Transcrearea este o combinație a cuvintelor „traducere” și „creare”. Copywriting-ul este procesul de rescriere a textului sursă pentru a-l face mai coerent, mai relevant și mai eficient într-o limbă nouă.
Transcrearea, cunoscută și sub denumirea de „traducere creativă”, este actul de a lua un mesaj creat inițial într-o limbă și de a-l traduce în alta, păstrându-i intenția și vocea originală. Conținutul nu este tradus cuvânt cu cuvânt, dar sensul rămâne fidel textului original. Acest lucru înseamnă adesea că cuvintele trebuie adaptate, expresiile idiomatice adăugate și figurile de stil ajustate pentru a se potrivi procesului de transcreare.
Deoarece transcreația trebuie să țină cont de sens, pe lângă interpretare, este mai complexă decât o traducere cuvânt cu cuvânt. Un profesionist în transcreație se asigură că sensul și valoarea conținutului dvs. sunt traduse corect, nu doar cuvintele. Aceștia trebuie să aibă abilități de scriere atât excelente, cât și creative. Prin urmare, nu este neobișnuit ca copywriterii și traducătorii să colaboreze la proiecte de transcreație împreună.
Cel mai mare exemplu, McDonald’s
McDonald’s a fost foarte isteț cu abordarea sa de transcreare. McDonald’s și-a schimbat sloganul “I’m loving it” în “I just like it” în China pentru că au realizat că chinezii consideră manifestările publice de afecțiune ofensatoare.
În timp ce traducerea implică înlocuirea cuvintelor dintr-o limbă cu cele din alta, transcreația se concentrează mai mult pe păstrarea mesajului și a conceptului. Transcreația le permite traducătorilor să își folosească creativitatea și înțelegerea diferitelor culturi pentru a produce conținut care va rezonanța cu noii cititori. Nu ești sigur cum diferă transcreația de traducere? Iată 7 moduri de a le deosebi.
Scriitor expert
Serviciile de transcreare sunt de obicei realizate de copywriteri care adaptează limbajul, în loc de traducători. Traducerile și copywritingul sunt de obicei două servicii diferite, chiar dacă unii traducători le pot oferi pe ambele. Persoanele care oferă servicii de traducere nu socializează întotdeauna cu copywriterii și nu se alătură acelorași asociații profesionale ca aceștia.
Brief creativ în limba țintă
Spre deosebire de traducere, care pornește de la un text sursă, transcreația începe cu un brief creativ în limba țintă, similar cu modul în care ai aborda alte proiecte creative. Transcreația va necesita o explicație detaliată a proiectului, similar cu ceea ce ar avea nevoie un copywriter. Majoritatea traducătorilor nu primesc de obicei un brief, chiar dacă acesta ar fi util. Traducătorilor li se dă de obicei textul și li se cere să îl traducă cu acuratețe. Ei explorează pe cont propriu pentru a descoperi despre ce este vorba.
Nu oferiți doar text furnizorului de transcreare - comunicați-i conceptul creativ și acțiunea dorită pe care doriți să o transmită textul.
Transcreația poate consuma timp
Cererea de creativitate va necesita mai mult timp din partea transcreatorului. Proiectele de transcreație necesită în general mai mult timp decât o traducere obișnuită, costând astfel mai mult.
Procesul de transcreare poate fi costisitor
Modalitatea standard de facturare pentru serviciile de traducere este pe cuvânt, dar în cazul transcreației, s-ar putea să vi se factureze pe oră sau pe proiect. Un transcreator nu este doar un traducător calificat și profesionist, ci și un copywriter instruit. Tariful lor va fi competitiv cu cel al unui traducător specializat. Calitatea unui bun transcreator merită prețul – ei înțeleg cum să utilizeze lucruri precum SEO, ceea ce, la rândul său, va aduce mai mulți bani companiei dumneavoastră.
