Audyty SEO wielojęzycznego
Dla agencji internetowych regularne audyty SEO w wielu językach pomagają wychwycić te problemy na wczesnym etapie i zapewniają, że każda wersja witryny jest w pełni zoptymalizowana — od ustawień technicznych, takich jak tagi hreflang i mapy witryny, po treści na stronie i sygnały poza stroną, takie jak lokalne linki zwrotne. Ten artykuł przeprowadzi Cię przez praktyczny przewodnik, aby ocenić pełny stan SEO witryn wielojęzycznych. Zaczynajmy!
Znaczenie regularnych audytów SEO dla treści wielojęzycznych
Zarządzając wielojęzyczną stroną internetową, musisz zadbać o to, by wszystko działało płynnie za kulisami. Od struktury technicznej do jakości tłumaczenia, wiele czynników może wpłynąć na wydajność SEO każdej wersji językowej Twojej strony. Dlatego regularne audyty SEO są kluczowe dla utrzymania wydajności Twojej strony na rynku globalnym.
Jeśli skupisz się tylko na głównej wersji językowej swojej witryny, inne wersje mogą pozostawać w tyle bez Twojej wiedzy. Na przykład Twoja strona francuska może nie być indeksowana przez Google z powodu drobnych problemów technicznych, takich jak nieprawidłowy tag hreflang lub nieaktualna mapa witryny.
Regularne audyty SEO pomagają zidentyfikować i naprawić te problemy, zanim znacząco wpłyną na wydajność Twojej witryny. Dodatkowo, preferencje użytkowników i algorytmy wyszukiwarek różnią się w zależności od kraju, więc regularne audyty zapewniają, że Twoja witryna pozostaje istotna na każdym lokalnym rynku.
Przeprowadzając regularne audyty SEO wielojęzycznego, możesz uzyskać kilka kluczowych korzyści, takich jak.
- Zwiększanie widoczności lokalnej: Dobrze zoptymalizowane treści w każdym języku są łatwiejsze do znalezienia przez lokalnych użytkowników za pośrednictwem wyszukiwarek.
- Unikanie duplikowania treści: Audyty pomagają zapewnić, że każda wersja językowa ma unikalne struktury i tagi SEO.
- Naprawianie ukrytych błędów technicznych: Takich jak nieindeksowane strony, uszkodzone linki lub nieprawidłowe tagi.
- Utrzymanie jakości tłumaczeń: audyty ułatwiają wykrywanie nieistotnych lub kulturowo niedokładnych tłumaczeń.
- Poprawiając globalne doświadczenie użytkownika: Dzięki treściom i strukturze strony dostosowanej do potrzeb i nawyków użytkowników w każdym kraju.
Lista kontrolna technicznego audytu SEO
Ta sekcja omawia najważniejsze elementy techniczne, które należy sprawdzić podczas przeprowadzania audytu SEO dla witryny wielojęzycznej. Główny nacisk położony jest na zapewnienie, że podstawowa struktura witryny wspiera optymalną widoczność i wydajność we wszystkich wersjach językowych.
Implementacja tagu hreflang i walidacja
Tag hreflang to mała, ale bardzo ważna instrukcja, która mówi Google, która wersja językowa jest wyświetlana użytkownikom z określonego miejsca. Na przykład, chcesz, aby użytkownicy w Hiszpanii byli kierowani do hiszpańskojęzycznej strony, podczas gdy użytkownicy w Kanadzie są kierowani do francuskiej wersji. Bez tego tagu Google może nieprawidłowo wyświetlić wersję strony, która nie pasuje do języka użytkownika, psując ich doświadczenie.
Dlatego, aby sprawdzić hreflang, możesz zaimplementować następujące elementy.
- Każda strona ma tag hreflang, który wskazuje na wszystkie inne wersje językowe tej strony.
- Implementacja jest spójna na całej stronie (użyj formatu: hreflang=”x” w tagach <link>).
- Sprawdź wzajemność, jeśli strona A wskazuje na stronę B, to strona B również musi wskazywać na A.
- Użyj narzędzi takich jak Google Search Console i Screaming Frog, aby pomóc w walidacji.
Aby było to jaśniejsze, spójrzmy na prawdziwy przykład prawidłowej implementacji hreflang i taki, który może powodować problemy SEO. Powiedzmy, że masz stronę główną w języku angielskim i włoskim:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="it" href="https://example.com/it/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />
Struktura i przesłanie mapy witryny XML
Mapa witryny to mapa drogowa, która informuje wyszukiwarki o strukturze i zawartości Twojej witryny. W przypadku witryn wielojęzycznych należy upewnić się, że mapa witryny zawiera wszystkie wersje językowe i została przesłana do Google Search Console. Kilka rzeczy, które musisz sprawdzić podczas audytu mapy witryny.
