El marcado de esquema para sitios web multilingües mejora el SEO y garantiza que los motores de búsqueda comprendan tu contenido en diferentes idiomas. Añadir datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a indexar y mostrar la versión de idioma correcta a la audiencia adecuada, lo que aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda. También mejora la accesibilidad, lo que facilita que los usuarios de búsqueda tradicionales y aquellos que utilizan la búsqueda por voz encuentren tu contenido.
Sin embargo, implementar el marcado de esquema en un sitio web multilingüe no es tan sencillo como añadir unas cuantas etiquetas. Una configuración adecuada es crucial para evitar contenido duplicado, una segmentación de idioma incorrecta o una falta de alineación entre los datos estructurados y el contenido de la página. En este artículo, exploraremos el marcado de esquema, por qué es importante para el SEO multilingüe, y cómo utilizarlo de forma eficaz evitando errores comunes. ¡Empecemos!
Puntos clave: Uso del marcado schema y datos estructurados para sitios web multilingües
¿Qué es el marcado schema?
El marcado de esquema es un formato de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de un sitio web más allá de la simple lectura del texto. En lugar de limitarse a escanear palabras, los motores de búsqueda pueden interpretar el contexto de los datos, lo que facilita la entrega de resultados de búsqueda relevantes. En el caso de los sitios web multilingües, el marcado de esquema desempeña un papel crucial a la hora de garantizar que los motores de búsqueda reconozcan las distintas versiones de idioma de un mismo contenido y muestren la versión adecuada al público correcto.
En esencia, el marcado de esquema es un fragmento de código integrado en una página web que proporciona información detallada sobre el contenido. Estos datos estructurados permiten a los motores de búsqueda como Google mostrar resultados de búsqueda mejorados, como fragmentos enriquecidos, paneles de conocimiento y secciones de preguntas frecuentes, lo que hace que la información sea más accesible para los usuarios.
Tipos de marcado de esquema para sitios web multilingües
Para garantizar la correcta implementación del marcado de esquema para sitios web multilingües, se pueden utilizar varios tipos de datos estructurados:
- Esquema inLanguage – Especifica el idioma del contenido para ayudar a los motores de búsqueda a mostrar la versión correcta a los usuarios según sus preferencias de idioma.
- atributo hreflang – Aunque no forma parte del marcado de schema, funciona junto con los datos estructurados para indicar las diferentes versiones de idioma de una página.
- Artículo – Proporciona metadatos detallados para artículos de noticias, publicaciones de blog y contenido similar, mejorando su visibilidad en los resultados de búsqueda en varios idiomas.
- Negocio local – ayuda a los motores de búsqueda a comprender detalles clave sobre una empresa, como su nombre, dirección, número de teléfono (NAP), horario comercial y servicios.
- Producto – un tipo de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda información detallada sobre un producto, incluidos su nombre, descripción, precio, disponibilidad, marca y reseñas.
- BreadcrumbList – Mejora la navegación mostrando migas de pan estructuradas, lo que facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda comprender la jerarquía de un sitio en diferentes idiomas.
Al implementar los tipos de esquema correctos, los sitios web multilingües pueden mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, reducir los errores de indexación y garantizar que los usuarios encuentren eficientemente la versión correcta de su contenido en el idioma adecuado.
Ventajas de usar el marcado de esquema para un sitio web multilingüe
Implementar el marcado de esquema para el SEO multilingüe no se trata solo de organizar datos, sino de hacer que el contenido sea más fácil de descubrir, relevante y accesible para el público adecuado. Cuando los motores de búsqueda interpretan las diferentes versiones de idioma de tu contenido, pueden ofrecer resultados de búsqueda más precisos, lo que se traduce en una mejor visibilidad y experiencia de usuario. Estos son algunos beneficios clave de usar el marcado de esquema para el SEO multilingüe:
- Mejor visibilidad en los motores de búsqueda – El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender y clasificar con precisión el contenido multilingüe. Esto garantiza que la versión de idioma correcta aparezca para los usuarios según su ubicación y preferencias de idioma, lo que aumenta el tráfico orgánico y las tasas de clics (CTR).
- Resultados enriquecidos mejorados en varios idiomas – Con datos correctamente estructurados, los motores de búsqueda pueden mostrar fragmentos enriquecidos, secciones de preguntas frecuentes, migas de pan y paneles de conocimiento en diferentes idiomas. Esto hace que los resultados de búsqueda sean más informativos y atractivos, animando a los usuarios a hacer clic en tu contenido en lugar de en el de la competencia.
- Mejor experiencia de usuario y accesibilidad – El marcado de esquema mejora el SEO y potencia la accesibilidad, especialmente para los usuarios de búsqueda por voz.
Al implementar correctamente el marcado de esquema, las estrategias de SEO multilingüe pueden conducir a mejores clasificaciones, una mayor interacción y una presencia digital general mejorada, lo que garantiza que los usuarios siempre encuentren la versión más relevante del contenido.
