A medida que más empresas amplían su alcance a los mercados internacionales, aumenta la necesidad de estrategias de localización. La localización de sitios web permite adaptar tu sitio web a la personalización o las costumbres de la cultura y el país de la audiencia.
Sin embargo, la localización no puede depender únicamente de la traducción, sino que también requiere una comprensión profunda del contexto cultural y de las necesidades de los usuarios locales. Por eso, este artículo analizará las principales tendencias de localización y ofrecerá una guía práctica para que las empresas puedan aprovecharlas.
Tendencias de localización clave para 2025: una guía para empresas globales
La localización es necesaria para comunicarse eficazmente entre idiomas y países, y se está convirtiendo cada vez más en una prioridad estratégica para las empresas globales. En esta guía, analizaremos las tendencias clave que se prevé que darán forma al futuro de la localización.
#1 La traducción con IA y específica del sector toma la delantera
La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la forma en que las empresas traducen y localizan contenido. Los modelos de lenguaje como GPT-4 Turbo y Gemini 1.5 ahora pueden producir traducciones que no solo son precisas en apariencia, sino que también consideran el contexto cultural y los matices, lo que las hace muy eficaces para industrias como la legal, la sanitaria y la tecnológica.
La adopción de la IA en los servicios de traducción está aumentando rápidamente. Según SEO Sandwitch, para 2025, el 70% de las empresas globales integrarán herramientas de traducción basadas en IA en sus operaciones. Actualmente, el uso de la IA se está empleando en diversos sectores, entre ellos
- Comercio electrónico: 62 % de aumento en la adopción de la traducción con IA (Shopify)
- Sector sanitario: 48% de uso de traducción con IA para comunicaciones internacionales con pacientes (HIMSS)
- E-learning: 1.000 millones de traducciones de cursos procesadas (LinkedIn Learning)
- Financiero: 25 % de reducción del riesgo de cumplimiento (Finextra)
- Atención al cliente: el 25 % de las interacciones son compatibles con aplicaciones de traducción en tiempo real (Zendesk)
- Turismo: aumento del 30% en la interacción multilingüe (TripAdvisor)
Y muchos otros sectores están adoptando la IA.
#2 Adaptación de contenido multilingüe en tiempo real
La adaptación en tiempo real de contenido multilingüe es una de las principales tendencias en localización hoy en día. Los consumidores actuales esperan experiencias más rápidas y personalizadas. Las empresas que pueden adaptar su contenido a las necesidades locales en tiempo real tienen una enorme ventaja en experiencia de usuario (UX) y conversiones.
Gracias al uso de tecnologías como la IA, las empresas pueden cambiar su contenido al instante en función del idioma y la cultura del usuario.
Por ejemplo, cuando alguien visita un sitio web desde Francia, puede ver al instante contenido traducido, adaptado a la cultura local e incluso imágenes y elementos visuales relevantes. Esta adaptación en tiempo real crea una experiencia más relevante para los usuarios, lo que puede ayudar a aumentar la satisfacción del cliente y las oportunidades de conversión de productos.
#3 Personalización basada en la marca en la localización
La personalización no consiste solo en saludar a los usuarios por su nombre. Se trata de hacer que tu marca se sienta cercana y relevante para audiencias de todos los países. En 2025, este enfoque será aún más crucial, ya que los consumidores globales no solo quieren entender tu mensaje, sino que quieren que resuene con su cultura, su estilo de comunicación y sus valores personales.
Estos son los elementos clave que debes adaptar en la localización orientada a la marca para que tu marca se sienta personal y relevante en los mercados locales sin perder su identidad.
- Tono de voz – Ajusta tu estilo de lenguaje para adaptarlo al público local: formal en Japón, informal en Indonesia o con humor en Brasil.
- Elección de palabras y expresiones idiomáticas – Utiliza términos y expresiones que sean comunes y se entiendan fácilmente en cada país. Evita las traducciones literales que puedan sonar extrañas o poco naturales.
- Elementos visuales y colores: Algunos colores y símbolos tienen distintos significados en diferentes culturas. Asegúrate de que tu diseño visual sea atractivo y no ofenda los valores culturales locales.
