E-ticaret için şema işaretlemesini yerelleştirmek, yapılandırılmış verilerinizin müşterilerinizin ve arama motorlarının dilini konuşmasını sağlamakla ilgilidir. Uluslararası çevrimiçi mağazalar için, özellikle AB, Güneydoğu Asya veya Orta Doğu gibi farklı bölgeleri hedefleyenler için şema yerelleştirmesi, arama motorlarının kullanıcı diline, bölgesine ve para birimine göre doğru zengin snippet'leri sunmasına yardımcı olmada kilit öneme sahiptir.
Ürün bilgileri, fiyatlandırma ve işletme detayları gibi temel şema türlerini yerelleştirerek farklı pazarlarda görünürlüğünüzü, güvenilirliğinizi ve dönüşüm oranlarınızı artırırsınız. Bu makale, hangi şema öğelerinin yerelleştirilmesi gerektiğini, kaçınılması gereken yaygın hataları ve uluslararası e-ticaret sitenizin en iyi performansı göstermesine yardımcı olacak en iyi uygulamaları ele almaktadır.
E-ticaretiniz için şema yerelleştirmesinin önemi
Şema yerelleştirmesi, yapılandırılmış verilerinizin hizmet verdiğiniz her pazarın diline, para birimine ve kültürel bağlamına uyum sağlamasını garanti eder. Bu, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırır ve farklı bölgelerdeki kullanıcı deneyimini iyileştirir.
- Yerel SEO performansını artırır – Yerel SEO Şema işaretlemesi yerelleştirilmiş dil, para birimi ve bölgeye özgü alanlar kullandığında, arama motorları içeriğinizi yerel arama amacıyla daha iyi anlayabilir ve eşleştirebilir. Bu, kullanıcıların yerel bağlamına uygun sonuçlar sunarak görünürlüğü artırır.
- Doğru zengin snippet'ler sağlar – Fiyatlar, ürün stok durumu ve incelemeler gibi zengin snippet'ler kullanıcının yerel bağlamını yansıtır, güven oluşturur ve tıklama oranlarını artırır.
- Çok dilli kullanıcı deneyimini iyileştirir – Yerelleştirilmiş şema, görünür sayfa içeriği ile arkasındaki yapılandırılmış veriler arasında tutarlılık sağlamaya yardımcı olur ve uluslararası ziyaretçiler için karışıklığı önler.
- Bölgesel uyumluluk ve beklentileri destekler – Farklı bölgelerin, şema aracılığıyla karşılanabilecek belirli veri gereksinimleri (AB'de KDV veya Güneydoğu Asya'da kargo bölgeleri gibi) olabilir.
- Hedef pazarlarda dönüşüm oranlarını artırır – Arama önizlemelerinde tanıdık dil, para birimi ve iletişim bilgileri gören kullanıcıların sitenize güvenme ve etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksektir.
Yerelleştirme gerektiren temel e-Ticaret şema türleri
Schema markup , web sitenizin HTML'ine eklenen ve arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olan bir yapılandırılmış veri türüdür. E-ticaret için ürün puanları, fiyatlar, stok durumu ve daha fazlası gibi zengin sonuçları destekleyerek listelemelerinizin aramada öne çıkmasını sağlar. Uluslararası pazarları hedeflerken yalnızca schema kullanmak yeterli değildir; onu yerelleştirmeniz de gerekir.
Küresel e-ticaret başarısı için dikkatli bir şekilde yerelleştirilmesi gereken temel şema türleri aşağıda verilmiştir.
পণ্য
Ürün şeması; ürün adı, açıklama, SKU, marka, görsel ve yorumlar gibi yapılandırılmış bilgiler sağlar. Bu şemayı yerelleştirirken ürün adlarını ve açıklamalarını yalnızca kelimesi kelimesine değil, her pazarın kültürel ve dilsel normlarına uygun şekilde doğru bir biçimde çevirmek çok önemlidir.
Ürün şemasını doğru şekilde yerelleştirmek için birkaç temel öğenin her hedef pazara uyarlanması gerekir. Bu öğeler basit çevirinin ötesine geçer: kültürel uyarlama, yerel beklentilere uyum ve dile özgü SEO ile uyum. Yerelleştirilmesi gereken Ürün şemasının temel yönleri şunlardır.
