La localisation d'un site web implique d'adapter le contenu à des régions ou des audiences spécifiques, en fonction de la culture et des habitudes locales de l'utilisateur. C'est l'une des choses essentielles que les propriétaires de sites web doivent faire, en particulier pour les entreprises qui souhaitent toucher un public international.
Selon une enquête de CSA Research, 65 % des clients préfèrent le contenu dans leur langue, et 73 % souhaitent obtenir des avis sur les produits dans leur langue. Il est donc essentiel de localiser le site web pour qu'ils comprennent bien le contenu que vous présentez.
Dans cet article, nous examinerons plus en détail ce qu'est la localisation de site web et quelles étapes doivent être suivies.
Qu'est-ce que la localisation de site web ?
La localisation d'un site web implique d'adapter le contenu à des régions ou des audiences spécifiques. Elle va au-delà de la simple traduction pour personnaliser l'expérience du site pour l'audience locale.
Certains aspects essentiels de la localisation de site web incluent :
- Traduire le contenu textuel dans la langue locale
- Adapter la mise en page, les couleurs, les formats et les icônes à la culture
- Utiliser des images et des exemples adaptés à la culture
- Localisation des unités telles que la devise, le format des dates, les adresses, etc.
L'objectif est de garantir que le contenu, les fonctionnalités et le design du site web soient adaptés aux attentes linguistiques, culturelles et numériques de chaque marché. Une localisation efficace permet de renforcer la confiance des utilisateurs locaux et d'améliorer l'engagement en offrant une expérience plus personnalisée.
Différence entre traduction et localisation
La traduction et la localisation sont deux choses différentes. Cependant, de nombreux utilisateurs les confondent encore. Voici la différence entre la traduction et la localisation.
Traduction
- Concentrez-vous simplement sur le traducteur de texte.
- Traduisez mot à mot.
- La traduction est très littérale.
Localisation
- Inclut la traduction et l'adaptation du contenu.
- Met l'accent sur la signification culturelle et la pertinence.
- Implique la personnalisation de la mise en page, de la grammaire, des termes, des exemples, du formatage, de la devise, etc.
Ainsi, la traduction se concentre uniquement sur la traduction du texte, tandis que la localisation inclut l'adaptation du contenu pour le rendre approprié et pertinent pour le marché et la culture locaux.
La localisation prend en compte le contexte culturel, des traductions grammaticalement correctes et l'adaptation du contenu pour qu'il ait la même signification pour les utilisateurs de différentes régions. La traduction est plus simple ; il suffit de traduire mot pour mot.
Qu'est-ce qui doit être localisé ?
Après avoir compris la signification de la localisation de site web et la différence entre celle-ci et la traduction, plusieurs éléments doivent être localisés sur un site web multilingue.
- Contenu textuel – Traduire tout le texte dans la langue locale, y compris le contenu, la navigation des menus, les étiquettes des formulaires, les messages d'erreur, etc.
- Graphisme – Personnalisez les images, les icônes, les couleurs et les polices en fonction des goûts locaux. Évitez les références visuelles qui pourraient passer inaperçues.
- Format de date/heure – Personnalisez le format de date, le fuseau horaire et d'autres paramètres régionaux.
- Adresses – Inclure les formats et exemples d’adresses locales pertinentes. Personnaliser les options de géolocalisation.
- Devise – Afficher les symboles et formats de devise appropriés. Personnaliser les options de paiement.
- Contacts – localiser les informations de contact locales telles que les indicatifs téléphoniques.
Pourquoi vous devriez localiser votre site web ?
Voici quelques raisons principales pour lesquelles les entreprises devraient envisager de localiser leur site web.
- Touchez un public mondial plus large et augmentez vos ventes – La localisation permet aux entreprises d'atteindre un public mondial plus large en commercialisant leurs produits ou services dans des langues et des contextes culturels appropriés. En adaptant le message aux besoins et préférences locales des produits, notamment en ajustant les prix, la traduction de la page de paiement, les modes de paiement, ou en proposant des promotions mieux adaptées aux habitudes d'achat d'une région. En proposant des solutions plus pertinentes et attractives pour les clients potentiels, les entreprises peuvent accroître l'attrait de leurs produits et augmenter les conversions de ventes.
