Il dibattito tra SEO on-page e off-page continua a plasmare il modo in cui i siti web competono per la visibilità online. Che tu sia un professionista esperto o che tu stia appena iniziando, comprendere questi due lati della SEO è fondamentale per notare il tuo sito. Ma cosa li rende diversi e come influenzano ciascuno le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca?
In questa guida, spiegheremo la SEO on-page e off-page e mostreremo come lavorano insieme per aumentare la tua presenza online. Dalla messa a punto del contenuto del tuo sito web alla creazione di backlink forti e menzioni del marchio, esploreremo le strategie cruciali per elevare il tuo gioco SEO. Immergiamoci e vediamo le differenze tra ogni componente.
SEO On-Page: componenti & impatto sulla visibilità SERP
La SEO on-page è una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. Include tutti gli elementi che puoi controllare direttamente all'interno del tuo sito web per migliorare la sua posizione e visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Esploriamo i componenti chiave della SEO on-page e come influiscono sulle prestazioni del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca.
#1 Qualità dei contenuti
La qualità dei contenuti è un fattore chiave nel mondo della SEO. Come proprietario di un sito web o scrittore di contenuti, vuoi che i tuoi visitatori ottengano informazioni preziose, giusto? Ecco perché enfatizziamo sempre l'importanza di creare contenuti ricchi di informazioni e coinvolgenti e pertinenti per i tuoi lettori.
Immagina di scrivere un articolo su "come prendersi cura delle piante d'appartamento". Non vorresti fornire solo un elenco di passaggi. Invece, vorresti condividere le tue esperienze personali e raccontare una storia su come hai salvato una pianta che stava quasi morendo. Questo è ciò che intendiamo per contenuti di qualità - informativi ma anche divertenti e ispiratori.
Alcuni elementi chiave di contenuti di alta qualità includono:
- Profondità e ampiezza della copertura dell'argomento
- Linguaggio chiaro e facile da capire
- Una struttura logica e facile da seguire
- Uso di contenuti multimediali pertinenti (immagini, video, infografiche)
- Aggiornamenti regolari dei contenuti
Impatto della qualità dei contenuti sulle SERP:
Il contenuto di alta qualità aumenta significativamente le possibilità del tuo sito web di posizionarsi al primo posto nei SERP. I motori di ricerca come Google cercano attivamente contenuti che forniscono il miglior valore agli utenti e daranno priorità a tali contenuti nei loro risultati di ricerca.
#2 Parole chiave
Le parole chiave sono il collegamento principale tra il tuo contenuto e ciò che gli utenti stanno cercando. Immagina di conversare con un motore di ricerca e il tuo compito è utilizzare le parole giuste in modo che comprendano il tuo argomento!
Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su "come fare il caffè perfetto", potresti voler utilizzare parole chiave come "tecniche di preparazione del caffè", "rapporto caffè-acqua" o "scegliere i chicchi di caffè". Tuttavia, è importante ricordare che le parole chiave dovrebbero apparire naturalmente nel tuo contenuto, non solo essere inserite casualmente.
Ecco alcuni consigli per un utilizzo efficace delle parole chiave:
- Usa la tua parola chiave principale nel titolo, nei sottotitoli e nel paragrafo di apertura.
- Includi variazioni di parole chiave in tutti i tuoi contenuti.
- Assicurati che l'utilizzo delle parole chiave sia naturale e non forzato.
- Utilizza parole chiave a coda lunga per indirizzare pubblici più specifici.
Diciamo che possiedi un negozio di caffè online. Invece di puntare solo su "caffè", che è altamente competitivo, potresti concentrarti su "caffè Arabica finemente macinato per French press". Ciò ti aiuterà a raggiungere un pubblico più specifico che è pronto all'acquisto.
Il seguente è un esempio della distribuzione della parola chiave “shopify store localization” in un articolo. Nell'immagine seguente, la parola chiave si trova nell'articolo di apertura e nel sottotitolo.
Impatto delle parole chiave sulle SERP:
Utilizzare le parole chiave giuste aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza del tuo contenuto alle query degli utenti. Ciò aumenta le possibilità che il tuo contenuto appaia nei risultati di ricerca pertinenti, potenzialmente aumentando il traffico verso il tuo sito web.
#3 Slug
Uno slug è la parte di un URL che identifica una pagina specifica sul tuo sito web. È come l'indirizzo per ognuna delle tue pagine. Proprio come vorresti che il tuo indirizzo di casa fosse facile da ricordare e pronunciare, vuoi che il tuo slug sia facile da usare e ottimizzato per i motori di ricerca.
