Rozszerzając się na nowe rynki, tłumaczenie stron nie tylko do dostosowania tekstu ciała - zaczyna się od góry. Metadane, w tym tagi tytułowe i opisy meta, często są pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania. Te małe fragmenty przyciągają uwagę, zachęcają do kliknięć i znaczenie sygnałowe dla wyszukiwarek. Jeśli wykonane są źle, nawet wysokiej jakości treści można przeoczyć.
W SEO metadane podsumowują treść strony internetowej, która pomaga wyszukiwarkom indeksować ją prawidłowo. Dokładne, zaadaptowane kulturowo metadane zapewniają, że Twoja strona pojawia się we właściwym miejscu, właściwej publiczności, we właściwym czasie. Nawet najlepsza treść może nigdy nie osiągnąć pełnego potencjału widoczności bez odpowiedniego tłumaczenia. Teraz rozbijmy, dlaczego tłumaczenie metadanych ma znaczenie, jakie pułapki należy unikać i jak to zrobić skutecznie.
Co to są metadane w kontekście SEO?
Metadane są kluczowym elementem, który nie jest bezpośrednio widoczny dla użytkowników, gdy otwierają stronę, ale odgrywa znaczącą rolę w tym, jak strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Metadata wysyła sygnały do wyszukiwarek na temat treści strony internetowej i pomaga im wyświetlać najbardziej odpowiednią wersję użytkownikom na podstawie słów kluczowych, języka i lokalizacji. Ponadto metadane dają pierwsze wrażenie potencjalnym odwiedzającym, ponieważ zwykle jest to wyświetlane w wynikach wyszukiwania i podglądach mediów społecznościowych.
Oto główne elementy metadanych w kontekście SEO.
- Tag tytułowy: Ten tytuł strony pojawia się jako niebieski (lub fioletowy, jeśli został wcześniej odwiedzany) Kliknij tekst na stronie wyników wyszukiwania Google. Jest to pierwszy element, który widzą użytkownicy i jeden z najważniejszych sygnałów dla SEO. Tytuł powinien być istotny, zawierać docelowe słowo kluczowe i być wystarczająco atrakcyjne, aby przyciągnąć kliknięcia.
- Meta Opis: Opis meta to krótki fragment tekstu poniżej znacznika tytułu w wynikach wyszukiwania. Chociaż nie jest to bezpośredni współczynnik rankingu, wpływa to na szybkość kliknięcia (CTR). Dobrze wykonany, pouczający opis, który jest zgodny z intencją wyszukiwania, może zwiększyć liczbę użytkowników, którzy klikają twoją witrynę.
- Tekst Alt (obraz obrazu alternatywnego): Alt Tekst opisuje obrazy na stronie internetowej w celu dostępności i SEO. Wyszukiwarki nie mogą „zobaczyć” obrazów, więc tekst alt pomaga im zrozumieć treści wizualne. Tłumaczenie tekstu alt na odpowiedni język jest niezbędne w wielojęzycznej strategii SEO.
Po co tłumaczyć Metadata Matter for wielojęzyczne SEO?
Metadane działają jako pierwszy punkt wejścia dla użytkowników i wyszukiwarek, aby zrozumieć treść strony. W kontekście witryny wielojęzycznej słabo przetłumaczone metadane mogą prowadzić do nieporozumień, niższych lokalnych rankingów wyszukiwania i zmniejszenia kliknięć od użytkowników.
Dlatego tłumaczenie metadanych jest nie tylko formalnością, ale istotną częścią skutecznej międzynarodowej strategii SEO. Oto kilka powodów, dla których tłumaczenie metadanych jest niezbędne dla wielojęzycznego SEO:
- Zwiększ widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania
- Dostosuj metadane do lokalnych zachowań wyszukiwania użytkowników i intencji
- Zwiększa szybkość kliknięcia (CTR) o odpowiednie tytuły i opisy
- Unikaj duplikacji treści i poprawiaj indeksowanie za pomocą odpowiednich tagów technicznych
- Zapewnij spójne i odpowiednie kulturowo wrażenia użytkownika
- Zoptymalizuj wydajność SEO w regionach poprzez wielojęzyczną analizę metadanych
Powszechne błędy, których należy unikać podczas tłumaczenia metadanych
Wielu właścicieli witryn popełnia popularne błędy podczas tłumaczenia metadanych na wielojęzyczne SEO. Te błędy wydają się trywialne, ale mają ogromny wpływ na wydajność wyszukiwania. Mogą utrudniać treści, mylić użytkowników lub zrujnować lokalne wrażenia.
