Una dintre modalitățile de a ajunge la piețele potențiale internaționale este de a prezenta conținutul site-ului web în limba lor. După cum știm, nu toate țările folosesc engleza ca limbă principală. În zilele noastre, atragerea unei audiențe globale către magazinul tău online fără o față sau o prezență fizică este dificilă, iar vânzarea produselor către o audiență globală este chiar mai dificilă.
Deci, avem nevoie de o comunicare simplă în limba lor folosind localizarea e-commerce. Acest articol vă va spune în detaliu ce este localizarea e-commerce. Să aruncăm o privire!
Ce este localizarea e-commerce?
Adaptarea unui site de comerț electronic pentru o piață locală este cunoscută sub numele de localizare eCommerce. Acest proces implică adaptarea site-ului din punct de vedere cultural și lingvistic pentru publicul țintă dintr-o anumită regiune sau țară.
Localizarea este un proces amplu și multifațetat. Acesta cuprinde traducerea conținutului site-ului web și a metadatelor SEO, asigurarea respectării contextelor culturale și regionale, modificarea graficii, aspectului, designului și culorilor, conversia în monede și unități de măsură locale, formatarea corectă a datelor, adreselor și numerelor de telefon și abordarea reglementărilor locale relevante și a cerințelor legale, printre alte sarcini.
Să analizăm în profunzime fiecare componentă. Să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecăreia dintre aceste componente cheie ale procesului de localizare pentru comerțul electronic.
1. Traducerea conținutului site-ului web
Traducerea este o componentă esențială a localizării unui site web. Conținutul tradus este necesar pentru postări, pagini, descrieri de imagini, butoane, meniuri, subsoluri, ferestre pop-up, bare laterale, descrieri de produse și alte elemente ale site-ului web.
Care este diferența dintre traducere și localizare?
Este important de menționat că traducerea și localizarea sunt procese diferite, chiar dacă sunt adesea folosite interschimbabil. Traducerea este doar o parte a efortului mai amplu de localizare.
Localizarea unui site de comerț electronic implică alinierea întregii experiențe a utilizatorului cu așteptările culturale ale publicului țintă la fiecare nivel. Localizarea este un proces cuprinzător care necesită dezvoltarea unei strategii de marketing localizate și realizarea unor adaptări extinse pe întregul site. Pentru mai multe informații, consultați acest ghid despre localizare vs. traducere.
2. Traducerea metadatelor
Unul dintre rolurile cruciale în optimizarea unui site de comerț electronic este metadata SEO, care include titluri, meta descrieri, meta etichete și hărți ale site-ului.
De exemplu, companiile de tehnologie care vând smartphone-uri la nivel global trebuie să se asigure că titlurile produselor și meta descrierile lor sunt traduse și optimizate cu acuratețe pentru fiecare piață țintă. Acest lucru poate implica utilizarea de cuvinte cheie și expresii locale pe care clienții potențiali le-ar putea căuta. Localizarea metadatelor ne va ajuta să obținem un rang mai bun în motoarele de căutare locale și să atragem trafic local din regiunea noastră țintă.
3. Adaptarea conținutului pentru regiune și cultură
Când îți localizezi site-ul web pentru diferite regiuni, este important să te asiguri că conținutul nu doar se traduce corect, ci și rezonează cu cultura și obiceiurile locale.
De exemplu, dacă vă adresați unui public din Statele Unite, veți dori să discutați despre sporturi populare precum fotbal american, baseball și baschet. Dar dacă localizați pentru un public norvegian, ar trebui să vă concentrați în schimb pe sporturi precum schi, biatlon și hochei pe gheață.
În plus, este posibil să fie nevoie să utilizați dialecte lingvistice specifice în funcție de regiunea din Norvegia. Pentru Norvegia de Vest, ați folosi dialectul Nynorsk, în timp ce pentru restul țării, ați folosi dialectul Bokmål.
