La traduzione di siti web non è una novità, ma sta rapidamente guadagnando terreno. Con il mercato digitale che sta prendendo il sopravvento su come conduciamo gli affari, le organizzazioni hanno dovuto cambiare il modo in cui comunicano con il loro pubblico. La portata globale del mondo digitale significa che devi rivolgerti a persone diverse provenienti da diverse parti del mondo.
L'accessibilità è la principale forza trainante dietro la traduzione di un sito web. Raggiungere le persone con il tuo messaggio è più facile quando è in una lingua che comprendono. Quello che devi decidere è quale lingua scegliere. Oggi nel mondo si parlano oltre 6.500 lingue. Questo apre molte potenziali strade che i proprietari dei siti possono esplorare. Le lingue di traduzione che scegli dipendono da diversi fattori.
Analisi del sito web per le traduzioni
Qualsiasi decisione tu prenda riguardo al tuo sito web deve basarsi su ricerche e statistiche. Esse offrono un numero rilevante che ti dà un'idea di ciò che sta accadendo. Sulla base di queste informazioni, puoi prendere decisioni informate riguardo al tuo sito web. La web analytics fornisce informazioni che possono aiutarti a decidere quali lingue sono più adatte al tuo sito web.
Molti web host offrono i propri strumenti di analisi. Quando questi non sono disponibili, strumenti e plugin esterni, come Google Analytics®, possono offrire statistiche sul traffico del tuo sito web in tempo reale. Ciò include dati relativi al numero di visitatori del tuo sito con statistiche giornaliere, settimanali o mensili. Quando esamini le analisi in tempo reale, puoi scoprire quanti visitatori sono presenti sul tuo sito in quel determinato momento, come vi sono arrivati e a quale regione appartengono.
Questo tipo di informazioni può aiutarti a determinare quali lingue potrebbero essere adatte al tuo sito. Se ricevi molto traffico da una regione specifica, potrebbe essere opportuno offrire traduzioni per la lingua parlata in quella regione. Tieni presente che la traduzione dovrebbe essere culturalmente rilevante per ottenere il massimo da essa.
Analytics con Linguise
Le analisi sono utili per determinare le lingue di traduzione. Ma puoi anche usarle per tenere traccia di come stanno andando le tue pagine tradotte in termini di traffico. Puoi utilizzarle per valutare le prestazioni e prendere decisioni future riguardo al tuo sito.
Oltre a offrire traduzioni automatiche per le tue pagine web, Linguise translation è anche compatibile con i servizi di monitoraggio analytics. Le traduzioni automatiche neurali consentono la compatibilità con diversi strumenti di analytics per impostazione predefinita. Poiché tutte le pagine multilingue prodotte da Linguise sono indicizzate separatamente, puoi monitorare automaticamente il traffico verso tutte le tue pagine.
Devi abilitare estensioni come Google Analytics o Matomo sul tuo sito web per generare report multilingue. Una volta abilitate, puoi utilizzare vari filtri per produrre report analitici basati sulla regione dell'utente, sulla lingua o sull'attività dell'utente sulla tua pagina. In alternativa, puoi anche produrre un report completo. Tali statistiche possono aiutarti a determinare se stai facendo abbastanza in termini di traduzioni multilingue o se ci sono altre strade che puoi esplorare.
Ricerca di mercato per individuare le migliori lingue di traduzione
Una volta che hai deciso che i siti web multilingue sono il passo successivo per te, le analisi del tuo sito possono darti qualche indicazione sulla direzione da prendere. Ma gran parte di questa decisione dipende anche dai tuoi obiettivi. Le lingue in cui tradurre dipenderanno da chi stai cercando di raggiungere.
Il tuo pubblico di riferimento definirà le tue scelte linguistiche. Ci sono anche molti modi per determinare chi sono i tuoi utenti target. Questo comporta una certa ricerca di mercato da parte tua, poiché ci sono molti fattori riguardanti il tuo mercato di riferimento che devi chiarire prima di prendere una decisione. Ecco alcuni dei fattori a cui dovresti prestare attenzione.