Per un articolo intitolato “10 ricette di frullati salutari per la colazione,” un buon slug potrebbe essere www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes
Rispetto a uno slug meno ottimale: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious
Ecco alcuni consigli per ottimizzare gli slug:
- Tienili brevi e chiari
- Includi la parola chiave principale
- Usa trattini (-) per separare le parole
- Evita di utilizzare numeri o caratteri speciali
Ecco lo slug o URL con la parola chiave "come aumentare il traffico del sito web".
Impatto dello slug sulla SERP:
Uno slug ben ottimizzato può migliorare la comprensione dei motori di ricerca del contenuto della tua pagina, migliorando la tua posizione nei risultati di ricerca. Inoltre, gli slug user-friendly possono aumentare le percentuali di clic dai risultati di ricerca.
#4 Struttura dei titoli
La struttura dei titoli nel tuo contenuto funge da guida per i lettori e i motori di ricerca. Aiuta a comprendere la gerarchia e l'organizzazione delle tue informazioni. Immagina di scrivere un libro di cucina. Non vorresti che tutte le ricette fossero ammassate in una sola grande sezione, vero? Invece, le organizzeresti in modo ordinato, magari per tipo di cibo o momento della giornata.
Lo stesso principio si applica al contenuto del tuo sito web. Un uso corretto delle intestazioni (H1-H4) aiuta a suddividere il contenuto in sezioni digeribili.
Esempio di una buona struttura di titoli:
Suggerimenti per una struttura dei titoli efficace:
- Utilizza H1 per il titolo principale dell'articolo.
- Utilizza H2 per gli argomenti principali.
- Utilizza H3 e H4 per ulteriori dettagli.
- Assicurati che i titoli contengano parole chiave rilevanti.
- Mantieni una struttura coerente in tutto il tuo sito web.
Impatto della struttura dei titoli sul SERP:
Un sistema di titoli ben strutturato aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, il che può migliorare la tua posizione nelle SERP. Migliora anche l'esperienza utente, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sulla tua pagina—fattori che i motori di ricerca considerano.
#5 Descrizione meta
Una meta descrizione è un breve riassunto del contenuto della tua pagina web. Pensala come un trailer di un film — hai solo pochi secondi per catturare l'attenzione dello spettatore e farlo voler sapere di più. In questo caso, i tuoi "spettatori" sono gli utenti che visualizzano i risultati della ricerca.
Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende scarpe fatte a mano, la descrizione meta della tua pagina del prodotto potrebbe leggere: “Scopri la nostra collezione esclusiva di scarpe fatte a mano. Opzioni uniche per il tuo stile. Spedizione gratuita per ordini superiori a Rp 500.000!”
Il seguente è un esempio di meta descrizione in un articolo Linguise .
Ecco alcuni consigli per creare una meta description convincente.
- Mantienilo intorno ai 155-160 caratteri
- Includi parole chiave primarie
- Fornisci un riassunto accurato del contenuto della pagina
- Aggiungi un call-to-action se pertinente
- Rendi ogni titolo univoco per pagine diverse
Impatto della meta descrizione su SERP:
Sebbene le meta descrizioni non siano un fattore di ranking diretto, svolgono un ruolo cruciale nel tasso di clic (CTR) dei risultati di ricerca. Una meta descrizione coinvolgente e informativa può incoraggiare più utenti a cliccare sul tuo link, aumentando il traffico e influenzando indirettamente la tua posizione.
#6 Link interni ed esterni
Questo componente SEO on-page collega diverse parti del tuo sito web (linking interno) e indirizza i visitatori a risorse esterne preziose.
Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su "Come avviare un'attività online", potresti collegarti internamente al tuo articolo sulla "Guida per principianti all'e-commerce" ed esternamente al sito ufficiale per la registrazione delle imprese nel tuo paese.
Ecco alcune best practice per il collegamento:
Linking interno:
- Utilizza testo di ancoraggio descrittivo
- Collegamento a contenuto pertinente
- Distribuisci i link in modo uniforme in tutto il contenuto
Linking esterno:
- Scegli fonti affidabili e autorevoli
- Assicurati che i link si aprano in una nuova scheda (utilizza l'attributo “noopener” per la sicurezza)
- Considera di utilizzare l'attributo “nofollow” per i link a pagamento o meno affidabili
Ricorda, la qualità è più importante della quantità. L'obiettivo è aiutare i tuoi lettori, non sopraffarli con un mare di link!
