Al expandirse a nuevos mercados, traducir sitios web no se trata solo de adaptar el cuerpo del texto, sino que empieza desde arriba. Los metadatos, como las etiquetas de título y las meta descripciones, suelen ser lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda. Estos pequeños fragmentos captan la atención, incentivan los clics y señalan la relevancia para los motores de búsqueda. Si se hace mal, incluso el contenido de alta calidad puede pasarse por alto.
En SEO, los metadatos resumen el contenido de una página web, lo que ayuda a los motores de búsqueda a indexarla correctamente. Unos metadatos precisos y adaptados a la cultura garantizan que tu sitio web aparezca en el lugar correcto, al público adecuado y en el momento oportuno. Incluso el mejor contenido podría no alcanzar su máximo potencial de visibilidad sin una traducción adecuada. A continuación, analizaremos la importancia de traducir los metadatos, los obstáculos que se deben evitar y cómo hacerlo eficazmente.
¿Qué son los metadatos en el contexto del SEO?
Los metadatos son un componente crucial que no es visible directamente para los usuarios al abrir una página, pero desempeñan un papel fundamental en su aparición en los resultados de búsqueda. Envían señales a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página web y les ayudan a mostrar la versión más relevante a los usuarios según palabras clave, idioma y ubicación. Además, los metadatos ofrecen una primera impresión a los visitantes potenciales, ya que suelen aparecer en los resultados de búsqueda y en las vistas previas de redes sociales.
Aquí se muestran los principales elementos de metadatos en el contexto del SEO.
- Etiqueta de título: El título de esta página aparece como texto clicable de color azul (o morado si ya se ha visitado) en la página de resultados de búsqueda de Google. Es el primer elemento que ven los usuarios y una de las señales más importantes para el SEO. El título debe ser relevante, incluir la palabra clave objetivo y ser lo suficientemente atractivo como para atraer clics.
- Metadescripción: La metadescripción es un breve fragmento de texto que se muestra debajo de la etiqueta de título en los resultados de búsqueda. Si bien no es un factor de posicionamiento directo, influye en la tasa de clics (CTR). Una descripción bien elaborada e informativa, que se ajuste a la intención de búsqueda, puede aumentar el número de usuarios que hacen clic en tu sitio.
- Texto alternativo (texto alternativo de imagen): El texto alternativo describe las imágenes en una página web con fines de accesibilidad y SEO. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, por lo que el texto alternativo les ayuda a comprender el contenido visual. Traducir el texto alternativo al idioma adecuado es vital en una estrategia de SEO multilingüe.
¿Por qué es importante traducir metadatos para el SEO multilingüe?
Los metadatos actúan como el primer punto de entrada para que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan el contenido de una página. En el contexto de un sitio multilingüe, una traducción deficiente de los metadatos puede generar percepciones erróneas, un menor posicionamiento en los resultados de búsqueda locales y una disminución de los clics de los usuarios.
Por lo tanto, traducir metadatos no es solo una formalidad, sino una parte esencial de una estrategia SEO internacional eficaz. Aquí hay algunas razones por las que la traducción de metadatos es esencial para el SEO multilingüe:
- Aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales
- Adapte los metadatos al comportamiento y la intención de búsqueda del usuario local
- Aumenta la tasa de clics (CTR) con títulos y descripciones relevantes
- Evite la duplicación de contenido y mejore la indexación con etiquetas técnicas adecuadas
- Proporcionar una experiencia de usuario consistente y culturalmente apropiada
- Optimice el rendimiento de SEO en todas las regiones mediante el análisis de metadatos multilingües
Errores comunes que se deben evitar al traducir metadatos
Muchos propietarios de sitios web cometen errores comunes al traducir metadatos para SEO multilingüe. Estos errores parecen triviales, pero tienen un gran impacto en el rendimiento de las búsquedas. Pueden dificultar la búsqueda de contenido, confundir a los usuarios o arruinar la experiencia local.
Se deben evitar algunos errores comunes en el proceso de traducción de metadatos.
Traduce metadatos sin necesidad de buscar palabras clave locales
El primer error común es traducir los metadatos directamente sin investigar las palabras clave locales. Esto hace que los metadatos suenen desconocidos o incompatibles con la forma en que los usuarios locales buscan. Por ejemplo, la frase "vuelos baratos" puede traducirse a muchos idiomas, pero no es necesariamente una frase que se use comúnmente en los resultados de búsqueda del país de destino.
Sin una investigación de palabras clave locales, sus metadatos corren el riesgo de usar términos poco buscados o menos relevantes, lo que reduce sus posibilidades de aparecer en la primera página de los motores de búsqueda. Herramientas como Ahrefs, Semrush o Google Trends son muy recomendables para explorar palabras clave que se ajusten al contexto cultural y al comportamiento de búsqueda de cada región.