- Utwórz osobną mapę witryny dla każdego języka (lub jedną indeksową mapę witryny, która obejmuje je wszystkie).
- Upewnij się, że wymienione strony są aktywne, dostępne i nie są blokowane przez robots.txt.
- Użyj xhtml:link rel=”alternate” w XML mapie witryny, aby uwzględnić hreflang.
- Prześlij mapę witryny za pośrednictwem Google Search Console dla każdej właściwości językowej (na przykład: /en/, /fr/, /id/).
Poniżej znajduje się dobra mapa strony dla SEO wielojęzycznego, która zawiera domyślną wersję angielską.
Wtedy tak to wygląda, gdy zostało przetłumaczone
Spójność struktury adresu URL
Wybór struktury adresu URL wpływa na to, jak wyszukiwarki rozumieją i indeksują treści wielojęzyczne. Istnieją trzy główne opcje: subdomeny (fr.example.com), podkatalogi (example.com/fr/) i parametry adresu URL (example.com?lang=fr). Dla celów SEO zalecane są podkatalogi, ponieważ są łatwiejsze w zarządzaniu i utrzymaniu autorytetu domeny.
Niestety, wiele witryn wielojęzycznych nadal używa mieszanej struktury adresów URL lub nie konfiguruje jej wcale. Może to powodować dezorientację Google podczas próby zrozumienia relacji między stronami w różnych językach i czasami prowadzić do problemów z dublowaniem treści. Czysta i spójna struktura adresów URL pomaga wyszukiwarkom. Zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika, ponieważ użytkownicy mogą natychmiast rozpoznać język strony tylko patrząc na adres URL.
Oto kilka wskazówek dotyczących audytu adresów URL Twojej witryny:
- Wybierz jedno podejście i trzymaj się go we wszystkich wersjach językowych. Na przykład, jeśli używasz podkatalogów, upewnij się, że wszystkie języki stosują ten format (example.com/pl/, example.com/fr/, itd.).
- Unikaj mieszania subdomen i podkatalogów na tej samej stronie. To komplikuje mapowanie hreflang i osłabia strukturę Twojej domeny.
- Utrzymuj adresy URL czytelne, zrozumiałe i odzwierciedlające język docelowy. Na przykład:
- ✅ example.com/pl/produkty
- ❌ example.com/fr/page?id=123
Prędkość i wydajność witryny
Prędkość strony znacząco wpływa na SEO i doświadczenie użytkownika. Nawet jeśli Twoje treści wielojęzyczne są dobrze przetłumaczone, wolno dostępna strona może odstraszyć odwiedzających, powodując wysoki współczynnik odrzuceń.
W przypadku witryn wielojęzycznych należy również zadbać o to, aby szybkość dostępu pozostawała stabilna we wszystkich docelowych regionach, a nie tylko w kraju macierzystym serwera. Na przykład Twoja witryna może być szybka do uzyskania dostępu z Indonezji, ale bardzo wolna, jeśli zostanie otwarta we Francji lub Brazylii. To negatywnie wpłynie na lokalne wyniki SEO w tych regionach, ponieważ wyszukiwarki biorą również pod uwagę szybkość w zależności od lokalizacji użytkownika.
Aby pomóc Ci w ocenie technicznej, oto kilka ważnych wskaźników wydajności, które powinieneś monitorować.
Metryka | Opis | Idealny Wynik |
Czas ładowania strony | Całkowity czas potrzebny do pełnego załadowania strony. | < 3 sekundy |
Czas do pierwszego bajtu (TTFB) | Czas do momentu, gdy przeglądarka otrzyma pierwszy bajt od serwera. | <0,8 sekundy |
Największe wyrenderowanie treści (LCP) | Czas wyświetlenia głównego elementu (np. dużego obrazu lub nagłówka). | < 2,5 sekundy |
Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) | Czas odpowiedzi, gdy użytkownik po raz pierwszy wchodzi w interakcję ze stroną. | < 100 ms |
Skumulowane przesunięcie układu (CLS) | Jak bardzo elementy strony przesuwają się podczas ładowania. | < 0.1 |
Współczynnik odrzuceń | Odsetek odwiedzających, którzy opuszczają stronę natychmiast bez interakcji. | < 40% |
Czas odpowiedzi serwera | Czas, jaki serwer potrzebuje do odpowiedzi na żądanie przeglądarki. | 100 – 200 ms |
Im bardziej te wskaźniki mieszczą się w idealnym zakresie, tym lepsze sygnały SEO są wysyłane do Google, poprawiając doświadczenie użytkownika w wielu wersjach językowych. Aby to zbadać, możesz skorzystać z kilku wskazówek.