- Imágenes e ilustraciones – Utiliza fotos de personas, lugares o situaciones que resulten familiares para tu mercado objetivo para que el contenido se sienta más cercano.
- Hábitos de consumo locales: Adapte su contenido a las preferencias locales, como los hábitos de compra, el momento de las promociones o las tendencias de estilo de vida.
- Referencias culturales y tendencias locales – Incluye elementos locales como festividades, tradiciones o figuras populares para que tu marca se sienta más conectada con la vida cotidiana de los usuarios.
Al alinear todos estos elementos, puedes ofrecer una experiencia de usuario que se sienta local y, al mismo tiempo, mantenga una esencia de marca coherente dondequiera que esté tu audiencia. ¿Estás pensando en entrar en el mercado global? Esta es una de las claves del éxito.
Por ejemplo, la marca coreana de cuidado de la piel COSRX presenta contenido web que utiliza el estilo del idioma coreano y modelos de etnia coreana para conectar de forma auténtica con su mercado local.
Cuando quieran entrar en el mercado indonesio, pueden utilizar un estilo de lenguaje más relajado que se adapte a las tendencias locales, así como recurrir a modelos nativos de Indonesia.
#4 Auge de la localización de voz, vídeo y multimedia
La cuarta tendencia es el contenido multimedia, como vídeos, pódcast y audio interactivo, que domina cada vez más las estrategias de marketing digital. Hoy en día, las tendencias de localización se centran no solo en el texto, sino también en los elementos sonoros y visuales.
Esto es importante porque hoy en día las personas consumen información más a través de contenido visual y auditivo que sea rápido, práctico y atractivo. Las empresas que se enfocan en crear videos para audiencias internacionales deben asegurarse de que su contenido esté debidamente localizado para maximizar la interacción y el alcance.
Las voces en off en idiomas locales, los subtítulos precisos y la adaptación de elementos visuales (como el texto en el video, los gráficos o las referencias culturales en los diálogos) son importantes para esta estrategia. Por ejemplo, Netflix utiliza doblaje y subtítulos en decenas de idiomas para ofrecer una experiencia de visualización relevante en diferentes países, sin comprometer el mensaje original de la serie o película. Estas son algunas formas de localización en contenido multimedia que están ganando popularidad.
- Locuciones localizadas para anuncios de vídeo, tutoriales o pódcasts
- Subtítulos y textos ocultos que no solo se traducen, sino que también se adaptan al contexto y al estilo del idioma
- Localización visual, como la sustitución de texto gráfico, imágenes de productos o iconos culturales
- Adaptación de audio para ajustar el tono, el acento y el estilo de habla a la cultura de destino
Esta estrategia permite a las marcas crear contenido más inclusivo, atractivo y eficaz para llegar a diversos segmentos globales.
#5 Adoptar los matices culturales y la precisión contextual
En la localización, la traducción correcta no es necesariamente la adecuada. Las empresas globales están considerando cada vez más los matices culturales, especialmente los pequeños detalles relacionados con las costumbres, los valores y las formas de comunicarse locales. Esto es importante porque las audiencias de diferentes países pueden tener interpretaciones distintas de las mismas palabras, imágenes o mensajes.
Por ejemplo, un anuncio con humor sarcástico que funciona en el Reino Unido podría resultar grosero en Japón. O un símbolo con la mano que se considera neutral en una cultura podría ser ofensivo en otra. Sin comprender el contexto cultural local, las marcas pueden cometer errores y perder la confianza de su audiencia.
Por ejemplo, cuando McDonald's entró en el mercado indio, no se limitó a traducir el menú al idioma local. También modificó sus productos emblemáticos, como sustituir la carne de vacuno por pollo o verduras, porque la comunidad hindú considera sagradas a las vacas. Esto no es solo una adaptación de sabores, sino una forma de respeto por los valores culturales locales que mantiene la marca relevante y bien recibida.
Comprender este tipo de contexto puede evitar malentendidos y crear una conexión más sólida con los consumidores.