No ajustar la longitud de los caracteres, el formato ni la puntuación
Cada idioma tiene una longitud de caracteres diferente. El alemán, por ejemplo, suele usar palabras más largas que el inglés. El título o la descripción pueden aparecer truncados en los resultados de búsqueda si los metadatos no están personalizados.
Además de la longitud de los caracteres, también es necesario considerar la puntuación y el formato de escritura. Los caracteres únicos en japonés, árabe o ruso pueden hacer que los metadatos parezcan extraños si se manejan incorrectamente. Un consejo sencillo:
- Pruebe siempre los metadatos en diferentes idiomas para ver si se muestran bien en Google.
- Preste atención al número máximo de 60 caracteres para la etiqueta de título y 155 para la meta descripción (puede variar según el idioma).
No aplicar las etiquetas hreflang correctamente
La etiqueta hreflang es un elemento esencial en el SEO multilingüe. Sin ella, los motores de búsqueda no saben qué versión de idioma mostrar a los usuarios. Incluso con una buena traducción de metadatos, los resultados no serán óptimos si hreflang no está configurado correctamente. Algunos errores comunes que suelen ocurrir son:
- Escribir códigos de idioma y región incorrectos (por ejemplo, en-uk en lugar de en-gb)
- No incluye hreflang de autorreferencia (la versión del idioma de la página en sí)
- Saltar una o más versiones de idioma en una página determinada
- Si estas etiquetas son incorrectas, los usuarios pueden ser redirigidos a una versión de idioma que no entienden, lo que perjudica la experiencia del usuario y aumenta las tasas de rebote.
Confiar al 100% en la traducción automática
Las herramientas de traducción automática como estas pueden ofrecer resultados rápidos, pero suelen ser imprecisas. La traducción automática no puede captar plenamente los matices del idioma, los modismos locales ni el contexto cultural. Los metadatos de la traducción automática suelen resultar forzados, extraños o incluso confusos.
Por ejemplo, un eslogan de marketing eficaz en inglés puede cambiar de significado si se traduce literalmente a otro idioma. Por eso, muchos sitios web profesionales utilizan un enfoque híbrido, que combina la automatización con la revisión manual por parte de hablantes nativos.
Olvidar el texto alternativo de la imagen y los metadatos técnicos
El texto alternativo de las imágenes, los metadatos técnicos y las etiquetas canónicas suelen olvidarse al traducir sitios web. Estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y a mejorar la visibilidad en múltiples plataformas.
Los motores de búsqueda pueden pasar por alto contexto visual importante sin texto alternativo en el idioma de destino. Por otro lado, los metadatos técnicos que permanecen en el idioma original pueden resultar confusos al compartirse en redes sociales o motores de búsqueda, que muestran fragmentos de página.
Por lo tanto, asegúrese de que todos los elementos de metadatos (no solo el título y la meta descripción) estén completamente traducidos y optimizados.
No se traducen las URL de slug
Los slugs de URL que permanecen en el idioma original pueden hacer que las páginas localizadas parezcan inconsistentes o poco profesionales. Por ejemplo, una página de producto en español aún usa la URL /zapatillas-para-correr en lugar de /zapatillas-para-correr, lo que la hace menos optimizada para las búsquedas locales. Además, también puede perjudicar el SEO, ya que es menos relevante para las palabras clave locales. Algunas ventajas de traducir los slugs de URL incluyen:.
- Aumenta la relevancia de las palabras clave locales
- Proporciona una experiencia de usuario más consistente
- Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto local de la página
Sin embargo, no olvides crear una redirección 301 desde el slug antiguo al nuevo si ha sido indexado, para no perder tráfico del enlace anterior.
Mejores prácticas para traducir metadatos
Después de comprender los errores comunes que suelen ocurrir al traducir metadatos, el siguiente paso es implementar las mejores prácticas que han demostrado ser efectivas para mejorar el rendimiento del SEO multilingüe.
Estas prácticas ayudan a que los metadatos parezcan más relevantes en los motores de búsqueda locales y garantizan que la experiencia del usuario sea consistente en todos los idiomas del sitio. Aquí tienes algunas prácticas que puedes implementar.
Realice una investigación de palabras clave locales para metadatos
Realizar una investigación de palabras clave locales es el paso más crucial en la traducción de metadatos. En lugar de simplemente traducir las palabras clave del idioma original, es importante comprender cómo buscan los usuarios del mercado objetivo. Un mismo idioma puede tener diferentes términos de búsqueda según la cultura, las costumbres y los hábitos de búsqueda.
