Ein internationales SEO- Audit ist ein unerlässlicher Notfallschritt, wenn Ihre Rankings in mehreren Sprachen plötzlich und ohne erkennbaren Grund einbrechen. Viele Unternehmen geraten in Panik, wenn der internationale Traffic über Nacht sinkt – dabei sind die Ursachen oft kleinere technische Probleme wie fehlerhafte hreflang-Tags, Konflikte mit Canonical-Tags oder das Verschwinden wichtiger Seiten aus dem Google-Index. In solchen Situationen ist ein gezieltes, schnelles Audit entscheidend, um den Rückgang zu stoppen und die Sichtbarkeit schnellstmöglich wiederherzustellen.
Dieser Leitfaden ist als leicht verständliches Notfallhandbuch konzipiert, insbesondere für Teams, die schnelle Lösungen benötigen, ohne sich durch umfangreiche, technische SEO-Dokumentationen wühlen zu müssen. Mit diesem Leitfaden können Sie Ihre internationale SEO-Performance stabilisieren und weitere Traffic- und Umsatzeinbußen vermeiden.
Warum fallen die internationalen Ranglisten plötzlich ab?
Internationale Rankings können plötzlich sinken, wenn Suchmaschinen nicht mehr erkennen, welche Sprach- oder Regionalversion Ihrer Seiten für welchen Markt angezeigt werden soll. Dies geschieht in der Regel aufgrund technischer Inkonsistenzen, die die Indexierung, Verständlichkeit und Relevanz über verschiedene Sprachen hinweg beeinträchtigen.
- Fehlende Sprachsignale: Probleme wie falsche Sprachausrichtung, inkonsistente Metadaten oder gemischte regionale Versionen können Google darüber verwirren, welche Seite welcher Zielgruppe dient.
- Störungen bei der Indexierung: Wichtige mehrsprachige Seiten werden aufgrund technischer Änderungen, Aktualisierungen oder versehentlicher Einstellungen möglicherweise nicht mehr ordnungsgemäß gecrawlt oder indexiert.
- Strukturelle Inkonsistenzen zwischen den Sprachen: Jegliche Änderungen an URLs, Navigation oder Website-Layout können die Beziehung zwischen den Sprachversionen beeinträchtigen.
- Inhaltsdiskrepanz zwischen verschiedenen Märkten: Unterschiede in Verständlichkeit, Relevanz oder Nutzererwartungen können das Engagement verringern und auf eine geringere Qualität in bestimmten Regionen hindeuten.
- Konfigurationsprobleme, die bestimmte Länder betreffen: Falsche Ländereinstellungen oder eine nicht erkannte Versionszuordnung können zu Sichtbarkeitsverlusten in den Zielmärkten führen.
Schritte zur Diagnose kritischer technischer Ausfälle
Bevor Sie mit der Reparatur beginnen, müssen Sie die genaue Fehlerursache ermitteln. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Schritte zur strukturierten und anfängerfreundlichen Diagnose dieser Fehler.
Schritt 1: hreflang-Implementierung prüfen
Hreflang-Tags helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Sprachversion für welche Zielgruppe angezeigt werden soll. Sind diese Tags fehlerhaft, fehlen sie oder sind sie inkonsistent, kann Google die falsche Seite im falschen Markt anzeigen, was zu sofortigen Rankingverlusten führen kann.
Wie man die Diagnose stellt:
- Sehen Sie sich den HTML-Quelltext der Seite an und vergewissern Sie sich, dass die korrekten hreflang-Tags vorhanden sind.
- Stellen Sie sicher, dass jedem hreflang-Tag ein entsprechendes return-Tag zugeordnet ist.
- Prüfen Sie, ob Ihre Sprachcodes der korrekten Syntax entsprechen (z. B. en-gb, es-cl).
- Prüfen Sie, ob hreflang-URLs weiterleiten oder 404-Fehler zurückgeben.
