Se prevedi di aumentare il traffico del tuo sito web nella Repubblica Ceca, affidarti solo a Google non sarà sufficiente. Sebbene Google sia dominante a livello globale, il mercato ceco ha la sua preferita locale, Seznam.cz, un motore di ricerca che detiene ancora una quota significativa delle ricerche nel paese.
Come SEO di Naver in Corea del Sud o SEO di Yandex in Russia, Seznam ha le sue proprie regole SEO ed ecosistema. In questa guida, spiegheremo Seznam, perché è importante e come ottimizzare efficacemente il tuo sito web per raggiungere il pubblico ceco.
Cos'è Seznam?
Seznam.cz è il principale motore di ricerca locale e portale internet nella Repubblica Ceca, spesso indicato come “il Google ceco.” Fondato nel 1996 dall'imprenditore Ivo Lukačovič, Seznam è nato inizialmente come un semplice catalogo di siti web cechi consigliati combinato con una funzione di ricerca per parole chiave di base.
Nei suoi primi giorni, la piattaforma ha attirato circa 10.000 visite al giorno. Lukačovič ha finanziato il progetto attraverso banner pubblicitari di base sulla homepage, un inizio modesto per quello che sarebbe diventato un nome familiare nella cultura online ceca.
Nel corso degli anni, Seznam si è espanso ben oltre la semplice ricerca. L'azienda ha costruito un ecosistema completo di servizi online, diventando una piattaforma unica per notizie, mappe, immobili, elenchi di attività commerciali e molto altro. Piattaforme popolari sotto l'ombrello di Seznam includono Novinky.cz (portale di notizie), Sreality.cz (elenco di immobili), Mapy.cz (mappe e navigazione), Firmy.cz (directory aziendale) e Lidé.cz (comunità e sito di incontri). Hanno persino fatto il loro ingresso nello spazio TV su Internet con servizi come Zprávy.
Sebbene Google abbia guadagnato una quota significativa nel mercato ceco, Seznam rimane solido, soprattutto tra gli utenti che preferiscono contenuti in lingua ceca e piattaforme locali affidabili. Per le aziende che si rivolgono alla Repubblica Ceca, capire come funziona Seznam è essenziale per raggiungere efficacemente il pubblico locale.
Perché Seznam è importante per la SEO nella Repubblica Ceca?
Sebbene Google domini a livello globale, le strategie SEO nella Repubblica Ceca non sono complete senza considerare Seznam. Nonostante la forte concorrenza di Google, Seznam continua a svolgere un ruolo chiave nel modo in cui gli utenti Internet cechi scoprono i siti web, soprattutto quelli che cercano nella loro lingua madre o utilizzano piattaforme locali.
Ecco perché Seznam rimane fondamentale per gli sforzi SEO nel mercato ceco:
- Forte base di utenti locali: Seznam continua ad attrarre milioni di utenti cechi ogni mese, in particolare per ricerche quotidiane, notizie, mappe e directory aziendali. Ignorare Seznam significa perdere una parte significativa del pubblico di destinazione nella regione.
- Preferito dagli utenti di lingua ceca: Molti utenti nella Repubblica Ceca, soprattutto quelli di età più avanzata, preferiscono piattaforme che offrono un supporto completo alla lingua ceca — un'area in cui Seznam eccelle rispetto all'approccio globale di Google.
- Integrazione con servizi locali popolari: Seznam è più di un semplice motore di ricerca; collega gli utenti a servizi essenziali come Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz e Firmy.cz. Apparire su queste piattaforme aumenta la visibilità del tuo marchio oltre i risultati di ricerca tradizionali.
- Maggior potenziale organico per i siti web locali: I siti web con domini cechi, contenuti localizzati e backlink forti da piattaforme ceche tendono a performare meglio su Seznam. Per le aziende che si concentrano sulla SEO locale, Seznam offre ulteriori opportunità organiche.
- Influenza sulla pubblicità regionale (Sklik): Seznam gestisce Sklik, la sua rete pubblicitaria simile a Google Ads, offrendo agli utenti cechi l'accesso alle sue piattaforme. Una solida base SEO su Seznam migliora l'efficacia delle campagne pubblicitarie aumentando la visibilità organica.
Come si differenzia Seznam da Google SEO?
Se sei familiare con la SEO di Google, noterai alcune differenze chiave nella classifica su Seznam. Sebbene entrambi i motori di ricerca, Seznam ha le sue priorità e funziona diversamente in diverse aree. Comprendere queste differenze è essenziale se vuoi che il tuo sito web funzioni bene nel mercato ceco.
