Traducere vs. transcreație, ce este și cum să o folosești pentru limba țintă

În timp ce traducerea implică înlocuirea cuvintelor dintr-o limbă cu alta, transcreația se preocupă mai mult de conservarea mesajului și a conceptului. Transcreația permite traducătorilor să își valorifice creativitatea și înțelegerea diferitelor culturi pentru a produce conținut care va rezona cu noii cititori. Nu sunteți sigur cum diferă transcreația de traducere? Iată 7 moduri de a le deosebi.

Scriitor expert

Serviciile de transcreație sunt de obicei efectuate de copywriteri care realizează traduceri în loc de traducători. Traducerile și copywritingul sunt de obicei două servicii diferite, chiar dacă unii traducători pot oferi ambele. Persoanele care oferă servicii de traducere nu socializează întotdeauna și nu se alătură acelorași asociații profesionale ca și copywriterii.

Briefing creativ în limba țintă

În loc să înceapă cu un text sursă, precum traducerea, transcreația începe cu un brief creativ în limba țintă, similar modului în care ați aborda alte proiecte creative. Transcreația va necesita o explicație detaliată a proiectului, similară cu ceea ce ar avea nevoie un copywriter. Majoritatea traducătorilor nu primesc de obicei un brief, chiar dacă ar fi util. Traducătorilor li se oferă de obicei textul și li se cere să îl traducă cu acuratețe. Ei explorează singuri pentru a-și da seama despre ce este vorba în această magie.

Nu te limita la a-i trimite furnizorului tău de transcreație prin SMS - spune-i conceptul creativ și acțiunea dorită pe care vrei să le comunice textul.

Transcreația poate fi consumatoare de timp

Cererea de creativitate va necesita mai mult timp din partea transcreatorului. Proiectele de transcreație necesită, în general, mai mult timp decât traducerea obișnuită, prin urmare costă mai mult.

Procesul de transcreație poate fi costisitor

Modul standard de facturare a serviciilor de traducere este pe cuvânt, dar în cazul transcreației, este posibil să fiți taxat pe oră sau pe proiect. Un transcreator nu este doar un traducător calificat și profesionist, ci și un copywriter instruit. Tariful lor va fi competitiv cu cel al unui traducător specializat. Calitatea unui transcreator bun merită prețul - aceștia înțeleg cum să utilizeze lucruri precum SEO, ceea ce, la rândul său, va aduce companiei dvs. mai mulți bani.

Reeditarea, recrearea și reelaborarea mesajului brandului tău este mult mai laborioasă decât simpla traducere a acestuia într-o limbă identică. Transcreația este un serviciu care ajută companiile să creeze conținut în mai multe limbi care rezonează cu publicul lor țintă.

Transcreația poate duce la dezvoltarea de noi mesaje

Mesajele care nu au fost scrise având în minte segmentul sau publicul țintă vor fi probabil eșuate. Diferența cheie dintre transcreație și traducere este că, în cazul primei, ajungi la un mesaj complet nou, specific publicului țintă, în timp ce în cazul celei de-a doua, pur și simplu primești același mesaj tradus într-o altă limbă.

Atunci când traduce conținutul unui site web sau al unei aplicații, un traducător bun va rămâne fidel sensului textului original, în loc să fie prea literal. Cu toate acestea, unele părți ale mesajului se pot pierde în traducere.

Texte creative și axate pe marketing

Textele de marketing sunt mai eficiente atunci când sunt transcreate în loc să fie traduse, deoarece primele sunt concepute pentru a-i determina pe cititori să acționeze.

Transcreația include și consiliere privind aspectul și senzația

Furnizorii de servicii de transcreație nu numai că sfătuiesc clienții cu privire la modul de realizare a unui material creativ sau a unei campanii, dar se asigură și că aceasta va fi acceptată și va rezona cu piața țintă.

În esență, transcreația este procesul de dezvoltare a unui text nou care reflectă cu acuratețe vocea și mesajul unui brand într-o altă limbă. Nu ne limităm la a traduce textul dvs., ci îl adaptăm la o cultură specifică, astfel încât să surprindă esența a ceea ce încercați să spuneți.