Google è ancora il motore di ricerca più utilizzato al mondo. Ma ciò non significa che non esistano altri motori di ricerca. Baidu, il gigante dei motori di ricerca cinesi, offre un'alternativa unica, soprattutto per coloro che si rivolgono al mercato cinese. Mentre Google domina la scena globale, Baidu influenza significativamente la Cina, il paese più popoloso del mondo.
Questo articolo discuterà le principali differenze tra Baidu e Google. Inizia con una panoramica di Baidu e Google e un confronto SEO. Iniziamo!
Panoramica di Baidu vs Google
Prima di discutere di Baidu e Google, discuteremo brevemente cosa sono Baidu e Google.
Cos'è Baidu?
Baidu, spesso chiamata “Google della Cina,” è un motore di ricerca dominante nel mercato cinese. Motore di ricerca Baidu detiene il 52,86% della quota di mercato. Fondata nel 2000 da Robin Li ed Eric Xu, Baidu è cresciuta diventando una società tecnologica poliedrica che offre servizi su misura per gli utenti cinesi, tra cui ricerca, mappe, archiviazione cloud e altro ancora. La sua profonda comprensione della lingua cinese, della cultura e dell'ambiente normativo ha consolidato la sua posizione come motore di ricerca di riferimento per oltre un miliardo di utenti.
Oltre alle basi, Baidu offre.
- Baidu Tieba: Un popolare forum di comunità online dove gli utenti discutono vari argomenti, creando un'esperienza di rete sociale unica.
- iQiyi: Un servizio di streaming simile a Netflix, che offre una vasta libreria di film, programmi TV e contenuti originali.
- Soluzioni AI e Big Data di Baidu: Attraverso il suo progetto Apollo, Baidu ha investito pesantemente nell'intelligenza artificiale e offre strumenti AI come il riconoscimento facciale, l'elaborazione del linguaggio naturale e la tecnologia di guida autonoma.
L'ecosistema di Baidu riflette il panorama digitale della Cina, che ha le sue regolamentazioni, preferenze degli utenti e standard tecnologici. Per le aziende che desiderano coinvolgere il pubblico cinese, gli strumenti di Baidu offrono valide opportunità per il marketing digitale.
Cos'è Google?
Google è un motore di ricerca. Due studenti dell'Università di Stanford hanno fondato Google, Larry Page e Sergey Brin, nel 1998. Inizialmente, hanno creato Google come progetto di ricerca, ma nel tempo, Google si è sviluppato nella più grande azienda tecnologica del mondo.
Google è attualmente utilizzato da 8,5 miliardi di utenti in tutto il mondo ogni giorno.
- Gmail: Un servizio di posta elettronica gratuito di alta qualità.
- Google Maps: Mappe online molto dettagliate e precise.
- YouTube: Il più grande sito al mondo per la condivisione di video.
- Google Drive: Servizio di archiviazione file online.
- Google Docs: Applicazione online per la elaborazione di testi, fogli di calcolo e presentazioni.
Quali sono le principali somiglianze tra Baidu e Google?
Prima di discutere le differenze tra Baidu e Google, è necessario sapere che ci sono somiglianze tra questi due motori di ricerca. Ecco alcune di esse.
1. Rilevanza e freschezza dei contenuti
Sia Baidu che Google danno priorità alla pertinenza dei contenuti come fattore critico di posizionamento. Il documento tecnico di Baidu sottolinea che soddisfare le esigenze degli utenti attraverso contenuti di alta qualità è essenziale. Entrambi i motori di ricerca valutano la qualità della pagina in base all'integrità dei contenuti, all'estetica, all'usabilità e all'autorità della fonte. Sebbene i loro algoritmi specifici differiscano, entrambe le piattaforme premiano i contenuti che si allineano alle intenzioni dell'utente e mantengono standard editoriali elevati. Entrambi i motori di ricerca valorizzano contenuti freschi e regolarmente aggiornati, sebbene possano soppesare questo fattore in modo diverso nei loro algoritmi di posizionamento.
