El SEO de Bing ofrece a las empresas una oportunidad única para aumentar su visibilidad y tráfico en más de un 10 %. Bing tiene una cuota de mercado global del 10,51 % en el mercado de buscadores para ordenadores. Con cerca de 100 millones de usuarios que buscan en Bing a diario, optimizar para esta plataforma es crucial para llegar a un público más amplio.
Aunque muchos se centran principalmente en Google, comprender los matices del SEO en Bing puede brindar una ventaja competitiva. En este artículo, hablaremos sobre el SEO en Bing y cómo optimizarlo
Comprender el SEO de Bing y la diferencia con Google
la plataforma de búsqueda de Microsoft , lanzada en 2009 como sucesora de MSN Search y Live Search. Es, en particular, el motor de búsqueda predeterminado para los navegadores Microsoft Edge y alimenta muchos de los resultados de búsqueda de Yahoo gracias a un acuerdo de colaboración.
Si bien tienen su participación en el mercado, varias cosas diferencian entre Bing y Google SEO con respecto a varios factores, entre ellos:.
Palabras clave:
- Bing pone mucho énfasis en las palabras clave de coincidencia exacta, centrándose en la relevancia directa entre las consultas de búsqueda y el contenido de la página web
- Google prioriza comprender la intención del usuario y mira más allá de las coincidencias de palabras clave para ofrecer resultados relevantes
Complejidad del algoritmo:
- El algoritmo de Bing generalmente se considera menos complejo que el de Google. Esto facilita la optimización y, potencialmente, la obtención de mejores clasificaciones.
Optimización de contenido:
- Bing favorece el contenido autorizado y establecido, se centra en los elementos SEO en la página y recompensa el contenido más extenso.
- Mientras tanto, Google pone énfasis en EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad), coincide con los deseos de los usuarios y recompensa el contenido nuevo y actualizado.
Además de lo mencionado anteriormente, los factores clave de clasificación difieren de los de Google, que analizaremos con más detalle más adelante.
Factores clave de clasificación en el motor de búsqueda Bing
Si desea optimizar el SEO de Bing, debe conocer los factores de clasificación clave que afectarán al motor de búsqueda Bing, incluidos los siguientes.
Calidad y relevancia del contenido: imagina que buscas una receta de arroz frito. Puedes encontrar un artículo con información completa sobre los ingredientes y cómo prepararlo. Lo mismo ocurre con Bing: mostrará contenido realmente útil y relevante para las necesidades de los usuarios. Por lo tanto, asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y relevante para las necesidades de tus lectores.
Contenido actualizado y fresco: Un sitio web necesita contenido de calidad, relevante y fresco. A Bing le gustan los sitios web que actualizan su contenido activamente, especialmente para temas que cambian rápidamente, como noticias o tecnología. Esto demuestra que tu sitio web sigue vigente y se preocupa por la información más reciente.
SEO local y traducciones: Supongamos que tienes un restaurante en Nueva York. Claro que quieres que quienes buscan restaurantes en tu barrio puedan encontrarlo. Bing presta mucha atención al contenido local y a las traducciones adecuadas. Cuanto mejor optimices tu contenido para tu público local, mayores serán las posibilidades de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.
Backlinks de alta calidad: Piensa en los backlinks como recomendaciones de amigos. Cuantos más sitios web de confianza recomienden tu sitio web (proporcionando un enlace), más Bing cree que tu contenido merece aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Código web bien estructurado: no se equivoque, los sitios web tienen su propia estructura, y cuanto más ordenado y organizado esté el código de su sitio web, más fácil será para Bing explorar y comprender su contenido. Asegúrese de que el código de su sitio web esté limpio y bien organizado.
HTTPS no es un factor de posicionamiento obligatorio en Bing. A diferencia de Google, que lo requiere para un mejor posicionamiento, Bing es más flexible al respecto. Si bien se recomienda usar HTTPS para la seguridad del sitio web, su ausencia no afectará el posicionamiento de su sitio web en Bing.
La ventaja competitiva de la optimización de Bing
Debes saber que la optimización de Bing ofrece varias ventajas para quienes quieran intentar optimizar la web allí, entre ellas las siguientes.
- Menos competencia: La mayor parte del SEO se ha centrado en Google durante décadas, lo que ha reducido considerablemente la competencia en Bing. Esto abre una gran oportunidad para los sitios web que desean optimizar específicamente para Bing.
- Directrices más sencillas: Las Directrices para webmasters de Bing son mucho más breves y fáciles de entender que las de Google. Puedes aprender rápidamente qué hacer y qué no hacer en SEO con Bing.
