Traducerea site-urilor web nu este o funcție nouă, dar câștigă rapid teren. Pe măsură ce piața digitală preia controlul asupra modului în care desfășurăm afacerile, organizațiile au trebuit să schimbe modul în care comunică cu publicul lor. Amploarea globală a lumii digitale înseamnă că trebuie să te adresezi unor oameni diferiți din diferite părți ale lumii.
Accesibilitatea este principala forță motrice din spatele traducerii site-urilor web. Este mai ușor să ajungi la oameni cu mesajul tău atunci când acesta este într-o limbă pe care o înțeleg. Ceea ce trebuie să decizi este care va fi acea limbă. În prezent, în întreaga lume se vorbesc peste 6.500 de limbi. Acest lucru deschide multe căi potențiale pe care proprietarii de site-uri le pot explora. Limbile de traducere pe care le alegi depind de mai mulți factori.
Analiza web pentru traduceri
Orice decizie pe care o luați cu privire la site-ul dvs. web trebuie să se bazeze pe cercetare și statistici. Acestea oferă un număr relevant care vă oferă o idee despre ceea ce se întâmplă. Pe baza acestor informații, puteți lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la site-ul dvs. web. Analiza web oferă informații care vă pot ajuta să decideți ce limbi sunt cele mai potrivite pentru site-ul dvs. web.
Multe găzduiri web oferă propriile instrumente de analiză. Când acestea nu sunt disponibile, instrumentele și pluginurile externe, cum ar fi Google Analytics®, pot oferi statistici privind traficul pe site-ul dvs. în timp real. Acestea includ date privind numărul de vizitatori ai site-ului dvs. în statistici zilnice, săptămânale sau lunare. Când analizați statisticile în timp real, puteți afla câți vizitatori se află pe site-ul dvs. în acel moment dat, cum au accesat site-ul dvs. și cărei regiuni aparțin.
Acest tip de informații te poate ajuta să determini ce limbi ar putea fi potrivite pentru site-ul tău. Dacă primești mult trafic dintr-o anumită regiune, ar putea fi oportun să oferi traduceri pentru limba vorbită în acea regiune. Ține cont că traducerea ar trebui să fie relevantă din punct de vedere cultural pentru a profita la maximum de ea.
Analitice cu Linguise
Analizele sunt utile pentru a-ți determina limbile de traducere. Dar le poți folosi și pentru a urmări cum se descurcă paginile traduse în ceea ce privește traficul. Poți folosi acest lucru pentru a evalua performanța și pentru a lua decizii viitoare privind site-ul tău.
Pe lângă faptul că oferă traduceri automate pentru paginile dvs. web, Linguise translation este, de asemenea, compatibil cu serviciile de urmărire analitică. Traducerile automate neuronale permit compatibilitatea cu diferite instrumente de analiză în mod implicit. Deoarece toate paginile multilingve produse de Linguise sunt indexate separat, puteți urmări automat traficul către toate paginile dvs.
Trebuie să activați extensii precum Google Analytics sau Matomo pentru site-ul dvs. pentru a genera rapoarte multilingve. Odată ce acestea sunt activate, puteți utiliza diverse filtre pentru a genera rapoarte analitice bazate pe regiunea utilizatorului, limba sau activitatea utilizatorului pe pagina dvs. Alternativ, puteți genera și un raport cuprinzător. Astfel de statistici vă pot ajuta să determinați dacă faceți suficient în ceea ce privește traducerile multilingve sau dacă există mai multe căi pe care le puteți explora.
Studiu de piață pentru a găsi cele mai bune limbi de traducere
Odată ce ai decis că site-urile web multilingve sunt următorul pas pentru tine, analiza site-ului tău îți poate oferi câteva indicii despre direcția pe care o poți urma. Dar o mare parte din această decizie depinde și de obiectivele tale. Limbile în care vei traduce vor depinde de publicul pe care încerci să îl atingi.
Publicul țintă vă va defini alegerile lingvistice. Există, de asemenea, multe modalități prin care puteți determina cine sunt utilizatorii dvs. țintă. Aceasta implică o cercetare de piață din partea dvs., deoarece există mulți factori privind piața țintă pe care trebuie să îi clarificați înainte de a lua o decizie. Iată câțiva dintre factorii la care ar trebui să fiți atent.