W procesie tłumaczenia metadanych należy unikać niektórych typowych błędów.
Tłumaczy metadane bez lokalnych badań słów kluczowych
Pierwszym powszechnym błędem jest bezpośrednie tłumaczenie metadanych bez przeprowadzania lokalnych badań słów kluczowych. Powoduje to, że metadane brzmią nieznane lub niezgodne z tym, jak wyszukują lokalni użytkownicy. Na przykład wyrażenie „tanie loty” może przełożyć się na wiele języków, ale niekoniecznie jest to fraza powszechnie używana w wynikach wyszukiwania w kraju docelowym.
Bez lokalnych badań słów kluczowych twoje metadane ryzykują za pomocą terminów, które są rzadko przeszukiwane lub mniej istotne, zmniejszając w ten sposób szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek. Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush lub Google trendy są wysoce zalecane do odkrywania słów kluczowych, które pasują do kontekstu kulturowego i zachowania w poszukiwaniu każdego regionu.
Nie regulując długości znaku, formatowania lub interpunkcji
Każdy język ma inne długości znaków. Na przykład niemiecki używa dłuższych słów niż angielski. Tytuł lub opis może zostać obcięty w wynikach wyszukiwania, jeśli metadane nie są dostosowane.
Oprócz długości postaci, interpunkcji i formatu pisania należy również wziąć pod uwagę. Unikalne postacie w języku japońskim, arabskim lub rosyjskim mogą sprawić, że metadane wyglądają dziwnie, jeśli są niewłaściwie obsługiwane. Prosta wskazówka:
- Zawsze testuj metadane w różnych językach, aby sprawdzić, czy dobrze wyświetla się w Google.
- Zwróć uwagę na maksymalną liczbę 60 znaków dla znacznika tytułowego i 155 dla opisu meta (może się różnić w zależności od języka).
Nie stosowanie prawidłowo tagów hreflang
Tag Hreflang jest niezbędnym elementem wielojęzycznym SEO. Bez tego wyszukiwarki nie wiedzą, która wersja językowa wyświetlić użytkownikom. Nawet jeśli dobrze przetłumaczysz swoje metadane, wyniki nie będą optymalne, jeśli hreflang nie zostanie skonfigurowany poprawnie. Częste błędy, które często występują, obejmują.
- Pisanie niewłaściwego języka i kodów regionalnych (np. EN-UK zamiast EN-GB)
- Brak włączania samoreferencji hreflang (wersja językowa samej strony)
- Pomijanie jednej lub więcej wersji językowych na konkretnej stronie
- Jeśli te tagi są nieprawidłowe, użytkownicy mogą zostać przekierowani do wersji językowej, której nie rozumieją, uszkadzając wrażenia użytkownika i zwiększając wskaźniki odrzuceń.
Poleganie 100% na automatycznym tłumaczeniu
Takie zautomatyzowane narzędzia do tłumaczeń Tłumaczenie maszynowe nie może w pełni uchwycić niuansów języka, lokalnych idiomów lub kontekstu kulturowego. Zautomatyzowane metadane tłumaczenia często brzmią na paliwa, dziwnie, a nawet myląc.
Na przykład skuteczne hasło marketingowe w języku angielskim może zmienić znaczenie, jeśli jest dosłownie przetłumaczone na inny język. Właśnie dlatego wiele profesjonalnych witryn stosuje podejście hybrydowe, łącząc automatyzację z ręczną recenzją przez rodzimy mówców.
Zapominanie o obrazie Alt Tekst i metadane techniczne
Tekst Alt na obrazach, metadane techniczne i kanoniczne znaczniki są często zapominane podczas tłumaczenia stron. Elementy te pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść stron i poprawić widoczność na wielu platformach.
Wyszukiwarki mogą przegapić ważny kontekst wizualny bez tekstu ALT w języku docelowym. Tymczasem metadane techniczne, które pozostają w oryginalnym języku, mogą być mylące, gdy są udostępniane w mediach społecznościowych lub wyszukiwarkach, które wyświetlają fragmenty stron.
Dlatego upewnij się, że wszystkie elementy metadanych - nie tylko tytuł i opis meta - są dokładnie przetłumaczone i zoptymalizowane.