- Améliorer l'expérience utilisateur – L'amélioration de l'expérience utilisateur grâce à la localisation du site web entraîne des taux d'engagement plus élevés. Les visiteurs ont tendance à faire davantage confiance et à interagir avec les sites qui adaptent leur langue, leur culture et leur format à leur emplacement. Il ne s'agit pas seulement de fournir des informations dans une langue comprise, mais aussi de créer une apparence plus familière et conviviale pour accroître la confiance des clients.
- Améliorer le référencement – Améliorer le référencement grâce à la localisation du site web aide les entreprises à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche internationaux. Les sites localisés ont plus de chances d'apparaître en tête des résultats de recherche en adaptant le contenu pour qu'il corresponde aux mots-clés et aux recherches pertinents pour un marché particulier. C'est important car les internautes ont tendance à faire davantage confiance aux résultats en tête de la page de recherche et à cliquer plus souvent dessus.
- Démarquez-vous de la concurrence – La localisation d'un site web différencie une entreprise de ses concurrents qui ne proposent que des traductions génériques. En alignant le contenu sur la langue, la culture et les préférences locales, les entreprises s'engagent pour une expérience utilisateur plus immersive et pertinente. Cela crée une singularité sur un marché concurrentiel et donne l'impression que l'entreprise comprend et respecte mieux les besoins locaux.
- Combler les fossés culturels – En adaptant les sites web pour respecter les valeurs et les préférences culturelles, les entreprises peuvent combler les fossés culturels, en montrant du respect et de la compréhension pour les communautés locales. Cette mesure marketing efficace crée des relations plus solides entre les entreprises et les clients dans divers contextes culturels.
8 étapes pour guider la localisation de votre site web
Après avoir compris pourquoi vous devriez localiser votre site web, nous aborderons plusieurs étapes que vous devez suivre pour localiser votre site, notamment les suivantes.
Préparez une stratégie de localisation
Avant de commencer le processus de localisation, il est essentiel de créer une stratégie de localisation de site appropriée. En général, voici plusieurs éléments à prendre en compte lors de la préparation d'une stratégie.
- Définissez des objectifs de localisation précis, tels que l'augmentation de la part de marché mondiale, l'amélioration de l'expérience utilisateur, etc. Cela guidera la prise de décision.
- Choisissez les langues cibles en fonction de la recherche potentielle sur le marché, des données d'analyse du site et des concurrents. Priorisez les langues présentant le plus grand potentiel et la plus forte demande.
- Créez un calendrier détaillé du processus de localisation avec des délais réalistes pour chaque étape. Désignez les équipes et les prestataires responsables.
- Coûts budgétaires pour les traducteurs, l'ingénierie, l'achat de logiciels et l'évaluation des résultats de traduction.
- Définissez les processus de contrôle qualité qui seront mis en œuvre pour garantir l'exactitude de la traduction.
Étudiez votre audience cible
Après avoir établi une stratégie, menez une recherche approfondie sur l'audience locale que vous souhaitez cibler afin de déterminer ses préférences linguistiques, ses nuances culturelles, son comportement et ses attentes en matière de site web.
Collectez des données démographiques telles que le sexe, l'âge, la localisation, etc. Analysez les habitudes d'utilisation d'Internet et des sites web dans cette zone. Lorsque vous étudiez votre audience, vous avez également intérêt à choisir un pays susceptible de générer un retour sur investissement de traduction significatif afin que votre entreprise se développe.
Plusieurs outils peuvent être utilisés pour étudier les audiences cibles dans le pays cible, notamment :
- Google Analytics – Fournit des données démographiques sur les visiteurs du site provenant de lieux spécifiques.
- Facebook Audience Insights – Données démographiques des utilisateurs de FB dans des localisations spécifiques en fonction de l'âge, du sexe, des centres d'intérêt, etc.
Vous pouvez créer des personas utilisateurs en posant des questions pour obtenir des besoins utilisateurs plus précis.
