Coğrafi hedefleme ve dil hedeflemesi, çevrimiçi erişimlerini genişletmek isteyen işletmeler için çok önemlidir. Her iki strateji de kişiselleştirilmiş içerik sağlamaya yardımcı olur, ancak farklı amaçlara hizmet ederler. Doğru yaklaşımı seçmek, iş hedeflerinize, kitle dağıtımınıza ve SEO stratejinize bağlıdır.
Bu makale, işletmelerin, katılım ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için coğrafi hedefleme ve dil hedefleme arasında karar verirken değerlendirmeleri gereken temel farklılıkları, avantajları ve hususları araştırmaktadır.
Coğrafi hedefleme nedir?
Geotargeting, bir kullanıcının coğrafi konumuna dayalı olarak içeriği görüntülemek için bir stratejidir. İşletmeler, kullanıcıların deneyimlerini ülkelerine, şehirlerine veya posta kodlarına göre özelleştirebilir.
Coğrafi hedefleme genellikle bir kullanıcının cihazındaki IP adreslerini, GPS verilerini veya konum ayarlarını kullanmayı içerir. Google gibi arama motorları ayrıca CCTLDS (ülkeye özgü alanlar) ve Google arama konsolundaki bölge ayarları gibi özelliklerle jeotargeting'i destekler .
Örneğin, Netflix bu stratejiyi kullanan bir iştir. Fransa'da bulunan bir kullanıcı Netflix sayfasını açtığında, https://www.netflix.com/fr/ alan adresi ile otomatik olarak Fransızca olarak kullanılabilir.
Buna ek olarak, erişen kullanıcı Hollanda'da bulunuyorsa, sayfa https://www.netflix.com/nl alan adresi ile Nederlands'de görüntülenir.
Dil hedefleme nedir?
Dil hedefleme, coğrafi konumlarını dikkate almadan kullanıcı tarafından konuşulan dile dayalı içeriği görüntüleme stratejisidir. Bu şekilde, işletmeler farklı ülkelerde bulunsalar bile, belirli bir dil konuşan bir kitleye ulaşabilirler.
arama motorlarına hangi dil sürümünün kullanıcılara görüntülenmesi gerektiğini söyleyen HReflang etiketleri kullanılarak uygulanır Bazı siteler ayrıca kullanıcıların içeriğe tercihlerine göre erişebilmeleri için manuel dil seçimi özelliği sunar.
Dil hedefleme örneği Duolingo web sitesinde görülebilir. Kullanıcıların herhangi bir konumdan erişip erişmeyeceği, web sitesi https://www.duolingo.com/ etki alanı adresinden mevcut olacaktır ve daha sonra kullanıcılar dili tercihlerine göre seçebilir.
Coğrafi hedefleme ve dil hedefleme arasındaki temel farklılıklar
İşletmeler genellikle küresel bir kitleye ulaşmak için coğrafi hedefleme ve dil hedeflemesini kullanırlar, ancak farklı yaklaşımları vardır. İşte ikisi arasındaki farklar.
Amaç
Geotgeting, bir kullanıcının konumuna göre içerik, hizmet veya ürünleri özelleştirmeyi amaçlamaktadır. İşletmeler genellikle bu stratejiyi, yerel para birimini, uygun ödeme yöntemlerini veya ülkeye özgü promosyonları sergilemek gibi belirli bir bölgedeki kitleler için daha alakalı bir deneyim sağlamak için kullanırlar.
Dil hedeflemesi ise, kullanıcıların konumlarından bağımsız olarak anladığı bir dilde içerik sunmayı amaçlamaktadır. Bu strateji, uluslararası haber siteleri veya daha kapsayıcı bir deneyime sahip küresel kullanıcılara ulaşmak isteyen teknoloji şirketleri gibi farklı ülkelerde çok dilli izleyicilere sahip işletmeler için idealdir.
Uygulama yöntemi
Coğrafi hedefleme, CCTLD'ler (ülke kodu üst düzey alanlar), bölgeye özgü alt alanlar veya alt dizinler ve bölge kodlarını içeren HREFLANG ayarları gibi çeşitli yöntemlerle uygulanabilir. İşletmeler ayrıca belirli ülkeleri hedeflemek ve konum tabanlı reklamları özelleştirmek için Google Search Console gibi araçları da kullanabilir.
Bu arada, dil hedeflemesi, web sitesindeki farklı dil sürümlerini işaretlemek için HReflang etiketlerine daha fazla dayanmaktadır. İşletmeler ayrıca dil seçimi özelliğini manuel olarak uygulayabilir veya kullanıcının tarayıcı ayarlarına göre otomatik algılama kullanabilir. Bu şekilde, kullanıcılar tercih ettikleri dilde içeriğe daha kolay erişebilirler.