#6 La postedición de traducción automática (MTPE) se convierte en el estándar
Con el avance de la tecnología, la traducción automática (TA) ahora puede producir traducciones rápidas y precisas para muchos idiomas. Sin embargo, a pesar de su eficiencia, la TA aún necesita mejoras para sonar natural y culturalmente apropiada. Por eso, la postedición de traducción automática (MTPE) es el estándar de localización actual.
La revisión por pares (MTPE, por sus siglas en inglés) es un proceso en el que un traductor humano edita la traducción generada por la máquina. Esto es fundamental para garantizar que la calidad del contenido producido siga siendo profesional y relevante para el público objetivo.
Por ejemplo, una empresa global que traduce su sitio web a varios idiomas utilizaría la traducción automática (MT) para traducir el texto base. Después, la MTPE revisaría y corregiría la traducción para que se ajuste al tono de la marca y al contexto local.
Por ello, la traducción automática con postedición (MTPE) ayuda a combinar la velocidad de las máquinas con la alta calidad de los traductores humanos, lo que la hace más eficiente y menos costosa que traducir manualmente todo el contenido desde cero.
#7 Los traductores humanos pasan a desempeñar funciones estratégicas y editoriales
Con el avance de la traducción con IA, el papel de los traductores humanos ya no se centra en traducir palabra por palabra. Ahora están asumiendo roles más estratégicos como editores, consultores culturales y revisores de calidad. La tecnología puede ayudar a acelerar el proceso, pero solo los humanos pueden comprender el contexto emocional, el humor y el tono de comunicación que se adapta al público objetivo.
Los traductores ahora participan más en el proceso editorial, perfeccionando las traducciones de IA para que suenen naturales, ajustando el tono para que coincida con la voz de la marca y asegurando que no haya malentendidos culturales que puedan dañar la reputación de la marca.
Un ejemplo de este rol estratégico se ve en la industria de los videojuegos o del cine, donde los traductores humanos se convierten en editores de localización. Ajustan los diálogos para mantenerlos relevantes y atractivos en los mercados locales sin perder la esencia de la historia original. Así, aunque la IA ayuda a acelerar el proceso, la calidad final sigue requiriendo un toque humano.
#8 La localización sin código potencia a todos los equipos
En el pasado, el proceso de localización a menudo requería la ayuda de un equipo de desarrolladores, desde la integración de sistemas hasta las actualizaciones manuales de los archivos de idioma. Pero hoy en día, el enfoque no-code está dominando. ¿El resultado? El proceso es más rápido, los costos son más eficientes y el equipo puede ser más independiente a la hora de llegar a los mercados globales.
Las herramientas de localización sin código le permiten traducir el contenido de sitios web, aplicaciones u otros materiales digitales a través de una interfaz visual fácil de usar. Estas herramientas también suelen estar equipadas con edición en tiempo real, integración con el CMS y la capacidad de previsualizar la traducción directamente en la página original, sin necesidad de volver a implementarla.
Un ejemplo de herramientas de localización sin código es Linguise localización impulsada por IA, que permite crear sitios web multilingües en minutos. Esta herramienta admite una función de localización fácil de usar, concretamente un editor en vivo de front-end como el siguiente.
Solo tienes que seleccionar la parte que quieres localizar, elegir el idioma e introducir los resultados de la localización.
#9 Los flujos de trabajo automatizados sustituyen a la localización manual
En el contexto de la localización, un flujo de trabajo automatizado es un sistema que automatiza diversos pasos del proceso de traducción y actualización de contenido, lo que permite a las empresas gestionar sitios web o aplicaciones multilingües de forma más rápida y eficiente.
Por ejemplo, si un producto o una promoción cambia en un sitio de comercio electrónico, un flujo de trabajo automatizado puede actualizar inmediatamente la traducción en varios idiomas sin necesidad de intervención manual. Esto permite realizar actualizaciones en tiempo real y simplifica la coordinación entre equipos de diferentes países.
Además, este proceso suele ir acompañado de una postedición de traducción automática (MTPE) para garantizar que la calidad de la traducción siga siendo precisa y adecuada al contexto local. Así, esta automatización ayuda a las empresas a ahorrar tiempo, reducir costes y garantizar que el contenido esté siempre actualizado en los mercados internacionales.