Cheia este să înțelegeți temeinic nuanțele culturale și regionale ale publicului țintă și să vă adaptați conținutul în consecință. Acest lucru va ajuta să vă asigurați că site-ul web localizat pare autentic și rezonează cu persoanele pe care încercați să le atingeți.
4. Traducerea conținutului media
Localizarea imaginilor și a conținutului media este esențială pentru crearea unei experiențe de comerț electronic relevante din punct de vedere cultural și atractive din punct de vedere vizual. Acest proces implică mai mult decât simpla traducere a suprapunerilor de text de pe imagini; necesită o înțelegere profundă a normelor culturale, a preferințelor și a sensibilităților din piața țintă.
De exemplu, o aplicație de livrare a mâncării care se extinde din Statele Unite în India ar trebui să ia în considerare preferințele alimentare și normele culturale diferite atunci când selectează imagini pentru platforma sa. Ar putea fi nevoită să evidențieze opțiunile vegetariene, să folosească imagini cu bucătăria locală și să se asigure că orice reprezentare a preparării sau consumului alimentelor este în concordanță cu obiceiurile locale. Prin localizarea imaginilor și a conținutului media, afacerile pot crea o experiență de cumpărături mai relevantă și mai captivantă pentru clienții lor internaționali.
Dar dacă te uiți la piața dintr-o altă țară, cum ar fi Japonia, vei găsi așa:
5. Modificarea aspectului, designului și culorii site-ului
Fiecare limbă are particularitățile ei. Unele încep pe partea dreaptă, altele pe stânga. Unele limbi necesită și spațiere diferită, care poate fi mai mare sau mai mică deoarece nu folosesc literele comune ale alfabetului. Acest lucru va afecta aspectul paginii pe site.
Între timp, culorile, formele, pictogramele, dimensiunile obiectelor și chiar ale animalelor au semnificații diferite în culturi diferite. În ceremoniile de nuntă, albul este venerat în țările occidentale, în timp ce roșul este culoarea tradițională a nunții în țările din Est. Urșii pot simboliza puterea în unele culturi și pot fi asociați cu frica în altele.
6. Valute și unități de măsură localizate
Localizarea nu înseamnă doar traducerea cuvintelor. Implică adaptarea la obiceiurile locale, inclusiv modul în care sunt afișate moneda și distanțele.
De exemplu, modul în care scriem sumele de bani variază în întreaga lume. În Statele Unite, folosim simbolul dolarului ($) înaintea numărului, cum ar fi “$10”. Totuși, în Europa, simbolul vine după număr, rezultând “10€”.
În mod similar, unitățile de măsură diferă. În timp ce milele sunt comune în SUA, multe alte țări, inclusiv cele din Europa, folosesc kilometri pentru a măsura distanța. Înțelegerea acestor nuanțe culturale este esențială pentru a crea o experiență cu adevărat localizată.
7. Date, adrese și numere de telefon
Formatul datelor poate varia în funcție de regiune, ceea ce poate duce la confuzie. De exemplu, data 07/08/2000 este de obicei interpretată ca 7 august 2000 în majoritatea părților lumii, dar în Statele Unite ar fi citită ca 8 iulie 2000.
Structura adreselor diferă, de asemenea, între țări. În Statele Unite, adresele includ de obicei strada, orașul, abrevierea statului și codul poștal. În schimb, adresele din Regatul Unit au un format diferit, cu elemente precum codurile poștale, orașul sau localitatea și comitatul.
Când aveți de-a face cu numere de telefon, este important să luați în considerare formatarea locală, codurile de țară și modelele de apelare pentru a vă asigura că numărul este interpretat corect.
8. Conformitatea cu legile privind confidențialitatea și reglementările locale
Nerespectarea reglementărilor locale și a legilor privind confidențialitatea poate duce la probleme juridice, sancțiuni financiare și afectarea reputației brandului. De exemplu, Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) al Uniunii Europene impune reguli stricte privind colectarea, prelucrarea și stocarea datelor personale. Atunci când localizați site-ul dvs. de comerț electronic pentru țările UE, trebuie să vă asigurați că practicile dvs. de gestionare a datelor sunt aliniate cerințelor GDPR.