- Użyj PageSpeed Insights lub GTmetrix i przetestuj z wielu lokalizacji docelowych krajów, aby określić, które wersje językowe są najwolniejsze.
- Optymalizuj obrazy i multimedia, włącz lazy loading oraz kompresuj pliki statyczne, takie jak CSS i JavaScript.
- Użyj sieci CDN (Content Delivery Network), aby serwować treści szybciej z serwera najbliżej odwiedzającego.
Przyjazność dla urządzeń mobilnych w różnych wersjach językowych
Większość użytkowników Internetu uzyskuje dostęp do stron internetowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, dlatego tak ważne jest, aby każda wersja językowa Twojej witryny była naprawdę przyjazna dla urządzeń mobilnych. Oznacza to posiadanie responsywnego designu i upewnienie się, że użytkownicy czują się komfortowo czytając i poruszając się po Twojej witrynie w swoim lokalnym języku na mniejszych ekranach. Na przykład dłuższe tłumaczenia, znaki specjalne, takie jak francuskie akcenty lub japońskie kanji, oraz nakładające się elementy interfejsu użytkownika mogą powodować problemy, jeśli nie są dokładnie sprawdzone. Oto kluczowe punkty do sprawdzenia pod kątem użyteczności mobilnej we wszystkich wersjach językowych.
- Układ pozostaje czysty, a nawigacja pozostaje przejrzysta i łatwa w użyciu.
- Rozmiar tekstu jest czytelny, a przyciski mają wystarczająco dużo miejsca, aby wygodnie stuknąć.
- Czcionki właściwie obsługują znaki specyficzne dla danego języka (é, ñ, ü, itp.).
Status indeksowania w Google Search Console
Wreszcie, w audycie technicznym ważne jest, aby zapewnić, że Google indeksuje każdą stronę we wszystkich wersjach językowych. Jeśli strony nie pojawią się w indeksie wyszukiwarki, to wszystkie twoje wysiłki optymalizacyjne, od treści po techniczne, nie przyniosą maksymalnych rezultatów, ponieważ użytkownicy nie znajdą tych stron. Dlatego sprawdzenie statusu indeksowania twoich stron jest kluczowym krokiem, aby zapewnić, że twoja witryna wielojęzyczna może pojawić się w wynikach wyszukiwania skutecznie. Oto kilka kroków audytu, które możesz podjąć.
- Otwórz Google Search Console i sprawdź raport „Coverage” dla każdej wersji językowej.
- Użyj funkcji Inspekcja adresu URL, aby sprawdzić stan indeksowania konkretnych stron.
- Upewnij się, że żadne ważne strony nie są blokowane przez robots.txt lub użyty jest tag noindex.
Lista kontrolna audytu SEO na stronie
Po zapoznaniu się z audytem technicznym SEO, przejdziemy do części dotyczącej SEO on-page. SEO on-page polega na optymalizacji treści stron oraz kodu źródłowego HTML, zapewniając, że każda wersja językowa przemawia bezpośrednio do odbiorców i silników wyszukiwania. Od wyboru słów kluczowych po metatagi, slugi URL oraz trafność treści, każdy szczegół ma znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoja strona dobrze się pozycjonowała w wielu językach.
Lokalne badanie słów kluczowych i targetowanie
Dlatego podczas audytu należy zbadać następujące elementy:
- Czy główne słowa kluczowe w każdej wersji językowej są zgodne z najczęściej wyszukiwanymi terminami lokalnie? Użyj narzędzi, takich jak Google Keyword Planner lub SEMrush, ustawionych według kraju lub języka docelowego, a następnie porównaj wolumeny wyszukiwania, aby sprawdzić, czy wybrane słowa kluczowe są tam rzeczywiście popularne.
- Czy istnieją różnice w intencji wyszukiwania lub nieformalnych terminach, które są częściej używane? Na przykład użytkownicy w Hiszpanii mogą częściej szukać „zapatillas de correr” zamiast bezpośredniego tłumaczenia „zapatos para correr”
- Sprawdź wyniki SERP dla każdego słowa kluczowego na lokalnej wersji Google. Może to pomóc Ci zrozumieć, czy Twoje treści konkurują z odpowiednimi stronami lub pojawiają się obok niezwiązanych wyników.
