O schema markup para sites multilíngues melhora o SEO e garante que os mecanismos de busca entendam seu conteúdo em diferentes idiomas. Adicionar dados estruturados ajuda os mecanismos de busca a indexar e exibir a versão correta do idioma para o público certo, aumentando a visibilidade nos resultados de busca. Também melhora a acessibilidade, tornando seu conteúdo mais fácil de encontrar para usuários de busca tradicionais e para aqueles que usam busca por voz.
No entanto, implementar schema markup em um site multilíngue não é tão simples quanto adicionar algumas tags. Uma configuração adequada é crucial para evitar conteúdo duplicado, direcionamento de idioma incorreto ou desalinhamento entre dados estruturados e conteúdo da página. Neste artigo, vamos explorar o schema markup, por que ele é importante para SEO multilíngue, e como usá-lo de forma eficaz evitando erros comuns. Vamos começar!
Pontos-chave: Usar marcação de esquema e dados estruturados para sites multilíngues
Etiquetas Hreflang para versões
Adicione atributos hreflang que ligam páginas de idiomas (por exemplo, en/fr/de) para evitar penalizações por conteúdo duplicado e melhorar o posicionamento.
Propriedade inLanguage
Inclua "inLanguage": "id" no esquema JSON-LD para sinalizar o idioma principal por versão de página ao Google.
Traduzir dados de schema
Localize dados estruturados como nomes, endereços e FAQs para rich snippets em cada idioma, melhorando o CTR.
O que é schema markup?
O schema markup é um formato de dados estruturados que ajuda os mecanismos de busca a compreender o conteúdo de um site além da simples leitura de texto. Em vez de apenas escanear palavras, os mecanismos de busca podem interpretar o contexto dos dados, facilitando a entrega de resultados de busca relevantes. Para sites multilíngues, o schema markup desempenha um papel crucial ao garantir que os mecanismos de busca reconheçam diferentes versões de idioma do mesmo conteúdo, exibindo a versão apropriada para o público certo.
No seu cerne, a marcação schema é um trecho de código incorporado numa página web que fornece informações detalhadas sobre o conteúdo. Estes dados estruturados permitem que motores de busca como o Google apresentem resultados de pesquisa melhorados, tais como rich snippets, painéis de conhecimento e secções de FAQ, tornando a informação mais acessível aos utilizadores.
Tipos de marcação de esquema para sites multilingues
Para garantir a implementação correta da marcação de schema para sites multilíngues, vários tipos de dados estruturados podem ser usados:
- esquema inLanguage – Especifica o idioma do conteúdo para ajudar os motores de busca a servir a versão correta aos usuários com base nas suas preferências de idioma.
- atributo hreflang – Embora não faça parte da marcação de schema, ele funciona em conjunto com os dados estruturados para indicar diferentes versões de idioma de uma página.
- Artigo – Fornece metadados detalhados para artigos de notícias, posts de blog e conteúdos semelhantes, melhorando sua visibilidade nos resultados de busca em vários idiomas.
- Empresa local – ajuda os mecanismos de busca a entender detalhes importantes sobre uma empresa, como nome, endereço, número de telefone (NAP), horário de funcionamento e serviços.
- Produto – um tipo de dados estruturados que fornece aos motores de busca informações detalhadas sobre um produto, incluindo o seu nome, descrição, preço, disponibilidade, marca e avaliações.
- BreadcrumbList – Melhora a navegação ao mostrar breadcrumbs estruturados, facilitando para usuários e mecanismos de busca entenderem a hierarquia de um site em diferentes idiomas.
Ao implementar os tipos de schema corretos, os sites multilíngues podem melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca, reduzir erros de indexação e garantir que os usuários encontrem a versão correta do conteúdo no idioma desejado com eficiência.
Benefícios do uso de marcação schema para sites multilíngues
Implementar marcação de schema para SEO multilíngue não se trata apenas de organizar dados — trata-se de tornar o conteúdo mais descobrível, relevante e acessível ao público certo. Quando os mecanismos de busca interpretam diferentes versões de idioma do seu conteúdo, eles podem fornecer resultados de pesquisa mais precisos, levando a melhor visibilidade e experiência do usuário. Aqui estão alguns benefícios principais de usar marcação de schema para SEO multilíngue:
- Melhor visibilidade nos motores de busca – A marcação de esquema ajuda os motores de busca a compreender e categorizar com precisão conteúdos multilingues. Isto garante que a versão no idioma correto aparece aos utilizadores com base na sua localização e preferências linguísticas, aumentando o tráfego orgânico e as taxas de cliques (CTR).
- Resultados avançados aprimorados em vários idiomas – Com dados devidamente estruturados, os mecanismos de busca podem exibir rich snippets, seções de FAQ, breadcrumbs e painéis de conhecimento em diferentes idiomas. Isso torna os resultados de busca mais informativos e atrativos, incentivando os usuários a clicar no seu conteúdo em vez do de concorrentes.
