Localizar un sitio web implica personalizar el contenido para adaptarlo a regiones o audiencias específicas, según la cultura y los hábitos locales del usuario. Esto es una de las cosas esenciales que deben hacer los propietarios de sitios web, especialmente para las empresas que quieren llegar a una audiencia internacional.
Según una encuesta de CSA Research, el 65% de los clientes prefiere contenido en su idioma, y el 73% quiere obtener reseñas de productos en su idioma, por lo que es esencial localizar la web para que comprendan bien el contenido que presentas.
En este artículo, analizaremos más a fondo en qué consiste la localización de sitios web y qué pasos se deben seguir.
¿Qué es la localización de sitios web?
La localización de un sitio web implica personalizar el contenido para adaptarlo a regiones o audiencias específicas. Va más allá de la simple traducción, ya que busca adaptar la experiencia del sitio al público local.
Algunos aspectos críticos de la localización de sitios web incluyen:
- Traducir contenido de texto al idioma local
- Adaptar el diseño, los colores, los formatos y los iconos a la cultura
- Utilizar imágenes y ejemplos culturalmente apropiados
- Localizar unidades como la moneda, el formato de fecha, las direcciones, etc.
El objetivo es garantizar que el contenido, la funcionalidad y el diseño del sitio web se adapten a las expectativas lingüísticas, culturales y digitales de cada mercado. Una localización eficaz ayuda a generar confianza con los usuarios locales y mejora la interacción al ofrecer una experiencia más personalizada.
Diferencia entre traducción y localización
Traducción y localización son dos cosas diferentes. Sin embargo, todavía hay muchos usuarios que planifican lo mismo. A continuación se presenta la diferencia entre traducción y localización.
Traducción
- Solo concéntrate en el traductor de texto.
- Traducir palabra por palabra.
- La traducción es muy literal.
Localización
- Incluye la traducción y adaptación del contenido.
- Se centra en el significado y la relevancia culturales.
- Implica personalizar el diseño, la gramática, los términos, los ejemplos, el formato, la moneda y mucho más.
Por lo tanto, la traducción solo se centra en traducir el texto, mientras que la localización incluye adaptar el contenido para que sea adecuado y relevante para el mercado y la cultura locales.
La localización implica el contexto cultural, traducciones gramaticalmente correctas y la adaptación del contenido para que signifique lo mismo para los usuarios de diferentes ubicaciones. La traducción es más sencilla; solo hay que traducir palabra por palabra.
¿Qué necesita ser localizado?
Después de entender el significado de la localización de sitios web y la diferencia entre esta y la traducción, se deben localizar varios elementos en un sitio web multilingüe.
- Contenido de texto – Traduce todo el texto al idioma local, incluidos el contenido, la navegación del menú, las etiquetas de los formularios, los mensajes de error, etc.
- Gráficos – Personaliza imágenes, iconos, colores y fuentes para los gustos locales. Evita referencias visuales que puedan pasar desapercibidas.
- Formato de fecha/hora – Personaliza el formato de fecha, la zona horaria y otras configuraciones regionales.
- Direcciones – Incluya formatos y ejemplos de direcciones locales relevantes. Personalice las opciones de geolocalización.
- Moneda – Muestre los símbolos y formatos de moneda adecuados. Personalice las opciones de pago.
- Contactos – localice la información de contacto local, como los códigos de números de teléfono.
¿Por qué deberías localizar tu sitio web?
Estas son algunas razones principales por las que las empresas deberían considerar localizar su sitio web.
- Llegar a un público global más amplio y aumentar las ventas – La localización permite a las empresas llegar a un público global más amplio comercializando sus productos o servicios en los idiomas y contextos culturales adecuados. Al adaptar los mensajes para satisfacer las necesidades y preferencias locales de los productos, incluido el ajuste de precios, la traducción de la página de pago, los métodos de pago o la oferta de promociones que se adapten mejor a los hábitos de compra de una región. Al ofrecer soluciones más relevantes y atractivas para los clientes potenciales, las empresas pueden aumentar el atractivo de sus productos y las conversiones de ventas
- Mejorar la experiencia del usuario – Mejorar la experiencia del usuario mediante la localización del sitio web da como resultado tasas de interacción más altas. Los visitantes tienden a confiar e interactuar más con los sitios que adaptan su idioma, cultura y formato a su ubicación. No se trata solo de proporcionar información en un idioma que se entienda, sino también de crear una apariencia más familiar y fácil de usar para aumentar la confianza del cliente.
- Mejorar el SEO – Mejorar el SEO a través de la localización del sitio web ayuda a las empresas a lograr una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda internacionales. Los sitios localizados tienen una mayor probabilidad de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda al adaptar el contenido para que coincida con las palabras clave y las búsquedas relevantes para un mercado concreto. Esto es importante porque los usuarios de internet tienden a confiar y hacer más clic en los resultados que aparecen en la parte superior de la página de búsqueda.