Demografie
Datele demografice ale pieței țintă reprezintă cele mai elementare informații de care aveți nevoie. La prima vedere pot părea arbitrare, deoarece utilizarea limbii nu diferă în funcție de factori precum genul sau categoria economică. Totuși, acești factori pot influența modul în care anumite categorii de populație folosesc limba. Generațiile mai tinere, de exemplu, tind să prefere utilizarea argoului, iar acesta poate fi un mod prin care vă puteți personaliza traducerile în funcție de publicul pe care încercați să îl atingeți.
Datele demografice te ajută, de asemenea, să stabilești complexitatea limbajului pe care să îl folosești. Cel mai bine ar fi să fii sigur de cine este publicul pe care încerci să îl atingi atunci când traduci site-ul. Confuzia ta cu privire la destinatarul mesajului duce la confuzie în receptarea mesajului.
Baza de utilizatori vizată
Chiar înainte de a începe cercetarea, vei avea o idee despre cine este publicul pe care încerci să îl atingi. Dacă site-ul tău promovează un produs sau un serviciu, atunci știi pentru cine este destinat. Dacă te gândești pur și simplu să te extinzi pe piețe noi, ar trebui să stabilești dacă produsul sau mesajul tău este relevant în același mod pentru aceeași categorie de persoane dintr-o piață diferită, așa cum este în cea actuală.
Publicul țintă poate fi diferit pe piețe diferite. Diferite grupuri de persoane pot utiliza un produs în moduri variate, în funcție de caracteristici diferite. În acest caz, trebuie să știți cum preferințele lor pot influența accesul la site-ul dumneavoastră.
Regiune și limbă
Să presupunem că ai stabilit cărei regiuni vrei să îi adresezi mesajul. Odată ce ai rezolvat această parte, ai putea crede că următorul pas în alegerea limbii este destul de simplu. Totuși, acest lucru nu este neapărat valabil. Multe țări din lume găzduiesc o multitudine de limbi, iar diverse grupuri de oameni dintr-o singură regiune pot vorbi și pot prefera cu totul altă limbă.
Aici informațiile din cercetarea de piață vă sunt de folos. Faptul că vizați o anumită regiune nu înseamnă că puteți miza automat pe o singură limbă asociată. S-ar putea să preferați să traduceți în mai multe limbi din regiune pentru a îmbunătăți accesibilitatea.
Cuvinte-cheie culturale
Mesajul pe care intenționați să îl transmiteți poate fi relevant pentru piața pe care încercați să o atingeți, dar s-ar putea să nu fie în modul în care vă așteptați. În funcție de subiectul despre care vorbiți sau de produsul ori serviciul pe care îl vindeți, un termen sau un cuvânt-cheie diferit poate fi folosit mai frecvent pentru a-l desemna în contextul local. Asigurați-vă că faceți cercetări privind utilizarea locală a cuvintelor-cheie și rezultatele căutărilor, deoarece acest lucru va afecta traducerile paginilor dvs.
Cercetarea este un aspect esențial al oricărei decizii majore. Nu doar că te ajută să-ți planifici următorul pas, dar te ajută și să identifici cea mai eficientă modalitate de a-l realiza. Combinarea acesteia cu alte considerații va face procesul de traducere mult mai ușor de gestionat.
Google Search Console te poate ajuta foarte mult în acest sens. Într-adevăr, poți filtra după cuvânt cheie sau pagină + țară și poți încerca să îmbunătățești conținutul existent, de exemplu în limba rusă.
Online vs. limbi reale
Alegerea limbilor în care să traduci depinde de aspectul pe care decizi să te concentrezi. Dacă nu ai în minte un public țintă specific și dorești pur și simplu să extinzi accesul la site-ul tău, poți decide limbile de traducere în funcție de frecvența utilizării lor. Acest lucru poate crește în general accesibilitatea și, ca urmare, traficul către site-ul tău, dar fără a fi personalizat pentru culturi specifice.
Problema provine din discrepanța în utilizarea limbilor. Statisticile globale arată o utilizare diferită a limbilor în viața de zi cu zi și online. De exemplu, a treia cea mai vorbită limbă din lume este hindi; totuși, a treia cea mai utilizată limbă online este spaniola. Acest tip de disparitate înseamnă că nu te poți baza pur și simplu pe marile limbi globale. Este mai bine să te limitezi la limbile accesate mai frecvent online, deoarece acolo se află conținutul tău.
