Google rămâne cel mai utilizat motor de căutare din lume. Dar asta nu înseamnă că nu există alte motoare de căutare. Baidu, gigantul chinez al motoarelor de căutare, oferă o alternativă unică, în special pentru cei care vizează piața chineză. În timp ce Google domină scena globală, Baidu influențează semnificativ China, țara cu cea mai mare populație din lume.
Acest articol va discuta principalele diferențe dintre Baidu și Google. Începeți cu o prezentare generală a Baidu și Google și o comparație SEO. Să începem!
Prezentare generală a Baidu vs Google
Înainte de a discuta despre Baidu și Google, vom discuta pe scurt ce sunt Baidu și Google.
Ce este Baidu?
Baidu, denumit adesea „Google-ul Chinei”, este un motor de căutare dominant pe piața chineză. Motorul de căutare Baidu deține 52,86% din cota de piață. Fondat în 2000 de Robin Li și Eric Xu, Baidu a crescut într-o companie tehnologică multifacetată care oferă servicii adaptate utilizatorilor chinezi, inclusiv căutare, hărți, stocare în cloud și multe altele. Înțelegerea sa profundă a limbii, culturii și mediului de reglementare chinezesc i-a consolidat poziția de motor de căutare principal pentru peste un miliard de utilizatori.
Dincolo de elementele de bază, Baidu oferă.
- Baidu Tieba: Un forum online popular de comunitate unde utilizatorii discută diverse subiecte, creând o experiență unică de rețea socială.
- iQiyi: Un serviciu de streaming similar cu Netflix, care oferă o bibliotecă vastă de filme, emisiuni TV și conținut original.
- Soluții Baidu AI și Big Data: Prin proiectul Apollo, Baidu a investit masiv în inteligența artificială și oferă instrumente AI, cum ar fi recunoașterea facială, procesarea limbajului natural și tehnologia de conducere autonomă.
Ecosistemul Baidu reflectă peisajul digital al Chinei, care are propriile sale reglementări, preferințe ale utilizatorilor și standarde tehnologice. Pentru companiile care doresc să atragă audiențe chineze, instrumentele Baidu oferă căi valoroase pentru marketing digital.
Ce este Google?
Google este un motor de căutare. Doi studenți de la Universitatea Stanford au fondat Google, Larry Page și Sergey Brin, în 1998. Inițial, au creat Google ca proiect de cercetare, dar de-a lungul timpului, Google s-a dezvoltat în cea mai mare companie de tehnologie din lume.
Google este utilizat în prezent de 8,5 miliarde de utilizatori din întreaga lume în fiecare zi.
- Gmail: Un serviciu de e-mail gratuit de top.
- Hărți Google: Hărți online extrem de detaliate și precise.
- YouTube: Cea mai mare platformă de partajare a videoclipurilor din lume.
- Google Drive: Serviciu online de stocare a fișierelor.
- Google Docs: Aplicație online de procesare de text, foi de calcul și prezentări.
Care sunt principalele asemănări între Baidu și Google?
Înainte de a discuta diferențele dintre Baidu și Google, trebuie să știți că există similarități între aceste două motoare de căutare. Iată câteva dintre ele.
1. Relevanța și prospețimea conținutului
Atât Baidu, cât și Google atribuie prioritate relevanței conținutului ca factor critic de clasare. Cartea albă a Baidu subliniază că satisfacerea nevoilor utilizatorilor prin conținut de înaltă calitate este esențială. Ambele motoare de căutare evaluează calitatea paginii pe baza integrității conținutului, esteticii, ușurinței în utilizare și autorității sursei. Deși algoritmii lor specifici diferă, ambele platforme rețin conținutul care se aliniază cu intenția utilizatorului și menține standarde editoriale înalte. Ambele motoare de căutare valorează conținut proaspăt și actualizat regulat, deși pot cântări diferit acest factor în algoritmii lor de clasare.