- Verwenden Sie ein hreflang-Audit-Tool oder die Google Search Console, um Inkonsistenzen aufzuspüren.
Eine korrekte hreflang-Konfiguration stellt sicher, dass Ihre französischen Nutzer die französische Version sehen, Ihre mexikanischen Nutzer die mexikanische Version usw. Die Behebung dieser Probleme ist oft der schnellste Weg, verlorene Rankings in bestimmten Regionen wiederherzustellen.
Schritt 2: Kanonische Konflikte
Canonical-Tags teilen Google mit, welche Seite die „primäre“ Version ist. Wenn Ihre lokalisierte Seite auf einen Canonical-Tag in einer anderen Sprache verweist, kann Google die lokale Seite vollständig aus den Suchergebnissen entfernen.
Wie man die Diagnose stellt:
- Prüfen Sie, ob jede lokalisierte Seite einen selbstreferenzierenden kanonischen Wert besitzt.
- Verwenden Sie einen Crawler, um kanonische URLs zu erkennen, die über verschiedene Sprachen hinweg verweisen.
- Überprüfen Sie die CMS-Vorlageneinstellungen, die möglicherweise kanonische Tags automatisch überschreiben.
Canonical-Fehler treten häufig auf, wenn CMS-Plugins identische Templates für mehrere Sprachen generieren. Die Korrektur der Canonical-Tags hilft Google zu verstehen, dass Ihre übersetzten Seiten einzigartig sind und unabhängig gerankt werden sollten.
Schritt 3: Indexverluste
Manchmal liegt das Problem nicht im Ranking, sondern darin, dass Google die Indexierung Ihrer Seiten eingestellt hat. Indexierungsverluste können aufgrund technischer Änderungen oder Crawling-Probleme plötzlich auftreten.
Wie man die Diagnose stellt:
- Suchen Sie auf site:yourdomain.com + dem Sprachordner, um zu sehen, was noch indiziert ist.
- Prüfen Sie in der Search Console, ob „Gecrawlt – nicht indexiert“, „Duplikat“ oder „Ausgeschlossen“ angezeigt wird.
- Vergleichen Sie die Anzahl der indizierten URLs vor und nach dem Rückgang des Datenverkehrs.
Indexierungsverluste werden häufig durch kleine Konfigurationsfehler verursacht, beispielsweise durch versehentlich hinzugefügte noindex-Tags oder neue Templates, die URLs ersetzen. Die frühzeitige Erkennung von Indexierungsverlusten verhindert langfristige Schäden an der internationalen Performance.
Schritt 4: Überprüfung der URL-Struktur
Google legt großen Wert auf die URL-Struktur, um Ihre mehrsprachige Website zu verstehen. Wenn Ihre Struktur inkonsistent oder unklar wird oder sich versehentlich ändert, kann Google Schwierigkeiten haben, Ihre Seiten korrekt zu kategorisieren.
Wie man die Diagnose stellt:
- Prüfen Sie, ob jede Sprache einem einheitlichen Format folgt (z. B. /en/, /fr/).
- Prüfen Sie, ob keine gemischten Formate wie beispielsweise /en-us/ und /us/ verwendet werden.
- Stellen Sie sicher, dass Weiterleitungen keine sprachspezifischen Pfade unterbrechen oder verändern.
Sprachordner fungieren als Container, die Google helfen, Ihre Inhalte zu gruppieren. Wenn diese Ordner nicht einheitlich sind, erkennt Google Ihre Sprachversionen möglicherweise nicht als Teil derselben globalen Website.
Schritt 5: Sitemap-Probleme beheben
Ihre Sitemap teilt Google mit, welche Seiten existieren und welche indexiert werden sollen. Enthält die Sitemap falsche URLs oder veraltete Pfade, wird Googles Crawling-Logik unzuverlässig.