- name: Ürün adını yerel dilde anlamı ve çekiciliği koruyacak şekilde çevirin. Yerel hedef kitleleri şaşırtabilecek veya yanıltabilecek birebir çevirilerden kaçının.
- açıklama: Açıklamaları ton, ölçü birimleri (ör. inç ile santimetre) ve bölgesel kitlelerin aşina olduğu terminolojiye dikkat ederek yerelleştirin.
- image: Metin tabanlı olmasa da, yerelleştirilmiş görseller kültürel tercihleri yansıtabilir. Örneğin, Orta Doğu pazarlarındaki giyim görselleri daha mütevazı görseller gerektirebilir.
- brand: Markanın farklı bölgelerde farklı adları varsa veya alt markalar yerel olarak daha tanınıyorsa, marka alanının bunu yansıttığından emin olun.
- sku: Genellikle küresel olarak tutarlı olsa da, bölgesel ürün kodları veya tanımlayıcıları kullanıyorsanız, yerel kataloğa uyacak şekilde sku'yu güncelleyin.
- review ve aggregateRating: Bu öğeler de yerelleştirmeden fayda sağlayabilir. Şemada müşteri yorumları yer alıyorsa, bunların yerel dilde yazıldığından ve bölgeye özgü müşteri geri bildirimlerini yansıttığından emin olun.
- offers (Product içinde gömülü): Bu, yerel para birimini, biçimleri ve stok seviyelerini yansıtması gereken fiyatlandırma ve kullanılabilirliği içerir. Ayrıca priceValidUntil'i yerel satış döngülerine uyarlamayı da düşünün.
Örneğin, İngilizce bir “Kışlık Mont – Arctic Serisi” ürünü, İspanyolcada “Chaqueta Invernal – Serie Ártica” olarak yerelleştirilebilir. Arap pazarlarında, yalnızca ad ve açıklamanın Arapçaya çevrilmesi gerekmez, aynı zamanda görselleri ve öne çıkan özellikleri çekici veya mütevazı sayılan şekilde uyarlamanız da gerekebilir.
Ürün şemasını yerelleştirmemek, arama snippet'inde gösterilenler ile gerçek ürün sayfasındakiler arasında bir uyumsuzluk yaratabilir; bu da güveni zedeler ve tıklama oranlarını düşürür. Ürün şemanızı her yerel ayara göre uyarlayarak tutarlılık, daha iyi SEO uyumu ve daha sorunsuz bir alışveriş deneyimi sağlarsınız.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Chaqueta Invernal – Serie Ártica",
"description": "Una chaqueta cálida ideal para el invierno, con capucha desmontable y bolsillos amplios.",
"sku": "ARCTIC-ES",
"image": "https://example.com/es/images/arctic-coat.jpg",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "FrostWear"
}
}
İşte bir ürün ararken çevrimiçi olarak görünen Product şema işaretlemesine bir örnek.
Fiyatlandırma ve para birimi
Fiyatlandırma, çevrimiçi alışveriş yapanlar için en hassas bilgi parçalarından biridir. Genellikle Product şeması içine gömülü olan Offer şeması, price, priceCurrency ve availability gibi önemli alanları içerir. Para birimi ve fiyatlandırmayı yerelleştirmek, özellikle siteniz USD, EUR veya diğer standart varsayılanları kullanmayan bölgeleri hedefliyorsa çok önemlidir.
Örneğin, Orta Doğu'da satış yapıyorsanız, şemanız fiyatları uygun ISO 4217 para birimi koduyla AED veya SAR olarak yansıtmalıdır; örneğin “priceCurrency”: “AED”. Ayrıca, fiyat biçimi bölgesel geleneklere uymalıdır—bazı ülkeler ondalık ayırıcı olarak nokta yerine virgül kullanır veya para birimi simgesini tutarın önüne değil arkasına yerleştirir.
