Apakah Anda ingin mengoptimalkan situs web Anda di mesin pencari Baidu? Baidu adalah salah satu mesin pencari terbesar yang digunakan di Tiongkok. Sebagai mesin pencari terbesar di Tiongkok, Baidu mendominasi pasar dengan algoritma pencarian kompleks yang disesuaikan dengan preferensi lokal. Oleh karena itu, sangat penting untuk menyesuaikan strategi SEO Anda secara khusus untuk Baidu. Dengan berfokus pada SEO Baidu, Anda dapat menjangkau audiens yang sangat tertarget dan memaksimalkan lalu lintas organik dari pengguna Tiongkok.
Panduan ini akan membantu Anda memahami cara kerja Baidu, mengapa Baidu sangat penting untuk strategi SEO situs web Anda di Tiongkok, dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peringkat Baidu Anda!
Apa itu Baidu dan bagaimana cara kerjanya?
Baidu adalah mesin pencari terbesar di Tiongkok yang muncul pada tahun 2000. Ia seperti versi Tiongkok dari "Google". Hingga Januari 2024, mesin pencari Baidu masih menjadi raja pencarian di negara tersebut dengan pangsa pasar 61,11% di berbagai platform perangkat.
Sama seperti Google, Baidu bukan sekadar mesin pencari biasa. Mereka menyediakan berbagai layanan yang ramah pengguna, mulai dari peta digital, pencarian video, berita terkini, hingga forum diskusi. Bagi pengiklan, Baidu juga menyediakan platform untuk periklanan digital.
Menariknya, Baidu dirancang khusus untuk pasar Tiongkok dengan mempertimbangkan adat istiadat dan budaya masyarakat setempat. Jika Anda memiliki bisnis dan ingin sukses di pasar digital Tiongkok serta muncul di halaman pertama Baidu, maka Anda perlu mengoptimalkan SEO Baidu.
Untuk dapat muncul di peringkat teratas Baidu, sebuah situs web harus memenuhi berbagai persyaratan. Sebelum itu, mengapa SEO Baidu begitu penting bagi bisnis Anda? Mari kita lihat ulasannya.
Pentingnya SEO Baidu untuk situs web Anda
Berikut beberapa alasan mengapa SEO Baidu penting untuk situs web Anda.
- Akses ke pasar digital Tiongkok: Tiongkok memiliki pasar pengguna online yang sangat besar. Dengan ini, pintu gerbang terbuka bagi 676 juta pengguna aktif Baidu setiap bulan. Dengan jumlah yang begitu besar, platform ini memungkinkan bisnis menjangkau pasar target Anda di Tiongkok.
- Alternatif untuk pemblokiran Google: seperti yang kita ketahui, Google tidak dapat diakses karena kebijakan internet Tiongkok. Hal ini menjadikan Baidu sebagai pemain utama yang masih belum tertandingi. Bagi bisnis yang ingin menjangkau pasar Tiongkok, tidak ada pilihan lain – Baidu adalah jalur utama untuk menjangkau konsumen digital. Jadi bisnis Anda akan “terlihat” di mata konsumen digital Tiongkok.
- Lokalisasi dan kesesuaian budaya: Tidak cukup hanya menerjemahkan konten ke dalam bahasa Mandarin – bisnis perlu benar-benar memahami dan menyesuaikan konten mereka dengan preferensi dan kebiasaan konsumen Tiongkok. Oleh karena itu, optimasi SEO di Baidu dapat mendorong bisnis untuk memahami pasar Tiongkok secara lebih mendalam, mulai dari kebiasaan pencarian hingga preferensi konten mereka.
Perbedaan antara SEO Baidu & Google
Sebelum membahas tips SEO Baidu satu per satu, penting untuk mengetahui perbedaan mendasar dengan mesin pencari Google yang banyak digunakan pengguna.
- Algoritma – Algoritma Baidu lebih sederhana dan lebih mengandalkan sinyal langsung dibandingkan Google. Baidu masih sangat bergantung pada SEO on-page tradisional seperti kata kunci yang tepat dan tag meta.
- SEO lokal – Baidu sangat memprioritaskan konten lokal berbahasa Mandarin dan memberikan peringkat lebih tinggi kepada situs web yang benar-benar ditujukan untuk pasar Tiongkok.
- Alat webmaster – Baidu menggunakan Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) sedangkan Google menggunakan Google Search Console yang keduanya memiliki fitur tersendiri untuk optimasi SEO.
- Strategi backlink – Baidu lebih ketat dalam mengevaluasi backlink dan memprioritaskan backlink dari situs web Tiongkok yang terpercaya. Sementara Google memiliki sistem evaluasi backlink yang lebih canggih.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang perbedaannya, Anda dapat mengunjungi artikel Baidu vs Google untuk detail lebih lanjut.
