Marcação de esquema para sites multilíngues melhora o SEO e garante que os motores de busca entendam seu conteúdo em diferentes idiomas. Adicionar dados estruturados ajuda os motores de busca a indexar e exibir a versão correta do idioma para o público certo, aumentando a visibilidade nos resultados de busca. Também melhora a acessibilidade, tornando seu conteúdo mais fácil de encontrar para usuários de busca tradicional e aqueles que usam busca por voz.
No entanto, implementar marcação de esquema em um site multilíngue não é tão simples quanto adicionar algumas tags. A configuração adequada é crucial para evitar conteúdo duplicado, direcionamento de idioma incorreto ou desalinhamento entre os dados estruturados e o conteúdo da página. Neste artigo, vamos explorar a marcação de esquema, por que ela é importante para SEO multilíngue, e como usá-la de forma eficaz, evitando erros comuns. Vamos começar!
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema é um formato de dados estruturados que ajuda os motores de busca a entender o conteúdo de um site além de apenas ler o texto. Em vez de simplesmente ler as palavras, os motores de busca podem interpretar o contexto dos dados, facilitando a entrega de resultados de pesquisa relevantes. Para sites multilíngues, a marcação de esquema desempenha um papel crucial para garantir que os motores de busca reconheçam diferentes versões de idioma do mesmo conteúdo, exibindo a versão apropriada para o público certo.
Em sua essência, a marcação de esquema é um trecho de código incorporado a uma página da web que fornece informações detalhadas sobre o conteúdo. Esses dados estruturados permitem que mecanismos de busca como o Google exibam resultados de pesquisa aprimorados, como trechos ricos, painéis de conhecimento e seções de FAQ, tornando as informações mais acessíveis aos usuários.
Tipos de marcação de esquema para sites multilíngues
Para garantir a implementação correta da marcação de esquema para sites multilíngues, vários tipos de dados estruturados podem ser usados:
- Esquema inLanguage – Especifica o idioma do conteúdo para ajudar os motores de busca a servir a versão correta aos usuários com base em suas preferências de idioma.
- atributo hreflang – Embora não faça parte da marcação de esquema, ele funciona junto com dados estruturados para indicar diferentes versões de idioma de uma página.
- Artigo – Fornece metadados detalhados para artigos de notícias, postagens de blog e conteúdo similar, melhorando sua visibilidade nos resultados de busca em vários idiomas.
- Negócios locais –ajuda os motores de busca a entender detalhes importantes sobre uma empresa, como nome, endereço, número de telefone (NAP), horário de funcionamento e serviços.
- Produto – um tipo de dado estruturado que fornece aos motores de busca informações detalhadas sobre um produto, incluindo seu nome, descrição, preço, disponibilidade, marca e avaliações.
- BreadcrumbList – Melhora a navegação mostrando breadcrumbs estruturados, facilitando para os usuários e os motores de busca entenderem a hierarquia do site em diferentes idiomas.
Ao implementar os tipos de esquema certos, os sites multilíngues podem melhorar sua visibilidade nos motores de busca, reduzir erros de indexação e garantir que os usuários encontrem a versão correta do idioma de seu conteúdo de forma eficiente.
Benefícios de usar marcação de esquema para site multilíngue
Implementar a marcação de esquema para SEO multilíngue não é apenas sobre organizar dados — é sobre tornar o conteúdo mais detectável, relevante e acessível ao público certo. Quando os motores de busca interpretam diferentes versões de idioma do seu conteúdo, eles podem fornecer resultados de pesquisa mais precisos, levando a uma melhor visibilidade e experiência do usuário. Aqui estão alguns benefícios importantes de usar a marcação de esquema para SEO multilíngue:
- Visibilidade aprimorada nos motores de busca – O esquema de marcação ajuda os motores de busca a entender e categorizar com precisão o conteúdo multilíngue. Isso garante que a versão correta da língua apareça para os usuários com base em sua localização e preferências de idioma, aumentando o tráfego orgânico e as taxas de cliques (CTR).
- Resultados avançados em vários idiomas – Com dados estruturados adequadamente, os motores de busca podem exibir trechos ricos, seções de FAQ, breadcrumbs e painéis de conhecimento em diferentes idiomas. Isso torna os resultados da pesquisa mais informativos e envolventes, incentivando os usuários a clicar no seu conteúdo em vez de no dos concorrentes.
- Melhor experiência do usuário e acessibilidade – A marcação de esquema melhora o SEO e aumenta a acessibilidade, especialmente para usuários de pesquisa por voz.