Attenzione ai siti web cechi
Seznam dà priorità ai siti web creati specificamente per il pubblico ceco. I siti web locali con dominio .cz, contenuti in lingua ceca e hosting situato all'interno del paese hanno spesso maggiori possibilità di posizionarsi bene. Seznam tende a favorire aziende o piattaforme che risultano rilevanti e locali per gli utenti cechi.
Per le aziende internazionali, ciò significa avere una versione ceca del proprio sito web non è solo un'opzione — è una necessità. Senza una corretta localizzazione e contenuti rilevanti per il pubblico ceco, il tuo sito avrà difficoltà a competere con i competitor locali nei risultati di ricerca di Seznam.
Integrazione della piattaforma Seznam
A differenza di Google, che offre prodotti globali, Seznam è profondamente integrato con una varietà di piattaforme locali come Mapy.cz (mappe), Zbozi.cz (confronto di shopping), Firmy.cz (directory aziendali) e Sreality.cz (liste di immobili). La tua presenza su queste piattaforme può influire direttamente sulla tua visibilità nei risultati di ricerca di Seznam.
Ad esempio, un'azienda che compare su Firmy.cz potrebbe anche apparire più in evidenza per le ricerche locali. Ciò crea ulteriori opportunità di essere scoperta dagli utenti cechi oltre la tradizionale pagina dei risultati di ricerca organica.
Aggiornamenti rari dell'algoritmo
Google è noto per i suoi continui cambiamenti di algoritmo — da piccoli aggiustamenti a grandi aggiornamenti principali che avvengono più volte all'anno. D'altra parte, Seznam aggiorna il suo algoritmo di ricerca molto meno frequentemente e tende ad essere più prevedibile.
Questo ritmo più lento può essere un vantaggio per i proprietari di siti web. Una volta che il tuo sito è ottimizzato e classificato bene, le possibilità di improvvisi cali di ranking dovuti a cambiamenti inaspettati dell'algoritmo sono inferiori rispetto a quelli di Google. Tuttavia, ciò significa anche che i miglioramenti potrebbero richiedere più tempo per riflettersi nei risultati di ricerca.
Priorità alla lingua ceca
Seznam enfatizza fortemente i contenuti in lingua ceca. I siti web che non sono completamente localizzati o non adattano correttamente la loro lingua e tono agli utenti cechi probabilmente fuggiranno a classificarsi bene su Seznam rispetto a Google, dove i contenuti in inglese o multilingue potrebbero ancora apparire in alcuni risultati di ricerca locali.
Per le aziende, ciò rafforza la necessità di investire in traduzioni in ceco di alta qualità e contenuti culturalmente rilevanti. Tradurre semplicemente il tuo sito web non è sufficiente — i contenuti devono risuonare con l'intento di ricerca locale e gli stili di comunicazione.
Sistema di pubblicità Sklik separato
Seznam gestisce Sklik, una piattaforma pubblicitaria che funziona in modo simile a Google Ads ma si concentra esclusivamente sul mercato ceco. Gli annunci Sklik appaiono in tutto il motore di ricerca di Seznam e nelle piattaforme partner, offrendo alle aziende un accesso diretto agli utenti Internet cechi.
Se sei abituato a eseguire Google Ads a livello globale, tieni presente che una presenza su Sklik richiede una gestione separata delle campagne. Combinare una forte SEO con annunci Sklik mirati può aumentare la tua visibilità complessiva e indirizzare il traffico in modo più efficace nella Repubblica Ceca.
Strumenti per webmaster separati
Seznam fornisce i suoi strumenti per i webmaster, che funzionano indipendentemente da Google Search Console. Registrare il tuo sito web con gli strumenti per i webmaster di Seznam è essenziale se vuoi che si comporti bene su Seznam.
Questa piattaforma ti consente di monitorare lo stato di indicizzazione, di tenere traccia di come il tuo sito appare su Seznam e di risolvere problemi tecnici specifici del loro motore di ricerca. A differenza di Google Search Console, gli strumenti di Seznam si concentrano esclusivamente sul mercato ceco e sul suo ecosistema, il che significa che otterrai informazioni più pertinenti per gli sforzi di SEO locali. Per chiunque si rivolga agli utenti cechi, la gestione degli strumenti per i webmaster di Seznam e di Google Search Console insieme garantisce una visibilità complessiva migliore. Ecco la tabella che confronta Seznam e Google.