10+ tips SEO Baidu untuk mendatangkan traffic ke situs web Anda
Setelah mengetahui perbedaan dasar antara optimasi Baidu dan Google, sekarang saatnya Anda mengetahui tips apa saja yang dapat diterapkan untuk optimasi SEO Baidu. Berikut beberapa di antaranya.
Dapatkan domain Tiongkok (.cn) dan hosting lokal
Untuk meningkatkan peringkat Baidu Anda, sangat disarankan bagi merek asing untuk memiliki domain situs web Tiongkok (.cn) dan menghosting situs web tersebut di Tiongkok daratan. Hal ini karena Baidu, sebagai mesin pencari lokal, memberikan prioritas lebih tinggi kepada situs web yang dihosting di server di Tiongkok.
Jika tidak memungkinkan untuk mendapatkan domain .cn dan hosting di Tiongkok, setidaknya Anda dapat mendaftarkan domain .cn dan hosting di Hong Kong atau Korea Selatan untuk kecepatan yang lebih baik. Namun, hal ini akan membatasi cakupan operasi bisnis yang dapat dilakukan oleh situs web.
Memiliki domain .cn dapat membantu meningkatkan peringkat situs web Anda di Baidu. Selain itu, jika Anda berniat menggunakan situs web untuk tujuan komersial atau penjualan, jangan lupa untuk mendapatkan lisensi ICP (Internet Content Provider) bisnis yang kini diwajibkan secara hukum.
Lokalkan situs web Anda dengan nuansa bahasa Mandarin
Saat menyiapkan situs web untuk Baidu, pastikan konten dan desainnya selaras dengan budaya Tiongkok, termasuk penggunaan karakter Han sederhana, gaya penulisan, tata letak, dan fitur yang familiar bagi pengguna di sana. Penggunaan karakter sederhana sangat disarankan karena Baidu lebih menyukai versi ini meskipun juga menerima karakter tradisional. Ini mungkin sulit jika Anda tidak terbiasa, tetapi selalu ada solusinya.
Hindari teks yang terlalu panjang atau rumit, dan gunakan idiom, referensi budaya, serta humor yang akrab bagi pengguna Tiongkok agar lebih relevan dan mudah dipahami.
Dalam aspek lokalisasi desain, perhatikan juga elemen visual yang menarik bagi pasar mereka, seperti penggunaan warna dan ikon yang familiar di Tiongkok.
Dengan memperhatikan nuansa budaya Tiongkok, Anda dapat menciptakan pengalaman yang lebih menarik bagi audiens Baidu, yang dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan mendukung peningkatan peringkat di Baidu.
Perbarui konten yang relevan untuk pengguna Tiongkok secara berkala
Tips SEO Baidu berikutnya adalah frekuensi posting situs web. Situs yang aktif memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan posisi yang lebih baik dalam hasil pencarian lokal dibandingkan situs yang diperbarui secara tidak konsisten. Namun, Anda juga harus berhati-hati dengan konten duplikat karena dapat menurunkan peringkat konten.
Selain frekuensi publikasi dan kualitas konten, mematuhi peraturan penyensoran juga dapat memengaruhi peringkat Baidu Anda. Karena pemerintah Tiongkok sangat ketat dalam hal-hal sensitif, pastikan konten Anda tidak memuat konten yang tidak mereka izinkan.
Lakukan riset kata kunci dan optimalkan deskripsi/tag meta
Selanjutnya, lakukan riset kata kunci berdasarkan istilah populer di SERP Baidu dan pelajari strategi pesaing industri Anda di platform ini. SEO Baidu memprioritaskan kata kunci yang tepat.
Anda juga dapat memanfaatkan alat bawaan Baidu, seperti Baidu Index dan Baidu Keyword Planner, untuk membantu proses riset kata kunci. Pastikan kata kunci ditambahkan ke meta description, meta tag, tag kata kunci, judul, ALT, dan heading.
Sediakan situs web multibahasa dengan bahasa Mandarin
Jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda di Baidu, pertimbangkan untuk menerjemahkan konten Anda ke dalam bahasa Mandarin. Hal ini memungkinkan situs Anda lebih mudah dikenali oleh algoritma Baidu.
Sebagai contoh, situs web bisnis perhiasan Tiffany & Co telah dioptimalkan dengan baik di Baidu.
Untuk mempermudah proses ini, Anda juga dapat memanfaatkan Linguise terjemahan otomatis karena mampu menerjemahkan konten web secara otomatis ke dalam bahasa Mandarin yang tepat dan alami dengan akurasi hingga 97%. Dengan fitur ini, Anda dapat menyediakan terjemahan berkualitas tinggi tanpa perlu menerjemahkan setiap halaman secara manual.
