Bir web sitesini yerelleştirmek, içeriği belirli bölgelere veya kitlelere uyacak şekilde özelleştirmeyi içerir; kullanıcının yerel kültürüne ve alışkanlıklarına dayanır. Bu, özellikle uluslararası bir kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için web sitesi sahiplerinin yapması gereken temel şeylerden biridir.
Bir CSA Research anketine göre, müşterilerin %65'i içeriği kendi dillerinde tercih ediyor ve %73'ü ürün incelemelerini kendi dillerinde almak istiyor; bu nedenle, sunduğunuz içeriği iyi anlamaları için web sitesini yerelleştirmek çok önemlidir.
Bu makalede, web sitesi yerelleştirmesinin ne olduğunu ve hangi adımların atılması gerektiğini daha ayrıntılı olarak ele alacağız.
Web sitesi yerelleştirme nedir?
Bir web sitesini yerelleştirmek, içeriği belirli bölgelere veya hedef kitlelere uyacak şekilde özelleştirmeyi içerir. Yerel hedef kitle için site deneyimini özelleştirmek adına basit çevirinin ötesine geçer.
Web sitesi yerelleştirmesinin bazı kritik yönleri şunlardır:
- Metin içeriğini yerel dile çevirmek
- Kültüre göre düzen, renkler, biçimler ve simgelerin uyarlanması
- Kültüre uygun görseller ve örnekler kullanmak
- Para birimi, tarih biçimlendirme, adresler vb. gibi birimlerin yerelleştirilmesi.
Amaç, web sitesi içeriğinin, işlevselliğinin ve tasarımının her pazarın dilsel, kültürel ve dijital beklentilerine uyacak şekilde uyarlanmasını sağlamaktır. Etkili yerelleştirme, yerel kullanıcılarla güven oluşturmaya yardımcı olur ve daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak etkileşimi artırır.
Çeviri ve yerelleştirme arasındaki fark
Çeviri ve yerelleştirme iki farklı şeydir. Ancak yine de birçok kullanıcı aynı şeyi planlamaktadır. Aşağıda çeviri ile yerelleştirme arasındaki fark yer almaktadır.
Çeviri
- Sadece metin çeviriciye odaklanın.
- Kelimesi kelimesine çevirin.
- Çeviri oldukça birebir yapılır.
Yerelleştirme
- İçeriğin çevirisi ve uyarlanmasını içerir.
- Kültürel anlam ve ilgiye odaklanır.
- Düzeni, dil bilgisini, terimleri, örnekleri, biçimlendirmeyi, para birimini ve daha fazlasını özelleştirmeyi içerir.
Yani, çeviri yalnızca metnin çevrilmesine odaklanırken, yerelleştirme içeriği yerel pazara ve kültüre uygun ve alakalı hale getirmek için uyarlamayı içerir.
Yerelleştirme; kültürel bağlamı, dilbilgisi açısından doğru çevirileri ve içeriği farklı konumlardaki kullanıcılar için aynı anlama gelecek şekilde uyarlamayı kapsar. Çeviri ise daha basittir; sadece kelimesi kelimesine çeviri yapılır.
Nelerin yerelleştirilmesi gerekir?
Web sitesi yerelleştirmesinin anlamını ve çeviriden farkını anladıktan sonra, çok dilli bir web sitesinde birkaç şeyin yerelleştirilmesi gerekir.
- Metin içeriği – İçerik, menü navigasyonu, form etiketleri, hata mesajları vb. dahil olmak üzere tüm metni yerel dile çevirin.
- Grafikler – Yerel zevklere göre görselleri, simgeleri, renkleri ve yazı tiplerini özelleştirin. Fark edilmeyebilecek görsel referanslardan kaçının.
- Tarih/saat biçimi – Tarih biçimini, saat dilimini ve diğer yerel ayarları özelleştirin.
- Adresler – İlgili yerel adres biçimlerini ve örneklerini ekleyin. Coğrafi konum seçeneklerini özelleştirin.
- Currency – Display appropriate currency symbols and formats. Customize payment options.