Aspecte de reținut atunci când traduci
Instrumente precum Linguise fac traducerea paginilor relativ ușoară. Deși procesul este simplu și automatizat, asigurați-vă că acordați atenție câtorva factori critici.
Consecvența cuvintelor cheie în diferite limbi
Traducerea unei pagini sau a unui site are scopul de a îmbunătăți accesul și de a vă îmbunătăți strategia globală de SEO. Trecerea de la o limbă la alta va schimba, în mod firesc, câteva aspecte pe site-ul dumneavoastră. Totuși, acesta rămâne un mijloc de a vă promova brandul. Rămâneți consecvent în ceea ce privește temele și designul în mai multe limbi. Încercați să folosiți aceleași culori și același stil general pe paginile multilingve.
Motivul este elementar. Tema și stilul dvs. sunt asociate cu brandul dvs. Menținerea consecvenței le păstrează autentice și demne de încredere pentru vizitatorii noi. Modificarea prea mult a lucrurilor în versiuni diferite poate fi descurajantă și chiar poate arunca suspiciuni asupra legitimității site-ului.
Instrument de schimbare a limbii
Încercarea de a accesa o pagină care nu este într-o limbă în care ești fluent sau pe care o înțelegi deloc este destul de confuză în sine. Faptul că schimbarea limbii este dificilă nu face decât să sporească calvarul și riști să pierzi complet utilizatorul. Aceasta poate include faptul că butonul de schimbare a limbii este greu de observat sau este plasat la sfârșitul paginii, în timp ce utilizatorul derulează fără ajutor până la jumătate și pleacă.
În același timp, este esențial să facilitați identificarea limbii. Există multe modalități de a face acest lucru, cum ar fi afișarea numelui limbii sau a steagului țării asociate, astfel:
Steagul este adesea mai vizibil decât textul simplu și un indicator rapid al limbii folosite. Totuși, mulți vizitatori ai site-ului tău pot avea dificultăți în a recunoaște steagul. După cum am discutat mai sus, se întâmplă și ca nu toate limbile să fie asociate cu țări specifice, iar o singură țară poate găzdui multe limbi. Prin urmare, este cel mai bine să nu te bazezi exclusiv pe metoda steagului pentru a afișa limba paginii web.
Oferă opțiuni, nu automatizare
Multe site-uri oferă acum traducere automată, care redirecționează automat utilizatorii către o limbă ce corespunde locației lor geografice. Acest lucru face procesul mai eficient, reducând nevoia de a face acest lucru manual. Intenția este de a elimina mai mulți pași din proces pentru utilizator, făcând experiența acestuia mai productivă.
Totuși, acest lucru nu este întotdeauna o idee bună. Dacă interogarea de căutare a unui utilizator nu solicită în mod explicit o anumită limbă, s-ar putea să nu fie rezonabil să presupunem ce limbă ar prefera un utilizator pe baza locației sale geografice. Este posibil ca utilizatorii să vorbească o limbă în viața de zi cu zi, corespunzătoare locației lor, dar să prefere să acceseze conținut online într-o altă limbă.
De asemenea, este posibil ca un utilizator să acceseze conținut dintr-o țară străină, ceea ce înseamnă că preferă o limbă diferită de locația sa. Mai mult, este întotdeauna cel mai bine să faceți opțiunea accesibilă și procesul simplu, dar să lăsați utilizatorul să decidă ce limbă preferă.
Puteți citi mai multe informații în postarea dedicată redirecționării automate lingvistice aici >>
Conclusion
Traducerea paginilor web poate fi următorul pas în strategia dumneavoastră de extindere globală. Stabiliți pe cine încercați să ajungeți, care este mesajul dumneavoastră și cum doriți să îl transmiteți înainte de a începe procesul. Acest lucru ajută la simplificarea procesului, iar rezultatele sunt clare și concise. Nu uitați să vă bazați decizia pe cercetări documentate. Puteți traduce oricând în câte limbi doriți, dar este important să mențineți relevanța culturală pe parcursul acestor traduceri. În final, alegeți calea care face conținutul dumneavoastră cel mai relevant pentru publicul țintă.