Şema işaretlemesindeki yanlış veya genel para birimi kodları, yanıltıcı zengin snippet'lara, kafası karışmış alışverişçilere ve hatta veri tutarsızlığı nedeniyle arama motoru cezalarına yol açabilir. Şemanız, kullanıcıların ön uçta gördükleriyle senkronize olmalı ve gerçek zamanlı dönüşüm oranlarını veya yerelleştirilmiş fiyatlandırma stratejilerini yansıtmalıdır. Bu şemayı dil veya bölgesel alt alan adı başına uyarlamak, çok dilli web sitenizde doğru temsili sağlamak için esastır. Fiyatlandırma şemasında yerelleştirilmesi gereken temel unsurlar.
- price: Yerel bölge için biçimlendirilmiş sayısal fiyat değeri (ör. 99.99 yerine 99,99).
- priceCurrency: Doğru ISO 4217 para birimi kodunu kullanın (ör. AED, SAR, JPY vb.).
- Para birimi simgesinin konumu: Simgeyi yerel geleneklere uyarlayın (ör. “SAR 99” yerine “99 ر.س”).
- availability: Uygunsa yerelleştirilmiş dil veya etiketler kullanın (ör. İspanyolca'da “In Stock” → “Disponible”).
İşte Orta Doğu pazarına yönelik fiyatlandırma için yerelleştirilmiş bir şema örneği.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Offer",
"price": "89.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceValidUntil": "2025-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"url": "https://example.com/es/productos/chaqueta-artica"
}
Bir ürün ararken çevrimiçi olarak görünen Fiyatlandırma ve para birimi şema işaretlemesine bir örnek:.
İşletme ve iletişim bilgileri
Organization ve ContactPoint şemaları, işletme kimliğinizi ve müşterilerin size nasıl ulaşabileceğini tanımlar. Buradaki yerelleştirme, yalnızca çeviriden daha fazlasını içerir—yerel beklentilere uygun olarak çalışma saatlerini, destek dillerini ve iletişim yöntemlerini uyarlamayı gerektirir.
İşletme ve iletişim şemasını yerelleştirerek güveni artırır ve arama motorlarının SERP'lerde (özellikle mobilde) doğru iletişim bilgilerini göstermesine yardımcı olursunuz. Bu ayrıca sesli aramanın ve akıllı asistanların konuma göre doğru işletme yanıtları sunmasına yardımcı olur. İyi yerelleştirilmiş bir şema, müşterilerin doğru iletişim seçeneklerini doğru zamanda, dillerine, bölgelerine ve tercih ettikleri iletişim yöntemlerine uygun olarak görmesini sağlar.
Key elements of the Organization and ContactPoint schemas to localize include.
- name: Farklı bölgelerde yerel bir marka kimliği kullanıyorsanız işletme adını çevirin veya uyarlayın.
- contactType: Destek türleri için yerelleştirilmiş terimler kullanın (ör. İspanyolca'da "servicio al cliente").
- telephone: Uygun uluslararası formatlarda yerel destek numaraları ekleyin.
- areaServed: Coğrafi uygunluğu sağlamak için hedef bölgeyi ISO kodlarını kullanarak belirtin.
- availableLanguage: Destek ekibinizin hangi dilleri destekleyebileceğini belirtin (ör. İngilizce, Arapça, Fransızca).
- contactOption: WhatsApp, WeChat veya yerel sohbet araçları gibi bölgeye özgü iletişim yöntemleri ekleyin.
- url: Varsa kullanıcıları yerelleştirilmiş yardım veya iletişim sayfalarına yönlendirin.
Bu alanların her birini her hedef bölge için uyarlayarak, şemanız yerel beklentileri karşılayacak ve ilgili arama sonuçlarında, özellikle mobil veya sesli etkileşimlere dayananlarda yer alma şansınızı artıracaktır. Aşağıda şemanın uygulanmasına ilişkin bir örnek verilmiştir.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "YourBusiness",
"url": "https://www.yourbusiness.com",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+33-1-23-45-67-89",
"contactType": "customer support",
"areaServed": "FR",
"availableLanguage": ["en", "fr"]
}
}
Kargo ve teslimat detayları
Teslimat beklentileri ve kuralları ülkeden ülkeye önemli ölçüde değişir. Bölgeye özel DeliveryTimeSettings, ShippingDeliveryTime veya OfferShippingDetails gibi şema türlerini kullanarak yalnızca stok durumu ve tahmini teslimat sürelerini değil, aynı zamanda hizmet verilen bölgeleri, kargo ücretlerini ve işlem sürelerini de iletebilirsiniz; bunların tümü her pazar için yerelleştirilmelidir. Yerelleştirilmesi gereken kargo şeması öğeleri şunları içerir.
