Traduzione vs Transcreazione, di cosa si tratta e come usarla per la tua lingua di destinazione

Mentre la traduzione comporta la sostituzione di parole da una lingua all'altra, la transcreazione si concentra maggiormente sulla conservazione del messaggio e del concetto. La transcreazione consente ai traduttori di attingere alla propria creatività e alla comprensione di culture diverse per produrre contenuti che risuoneranno con nuovi lettori. Non sei sicuro di come la transcreazione differisca dalla traduzione? Ecco 7 modi per distinguerle.

Scrittore esperto

I servizi di transcreazione sono solitamente eseguiti da copywriter che conoscono la lingua invece che da traduttori. Traduzione e copywriting sono di solito due servizi diversi, anche se alcuni traduttori possono offrire entrambi. Le persone che offrono servizi di traduzione non sempre socializzano o si uniscono alle stesse associazioni professionali dei copywriter.

Brief creativo nella lingua di destinazione

Invece di partire da un testo di partenza come nella traduzione, la transcreazione inizia con un brief creativo nella lingua di destinazione, in modo simile a come si affronterebbero altri progetti creativi. La transcreazione richiederà una spiegazione dettagliata del progetto, simile a quella di cui avrebbe bisogno un copywriter. La maggior parte dei traduttori di solito non riceve un brief, anche se sarebbe utile. Ai traduttori viene solitamente fornito il testo e viene chiesto di tradurlo accuratamente. Esplorano autonomamente per capire in cosa consiste questa magia.

Non limitarti a fornire al tuo fornitore di transcreazione il testo: comunicagli il concetto creativo e l'azione desiderata che vuoi che il copy trasmetta.

La transcreazione può richiedere molto tempo

La richiesta di creatività richiederà più tempo da parte del transcreatore. I progetti di transcreazione richiedono generalmente più tempo rispetto a una traduzione standard, e quindi costano di più.

Il processo di transcreazione può essere costoso

Il modo standard di fatturare i servizi di traduzione è a parola, ma con la transcreazione potresti essere addebitato a ore o a progetto. Un transcreatore non è solo un traduttore qualificato e professionista, ma anche un copywriter formato. La sua tariffa sarà competitiva con quella di un traduttore specializzato. La qualità di un buon transcreatore vale il prezzo – sa come utilizzare cose come la SEO che, a sua volta, faranno guadagnare di più alla tua azienda.

Rieditare, ricreare e rielaborare il messaggio del tuo brand è molto più laborioso della semplice traduzione in una lingua diversa. La transcreazione è un servizio che aiuta le aziende a creare contenuti in più lingue che siano in sintonia con il loro pubblico di riferimento.

La transcreazione può portare allo sviluppo di nuovi messaggi

Un messaggio che non è stato scritto pensando al tuo segmento o pubblico di riferimento probabilmente non avrà l'effetto desiderato. La differenza principale tra transcreazione e traduzione è che con la prima si ottiene un messaggio completamente nuovo e specifico per il pubblico di riferimento, mentre con la seconda si ottiene semplicemente lo stesso messaggio tradotto in un'altra lingua.

Quando si traduce il contenuto di un sito web o di un'app, un buon traduttore si manterrà fedele al significato del testo originale, evitando di essere troppo letterale. Tuttavia, alcune parti del messaggio possono perdersi nella traduzione.

Testi creativi e incentrati sul marketing

I testi di marketing sono più efficaci quando vengono transcreati anziché tradotti, perché il primo è progettato per indurre i lettori ad agire.

La transcreazione comprende anche la consulenza su look and feel

I fornitori di servizi di transcreazione non solo consigliano ai clienti come realizzare un contenuto creativo o una campagna, ma garantiscono anche che venga accettato e risuoni nel mercato di riferimento.

In sostanza, la transcreazione è il processo di sviluppo di nuovi testi che riflettono accuratamente la voce e il messaggio di un brand in un'altra lingua. Non ci limitiamo a tradurre il tuo testo, ma lo adattiamo a una cultura specifica in modo che catturi l'essenza di ciò che stai cercando di comunicare.