Nie tłumaczenie URL ślimaków
Ślimaki URL, które pozostają w oryginalnym języku, mogą sprawić, że zlokalizowane strony wydają się niespójne lub nieprofesjonalne. Na przykład strona produktu w języku hiszpańskim nadal używa adresu URL /Running-Shoes zamiast /Zapatillas-Para-Correr, dzięki czemu jest mniej zoptymalizowana do wyszukiwania lokalnych. Mimo to może to również zaszkodzić SEO, ponieważ jest mniej istotny dla lokalnych słów kluczowych. Niektóre zalety tłumaczenia ślimaków URL obejmują.
- Zwiększa znaczenie dla lokalnych słów kluczowych
- Zapewnia bardziej spójne wrażenia użytkownika
- Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć lokalny kontekst strony
Nie zapomnij jednak utworzyć przekierowania 301 ze starego ślimaka do nowego, jeśli został on indeksowany, aby nie stracić ruchu z poprzedniego linku.
Najlepsze praktyki tłumaczenia metadanych
Po zrozumieniu typowych błędów, które często występują w tłumaczeniu metadanych, następnym krokiem jest wdrożenie najlepszych praktyk, które okazały się skuteczne w poprawie wielojęzycznej wydajności SEO.
Praktyki te pomagają metadanym wydawać się bardziej istotne w lokalnych wyszukiwarkach i zapewniają, że wrażenia użytkownika pozostanie spójne we wszystkich wersjach języka witryny. Oto kilka praktyk, które możesz wykonać.
Wykonaj lokalne badania słów kluczowych dla metadanych
Przeprowadzenie lokalnych badań słów kluczowych jest najważniejszym krokiem w tłumaczeniu metadanych. Zamiast tylko tłumaczyć słowa kluczowe z oryginalnego języka, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy w wyszukiwaniu rynku docelowego. Ten sam język może mieć różne wyszukiwane warunki w zależności od kultury, zwyczajów i nawyków wyszukiwania.
Na przykład „buty do biegania” w języku angielskim mogą przełożyć się na „Zapatillas para correr” w Hiszpanii. Ale jeśli badania pokazują, że użytkownicy częściej szukają „Zapatillas deportivas”, to jest to słowo kluczowe, które należy użyć. Te badania można przeprowadzić przy użyciu narzędzi takich jak.
- Google trendy, aby zrozumieć trendy wyszukiwania
- Semrush lub ahrefs dla wolumenu wyszukiwania na kraj lub język
- Planowanie słów kluczowych Google, aby znaleźć lokalne odmiany słów kluczowych
Rozumiejąc lokalne słowa kluczowe, tworzone metadane będą bardziej zgodne z zachowaniem użytkownika i mogą zwiększyć potencjał kliknięć z wyników wyszukiwania.
Dostosuj metadane do charakterystyki języka docelowego
Każdy język ma inne cechy, długość słowa, struktura zdań, użycie interpunkcji. Jeśli metadane nie są dostosowane do cech języka docelowego, wyniki mogą wydawać się niezręczne, zbyt długie, a nawet odcinać wyniki wyszukiwania. Weź następujące przykłady języka.
- Niemiecki ma dłuższe słowa niż angielski. Dlatego tytuł strony musi zostać zreorganizowany, aby pozostać pouczającym, jednocześnie nie przekraczając limitu znaków.
- Japońskie i Chińczycy używają bardziej kompaktowych znaków, aby metadane mogą być krótsze, ale nadal znaczące.
- Języki arabskie lub hebrajskie napisane od prawej do lewej wymagają szczególnej uwagi podczas wyświetlania metadanych w interfejsie witryny.
Dostosowywanie metadanych do lokalnego stylu języka nie tylko pomaga w widoczności, ale także zwiększa zaufanie użytkowników i komfort podczas przeglądania witryny w wynikach wyszukiwania.
Upewnij się, że elementy techniczne są skonfigurowane zgodnie z wersją językową
Optymalizacja metadanych nie będzie zmaksymalizowana bez prawidłowej konfiguracji technicznej. Jednym z ważnych elementów jest znacznik Hreflang, który informuje wyszukiwarki, które wersję językową powinna być wyświetlana użytkownikom na podstawie ich lokalizacji lub języka. Oto przykład właściwego użycia znacznika Hreflang.