Caratteristica | Seznam | |
Attenzione ai siti web locali | Forte priorità per i siti web cechi (dominio .cz, hosting locale) | Approccio globale, i domini locali aiutano ma non sono essenziali |
Integrazione della piattaforma | Integrazione profonda con Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Piattaforme globali come Google Maps, Google Shopping |
Aggiornamenti algoritmo | Raro e più prevedibile | Aggiornamenti frequenti, spesso influiscono sulle posizioni |
Priorità linguistica | La lingua ceca è un fattore chiave di posizionamento | Supporta risultati multilingue, l'inglese può ancora apparire localmente |
Sistema pubblicitario | Sklik — focalizzato sugli utenti cechi | Google Ads — portata globale |
Strumenti per i webmaster | Strumenti per Webmaster di Seznam, focalizzati sulla SEO ceca | Google Search Console, informazioni globali sulla SEO |
Guida SEO di Seznam per ottenere più traffico nel mercato ceco
Se l'obiettivo è quello di aumentare il traffico organico dalla Repubblica Ceca, concentrarsi solo su Google non è sufficiente. Seznam rimane un motore di ricerca popolare per milioni di utenti cechi, soprattutto quelli che cercano nella loro lingua madre o utilizzano piattaforme locali come Mapy.cz o Zbozi.cz. La buona notizia? È possibile migliorare significativamente la visibilità su Seznam con il giusto approccio SEO su misura per il mercato ceco.
Di seguito sono riportati i passaggi concreti per ottimizzare il tuo sito web e massimizzare il traffico da Seznam:
Ottimizza per la lingua ceca e localizzazione
Il passo più importante per la SEO di Seznam è l'ottimizzazione per la lingua ceca e la corretta localizzazione. Questo processo inizia con la traduzione del tuo sito web in ceco, ma non solo una traduzione qualsiasi. I tuoi contenuti devono risultare naturali e rilevanti per il pubblico ceco. La traduzione automatica non è consigliata per questo scopo — utilizza sempre un traduttore professionista o un servizio di traduzione affidabile.
Oltre alla lingua, la localizzazione significa adattare elementi come formati di data, valute, unità di misura e persino riferimenti culturali. Gli utenti cechi si aspettano siti web che "parlino la loro lingua" sia letteralmente che culturalmente. Ad esempio, utilizzare la corona ceca (CZK) per i prezzi e menzionare le festività o gli eventi locali può aiutare a costruire fiducia.
Se il tuo sito web esiste solo in inglese o in un'altra lingua straniera, le tue possibilità di posizionarti bene su Seznam sono estremamente basse. Dai priorità a una versione in lingua ceca del tuo sito con contenuti localizzati come base della tua strategia SEO.
Registra il tuo sito web con gli strumenti per webmaster di Seznam
Proprio come utilizzeresti Google Search Console per il monitoraggio tecnico della SEO, Seznam offre i propri strumenti per i webmaster, fondamentali per migliorare la tua visibilità sul loro motore di ricerca. La registrazione del tuo sito web qui ti consente di monitorare lo stato di indicizzazione, risolvere problemi tecnici e inviare la tua sitemap.
L'utilizzo di Seznam Webmaster Tools fornisce informazioni su come Seznam esegue la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine. Ciò è particolarmente importante perché l'algoritmo di Seznam funziona diversamente da Google e alcuni problemi tecnici di SEO potrebbero influire solo sulle tue prestazioni su Seznam.
Ad esempio, supponiamo che le tue pagine in ceco non siano indicizzate correttamente. In tal caso, gli strumenti per webmaster di Seznam ti aiuteranno a identificare e risolvere rapidamente il problema, dando al tuo sito una migliore possibilità di apparire nei risultati di ricerca in ceco pertinenti.
Concentrati sui backlink locali da siti web cechi
Seznam attribuisce un peso significativo ai backlink locali provenienti da siti web cechi. I link provenienti da portali di notizie locali di alta autorità, blog cechi, directory aziendali o forum comunitari affidabili possono migliorare l'autorità del tuo dominio all'interno dell'ecosistema Seznam.
Ottenere backlink da piattaforme come Firmy.cz (directory aziendale) o Sreality.cz (per siti di immobili) è un buon punto di partenza. Puoi anche collaborare con blogger cechi o partecipare a partnership locali per costruire link in modo organico.