Por ejemplo, "zapatillas para correr" en inglés puede traducirse como "zapatillas para correr" en España. Pero si la investigación muestra que los usuarios buscan con más frecuencia "zapatillas deportivas", esa es la palabra clave que debería usarse. Esta investigación puede realizarse con herramientas como...
- Google Trends para comprender las tendencias de búsqueda
- SEMrush o Ahrefs para el volumen de búsqueda por país o idioma
- Planificador de palabras clave de Google para encontrar variaciones de palabras clave locales
Al comprender las palabras clave locales, los metadatos que cree estarán más en línea con el comportamiento del usuario y pueden aumentar el potencial de clics en los resultados de búsqueda.
Personalizar los metadatos según las características del idioma de destino
Cada idioma tiene características diferentes en cuanto a longitud de palabras, estructura de oraciones y uso de la puntuación. Si los metadatos no se adaptan a las características del idioma de destino, los resultados de búsqueda pueden resultar extraños, demasiado largos o incluso entrecortados. Considere los siguientes ejemplos.
- El alemán suele tener palabras más largas que el inglés. Por lo tanto, el título de la página debe reorganizarse para que sea informativo sin exceder el límite de caracteres.
- El japonés y el chino utilizan caracteres más compactos para que los metadatos sean más breves pero aún significativos.
- Los idiomas árabe o hebreo escritos de derecha a izquierda requieren atención especial al mostrar metadatos en la interfaz del sitio.
Personalizar los metadatos según el estilo del idioma local no solo mejora la visibilidad, sino que también aumenta la confianza y la comodidad del usuario al ver su sitio en los resultados de búsqueda.
Asegúrese de que los elementos técnicos estén configurados según la versión del idioma
La optimización de metadatos no se maximizará sin la configuración técnica correcta. Un elemento importante es la etiqueta hreflang, que indica a los motores de búsqueda qué versión de idioma debe mostrarse a los usuarios según su ubicación o idioma. A continuación, se muestra un ejemplo del uso correcto de la etiqueta hreflang.
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/running-shoes" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/zapatillas-deportivas" hreflang="es" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr/chaussures-de-course" hreflang="fr" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />
Descripción:
- hreflang="en" para usuarios de habla inglesa.
- hreflang="es" para usuarios de habla hispana.
- hreflang="fr" para usuarios de habla francesa.
- hreflang="x-default" indica la URL de respaldo si no hay coincidencia de idioma.
Además de hreflang, hay algunos otros elementos técnicos que debemos tener en cuenta.
- Etiquetas canónicas: evite contenido duplicado entre versiones de idiomas etiquetando la URL principal.
- Slug de URL: utilice slugs de idioma local para garantizar que la URL sea semánticamente relevante y fácil de leer para los usuarios locales.
- Mapa del sitio: cree un mapa del sitio personalizado para cada idioma para facilitar el rastreo de los motores de búsqueda y respaldar una estructura de sitio limpia.
Errores en la configuración técnica, como el uso inconsistente de hreflang o la no inclusión de todas las versiones de idioma, pueden provocar que los metadatos bien traducidos no aparezcan de forma óptima en los resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, es importante probar las implementaciones técnicas periódicamente.
Aplicar un enfoque híbrido (tanto automático como manual)
El enfoque híbrido combina la velocidad de la traducción automática con la precisión y la sensibilidad cultural de los traductores humanos. Es ideal para los metadatos, ya que su longitud de caracteres es corta, pero aun así requiere comprender el contexto y la intención.
Recuerde que un híbrido no consiste simplemente en usar una herramienta de traducción automática y dejarlo ahí. Esto significa que no puede confiar únicamente en los resultados de herramientas como complementos o servicios de traducción automática. Asegúrese de que las herramientas que utilice cuenten con funciones de edición manual, como un editor contextual o un editor en vivo, para poder personalizar los metadatos con un idioma, estilo y matices locales más precisos.
Con este enfoque, no tiene que elegir entre calidad y velocidad: puede tener ambas, siempre que administre activamente y ajuste manualmente la traducción cuando sea necesario.
Utilice herramientas de inteligencia empresarial para analizar el rendimiento de los metadatos
Finalmente, medir los metadatos de rendimiento es importante para saber qué funciona y qué necesita mejorar. Herramientas de inteligencia empresarial como Sisense o Strategy pueden ayudarte a analizar el CTR (tasa de clics), la clasificación de palabras clave y las diferencias de rendimiento regionales. Con estos datos, puedes:
- Descubra qué metadatos generan un CTR bajo y necesitan volver a optimizarse.
- Analice la relación entre las palabras clave locales y el rendimiento de la página.
- Identificar oportunidades para el desarrollo de contenidos en mercados específicos.
