Traduzione vs Transcreazione, cos'è e come utilizzarla per la tua lingua target

Mentre la traduzione implica la sostituzione di parole in una lingua con altre, la transcreazione si concentra maggiormente sulla preservazione del messaggio e del concetto. La transcreazione consente ai traduttori di attingere alla propria creatività e alla comprensione di culture diverse per produrre contenuti che possano trovare riscontro in nuovi lettori. Non sai in che modo la transcreazione differisca dalla traduzione? Ecco 7 modi per distinguerle.

Scrittore esperto

I servizi di transcreazione sono solitamente svolti da copywriter che si occupano di linguaggi di traduzione anziché da traduttori. Traduzioni e copywriting sono solitamente due servizi distinti, anche se alcuni traduttori possono offrire entrambi. Chi offre servizi di traduzione non sempre frequenta o aderisce alle stesse associazioni professionali dei copywriter.

Brief creativo nella lingua di destinazione

Invece di partire da un testo di partenza come nella traduzione, la transcreazione inizia con un brief creativo nella lingua di destinazione, in modo simile a come si affronterebbero altri progetti creativi. La transcreazione richiederà una spiegazione dettagliata del progetto, simile a quella di cui avrebbe bisogno un copywriter. La maggior parte dei traduttori di solito non riceve un brief, anche se sarebbe utile. Ai traduttori viene solitamente fornito il testo e viene chiesto di tradurlo accuratamente. Esplorano autonomamente per capire in cosa consiste questa magia.

Non limitarti a fornire il testo al tuo fornitore di transcreazione: comunicagli il concetto creativo e l'azione desiderata che vuoi che il testo comunichi.

La transcreazione può richiedere molto tempo

La richiesta di creatività richiederà più tempo al transcreator. I progetti di transcreazione richiedono generalmente più tempo di una traduzione media, quindi costano di più.

Il processo di transcreazione può essere costoso

Il metodo standard per fatturare i servizi di traduzione è a parola, ma con la transcreazione, la tariffa può essere oraria o a progetto. Un transcreator non è solo un traduttore qualificato e professionista, ma anche un copywriter esperto. La sua tariffa sarà competitiva con quella di un traduttore specializzato. La qualità di un buon transcreator vale il prezzo: sa come utilizzare aspetti come la SEO, il che a sua volta farà guadagnare di più alla tua azienda.

Rieditare, ricreare e rielaborare il messaggio del tuo brand è molto più laborioso della semplice traduzione in una lingua diversa. La transcreazione è un servizio che aiuta le aziende a creare contenuti in più lingue che siano in sintonia con il loro pubblico di riferimento.

La transcreazione può portare allo sviluppo di nuovi messaggi

Un messaggio scritto senza tenere conto del tuo segmento di pubblico o del tuo target di riferimento probabilmente non avrà successo. La differenza fondamentale tra transcreazione e traduzione è che con la prima si ottiene un messaggio completamente nuovo, specifico per il tuo pubblico di riferimento, mentre con la seconda si ottiene semplicemente lo stesso messaggio tradotto in un'altra lingua.

Quando si traduce il contenuto di un sito web o di un'app, un buon traduttore si manterrà fedele al significato del testo originale, evitando di essere troppo letterale. Tuttavia, alcune parti del messaggio possono perdersi nella traduzione.

Testi creativi e incentrati sul marketing

I testi di marketing sono più efficaci quando vengono transcreati anziché tradotti, perché il primo è progettato per indurre i lettori ad agire.

La transcreazione comprende anche la consulenza sull'aspetto e sulle sensazioni

I fornitori di servizi di transcreazione non solo consigliano i clienti su come realizzare un asset creativo o una campagna, ma garantiscono anche che venga accettato e abbia successo nel mercato di riferimento.

In sostanza, la transcreazione è il processo di sviluppo di nuovi testi che riflettano accuratamente la voce e il messaggio di un brand in un'altra lingua. Non ci limitiamo a tradurre il tuo testo, ma lo adattiamo a una cultura specifica in modo che catturi l'essenza di ciò che stai cercando di comunicare.