2. Esperienza utente e coinvolgimento
Entrambi i motori di ricerca enfatizzano l'esperienza utente come fattore di ranking fondamentale. Priorità ai siti che offrono esperienze fluide, coinvolgenti e user-friendly. Gli aspetti chiave valorizzati da entrambe le piattaforme includono la velocità della pagina, il layout intuitivo e il contenuto pertinente di alta qualità. Sebbene le loro metriche specifiche possano differire - con Google che si concentra sui Core Web Vitals e Baidu che enfatizza il suo algoritmo Lightning - entrambi mirano a premiare i siti che forniscono esperienze utente eccezionali.
3. Indicizzazione mobile-first
Entrambi i motori di ricerca hanno adottato completamente l'indicizzazione mobile-first, riflettendo la crescente importanza della ricerca mobile. Le priorità chiave per entrambe le piattaforme includono velocità, tempo di caricamento, ottimizzazione delle immagini e gestione di elementi dinamici. Entrambi richiedono che i siti mobili contengano contenuti di alta qualità e valore disponibili nelle versioni desktop, inclusi testo, video e immagini crawlabili e indicizzabili. Tuttavia, entrambe le piattaforme riconoscono che le classifiche mobili e desktop possono differire a causa di fattori di classificazione specifici del dispositivo.
4. Integrazione dell'intelligenza artificiale
Sia Baidu che Google hanno sviluppato potenti modelli linguistici AI per migliorare le loro capacità di ricerca:
- ERNIE di Baidu: Questo modello di intelligenza artificiale è progettato per comprendere e generare linguaggio umano in modo completo e contestualmente rilevante. Può gestire sfumature linguistiche complesse, generare testo creativo e tradurre lingue.
- Google BERT: Un modello di intelligenza artificiale simile sviluppato da Google, BERT aiuta il motore di ricerca a comprendere meglio il contesto e l'intento dietro le query di ricerca. Può comprendere frasi complesse e fornire risultati di ricerca più pertinenti.
Sia ERNIE che BERT sono significativi progressi nell'IA, che consentono risultati di ricerca più precisi e pertinenti. Dimostrano il ruolo crescente dell'IA nel plasmare il futuro della tecnologia di ricerca e del linguaggio.
Differenze chiave tra Baidu e Google
Dopo aver appreso le definizioni dei due motori di ricerca sopra, discuteremo diverse cose che distinguono Baidu da Google.
Focus di mercato e lingua
Ad agosto 2024, Google domina il mercato globale dei motori di ricerca con una quota del 90,48%, mentre Baidu detiene solo lo 0,79%. Questa netta differenza riflette i loro diversi obiettivi di mercato—Google è globale e multilingue, mentre Baidu si concentra quasi esclusivamente sul mercato cinese. Baidu ottimizza il suo motore di ricerca per il mandarino e quasi tutti i suoi contenuti sono in cinese.
Baidu è la scelta migliore nella Cina continentale e comanda circa il 75% del mercato di ricerca nazionale. È ancora possibile inserire parole chiave diverse dal cinese, come nell'esempio seguente. Il contenuto apparirà in inglese, ma per la navigazione, ecc. Baidu utilizza ancora il cinese.
Regolamentazioni governative e censura
Baidu opera sotto la stretta supervisione della Cyberspace Administration of China (CAC), che richiede di conformarsi a regolamenti complessi. Secondo la legge sulla cybersecurity aggiornata nel 2021, Baidu deve archiviare tutti i dati degli utenti sui server locali e condividerli con il governo in tempo utile.