- Destaca frente a la competencia – La localización de sitios web diferencia a una empresa de los competidores que solo ofrecen traducciones genéricas. Al alinear el contenido con el idioma, la cultura y las preferencias locales, las empresas apuestan por una experiencia de usuario más inmersiva y relevante. Esto crea singularidad en un mercado competitivo y da la impresión de que la empresa comprende y respeta mejor las necesidades locales.
- Reducir las brechas culturales – Al adaptar los sitios web para respetar los valores y preferencias culturales, las empresas pueden salvar las brechas culturales, mostrando respeto y comprensión por las comunidades locales. Esta medida de marketing eficaz crea relaciones más sólidas entre las empresas y los clientes en diversos contextos culturales.
8 pasos para guiar la localización de tu sitio web
Después de conocer por qué deberías localizar tu sitio web, analizaremos varios pasos que debes seguir para localizar tu sitio, entre los que se incluyen los siguientes.
Prepara una estrategia de localización
Antes de comenzar el proceso de localización, es esencial crear una estrategia de localización del sitio adecuada. En general, estos son varios aspectos a considerar al preparar una estrategia.
- Define objetivos de localización específicos, como aumentar la cuota de mercado global, ofrecer una mejor experiencia de usuario, etc. Esto guiará la toma de decisiones.
- Elige los idiomas de destino en función de la investigación potencial del mercado, los datos de analítica del sitio y los competidores. Prioriza los idiomas con mayor oportunidad y demanda.
- Crea un calendario detallado del proceso de localización con plazos realistas para cada etapa. Asigna equipos y proveedores responsables.
- Costos de presupuesto para traductores, ingeniería, compra de software y evaluación de resultados de traducción.
- Definir los procesos de control de calidad que se implementarán para garantizar la precisión de la traducción.
Investiga a tu público objetivo
Después de establecer una estrategia, realice una investigación exhaustiva sobre el público local al que desea dirigirse para determinar sus preferencias lingüísticas, matices culturales, comportamiento y expectativas respecto a un sitio web.
Recopila datos demográficos como género, edad, ubicación, etc. Analiza los patrones de uso de internet y del sitio web en esa ubicación. Al investigar a tu audiencia, también te interesa elegir un país que pueda proporcionar un ROI de traducción significativo para que tu negocio crezca.
Algunas herramientas que se pueden utilizar para investigar al público objetivo en el país de destino son:
- Google Analytics: proporciona datos demográficos sobre los visitantes del sitio web procedentes de ubicaciones específicas.
- Facebook Audience Insights – Datos demográficos de los usuarios de FB en ubicaciones específicas basados en edad, género, intereses, etc.
Puedes crear perfiles de usuario haciendo preguntas para obtener necesidades de usuario más específicas.
- ¿Quiénes son las personas que comprarán tu producto? ¿Mujeres u hombres, de qué edad?
- ¿Existe un gran interés en su producto aquí?
- ¿Qué tipo de productos se necesitan? ¿Qué valor debería aportar el producto?
- ¿Cómo se comparan los productos de la competencia similares al tuyo?
- ¿Es tu producto asequible para tu audiencia? y muchas más.
En este paso, también debes determinar qué idiomas se añadirán al sitio web. De esa forma, el proceso de investigación de la audiencia se centrará más en el idioma de destino que se haya elegido.
Investigación de palabras clave locales
Realice una investigación exhaustiva para encontrar palabras clave y frases relevantes en el idioma de destino. Esto es importante para que los motores de búsqueda locales puedan encontrar el contenido de su sitio web. Utilizar las palabras clave locales adecuadas ayudará al SEO.
Supongamos que tienes una tienda online centrada en la venta de pantalones de chándal en Estados Unidos. Si estás pensando en expandirte al mercado del Reino Unido, tiene sentido destacar el término «joggers», ya que esta palabra se usa más ampliamente para los pantalones de chándal en el Reino Unido. Eso es solo un ejemplo. Para más detalles, puedes usar herramientas de investigación de palabras clave como:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Uber Suggestions, etc
No olvides filtrar las palabras clave en función del país al que estás localizando. Luego, busca palabras clave utilizando términos generales que se usen habitualmente allí.
Localiza el diseño y la maquetación
No solo se localiza el contenido, sino también se localiza el diseño y la maquetación del sitio web. Al adaptar el diseño y la maquetación a las preferencias locales, el contenido del sitio resultará más relevante y familiar para los usuarios. Esto ayuda a aumentar la confianza y a mantener el bienestar emocional.