Akurasi tinggi dan lokalisasi yang tepat seperti itu dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan berdampak positif pada peringkat situs Anda di Baidu.
Gunakan HTTPS
Dibandingkan dengan HTTP, algoritma SEO Baidu lebih mengutamakan protokol HTTPS untuk alasan keamanan. Jadi Anda perlu membeli sertifikat SSL dari dalam China. Setelah dibeli dan diterapkan, kirimkan sitemap.xml baru ke konsol pencarian Baidu. Dengan menggunakan HTTPS, data konten web dapat ditransmisikan dengan aman melalui SSL.
Hindari penggunaan JavaScript, iframe, atau konten Flash
Berbeda dengan mesin pencari lain, algoritma Baidu tidak mengenali aplikasi JavaScript interaktif atau konten flash apa pun. Flash sudah tidak digunakan lagi di sini, tetapi tetap perlu memperhatikan penggunaan JavaScript. Jika JavaScript digunakan untuk memfasilitasi bagian-bagian situs web yang tidak melayani tujuan SEO, maka itu bukan masalah besar.
Secara umum, Anda dapat menggunakan HTML sederhana jika ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
Bangun tautan internal dan eksternal berkualitas tinggi
Baidu sering menempatkan situs web dengan banyak backlink relevan di bagian atas hasil pencarian organik. Konten yang diprioritaskan Baidu dalam hasil pencarian umumnya mencakup backlink dari sumber resmi seperti surat kabar atau situs web pemerintah Tiongkok. Oleh karena itu, cobalah untuk mendapatkan backlink dari situs web dengan domain Tiongkok juga, tetapi tetap relevan dan berkualitas.
Selain itu, jangan lupa untuk menyertakan tautan internal yang dapat mengarahkan audiens Anda ke halaman web lain yang terkait di dalam situs web. Struktur ini dapat membantu Baidu menjelajahi konten Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk naik peringkat.
Gunakan alat webmaster Baidu dan kirimkan URL
Tips SEO Baidu berikutnya adalah menggunakan alat webmaster yang mereka sediakan. Setelah Anda menerapkan serangkaian tips tentang konten dan web, jangan lupa untuk memantau analitik dan performa menggunakan Baidu Webmaster Tools dan Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) mirip dengan Google Analytics, memungkinkan Anda menganalisis arus lalu lintas standar, data penggunaan, sumber, dan konversi. Dengan beberapa penyesuaian, titik data untuk analisis pengunjung dapat mencakup lokasi geografis, perangkat, tingkat pendidikan, usia, pekerjaan, dan minat.
Alat Webmaster Baidu ini juga menyediakan fitur-fitur berguna untuk pengujian situs.
Prioritaskan optimasi seluler
Tiongkok adalah negara “Mobile First”, dengan lebih dari 1,11 miliar pengguna smartphone di Tiongkok dan menjadikan smartphone sebagai salah satu alat penjelajahan mereka.
Mengingat tingginya tingkat penetrasi di kalangan pengguna internet Tiongkok, optimasi seluler menjadi faktor peringkat di Baidu. Situs web yang ramah seluler akan menempati peringkat jauh lebih tinggi dalam pencarian desktop dan seluler.
Meningkatkan kecepatan dan fungsionalitas
Situs yang lambat sering dianggap berkualitas rendah oleh Baidu, sehingga Baidu enggan merekomendasikannya kepada pengguna. Banyak situs global menghadapi masalah performa di Tiongkok karena infrastruktur dan kode yang tidak kompatibel dengan ekosistem internet setempat. Mengatasi masalah ini membutuhkan lebih dari sekadar hosting di Tiongkok atau menggunakan CDN saja.
Oleh karena itu, Anda perlu meningkatkan kecepatan situs dengan cara lain, seperti mengoptimalkan ukuran gambar, meminimalkan ukuran file, dan menggunakan teknik lazy loading untuk elemen visual yang tidak perlu dimuat sekaligus.
Optimalkan SEO Baidu Anda untuk meningkatkan lalu lintas!
SEO Baidu adalah strategi penting untuk meningkatkan eksposur bisnis Anda di pasar Tiongkok. Dengan memahami preferensi algoritma Baidu dan mengoptimalkan situs web Anda sesuai kebutuhan lokal, Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas dari pengguna Tiongkok.
Untuk mempercepat proses lokalisasi, Anda dapat menggunakan Linguise yang mampu menerjemahkan konten web secara otomatis ke dalam bahasa Mandarin. Apa yang Anda tunggu? Daftar untuk akun Linguise Anda dan terjemahkan situs web Anda ke dalam bahasa Mandarin untuk mendapatkan lalu lintas dari pengguna Tiongkok!