- Soporte técnico ágil: A diferencia de Google, Bing cuenta con un equipo de webmasters con el que se puede contactar directamente si un sitio web experimenta problemas. Esto facilita el proceso de optimización y resolución de problemas.
- Bono publicitario: Bing ofrece $100 en créditos publicitarios gratuitos para nuevos usuarios de Herramientas para webmasters. Esto puede ser un valor añadido para tu estrategia de marketing digital.
Optimización de su sitio para Bing SEO
Para aquellos que buscan optimizar su sitio web en el motor de búsqueda Bing, aquí hay algunos consejos de optimización esenciales para comenzar.
#1 Realice una investigación exhaustiva de palabras clave
La investigación de palabras clave es fundamental para una estrategia SEO eficaz en Bing. Este proceso nos ayuda a comprender cómo el público objetivo busca información y navega por internet. A diferencia de Google, Bing interpreta las palabras clave de forma más literal, por lo que su elección es crucial.
Herramientas como Ahrefs, Semrush o la Herramienta de Investigación de Palabras Clave de Bing pueden ayudar a identificar palabras clave con alto potencial de tráfico para sitios web y menor competencia. Para maximizar el ROI de las estrategias de SEO, es importante prestar atención a métricas como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y el coste por clic (CPC).
Para una estrategia equilibrada, concéntrese en una combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga. Las palabras clave de cola larga pueden tener un menor volumen de búsqueda, pero suelen tener tasas de conversión más altas porque son más específicas para la intención del usuario.
#2 Crea contenido de alta calidad
Una vez que hayas identificado las palabras clave adecuadas, concéntrate en crear contenido de calidad. Un buen contenido debe aportar valor real a los lectores, responder a sus preguntas de forma exhaustiva y ofrecer soluciones prácticas a sus problemas. Bing valora mucho el contenido exhaustivo respaldado por datos o investigaciones válidas.
Al crear contenido, considera estos aspectos importantes:
- Utilice párrafos cortos
- Subtítulos informativos
- Elementos visuales de apoyo para facilitar la comprensión del lector
- Actualizado periódicamente para mantener la información relevante y precisa
- Utilice formatos digeribles como listas o tablas para facilitar la lectura
- Incluya una CTA para fomentar la participación del lector
#3 Optimizar el SEO en la página
La optimización SEO on-page para Bing difiere significativamente de la de Google. Bing prioriza el uso preciso de palabras clave y la ubicación estratégica en los elementos de la página. Las metaetiquetas y las descripciones deben reflejar con precisión el contenido de la página.
Además, una estructura de URL legible es un factor crucial para la optimización de Bing. Utilice URL cortas y descriptivas que contengan palabras clave objetivo. Utilice el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto del contenido. Una implementación correcta del esquema puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing. Asegúrese de optimizar los enlaces internos con texto de anclaje relevante, como el que se muestra a continuación.
#4 Construya backlinks de calidad
El contenido de alta calidad suele generar recomendaciones de sitios web, por lo que los backlinks de calidad son cruciales. Bing valora más los backlinks de dominios relevantes y con autoridad que la cantidad total. Concéntrese en establecer relaciones con sitios web de buena reputación en el mismo nicho. Aquí tiene algunos consejos para generar backlinks de calidad en Bing SEO:
- Crea publicaciones de invitados efectivas. Elige sitios web con buenas métricas y una audiencia relevante. El contenido de las publicaciones de invitados debe aportar valor real a los lectores.
- Establezca contactos con personas influyentes y líderes de opinión en su industria para obtener oportunidades de backlinks naturales.
- Supervise periódicamente su perfil de backlinks
- Evite las técnicas de SEO de sombrero negro
#5 Implementar SEO multilingüe
Implementar SEO multilingüe ayuda a que tu sitio web multilingüe aparezca en los resultados de búsqueda de Bing. Cada versión debe tener contenido optimizado específicamente, en lugar de simplemente traducirlo directamente. Esto incluye una investigación de palabras clave adaptada a cada idioma de destino.
Las herramientas que admiten estas funciones son esenciales para implementar fácilmente el SEO multilingüe y la traducción web. La traducción automática Linguise , por ejemplo, no solo admite la traducción automática, sino también la estructura de URL, las etiquetas hreflang, la traducción de imágenes y multimedia, y los slugs de URL. También incluye un editor en vivo para realizar ajustes de traducción colaborativos con los traductores.
#6 Optimizar para búsquedas por imagen y voz
Bing permite realizar búsquedas mediante imágenes y voz. Sin embargo, optimizar las búsquedas por imagen y voz en Bing requiere un enfoque diferente al de la búsqueda de texto convencional. Para las imágenes, priorice el uso de texto alternativo descriptivo y nombres de archivo relevantes. Bing también considera el contexto de las imágenes dentro del contenido circundante.