Wie man die Diagnose stellt:
- Öffnen Sie die Datei sitemap.xml und überprüfen Sie, ob alle URLs korrekt sind, funktionieren und HTTPS verwenden.
- Stellen Sie sicher, dass alle Sprachversionen in der Sitemap angezeigt werden.
- Reichen Sie Ihre Sitemap erneut in der Google Search Console und prüfen Sie, ob Warnungen vorliegen.
Viele Rankingverluste bei mehrsprachigen Websites entstehen einfach dadurch, dass die Sitemap nach Website-Änderungen nicht aktualisiert wurde. Durch die Aktualisierung und Korrektur Ihrer Sitemap kann Google Ihre Seiten deutlich schneller wiederherstellen.
Schritt 7: Sprachumschalter prüfen
Ein defekter Sprachumschalter verhindert, dass Nutzer – und Google – auf übersetzte Seiten zugreifen können. Wenn Suchmaschinen-Crawler Ihre Sprachversionen nicht erreichen können, können sie diese auch nicht in den Suchergebnissen einordnen.
Wie man die Diagnose stellt:
- Testen Sie den Sprachumschalter auf Desktop- und Mobilgeräten.
- Stellen Sie sicher, dass Sie beim Wechsel der Sprache in der anderen Sprache auf dieselbe Seite gelangen.
- Vermeiden Sie skriptbasierte Umschalter, die Links vor Google verbergen.
Ein zuverlässiger Sprachumschalter verbessert die Auffindbarkeit und stellt sicher, dass jede Sprachversion auf natürliche Weise gecrawlt werden kann, ohne dass Google Seitenbeziehungen erraten muss.
Schritt 8: Übersetzungsprobleme, die die Konvertierung verhindern
Selbst bei korrekter technischer Konfiguration können mangelhafte Übersetzungen die Nutzerinteraktion erheblich beeinträchtigen. Hohe Absprungraten und geringe Nutzerzufriedenheit senden negative Signale an Google, was sich wiederum indirekt negativ auf das Ranking auswirken kann.
Wie man die Diagnose stellt:
- Vergleichen Sie die Übersetzungen mit dem Originaltext hinsichtlich Tonfall, Verständlichkeit und Genauigkeit.
- Überprüfen Sie sensible Elemente wie Handlungsaufforderungen (CTAs), Preisbedingungen und Vertrauensbotschaften.
- Prüfen Sie die Analysedaten auf Seiten mit steigenden Absprung- oder Ausstiegsraten.
Eine Verbesserung der Übersetzungsqualität stärkt nicht nur das Vertrauen der Nutzer, sondern trägt auch zur Stabilisierung der Rankings bei, indem sie ein stärkeres Engagement und eine höhere Relevanz in den jeweiligen Sprachmärkten aufzeigt.
Schritt 9: Geotargeting-Prüfung
Eine fehlerhafte Geoausrichtung kann dazu führen, dass Google Ihre Inhalte im falschen Land einordnet. Dies geschieht üblicherweise bei Konflikten mit Servereinstellungen, Weiterleitungen oder Domainkonfigurationen.
Wie man die Diagnose stellt:
- Überprüfen Sie die Geotargeting-Konfiguration der Search Console (sofern verfügbar).
- Stellen Sie sicher, dass Unterverzeichnisse oder Subdomains die richtige Zielgruppe ansprechen.
- Automatische IP-basierte Weiterleitungen, die Googlebot blockieren, werden entfernt.
Wenn Geotargeting korrekt eingestellt ist, kann Google Ihre Inhalte zuverlässig dem gewünschten Land zuordnen, die regionale Sichtbarkeit stärken und Ihre Rankings wiederherstellen.
Notfallreparaturen mit hoher Wirkung
Sobald Sie die Ursachen für den Rückgang Ihrer mehrsprachigen Rankings identifiziert haben, sollten Sie schnelle und wirkungsvolle Maßnahmen ergreifen. Diese Probleme betreffen in der Regel die meisten Seiten und können unbehandelt zu sofortigen Traffic-Einbußen führen. Eine schnelle Lösung trägt dazu bei, Ihre Sichtbarkeit zu stabilisieren, bevor langfristige Verbesserungen vorgenommen werden.