Porada: Jeśli zauważysz, że wersja językowa Twojej witryny ma niski ruch organiczny mimo przetłumaczenia, może to oznaczać, że użyte słowa kluczowe nie są wystarczająco lokalne lub nie pasują do sposobu wyszukiwania przez lokalnych użytkowników.
Dzięki takiemu podejściu audytu możesz zidentyfikować, które słowa kluczowe wymagają zastąpienia lub udoskonalenia, aby lepiej pasowały do języka, kultury i zachowania wyszukiwawczego Twojej docelowej lokalnej publiczności.
Zoptymalizowane tytuły meta i opisy
Podczas przeprowadzania audytu SEO w wielu językach ważne jest przejrzenie tytułów meta i opisów zastosowanych w każdej wersji językowej Twojej witryny. Pamiętaj, że te elementy są pierwszymi rzeczami, które użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania — a jeśli są przetłumaczone dosłownie, często brzmią niezręcznie lub nieprzyjemnie dla lokalnej publiczności. Twoim zadaniem podczas audytu jest upewnienie się, że każda strona pozostaje lokalnie istotna i zachęcająca do kliknięcia. Oto, co musisz sprawdzić podczas audytu:
- Upewnij się, że tytuł meta zawiera lokalne słowa kluczowe i nadal brzmi naturalnie w języku docelowym. Możesz użyć narzędzi, takich jak podgląd Google SERP lub wtyczki SEO (takie jak Rank Math lub Yoast), aby zobaczyć, jak tytuł i opis pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
- Sprawdź, czy długość spełnia standardowe limity: tytuły meta nie powinny być dłuższe niż 60 znaków, a opisy meta nie dłuższe niż 160 znaków. Jeśli są zbyt długie, tytuły mogą zostać obcięte; jeśli zbyt krótkie, mogą brakować informacji.
- Sprawdź, czy ton odpowiada kulturze docelowej. Na przykład, wersje japońskie zwykle preferują bardziej formalny i profesjonalny ton, podczas gdy rynki hiszpańskie lub latynoamerykańskie mogą używać bardziej przyjaznego stylu.
Jeśli Twoja strona jest skierowana do Hiszpanii i używa tytułu:
“Buty do biegania – Wysoka jakość i komfort”
Nie chodzi tylko o język angielski, ale także o to, by nawet dosłowne tłumaczenie było odpowiednie. Zamiast tego, spróbuj ocenić, czy bardziej naturalna wersja jest już w użyciu, np.
“Wygodne i trwałe buty do biegania – Kup online”
Przetłumaczone ślimaki URL
Podczas audytu SEO w wielu językach adresy URL to nie tylko technikalia - są ważną częścią doświadczenia użytkownika i sygnałem dla wyszukiwarek. Podczas przeprowadzania audytu należy sprawdzić, czy adresy URL w każdej wersji językowej witryny zostały w pełni przetłumaczone i zoptymalizowane, czy nadal używają ogólnych struktur, losowych numerów lub pozostałości z oryginalnych wersji językowych. Adresy URL, które pozostają w oryginalnym języku lub używają identyfikatorów produktów, mogą wyglądać nieprofesjonalnie i być mylące dla lokalnych użytkowników.
- Powinieneś ocenić kilka punktów podczas audytu slugów URL, takich jak.
- Unikaj adresów URL takich jak example.com/fr/page?id=123, które nie dostarczają żadnego kontekstu. Zamiast tego upewnij się, że slug odzwierciedla zawartość strony i używa lokalnych słów kluczowych. Przykład porównania audytu:
- ❌ example.com/de/produkt?id=299
- ✅ example.com/de/kaffeevollautomat
- Unikaj używania podkreśleń, dużych liter lub nadmiarowych parametrów URL. Użyj myślników (-), aby rozdzielić słowa i zachować zwięzłość ślimaka, np. przykładem poprawnego adresu URL może być /es/zapatos-deportivos
- Sprawdź, czy struktura adresu URL jest spójna we wszystkich wersjach językowych. Na przykład, jeśli struktura /en/nazwa-produktu jest używana dla języka angielskiego, upewnij się, że /fr/nom-du-produit jest używany we francuskiej wersji zamiast mieszania /en z francuską treścią.
Użycie tagów nagłówkowych i lokalizacja
Podczas audytu witryn wielojęzycznych struktura nagłówków (H1, H2, H3 itd.) jest ważnym punktem, który jest często pomijany. Nagłówki to nie tylko element projektu - pomagają użytkownikom szybko zrozumieć zawartość strony, a także dostarczają ważnych sygnałów do silników wyszukiwania o strukturze i temacie treści. Dlatego musisz upewnić się, że użycie nagłówków w każdej wersji językowej jest schludne, odpowiednie i dobrze zlokalizowane. Podczas przeprowadzania audytu nagłówków sprawdź poniższe.