- Qui sont les personnes qui achèteront votre produit ? Femme ou homme, quel âge ?
- Votre produit suscite-t-il un vif intérêt ici ?
- Quels types de produits sont nécessaires ? Quelle valeur le produit doit-il apporter ?
- Comment se positionnent les produits concurrents similaires au vôtre ?
- Votre produit est-il abordable pour votre audience ? et bien d'autres encore.
Lors de cette étape, vous devez également déterminer quelles langues seront ajoutées au site web. Ainsi, le processus de recherche d'audience sera davantage axé sur la langue cible choisie.
Recherche de mots clés locaux
Menez des recherches approfondies pour trouver les mots-clés et les expressions pertinents dans la langue cible. C'est important pour que les moteurs de recherche locaux puissent trouver le contenu de votre site web. L'utilisation des bons mots-clés locaux contribuera au référencement SEO.
Imaginons que vous gérez une boutique en ligne spécialisée dans la vente de pantalons de survêtement aux États-Unis. Si vous envisagez de vous étendre au marché britannique, il est judicieux de mettre en avant le terme « joggers », car ce terme est plus largement utilisé pour désigner les pantalons de survêtement au Royaume-Uni. Ce n'est qu'un exemple. Pour plus de détails, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que :
- Semrush
- Planificateur de mots clés Google
- Suggestions Uber, etc
N'oubliez pas de filtrer les mots-clés en fonction du pays vers lequel vous effectuez la localisation. Ensuite, recherchez des mots-clés en utilisant des termes généraux couramment utilisés dans ce pays.
Localiser le design et la mise en page
Non seulement localiser le contenu, mais aussi localiser le design et la mise en page d'un site web. En adaptant le design et la mise en page aux préférences locales, le contenu du site paraîtra plus pertinent et familier aux utilisateurs. Cela contribue à renforcer la confiance et à préserver le bien-être émotionnel.
En outre, cela simplifiera également le processus de navigation et de découverte de contenu pour les utilisateurs. Voici quelques détails de conception qui doivent être localisés.
Voici une explication plus détaillée concernant la localisation du design et de la mise en page d'un site web :
- Sens de lecture : l’arabe, l’hébreu et certaines langues asiatiques se lisent de droite à gauche. Par conséquent, la mise en page en colonnes et le flux du contenu doivent être inversés pour correspondre au sens de lecture de l’utilisateur.
- Couleurs – Les couleurs ont des associations différentes dans chaque culture. Par exemple, la couleur blanche symbolise la mort en Asie de l'Est. Choisissez des couleurs appropriées et évitez celles qui ont des connotations négatives.
- Images – Utilisez des photos de mannequins, des illustrations et des icônes représentant la culture et l'ethnicité locales. Typographie – Utilisez des polices qui prennent en charge les caractères uniques des langues locales, tels que les accents, les symboles et les lettres non latines. La taille de la police doit également être ajustée pour rendre le contenu facile à lire.
- Mise en page – La culture occidentale a tendance à être linéaire, de gauche à droite. Les cultures orientales privilégient les motifs circulaires ou irréguliers. Utilisez les motifs les plus efficaces pour attirer l'attention.
- Icônes – Utilisez des icônes que l'audience locale connaît et comprend. Par exemple, une icône de main ouverte pour le téléchargement et des flèches gauche/droite pour la navigation.
Internationalisation de site web
L'internationalisation garantit que votre site web est techniquement prêt à diffuser et à afficher correctement le contenu traduit pour votre audience cible.
Il ne s'agit pas seulement de traduire l'intégralité de votre site web dans la langue souhaitée par votre audience cible, mais aussi d'aspects techniques comme la structure des URL, les balises hreflang, les formats de date et plusieurs autres usages de format.
- Structure d'URL : Choisissez une URL appropriée pour cibler des cibles dans différents pays ou régions. Trois structures s'offrent à vous : les sous-domaines, les sous-répertoires et les domaines distincts.
- Balises Hreflang : les moteurs de recherche utilisent des attributs HTML pour déterminer la région géographique et la langue auxquelles la page s'adresse.