Behebung von hreflang-Fehlern
Fehler im hreflang-Attribut führen dazu, dass Google die Sprachversionen der einzelnen Länder verwechselt. Durch die Behebung dieser Fehler wird sichergestellt, dass Nutzer in Frankreich die französische Seite, Nutzer in Japan die japanische Seite usw. sehen. Dieser Schritt ist grundlegend für die Wiederherstellung der korrekten internationalen Sichtbarkeit.
Bei Verwendung einer Lösung wie Linguise wird die Implementierung von hreflang deutlich einfacher, da das System automatisch korrekte hreflang-Zuordnungen für jede Sprachversion generiert – wodurch das Risiko menschlicher Fehler minimiert wird. Nach der manuellen oder automatischen Korrektur der Struktur sollten Sie wichtige Seiten in der Google Search Console erneut einreichen, um eine schnellere Wiederherstellung zu erreichen.
Auflösung kanonischer Konventionen zwischen Sprachen
Wenn Canonical-Tags von einer Sprachversion auf eine andere verweisen, könnte Google Ihre übersetzten Seiten als Duplikate einstufen. Dies kann dazu führen, dass sie vollständig aus den Suchergebnissen entfernt werden. Die Lösung besteht darin, sicherzustellen, dass jede lokalisierte Seite einen selbstverweisenden Canonical-Tag besitzt, der Google signalisiert, dass es sich um die „Hauptversion“ der jeweiligen Sprache handelt.
Um dieses Problem zu beheben, überprüfen Sie Ihre CMS- Vorlagen oder SEO-Plugins, da diese häufig automatisch kanonische URLs generieren, ohne mehrsprachige Konfigurationen zu berücksichtigen. Überschreiben Sie diese Vorlagen gegebenenfalls, sodass jede Sprache ihre eigene kanonische URL behält. Führen Sie nach der Aktualisierung einen Website-Crawl durch, um sicherzustellen, dass keine sprachübergreifenden Konflikte mehr bestehen. Dies hilft Google, Ihre Seiten wieder als einzigartige internationale Inhalte zu erkennen.
Reparatur der Sprachumschaltfunktion
Wenn Ihre Sprachauswahl nicht funktioniert, können Nutzer und Suchmaschinen möglicherweise nicht auf Ihre Inhalte in anderen Sprachen zugreifen. Eine Sprachauswahl sollte Nutzer immer direkt zur entsprechenden Seite in der anderen Sprache führen – nicht zur Startseite oder einer anderen, themenfremden Seite. Die Behebung dieses Fehlers verbessert sowohl die Nutzererfahrung als auch die Fähigkeit von Google, Ihre mehrsprachige Struktur zu erkennen.
Um das Problem zu beheben, stellen Sie zunächst sicher, dass alle Links im Sprachumschalter echte HTML-Links sind und nicht nur JavaScript-Funktionen, die Google nicht crawlen kann. Prüfen Sie anschließend, ob jeder Link zu einer gültigen Seite führt, die korrekt geladen wird. Wenn Ihr Sprachumschalter auf einem Plugin basiert, aktualisieren oder konfigurieren Sie dieses neu, um die korrekte URL-Zuordnung sicherzustellen. Ein voll funktionsfähiger Sprachumschalter ermöglicht es Google, die Verbindungen zwischen Ihren Sprachversionen zu erkennen und so die Auffindbarkeit und das Ranking zu verbessern.