Dati demografici
I dati demografici del mercato di riferimento sono le informazioni più basilari di cui hai bisogno. A prima vista possono sembrare arbitrari, dato che l'uso della lingua non varia in base a fattori come il genere o la fascia economica. Tuttavia, questi fattori possono influenzare il modo in cui la lingua viene utilizzata da determinate popolazioni. Le generazioni più giovani, ad esempio, tendono a preferire l'uso dello slang, e questo può essere un modo per personalizzare le tue traduzioni in base al pubblico che stai cercando di raggiungere.
I dati demografici ti aiutano anche a determinare la complessità del linguaggio da utilizzare. Sarebbe meglio essere sicuri di chi stai cercando di raggiungere quando traduci il tuo sito. La confusione su chi è destinato il messaggio da parte tua porta a confusione nella ricezione del messaggio.
Pubblico di riferimento previsto
Prima ancora di iniziare la tua ricerca, avrai già un'idea di chi stai cercando di raggiungere. Se il tuo sito web pubblicizza un prodotto o un servizio, allora sai a chi è destinato. Se stai semplicemente pensando di espanderti verso nuovi mercati, dovresti determinare se il tuo prodotto o il tuo messaggio è rilevante allo stesso modo per la stessa fascia di persone in un mercato diverso rispetto a quello attuale.
Il tuo pubblico di riferimento può variare nei diversi mercati. Gruppi diversi di persone possono utilizzare un prodotto in modi diversi in base a caratteristiche differenti. In questo caso, devi sapere come le loro preferenze possono influenzare il loro accesso al tuo sito.
Regione e lingua
Supponiamo che tu abbia determinato verso quale regione vuoi indirizzare il tuo messaggio. Una volta risolta questa parte, potresti pensare che il passo successivo nella scelta della lingua sia piuttosto semplice. Tuttavia, non è necessariamente così. Molti paesi nel mondo ospitano una moltitudine di lingue, e diversi gruppi di persone in una singola regione possono parlare e preferire una lingua completamente diversa.
È qui che le informazioni della tua ricerca di mercato tornano utili. Il fatto che tu stia prendendo di mira una regione specifica non significa che tu possa automaticamente puntare su una sola lingua associata. Potresti preferire tradurre in più lingue della regione per migliorare l'accessibilità.
Parole chiave culturali
Il messaggio che intendi comunicare può essere rilevante per il mercato che stai cercando di raggiungere, ma potrebbe non esserlo nel modo che ti aspetti. A seconda dell'argomento di cui parli o del prodotto o servizio che vendi, un termine o una parola chiave diversa potrebbe essere usata più comunemente per riferirsi a esso nel contesto locale. Assicurati di fare le tue ricerche sull'uso locale delle parole chiave e sui risultati di ricerca, poiché questo influenzerà le traduzioni delle tue pagine.
La ricerca è un aspetto essenziale di qualsiasi decisione importante. Non solo ti aiuta a pianificare il prossimo passo, ma ti aiuta anche a identificare il modo più efficace per procedere. Integrare questo con altre considerazioni renderà il processo di traduzione molto più gestibile.
La Google Search Console può esserti di grande aiuto in questo. Infatti, puoi filtrare per parola chiave o pagina + paese e provare a migliorare i tuoi contenuti esistenti, ad esempio in russo.
Lingue online vs. effettive
La scelta delle lingue da utilizzare dipende dall'aspetto su cui si sceglie di concentrarsi. Se non si ha in mente un pubblico di riferimento specifico e si desidera semplicemente ampliare l'accesso al proprio sito, è possibile decidere le lingue di traduzione in base alla frequenza del loro utilizzo. Questo può generalmente aumentare l'accessibilità e, di conseguenza, il traffico verso il sito, ma senza essere personalizzato per culture specifiche.
Il problema deriva dalla discrepanza nell'uso delle lingue. Le statistiche globali mostrano un uso diverso delle lingue nella vita quotidiana e online. Ad esempio, la terza lingua più parlata al mondo è l'hindi; tuttavia, la terza lingua più usata online è lo spagnolo. Questo tipo di disparità significa che non puoi semplicemente affidarti alle grandi lingue globali. È meglio attenersi alle lingue più comunemente utilizzate online, dato che è lì che si trova il tuo contenuto.