2. Experiența utilizatorului și implicare
Ambele motoare de căutare pun accent pe experiența utilizatorului ca factor de clasare de bază. Ele acordă prioritate site-urilor care oferă experiențe fluide, captivante și ușor de utilizat. Aspectele cheie apreciate de ambele platforme includ viteza paginii, aspectul intuitiv și conținutul relevant de înaltă calitate. Deși metricile lor specifice pot diferi – Google se concentrează pe Core Web Vitals, iar Baidu subliniază algoritmul său Lightning – ambele își propun în cele din urmă să recompenseze site-urile care oferă experiențe excepționale utilizatorilor.
3. Indexare mobilă prioritară
Ambele motoare de căutare au adoptat pe deplin indexarea mobilă ca prioritate, reflectând importanța crescândă a căutării pe mobil. Prioritățile cheie pentru ambele platforme includ viteza, timpul de încărcare, optimizarea imaginilor și gestionarea elementelor dinamice. Ambele cer ca site-urile mobile să conțină conținut de înaltă calitate, valoros, disponibil și pe versiunile pentru desktop, inclusiv text crawlabil și indexabil, video și imagini. Cu toate acestea, ambele platforme recunosc că clasamentele mobile și pentru desktop pot diferi din cauza factorilor de clasare specifici dispozitivului.
4. Integrarea inteligenței artificiale
Atât Baidu, cât și Google au dezvoltat modele lingvistice AI puternice pentru a-și îmbunătăți capacitățile de căutare:
- ERNIE de la Baidu: Acest model de inteligență artificială este proiectat pentru a înțelege și a genera limbaj uman într-un mod cuprinzător și relevant din punct de vedere contextual. Poate gestiona nuanțe complexe de limbaj, poate genera text creativ și poate traduce limbi.
- Google BERT: Un model similar de inteligență artificială dezvoltat de Google, BERT ajută motorul de căutare să înțeleagă mai bine contextul și intenția din spatele interogărilor de căutare. Poate înțelege propoziții complexe și poate furniza rezultate de căutare mai relevante.
Atât ERNIE, cât și BERT sunt progrese semnificative în AI, permițând rezultate de căutare mai precise și relevante. Ele demonstrează rolul tot mai important al AI în modelarea viitorului tehnologiei de căutare și de limbaj.
Diferențele cheie între Baidu și Google
După ce vom învăța definițiile celor două motoare de căutare de mai sus, vom discuta mai multe lucruri care disting Baidu de Google.
Focalizarea pe piață și limbă
Începând cu august 2024, Google domină piața globală a motoarelor de căutare cu o cotă de 90,48%, în timp ce Baidu deține doar 0,79%. Această diferență semnificativă reflectă focalizarea diferită pe piețe — Google este global și multilingv, în timp ce Baidu se concentrează aproape exclusiv pe piața chineză. Baidu își optimizează motorul de căutare pentru limba mandarină, și aproape tot conținutul său este în chineză.
Baidu este prima alegere în China continentală și deține aproximativ 75% din piața de căutare internă. Puteți introduce în continuare cuvinte cheie altele decât chineza, așa cum se arată în următorul exemplu. Conținutul va apărea în engleză, dar pentru navigare, etc. Baidu încă folosește chineza.
Reglementări guvernamentale și cenzură
Baidu funcționează sub supravegherea strictă a Administrației Cibernetice din China (CAC), fiind obligat să respecte reglementări complexe. Conform legislației chineze actualizate Legea privind securitatea cibernetică din 2021, Baidu trebuie să stocheze toate datele utilizatorilor pe serverele locale și să le partajeze cu guvernul la timp.
Datorită acestor reglementări, Google s-a confruntat cu o dilemă majoră în 2010, când guvernul chinez a solicitat acces la datele utilizatorilor Gmail și a cerut cenzură mai strictă. Acest lucru a determinat Google să își mute operațiunile în Hong Kong. Această diferență de abordare are implicații comerciale semnificative: Baidu se bucură de dominație pe piața internă din China cu sprijinul guvernului, în timp ce serviciile Google, inclusiv Căutare, Gmail, Drive și YouTube, au fost blocate în China din 2010. Deși Google a încercat să reintre în China în 2018 cu proiectul cenzurat Dragonfly, acesta a fost anulat după critici severe din partea angajaților Google și a activiștilor pentru drepturile omului.