Linguise Translation gibi hizmetler, HREFLANG'ın otomatik olarak uygulanmasını sunar ve SEO optimizasyonu için CCTLD'leri destekler, böylece işletmeler karmaşık manuel yapılandırmaya ihtiyaç duymadan kullanıcıları dile göre kolayca hedefleyebilir.
SEO üzerindeki etki
Coğrafi hedefleme, belirli ülkelerdeki arama sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir, ancak genellikle küresel görünürlüğü azaltır. Örneğin, .co.uk gibi bir CCTLD alanı olan bir sitenin İngiltere'deki kullanıcılar tarafından daha kolay bulunması muhtemeldir, ancak bölge dışındaki aramalar için yetersiz olabilir. Bu nedenle, bu strateji küresel izleyicilerden ziyade yerel hedefleyen işletmeler için daha etkilidir.
Öte yandan, dil hedefleme, işletmelerin farklı ülkelerde aynı dili konuşan izleyicilere ulaşmalarını sağlar. Hreflang'ın doğru kullanımı ile arama motorları, kullanıcılar için uygun dilde sayfaları görüntüleyebilir, deneyimlerini geliştirebilir ve içerik çoğaltmasını azaltabilir.
Potansiyel zorluklar
Geotargeting'in temel zorluklarından biri, hedeflenen bölge dışındaki sınırlı erişilebilirliktir. Düzgün uygulanmazsa, diğer ülkelerden kullanıcılar gerekli içeriğe erişmekte zorluk çekebilir. Buna ek olarak, bu strateji, farklı konumlar için birden fazla site sürümünü yönetme ihtiyacı nedeniyle operasyonel maliyetleri de artırabilir.
Bu arada, dil hedefleme çeviri doğruluğu ve kullanıcı deneyimi ile ilgili zorluklarla karşı karşıyadır. İçerik doğrulama olmadan otomatik olarak çevrilirse, sonuçlar daha az doğru olabilir ve kullanıcı güvenini azaltabilir. Buna ek olarak, HREFLANG uygulamasındaki hatalar, arama motorlarının kullanıcılara yanlış sayfaları göstermesine neden olabilir ve SEO'yu olumsuz etkileyebilir.
En İyi Kullanım Kılıfı
Coğrafi hedefleme, kullanıcının konumuna göre farklı hizmetler veya ürünler sunan işletmeler için en uygun olanıdır. Örnekler, yerel para biriminde fiyatları, bölgeye göre menüler sağlayan restoranlar veya ülkeye dayalı içeriği sınırlayan akış platformları gösteren e-ticarettir.
Öte yandan dil hedeflemesi, belirli coğrafi kısıtlamalar olmadan çok dilli kitlelere sahip işletmeler için idealdir. Örnekler arasında medya şirketleri, küresel kuruluşlar veya farklı dil geçmişlerine sahip kullanıcılara ulaşmak isteyen eğitim platformları yer alıyor.
Yukarıdakilerden, çeşitli kriterlere dayalı coğrafi hedefleme ile dil hedefleme arasındaki karşılaştırma tablosunun bir özeti:
Kriterler | Coğrafi hedefleme | Dil hedefleme |
Amaç | İçeriği, hizmetleri veya ürünleri kullanıcının konumuna göre ayarlar. | Konumlarına bakılmaksızın, kullanıcı tarafından anlaşılan dilde içerik sunar. |
Uygulama yöntemi | CCTLD, konum tabanlı alt alanlar/alt dizinler veya bölgesel kodlu HREFLANG ayarlarını kullanır. | Dil sürümlerini, manuel dil seçimi veya tarayıcı ayarlarına dayalı otomatik algılama yapmak için HREFLANG kullanır. |
SEO üzerindeki etki | Belirli bir ülkedeki sıralamaları iyileştirir, ancak küresel görünürlüğü azaltabilir. | Farklı ülkelerde aynı dili konuşan kullanıcılar için daha geniş erişim sağlar. |
Potansiyel zorluklar | Hedef bölgenin dışındaki kullanıcılar için erişilebilirliği sınırlar ve operasyonel maliyetleri artırır. | SEO'yu olumsuz yönde etkileyebilecek yanlış çeviriler ve hreflang yanlış yakınlaştırmaları riskleri. |
En İyi Kullanım Kılıfı | E-ticaret, restoranlar veya akış platformları gibi konuma dayalı farklı hizmetler veya ürünler sunan işletmeler için uygundur. | Bu, medya şirketleri, küresel kuruluşlar veya eğitim platformları gibi coğrafi kısıtlamaları olmayan çok dilli bir kitleye sahip işletmeler için idealdir. |
İşletmeniz için coğrafi hedefleme ile dil hedefleme arasında seçim
Jeotargeting ve dil hedefleme arasında karar vermek, işletme hedeflerinize ve izleyici ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Coğrafi hedefleme konuma özgü içeriğe odaklanırken, dil hedefleme kullanıcıların tercih ettikleri dilde bilgi almasını sağlar. Doğru yaklaşımı seçmek, birkaç temel faktörün değerlendirilmesini gerektirir.