Además, también simplificará el proceso de navegación y descubrimiento de contenido para los usuarios. Aquí tienes algunos detalles de diseño que deben localizarse.
A continuación se ofrece una explicación más detallada sobre la localización del diseño y la maquetación de sitios web:
- Dirección de lectura – El árabe, el hebreo y algunos idiomas asiáticos se leen de derecha a izquierda. Por lo tanto, el diseño de las columnas y el flujo del contenido deben invertirse para adaptarse a la dirección de lectura del usuario.
- Colores – Los colores tienen diferentes asociaciones en cada cultura. Por ejemplo, el color blanco simboliza la muerte en Asia Oriental. Elige colores apropiados y evita aquellos con connotaciones negativas.
- Imágenes – Utilice fotos de modelos, ilustraciones e iconos que representen la cultura y la etnia locales. Tipografía – Utilice fuentes que admitan caracteres únicos de los idiomas locales, como acentos, símbolos y letras no latinas. También es necesario ajustar el tamaño de la fuente para que el contenido sea fácil de leer.
- Diseño – La cultura occidental tiende a ser lineal de izquierda a derecha. Las culturas orientales prefieren patrones circulares o irregulares. Utiliza los patrones más eficaces para atraer la atención.
- Iconos – Utiliza iconos que el público local conozca y comprenda. Por ejemplo, un icono de mano abierta para descargar y flechas izquierda/derecha para la navegación.
Internacionalización de sitios web
La internacionalización garantiza que tu sitio web esté técnicamente preparado para servir y mostrar contenido correctamente traducido a tu público objetivo.
No se trata solo de traducir todo tu sitio web al idioma que desea tu público objetivo, sino más bien de aspectos técnicos como la estructura de URL, las etiquetas hreflang, los formatos de fecha y varios otros usos de formato.
- Estructura de URL: Elige una URL adecuada para dirigirte a objetivos en diferentes países o regiones. Hay tres estructuras entre las que elegir: subdominios, subdirectorios y dominios separados.
- Etiquetas Hreflang: los motores de búsqueda utilizan atributos HTML para determinar la región geográfica y el idioma al que se dirige la página.
- Formato de fecha: las preferencias de presentación de fechas pueden variar en todo el mundo. Algunos países utilizan el formato mes-año (DD/MM/AAAA), mientras que otros usan mes-día-año (como MM/DD/AAAA). Es importante localizar las fechas según su idioma local para adaptarse a estas preferencias.
- Formato de moneda: Cada país o región tiene reglas específicas en cuanto a los símbolos de moneda, la escritura de números y la agrupación de dígitos. Algunos países utilizan la coma como separador de miles, mientras que otros utilizan el punto. Los sitios web internacionales deben poder localizar esto para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.
Adapta tu estrategia SEO
Una localización web eficaz va de la mano de una estrategia SEO personalizada. Para aumentar tu visibilidad en los mercados internacionales, es esencial adaptar tu enfoque de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Esto implica comprender los matices de los algoritmos de búsqueda en diferentes regiones, incorporar palabras clave específicas de cada región y optimizar el contenido para las tendencias de búsqueda locales.
Estrategias de geonavegación para alinear tu contenido con ubicaciones específicas, haciéndolo más relevante para las audiencias locales.
Algunas estrategias SEO que se pueden implementar incluyen palabras clave locales, meta descripciones localizadas y varios otros consejos de SEO multilingüe que puedes aplicar al localizar.
Al adaptar tu estrategia SEO a cada país, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda también establece relaciones más profundas con los usuarios de todo el mundo.
Elige el método de traducción
El siguiente paso para localizar el sitio web es elegir un método de traducción. A menudo se utilizan dos métodos: la traducción humana y la automática.
La traducción humana es un proceso de traducción realizado por personas o traductores profesionales. Mientras tanto, la traducción automática es una traducción que implica utilizar tecnología informática para convertir texto de un idioma a otro de forma automática.
La traducción humana es mejor para la precisión y el mantenimiento del contexto cultural. La traducción automática es más rápida y económica para contenido específico.
Para la localización de sitios web, lo mejor es combinar estos dos métodos para obtener resultados de traducción de calidad a costes óptimos, es decir, utilizar un servicio de traducción automática con una función de editor en vivo que permita a los usuarios editar las traducciones.
Prueba tu sitio web localizado
El último paso es probar la localización del sitio web. Hay varias cosas que puedes probar, entre ellas:
- Revisa todos los elementos de navegación, botones y enlaces para asegurarte de que funcionen correctamente y se hayan localizado de forma adecuada.
- Verifica la funcionalidad del formulario, incluido el envío y la validación de datos, en varios idiomas.
- Prueba otros elementos interactivos o funciones para asegurarte de que funcionen según lo previsto en la versión local.