Impactul acestor diferențe de reglementare este evident și în experiența utilizatorului. Utilizatorii Baidu nu pot accesa informații pe subiecte sensibile, cum ar fi evenimentele din Tiananmen din 1989 sau situația din Tibet. Utilizatorii Google au acces mai cuprinzător la informații, cu excepția conținutului care încalcă legile locale din fiecare țară.
Reclamă plătită și caracteristici
Baidu pune un accent mai mare pe publicitatea plătită în rezultatele căutării, cu formate de anunțuri care pot ocupa mai mult spațiu pe pagină decât Google. Ei oferă caracteristici unice, cum ar fi Brand Zone, oferind o vizibilitate ridicată pentru agenții de publicitate și, de exemplu, căutarea cuvântului cheie 耐克 (Nike).
În contrast, Google menține un echilibru mai strict între rezultatele organice și anunțurile plătite. Deși Google Ads este o sursă majoră de venituri, anunțurile sale sunt integrate mai subtil cu rezultatele căutării organice. De exemplu, exemplul de mai jos ilustrează acest echilibru.
Integrarea conținutului și a serviciilor
Baidu integrează serviciile sale cu ecosistemul digital vast al Chinei, inclusiv Baidu Tieba (forum de discuții), Baidu Maps și servicii cloud. De asemenea, are o integrare puternică cu aplicații sociale și de comerț electronic populare în China.
În plus, Google oferă și integrare cu serviciile sale globale, cum ar fi Gmail, Google Maps și Google Drive. Această abordare reflectă o strategie mai universală care nu se concentrează pe o singură piață.
7 comparații cheie ale factorilor de SEO și de clasare între Baidu și Google
După ce am explorat unele diferențe între Baidu și Google, să examinăm distincțiile lor în ceea ce privește SEO și factorii de clasare.
1. Backlink și autoritate
Baidu acordă valoare link-urilor primite de la site-uri web cu bază în China, în special celor cu domenii .cn sau .com.cn, considerând acestea mai impactante. Google utilizează un sistem de evaluare a backlink-urilor mai sofisticat prin intermediul metricilor PageRank și autoritate de domeniu, atribuind valoare în funcție de relevanța și autoritatea site-ului care face link-ul, indiferent de locația sa geografică. Baidu este mai vulnerabil la manipularea link-urilor spam, deși impune penalități severe atunci când sunt detectate, cu recuperare care uneori durează ani.
2. Viteza de încărcare a paginii și SEO tehnic
Baidu are o toleranță scăzută pentru încărcarea lentă, cu un timp ideal de încărcare sub 2 secunde pentru prima pictură cu conținut (FCP). Site-urile găzduite în China au parte de un avantaj, încărcându-se cu până la 200% mai rapid decât cele găzduite la nivel internațional. Google, între timp, utilizează Core Web Vitals, evaluând LCP (Cea mai mare pictură cu conținut), FID (întârzierea primei intrări) și CLS (Schimbarea cumulativă a layoutului), site-urile care respectă aceste standarde fiind mai probabil să se claseze bine. Baidu se luptă cu JavaScript și cu crawlingul AJAX, în timp ce Google gestionează eficient tehnologiile web moderne, inclusiv SPAs și PWAs.
3. Focalizare pe SEO local
Baidu acordă o prioritate ridicată conținutului chinezesc local, cu 95% din rezultatele de căutare de top de pe site-urile web cu sediul în China favorizând site-urile cu licență ICP (Furnizor de conținut pe internet) și adrese fizice verificate în China.