- İletişim bilgileri – telefon numarası kodları gibi yerel iletişim bilgilerini yerelleştirin.
Web sitenizi neden yerelleştirmelisiniz?
İşletmelerin web sitelerini yerelleştirmeyi düşünmesi gereken bazı ana nedenler şunlardır.
- Daha geniş bir küresel kitleye ulaşın ve satışları artırın – Yerelleştirme, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini uygun dillerde ve kültürel bağlamlarda pazarlayarak daha geniş bir küresel kitleye ulaşmasını sağlar. Fiyatları ayarlamak, ödeme sayfası çevirisi, ödeme yöntemleri veya bir bölgenin alışveriş alışkanlıklarına daha uygun promosyonlar sunmak dahil olmak üzere mesajları yerel ürün ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre uyarlayarak. Potansiyel müşteriler için daha alakalı ve çekici çözümler sunarak işletmeler ürün çekiciliğini artırabilir ve satış dönüşümleri artabilir.
- Improve user experience – Improving user experience through website locality results in higher engagement rates. Visitors tend to trust and interact more with sites that adapt their language, culture, and format to their location. It’s not just about providing information in a language that is understood but also creating a more familiar and user-friendly appearance to increase customer trust.
- SEO'yu iyileştirin – Web sitesi yerelleştirmesi yoluyla SEO'yu iyileştirmek, işletmelerin uluslararası arama sonuçlarında daha yüksek görünürlük elde etmesine yardımcı olur. Yerelleştirilmiş siteler, içeriği belirli bir pazarla ilgili anahtar kelimeler ve aramalarla eşleşecek şekilde uyarlayarak arama sonuçlarının en üstünde görünme şansını daha da artırır. Bu önemlidir çünkü internet kullanıcıları arama sayfasının en üstündeki sonuçlara daha fazla güvenme ve tıklama eğilimindedir.
- Rakiplerden sıyrılın – Web sitesi yerelleştirmesi, yalnızca genel çeviriler sunan rakiplerden bir işletmeyi farklılaştırır. İçeriği yerel dile, kültüre ve tercihlere uygun hale getirerek işletmeler daha sürükleyici ve ilgili bir kullanıcı deneyimi sunmayı taahhüt eder. Bu, rekabetçi bir pazarda benzersizlik yaratır ve işletmenin yerel ihtiyaçları daha iyi anladığı ve saygı duyduğu izlenimini verir.
- Kültürel farklılıkları köprülemek – Web sitelerini kültürel değerlere ve tercihlere saygı gösterecek şekilde uyarlayarak, işletmeler kültürel farklılıkları köprüleyebilir ve yerel topluluklara saygı ve anlayış gösterebilir. Bu etkili pazarlama önlemi, çeşitli kültürel bağlamlarda işletmeler ve müşteriler arasında daha güçlü ilişkiler kurar.
Web sitenizin yerelleştirilmesi için 8 adım
Web sitenizi neden yerelleştirmeniz gerektiğini öğrendikten sonra, sitenizi yerelleştirmek için atmanız gereken birkaç adımı ele alacağız; bunlar aşağıdakileri içerir.
Yerelleştirme stratejisi hazırlayın
Yerelleştirme sürecine başlamadan önce, uygun bir yerelleştirme site stratejisi oluşturmak esastır. Genel olarak, bir strateji hazırlarken dikkate alınması gereken birkaç şey vardır.
- Küresel pazar payını artırmak, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak gibi belirli yerelleştirme hedefleri tanımlayın. Bu, karar alma sürecine rehberlik edecektir.
- Potansiyel pazar araştırmasına dayalı olarak hedef dilleri seçin, site analitiği verileri ve rakipler. En yüksek fırsat ve talebe sahip dilleri önceliklendirin.
- Her aşama için gerçekçi zaman sınırları belirleyerek yerelleştirme sürecinin ayrıntılı bir programını oluşturun. Sorumlu ekipleri ve tedarikçileri atayın.
