Une page de destination est une page web conçue pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Vous pouvez y proposer des offres promotionnelles ou du contenu attractif qui incite les visiteurs à passer à l'action ou à acheter directement votre produit.
Tout le monde peut accéder ou acheter des biens provenant de diverses parties du monde sans limitations linguistiques. Par conséquent, la création de pages de destination multilingues en diverses langues les plus parlées est également importante pour aider à atteindre davantage de clients internationaux.
Dans cet article, nous allons donc aborder la manière de créer des pages de destination multilingues pour augmenter les conversions !
Que sont les pages d'accueil multilingues ?
Les pages d'accueil multilingues répondent aux besoins des utilisateurs parlant différentes langues. En présentant le contenu dans leur langue maternelle, elles visent à éliminer les barrières linguistiques et à offrir une expérience personnalisée.
Ces pages présentent souvent des produits conçus pour capter immédiatement l'attention des visiteurs. Ces présentations peuvent inclure des images, des descriptions ou des offres spéciales qui suscitent leur intérêt et les incitent à passer à l'action ou à acheter directement.
Grâce à des présentations de produits attrayantes, notamment pour les produits numériques , les utilisateurs qui visitent la page d'accueil pourront plus facilement se familiariser avec les produits ou services proposés. Des informations disponibles en plusieurs langues les mettent à l'aise et renforcent leur confiance dans leur prise de décision, augmentant ainsi la probabilité qu'ils passent à l'action ou effectuent un achat.
Ainsi, les pages d'accueil multilingues proposent du contenu dans différentes langues et présentent directement les produits ou services afin de faciliter la prise de décision de l'utilisateur et d'encourager les actions souhaitées de la part de l'entreprise.
Pourquoi devriez-vous créer des pages de destination multilingues sur votre site web ?
Vous devriez créer des pages de destination multilingues sur votre site web pour plusieurs raisons. Il existe des données que vous pouvez prendre en compte lors de la création de pages de destination multilingues.
Une étude de CSA Research révèle que les consommateurs réagissent beaucoup mieux aux produits et contenus proposés dans leur langue. Cela signifie que fournir du contenu dans une langue qu'ils comprennent peut accroître leur engagement et leur intérêt pour vos produits.
- 65 % préfèrent le contenu dans leur langue, même si la qualité est médiocre.
- 76 % des consommateurs préfèrent les produits avec des informations dans leur langue et
- 40 % n'achèteront pas sur un site web dans une autre langue.
Ces données montrent que fournir du contenu ou des pages de destination dans la langue locale de l'utilisateur peut éliminer les barrières linguistiques et potentiellement conquérir 40 % des utilisateurs qui n'achèteraient pas dans une autre langue.
Malgré la place prépondérante de l'anglais comme langue du commerce mondial, les préférences des consommateurs pour les langues locales sont souvent plus marquées, notamment sur le marché asiatique en plein développement, où presque tout le monde préfère les produits dont le contenu est rédigé dans la langue locale.
Avantages des pages de destination multilingues pour les ventes en ligne
Après avoir compris pourquoi vous devriez créer des pages de destination multilingues pour votre site web, discutons des avantages de la création de pages de destination multilingues pour vos ventes de produits en ligne.
Voici quelques avantages liés aux ventes en ligne.
- Augmentation des conversions de produits : Vous pouvez atteindre et influencer des clients issus de différents horizons linguistiques en fournissant du contenu dans diverses langues. Cela peut augmenter les taux de conversion, car les clients sont plus susceptibles de s'engager et d'acheter des produits ou des services lorsqu'ils se sentent à l'aise avec la langue qu'ils comprennent.
- Réduire les annulations de transactions : Vous pouvez réduire les taux d'annulation en fournissant des informations sur les produits et services dans une langue que les clients comprennent. Les clients se sentiront plus confiants et satisfaits de leurs achats s'ils comprennent ce qu'ils achètent.
- Fidélisation accrue de la clientèle : Un contenu multilingue peut améliorer l’expérience client, accroître la satisfaction et renforcer les relations avec les clients. Il en résulte des taux de fidélisation plus élevés et une augmentation des achats répétés.