Ao implementar a marcação de esquema corretamente, as estratégias de SEO multilíngue podem levar a classificações mais altas, melhor engajamento e uma presença digital geral aprimorada, garantindo que os usuários sempre encontrem a versão mais relevante do conteúdo.
Como usar marcação de esquema em SEO de site multilíngue
Ao adicionar a marcação de esquema apropriada e dados estruturados, o Google e outros motores de busca podem identificar mais facilmente as relações entre diferentes versões de idioma de uma página, melhorando assim a visibilidade e aprimorando a experiência de busca do usuário. No entanto, adicionar marcação de esquema para sites multilíngues vem com seu próprio conjunto de desafios. Você precisa garantir que cada versão da página esteja corretamente associada ao idioma apropriado. Aqui estão as etapas importantes que você deve seguir:
Identifique o conteúdo e o tipo de esquema
O primeiro passo é identificar o tipo de conteúdo em seu site e determinar o tipo de marcação de esquema mais apropriado. O Schema.org fornece uma variedade de tipos de dados estruturados que podem ser usados para diferentes tipos de páginas, como artigo, produto, FAQPage e muito mais.
Por exemplo, se você tiver um blog com artigos em vários idiomas, você pode usar o esquema de artigo da seguinte forma:
{
“@context": “https://schema.org”,
“@type": “article”,
“headline": “SEO Guide for Multilingual Sites”,
“author": {
“@type": “person”,
“name": “John Doe”
}
Ao determinar o tipo de esquema certo desde o início, você garante que os dados estruturados implementados reflitam verdadeiramente o conteúdo da página e forneçam benefícios ótimos para SEO.
Adicionar tags hreflang específicas do idioma
Depois de determinar o esquema apropriado, você precisa adicionar tags hreflang para indicar ao Google que a página tem versões em outros idiomas. Hreflang é um atributo HTML que ajuda os motores de busca a entender as versões locais de uma página, reduzindo assim a probabilidade de o conteúdo ser considerado duplicado.
A tag hreflang pode ser colocada dentro do <head> da página ou no cabeçalho HTTP para páginas não HTML. Por exemplo:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://examplesite.com/en/"/>
<link rel="alternate" hreflang="id" href="https://examplesite.com/id/"/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://examplesite.com/es/"/>
Se você usa um mapa do site XML, também pode adicionar hreflang a ele, o que geralmente é mais eficaz para sites grandes. Ao implementar o hreflang corretamente, você garante que os usuários de diferentes países sejam direcionados para a versão da página que corresponde ao seu idioma.
Use a propriedade inLanguage na marcação do esquema
Além do hreflang, a propriedade inLanguage na marcação de esquema ajuda os motores de busca a entender o idioma principal de uma página específica. Essa propriedade deve ser personalizada para cada versão da página em diferentes idiomas.
Exemplo de implementação em páginas em inglês e francês:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "SEO Guide for Multilingual Websites",
"inLanguage": "en"
}
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Guide SEO pour les sites web multilingues",
"inLanguage": "fr"
}
inLanguage garante que os motores de busca entendam que cada página é projetada para um público específico. Isso ajuda a melhorar a classificação da página em pesquisas relevantes para o idioma do usuário.
Teste e valide a marcação de esquema
Uma vez que você tenha implementado a marcação de esquema e hreflang, a última etapa é testar e validar sua implementação se a marcação de esquema está em vigor no seu site. Erros nos dados estruturados podem fazer com que os motores de busca ignorem a marcação que foi adicionada. Em qualquer caso, você pode verificar se. Use as seguintes ferramentas para validação:
- Teste de Resultados Rich do Google (Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google) – Para verificar se a marcação de esquema foi aplicada corretamente.
- Console de Pesquisa do Google – Para garantir que não haja erros nos dados estruturados e hreflang.
- Ahrefs ou SEMrush – Para realizar uma auditoria de SEO e ver o impacto nas classificações de busca.
Além das 3 ferramentas acima, você também pode usar a ferramenta online https://validator.schema.org/ de forma gratuita e fácil. Você só precisa inserir a URL do site / página da web que deseja verificar e, em seguida, clicar em Executar Teste.
Depois disso, os resultados aparecerão da seguinte forma, mesmo neste site desta vez a marcação de esquema usada é breadcrumb.
Erros comuns e solução de problemas na marcação de esquema para SEO multilíngue
Usar marcação de esquema em um site multilíngue pode melhorar significativamente o SEO, mas vários erros comuns podem ocorrer. Esses erros podem confundir os motores de busca ou até mesmo fazer com que eles ignorem a marcação completamente. Aqui estão alguns dos erros mais frequentes e como evitá-los.