Nach der Fehlerbehebung validieren und neu indizieren
Nachdem Sie Ihre Notfallkorrekturen vorgenommen haben, stellen Sie sicher, dass Google die Änderungen auch tatsächlich erkennt. Technische Korrekturen allein reichen nicht aus, um die Rankings wiederherzustellen, solange Google Ihre aktualisierten Seiten nicht crawlt, validiert und neu indexiert. Dieser Schritt gewährleistet, dass Ihre Korrekturen schnell wirksam werden und Sie nicht wochenlang auf das natürliche Crawling warten müssen.
Überprüfen Sie dies mit der Suchkonsole.
Die Google Search Console ist der schnellste Weg, um zu überprüfen, ob Ihre Korrekturen funktionieren. Nutzen Sie das URL-Prüftool, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten indexierbar sind, hreflang- oder Canonical-Probleme behoben wurden und Google auf alle korrekten Versionen Ihrer mehrsprachigen Seiten zugreifen kann. So erhalten Sie sofortiges Feedback, anstatt raten zu müssen, ob Ihre Korrekturen erfolgreich waren.
Sie können die Search Console auch verwenden, um Abdeckungsberichte einzusehen, zu prüfen, ob vorherige Fehler behoben wurden und ob neue Probleme aufgetreten sind. Dieser Validierungsschritt ist wichtig, da selbst ein kleiner verbleibender Fehler – wie beispielsweise ein fehlerhaftes Canonical-Tag – Google daran hindern kann, Ihre Seiten in den Suchergebnissen anzuzeigen. Die Bestätigung, dass alles fehlerfrei ist, trägt dazu bei, dass Ihre Website für die Neuindexierung bereit ist.
Schnelle Neuindizierung anfordern
Sobald Sie sicher sind, dass die Korrekturen korrekt sind, beantragen Sie die Neuindexierung. Dadurch wird Google gezwungen, Ihre aktualisierten Seiten schneller neu zu crawlen. Überprüfen Sie dazu einfach eine Seite in der Search Console und klicken Sie auf „Neuindexierung anfordern“. Dies hilft, die Sichtbarkeit Ihrer wichtigsten Seiten deutlich schneller wiederherzustellen.
Eine schnelle Neuindexierung ist besonders nach der Behebung von Problemen mit hreflang-, Canonical- oder Sitemap-Attributen sinnvoll, da diese Einfluss darauf haben, wie viele Versionen Ihrer Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Google die korrigierten Signale erneut crawlt und verarbeitet, verbessern sich Ihre internationalen Rankings deutlich schneller.
Überwachen Sie den Fortschritt der Neuindizierung.
Nach der Anforderung einer Neuindexierung ist es wichtig, den Fortschritt zu überwachen, um sicherzustellen, dass alles in die richtige Richtung läuft. Prüfen Sie, ob zuvor fehlende Seiten wieder in den Google-Suchergebnissen erscheinen und ob die Indexanzahl für verschiedene Sprachordner wieder ansteigt. So können Sie nachvollziehen, wie schnell Google Ihre Aktualisierungen übernimmt.
Sie sollten außerdem die Search Console auf neue Warnungen oder Fehler überprüfen. Manchmal deckt die Behebung eines Problems ein anderes, verstecktes Problem auf, wie z. B. verbliebene Weiterleitungen oder inkonsistente Metadaten. Die Überwachung des Neuindexierungsprozesses ermöglicht es Ihnen, schnell zu reagieren, falls unerwartete Probleme auftreten, und stellt sicher, dass Ihre mehrsprachige Wiederherstellung planmäßig verläuft.
Langfristige internationale SEO-Stabilität
Nach der Erholung von einem Ranking-Einbruch ist die Stabilisierung der Performance Ihrer mehrsprachigen Angebote von höchster Priorität. Langfristige Stabilität erreichen Sie durch kontinuierliches Monitoring, ordnungsgemäße Wartung und regelmäßige technische Überprüfungen, um wiederkehrende Probleme zu vermeiden. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, dass Ihr internationaler Traffic in Zukunft nicht plötzlich einbricht.