- Çevirmenler, mühendislik, yazılım satın alma ve çeviri sonuçlarını değerlendirme maliyetlerini bütçeleyin.
- Çeviri doğruluğunu sağlamak için uygulanacak kalite kontrol süreçlerini tanımlayın.
Hedef kitlenizi araştırın
Bir strateji belirledikten sonra, hedeflemek istediğiniz yerel kitleyi dil tercihlerini, kültürel nüanslarını, davranışlarını ve bir web sitesinden beklentilerini belirlemek için derinlemesine araştırın.
Cinsiyet, yaş, konum vb. gibi demografik verileri toplayın. O konumdaki internet ve web sitesi kullanım kalıplarını analiz edin. Hedef kitlenizi araştırırken, işletmenizin büyümesi için önemli bir çeviri ROI'si sağlayabilecek bir ülke seçmekle de ilgilenirsiniz.
Hedef ülkedeki hedef kitleleri araştırmak için kullanılabilecek birkaç araç şunlardır:
- Google Analytics – Belirli bölgelerden gelen site ziyaretçilerine ilişkin demografik veriler sağlar.
- Facebook Audience Insights – Belirli konumlardaki FB kullanıcılarının yaş, cinsiyet, ilgi alanları vb. temelinde demografik verileri.
Daha spesifik kullanıcı ihtiyaçlarını belirlemek için sorular sorarak kullanıcı personaları oluşturabilirsiniz.
- Ürününüzü satın alacak kişiler kimler? Kadın mı erkek mi, kaç yaşında?
- Burada ürününüze yoğun bir ilgi var mı?
- Ne tür ürünlere ihtiyaç var? Üründe ne gibi bir değer olmalı?
- Sizinki gibi rakip ürünler nasıl bir performans sergiliyor?
- Ürününüz hedef kitleniz için uygun fiyatlı mı? ve daha birçokları.
Bu adımda, web sitesine hangi dillerin ekleneceğini de belirlemeniz gerekir. Bu sayede hedef kitle araştırması süreci, seçilen hedef dile daha fazla odaklanacaktır.
Yerel anahtar kelime araştırması
Hedef dilde ilgili anahtar kelimeleri ve ifadeleri bulmak için derinlemesine araştırma yapın. Bu, yerel arama motorlarının web sitenizin içeriğini bulabilmesi için önemlidir. Doğru yerel anahtar kelimeleri kullanmak SEO'ya yardımcı olacaktır.
Diyelim ki Amerika Birleşik Devletleri'nde eşofman altı satışına odaklanan bir çevrimiçi mağaza işletiyorsunuz. Birleşik Krallık pazarına açılmayı düşünüyorsanız, "joggers" terimini öne çıkarmak mantıklıdır, çünkü bu ifade Birleşik Krallık'ta eşofman altı için daha yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu sadece bir örnek. Daha fazla ayrıntı için aşağıdaki gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz:
- Semrush
- Google Anahtar Kelime Planlayıcısı
- Uber Önerileri, vb
Yerelleştirme yaptığınız ülkeye göre anahtar kelimeleri filtrelemeyi unutmayın. Ardından, o ülkede yaygın olarak kullanılan genel terimlerle anahtar kelimeleri arayın.
Tasarımı ve düzeni yerelleştirin
Yalnızca içeriği yerelleştirmekle kalmaz, aynı zamanda web sitesi tasarımını ve düzenini de yerelleştirirsiniz. Tasarım ve düzeni yerel tercihlere uyarlayarak, site içeriği kullanıcılar için daha alakalı ve tanıdık gelecektir. Bu, güveni artırmaya ve duygusal refahı korumaya yardımcı olur.
Bunun dışında, kullanıcılar için gezinme ve içerik keşfetme sürecini de kolaylaştıracaktır. Yerelleştirilmesi gereken bazı tasarım detayları şunlardır.
