bahasa Anda, meningkatkan kemampuan penemuan dan peringkat.
Validasi dan indeks ulang setelah perbaikan
Setelah menerapkan perbaikan darurat Anda, pastikan Google benar-benar melihat perubahan tersebut. Koreksi teknis tidak akan mengembalikan peringkat kecuali Google merayapi, memvalidasi, dan mengindeks ulang halaman yang diperbarui. Langkah ini memastikan perbaikan Anda berlaku cepat, bukan menunggu berminggu-minggu untuk perayapan alami.
Verifikasi dengan konsol pencarian
Google Search Console adalah cara tercepat untuk memeriksa apakah perbaikan Anda berhasil. Gunakan alat Inspeksi URL untuk memastikan bahwa halaman sekarang dapat diindeks, bahwa masalah hreflang atau kanonik telah diselesaikan, dan bahwa Google dapat mengakses semua versi yang benar dari halaman multibahasa Anda. Ini memberi Anda umpan balik langsung alih-alih menebak apakah perbaikan Anda berhasil.
Anda juga dapat menggunakan Search Console untuk meninjau laporan cakupan, memeriksa apakah kesalahan sebelumnya telah hilang, dan memastikan tidak ada masalah baru yang muncul. Langkah validasi ini penting karena bahkan kesalahan kecil yang tersisa—seperti tag kanonik yang rusak—masih dapat mencegah Google memberi peringkat pada halaman Anda. Mengonfirmasi bahwa semuanya bersih membantu memastikan situs Anda siap untuk diindeks ulang.
Minta pengindeksan ulang cepat
Setelah Anda yakin perbaikan sudah benar, langkah selanjutnya adalah meminta pengindeksan ulang. Ini memaksa Google untuk merayapi ulang halaman yang diperbarui lebih cepat daripada biasanya. Cukup periksa halaman di Search Console dan klik "Minta Pengindeksan." Melakukan ini untuk halaman penting Anda membantu memulihkan visibilitas jauh lebih cepat.
Pengindeksan ulang cepat sangat berguna setelah memperbaiki masalah hreflang, kanonik, atau peta situs karena ini mempengaruhi berapa banyak versi halaman Anda yang muncul di hasil pencarian. Ketika Google merayapi ulang dan memproses ulang sinyal yang diperbaiki, peringkat internasional Anda memiliki kesempatan yang jauh lebih baik untuk pulih dengan cepat.
Pantau kemajuan pengindeksan ulang
Setelah meminta pengindeksan ulang, penting untuk memantau kemajuan untuk memastikan semuanya bergerak ke arah yang benar. Periksa apakah halaman yang sebelumnya hilang mulai muncul kembali di hasil pencarian Google dan apakah jumlah indeks untuk folder bahasa yang berbeda mulai meningkat lagi. Ini membantu Anda memahami seberapa cepat Google mengadopsi pembaruan Anda.
Anda juga harus memantau Search Console untuk peringatan atau kesalahan baru. Terkadang memperbaiki satu masalah mengungkapkan masalah tersembunyi lainnya, seperti pengalihan yang tersisa atau metadata yang tidak konsisten. Memantau proses pengindeksan ulang membantu Anda merespons dengan cepat jika ada sesuatu yang tidak terduga dan memastikan pemulihan multibahasa Anda tetap pada jalurnya.
Stabilitas SEO internasional jangka panjang
Setelah pulih dari penurunan peringkat, prioritas berikutnya adalah menjaga kinerja multibahasa Anda tetap stabil. Stabilitas jangka panjang berasal dari pemantauan yang konsisten, pemeliharaan yang tepat, dan pemeriksaan teknis yang teratur untuk mencegah masalah berulang. Langkah-langkah ini membantu memastikan lalu lintas internasional Anda tidak tiba-tiba runtuh di masa depan.
Pemantauan SEO internasional
Pemantauan SEO internasional membantu Anda melacak bagaimana setiap versi bahasa situs web Anda berkinerja dari waktu ke waktu. Ini termasuk memantau tren lalu lintas, melacak pergerakan peringkat di seluruh negara, dan mengidentifikasi tanda-tanda awal masalah. Dengan secara teratur meninjau analitik dan laporan Search Console Anda, Anda dapat menemukan penurunan yang tidak biasa sebelum menjadi masalah besar.
Juga berguna untuk memantau kompetitor Anda di pasar kunci, karena perubahan dalam strategi mereka dapat memengaruhi visibilitas Anda. Menyiapkan peringatan otomatis—seperti penurunan peringkat kata kunci secara tiba-tiba—membuat reaksi lebih cepat. Pemantauan yang konsisten memastikan Anda selalu tahu bagaimana situs multibahasa Anda berkinerja dan memungkinkan Anda bertindak sebelum masalah meningkat.
Pemeliharaan situs multibahasa
Mempertahankan situs web multibahasa memerlukan pembaruan berkelanjutan setiap kali konten utama Anda berubah. Setiap versi bahasa harus tetap selaras dengan yang asli untuk menjaga kejelasan dan konsistensi. Ini termasuk memperbarui tautan internal, menyegarkan halaman yang sudah ketinggalan zaman, dan memastikan setiap versi mencerminkan tingkat kualitas yang sama.
Situs multibahasa yang terawat dengan baik tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga mencegah mesin pencari menginterpretasikan halaman sebagai tidak konsisten atau ketinggalan zaman. Menggunakan alat seperti Linguise membantu mengotomatiskan pembaruan ini di seluruh bahasa, memastikan terjemahan disinkronkan secara instan setiap kali konten asli berubah. Ini sangat mengurangi risiko halaman yang ketinggalan zaman atau tidak cocok memengaruhi SEO Anda.
Pemeriksaan teknis preventif
Pemeriksaan teknis preventif membantu Anda menghindari penurunan peringkat secara tiba-tiba dengan menangkap masalah lebih awal. Ini melibatkan audit tag hreflang Anda, memverifikasi struktur kanonik Anda, memastikan peta situs Anda selalu up-to-date, dan memeriksa apakah pengalih bahasa Anda masih berfungsi dengan benar. Tinjauan cepat bulanan atau triwulanan dapat mencegah kesalahan kecil berubah menjadi masalah visibilitas besar.
Pemeriksaan ini juga mencakup pemantauan terhadap tautan yang rusak, loop pengalihan, atau perubahan template yang mungkin secara tidak sengaja memengaruhi beberapa bahasa. Saat situs Anda tumbuh atau konten baru ditambahkan, inkonsistensi kecil dapat muncul tanpa peringatan. Dengan secara proaktif mengaudit pengaturan multibahasa Anda, Anda memastikan stabilitas SEO jangka panjang dan menghindari perbaikan darurat.
Kesimpulan
Audit SEO internasional sangat penting karena peringkat multibahasa sering menurun karena kesalahan teknis kecil namun kritis. Dengan memperbaiki hreflang, kanonik, pengindeksan, dan struktur bahasa secepat mungkin, Anda dapat menghentikan penurunan lalu lintas dan memulihkan visibilitas di setiap pasar internasional.
Untuk menjaga stabilitas jangka panjang, pemantauan rutin dan pemeriksaan teknis preventif sangat penting untuk mencegah masalah berulang. Ingin proses perbaikan yang lebih mudah dan terjemahan yang konsisten? Gunakan Linguise untuk membantu menjaga kualitas dan kinerja SEO internasional Anda.