Internationale SEO-Überwachung
Internationales SEO-Monitoring hilft Ihnen, die Performance jeder Sprachversion Ihrer Website im Zeitverlauf zu verfolgen. Dazu gehören die Überwachung von Traffic-Trends, die Beobachtung von Ranking-Veränderungen in verschiedenen Ländern und die frühzeitige Erkennung von Problemen. Durch die regelmäßige Auswertung Ihrer Analysedaten und Search Console-Berichte können Sie ungewöhnliche Einbrüche erkennen, bevor diese zu größeren Problemen führen.
Es ist außerdem hilfreich, Ihre Wettbewerber in wichtigen Märkten zu beobachten, da Strategieänderungen Ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen können. Automatisierte Benachrichtigungen – beispielsweise bei plötzlichen Ranking-Einbrüchen bei Keywords – ermöglichen eine schnelle Reaktion. Durch kontinuierliches Monitoring wissen Sie stets, wie Ihre mehrsprachige Website performt, und können eingreifen, bevor Probleme sich verschärfen.
Mehrsprachige Website-Wartung
Die Pflege einer mehrsprachigen Website erfordert regelmäßige Aktualisierungen, sobald sich die Hauptinhalte ändern. Jede Sprachversion sollte mit dem Original übereinstimmen, um Verständlichkeit und Konsistenz zu gewährleisten. Dies umfasst die Aktualisierung interner Links, die Überarbeitung veralteter Seiten und die Sicherstellung, dass jede Version den gleichen Qualitätsstandard aufweist.
Eine gut gepflegte, mehrsprachige Website verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern verhindert auch, dass Suchmaschinen Seiten als inkonsistent oder veraltet einstufen. Mit einem Tool wie Linguise lassen sich diese Aktualisierungen sprachübergreifend automatisieren, sodass Übersetzungen bei jeder Änderung des Originalinhalts sofort synchronisiert werden. Dadurch wird das Risiko, dass veraltete oder nicht übereinstimmende Seiten Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen, deutlich reduziert.
Vorbeugende technische Überprüfungen
Regelmäßige technische Prüfungen helfen Ihnen, plötzliche Rankingverluste zu vermeiden, indem Probleme frühzeitig erkannt werden. Dazu gehört die Überprüfung Ihrer hreflang-Tags, Ihrer Canonical-Struktur, die Aktualisierung Ihrer Sitemap und die korrekte Funktion Ihres Sprachumschalters. Eine kurze monatliche oder vierteljährliche Überprüfung kann verhindern, dass kleine Fehler zu größeren Sichtbarkeitsproblemen führen.
Diese Prüfungen umfassen auch die Überwachung auf defekte Links, Weiterleitungsschleifen oder Template-Änderungen, die versehentlich mehrere Sprachen beeinträchtigen könnten. Mit dem Wachstum Ihrer Website oder dem Hinzufügen neuer Inhalte können kleine Inkonsistenzen unerwartet auftreten. Durch die proaktive Überprüfung Ihrer mehrsprachigen Konfiguration gewährleisten Sie langfristige SEO-Stabilität und vermeiden Notfallkorrekturen.
Fazit
Internationale SEO-Audits sind unerlässlich, da Rankings in mehrsprachigen Ländern häufig aufgrund kleiner, aber kritischer technischer Fehler sinken. Durch die schnellstmögliche Behebung von Problemen mit hreflang, Canonical-Tags, Indexierung und Sprachstruktur können Sie den Traffic-Rückgang stoppen und Ihre Sichtbarkeit auf allen internationalen Märkten wiederherstellen.
Um langfristige Stabilität zu gewährleisten, sind regelmäßige Überwachung und präventive technische Prüfungen unerlässlich, um wiederkehrende Probleme zu vermeiden. Wünschen Sie sich einen einfacheren Optimierungsprozess und konsistente Übersetzungen? Nutzen Sie Linguise , um die Qualität und Leistung Ihrer internationalen SEO-Strategie zu sichern.