Supondo que schema.org suporte apenas inglês
Um dos maiores equívocos é que a marcação de esquema suporta apenas o inglês. Embora seja verdade que toda a documentação do Schema.org está em inglês, o conteúdo mapeado para esses tipos de esquema e propriedades pode estar em qualquer idioma.
Por exemplo, se o seu site é em francês, você ainda pode usar a marcação de esquema enquanto preenche propriedades como título, descrição, nome em francês. A chave é manter a estrutura correta do schema.org. Um erro comum é evitar a implementação do esquema apenas porque a documentação está em inglês ou não ajustá-la ao formato da língua-alvo.
Não vinculando páginas de idiomas diferentes com hreflang
Usar hreflang é essencial para dizer ao Google que você tem diferentes versões de idioma da mesma página. No entanto, muitas pessoas aplicam a marcação de esquema sem vincular suas páginas usando hreflang, o que pode fazer com que o Google falhe em reconhecer a relação entre os idiomas.
Por exemplo, se você tiver uma página de produto em inglês e francês, você deve adicionar tags hreflang na seção <head> como esta.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/product" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/produit" />
Isso ajuda o Google a direcionar os usuários para a versão correta da língua do seu conteúdo com base na localização e nas preferências de idioma deles.
Não adaptando a formatação de dados para diferentes idiomas
Cada idioma e região tem convenções de formatação diferentes para datas, moedas e números. Um erro comum na marcação de esquema é não adaptar esses formatos para corresponder ao público-alvo.
Por exemplo, os formatos de data diferem:
- Nos EUA: MM-DD-YYYY
- Na Europa: DD-MM-YYYY
Da mesma forma, os formatos de moeda variam:
- Nos EUA: $99,99 USD
- Na Europa: 99,99 €
Para garantir a formatação correta, a propriedade priceCurrency no esquema de Oferta deve refletir a moeda apropriada:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "99.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
Deixar de adaptar esses detalhes pode levar a informações incorretas sendo exibidas nos resultados de pesquisa, reduzindo a experiência do usuário e a confiança.
Não validando regularmente a marcação de esquema
Muitas pessoas assumem que, uma vez que a marcação de esquema seja implementada, ela continuará funcionando perfeitamente. No entanto, mesmo pequenas alterações na estrutura do site ou pequenos erros de digitação podem fazer com que a marcação deixe de funcionar corretamente para os motores de busca.
Uma das melhores maneiras de evitar esse problema é testando regularmente a marcação usando o Rich Results Test do Google ou o Schema Markup Validator. Essas ferramentas ajudam a detectar erros e sugerem melhorias antes que eles afetem negativamente o seu SEO.
Simplificando a marcação de esquema para SEO multilíngue com Linguise
A implementação da marcação de esquema para sites multilíngues pode ser mais eficiente quando combinada com a ferramenta de tradução certa. Uma das ferramentas de tradução automatizadas que podem ser usadas é Linguise. Ela pode garantir que o conteúdo do seu site seja traduzido de forma precisa e consistente em vários idiomas, além de aplicar automaticamente as tags hreflang necessárias em todas as páginas. Esse recurso não apenas economiza tempo, mas também garante que seus dados estruturados permaneçam alinhados com a versão de idioma certa para cada usuário.
O seguinte é um exemplo de implementação automática do hreflang usando Linguise. Todos os idiomas (por exemplo, en, nl, fr, etc.) adicionados ao seu site terão automaticamente a tag hreflang adicionada à página.
Ao deixar que a Linguise lide com a tradução e a marcação hreflang, você pode se concentrar mais em melhorar a eficácia da marcação de esquema em melhorar a visibilidade e a classificação nos motores de busca sem se preocupar com erros manuais ou desalinhamento entre idiomas.
Conclusão
Usar marcação de esquema para SEO multilíngue é uma maneira poderosa de melhorar a visibilidade do seu site e garantir que os motores de busca possam interpretar e exibir corretamente o conteúdo em vários idiomas. A implementação adequada de dados estruturados, como tags hreflang e a propriedade inLanguage, ajuda os motores de busca a servir a versão correta do idioma do seu conteúdo, melhorando a experiência do usuário e impulsionando o tráfego. Isso também facilita melhores exibições de resultados de pesquisa, como trechos ricos e painéis de conhecimento, tornando seu conteúdo mais atraente em todos os idiomas.
Para simplificar o uso da marcação de esquema e evitar erros comuns, considere usar Linguise. Essa ferramenta simplifica o processo de tradução de conteúdo e aplica automaticamente as tags hreflang necessárias, garantindo que sua marcação de esquema seja precisa e eficaz. Tente Linguise e lide com as complexidades do SEO multilíngue, permitindo que você se concentre em melhorar o desempenho geral do seu site.