- Melhor experiência do usuário e acessibilidade – O schema markup melhora o SEO e aprimora a acessibilidade, especialmente para usuários de pesquisa por voz.
Ao implementar corretamente a marcação de esquema, as estratégias de SEO multilíngue podem levar a classificações mais altas, melhor envolvimento e uma presença digital geral aprimorada, garantindo que os usuários sempre encontrem a versão mais relevante do conteúdo.
Como usar a marcação de esquema no SEO de sites multilíngues
Ao adicionar a marcação de schema e os dados estruturados adequados, o Google e outros motores de busca conseguem identificar mais facilmente as relações entre as diferentes versões de idioma de uma página, aumentando assim a visibilidade e melhorando a experiência de pesquisa do usuário. No entanto, adicionar marcação de schema para sites multilíngues traz consigo o seu próprio conjunto de desafios. Você precisa garantir que cada versão da página esteja corretamente associada ao idioma adequado. Aqui estão os passos importantes que você deve seguir:
Identifique o conteúdo e o tipo de esquema
O primeiro passo é identificar o tipo de conteúdo no seu site e determinar o tipo de marcação schema mais adequado. O Schema.org oferece uma variedade de tipos de dados estruturados que podem ser usados para diferentes tipos de páginas, como article, product, FAQPage e muito mais.
Por exemplo, se você tem um blog com artigos em vários idiomas, pode usar o schema article da seguinte forma:
{
“@context": “https://schema.org”,
“@type": “article”,
“headline": “SEO Guide for Multilingual Sites”,
“author": {
“@type": “person”,
“name": “John Doe”
}
Ao determinar o tipo de esquema correto desde o início, você garante que os dados estruturados implementados reflitam verdadeiramente o conteúdo da página e proporcionem benefícios ideais para SEO.
Adicione as tags hreflang específicas de cada idioma
Depois de determinar o esquema apropriado, você precisa adicionar tags hreflang para indicar ao Google que a página tem versões em outros idiomas. O hreflang é um atributo HTML que ajuda os mecanismos de busca a entender as versões locais de uma página, reduzindo assim a probabilidade de o conteúdo ser considerado duplicado.
A tag hreflang pode ser colocada dentro do<head> da página ou no cabeçalho HTTP para páginas que não sejam HTML. Por exemplo:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://examplesite.com/en/"/>
<link rel="alternate" hreflang="id" href="https://examplesite.com/id/"/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://examplesite.com/es/"/>
Se você usa um sitemap XML, também pode adicionar hreflang a ele, o que costuma ser mais eficaz para sites grandes. Ao implementar o hreflang corretamente, você garante que usuários de diferentes países sejam direcionados para a versão da página que corresponde ao idioma deles.
Use a propriedade inLanguage na marcação de schema
Além do hreflang, a propriedade inLanguage na marcação de schema ajuda os mecanismos de busca a entender o idioma principal de uma página específica. Essa propriedade deve ser personalizada para cada versão da página em diferentes idiomas.
Exemplo de implementação nas páginas em inglês e francês:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "SEO Guide for Multilingual Websites",
"inLanguage": "en"
}
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Guide SEO pour les sites web multilingues",
"inLanguage": "fr"
}
O inLanguage garante que os motores de busca entendam que cada página é concebida para um público específico. Isto ajuda a melhorar o posicionamento da página em pesquisas relevantes para o idioma do utilizador.
Teste e valide a marcação de schema
Depois de implementar a marcação de esquema e o hreflang, o último passo é testar e validar a sua implementação para verificar se a marcação de esquema está presente no seu site. Erros nos dados estruturados podem fazer com que os motores de busca ignorem a marcação que foi adicionada. Em qualquer caso, pode verificar se. Utilize as seguintes ferramentas para validação:
- Teste de Resultados Enriquecidos do Google (Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google) – Para verificar se a marcação de schema foi aplicada corretamente.
- Google Search Console – Para garantir que não haja erros nos dados estruturados e no hreflang.
- Ahrefs ou SEMrush – Para realizar uma auditoria de SEO e ver o impacto nos rankings de busca.
Além das 3 ferramentas acima, você também pode usar a ferramenta online https://validator.schema.org/ gratuitamente e com facilidade. Você só precisa inserir o URL do site / página web que deseja verificar e depois clicar em Executar teste.
Depois disso, os resultados aparecerão da seguinte forma, mesmo neste site, desta vez a marcação de esquema utilizada é a breadcrumb.
Erros comuns e solução de problemas em marcação de schema para SEO multilíngue
Usar marcação de schema em um site multilíngue pode melhorar significativamente o SEO, mas vários erros comuns podem ocorrer. Esses erros podem confundir os mecanismos de busca ou até fazer com que ignorem completamente a marcação. Aqui estão alguns dos erros mais frequentes e como evitá-los.