- H1 powinien być idealnie użyty tylko raz i reprezentować istotę strony.
- Użyj H2-H6 w kaskadowy sposób, aby logicznie podzielić sekcje i podsekcje. Jest to ważne dla doświadczenia czytelniczego i SEO.
- Nie tłumacz tylko dosłownie – upewnij się, że język jest naturalny i kulturowo odpowiedni.
- Sprawdź, czy nagłówki zawierają odpowiednie lokalne słowa kluczowe. Jeśli tak, upewnij się, że są one wstawione naturalnie.
Dobry układ nagłówków pomoże czytelnikom szybko zeskanować stronę i zwiększy szanse na pojawienie się Twoich treści w funkcjach SERP, takich jak wyróżnione fragmenty. Dodatkowo Google łatwiej zrozumie treści i intencje stron wielojęzycznych z dobrze zorganizowanymi nagłówkami. Audyt nagłówków nie polega na poprawie Twojego projektu, ale na stworzeniu podstawy dla zrozumienia treści w różnych językach.
Strategia linkowania wewnętrznego w różnych językach
Strategia linkowania wewnętrznego jest kluczowa dla utrzymania zaangażowania odwiedzających i pomocy wyszukiwarkom w znalezieniu wszystkich Twoich treści. Na stronach wielojęzycznych upewnij się, że linki wewnętrzne są nie tylko istotne w jednym języku, ale także ułatwiają użytkownikom przełączenie się na inną wersję językową, jeśli chcą. Na przykład, gdy użytkownik czyta angielski artykuł o „poradach podróżniczych”, zapewnij link, który nadal jest istotny dla tematu. Może to poprawić doświadczenie użytkownika i obniżyć współczynnik odrzuceń. Dodatkowo, tekst kotwicy powinien być również przetłumaczony i istotny dla języka docelowego, aby uniknąć nieporozumień.
Podczas implementacji linkowania wewnętrznego w różnych wersjach językowych, należy wziąć pod uwagę ścieżkę użytkownika i sposób, w jaki treści łączą się w znaczący sposób między językami. Linki powinny utrzymywać tematyczną relewancję, jednocześnie szanując kontekst kulturowy i lokalne wzorce zachowań wyszukiwania. Poniżej znajdują się checklisty linkowania wewnętrznego, na które należy zwrócić uwagę podczas przeprowadzania audytu.
- Użyj jasnego i opisowego tekstu kotwicy w każdym języku docelowym
- Link do i z ważnych stron we wszystkich wersjach językowych
- Połącz powiązane treści w obrębie i pomiędzy wersjami językowymi
- Ogranicz liczbę linków na stronie, aby zachować fokus i użyteczność
- Link z wysokich stron autorytetu, aby pomóc w dystrybucji autorytetu strony
- Użyj linków dofollow dla linków wewnętrznych (unikaj nofollow, chyba że jest to konieczne)
- Zachowaj zwięzły tekst kotwicy i maksymalnie 16 słów
Tłumaczenie tekstu alternatywnego obrazów
W audytach SEO wielojęzycznych często pomija się tekst alternatywny dla obrazów, mimo że jest on kluczowy z dwóch głównych powodów: dostępności i SEO obrazów. Tekst alternatywny pomaga użytkownikom z niepełnosprawnością wzrokową zrozumieć treści wizualne za pomocą czytników ekranu, a także dostarcza dodatkowych sygnałów do wyszukiwarek o kontekście obrazu. Podczas audytu należy upewnić się, że tekst alternatywny w każdej wersji językowej jest prawidłowo przetłumaczony i lokalnie istotny, a nie tylko skopiowany z oryginalnej wersji.
Na przykład, jeśli Twoja wersja angielska używa tekstu alternatywnego „buty do biegania na trawie”, wersja niemiecka powinna być naturalnie przetłumaczona jako „Laufschuhe auf Gras”. To tłumaczenie odpowiednie do kontekstu jest bardziej przyjazne dla użytkownika i pozostaje zoptymalizowane pod kątem SEO.