İş hedeflerini anlayın
İş hedefleriniz en iyi stratejiyi belirlemede önemli bir rol oynamaktadır. Bölgeye özgü ürünler, hizmetler veya fiyatlandırma sunmayı hedefliyorsanız, coğrafi hedefleme daha iyi bir seçimdir. Örneğin, yerel para birimi ve nakliye seçeneklerini görüntülemek isteyen bir e-ticaret mağazası, kullanıcıları konuma göre hedeflemekten faydalanacaktır.
Öte yandan, ana hedefiniz çok dilli kitleler için erişilebilirliği artırmaksa, dil hedeflemesi daha etkilidir. Konuma dayalı erişimi kısıtlamadan farklı ülkelerde kullanıcılara hizmet etmek isteyen küresel bir SaaS platformu, dil tabanlı içerik sunumuna öncelik vermelidir.
Hedef kitleyi analiz edin
Kitlenizin konumunu, dil tercihlerini ve davranışını anlamak esastır. Çoğu kullanıcı belirli bölgelerden gelirse ve yerelleştirilmiş içerik gerektirirse coğrafi hedefleme etkileşimi artırabilir. Örneğin, bir seyahat rezervasyonu web sitesi, farklı ülkelerdeki kullanıcılarla ilgili anlaşmalar ve promosyonlar göstermek için coğrafi hedefleme kullanabilir.
Ancak, kitleniz çok dilli ancak belirli bir bölgeye bağlı değilse, dil hedeflemesi daha uygundur. Okuyuculara birden çok dilde hizmet veren küresel bir haber web sitesi, konuma göre sınırlamak yerine, çevreye çevirme önceliklendirmelidir.
SEO ve görünürlüğü düşünün
SEO, doğru kitleye ulaşmada hayati bir rol oynar. Coğrafi hedefleme belirli ülkelerdeki sıralamaları artırabilir, ancak küresel arama görünürlüğünü sınırlayabilir. Ülkeye özgü bir alana sahip bir web sitesi (.uk, .fr, .de) bu ülkelerde iyi sıralanması muhtemeldir, ancak küresel aramalarda da performans göstermeyebilir.
Dil hedeflemesi ise, içeriğin farklı dillerde mevcut olmasını sağlayarak birden fazla bölgede görünürlüğü artırabilir. İspanyolca, Fransızca ve Almanca içerik sağlamak için Hreflang etiketlerini kullanan bir web sitesi, konumdan bağımsız olarak uluslararası trafiği çekebilir.
SEO'yu da dikkate alan Linguise gibi otomatik bir çözüm kullanabilirsiniz . Arama motorlarının her dil sürümünü doğru şekilde dizine eklemesini sağlamak için otomatik olarak HReflang ve CCTLDS'yi uygular. Linguise ile , Hreflang etiketlerinin uygulanması, kod eklemeden daha verimli hale gelir, böylece SEO'yu etkileyebilecek yanlış yapılandırma riskini en aza indirir.
Altyapı ve maliyetleri değerlendirin
Her strateji için gereken teknik ve finansal yatırım değişir. Coğrafi hedefleme genellikle bakım maliyetlerini artırabilecek birden fazla web sitesi sürümünü yönetmeyi içerir. Ülkeye özgü alan veya alt dizin kullanan işletmeler, içerik güncellemeleri, barındırma ve SEO için her bir konum için kaynak tahsis etmelidir.
Dil hedefleme, altyapı konusunda daha az karmaşık olsa da, yüksek kaliteli çeviriler gerektirir. İnsan veya makine çeviri yatırım yapmak doğruluk ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Ancak, zayıf çeviriler güvenilirliği ve katılımı olumsuz etkileyebilir.
Çözüm
Coğrafi hedefleme ve dil hedeflemesi, küresel erişimlerini genişletmek isteyen işletmeler için önemlidir. Dil hedefleme, konuma dayalı erişimi kısıtlamadan birden fazla dilde içerik sunmak için daha esnek bir seçenektir. Öte yandan, işletmeniz her ülkede farklı hizmetler veya ürünler sunuyorsa, jeotgeting kullanıcı deneyimini özelleştirmek için daha etkilidir.
Kolay uygulama için, çok dilli SEO stratejinizi otomatik HREFLANG ve CCTLD desteği ile optimize etmek için Linguise deneyin ve şimdi bir hesap oluşturun Linguise ile işletmeler, web sitesinin her dil sürümünün karmaşık manuel yapılandırma gerektirmeden doğru bir şekilde dizine eklenmesini sağlayabilir.