Aşağıda, web sitesi tasarımı ve düzeni yerelleştirmesiyle ilgili daha ayrıntılı bir açıklama yer almaktadır:
- Okuma yönü – Arapça, İbranice ve bazı Asya dilleri sağdan sola okunur. Bu nedenle, sütun düzeni ve içerik akışı kullanıcının okuma yönüne uyacak şekilde tersine çevrilmelidir.
- Renkler – Renklerin her kültürde farklı anlamları vardır. Örneğin, beyaz renk Doğu Asya'da ölümü simgeler. Uygun renkler seçin ve olumsuz çağrışımları olanlardan kaçının.
- Görseller – Yerel kültürü ve etnik kökeni temsil eden model fotoğrafları, illüstrasyonlar ve simgeler kullanın. Tipografi – Aksan işaretleri, semboller ve Latin olmayan harfler gibi yerel dillerdeki benzersiz karakterleri destekleyen yazı tipleri kullanın. İçeriğin kolay okunabilmesi için yazı tipi boyutunun da ayarlanması gerekir.
- Yerleşim – Batı kültürü genellikle soldan sağa doğru doğrusal bir düzene sahiptir. Doğu kültürleri ise dairesel veya düzensiz desenleri tercih eder. Dikkat çekmek için en etkili desenleri kullanın.
- Simgeler – Yerel hedef kitlenin bildiği ve anladığı simgeleri kullanın. Örneğin, indirme için açık bir el simgesi ve gezinme için sol/sağ oklar.
Web sitesinin uluslararasılaştırılması
Uluslararasılaştırma, web sitenizin hedef kitleniz için doğru şekilde çevrilmiş içeriği sunmaya ve görüntülemeye teknik olarak hazır olmasını sağlar.
Bu sadece tüm web sitenizi hedef kitlenizin istediği dile çevirmekle ilgili değil, daha çok URL yapısı, hreflang etiketleri, tarih formatları ve diğer birçok format kullanımı gibi teknik konularla ilgilidir.
- URL Yapısı: Farklı ülke veya bölgelerdeki hedefleri hedeflemek için uygun bir URL seçin. Alt alan adları, alt dizinler ve ayrı alan adları olmak üzere aralarından seçim yapabileceğiniz üç yapı vardır.
- Hreflang etiketleri: arama motorları, sayfanın hitap ettiği coğrafi bölgeyi ve dili belirlemek için HTML özniteliklerini kullanır.
- Tarih formatı: tarih sunum tercihleri dünya genelinde farklılık gösterebilir. Bazı ülkeler ay-yıl tarih formatını (GG/AA/YYYY) kullanırken, diğerleri ay-gün-yıl (örneğin AA/GG/YYYY) formatını kullanır. Bu tercihleri karşılamak için tarihleri yerel dillerine göre yerelleştirmek önemlidir.
- Para birimi biçimi: Her ülke veya bölgenin para birimi simgeleri, sayıların yazımı ve rakamların gruplandırılmasıyla ilgili belirli kuralları vardır. Bazı ülkeler binlik ayırıcı olarak virgül kullanırken, diğerleri nokta kullanır. Uluslararası web sitelerinin kullanıcılara en iyi deneyimi sunabilmesi için bunu yerelleştirebilmesi gerekir.
SEO stratejinizi uyarlayın
Etkili web sitesi yerelleştirmesi, özel bir SEO stratejisiyle el ele gider. Uluslararası pazarlardaki görünürlüğünüzü artırmak için Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yaklaşımınızı uyarlamanız esastır.
Bu, farklı bölgelerdeki arama algoritmalarının inceliklerini anlamayı, bölgeye özgü anahtar kelimeleri dahil etmeyi ve içeriği yerel arama trendlerine göre optimize etmeyi içerir.
İçeriğinizi belirli konumlarla uyumlu hale getirerek yerel hedef kitleler için daha alakalı hale getiren coğrafi tarama stratejileri.
Uygulanabilecek bazı SEO stratejileri arasında yerel anahtar kelimeler, yerelleştirilmiş meta açıklamalar ve yerelleştirme yaparken kullanabileceğiniz birkaç diğer çok dilli SEO ipucu yer alır.