Oto kluczowe punkty do sprawdzenia podczas audytu tekstu alternatywnego:
- Jest przetłumaczone na język docelowy, a nie pozostawione w oryginalnym języku
- Naturalnie zawiera odpowiednie lokalne słowa kluczowe (bez nadmiernego użycia słów kluczowych)
- Jasno i zwięźle opisuje obraz, maksymalnie w 125 znakach
- Nie zawiera nadmiernych lub czysto dekoracyjnych informacji (np. „ładne zdjęcie” lub „logo” bez opisu)
- Wzbogaca kontekst strony, zamiast po prostu powtarzać otaczający tekst
Dobrze zoptymalizowany tekst alternatywny może zwiększyć widoczność Twoich obrazów w lokalnych wynikach wyszukiwania, czyniąc Twoją stronę bardziej dostępną i przyjazną dla użytkownika. Nie lekceważ więc tej części audytu, zwłaszcza jeśli Twoje treści są mocno oparte na obrazach.
Jakość treści i trafność kulturowa
Podczas przeprowadzania audyty treści wielojęzycznych, oceniasz, czy tekst został przetłumaczony i sprawdzasz, czy treść pozostaje odpowiednia, dokładna i właściwa dla lokalnego kontekstu kulturowego. Audyt ten obejmuje ocenę istniejącej treści zarówno pod względem jakości informacji, jak i odpowiedniości stylu językowego dla docelowych odbiorców. Jedną z pierwszych rzeczy do sprawdzenia jest to, czy Twoja treść jest nadal aktualna — na przykład artykuł zatytułowany „Najlepsze Produkty 2024” powinien być aktualizowany lub poprawiany, gdy nadejdzie 2025 rok, aby utrzymać zaufanie użytkowników i wyszukiwarek.
Audyt powinien również ocenić, czy treść jest wystarczająco dogłębna, niezbyt ogólna i czy używa przykładów lub terminów związanych z lokalną kulturą. Czasami zbyt dosłowne tłumaczenia mogą sprawić, że zagraniczni czytelnicy poczują się odłączone lub zdezorientowane co do kontekstu. Ważne aspekty, które należy wziąć pod uwagę przy audycie jakości i trafności treści, obejmują:
- Sprawdź daty i odniesienia, które mogą być nieaktualne. Na przykład „Najnowsze trendy SEO w 2022 roku” powinny zostać zrewidowane lub usunięte, jeśli są przestarzałe.
- Sprawdź, czy styl i ton języka pasują do lokalnego rynku. Formalny styl może być odpowiedni dla rynku japońskiego, podczas gdy swobodny ton może być bardziej skuteczny dla odbiorców brazylijskich lub indonezyjskich.
- Oceń elementy wizualne i przykłady, takie jak to, czy obrazy, ilustracje lub historie odzwierciedlają lokalną kulturę. Na przykład odniesienia do zimy mogą nie być istotne dla krajów tropikalnych.
Wysokiej jakości treści, które są zgodne z lokalną kulturą, będą wydawać się bardziej autentyczne i godne zaufania dla użytkowników. Nie chodzi tylko o ranking w Google, ale o budowanie silnych relacji z czytelnikami na każdym rynku. Regularne audyty treści - zwłaszcza dla stron o dużym ruchu - pomogą utrzymać trafność i długoterminową wydajność SEO witryny wielojęzycznej.
Lista kontrolna audytu SEO poza stroną
Po sprawdzeniu wewnętrznych aspektów witryny wielojęzycznej, następnym krokiem jest ocena czynników zewnętrznych za pomocą audytu SEO poza stroną. SEO poza stroną obejmuje wszystkie działania poza witryną, które wpływają na pozycjonowanie w wyszukiwarkach, takie jak backlinki, reputacja marki i obecność w lokalnych katalogach. W kontekście SEO wielojęzycznego, audyt ten nie może być przeprowadzony globalnie - trzeba spojrzeć na to, jak SEO poza stroną radzi sobie na każdym konkretnym lokalnym rynku.
Oto ważne elementy, które musisz sprawdzić podczas przeprowadzania audytu SEO poza stroną dla witryn wielojęzycznych:
Lokalny profil backlinków
Backlinki są nadal jednym z najważniejszych sygnałów w SEO. Ale w SEO wielojęzycznym liczy się nie tylko liczba backlinków - lokalne pochodzenie i trafność backlinków również mają duże znaczenie. Podczas przeprowadzania audytu musisz ocenić, czy każda wersja językowa Twojej witryny otrzymuje backlinki z renomowanych lokalnych witryn.
Rzeczy, które możesz sprawdzić podczas audytu:
- Jeśli posiadasz francuską wersję swojej strony, sprawdź, czy otrzymuje ona linki zwrotne z serwisów informacyjnych, blogów lub instytucji z regionu francuskojęzycznego
- Sprawdź, czy istnieją linki zwrotne z zaufanych lokalnych katalogów lub społeczności, a nie tylko ze spamowych blogów.