- shippingDestination: region or country served.
- deliveryTime: yerel formatta tahmini teslimat süresi (örn. 2 gün ile 5-7 iş günü).
- shippingRate: yerel para biriminde kargo ücreti.
- transitTimeLabel: teslimat süresini tanımlamak için kullanılan etiket (ör. "Ekspres", "Normal" veya "24 saat içinde teslimat").
- handlingTime: teslimat başlamadan önceki işlem süresi.
Örneğin, Almanya'daki bir müşteri 3 iş günü içinde teslimat bekleyebilirken, Endonezya'da tipik bir tahmin 5-7 gün olabilir. Kargo şeması yerelleştirilmezse, kullanıcılar arama sonuçlarında ilgili bilgileri alamayabilir ve bu da satın alma konusunda tereddüt etmelerine neden olabilir. İşte Almanya pazarı için yerelleştirilmiş bir OfferShippingDetails örneği.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"name": "Germany"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 2,
"unitCode": "d"
},
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": "5.00",
"currency": "EUR"
}
}
Mağaza konumu ve yerel işletme bilgileri
Mağaza konumlarının Google Arama veya Google Haritalar'da doğru şekilde görüntülenmesi büyük ölçüde iyi yerelleştirilmiş LocalBusiness şemasına bağlıdır. Özellikle kullanıcılar kendi yerel dillerinde veya bölgelerinde arama yaptığında, doğru bilgilere sahip olmak görünürlüğü artırır ve güven oluşturur. LocalBusiness şemasında yerelleştirilmesi gereken temel unsurlar şunlardır:.
- ad: işletme adı yerel bağlamla ilgiliyse çevrilir.
- address: yerel geleneklere göre biçimlendirilmiş adres; addressLocality, addressRegion, postalCode ve addressCountry dahil.
- telephone: doğru ülke kodu ve yerel biçimlendirme kullanılarak telefon numarası.
- openingHoursSpecification: Çalışma saatleri yerel saat dilimlerine ve iş alışkanlıklarına göre ayarlanır.
- geo: mağaza konumunun coğrafi koordinatları (enlem ve boylam).
- areaServed: işletmenin hizmet verdiği bölge veya alan.
Örneğin, Almanya'nın Berlin şehrinde faaliyet gösteren bir mağaza için bir şema snippet'i:.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Modehaus Berlin",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Berlin",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 30 12345678",
"openingHours": "Mo-Fr 10:00-19:00"
}
Aşağıda bir yerel işletme işaretleme şeması örneği verilmiştir.
Breadcrumb navigasyonu
BreadcrumbList şeması, web sitenizin gezinme yapısını tanımlamaya yardımcı olur ve kullanıcılara (ve arama motorlarına) site hiyerarşisinde nerede olduklarını gösterir. Bu basit görünse de, çok dilli bir e-ticaret sitesinde tutarlılığı sağlamak, SEO'yu iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için site haritası (breadcrumb) öğelerini yerelleştirmek kritik önem taşır. çok dilli e-ticaret sitesinde tutarlılığı sağlamak, SEO'yu iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için kritik önem taşır.
Örneğin, İngilizce, İspanyolca ve Arapça bir breadcrumb
- Ana Sayfa > Erkek Modası > Ceketler
- “Inicio > Moda Masculina > Chaquetas”,
- “الرئيسية > أزياء الرجال > المعاطف”.
Breadcrumb şemasının İngilizce bırakıldığını, sayfa içeriğinin ise başka bir dilde olduğunu varsayalım. Bu durumda kullanıcılar kafa karışıklığı yaşayabilir ve arama motorları yerelleştirilmiş içeriği doğru şekilde dizinlemekte zorlanabilir. Ayrıca, breadcrumb'lar site genelinde bağlantı değerinin nasıl aktığını etkilediğinden, bu durum iç bağlantı stratejinize de zarar verebilir.
BreadcrumbList şemasında yerelleştirilmesi gereken temel öğeler.
- itemListElement.name: Her breadcrumb seviyesinin görünen adı çevrilmelidir.