- Analyse du comportement client : L’analyse des performances des pages de destination multilingues permet à votre entreprise de recueillir des données sur les comportements et les préférences des clients internationaux. Ces données contribuent à l’élaboration de stratégies marketing, d’offres de produits et de plans d’expansion futurs, favorisant ainsi la croissance et le succès sur le marché mondial.
Facteurs à prendre en compte lors de la création de pages de destination multilingues
La création d'une page d'accueil multilingue exige une planification et une réflexion approfondies afin qu'elle atteigne ses objectifs et réponde aux besoins des utilisateurs. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors de la création d'une page d'accueil multilingue.
Objectifs de la page d'atterrissage
Le premier facteur à prendre en compte est l'objectif de la création de la page de destination multilingue. Cherchez-vous simplement à présenter des produits ou des services, à recueillir les coordonnées de clients potentiels ou à générer des conversions ?
Voici plusieurs types d'objectifs que vous pouvez atteindre avec la création d'une page d'atterrissage multilingue.
- Génération de prospects : L’objectif principal est de générer des prospects, c’est-à-dire des personnes susceptibles de devenir des acheteurs potentiels. Cela implique de recueillir les coordonnées de clients potentiels dans différents segments linguistiques. Parmi les méthodes utilisées, on peut citer l’affichage de formulaires d’inscription ou la proposition d’offres sur des livres numériques.
- Présentation de produit/service : Le deuxième objectif est la présentation de produit ou de service. À ce stade, vous souhaitez mettre en valeur et expliquer vos offres à un public mondial. Des exemples de contenu pouvant être inclus sont des descriptions détaillées des fonctionnalités du produit/service, des spécifications de produit et des démonstrations/tutoriels d'utilisation de produit.
- Conversion des ventes : cet objectif vise à stimuler les ventes directes en proposant une expérience d’achat localisée et conviviale. Il s’agit notamment de fournir des informations sur les prix, les options de paiement et les détails de livraison spécifiques à chaque langue, ainsi que des boutons d’appel à l’action tels que « Acheter maintenant ».
- Notoriété de la marque : À ce stade, l'objectif est de renforcer la présence de votre marque sur le marché international auprès d'un public diversifié issu de divers contextes culturels et linguistiques. Des exemples de contenu incluent l'histoire de l'entreprise, les témoignages de clients et les récompenses commerciales.
Segmentation et audience cible
Après avoir défini vos objectifs, comprenez votre public cible aussi bien que possible. Effectuez des recherches de marché pour identifier les données démographiques, les préférences linguistiques et les cultures des clients potentiels dans divers pays. Cette recherche vous aidera à déterminer quelles langues inclure sur le site web, quel style de contenu est approprié pour les clients potentiels et leur comportement d'achat.
Rédaction de contenu engageante
La rédaction est la clé des pages de destination multilingues. Votre écriture doit être capable de susciter des émotions chez les clients, de décrire les avantages du produit et, en fin de compte, d'encourager les clients à agir via des boutons d'appel à l'action (CTA) persuasifs tels que “Acheter maintenant” ou “Démarrer l'essai gratuit”, les boutons de remplissage de formulaire ou en contactant votre contact commercial.
Aussi, n'oubliez pas d'optimiser la rédaction pour chaque langue afin que votre contenu sonne naturel et non comme des traductions rigides.
Voici un exemple de page d'accueil de site web avec un bouton d'appel à l'action intitulé « Obtenez ma consultation gratuite ». En cliquant sur ce bouton, un formulaire apparaîtra ; vous pourrez ensuite le remplir. Une fois les informations saisies, vous serez contacté(e).
Cela leur est également bénéfique car ils reçoivent des informations clients de base qui peuvent être utilisées ultérieurement pour la promotion des produits.
Utiliser les mots-clés
Les mots-clés sont la carte pour naviguer vers vos clients potentiels vers votre page de destination. Recherchez les mots-clés internationaux dans diverses langues et optimisez le contenu en insérant des mots-clés dans la copie que vous avez créée précédemment. Cela aidera à améliorer les classements dans les moteurs de recherche et à augmenter la visibilité internationale.
Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « The professional web builder » lorsque la page est traduite en portugais, ce mot-clé doit également être traduit par « Construtor de sites profissional ». Vous trouverez un exemple de ceci sur la page d'accueil multilingue ci-dessous.
Images culturellement pertinentes
Les clients aiment vraiment voir des images cool. Cependant, assurez-vous que les images et les éléments visuels que vous utilisez pour les pages de destination multilingues sont culturellement pertinents. Utiliser des images pertinentes est l'un des conseils pour localiser la conception du site web. Par exemple, pour les publics asiatiques, des images mettant en vedette des personnes asiatiques ou des arrière-plans familiers, tels que des bâtiments typiques ou des paysages de cette région.
De plus, veillez à utiliser des couleurs, des symboles et des icônes dont la signification peut varier d'une culture à l'autre. Ce qui est considéré comme positif dans un pays peut ne pas l'être dans un autre. Effectuez des recherches approfondies et intégrez des considérations culturelles à la conception visuelle de votre page d'accueil.
Voici un exemple de page d'accueil multilingue de la marque Coca-Cola. La version anglaise utilise des images familières, tandis que la version coréenne emploie des images emblématiques du pays, comme celle d'un groupe de K-pop féminin.
bouton de changement de langue
Le prochain facteur que vous devez considérer est le bouton de commutation de langue, permettant aux visiteurs de basculer facilement entre différentes langues. Ce bouton est crucial pour la flexibilité et la commodité pour les publics internationaux visitant votre page de destination.
Tout d'abord, assurez-vous de placer le bouton de commutation de langue dans un emplacement visible et facilement accessible, tel que dans l'en-tête ou le pied de page. Deuxièmement, utilisez des icônes et des étiquettes de langue intuitives et universellement comprises. Par exemple, vous pouvez utiliser des drapeaux de pays ou des codes de langue comme “EN” pour l'anglais et “ES” pour l'espagnol.
Troisièmement, lorsque les visiteurs cliquent sur le bouton de changement de langue, assurez-vous que l'intégralité du contenu de la page s'affiche immédiatement dans la langue sélectionnée. Cela inclut les textes, les images, les éléments multimédias et tous les autres éléments.
Grâce à un bouton de changement de langue bien conçu, vous améliorerez l'accessibilité et l'expérience utilisateur pour les publics multilingues, ce qui augmentera en fin de compte le taux de conversion de votre page de destination.
Voici la page d'accueil du site web Linguise , qui propose un sélecteur de langue avec plusieurs langues dans l'en-tête supérieur. Ce sélecteur affiche également des icônes de drapeau pour chaque langue ou pays.
Technologie de traduction utilisée
Le dernier facteur important pour créer des pages de destination multilingues à forte conversion est la technologie de traduction utilisée. Trois méthodes principales peuvent être envisagées :
- Traduction manuelle/humaine : implique des traducteurs humains professionnels qui traduisent manuellement le contenu de la langue source vers la langue cible.
- Traduction automatique : cette technologie utilise l'intelligence artificielle et des algorithmes pour traduire, tels que Google Translate, DeepL, etc.
- Traduction automatique : cette méthode combine la puissance de la traduction automatique avec une touche finale de traducteurs humains. Les machines traduisent automatiquement le contenu, puis les traducteurs professionnels vérifient et éditent les résultats pour garantir l'exactitude et la qualité de la traduction.
Parmi les trois options, la traduction automatique est considérée comme la plus adaptée aux pages d'accueil multilingues. Alliant la rapidité et l'efficacité de la traduction automatique à la précision et à la qualité de la révision par un traducteur humain, elle permet d'obtenir un contenu traduit précis, naturel et percutant, optimisant ainsi les conversions.
Ensuite, il est important de choisir un service de traduction automatique de sites web fiable et digne de confiance, et Linguise en fait partie. Quelles sont donc les fonctionnalités de Linguise et comment créer des pages d'atterrissage multilingues avec Linguise? Découvrez-en plus ci-dessous.