Automatizar y optimizar la traducción de metadatos con Linguise
Gestionar metadatos en un proyecto SEO multilingüe puede ser complejo, especialmente si es necesario traducir y optimizar muchas páginas. Aquí es donde Linguise . Es una herramienta de traducción automática basada en IA, diseñada específicamente para las necesidades de sitios web multilingües.
Estas son algunas de las características clave de Linguisepara ayudarlo a automatizar y optimizar la traducción de metadatos de manera eficaz.
Traducción automática y en tiempo real de metadatos
Linguise detecta automáticamente metadatos como el título y la metadescripción en cada página y los traduce en tiempo real a varios idiomas. Este proceso es rápido y se puede implementar de inmediato sin necesidad de editar manualmente cada página.
Por ejemplo, en el siguiente artículo de ejemplo, al buscar en inglés, los metadatos como la etiqueta de título, la meta descripción y el slug estarán disponibles en inglés.
Sin embargo, cuando buscas usando español, por ejemplo, automáticamente estará disponible en ese idioma.
Gestión de medios y enlaces externos
Linguise gestiona la traducción de texto y te da control sobre las URL que aparecen en el contenido, incluyendo contenido multimedia y enlaces externos. Esto es importante porque unos metadatos eficaces deben ser coherentes con los enlaces que los respaldan. Por ejemplo, si tienes una descripción de página en francés que menciona un archivo PDF de una guía de producto, el enlace sigue dirigiendo a un archivo en inglés, lo que genera inconsistencias en los metadatos que pueden afectar la experiencia del usuario y reducir el rendimiento SEO.
Puedes hacer algunas cosas con la función de administración de URL en Linguise.
- Editar enlaces desde el panel de control o el editor frontend: puede cambiar las URL desde el Linguise a través del menú Traducciones > Medios y enlaces externos, o directamente a través del editor visual en el frontend.
- Añadir nuevos enlaces por idioma: por ejemplo, un archivo PDF en inglés, https://www.yourdomain.com/file.pdf, se puede reemplazar con la versión en francés, https://www.yourdomain.com/fichier.pdf, para que los usuarios no sean redirigidos a contenido en el idioma incorrecto.
- Listar todos los enlaces personalizados: Linguise registra y muestra todas las URL personalizadas, para que pueda realizar un seguimiento y garantizar la coherencia de los metadatos en todas las versiones de idiomas.
- Las URL de las imágenes también se pueden personalizar: puedes especificar diferentes imágenes por idioma. Esto es útil para metadatos como el texto alternativo de la imagen, que debe describirla con precisión en el contexto del idioma del usuario.
Gestión de URL
La gestión de URL es un aspecto importante para mantener la coherencia de los metadatos y la eficacia del SEO multilingüe, ya que los metadatos como los títulos de las páginas, las descripciones y los textos alternativos de las imágenes perderán su relevancia si se asocian con URL que no coinciden con el idioma o el contexto cultural del usuario.
En Linguise, no solo puedes traducir páginas y metadatos, sino también gestionar todas las URL traducidas de forma centralizada y sistemática mediante la función de Gestión de URLs en el panel de control. Estas son algunas de las funciones que puedes usar
- Filtrar por idioma o texto: Puedes filtrar las URL por idioma de destino, texto original o resultados traducidos. Esto resulta muy útil para encontrar y editar URL específicas rápidamente, sin tener que buscarlas manualmente una por una.
- Editar directamente desde el panel: Las URL traducidas se pueden editar directamente si es necesario adaptarlas a términos cultural o semánticamente más apropiados. Esto es especialmente importante para que los metadatos, como el título y la metadescripción, sigan siendo relevantes y precisos para la página de referencia.
Implementación de la etiqueta hreflang
Linguise genera automáticamente etiquetas hreflang para cada versión de idioma para que los motores de búsqueda comprendan qué versión del contenido es relevante para cada usuario en función de su idioma y ubicación.
Además, esta herramienta también optimiza automáticamente elementos técnicos como URL canónicas y mapas de sitios multilingües.
Conclusión
La traducción correcta de metadatos es uno de los pilares fundamentales de una estrategia SEO multilingüe. Optimizar los metadatos ayuda a mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda locales y garantiza que usuarios de diferentes regiones lo consideren relevante, profesional y que merezca la pena visitarlo. Desde la investigación de palabras clave locales hasta configuraciones técnicas como las etiquetas hreflang y los slugs de URL, cada elemento desempeña un papel estratégico que no debe pasarse por alto.
Pruebe Linguise para garantizar que cada detalle de los metadatos se traduzca y optimice con precisión sin invertir mucho tiempo. Ofrece traducción automática inteligente con opciones de mejora manual, es compatible con SEO multilingüe y es totalmente compatible con etiquetas técnicas.