El contenido debe ser conversacional y abordar preguntas frecuentes, como las preguntas frecuentes, que los usuarios pueden plantear mediante la búsqueda por voz. La optimización técnica de los medios, incluyendo la compresión adecuada de imágenes y los formatos adecuados, también es importante. Asegúrese de que el tiempo de carga sea óptimo y mantenga una buena calidad visual.
#7 Optimizar la configuración técnica
La configuración técnica para Bing SEO es fundamental para garantizar que el sitio web se indexe y posicione correctamente. Una configuración técnica adecuada también ayuda a Bing a comprender y rastrear el sitio web de forma más eficiente, a la vez que ofrece una experiencia de usuario segura y fluida.
La optimización técnica ayuda a generar confianza en Bing en tu sitio web. Con una implementación correcta, el sitio web se percibe como más creíble y tiene mayor potencial para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Aquí tienes algunos puntos clave:
- Un mapa del sitio XML bien estructurado ayuda a Bing a comprender la jerarquía de contenido del sitio web.
- La optimización para dispositivos móviles es importante, considerando el creciente número de usuarios móviles. El sitio web debe ser responsivo y ofrecer una buena experiencia en todos los dispositivos.
- Configuración de seguridad, como certificados SSL y configuración adecuada de robots.txt.
- Auditorías técnicas periódicas, que incluyen la comprobación de enlaces rotos, la auditoría de la estructura de URL y la garantía de que no haya contenido duplicado.
#8 Mejorar la velocidad de carga del sitio web
La velocidad de carga de un sitio web tiene un impacto directo en el SEO y la experiencia del usuario. Un sitio web lento puede aumentar las tasas de rebote y reducir la clasificación en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es necesario optimizar el servidor y el alojamiento para mejorar la velocidad del sitio web. Algunas áreas a optimizar incluyen:
- Optimización de imágenes
- Minificación de código CSS y JavaScript
- La implementación adecuada del almacenamiento en caché puede mejorar significativamente el rendimiento del sitio web.
- Utilice herramientas de monitoreo de velocidad para identificar cuellos de botella y áreas que necesitan mejoras.
- Una Red de Entrega de Contenido (CDN) puede ayudar a mejorar la velocidad de carga, especialmente para visitantes de diversas ubicaciones geográficas. Asegúrese de elegir una CDN confiable que se adapte a las necesidades de su sitio web.
#9 Aprovechar el marketing en redes sociales
Además de optimizar el sitio web, las señales sociales influyen más en Bing que en Google. Una actividad constante en redes sociales y una alta interacción pueden ayudar a aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing.
Por lo tanto, el contenido de redes sociales debe integrarse con el SEO general. Esto incluye:
- Respondiendo a los comentarios de los usuarios
- Realizar campañas atractivas como sorteos
- Colaborando con influencers
- Creando contenido que se adapte a las características de cada plataforma
- Compartir contenido del sitio web en plataformas sociales relevantes
- Construir una comunidad activa en torno a la marca o tema de especialización
- Monitoreo de métricas de participación
- Optimización de elementos para compartir en redes sociales
#10 Utilice las herramientas para webmasters de Bing
Bing Webmaster Tools proporciona información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web en el buscador Bing. Esta herramienta monitoriza el tráfico, rastrea la clasificación de palabras clave e identifica problemas técnicos que pueden afectar el SEO.
Funciones como el control de rastreo y el envío de URL ayudan a indexar contenido nuevo rápidamente. La monitorización regular mediante Herramientas para webmasters puede ayudar a identificar y resolver problemas de SEO antes de que tengan un impacto significativo.
Utilice las funciones de informes para analizar tendencias e identificar oportunidades de mejora. Los datos de Herramientas para webmasters pueden ayudarle a tomar decisiones más informadas en su estrategia de SEO.
Conclusión
Optimizar el SEO para Bing representa una gran oportunidad para las empresas que buscan expandir su presencia digital y aumentar el tráfico a su sitio web. Estrategias clave para optimizar el SEO para Bing, como la optimización de palabras clave con concordancia exacta, la creación de contenido de alta calidad, una configuración técnica adecuada y el uso de Bing Webmaster Tools, pueden ayudar a los sitios web a lograr una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing.
Recuerda que Bing da mucha importancia a las señales sociales, los backlinks de calidad y la optimización SEO local, por lo que es fundamental desarrollar una estrategia integral que incorpore estos elementos para lograr un mejor posicionamiento y atraer tráfico más específico a través de la plataforma de motores de búsqueda de Microsoft. Para ampliar aún más tu alcance, considera crear cuenta Linguise y aprovecha esta función para que tu sitio web sea multilingüe y accesible a un público global.