Impatto dei link interni ed esterni sul SERP:
I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura e la gerarchia del tuo sito web. I link esterni a fonti affidabili possono migliorare la credibilità del tuo contenuto agli occhi dei motori di ricerca. Entrambi contribuiscono a migliorare la tua classifica SERP.
#7 Tag titolo
Il tag title è un elemento HTML che definisce il titolo della tua pagina web. È come il titolo di un libro: la prima cosa che le persone vedono quando trovano la tua pagina nei risultati di ricerca. Vuoi renderlo coinvolgente, informativo e conciso.
Ad esempio, un buon tag title per un articolo sulla cura delle piante potrebbe essere "10 consigli per la cura delle piante indoor | Guida completa 2024."
Ecco alcuni consigli per creare un tag title efficace.
- Limita la lunghezza a 50-60 caratteri
- Includi la parola chiave principale all'inizio se possibile
- Rendi ogni titolo univoco per la sua pagina
- Assicurati che rifletta accuratamente il contenuto della pagina
Impatto dei tag title sul SERP:
Il tag title è uno dei fattori SEO on-page più importanti. È il primo elemento visto dai motori di ricerca e dagli utenti, giocando un ruolo cruciale nel determinare la rilevanza della tua pagina per le query di ricerca. Un tag title ben ottimizzato può migliorare il tuo tasso di clic (CTR) dai risultati di ricerca, aumentando la tua posizione nei SERP.
#8 Ottimizzazione delle immagini
Le immagini non sono solo miglioramenti visivi per i tuoi contenuti, ma possono anche essere potenti asset SEO se ottimizzati correttamente. Ad esempio, se gestisci un blog di cucina, le foto appetitose dei piatti possono rendere i tuoi lettori affamati e aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.
Il seguente è uno dei testi ALT dall'illustrazione dell'articolo Linguise .
Ecco come ottimizzare le immagini in modo efficace.
- Nomi di file descrittivi: Utilizza “creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg” al posto di “IMG_12345.jpg”.
- Testo alternativo informativo: Ad esempio, “Piatto di pasta carbonara cremosa con topping di parmigiano”.
- Compressione delle immagini: Strumenti come TinyPNG possono ridurre la dimensione del file senza sacrificare la qualità.
- Formati di file corretti: Utilizza JPEG per le foto, PNG per le immagini trasparenti e WebP per una migliore performance web.
- Immagini reattive: Assicurati che le immagini abbiano un buon aspetto su tutte le dimensioni dello schermo.
Ricorda, l'ottimizzazione delle immagini migliora la SEO e arricchisce l'esperienza visiva per i visitatori del tuo sito web.
Impatto dell'ottimizzazione delle immagini su SERP:
Immagini ben ottimizzate possono aumentare la velocità di caricamento della pagina, che è un fattore di ranking. Possono anche apparire nella ricerca di immagini di Google, fornendo un ulteriore percorso per gli utenti per scoprire i tuoi contenuti. Inoltre, il testo alternativo efficace aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto delle tue immagini, migliorando potenzialmente la rilevanza della tua pagina per query specifiche.
#9 Velocità di caricamento della pagina
La velocità è fondamentale! Immagina di avere fame e di voler ordinare cibo online. Se il sito web del tuo ristorante preferito impiega più di pochi secondi per caricarsi, probabilmente passerai a un concorrente.
Lo stesso principio si applica ai visitatori del tuo sito web. La velocità di caricamento della pagina non è solo una questione di comodità per l'utente, ma è anche un fattore significativo per la classificazione SEO.
Ecco alcuni modi per migliorare la velocità di caricamento della pagina:
- Ottimizza le immagini (come discusso in precedenza)
- Minimizza CSS, JavaScript e HTML
- Utilizza la cache del browser
- Riduci i plugin non necessari
- Implementa una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)
- Ottimizza il tuo codice CSS e JavaScript
- Considera un hosting più veloce
Ricorda, ogni secondo conta! Secondo uno studio di Google, la probabilità di un rimbalzo aumenta del 32% quando il tempo di caricamento della pagina sale da 1 secondo a 3 secondi. Investire tempo e risorse nell'ottimizzazione della velocità è davvero utile.
Usa strumenti come Google PageSpeed Insights o GTmetrix per analizzare la velocità del tuo sito web e ottenere consigli per migliorarla. I risultati parleranno da soli!