Cose da tenere a mente durante la traduzione
Strumenti come Linguise rendono la traduzione delle pagine relativamente semplice. Sebbene il processo sia semplice e automatizzato, assicurati di prestare attenzione ad alcuni fattori critici.
Coerenza delle parole chiave nelle diverse lingue
Tradurre una pagina o un sito serve a migliorare l'accesso e a potenziare la tua strategia SEO globale. Passare da una lingua all'altra comporterà comprensibilmente alcuni cambiamenti sul tuo sito. Tuttavia, rimane comunque un mezzo per pubblicizzare il tuo brand. Mantieni coerenza nei temi e nel design su più lingue. Cerca di utilizzare gli stessi colori e lo stesso stile generale nelle pagine multilingue.
La ragione di ciò è elementare. Il tuo tema e il tuo stile sono associati al tuo marchio. Mantenere la coerenza li rende autentici e affidabili per i nuovi visitatori. Cambiare troppo le cose in versioni diverse può essere sgradevole e persino gettare sospetti sulla legittimità del sito.
Strumento di selezione della lingua
Provare ad accedere a una pagina che non è in una lingua che parli fluentemente o che capisci affatto è già di per sé abbastanza confuso. Rendere difficile il cambio di lingua non fa che aggravare la situazione, e rischi di perdere del tutto l'utente. Questo può includere rendere il pulsante di cambio lingua difficile da individuare, o tenerlo in fondo alla pagina, mentre l'utente scorre invano a metà e se ne va.
Allo stesso tempo, è essenziale rendere facile l'identificazione della lingua. Ci sono molti modi per farlo, ad esempio mostrando il nome della lingua o la bandiera del paese a cui è associata, in questo modo:
La bandiera è spesso più visibile del testo semplice e un rapido indicatore della lingua in uso. Tuttavia, molti visitatori del tuo sito potrebbero avere difficoltà a riconoscere la bandiera. Come abbiamo discusso sopra, accade anche che non tutte le lingue siano associate a paesi specifici, e un paese può ospitare molte lingue. Pertanto, è meglio non affidarsi esclusivamente al metodo della bandiera per visualizzare la lingua della pagina web.
Offrire delle scelte, non l'automazione
Molti siti oggi offrono la traduzione automatica, che reindirizza automaticamente gli utenti a una lingua corrispondente alla loro posizione geografica. Questo rende le cose più efficienti riducendo la necessità di farlo manualmente. L'intento è eliminare diverse fasi del processo per l'utente, rendendo la sua esperienza più fruttuosa.
Questo, tuttavia, potrebbe non essere sempre una buona idea. A meno che la query di ricerca di un utente non richieda esplicitamente una lingua specifica, potrebbe non essere ragionevole presumere quale lingua un utente preferirebbe in base alla sua posizione geografica. È possibile che gli utenti parlino una lingua nella loro vita quotidiana, corrispondente alla loro posizione, ma preferiscano accedere ai contenuti online in una lingua diversa.
È anche possibile che un utente acceda a contenuti da un paese straniero, il che significa che preferisce una lingua diversa da quella della sua posizione. Inoltre, è sempre meglio rendere l'opzione accessibile e il processo semplice, ma lasciare che sia l'utente a decidere quale lingua preferisce.
Puoi leggere ulteriori informazioni in un post dedicato sul reindirizzamento automatico della lingua qui >>
Conclusion
La traduzione delle pagine web potrebbe essere il prossimo passo della tua strategia di espansione globale. Prima di iniziare il processo, stabilisci chi vuoi raggiungere, qual è il tuo messaggio e come desideri trasmetterlo. Questo contribuisce a semplificare il processo e i risultati sono chiari e concisi. Ricorda di basare la tua decisione su una ricerca informata. Puoi sempre tradurre in tutte le lingue che desideri, ma è importante mantenere la rilevanza culturale in tutte queste traduzioni. Alla fine, scegli la strada che rende i tuoi contenuti più pertinenti per il tuo pubblico di riferimento.