Google, în contrast, utilizează o abordare locală flexibilă, identificând relevanța locală în funcție de locația utilizatorului, limba și contextul de căutare, apreciind listările și recenziile locale Google My Business.
4. Indexare și viteza conținutului
Algoritmii de indexare și clasare ai Baidu pun accent pe locația de găzduire și conformitatea cu ICP (Furnizor de conținut de internet), acordând prioritate site-urilor cu timpi de încărcare mai rapizi și conexiuni stabile în China. Site-urile găzduite local cu licență ICP sunt de obicei accesate și indexate mai frecvent, îmbunătățindu-și vizibilitatea și clasamentul pe Baidu. Această preferință demonstrează concentrarea Baidu pe oferirea utilizatorilor chinezi a unui acces rapid și de încredere la conținut, fără latență de la găzduirea din străinătate.
În contrast, algoritmii Google evaluează o gamă largă de factori, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, securitatea HTTPS și relevanța conținutului, cu viteza site-ului ca unul dintre factorii cheie de clasare. Cu toate acestea, Google nu impune preferințe specifice pentru locația de găzduire, urmărind să ofere o experiență consistentă utilizatorilor la nivel global. Google subliniază calitatea și relevanța conținutului pentru a satisface intenția utilizatorului la nivel mondial, concentrându-se pe metrici precum rata de respingere, timpul de vizionare și alte semnale de implicare. Această diferență de prioritate subliniază necesitatea unor strategii SEO distincte pentru fiecare platformă.
5. Actualizare index viteză
Baidu are o ciclu de actualizare a indexului mai lent, care are loc aproximativ o dată pe săptămână. Noile site-uri trec, în general, printr-o perioadă de evaluare de până la trei luni înainte de a fi indexate complet.
Între timp, Google are un sistem de indexare mai dinamic și mai rapid, capabil să indexeze conținut nou în câteva ore sau zile. Acest lucru face ca Google să fie mai receptiv la conținutul în timp real și la actualizările site-ului.
6. Actualizări și frecvență ale algoritmului
Google își actualizează frecvent algoritmii SEO, cu o medie de 500-600 de modificări minore și câteva actualizări majore în fiecare an, de obicei, cu scopul de a îmbunătăți calitatea căutării și experiența utilizatorului. Actualizările Baidu sunt mai puțin frecvente și se concentrează în principal pe adaptarea la reglementările guvernamentale chineze și preferințele utilizatorilor locali. În timp ce Google este transparent cu privire la actualizările majore și oferă îndrumări pentru webmasteri, Baidu este mai rezervat în comunicarea modificărilor algoritmice.
7. Unelte pentru webmasteri
Atât Baidu, cât și Google oferă instrumente pentru webmasteri, dar au funcționalități diferite. Instrumentele Baidu Webmaster oferă trimiterea sitemap-ului, monitorizarea indexului și analiza cuvintelor cheie. Google Search Console (GSC) este mai cuprinzător, oferind rapoarte de clasare în timp real, analiză a sănătății site-ului și recomandări specifice de îmbunătățire SEO. Deși instrumentele Baidu nu sunt la fel de extinse, ele oferă informații valoroase despre modul în care Baidu indexează conținutul, ajutând la optimizarea strategiei SEO și la îmbunătățirea vizibilității și a clasamentului pe SERP-ul Baidu.
Concluzie
Acum cunoașteți diferențele dintre Baidu și Google în ceea ce privește diferențele cheie și SEO. Dacă sunteți interesat să vă optimizați site-ul pe motorul de căutare Baidu, pregătiți-vă să traduceți conținutul site-ului dvs. în chineză pentru a fi mai ușor indexat pe motorul lor de căutare.
Unul dintre instrumentele automate de traducere a site-urilor web pe care vă puteți baza pentru a traduce automat este Linguise. Oferă mai mult de 85 de limbi, inclusiv mandarină, atât simplificată, cât și tradițională. Ce mai așteptați? Creați-vă Linguise contul și creșteți traficul de pe Baidu!