- Upewnij się, że jakość tekstu kotwicy backlinku naturalnie wykorzystuje lokalne słowa kluczowe lub nazwy marek.
Jeśli okaże się, że wiele linków zwrotnych pochodzi tylko z jednego kraju (na przykład Indonezji), podczas gdy masz wersje swojej witryny w 5 innych językach, to jest to sygnał, że dystrybucja linków zwrotnych jest nadal nierównomierna.
Wzmianki o brandzie w językach docelowych
Oprócz backlinków, wzmianki o marce bez linków mogą również dawać pozytywne sygnały Google, zwłaszcza jeśli są wspomniane w odpowiednim kontekście. Podczas audytu musisz sprawdzić, czy Twoja marka jest organicznie wymieniana w różnych językach poza oficjalną stroną internetową. Kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas audytu:
- Czy Twoja marka jest wymieniana na lokalnych forach, artykułach prasowych lub blogach?
- Czy wzmianki są w języku twojego docelowego rynku? Na przykład: „Zapatos de [Marka]” po hiszpańsku.
- Czy kontekst wzmianki jest pozytywny i odzwierciedla dobrą reputację marki?
Lokalne wpisy firmowe i katalogi
Dla witryn o charakterze lokalnym obecność w lokalnych katalogach firm lub listach regionalnych jest niezbędna. Nie tylko pomaga ludziom znaleźć Twoją firmę, ale także wzmacnia lokalne sygnały do silników wyszukiwania. Podczas audytu musisz upewnić się, że każda wersja językowa ma listę, która odpowiada jej docelowemu położeniu geograficznemu. Dlatego podczas audytu witryny należy sprawdzić kilka rzeczy.
- Upewnij się, że Twoja firma jest wymieniona w Google Business Profile dla każdego docelowego regionu.
- Upewnij się, że Twoja witryna jest widoczna w lokalnych katalogach, takich jak Yelp (dla Stanów Zjednoczonych), Hotfrog (dla Azji) lub PagesJaunes (dla Francji).
- Sprawdź, czy informacje NAP (nazwa, adres, numer telefonu) są spójne we wszystkich katalogach i wersjach językowych.
Niespójne listy lub te niedostępne w języku docelowym mogą obniżyć wiarygodność Twojej firmy w oczach silników wyszukiwania. Upewnij się, że w każdej liście znajduje się również link do właściwej lokalnej wersji witryny.
Polecane narzędzia do audytów SEO wielojęzycznego
Po zrozumieniu różnych typów audytów SEO dla witryn wielojęzycznych – od technicznych, on-page, do aspektów SEO off-page – nadszedł czas, aby poznać najlepsze narzędzia, które pomogą Ci przeprowadzić audyty skutecznie. Narzędzia te ułatwiają proces analizy i zapewniają, że otrzymasz odpowiednie dane zgodnie z wersją językową i lokalizacją docelową. Poniżej znajdują się zalecane narzędzia, wraz z ich funkcjami opartymi na typach audytów, które omówiliśmy.
Konsola wyszukiwania Google
Konsola wyszukiwania Google jest niezbędna w technicznych audytach SEO, ponieważ umożliwia weryfikację statusu indeksowania stron we wszystkich wersjach językowych, przesłanie map witryn specyficznych dla języka i identyfikację błędów związanych z tagami hreflang. Dodatkowo możesz sprawdzić, jak strony w danym języku pojawiają się w wynikach wyszukiwania, w tym wydajność tytułów i opisów meta. Odpowiednie do audytu.
- Techniczne SEO: Walidacja hreflang, przesyłanie mapy witryny XML, status indeksowania.
- Optymalizacja On-page: Sprawdzanie CTR strony poprzez wygląd w wynikach wyszukiwania na podstawie wersji językowych.
SEMrush
SEMrush wspiera analizę słów kluczowych według lokalizacji i języka, umożliwiając ocenę, czy używane słowa kluczowe są zgodne z lokalnymi wyszukiwaniami. To narzędzie jest również przydatne do analizowania lokalnych konkurentów i porównywania treści w różnych wersjach językowych. Odpowiednie do audytu.
- Optymalizacja On-page: Lokalne targetowanie słów kluczowych, tytuły meta i opisy.
- SEO poza stroną: Analiza linków zwrotnych i autorytetu w oparciu o docelowy kraj/język.