- Revisa el contenido para garantizar su precisión, asegurando que se mantenga el significado y sea culturalmente apropiado.
- Confirma que las imágenes, los vídeos y otros elementos multimedia se ajusten al contexto cultural y lingüístico de cada versión local.
- Verifique la coherencia de la terminología y el idioma en todas las páginas y secciones traducidas del sitio web.
- Asegúrate de que los formatos de fecha, las zonas horarias y las representaciones numéricas se ajusten a las convenciones regionales.
Después de conocer el paso a paso, localizaremos el diseño y la maquetación usando Linguise.
Guía de localización de sitios web con Linguise
Linguise es un servicio de traducción automática que puede traducir contenido automáticamente con casi la misma calidad que la traducción humana.
Los usuarios pueden elegir más de 85 idiomas. No solo traduce automáticamente por máquina, sino que Linguise también puede ayudarte a localizar tu sitio web con la función de editor en vivo existente. Así puedes colaborar entre la traducción automática y la humana.
¿Cómo localizas un sitio web usando Linguise? Aquí tienes los pasos.
Paso 1: Traducción automática
En el primer paso, Linguise traducirá automáticamente el contenido de tu sitio web si has registrado una cuenta de Linguise , añadido varios idiomas deseados y luego conectado Linguise al sitio web con una clave API.
Como en la imagen anterior, cuando se cambia el idioma a español, el contenido se traducirá automáticamente a ese idioma.
Paso 2: Revisa y edita tu contenido con el editor en vivo
Después de la traducción, puede haber contenido que no coincida con la traducción en el idioma de destino. Por lo tanto, puedes revisar y editar los resultados de la traducción directamente con la función de editor en vivo del front end.
Como en el siguiente ejemplo, editaremos el contenido de un sitio en español. Puedes introducir una traducción que se adapte al idioma local del usuario en la sección Traducción al español.
Paso 3: Establece reglas de traducción para obtener resultados de traducción fluidos
Algunos sitios o empresas tienen contenido o palabras que no quieren traducir a otros idiomas, sino que prefieren que permanezcan en el idioma predeterminado. Puedes configurarlo a través de la función de reglas de traducción.
Esta función te permite organizar el contenido por palabras, líneas y URLs. Como puedes ver a continuación, hay varios tipos entre los que elegir.
Normalmente se incluyen nombres de marcas y términos especiales. Aquí, daremos un ejemplo de traducción de traducciones para frases en sitios web. La forma de hacerlo es hacer clic en Reglas > Añadir nueva regla, luego en la columna Texto a ignorar, introduce la frase que quieres encontrar, por ejemplo, [email protected].
Luego, elige si esta regla se aplicará a todas las URL e idiomas.
Si has hecho clic en Guardar, abre la página del sitio web e intenta traducirla a uno de los idiomas, como el francés. Entonces, el resto del contenido se traducirá al francés, mientras que [email protected] permanece original.
Paso 4: Colabora con traductores para localizar un sitio web
Los sitios web de localización pueden ofrecer buenos resultados de traducción si trabajan con usuarios locales o traductores que dominen el idioma.
Por lo tanto, no hay ningún inconveniente en colaborar para localizar el sitio web. De esta forma, tu sitio web puede adaptarse mejor a las preferencias de los usuarios locales.
Para agregar un traductor en Linguise, visita la página del panel y selecciona Miembros > Invitar a un nuevo miembro. Luego, puedes configurar el acceso para traductores ingresando tu correo electrónico, seleccionando el rol de traductor, seleccionando el sitio web y, finalmente, seleccionando el idioma al que traducirá el traductor.
Después de eso, el traductor obtendrá una pantalla de panel como la siguiente.
¡Comenzando la localización del sitio web con Linguise!
Eso explica cómo localizar un sitio web y qué pasos se deben seguir. Localizar un sitio web es importante para todos los propietarios de sitios. Por lo tanto, ahora es el momento de localizar tu sitio para llegar a una audiencia más amplia.
Linguise te ayuda a localizar tu sitio web fácilmente con sus diversas funciones superiores. Para poder localizar tu sitio web con Linguise, regístrate para obtener una cuenta gratuita de Linguise por 1 mes .
Linguise facilita la localización de tu sitio web con sus diversas funciones superiores. Para comenzar a localizar tu sitio web con Linguise, regístrate para obtener una cuenta gratuita de Linguise por 1 mes.
Linguise también es compatible con la integración con plataformas CMS populares y proveedores de alojamiento en la nube, como Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, y ofrece una traducción automática para WordPress. Aunque es gratis, puedes usar todas las funciones existentes. Entonces, ¿a qué esperas? Regístrate ahora para localizar la web y mejorar la satisfacción del usuario y ampliar tu alcance a una audiencia más amplia.