Reeditarea, recrearea și reluarea mesajului brandului dvs. este mult mai laborioasă decât simpla traducere într-o limbă echivalentă. Transcrearea este un serviciu care ajută companiile să creeze conținut în mai multe limbi care rezonează cu publicul lor țintă.
Transcrearea poate duce la dezvoltarea unor mesaje noi
Mesajele care nu au fost scrise având în minte segmentul sau publicul țintă vor avea probabil un impact redus. Diferența cheie dintre transcreație și traducere este că, în cazul primei, ajungi cu mesaje complet noi, specifice publicului tău țintă, în timp ce în cazul celei de-a doua, pur și simplu primești același mesaj tradus într-o altă limbă.
Când traduci conținutul unui site web sau al unei aplicații, un traducător bun va rămâne fidel sensului textului original în loc să fie prea literal. Totuși, unele părți ale mesajului se pot pierde în traducere.
Texte creative și orientate spre marketing
Textele de marketing sunt mai eficiente atunci când sunt transcreate în loc să fie traduse, deoarece primele sunt concepute pentru a determina cititorii să acționeze.
Transcreația include, de asemenea, consiliere privind aspectul și senzația
Furnizorii de servicii de transcreare nu numai că sfătuiesc clienții cu privire la modul de a crea un activ creativ sau o campanie, dar se asigură și că aceasta va fi acceptată și va rezonan pe piața țintă.
În esență, transcreația este procesul de dezvoltare a unui text nou care reflectă cu acuratețe vocea și mesajul unui brand într-o altă limbă. Nu traducem pur și simplu textul dvs., ci îl adaptăm la o cultură specifică, astfel încât să surprindă esența a ceea ce încercați să transmiteți.
Dacă doriți să simplificați procesul de transcreare, aveți nevoie de software-ul adecvat. Aici intervine Linguise în ajutorul dumneavoastră.
Linguise oferă o traducere automată neuronală pentru a eficientiza procesul de traducere. Beneficiile traducerii automate (cum ar fi Linguise) includ:
- Localizare și transcreare adaptate specific contextului, spre deosebire de utilizarea Google Translate în browser. Toate traducerile sunt editabile (pentru transcreare)
- Te ajută să traduci documente rapid și ușor
- Acesta modifică mesajul dvs. pentru a fi mai potrivit pentru publicul țintă, păstrând în același timp același ton și voce generală
După cum am spus, Linguise nu oferă doar servicii de traducere, ci mergem și un pas mai departe. Da, folosim traducerea automată ca fundament, dar aveți întotdeauna opțiunea de a vă îmbunătăți traducerea angajând traducători profesioniști prin intermediul tabloului nostru de bord ușor de utilizat.
Cu Linguise, poți colabora cu ușurință cu transcriitori profesioniști pentru a te asigura că tot conținutul tău scris este de înaltă calitate și bine pus la punct. Nu mai aștepta pentru a începe să traduci site-ul web. Cu Linguise, poți începe perioada de probă gratuită astăzi și poți avea un site web multilingv în cel mai scurt timp.
Linguise este un instrument excelent de traducere a site-urilor web care te poate ajuta să ajungi rapid la noi audiențe, iar costul său este o fracțiune din ceea ce percep alte instrumente similare.
Linguise este un instrument de traducere SaaS care traduce automat conținutul site-ului web. Indiferent de tipul de site web pe care îl aveți care utilizează PHP, Linguise se va putea integra perfect cu acesta. Acestea includ, dar nu se limitează la WordPress, Drupal, Magento, și OpenCart. Linguise este rapid și ușor de configurat și oferă traduceri instantanee în mai mult de 80 de limbi.
Nu doar că obțineți un plugin WordPress ușor de utilizat, dar acest instrument vă va ajuta, de asemenea, să traduceți rapid codul și conținutul site-ului dvs. web. Instrumentul se integrează ușor cu orice plugin sau temă, deoarece traduce din codul HTML de pe frontend.