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/running-shoes" hreflang="en">
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/zapatillas-deportivas" hreflang="es">
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr/chaussures-de-course" hreflang="fr">
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default">
Opis:
- hrefang = „en” dla użytkowników anglojęzycznych.
- hreflang = „es” dla użytkowników hiszpańskojęzycznych.
- hreflang = „fr” dla użytkowników francuskojęzycznych.
- hreflang = „x-default” wskazuje adres URL Fallback, jeśli nie ma dopasowania języka.
Oprócz Hreflang, należy pamiętać o kilku innych elementach technicznych.
- Tagi kanoniczne: Unikaj zduplikowania treści między wersjami językowymi, oznaczając główny adres URL.
- URL Slug: Użyj lokalnych ślimaków językowych, aby upewnić się, że adres URL jest semantycznie odpowiedni i łatwy do odczytania przez lokalnych użytkowników.
- Mapa witryny: Utwórz spersonalizowaną mapę witryny dla każdego języka, aby ułatwić pełzanie wyszukiwarek i obsługiwać czystą strukturę witryny.
Błędy w konfiguracji technicznej, takie jak niespójne użycie Hreflang lub nie włączenie wszystkich wersji językowych, mogą powodować, że dobrze przelepione metadane nadal nie pojawiają się optymalnie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest regularne testowanie wdrożeń technicznych.
Zastosuj podejście hybrydowe (zarówno automatyczne, jak i ręczne)
Podejście hybrydowe łączy szybkość zautomatyzowanego tłumaczenia z dokładnością tłumaczy ludzkich i wrażliwość kulturową. Jest to idealne dla metadanych, ponieważ ma krótką długość charakteru, ale nadal wymaga zrozumienia kontekstu i zamiaru.
Pamiętając, że hybryda nie używa po prostu zautomatyzowanego narzędzia do tłumaczenia i pozostawia je. Oznacza to, że nie możesz po prostu polegać na wynikach narzędzi takich jak wtyczki lub zautomatyzowane usługi tłumaczeniowe. Upewnij się, że narzędzia, których używasz, mają ręczne funkcje edycji, takie jak edytor w kontekście lub edytor na żywo, abyś mógł dostosować metadane do bardziej precyzyjnego języka lokalnego, stylu i niuansów.
Dzięki temu podejściu nie musisz wybierać między jakością a prędkością- możesz mieć jedno i drugie, pod warunkiem, że aktywnie zarządzasz i ręcznie dostroić tłumaczenie w razie potrzeby.
Użyj narzędzi Business Intelligence do analizy wydajności metadanych
Wreszcie, pomiar metadanych wydajności jest ważne, aby wiedzieć, co działa i wymaga poprawy. Narzędzia inteligencji biznesowej, takie jak Sisense lub Strategia, mogą pomóc w przeanalizowaniu CTR (współczynnik kliknięcia), rankingu słów kluczowych i regionalnych różnic wydajności. Za pośrednictwem tych danych możesz:
- Znajdź, które metadane generują niski CTR i należy ponownie zoptymalizować.
- Przeanalizuj związek między lokalnymi słowami kluczowymi a wydajnością strony.
- Zidentyfikuj możliwości rozwoju treści na określonych rynkach.
Automatyzacja i optymalizacja tłumaczenia metadanych za pomocą Linguise
Zarządzanie metadanami w wielojęzycznym projekcie SEO może być złożone, szczególnie jeśli wiele stron trzeba przetłumaczyć i zoptymalizować. W tym miejscu Linguise . Jest to narzędzie automatycznego tłumaczenia oparte na sztucznej inteligencji specjalnie zaprojektowane dla potrzeb wielojęzycznych.
Oto niektóre z kluczowych funkcji Linguise, które pomogą Ci zautomatyzować i skutecznie optymalizować tłumaczenie metadanych.
Automatyczne tłumaczenie metadanych w czasie rzeczywistym
Linguise automatycznie wykrywa metadane, takie jak tytuł i opis meta na każdej stronie, i tłumaczy je w czasie rzeczywistym na wiele języków. Proces ten jest szybki i można go natychmiast zaimplementować bez konieczności ręcznej edycji każdej strony.
Na przykład, w poniższym przykładzie, podczas wyszukiwania w języku angielskim, metadane, takie jak tag tytułowy, opis i ślimak będą dostępne w języku angielskim.
Jednak podczas wyszukiwania na przykład za pomocą hiszpańskiego będzie on automatycznie dostępny w tym języku.