Impatto della velocità di caricamento della pagina sul SERP:
La velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking ufficialmente riconosciuto da Google. I siti web più veloci tendono a raggiungere posizioni più alte nei SERP. Inoltre, una maggiore velocità migliora l'esperienza utente, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sul sito — entrambi segnali positivi per i motori di ricerca.
#10 SEO multilingue
In un mondo sempre più connesso, raggiungere un pubblico globale è più importante che mai. Immagina di gestire un negozio online che vende prodotti indonesiani unici. Con la SEO multilingue, puoi ampliare la tua portata oltre l'Indonesia per raggiungere potenziali acquirenti in tutto il mondo!
La SEO multilingue implica ottimizzare il tuo sito web per più lingue. Non si tratta solo di tradurre i tuoi contenuti, ma di personalizzare l'intera esperienza utente per un pubblico internazionale.
Di seguito è riportato un sito web multilingue con inglese predefinito che è stato tradotto in spagnolo e molte altre opzioni linguistiche.
Passaggi chiave per implementare SEO multilingue inclusi.
- Utilizza strutture URL appropriate: Ad esempio, utilizza example.com/id/ per l'indonesiano e example.com/it/ per l'italiano.
- Implementare tag hreflang:Questi informano i motori di ricerca sulle diverse versioni linguistiche della tua pagina.
- Traduci tutti gli elementi in-page: Ciò include titoli meta, descrizioni meta, testo alternativo e altro.
- Regola la ricerca di parole chiave: Esegui ricerche locali e ricerche di parole chiave internazionali per ogni lingua di destinazione.
- Localizza il tuo sito web: Adatta contenuti e design per adattarsi alle differenze culturali e alle preferenze locali.
Implementare la SEO multilingue richiede tempo e sforzo, ma può essere molto gratificante. Ti consente di accedere a nuovi mercati e aumentare il traffico globale.
Per semplificare questo processo, considera l'utilizzo di strumenti come Linguise, un sito web di traduzione automatica che rende facile tradurre il tuo sito e implementare le migliori pratiche per la SEO multilingue senza una profonda conoscenza tecnica.
Impatto della SEO multilingue sul SERP:
La SEO multilingue può aumentare significativamente la visibilità globale del tuo sito web. Offrire contenuti in più lingue migliora le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca in vari paesi e regioni. Ciò può aumentare il traffico organico internazionale e potenzialmente espandere la tua base di clienti.
SEO Off-Page: componenti e impatto sulla visibilità SERP
L'SEO off-page si riferisce alle attività di ottimizzazione eseguite al di fuori del proprio sito web per migliorarne la classifica e la visibilità nei motori di ricerca. A differenza dell'SEO on-page, che si concentra sul contenuto e sulla struttura interna, l'SEO off-page enfatizza la costruzione dell'autorità e della credibilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca attraverso fattori esterni.
#1 Backlink
Ti sei mai chiesto perché alcuni siti web appaiono sempre nella prima pagina di Google? La risposta potrebbe essere nei backlink. I backlink sono link da altri siti web che puntano al tuo. Pensa ai backlink come raccomandazioni da parte di amici: più persone ti raccomandano, più sei considerato affidabile.
Creare backlink di alta qualità non è facile, ma vale la pena. Acquisendo backlink da siti affidabili nel tuo settore, tu segnala a Google che i tuoi contenuti sono preziosi. È come ricevere una approvazione dagli esperti nel tuo campo.
Impatto dei backlink sui SERP:
I backlink di alta qualità possono migliorare l'autorità e l'affidabilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca. Di conseguenza, le tue classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) probabilmente miglioreranno, portando più traffico organico al tuo sito.
#2 Autorità del dominio
Hai sentito parlare di “Domain Authority” o DA? È un punteggio che riflette quanto un sito web sia forte e influente agli occhi dei motori di ricerca. Pensa al DA come a un giudizio scolastico per il tuo sito web—più alto è il punteggio, migliore è la tua performance nel mondo online.
Migliorare la DA non è un processo immediato, ma non preoccuparti! Puoi costruire gradualmente la tua autorità di dominio con coerenza e le giuste strategie. Concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità, sull'acquisizione di backlink pertinenti e sulla fornitura di una grande esperienza utente. Ricorda, nel mondo della SEO, la pazienza e la perseveranza sono fondamentali.
Impatto dell'autorità del dominio su SERP:
Un'elevata Autorità di Dominio generalmente porta a migliori classifiche nelle SERP. Ciò significa che il tuo sito web ha maggiori possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca, aumentando la visibilità e il traffico potenziale.