SEO stratejinizi her ülkeye uyarlayarak, arama sıralamalarınızı iyileştirmek aynı zamanda dünya çapındaki kullanıcılarla daha derin ilişkiler kurmanızı sağlar.
Çeviri yöntemini seçin
Web sitesini yerelleştirmede bir sonraki adım, bir çeviri yöntemi seçmektir. Genellikle iki yöntem kullanılır: insan çevirisi ve makine çevirisi.
İnsan çevirisi, insanlar veya profesyonel çevirmenler tarafından gerçekleştirilen bir çeviri sürecidir. Makine çevirisi ise metni bir dilden diğerine otomatik olarak dönüştürmek için bilgisayar teknolojisinin kullanılmasını içeren bir çeviridir.
İnsan çevirisi, doğruluk ve kültürel bağlamı koruma açısından daha iyidir. Makine çevirisi, belirli içerikler için daha hızlı ve daha ekonomiktir.
Web sitesi yerelleştirmesi için, bu iki yöntemi birleştirerek optimum maliyetlerle kaliteli çeviri sonuçları elde etmek en iyisidir; yani, kullanıcıların çevirileri düzenlemesine olanak tanıyan canlı düzenleyici özelliğine sahip bir otomatik çeviri hizmeti kullanmak.
Yerelleştirilmiş web sitenizi test edin
Son adım, web sitesi yerelleştirmesini test etmektir. Test edebileceğiniz birkaç şey şunlardır:
- Tüm gezinme öğelerinin, düğmelerin ve bağlantıların doğru çalıştığından ve uygun şekilde yerelleştirildiğinden emin olmak için bunları kontrol edin.
- Form işlevselliğini, veri gönderimi ve doğrulama dahil olmak üzere birden fazla dilde doğrulayın.
- Diğer etkileşimli öğeleri veya özellikleri, yerel sürümde amaçlandığı gibi çalıştıklarından emin olmak için test edin.
- İçeriği doğruluk açısından inceleyin, anlamın korunduğundan ve kültürel olarak uygun olduğundan emin olun.
- Görsellerin, videoların ve diğer medya öğelerinin her yerel sürümün kültürel ve dilsel bağlamına uygun olduğunu doğrulayın.
- Web sitesinin tüm çevrilmiş sayfalarında ve bölümlerinde terminoloji ve dil tutarlılığını doğrulayın.
- Tarih biçimlerinin, saat dilimlerinin ve sayısal gösterimlerin bölgesel kurallara uygun olduğundan emin olun.
Adım adım süreci öğrendikten sonra, Linguisekullanarak tasarımı ve düzeni yerelleştireceğiz.
Linguise kullanarak web sitesi yerelleştirme kılavuzu
Linguise , insan çevirisiyle neredeyse aynı kalitede içeriği otomatik olarak çevirebilen bir otomatik çeviri hizmetidir .
Kullanıcılar 85'ten fazla dil seçebilir. Yalnızca makine tarafından otomatik olarak çeviri yapmakla kalmaz, Linguise aynı zamanda mevcut canlı düzenleyici özelliğiyle web sitenizi yerelleştirmenize yardımcı olabilir. Böylece makine ve insan çevirisi arasında işbirliği yapabilirsiniz.
Bir web sitesini Linguise kullanarak nasıl yerelleştirirsiniz? İşte adımlar.
1. Adım: Otomatik çeviri
İlk adımda, Linguise bir Linguise hesabı oluşturduysanız Linguise , istediğiniz birkaç dili eklediyseniz ve ardından 'i bir API anahtarıyla web sitesine bağladıysanız, web sitesi içeriğinizi otomatik olarak çevirecektir. Linguise
Yukarıdaki görselde olduğu gibi, dil İspanyolca'ya değiştirildiğinde içerik otomatik olarak o dile çevrilecektir.
Adım 2: İçeriğinizi canlı düzenleyici ile inceleyin ve düzenleyin
Çeviriden sonra, hedef dildeki çeviriyle uyuşmayan içerikler olabilir. Bu nedenle, çeviri sonuçlarını doğrudan ön uç canlı düzenleyici özelliğiyle inceleyip düzenleyebilirsiniz.
Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, bir sitenin içeriğini İspanyolca olarak düzenleyeceğiz. İspanyolca Çeviri bölümüne kullanıcının yerel diline uygun bir çeviri girebilirsiniz.
3. Adım: Sorunsuz çeviri sonuçları için çeviri kurallarını ayarlayın
Bazı siteler veya işletmeler, diğer dillere çevrilmesini değil, varsayılan dilde özgün kalmasını istedikleri içerik veya kelimelere sahiptir. Bunu çeviri kuralları özelliği aracılığıyla ayarlayabilirsiniz.
Bu özellik, içeriği kelimelere, satırlara ve URL'lere göre düzenlemenizi sağlar. Aşağıda görebileceğiniz gibi, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç tür vardır.
Genellikle marka adları ve özel terimler tehdit altındadır. Burada, web sitelerindeki cümleler için çevirilerin nasıl çevrileceğine dair bir örnek vereceğiz. Bunu yapmanın yolu, Kurallar > Yeni kural ekle, seçeneğine tıklamak ve ardından Yoksayılacak metin sütununa bulmak istediğiniz cümleyi girmektir, örneğin, [email protected].
Ardından, bu kuralın tüm URL'lere ve dillere uygulanıp uygulanmayacağını seçin.
Eğer Kaydet'e tıkladıysanız, web sitesi sayfasını açın ve Fransızca gibi dillerden birine çevirmeyi deneyin. Ardından, diğer içerik Fransızcaya çevrilirken [email protected] orijinal kalır.
4. Adım: Bir web sitesini yerelleştirmek için çevirmenlerle işbirliği yapın
Yerelleştirme web siteleri, yerel kullanıcılarla veya dile hâkim çevirmenlerle çalıştıklarında iyi çeviri sonuçları üretebilir.
Bu nedenle, web sitesini yerelleştirmek için işbirliği yapmanın hiçbir sakıncası yoktur. Bu şekilde web siteniz yerel kullanıcı tercihlerine daha iyi uyum sağlayabilir.
Linguise'da bir çevirmen eklemek için Linguise, kontrol paneli sayfasını ziyaret edin ve Üyeler > Yeni bir üye davet et'i seçin. Ardından, çevirmenler için erişim ayarlayabilirsiniz e-postanızı girerek, çevirmen rolünü seçerek, web sitesini seçerek ve son olarak çevirmenin hangi dile çeviri yapacağını seçerek.
Bundan sonra, çevirmen aşağıdakine benzer bir kontrol paneli görüntüsü alacaktır.
Linguiseile web sitesi yerelleştirmeye başlayın!
Bu, bir web sitesinin nasıl yerelleştirileceğini ve hangi adımların atılması gerektiğini açıklar. Bir web sitesini yerelleştirmek tüm site sahipleri için önemlidir. Bu nedenle, daha geniş bir kitleye ulaşmak için sitenizi yerelleştirmenin tam zamanı.
Linguise , çeşitli üstün özellikleriyle web sitenizi kolayca yerelleştirmenize yardımcı olur. Web sitenizi Linguise ile yerelleştirebilmek için 1 ay boyunca ücretsiz bir Linguise hesabına kaydolun .
Linguise , çeşitli üstün özellikleriyle web sitenizi yerelleştirmenizi kolaylaştırır. Web sitenizi Linguiseile yerelleştirmeye başlamak için ücretsiz 1 aylık Linguise hesabına kaydolun.
Linguise ayrıca Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace gibi popüler CMS platformları ve bulut barındırma hizmetleriyle entegrasyonu destekler ve ShopifyWordPress için otomatik çeviri Webflow sunar. Ücretsiz olmasına rağmen mevcut tüm özellikleri kullanabilirsiniz. Öyleyse ne bekliyorsunuz? Kullanıcı memnuniyetini artırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için web sitenizi şimdi yerelleştirin. Squarespace WordPress