Evita di affidarti pesantemente a backlink internazionali, poiché tendono ad avere meno impatto sulle classifiche di Seznam. Concentrati sulla creazione di un profilo di backlink che segnala una forte rilevanza locale per i motori di ricerca e gli utenti cechi.
Adatta i contenuti per l'intento di ricerca ceco
Ottimizzare per Seznam non riguarda solo la lingua — si tratta anche di capire cosa cercano gli utenti cechi. L'intento di ricerca può variare tra i mercati, quindi è essenziale ricercare parole chiave locali, domande e frasi comuni utilizzate dagli utenti internet cechi.
Ad esempio, una parola chiave come “nejlepší kavárny v Praze” (migliori caffè a Praga) riflette un intento di ricerca locale specifico che i tuoi contenuti dovrebbero affrontare. Creare pagine o post di blog che rispondono a queste query locali aumenta le tue possibilità di posizionarti bene su Seznam.
Strumenti come i suggerimenti di ricerca di Seznam o piattaforme locali di ricerca di parole chiave possono aiutarti a scoprire termini di ricerca pertinenti. Allinea i tuoi contenuti con le esigenze reali degli utenti per aumentare la visibilità e il coinvolgimento.
Ottimizza per le piattaforme verticali di Seznam
Seznam non è solo un motore di ricerca — gestisce varie piattaforme verticali che influenzano la visibilità. Le piattaforme chiave includono Mapy.cz (mappe), Zbozi.cz (confronto shopping) e Firmy.cz (elenco aziende). Essere presenti su queste piattaforme può influire direttamente su come la tua azienda appare nei risultati di ricerca di Seznam.
Ad esempio, un'azienda locale con un profilo aggiornato su Mapy.cz ha più probabilità di apparire nelle ricerche basate sulla posizione. Allo stesso modo, i negozi e-commerce elencati su Zbozi.cz ottengono una visibilità maggiore per le query relative ai prodotti.
Per massimizzare la tua esposizione, assicurati che le informazioni sulla tua azienda siano complete, accurate e coerenti su tutte le piattaforme Seznam rilevanti. Ciò non solo aumenterà la tua visibilità, ma anche costruire credibilità con gli utenti locali.
Migliora la velocità del sito web e l'amicizia con i dispositivi mobili
Le prestazioni del sito web sono un fattore universale di SEO, e Seznam non fa eccezione. Siti web a caricamento lento o esperienze mobili scadenti portano a tassi di rimbalzo più alti e classifiche più basse, soprattutto considerando che molti utenti cechi navigano tramite dispositivi mobili.
Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights o Lighthouse per testare la velocità e la reattività mobile del tuo sito web. Concentrati sull'ottimizzazione delle immagini, sulla riduzione dei tempi di risposta del server e sull'implementazione di un design reattivo per soddisfare gli utenti mobili.
Un sito web veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili non solo migliora la SEO, ma crea un'esperienza migliore per il tuo pubblico ceco, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversioni.
Comprendere Sklik (Piattaforma Pubblicitaria di Seznam)
Oltre alla SEO organica, Seznam gestisce Sklik, la sua piattaforma di pubblicità a pagamento simile a Google Ads ma concentrata esclusivamente sul pubblico ceco. L'esecuzione di campagne Sklik insieme agli sforzi SEO può aumentare la tua visibilità, soprattutto per le parole chiave competitive.
Gli annunci Sklik appaiono sui risultati di ricerca di Seznam e in tutti i siti dei suoi partner, offrendoti accesso diretto a milioni di utenti cechi. Se sei serio nel voler crescere la tua presenza nella Repubblica Ceca, comprendere e utilizzare Sklik è altamente consigliato.
Anche con una forte classifica organica, gli annunci a pagamento su Seznam possono aiutarti a dominare la visibilità nei risultati di ricerca — ideali per il lancio di nuovi prodotti, promozioni stagionali o per raggiungere termini di ricerca più competitivi.
Sfrutta le directory locali e gli elenchi di attività commerciali ceche
Le directory locali e gli elenchi giocano un ruolo importante nelle prestazioni SEO su Seznam per le aziende che si rivolgono al mercato ceco. Gli elenchi su piattaforme come Firmy.cz, Najisto.cz o directory specifiche del settore locale aiutano a stabilire la tua presenza online.
Informazioni aziendali accurate, come l'indirizzo, i dettagli di contatto e gli orari di apertura, migliorano la tua SEO e credibilità tra i consumatori cechi. Queste piattaforme spesso si classificano bene nei risultati di ricerca di Seznam, rendendoli facili vincitori per la visibilità.