- itemListElement.item: URL, her sayfanın doğru yerelleştirilmiş sürümüne yönlendirmelidir.
- position: Ekmek kırıntısı izindeki seviyeyi yansıtır (genellikle aynı kalır ancak yerelleştirilmiş yapıya karşılık gelmelidir).
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Inicio",
"item": "https://example.com/es/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Moda Masculina",
"item": "https://example.com/es/moda-masculina"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Chaquetas",
"item": "https://example.com/es/moda-masculina/chaquetas"
}
]
}
Aşağıda bir breadcrumb işaretleme şeması örneği verilmiştir.
E-ticaret için şema yerelleştirmede sık yapılan hatalar
İşletmeler, e-ticaret web siteleri için şema işaretlemesini yerelleştirirken genellikle kritik ancak önlenebilir sorunlarla karşılaşır. Birçok kişi yalnızca çevirinin yeterli olduğunu varsayar, ancak yapılandırılmış veriler her bölgenin diline, para birimine ve kullanıcı beklentilerine tamamen uyarlanmalıdır. Bu gözden kaçırmalar, bozuk zengin snippet'lere, düşük arama görünürlüğüne veya kullanıcı kafa karışıklığına yol açabilir.
Aşağıda şema yerelleştirmesinde en sık yapılan hatalardan bazıları ve bunlardan kaçınmanın sitenizin performansını ve kullanıcı deneyimini neden önemli ölçüde etkileyebileceği yer almaktadır.
Yalnızca tek bir dil veya para birimi kullanma
E-ticaret şema yerelleştirmesinde en sık yapılan hatalardan biri, ön uç içeriği çevrilmiş olsa bile sitenin yapılandırılmış verileri boyunca tek bir dil veya para birimine bağlı kalmaktır. Bu uyumsuzluk hem kullanıcıların hem de arama motorlarının kafasını karıştırır. Fransa'daki bir alışverişçi ürün açıklamalarını Fransızca okuyabilir ancak şemanın hâlâ EUR yerine USD'ye atıfta bulunduğunu görebilir, bu da güven sorunlarına yol açabilir.
Yerelleştirilmiş şema, çevrilmiş içeriği ve yerel para birimi biçimlerini yansıtmalıdır. Örneğin, sitenin Fransızca sürümünde “priceCurrency”: “USD” yerine “priceCurrency”: “EUR” kullanılmalı ve Product şemasındaki “name” ve “description” alanları Fransızca görünmelidir. Bu yapılmazsa, arama motorları yerelleştirilmiş listelemelerinizi arama sonuçlarında doğru şekilde gösteremeyebilir.
Dil ve para birimi yerelleştirmesini göz ardı etmek, zayıf zengin snippet önizlemelerine yol açar, tıklama oranlarını düşürür ve hatta yapılandırılmış veri doğruluğu yönergelerini ihlal edebilir. Şemanızı her zaman dil ve bölgeye göre uyarlayın, hreflang ve bölgeye özel alt alan adları veya yollar kullanın.
Para birimi kodlarının düzgün güncellenmemesi
Birçok kişi, satıcılar ön uçta doğru yerelleştirilmiş para birimi simgesini kullansa bile şema işaretlemesindeki para birimi kodunu güncellemeyi unutur. Schema.org, standartlaştırılmış ISO 4217 kodlarını kullanır (örneğin ABD Doları için “USD” veya Japon Yeni için “JPY”) ve bu kodların “priceCurrency” içinde doğru şekilde yansıtılmaması, bozuk veya yanıltıcı zengin sonuçlara yol açar.
Örneğin, BAE'deki mağazanız fiyatları dirhem olarak gösteriyor ancak şemada hâlâ “priceCurrency”: “USD” kullanıyorsa, Google ürün fiyatını yanlış yorumlayabilir veya hiç görüntülememeyi seçebilir. Daha kötüsü, bir müşteri yanlış para birimi bağlamı nedeniyle bir ürünün daha ucuz veya daha pahalı olduğunu varsayabilir; bu da hemen çıkma oranlarına veya terk edilmiş sepetlere yol açabilir.