Localizarea este un proces amplu, iar acestea sunt câteva dintre componentele comune. Chiar și așa, aduce numeroase beneficii pentru unele afaceri. Localizarea înseamnă segmente unice și țintite. Dacă poți livra asta clienților tăi, poate oferi un potențial real de conversie.
Beneficiile localizării în comerțul electronic
Există o serie de beneficii pe care le puteți obține din localizarea comerțului electronic. Implementându-le, veți obține o imagine clară a modului în care localizarea vă poate ajuta cu adevărat să vă dezvoltați site-ul web în 2024. Iată beneficiul pe care îl puteți obține:
1. O experiență globală fără întreruperi
Când integrați procesele de localizare direct cu dezvoltarea comerțului electronic, obțineți „localizare continuă”. Acest lucru vă permite să traduceți și să actualizați rapid conținutul imediat ce este creat, asigurând o experiență coerentă pe toate piețele dumneavoastră. Fluxurile de lucru automatizate și gestionarea centralizată a datelor sunt esențiale aici.
2. Merchandising global eficient
Localizarea le permite echipelor dvs. de merchandising să ajusteze cu ușurință conținutul produselor, paginile de destinație și alte active pentru fiecare piață locală. O platformă centralizată le oferă capacitatea de a localiza, edita și publica rapid aceste informații. Această agilitate este esențială pentru optimizarea ofertelor dvs. globale de produse.
3. Identitate de brand consecventă
Menținerea unei voci de brand unificate la nivel global este o provocare, dar esențială pentru construirea încrederii și loialității. Soluțiile de localizare pentru comerțul electronic care păstrează tot conținutul, mesajele și activele într-un singur loc facilitează asigurarea consecvenței. Automatizarea reduce erorile umane, oferind în același timp tuturor părților interesate acces la aceleași informații actualizate.
4. Clienți mulțumiți în întreaga lume
Oferirea unui serviciu clienți excelent în limba locală este un factor major de diferențiere. Instrumentele de localizare pentru comerțul electronic se pot integra cu sistemele dvs. de asistență pentru a oferi asistență multilingvă. Această experiență personalizată crește satisfacția clienților și afacerile repetate.
5. Oportunități de expansiune globală
Accesarea de noi piețe internaționale devine mult mai realizabilă cu o strategie solidă de localizare. Traducerea conținutului dvs., optimizarea pentru SEO local, și oferirea unei experiențe de cumpărături personalizate vă permit să scalați eficient operațiunile de comerț electronic la nivel mondial. Chiar și întreprinderile mici pot concura la nivel global cu abordarea potrivită.
Cum să construiești localizarea pentru comerțul electronic
Primul pas către localizare este să traduceți site-ul dvs. de comerț electronic în limbi noi. Există mai multe modalități de a traduce site-ul dvs. de comerț electronic, fie manual, fie automat, în funcție de nevoile și capacitățile dvs.
Totuși, dacă doriți ca site-ul dvs. de comerț electronic să fie ușor de tradus și să ajungă rapid la un public global, cea mai bună opțiune este să utilizați un software de traducere automată a site-urilor web bazat pe inteligență artificială. Vă recomandăm Linguise ca fiind cea mai bună alegere a dvs.
Unul dintre clienții noștri, Jaderoller.com, un pionier al comerțului electronic de frumusețe pe piața occidentală care aduce instrumente de frumusețe și secrete de îngrijire a pielii din Asia în lume, folosește deja Linguise.
După localizarea site-ului lor, au descoperit că este mult mai ușor să se extindă pe piețe noi la un preț accesibil. Linguise oferă, de asemenea, multe funcții care sprijină operațiunile lor de comerț electronic, cum ar fi SEO multilingv și funcția de traducere dinamică. Aceste funcții ajută la asigurarea vizibilității site-ului dvs. pe paginile de căutare Google, făcându-l ușor de descoperit de către utilizatori.