Presumir que o schema.org só suporta inglês
Um dos maiores equívocos é que a marcação de schema só suporta inglês. Embora seja verdade que toda a documentação do Schema.org está em inglês, o conteúdo mapeado para esses tipos e propriedades de schema pode estar em qualquer idioma.
Por exemplo, se o seu site estiver em francês, você ainda pode usar a marcação de schema ao preencher propriedades como headline, description e name em francês. O essencial é manter a estrutura correta do schema.org. Um erro comum é evitar a implementação de schema apenas porque a documentação está em inglês ou não ajustá-la ao formato do idioma de destino.
Não vincular páginas em idiomas diferentes com hreflang
Usar hreflang é essencial para informar ao Google que você tem diferentes versões de idioma da mesma página. No entanto, muitas pessoas aplicam o Schema Markup sem vincular suas páginas usando hreflang, o que pode fazer com que o Google não reconheça a relação entre os idiomas.
Por exemplo, se você tem uma página de produto em inglês e francês, você deve adicionar tags hreflang na seção <head> assim.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/product" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/produit" />
Isso ajuda o Google a direcionar os usuários para a versão no idioma correto do seu conteúdo com base na localização e nas preferências de idioma deles.
Não adaptar a formatação de dados para diferentes idiomas
Cada idioma e região tem convenções de formatação diferentes para datas, moedas e números. Um erro comum na marcação de esquemas é não adaptar estes formatos para corresponder ao público-alvo.
Por exemplo, os formatos de data são diferentes:
- Nos EUA: MM-DD-AAAA
- Na Europa: DD-MM-AAAA
Da mesma forma, os formatos de moeda variam:
- Nos EUA: $99,99 USD
- Na Europa: 99,99 €
Para garantir a formatação correta, a propriedade priceCurrency no esquema Offer deve refletir a moeda apropriada:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "99.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
A falta de adaptação desses detalhes pode levar à exibição de informações incorretas nos resultados da pesquisa, reduzindo a experiência do usuário e a confiança.
Não validar regularmente a marcação de esquema
Muitas pessoas presumem que, uma vez implementado o Schema Markup, ele continuará funcionando perfeitamente. No entanto, mesmo pequenas alterações na estrutura do site ou erros de digitação menores podem fazer com que a marcação deixe de funcionar corretamente para os motores de busca.
Uma das melhores formas de evitar este problema é testar regularmente a marcação usando o Teste de Resultados Enriquecidos do Google ou o Validador de Marcação de Esquema. Estas ferramentas ajudam a detetar erros e a sugerir melhorias antes que afetem negativamente o seu SEO.
Simplificar a marcação de esquema para SEO multilingue com Linguise
Implementar marcação de esquema para sites multilíngues pode ser mais eficiente quando combinado com a ferramenta de tradução certa. Uma das ferramentas de tradução automática que podem ser usadas é o Linguise. Ela pode garantir que o conteúdo do seu site seja traduzido com precisão e consistência em vários idiomas, além de aplicar automaticamente as tags hreflang necessárias em todas as páginas. Esse recurso não apenas economiza tempo, mas também garante que seus dados estruturados permaneçam alinhados com a versão de idioma correta para cada usuário.
O exemplo seguinte mostra como implementar automaticamente o hreflang utilizando Linguise. Todos os idiomas (por exemplo, inglês, holandês, francês etc.) adicionados ao seu website terão a etiqueta hreflang automaticamente inserida na página.
Ao deixar a Linguise cuidar da tradução e da marcação hreflang, você pode se concentrar mais em aprimorar a eficácia do seu schema markup para melhorar a visibilidade e o ranking nos mecanismos de busca, sem se preocupar com erros manuais ou desalinhamento entre idiomas.
Conclusion
Usar marcação schema para SEO multilíngue é uma forma poderosa de aumentar a visibilidade do seu site e garantir que os mecanismos de busca possam interpretar e exibir corretamente o conteúdo em vários idiomas. A implementação adequada de dados estruturados, como tags hreflang e a propriedade inLanguage, ajuda os mecanismos de busca a exibir a versão correta do seu conteúdo no idioma certo, melhorando a experiência do usuário e gerando tráfego. Também facilita melhores exibições nos resultados de busca, como rich snippets e knowledge panels, tornando seu conteúdo mais atraente em diferentes idiomas.
Para simplificar o uso da marcação de esquema e evitar erros comuns, considere usar o Linguise. Esta ferramenta simplifica o processo de tradução de conteúdo e a aplicação automática das tags hreflang necessárias, garantindo que a sua marcação de esquema seja precisa e eficaz. Experimente o Linguise e lide com as complexidades do SEO multilingue, permitindo que se concentre em melhorar o desempenho geral do seu site.