Şemanızdaki para birimi değerlerini, özellikle coğrafi konum veya para birimi değiştiricileri kullanan çok para birimli mağazalar için her zaman iki kez kontrol edin. Görsel ve yapılandırılmış para birimi bilgilerini uyumlu hale getirmek, arama görünümünü ve müşteri güvenini artırır.
Bölgeye özel şema alanlarını atlamak
Bir diğer hata, "shippingDestination", "areaServed" veya "availableAtOrFrom" gibi bölgeye özgü öğeleri dahil etmeden bölgeler arasında genel şema kullanmaktır. Bu alanlar, özellikle uluslararası gönderim veya yerelleştirilmiş müşteri desteğinde lojistik ve hizmet kapsamını iletmek için kritik öneme sahiptir.
For instance, shoppers in Australia should see shipping time estimates and delivery options based on local standards (e.g., “shippingDestination”: { “@type”: “DefinedRegion”, “name”: “Australia” }). Omitting such details may lead search engines to assume you’re not shipping there, affecting discoverability in local search.
Moreover, fields like “areaServed” and “availableAtOrFrom” help surface your business for “near me” or region-based searches. If you’re not using these schema fields in regional pages, you’re likely missing out on localized search opportunities.
RTL dil desteğini göz ardı etme
Arapça ve İbranice gibi diller sağdan sola (RTL) okunur ve şema işaretlemesini buna göre uyarlamamak okunabilirlik ve SEO sorunlarına yol açabilir. Şema görsel olarak oluşturulmasa da, sayfa üzerindeki deneyimle ve arama dili hedeflemesiyle uyum sağlamak için dil bağlamını yansıtmalıdır.
Örneğin, Arapça bir sayfadaki ürün şemasında yer alan “name” ve “description” alanları uygun şekilde çevrilmeli ve doğru Unicode formatı kullanılarak kodlanmalıdır. Ayrıca, sayfanın kendisi HTML'de lang=”ar” ve dir=”rtl” kullanmalı ve şema da aynı şekilde uyumlu olmalıdır.
RTL desteğinin ihmal edilmesi, görsel ve yapılandırılmış içerik arasında tutarsızlığa neden olarak kullanıcıların kafasını karıştırabilir ve zengin sonuç uygunluğunu etkileyebilir. Hem dilin hem de okuma yönünün şema yapısına yansıtıldığından her zaman emin olun.
Çevrilmemiş breadcrumb'lar
Breadcrumb'lar gezinme yardımcıları olarak hizmet eder ve iç bağlantı ile SEO'ya önemli ölçüde katkıda bulunur. Şema yerelleştirmesinde sık yapılan bir hata, görünür gezinme yolu çevrilmiş olsa bile breadcrumb şemasını orijinal dilde tutmaktır.
Örneğin, sayfanız “Inicio > Moda Femenina > Vestidos” (İspanyolca “Ana Sayfa > Kadın Modası > Elbiseler”) gösteriyorsa, BreadcrumbList şemanız bunu tam olarak yansıtmalıdır. “Inicio” yerine “name”: “Home” kullanmak bir kopukluk yaratır ve Google'ın site yapısını yorumlama şeklini olumsuz etkileyebilir.
Her breadcrumb seviyesi (“name”) yerelleştirilmeli ve ilgili “item” yerelleştirilmiş URL'ye bağlanmalıdır. Her şeyi uyumlu tutmak, kullanıcılar ve tarayıcılar için tutarlılık sağlayarak görünürlüğü ve indekslemeyi artırır.
Tüm diller için aynı şemayı yeniden kullanma
En zarar verici hata, tüm dillerde tek tip şema yaklaşımı kullanmaktır. İçerik, para birimi, dil ve bölge bağlamını uyarlamadan aynı yapılandırılmış veriyi yeniden kullanmak, yerelleştirmenin tüm amacını boşa çıkarır.
Sitenizin her yerelleştirilmiş sürümünün şeması, yerel içeriği ve meta verileri yansıtmalıdır. Örneğin, İngilizce ve Fransızca için ayrı ürün sayfalarınız varsa, Ürün şemalarında çevrilmiş “name”, “description”, “priceCurrency” ve hatta dile özgü URL'ler bulunmalıdır.
Neglecting this practice can result in conflicting search signals, poor snippet quality, or even manual actions for misleading structured data. A best practice is maintaining separate schemas for each language subdomain or hreflang-tagged version, ensuring the structured data matches the language and the region served.