Considera anche di incoraggiare le recensioni dei clienti sulle piattaforme locali. Queste recensioni migliorano i segnali di fiducia e influenzano le classifiche e le decisioni degli utenti.
Costruisci autorità con i media e i forum cechi
L'autorità locale è fondamentale per migliorare la tua SEO su Seznam, e un modo efficace per costruirla è interagendo con i media cechi, blog e comunità online. Le menzioni PR, gli articoli ospiti o le partnership con influencer cechi possono guadagnare backlink preziosi e aumentare la tua reputazione.
I forum e le piattaforme comunitarie pertinenti al tuo settore offrono anche opportunità di visibilità. Partecipare a discussioni su forum cechi popolari — condividendo la tua esperienza — aiuta a costruire la consapevolezza del marchio e la fiducia.
Ad esempio, contribuire a forum come Lupa.cz (notizie tecnologiche) o gruppi specifici del settore può gradualmente posizionare il tuo marchio come una risorsa affidabile, beneficiando della tua SEO e della presenza complessiva del marchio nella Repubblica Ceca.
Come Linguise Aiuta a Ottimizzare la tua SEO su Seznam?
Seznam riguarda la pertinenza al pubblico ceco, dal contenuto in lingua ceca ai forti segnali locali. Posizionarsi bene su Seznam è quasi impossibile per le imprese internazionali o i siti web senza una versione ceca localizzata. È qui che Linguisela traduzione automatica fa una reale differenza.
Linguise ti aiuta a creare versioni di alta qualità in lingua ceca del tuo sito web rapidamente e in modo efficiente, garantendo che i tuoi contenuti suonino naturali e soddisfino le aspettative degli utenti cechi. Ma Linguise va ben oltre la traduzione di base, implementa pratiche SEO multilingue progettate per aiutare il tuo sito a funzionare sui motori di ricerca come Seznam.
Caratteristiche chiave di Linguise per l'ottimizzazione SEO di Seznam:
- Implementazione automatica del tag hreflang: Linguise aggiunge automaticamente i tag hreflang, segnalando a Seznam quale versione delle tue pagine è per gli utenti cechi, migliorando l'indicizzazione corretta per il mercato ceco.
- URL tradotti ottimizzati per SEO: Gli URL vengono automaticamente tradotti in ceco, mantenendoli leggibili, pertinenti e ottimizzati per come Seznam elabora e classifica le pagine locali.
- Sitemap XML multilingue: Linguise genera sitemap multilingue, aiutando Seznam a scoprire e scansionare le tue pagine in lingua ceca in modo efficiente.
- Traduzione dei metadati (titoli, descrizioni, testo alternativo): Linguise traduce elementi SEO cruciali come titoli meta, descrizioni e testo alternativo delle immagini, garantendo che le tue pagine abbiano contenuti completi e ottimizzati per una migliore visibilità nei motori di ricerca.
- Editor di traduzione live per accuratezza culturale: Puoi ottimizzare le traduzioni in tempo reale, assicurando che i tuoi contenuti cechi siano allineati con le espressioni locali, il tono e le aspettative degli utenti — tutti elementi apprezzati da Seznam.
Utilizzando Linguise, le aziende possono adattare rapidamente i loro siti web per soddisfare i requisiti SEO di Seznam senza dover costruire un sito ceco separato da zero. Sia che tu stia espandendo la tua presenza nel mercato ceco o desideri migliorare la tua visibilità esistente, Linguise fornisce gli strumenti tecnici e linguistici necessari per avere successo su Seznam con facilità.
Conclusione
La SEO di Seznam è importante per qualsiasi azienda che desidera aumentare la propria visibilità online nella Repubblica Ceca. Con la forte attenzione di Seznam sui contenuti in lingua ceca, sulle piattaforme locali e sui segnali di ricerca specifici per regione, il successo richiede più di una semplice strategia SEO generale, richiede una vera localizzazione.
Linguise semplifica quel processo fornendo traduzioni in lingua ceca di alta qualità e ottimizzate per SEO insieme a soluzioni tecniche personalizzate per Seznam. Se sei pronto a potenziare il tuo traffico e a connetterti con più utenti cechi, lascia che Linguise ti aiuti a localizzare il tuo sito web e a portare i tuoi sforzi di SEO su Seznam al livello successivo, proviamo a provare Linguise e a rendere il tuo sito web sul mercato ceco!