- Format de date : les préférences de présentation des dates peuvent varier d'un pays à l'autre. Certains pays utilisent le format mois-année (JJ/MM/AAAA), tandis que d'autres utilisent le format mois-jour-année (comme MM/JJ/AAAA). Il est important de localiser les dates selon leur langue locale pour répondre à ces préférences.
- Format de devise : Chaque pays ou région a des règles spécifiques concernant les symboles monétaires, l'écriture des nombres et le regroupement des chiffres. Certains pays utilisent la virgule comme séparateur de milliers, tandis que d'autres utilisent le point. Les sites web internationaux doivent pouvoir localiser ces éléments pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs.
Adaptez votre stratégie SEO
Une localisation efficace d'un site web va de pair avec une stratégie SEO sur mesure. Pour accroître votre visibilité sur les marchés internationaux, il est essentiel d'adapter votre approche en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Cela implique de comprendre les nuances des algorithmes de recherche dans différentes régions, d'intégrer des mots-clés spécifiques à la région et d'optimiser le contenu pour les tendances de recherche locales.
Stratégies de géonavigation pour aligner votre contenu sur des emplacements spécifiques, le rendant plus pertinent pour les audiences locales.
Certaines stratégies SEO qui peuvent être mises en œuvre incluent des mots-clés locaux, des méta-descriptions localisées et plusieurs autres conseils SEO multilingues que vous pouvez appliquer lors de la localisation.
En adaptant votre stratégie SEO à chaque pays, l'amélioration de votre référencement permet également d'établir des relations plus profondes avec les utilisateurs du monde entier.
Choisissez la méthode de traduction
La prochaine étape dans la localisation du site web consiste à choisir une méthode de traduction. Deux méthodes sont souvent utilisées, à savoir la traduction humaine et la traduction automatique.
La traduction humaine est un processus de traduction réalisé par des humains ou des traducteurs professionnels. En revanche, la traduction automatique est une traduction qui consiste à utiliser la technologie informatique pour convertir automatiquement un texte d'une langue à une autre.
La traduction humaine est meilleure pour l'exactitude et la préservation du contexte culturel. La traduction automatique est plus rapide et plus économique pour un contenu spécifique.
Pour la localisation d'un site web, il est préférable de combiner ces deux méthodes afin d'obtenir des résultats de traduction de qualité à des coûts optimaux, à savoir utiliser un service de traduction automatique doté d'une fonction d'éditeur en direct qui permet aux utilisateurs de modifier les traductions.
Testez votre site web localisé
La dernière étape consiste à tester la localisation du site web. Plusieurs éléments peuvent être testés, notamment :
- Vérifiez tous les éléments de navigation, les boutons et les liens pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement et qu'ils ont été correctement localisés.
- Vérifiez le bon fonctionnement du formulaire, y compris la soumission et la validation des données, en plusieurs langues.
- Testez les autres éléments ou fonctionnalités interactifs pour vous assurer qu'ils fonctionnent comme prévu dans la version locale.
- Vérifiez le contenu pour garantir son exactitude, en veillant à ce que le sens soit préservé et culturellement approprié.
- Vérifiez que les images, les vidéos et les autres éléments multimédias correspondent au contexte culturel et linguistique de chaque version locale.
- Vérifiez la cohérence de la terminologie et de la langue sur toutes les pages et sections traduites du site web.
- Assurez-vous que les formats de date, les fuseaux horaires et les représentations numériques soient conformes aux conventions régionales.
Après avoir pris connaissance des étapes, nous allons localiser le design et la mise en page à l'aide de Linguise.
Guide de localisation de site web avec Linguise
Linguise est un service de traduction automatique qui peut traduire automatiquement du contenu avec une qualité presque identique à celle d'une traduction humaine.
Les utilisateurs peuvent choisir plus de 85 langues. Non seulement il traduit automatiquement par machine, mais Linguise peut également vous aider à localiser votre site web grâce à la fonctionnalité d'éditeur en direct existante. Vous pouvez ainsi collaborer entre la traduction automatique et humaine.
Comment localiser un site web avec Linguise ? Voici les étapes.