E-ticaret için şema işaretlemesini yerelleştirmeye yönelik en iyi uygulamalar
Schema markup, arama motorlarının içeriğinizi nasıl yorumladığı ve görüntülediği konusunda çok önemli bir rol oynar. Doğru şekilde yerelleştirildiğinde, yerel SERP'lerde görünürlüğünüzü artırır, tıklama oranlarınızı iyileştirir ve dünya genelindeki kullanıcılar için alışveriş deneyimini geliştirir.
Her küresel e-ticaret işletmesinin yerelleştirmeden en iyi şekilde yararlanmak için izlemesi gereken en iyi uygulamalar şunlardır.
Her sayfa için dile özgü şema kullanın
Web sitenizin her dil sürümü, o dile özgü şema işaretlemesi içermelidir. Alt alan adları veya alt klasörler kullanıyorsanız (örneğin, İngilizce için example.com/en/ ve Almanca için example.com/de/), her biri benzersiz ve dile uygun bir şema içermelidir.
Almanca sayfanız hâlâ İngilizce şema kullanıyorsa, Google sayfanın yerel bağlamını anlamakta zorlanabilir ve kullanıcılar deneyimi beklentileriyle tutarsız bulabilir, örneğin aşağıdaki gibi.
Ülke | Şema Alanı | Yerelleştirilmiş Değer |
/fr/ürün-sayfası | “name” | “Veste d’hiver pour homme” |
"Tanım" | “Fransız kışı için sıcak bir ceket” | |
“inLanguage” | "Fr" |
Ürün adlarını ve açıklamalarını yerelleştirin
Ürün adları ve açıklamaları yalnızca çevrilmemeli ve kültürel olarak uyarlanmamalıdır. Bir ülkede kulağa hoş gelen ifadeler başka bir ülkede aynı etkiyi yaratmayabilir. Yerel hedef kitlelere doğal bir dil kullanın ve onların alışveriş davranışlarıyla uyumlu olun.
Garip ifadelerden veya belirsiz mesajlardan kaçınmak için ana dili konuşan çevirmenlere veya yerel uzmanlara güvenin. Şemanızdaki ad, açıklama ve marka gibi alanlar yerel dili ve tercihleri yansıtmalıdır.
Dil | name | Tanım |
İngilizce | “Erkek Şık Ceket” | “Kış için mükemmel şık bir ceket” |
Japonca | “メンズウィンタージャケット” | “冬に最適なおしゃれなジャケットです。” |
Doğru bir fiyat ve para birimi belirleyin
Fiyat, e-ticarette hassas bir konudur. Sitenizde para birimlerini yalnızca görsel olarak dönüştürmeyin—şemanızın priceCurrency alanında ISO 4217 kodunu kullanarak doğru para birimini doğru şekilde yansıttığından emin olun. Fiyatlar ayrıca ondalık ve binlik ayırıcılar dahil olmak üzere yerel geleneklere göre biçimlendirilmelidir.
Tüm dil sürümlerinde yalnızca USD göstermekten kaçının; bu, kullanıcıların kafasını karıştırabilir veya güveni zedeleyebilir. Gerçek zamanlı para birimi dönüşümü kullanıyorsanız, şemanızın senkronize kaldığından emin olun. Örneğin.
Ülke | fiyat | priceCurrency | Yerel Biçim |
Japonya | 4500 | JPY | ¥4,500 |
Suudi Arabistan | 180 | SAR | 180 ر.س |
İşletme bilgilerini yerelleştirin
Adresler, telefon numaraları ve çalışma saatleri gibi işletme iletişim bilgileri bölgeye göre yerelleştirilmelidir. addressLocality, postalCode ve addressCountry gibi alanlar için yerel biçimleri kullanın. Kullanıcıların sizinle iletişime geçmesini kolaylaştırmak için telefon numaralarına uluslararası arama kodlarını ekleyin.
openingHoursSpecification gibi alanlar yerel saat dilimlerini ve iş uygulamalarını yansıtmalıdır. Bu ayrıntılar güven oluşturmaya ve işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünümünü iyileştirmeye yardımcı olur. Örneğin.