A causa di queste normative, Google ha affrontato un dilemma importante nel 2010 quando il governo cinese ha richiesto l'accesso ai dati degli utenti di Gmail e ha chiesto una censura più rigorosa. Ciò ha portato Google a trasferire le sue operazioni a Hong Kong. Questa differenza di approccio ha implicazioni aziendali significative: Baidu gode del dominio nel mercato interno cinese con il sostegno del governo, mentre i servizi di Google, tra cui Search, Gmail, Drive e YouTube, sono stati bloccati in Cina dal 2010. Sebbene Google abbia tentato di rientrare in Cina nel 2018 con il progetto Dragonfly censurato, è stato annullato a seguito delle forti critiche dei dipendenti di Google e degli attivisti per i diritti umani.
L'impatto di queste differenze normative è evidente anche nell'esperienza utente. Gli utenti Baidu non possono accedere a informazioni su argomenti sensibili, come gli eventi di Tiananmen del 1989 o la situazione in Tibet. Gli utenti Google hanno un accesso più completo alle informazioni, ad eccezione dei contenuti che violano le leggi locali in ciascun paese.
Pubblicità a pagamento e funzionalità
Baidu pone maggiore enfasi sulla pubblicità a pagamento nei risultati di ricerca, con formati di annunci che possono occupare più spazio sulla pagina rispetto a Google. Offrono funzionalità uniche come Brand Zone, che fornisce alta visibilità agli inserzionisti e, ad esempio, alla ricerca della parola chiave 耐克 (Nike).
Al contrario, Google mantiene un equilibrio più rigoroso tra risultati organici e annunci a pagamento. Sebbene Google Ads sia una fonte di entrate importante, i suoi annunci sono integrati in modo più sottile con i risultati di ricerca organici. Ad esempio, l'esempio seguente illustra questo equilibrio.
Integrazione dei contenuti e dei servizi
Baidu integra i suoi servizi con il vasto ecosistema digitale cinese, tra cui Baidu Tieba (forum di discussione), Baidu Maps e servizi cloud. Ha anche una forte integrazione con le app social e di e-commerce più popolari in Cina.
Inoltre, Google offre anche l'integrazione con i suoi servizi globali, come Gmail, Google Maps e Google Drive. Questo approccio riflette una strategia più universale che non si concentra su un solo mercato.
7 confronti chiave dei fattori di SEO e posizionamento tra Baidu e Google
Dopo aver esplorato alcune differenze tra Baidu e Google, esaminiamo le loro distinzioni in termini di SEO e fattori di posizionamento.
1. Backlink e autorità
Baidu valorizza i backlink da siti web con base in Cina, soprattutto quelli con domini .cn o .com.cn, considerandoli più influenti. Google utilizza un sistema di valutazione dei backlink più sofisticato attraverso metriche di PageRank e autorità del dominio, assegnando valore in base alla pertinenza e all'autorità del sito di collegamento, indipendentemente dalla sua posizione geografica. Baidu è più vulnerabile alla manipolazione dello spam dei link, anche se impone pesanti penalità quando viene rilevato, con tempi di recupero che a volte possono richiedere anni.
2. Velocità di caricamento della pagina e SEO tecnico
Baidu ha una bassa tolleranza per i caricamenti lenti, con un tempo di caricamento ideale inferiore a 2 secondi per la prima visualizzazione dei contenuti (FCP). I siti ospitati in Cina hanno un vantaggio, caricandosi fino al 200% più velocemente rispetto all'hosting internazionale. Google, nel frattempo, utilizza le Core Web Vitals, valutando LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), con siti che soddisfano questi standard più propensi a posizionarsi bene. Baidu ha difficoltà con il crawling di JavaScript e AJAX, mentre Google gestisce efficacemente le moderne tecnologie web, comprese SPAs e PWAs.
3. Focus SEO locale
Baidu dà priorità ai contenuti cinesi locali, con il 95% dei migliori risultati di ricerca provenienti da siti web con sede in Cina che favoriscono i siti con una licenza ICP (Internet Content Provider) e indirizzi fisici verificati in Cina.