Étape 1 : Traduction automatique
Dans un premier temps, Linguise traduira automatiquement le contenu de votre site web si vous avez créé un compte Linguise , ajouté plusieurs langues souhaitées, puis connecté Linguise au site web à l'aide d'une clé API.
Comme dans l'image ci-dessus, lorsque la langue est changée pour l'espagnol, le contenu sera automatiquement traduit dans cette langue.
Étape 2 : Vérifiez et modifiez votre contenu avec l'éditeur en direct
Après la traduction, certains contenus peuvent ne pas correspondre à la traduction dans la langue cible. Par conséquent, vous pouvez vérifier et modifier les résultats de traduction directement avec la fonctionnalité d'éditeur en direct en front-end.
Comme dans l’exemple suivant, nous allons modifier le contenu d’un site en espagnol. Vous pouvez saisir une traduction adaptée à la langue locale de l’utilisateur dans la section Traduction en espagnol.
Étape 3 : Définir des règles de traduction pour des résultats de traduction fluides
Certains sites ou entreprises ont du contenu ou des mots qu’ils ne souhaitent pas traduire dans d’autres langues, mais qui doivent rester dans la langue par défaut. Vous pouvez le définir via la fonctionnalité de règles de traduction.
Cette fonctionnalité vous permet d'organiser le contenu par mots, lignes et URL. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, plusieurs types sont disponibles.
Il est généralement menacé, inclut les noms de marque et les termes spéciaux. Ici, nous allons donner un exemple de traduction de traductions pour des phrases sur des sites web. La façon de procéder est de cliquer sur Règles > Ajouter une nouvelle règle, puis dans la colonne Texte à ignorer, saisissez la phrase que vous souhaitez trouver, par exemple, [email protected].
Ensuite, choisissez si cette règle sera appliquée à toutes les URL et à toutes les langues.
Si vous avez cliqué sur Enregistrer, ouvrez la page du site web et essayez de la traduire dans l'une des langues, comme le français. Ensuite, le reste du contenu sera traduit en français, tandis que [email protected] reste inchangé.
Étape 4 : Collaborer avec des traducteurs pour localiser un site web
Les sites de localisation peuvent produire de bons résultats de traduction s'ils travaillent avec des utilisateurs locaux ou des traducteurs maîtrisant la langue.
Par conséquent, il n'y a aucun inconvénient à collaborer pour localiser le site web. Ainsi, votre site web pourra mieux répondre aux préférences des utilisateurs locaux.
Pour ajouter un traducteur dans Linguise, rendez-vous sur la page du tableau de bord et sélectionnez Membres > Inviter un nouveau membre. Ensuite, vous pouvez configurer l'accès pour les traducteurs en saisissant votre adresse e-mail, en sélectionnant le rôle de traducteur, en sélectionnant le site web et, enfin, en sélectionnant la langue dans laquelle le traducteur traduira.
Ensuite, le traducteur obtiendra un tableau de bord comme celui-ci.
Débuter la localisation de votre site web avec Linguise!
Cela explique comment localiser un site web et quelles étapes doivent être suivies. La localisation d'un site web est importante pour tous les propriétaires de sites. Par conséquent, le moment est venu de localiser votre site pour toucher un public plus large.
Linguise vous aide à localiser facilement votre site web grâce à ses nombreuses fonctionnalités supérieures. Pour pouvoir localiser votre site web avec Linguise, créez un compte Linguise gratuit pendant 1 mois.
Linguise facilite la localisation de votre site web grâce à ses nombreuses fonctionnalités supérieures. Pour commencer à localiser votre site web avec Linguise, créez un compte Linguise gratuit d'un mois.
Linguise prend également en charge l'intégration avec les plateformes CMS populaires et les hébergeurs cloud, tels que Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, et fournit une traduction automatique pour WordPress. Même s'il est gratuit, vous pouvez utiliser toutes les fonctionnalités existantes. Alors, qu'attendez-vous ? Inscrivez-vous dès maintenant pour localiser le web, améliorer la satisfaction des utilisateurs et élargir votre audience.