Cum să utilizați Linguise pentru a optimiza localizarea comerțului electronic
Linguise poate fi utilizat de o varietate de afaceri și comercianți online care doresc să-și traducă site-urile în diferite limbi. Dacă sunteți nou în încercarea acestei funcții, puteți profita de versiunea de probă gratuită pe care o oferim timp de 1 lună. Puteți utiliza Linguise fără card de credit. Pentru a activa perioada de probă gratuită, urmați pașii de mai jos.
Pasul 1: Înregistrare și obțineți cheia API
Primul pas este să începeți, trebuie să vă înregistrați pentru un cont Linguise și să obțineți o cheie API. Dacă v-ați înregistrat, veți avea acces la panoul de control Linguise . Mergeți la Setări meniu > apoi găsiți cheia API și copiați-o în clipboard.
Pasul 2: Adăugați limba în lista dvs
Al doilea pas este să adăugați limba dorită în lista de opțiuni de traducere. În versiunea de probă gratuită, puteți adăuga câte limbi doriți.
Pasul 3: Instalarea & configurarea pluginului Linguise
Al treilea pas este să deschideți panoul de control al site-ului dvs. și să instalați pluginul Linguise . Nu vă faceți griji, Linguise este compatibil cu diverse CMS, fie că este vorba de WordPress, Joomla sau alte CMS.
Apoi selectați meniul Adaugă plugin > căutați Linguise > Instalați și activați. Dacă pluginul a fost activat cu succes, atunci intrați în setările pluginului Linguise .
În coloana de mai jos puteți lipi cheia API care a fost obținută anterior.
Aveți apoi opțiunea de a seta steagul ca logo pentru fiecare limbă. Aveți flexibilitatea de a plasa steagul oriunde doriți.
Dacă setarea limbii de afișare este completă, atunci ceva de acest gen va apărea pe site-ul tău web.
Lista de prețuri Linguise pentru traducerea automată a site-urilor web
Nu vă faceți griji cu privire la lista de prețuri, deoarece Linguise oferă o probă gratuită de o lună pentru localizarea comerțului electronic pe site-ul dvs. Cu versiunea gratuită a Linguise, puteți traduce până la 600.000 de cuvinte pe lună. În plus, nu este necesar un card de credit pentru a vă înscrie.
Când perioada de probă gratuită se încheie, puteți face upgrade la un abonament Linguise de la 15 $/lună.
ÎNCEPERE
- INCLUS ÎN PRIMA LUNĂ DE TRIAL GRATUIT
- 200 000 cuvinte traduse
- Vizualizări nelimitate ale paginii traduse
- Limbile nelimitate
- 1 site web per plan cu o lună gratuită
PRO
- INCLUS ÎN PRIMA LUNĂ DE TRIAL GRATUIT
- 600 000 cuvinte traduse
- Vizualizări nelimitate ale paginii traduse
- Limbile nelimitate
- 1 site web per plan cu o lună gratuită
MARI
- ACCESEAZĂ CU ABONAMENT
- NUMĂR NELIMITAT de cuvinte traduse
- Vizualizări nelimitate ale paginii traduse
- Limbile nelimitate
- 1 site web per plan
Concluzie
Localizarea comerțului electronic este importantă pentru strategii de marketing global. Există multe beneficii, cum ar fi o experiență globală fără întreruperi, merchandising global eficient, o identitate de brand consecventă și multe altele. Linguise ca instrument de traducere automată te va ajuta să-ți atingi obiectivele cu ușurință. Suntem, de asemenea, susținuți de traducere dinamică, care poate îmbunătăți experiența fără întreruperi odată ce traducem paginile. Deci, ce mai aștepți? Înregistrează-te pentru Linguise acum și obține o perioadă de probă gratuită de 1 lună, fără a fi nevoie de card de credit.