Cómo usar el marcado de esquema en el SEO de sitios web multilingües
Al añadir el marcado de esquema y los datos estructurados adecuados, Google y otros motores de búsqueda pueden identificar más fácilmente las relaciones entre las diferentes versiones de idioma de una página, lo que mejora la visibilidad y la experiencia de búsqueda del usuario. Sin embargo, añadir marcado de esquema para sitios web multilingües conlleva su propio conjunto de desafíos. Debes asegurarte de que cada versión de la página esté correctamente asociada con el idioma adecuado. Estos son los pasos importantes que debes seguir:
Identifica el contenido y el tipo de schema
El primer paso es identificar el tipo de contenido de tu sitio web y determinar el tipo de marcado de esquema más adecuado. Schema.org ofrece una variedad de tipos de datos estructurados que se pueden utilizar para diferentes tipos de páginas, como artículo, producto, FAQPage y más.
Por ejemplo, si tienes un blog con artículos en varios idiomas, podrías usar el esquema de artículo de la siguiente manera:
Al determinar el tipo de esquema correcto desde el principio, te aseguras de que los datos estructurados implementados reflejen verdaderamente el contenido de la página y aporten beneficios óptimos para el SEO.
Añade las etiquetas hreflang específicas del idioma
Después de determinar el esquema adecuado, debes añadir etiquetas hreflang para indicar a Google que la página tiene versiones en otros idiomas. Hreflang es un atributo HTML que ayuda a los motores de búsqueda a comprender las versiones locales de una página, reduciendo así la probabilidad de que el contenido se considere duplicado.
La etiqueta hreflang se puede colocar dentro del <head> de la página o en el encabezado HTTP para páginas que no son HTML. Por ejemplo:
Si utilizas un sitemap XML, también puedes añadirle hreflang, lo que suele ser más eficaz para sitios grandes. Al implementar hreflang correctamente, te aseguras de que los usuarios de distintos países sean dirigidos a la versión de la página que corresponde a su idioma.
Usa la propiedad inLanguage en el marcado de schema
Además de hreflang, la propiedad inLanguage en el marcado de schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender el idioma principal de una página en particular. Esta propiedad debe personalizarse para cada versión de la página en diferentes idiomas.
Ejemplo de implementación en páginas en inglés y francés:
inLanguage garantiza que los motores de búsqueda entiendan que cada página está diseñada para un público específico. Esto ayuda a mejorar el posicionamiento de la página en las búsquedas relevantes para el idioma del usuario.
Probar y validar el marcado de esquema
Una vez que hayas implementado el marcado de esquema y hreflang, el último paso es probar y validar tu implementación para comprobar si el marcado de esquema está presente en tu sitio. Los errores en los datos estructurados pueden provocar que los motores de búsqueda ignoren el marcado que se ha añadido. En cualquier caso, puedes comprobar si. Utiliza las siguientes herramientas para la validación:
- Google Rich Results Test (Herramienta de prueba de datos estructurados de Google) – Para comprobar si el marcado de esquema se ha aplicado correctamente.
- Google Search Console – Para asegurarte de que no haya errores en los datos estructurados y hreflang.
- Ahrefs o SEMrush – Para realizar una auditoría SEO y ver el impacto en el ranking de búsqueda.
Además de las 3 herramientas anteriores, también puedes usar la herramienta en línea https://validator.schema.org/ de forma gratuita y sencilla. Solo necesitas ingresar la URL del sitio / página web que deseas verificar y luego hacer clic en Ejecutar prueba.
Después de eso, los resultados aparecerán de la siguiente manera, incluso en este sitio web esta vez el marcado de esquema utilizado es breadcrumb.
Errores comunes y solución de problemas en el marcado de esquema para SEO multilingüe
Usar el marcado de esquema en un sitio web multilingüe puede mejorar significativamente el SEO, pero pueden producirse varios errores comunes. Estos errores pueden confundir a los motores de búsqueda o incluso hacer que ignoren por completo el marcado. Aquí tienes algunos de los errores más frecuentes y cómo evitarlos.
Asumir que schema.org solo admite inglés
Uno de los mayores conceptos erróneos es que el marcado de schema solo admite inglés. Si bien es cierto que toda la documentación de Schema.org está en inglés, el contenido asignado a esos tipos y propiedades de schema puede estar en cualquier idioma.
Por ejemplo, si tu sitio web está en francés, puedes seguir usando el marcado de esquema mientras completas propiedades como headline, description o name en francés. La clave está en mantener la estructura correcta de schema.org. Un error común es evitar la implementación del esquema solo porque la documentación está en inglés o no ajustarlo al formato del idioma de destino.
No enlazar páginas en distintos idiomas con hreflang
Usar hreflang es esencial para indicarle a Google que tienes diferentes versiones de idioma de la misma página. Sin embargo, muchas personas aplican Schema Markup sin vincular sus páginas mediante hreflang, lo que puede provocar que Google no reconozca la relación entre los idiomas.
Por ejemplo, si tienes una página de producto en inglés y francés, deberías añadir etiquetas hreflang en la sección <head> de esta forma.