Syczący Żaba
To narzędzie jest bardzo skuteczne do lokalnego przeszukiwania witryn wielojęzycznych. Screaming Frog może zatwierdzić tagi hreflang między stronami, sprawdzić spójność struktury adresów URL w różnych językach i upewnić się, że wszystkie strony mają odpowiednie tytuły i opisy. Możesz także zidentyfikować strony za pomocą slugów adresów URL w języku, który nie pasuje do wersji treści. Odpowiedni do audytu.
- Techniczne SEO: implementacja Hreflang, spójność struktury URL, przyjazność dla urządzeń mobilnych.
- Optymalizacja On-page: Optymalizacja tagów meta, przetłumaczone ślimaki URL.
Wnioski PageSpeed
To narzędzie zapewnia raporty wydajności technicznej na stronę — w tym strony wielojęzyczne. Jest idealne do identyfikacji wolnych elementów, takich jak obrazy lub czcionki specyficzne dla określonych języków, i oferuje bezpośrednie techniczne zalecenia dotyczące poprawy wydajności. Dlatego jest odpowiednie do audytu technicznych czynników SEO, takich jak szybkość strony, LCP, FID, CLS i TTFB.
Używanie Linguise w procesie audytu SEO
Jeśli zarządzasz witryną wielojęzyczną, proces audytu SEO nie powinien być podejmowany lekko. Każda wersja językowa Twojej witryny musi być zoptymalizowana do tych samych standardów, aby zapewnić stałą widoczność w wyszukiwarkach. Z tego powodu ważne jest, aby wybrać narzędzie tłumaczeniowe, które nie tylko jest w stanie automatycznie tłumaczyć treści, ale także wspiera proces audytu SEO.
Jednym z rozwiązań, które wyróżnia się w tym zakresie, jest Linguise, które nie tylko dokładnie tłumaczy, ale także posiada funkcje ułatwiające monitorowanie i optymalizację treści wielojęzycznych.
Zidentyfikuj automatycznie przetłumaczone elementy
Podczas audytu SEO w wielu językach ważne jest, aby wiedzieć, czy kluczowe elementy, takie jak adresy URL, opisy meta, tagi tytułowe i tekst alternatywny obrazu, są tłumaczone dokładnie i w kontekście. Linguise wspiera to automatycznym tłumaczeniem, które obejmuje wszystkie elementy strony, nie tylko główny tekst. Dzięki tej funkcji możesz zagłębić się i zidentyfikować, które treści są automatycznie tłumaczone - w tym często pomijany, ale kluczowy slug URL dla SEO.
Dodatkowo Linguise pozwala kontrolować wyniki tłumaczenia za pośrednictwem swojego panelu. Jest to szczególnie przydatne podczas przeprowadzania audytów, ponieważ możesz natychmiast ocenić, czy opis każdej strony w innym języku zachowuje swoją wartość SEO i pozostaje istotny dla oryginalnego tematu.
Popraw tłumaczenia za pomocą edytora na żywo
Jeden z Linguise’ flagowych funkcji, który jest szczególnie pomocny w audycie, to Live Editor. Ta funkcja pozwala edytować tłumaczenie bezpośrednio na stronie, z pełnym kontekstem wizualnym. Jest to przydatne nie tylko do poprawiania błędów tłumaczenia, ale także do dostosowania stylu językowego, aby brzmiał bardziej naturalnie, odpowiednio i zgodnie z oczekiwaniami lokalnej publiczności.
W praktyce SEO czytelność treści ma ogromny wpływ na współczynnik zaangażowania i czas przebywania, które są często wykorzystywane w audytach wydajności strony. Dzięki Live Editor możesz zapewnić, że każda strona w wielu językach przekazuje tę samą silną i ясną wiadomość co oryginalna wersja - innymi słowy, audytujesz i optymalizujesz w czasie rzeczywistym.
Wnioski
Wielojęzyczny audyt SEO to ważny krok, aby zapewnić, że każda wersja językowa Twojej witryny działa optymalnie na wyszukiwarkach. Dzięki inteligentnym funkcjom, takim jak automatyczne tłumaczenie Linguise, identyfikacja elementów i Edytor na żywo, proces audytu staje się bardziej wydajny i dokładny. Możesz nie tylko monitorować jakość przetłumaczonej treści, ale także ulepszać ją w kontekście wizualnym, aby była istotna i atrakcyjna dla użytkowników w różnych krajach.
Posiadanie odpowiednich narzędzi do audytu SEO dla stron wielojęzycznych może być różnicą między prostą stroną przetłumaczoną a globalnie zoptymalizowaną. Jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu zasięgu swojej strony internetowej bez uszczerbku na jakości i SEO. W takim przypadku nadszedł czas, aby wypróbować Linguise i doświadczyć łatwości zarządzania stroną wielojęzyczną.