#3 Social media
Sapevi che le nostre attività sui social media possono influire sulla SEO off-page? Anche se i like e le condivisioni sui social media non influiscono direttamente sulle classifiche SEO, sono cruciali per costruire la notorietà del marchio e indirizzare traffico al nostro sito web.
Pensa ai social media come a un ponte tra te e il tuo pubblico. Quando condividi contenuti coinvolgenti o interagisci con i follower, apri opportunità per raggiungere più persone. Ciò può portare a un aumento delle visite al tuo sito web, più backlink e, in ultima analisi, segnali positivi ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi.
Impatto dei social media sui SERP:
Sebbene non impatti direttamente sulle classifiche, un'attività sui social media può aumentare la visibilità del marchio, guidare il traffico e influenzare indirettamente i fattori che contribuiscono a migliori classifiche SERP.
#4 Recensioni online
Hai mai letto recensioni online prima di effettuare un acquisto? Lo facciamo tutti, vero? Le recensioni online sono una potente forma di prova sociale. Non solo influenzano le decisioni dei potenziali clienti, ma inviano anche segnali ai motori di ricerca sulla qualità e sulla reputazione della tua attività.
Ottenere recensioni positive potrebbe sembrare difficile, ma è un'opportunità per mostrare la qualità del tuo servizio. Ogni volta che offri un'esperienza cliente eccezionale, apri la porta a recensioni positive. E ricorda, anche le recensioni negative possono essere un'opportunità per dimostrare come gestisci professionalmente i problemi.
Impatto delle recensioni online sulle SERP:
Le recensioni positive possono aumentare la fiducia sia degli utenti che dei motori di ricerca. Possono anche migliorare la visibilità locale nei SERP, soprattutto per le ricerche relative alle attività commerciali o ai servizi locali.
#5 Scrivere per altri siti (Guest posting)
Hai mai considerato di pubblicare un articolo su altri blog o siti web? La pubblicazione di articoli è una strategia di SEO off-page molto efficace. È come essere invitati a parlare a un evento del settore: puoi condividere le tue conoscenze con un nuovo pubblico e stabilire la tua autorità nel campo.
Quando scrivi post guest informativi e preziosi, ottieni backlink di alta qualità e costruisci relazioni con influencer e altri siti web nel tuo settore. Ciò può portare a ulteriori collaborazioni e ampliare la tua portata. Ricorda, la qualità supera sempre la quantità nel guest posting.
Impatto del guest posting sulla SERP:
Un guest posting ben eseguito può fornire backlink di alta qualità, migliorare l'autorità del dominio e ampliare la portata dei nostri contenuti. Questi fattori contribuiscono a una maggiore visibilità nei SERP e al potenziale per classifiche più alte per le nostre parole chiave di destinazione.
Differenza tra SEO on-page e SEO off-page
Dopo aver discusso ogni componente on-page e off-page, di seguito riassumiamo diversi punti di differenza tra i due esaminando diversi aspetti.
Aspetti | SEO On-page | SEO Off-page |
Focus | Ottimizzazione degli elementi all'interno del proprio sito web | Ottimizzazione dei fattori al di fuori del sito web |
Controllo | Interamente sotto il controllo del proprietario del sito web | Principalmente al di fuori del controllo diretto del proprietario del sito web |
Componenti principali | Contenuto, meta descrizione, struttura URL, velocità del sito web, ottimizzazione delle immagini, struttura dei titoli, linking, parole chiave, slug, tag di titolo | Backlink, autorità del dominio, attività sui social media, recensioni online, guest posting |
Scopo | Migliora la rilevanza e la qualità dei contenuti per gli utenti e i motori di ricerca | Costruisci l'autorità e la credibilità del sito web agli occhi dei motori di ricerca |
Implementazione | Relativamente più veloce e più diretto | Richiede più tempo e coinvolge parti esterne |
Conclusione
Comprendere e implementare strategie di SEO on-page e off-page è fondamentale per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. La SEO on-page ti consente di ottimizzare elementi all'interno del tuo controllo diretto. Allo stesso tempo, la SEO off-page aiuta a costruire l'autorità e l'affidabilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti. Insieme, questi aspetti creano una strategia di SEO completa ed efficace.
Ricorda, la SEO è un processo continuo che richiede coerenza e adattamento ai cambiamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca. Se desideri ampliare la tua portata globale, non dimenticare di sfruttare servizi di traduzione come Linguise per ottimizzare la tua SEO multilingue e gli sforzi di traduzione.