#10 Localización impulsada por la seguridad y la privacidad de los datos
A medida que crece la concienciación sobre los problemas de seguridad y privacidad de los datos, las empresas priorizan cada vez más la protección de datos en sus estrategias de localización. Muchos países tienen estrictas regulaciones sobre cómo se recopilan, almacenan y procesan los datos de los usuarios. Por lo tanto, las empresas deben asegurarse de que sus procesos de localización cumplan con las leyes locales de privacidad de datos, como el RGPD en Europa o la CCPA en California.
Un ejemplo evidente son las empresas tecnológicas que operan servicios en la nube o aplicaciones basadas en datos. Estas empresas deben personalizar sus políticas de privacidad y la gestión de datos de usuarios para cumplir con las regulaciones locales de cada país. Esta localización centrada en la seguridad de los datos protege a las empresas de riesgos legales y aumenta la confianza de los consumidores en los mercados internacionales.
¿Cómo pueden las empresas aprovechar estas tendencias?
Estos son algunos pasos que las empresas pueden seguir para maximizar la tendencia de localización y ampliar su alcance a nivel global.
Comprender profundamente al público local
Uno de los pasos más cruciales para que las empresas se beneficien de las tendencias de localización es obtener una comprensión integral de la audiencia local, incluidos su idioma, sus hábitos, sus valores culturales y cómo interactúan con el contenido. Esto ayuda a elegir el tono de voz adecuado e influye en el diseño visual, la selección de productos y las estrategias de marketing.
Al comprender al público local, las empresas pueden crear experiencias que resulten más relevantes y personales. Por ejemplo, el contenido promocional en Japón puede diferir enormemente del de Brasil, incluso cuando se ofrece el mismo producto. Cuanto más profunda sea esta comprensión, mayor será el potencial de interacción con el cliente.
Aprovecha la IA y la automatización para escalar
La IA y los flujos de trabajo automatizados permiten a las empresas localizar a escala sin aumentar drásticamente la carga de trabajo de los equipos. Tecnologías como la posedición de traducción automática (MTPE), la adaptación de contenido en tiempo real y los sistemas de CMS integrados pueden acelerar el proceso manteniendo la calidad de la traducción.
Al implementar soluciones de IA adaptadas a su sector, las empresas pueden reducir los costos operativos y acelerar el tiempo de comercialización—algo crucial para las empresas globales que buscan mantenerse competitivas y ágiles en un mercado en rápida evolución.
Utiliza herramientas de localización sin código para la colaboración en equipo
Las plataformas sin código como Linguise permiten que los equipos no técnicos participen en el proceso de localización. Esto hace que la localización sea más inclusiva y colaborativa; por ejemplo, los equipos de marketing pueden adaptar directamente los mensajes para los públicos locales sin depender en gran medida de los desarrolladores.
Con más miembros del equipo involucrados, el proceso de localización se vuelve más rápido y dinámico. Esto es especialmente útil al lanzar campañas promocionales entre países o al actualizar contenido rápidamente.
Enfoque en la coherencia global de la marca
Aunque cada mercado tiene su propia singularidad, mantener una identidad de marca coherente es clave. Esto significa que tu tono de voz, los valores de marca y el estilo visual deben sentirse coherentes—incluso cuando se traducen a diferentes idiomas y se adaptan a diversas culturas.
La personalización basada en la marca no consiste en cambiar todo el contenido, sino en adaptarlo para que siga alineado con tu marca y, al mismo tiempo, resulte familiar para las audiencias locales. Esta coherencia refuerza el reconocimiento de la marca y la confianza en los mercados globales.
Conclusión
Las tendencias de localización en 2025 muestran que las empresas globales deben ir más allá de simplemente traducir idiomas. Con el auge de la tecnología de IA, la personalización de marca, el contenido en tiempo real y la localización multimedia, las empresas deben comprender las culturas locales con mayor profundidad para construir conexiones sólidas y relevantes con audiencias globales.
Aquí es donde entra Linguise . Con tecnología de traducción con IA y funciones prácticas sin código, Linguise facilita a las empresas la entrega de contenido multilingüe en tiempo real. Prueba Linguise hoy mismo y experimenta la facilidad de la localización en solo unos minutos.