Zarządzanie linkami do mediów i zewnętrznych
Linguise obsługuje tłumaczenie tekstowe i zapewnia kontrolę nad adresami URL, które pojawiają się w treści, w tym media i linki zewnętrzne. Jest to ważne, ponieważ skuteczne metadane muszą być spójne z linkami, które je obsługują. Na przykład, jeśli masz opis strony w języku francuskim, który wspomina o pliku PDF podręcznika produktu, link nadal wskazuje na plik angielski, który tworzy niespójności metadanych, które mogą zakłócać wrażenia użytkownika i niższą wydajność SEO.
Możesz zrobić pewne rzeczy z funkcją zarządzania adresem URL w Linguise.
- Edytuj linki z deski rozdzielczej lub edytora frontendowego: Możesz zmienić adresy URL z Linguise za pośrednictwem menu Tłumaczenia> Media i linki zewnętrzne lub bezpośrednio za pośrednictwem edytora wizualnego na froncie.
- Dodaj nowe linki na język: na przykład plik PDF w języku angielskim, https://www.yourdomain.com/file.pdf, można zastąpić francuską wersją, https://www.yourdomain.com/fichier.pdf, aby użytkownicy nie zostaną przekierowani do treści w niewłaściwym języku.
- Wypisz wszystkie dostosowane linki: Linguise i wyświetla wszystkie dostosowane adresy URL, dzięki czemu możesz śledzić i zapewnić spójność metadanych w różnych wersjach językowych.
- Można również dostosować adresy URL obrazu: możesz określić różne obrazy na język. Jest to przydatne w przypadku metadanych, takich jak Image Alt Tekst, który powinien dokładnie opisać obraz w kontekście języka użytkownika.
Zarządzanie adresem URL
Zarządzanie adresem URL jest ważnym aspektem utrzymywania spójności metadanych i wielojęzycznej skuteczności SEO, ponieważ metadane, takie jak tytuły stron, opisy i obrazy obrazu Alt, stracili swoje znaczenie, jeśli są powiązane z adresami URL, które nie pasują do języka lub kontekstu kulturowego użytkownika.
W Linguisemożesz nie tylko przetłumaczyć strony i metadane, ale także zarządzać wszystkimi przetłumaczonymi adresami URL centralnie i systematycznie za pośrednictwem funkcji zarządzania adresami URL na desce rozdzielczej. Oto niektóre z funkcji, których możesz użyć
- Filtr według języka lub tekstu: możesz filtrować adresy URL według języka docelowego, oryginalnego tekstu lub przetłumaczonych wyników. Jest to bardzo pomocne w szybkim znalezieniu i edytowaniu określonych adresów URL, bez konieczności wyszukiwania ich jeden po drugim ręcznie.
- Edytuj bezpośrednio z deski rozdzielczej: Przetłumaczone adresy URL można edytować bezpośrednio, jeśli muszą być dostosowane do bardziej odpowiednich lub semantycznie warunków. Jest to szczególnie ważne, aby metadane, takie jak tytuł i opis meta, pozostają istotne i dokładne dla strony odsyłającą.
Implementacja tagów Hreflang
Linguise automatycznie generuje tagi Hreflang dla każdej wersji językowej, aby wyszukiwarki zrozumiały, która wersja treści jest istotna dla każdego użytkownika na podstawie ich języka i lokalizacji.
Ponadto to narzędzie automatycznie optymalizuje elementy techniczne, takie jak kanoniczne adresy URL i wielojęzyczne.
Wniosek
Właściwe przetłumaczenie metadanych jest jedną z najważniejszych fundamentów wielojęzycznej strategii SEO. Zoptymalizowane metadane pomagają poprawić widoczność witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania i zapewniają, że użytkownicy z różnych regionów uważają, że Twoja witryna jest istotna, profesjonalna i warta odwiedzenia. Od lokalnych badań słów kluczowych po konfiguracje techniczne, takie jak tagi Hreflang i ślimaki URL, każdy element ma strategiczną rolę, której nie należy przeoczyć.
Spróbuj Linguise , aby upewnić się, że każdy szczegół metadanych zostanie dokładnie przetłumaczony i zoptymalizowany bez spędzania dużo czasu. Oferuje inteligentne automatyczne tłumaczenie z opcjami ręcznego ulepszenia, obsługuje wielojęzyczne SEO i jest w pełni kompatybilny z tagami technicznymi.