Google, al contrario, utilizza un approccio locale flessibile, identificando la rilevanza locale in base alla posizione dell'utente, alla lingua e al contesto di ricerca, valorizzando le inserzioni di Google My Business e le recensioni locali.
4. Indicizzazione e velocità dei contenuti
Gli algoritmi di indicizzazione e classificazione di Baidu enfatizzano la posizione di hosting e la conformità ICP (Internet Content Provider), dando priorità ai siti con tempi di caricamento più rapidi e connessioni stabili all'interno della Cina. I siti ospitati localmente con licenza ICP sono generalmente sottoposti a scansione e indicizzazione più frequentemente, migliorando la loro visibilità e classificazione su Baidu. Questa preferenza mostra l'attenzione di Baidu nel fornire agli utenti cinesi un accesso rapido e affidabile ai contenuti senza latenza dall'hosting all'estero.
Al contrario, gli algoritmi di Google valutano un'ampia gamma di fattori, come la compatibilità con i dispositivi mobili, la sicurezza HTTPS e la pertinenza dei contenuti, con la velocità del sito come uno dei fattori chiave di ranking. Tuttavia, Google non impone preferenze specifiche per la posizione di hosting, con l'obiettivo di fornire un'esperienza utente coerente a livello globale. Google sottolinea la qualità e la pertinenza dei contenuti per soddisfare l'intento dell'utente a livello mondiale, concentrandosi su metriche come la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza e altri segnali di coinvolgimento. Questa differenza di priorità sottolinea la necessità di strategie SEO distinte per ogni piattaforma.
5. Aggiornamento indice di velocità
Baidu ha un ciclo di aggiornamento dell'indice più lento, che avviene circa una volta a settimana. I nuovi siti generalmente subiscono un periodo di valutazione fino a tre mesi prima di essere completamente indicizzati.
Nel frattempo, Google dispone di un sistema di indicizzazione più dinamico e veloce, in grado di indicizzare i nuovi contenuti in poche ore o giorni. Ciò rende Google più reattivo ai contenuti in tempo reale e agli aggiornamenti del sito.
6. Aggiornamenti e frequenza degli algoritmi
Google aggiorna frequentemente i suoi algoritmi SEO, con una media di 500-600 piccole modifiche e alcuni aggiornamenti importanti ogni anno, generalmente finalizzati a migliorare la qualità della ricerca e l'esperienza utente. Gli aggiornamenti di Baidu sono meno frequenti e si concentrano principalmente sull'adattamento alle normative del governo cinese e alle preferenze degli utenti locali. Mentre Google è trasparente con gli aggiornamenti importanti e offre indicazioni ai webmaster, Baidu è più riservato nella comunicazione delle modifiche agli algoritmi.
7. Strumenti per webmaster
Sia Baidu che Google forniscono strumenti per i webmaster, ma hanno funzionalità diverse. Baidu Webmaster Tools offre invio di sitemap, monitoraggio dell'indice e analisi delle parole chiave. Google Search Console (GSC) è più completo, offrendo rapporti di classificazione in tempo reale, analisi della salute del sito e raccomandazioni specifiche per migliorare la SEO. Sebbene gli strumenti di Baidu non siano così estesi, forniscono informazioni preziose su come Baidu indicizza i contenuti, aiutando a ottimizzare la strategia SEO e a migliorare la visibilità e la classificazione nella SERP di Baidu.
Conclusione
Ora conosci le differenze tra Baidu e Google riguardo alle differenze chiave e alla SEO. Se sei interessato a ottimizzare il tuo sito web sul motore di ricerca di Baidu, prepara a tradurre i contenuti del tuo sito web in cinese per essere più facilmente indicizzati sul loro motore di ricerca.
Uno degli strumenti di traduzione automatica del sito web su cui puoi fare affidamento per tradurre automaticamente è Linguise. Fornisce più di 85 lingue, incluso il mandarino, sia semplificato che tradizionale. Cosa aspetti? Crea il tuo account Linguise e aumenta il traffico da Baidu!
