Traduzione vs Transcreazione, cos'è e come utilizzarla per la tua lingua di destinazione

Mentre la traduzione implica la sostituzione di parole in una lingua con un'altra, la transcreazione è più preoccupata di preservare il messaggio e il concetto. La transcreazione consente ai traduttori di attingere alla loro creatività e comprensione di diverse culture per produrre contenuti che risuoneranno con nuovi lettori. Non sei sicuro di come la transcreazione differisca dalla traduzione? Ecco 7 modi per distinguerle.

Scrittore Esperto

I servizi di transcreazione sono solitamente eseguiti da copywriter che utilizzano la lingua invece di traduttori. Le traduzioni e la scrittura di copia sono solitamente due servizi diversi, anche se alcuni traduttori possono offrire entrambi. Le persone che offrono servizi di traduzione non sempre socializzano o aderiscono alle stesse associazioni professionali dei copywriter.

Brief creativo nella tua lingua di destinazione

Piuttosto che iniziare con un testo di origine come la traduzione, la trascreazione inizia con una breve descrizione creativa nella tua lingua di destinazione, simile a come si affrontano altri progetti creativi. La trascreazione richiederà una spiegazione dettagliata del progetto, simile a quella di cui avrebbe bisogno un copywriter. La maggior parte dei traduttori non riceve solitamente una breve descrizione, anche se sarebbe utile. I traduttori ricevono in genere il testo e vengono invitati a tradurlo in modo accurato. Esplorano da soli per capire di cosa si tratta.

Non dare solo al tuo fornitore di transcreazione il testo: raccontagli il concetto creativo e l'azione desiderata che vuoi che il copywriting comunichi.

La transcreazione può richiedere tempo

La domanda di creatività richiederà più tempo dal transcreatore. I progetti di transcreazione generalmente richiedono più tempo rispetto alla tua traduzione media, quindi costano di più.

Il processo di transcreazione può essere costoso

Il modo standard di fatturare per i servizi di traduzione è a parola, ma con la transcreazione, potresti essere addebitato all'ora o per progetto. Un transcreatore non è solo un traduttore qualificato e professionista, ma anche uno scrittore di copywriting formato. La loro tariffa sarà competitiva con quella di un traduttore specializzato. La qualità di un buon transcreatore vale il prezzo: capiscono come utilizzare cose come la SEO che a loro volta faranno guadagnare più soldi alla tua azienda.

Rivedere, ricreare e rielaborare il messaggio del tuo marchio è molto più laborioso che semplicemente tradurlo in una lingua equivalente. La transcreazione è un servizio che aiuta le aziende a creare contenuti in più lingue che risuonano con i loro target di riferimento.

La transcreazione può portare allo sviluppo di nuovi messaggi

I messaggi che non sono stati scritti pensando al tuo segmento o pubblico di destinazione probabilmente cadranno nel vuoto. La differenza fondamentale tra transcreazione e traduzione è che con la prima si ottiene un messaggio completamente nuovo e specifico per il pubblico di destinazione, mentre con la seconda si ottiene semplicemente lo stesso messaggio tradotto in un'altra lingua.

Quando si traduce il contenuto di un sito web o di un'applicazione, un buon traduttore rimane fedele al significato del testo originale invece di essere troppo letterale. Tuttavia, alcune parti del messaggio possono andare perse nella traduzione.

Copia Creativa e Focalizzata sul Marketing

I testi di marketing sono più efficaci quando sono transcreati anziché tradotti perché il primo è progettato per far agire i lettori.

La transcreazione comprende anche la consulenza sull'aspetto e la sensazione

I fornitori di servizi di transcreazione non solo consigliano ai clienti su come realizzare un asset o una campagna creativa, ma anche assicurano che sarà accettata e risuonerà nel mercato di destinazione.

Essenzialmente, la transcreazione è il processo di sviluppo di una nuova copia che riflette accuratamente la voce e il messaggio di un marchio in un'altra lingua. Non ci limitiamo a tradurre il tuo testo, ma lo adattiamo a una cultura specifica in modo che catturi l'essenza di ciò che stai cercando di dire.