Ülke | addressLocality | postalCode | openingHoursFormat |
İspanya | Barselona | 08001 | Pzt-Cum 09:00–18:00 |
Tayland | Chiang Mai | 50000 | Pzt-Cmt 10:00–19:00 |
RTL dilleri için şema yapısı
Arapça ve İbranice gibi diller sağdan sola (RTL) yazılır. JSON-LD'nin kendisi görsel biçimlendirmeye bağlı olmasa da, ad, açıklama veya breadcrumb gibi görünür metin içeren herhangi bir şema alanı, içerik ile işaretleme arasında tutarsızlıkları önlemek için doğru dili ve yönü yansıtmalıdır.
Sayfanız Arapça olduğu halde şema hâlâ İngilizce değerler veya soldan sağa içerik barındırıyorsa, bu hem kullanıcılar hem de arama motorları için kafa karışıklığına yol açabilir. HTML'in lang=”ar” içerdiğinden ve yapılandırılmış veri alanlarının buna uygun şekilde yerelleştirildiğinden her zaman emin olun.
Alan | Yerelleştirilmemiş (LTR/İngilizce) | Yerelleştirilmiş (RTL/Arapça) |
name | Kışlık Mont | Kışlık palto |
Tanım | Kış için sıcak bir palto | Kış için ideal sıcak bir palto |
breadcrumb | Anasayfa > Giyim > Ceketler | Ana Sayfa > Giyim > Paltolar |
Linguise ile Şema Yerelleştirmesini Otomatikleştirin
Şema işaretlemesini birden fazla dilde manuel olarak yerelleştirmek, özellikle yüzlerce dinamik ürün sayfasını yönetirken karmaşık olabilir. Görünür içerik ve Product, Offer, BreadcrumbList ve LocalBusiness şemaları dahil olmak üzere yapılandırılmış veriler çevrilmelidir. Uygun yerelleştirme olmadan zengin snippet'ler her bölge için doğru dili, para birimini veya yapıyı yansıtmayabilir.
Linguise , yapılandırılmış verilere de uzanan bir otomatik çeviri çözümü sunar; şema işaretlemesini ve içeriğinizi çevirir. Live Editor aracılığıyla ürün adları, açıklamalar veya marka değerleri gibi şema içeriklerini manuel olarak ince ayarlayarak yerel bağlamı doğru şekilde yansıtmalarını sağlayabilirsiniz. Bu, kültürel nüans ve bölgesel SEO için anahtar kelime uyarlaması gerektiren Product şema alanlarını yerelleştirirken özellikle kullanışlıdır.
Ayrıca, Linguise bağlantıların ve medyanın çevirisini destekleyerek breadcrumb URL'lerinin, dahili bağlantıların ve hatta görsel referanslarının yerelleştirilmesini sağlar. Bu, tüm öğelerin, gezinme yollarının, varlıkların ve yapılandırılmış verilerin doğru dil sürümüyle uyumlu olmasını sağlar ve arama motorlarının dünya çapındaki kullanıcılara daha doğru ve alakalı zengin sonuçlar sunmasına yardımcı olur.
Conclusion
Yerel arama sonuçlarında görünürlüğü artırmayı, zengin snippet'ları iyileştirmeyi ve kullanıcılara kesintisiz bir çok dilli deneyim sunmayı amaçlayan uluslararası e-ticaret işletmeleri için schema markup'ın yerelleştirilmesi büyük önem taşır. Ürün adları ve fiyatlandırmadan kargo detaylarına ve işletme bilgilerine kadar her yapılandırılmış veri parçası, hedef pazarın diline, kültürüne ve beklentilerine uygun olmalıdır.
Bu süreci kolaylaştırmak için Linguise kullanmayı düşünün—bu, yalnızca içerik çevirisini otomatikleştirmekle kalmayıp aynı zamanda şema işaretlemenizi, bağlantılarınızı ve medyanızı dile göre uyarlayan bir çeviri çözümüdür. Canlı Düzenleyici ile URL'ler ve görseller için çeviri gibi özelliklerle, Linguise kullanmak Linguise tüm sitenizin—görünür içerik ve yapılandırılmış veriler dahil—tamamen yerelleştirilmiş ve SEO'ya hazır olmasına yardımcı olabilir.