Créez étape par étape des pages de destination multilingues avec Linguise
Linguise est un service de traduction automatique qui permet également de créer des pages d'accueil multilingues. Vous n'avez pas à vous soucier du CMS ou de l'outil de création de sites web que vous utilisez, car Linguise Il s'intègre à plus de 40 plateformes CMS , et la vôtre pourrait en faire partie.
Vous pouvez traduire votre page de destination dans diverses langues en utilisant Linguise, car nous proposons plus de 80 options de langues.
En outre, voici quelques autres avantages proposés par Linguise pour créer votre page de destination multilingue :
- Traduisez tous les éléments web, tels que les menus, les boutons CTA, les formulaires et les éléments de votre page de destination.
- Fonctionnalité d'éditeur en temps réel qui vous permet de modifier les résultats traduits automatiquement ainsi que les traducteurs que vous avez invités au préalable.
- Qualité de traduction parfaite résultats, jusqu'à 97 %, peuvent fournir des résultats précis et contextuellement pertinents sur la page de destination, en particulier dans sa rédaction.
- Traduire les images et les liens sur votre site web pour la localisation et bien d'autres fonctionnalités. Vous pouvez vérifier pourquoi vous avez choisi Linguise.
Ensuite, nous aborderons la création d'une page de destination multilingue avec Linguise.
Étape 1 : Préparez votre site web
, prêts à être traduits. Vous pouvez les créer via WordPress ou d'autres plateformes prises en charge par Linguise .
- Joomla
- Webflow constructeur de site
- Site web Wix
- Squarespace créateur de sites web , et bien d'autres.
Alors, choisissez une plateforme qui correspond à vos besoins et à vos capacités techniques lors de la création d'un site web ou d'une page de destination. Ensuite, vous pouvez facilement l'intégrer avec Linguise pour le processus de traduction.
Étape 2 : Enregistrez votre compte Linguise
Ensuite, inscrivez-vous pour un compte Linguise . Vous pouvez essayer la fonctionnalité d'essai gratuit pendant 30 jours. Vous devez simplement saisir des informations telles que le nom d'utilisateur et l'e-mail, et vous obtiendrez une limite de traduction de jusqu'à 600 000 mots.
Étape 3 : Ajoutez un site de domaine et choisissez les langues
Après avoir accédé au tableau de bord, choisissez la plateforme que vous utilisez, par exemple, WordPress. Ensuite, sélectionnez les langues cibles que vous visez et la langue par défaut du site web.
Étape 4 : Intégrez votre site web avec la clé API Linguise
Ensuite, connectez votre site web à Linguise afin que votre site web puisse être traduit automatiquement. Si vous utilisez WordPress, installez d'abord le plugin Linguise en suivant ce tutoriel Installer Linguise sur WordPress.
Dans la colonne Clé API, saisissez la clé API que vous avez obtenue depuis le tableau de bord pour intégrer votre site web et activer la traduction automatique.
Étape 5 : Traduisez automatiquement votre page d'atterrissage
Une page d'accueil multilingue sera automatiquement créée si l'intégration réussit. Voici un exemple de page d'accueil multilingue générée.
La page d'atterrissage dispose également d'un bouton de commutation de langue par défaut. Ce bouton peut être personnalisé davantage en fonction de vos préférences.
Étape 6 : Personnaliser le sélecteur de langue
Linguise propose une fonctionnalité pour personnaliser la conception du sélecteur de langue. Avec cette personnalisation, vous pouvez créer un commutateur de langue qui correspond aux besoins de votre site web.
Le processus est simple, ouvrez le Linguise tableau de bord > Paramètres > Affichage des drapeaux de langue. Vous trouverez ci-dessous plusieurs sections que vous pouvez personnaliser, telles que la position, la forme de l'icône, la taille, la couleur, etc.
Étape 7 : Modifier la traduction avec l'éditeur en direct
En plus de modifier le commutateur de langue, comme mentionné précédemment, nous disposons également d'une fonctionnalité d'éditeur en direct qui vous permet de modifier les résultats traduits automatiquement.
Vous pouvez travailler seul ou collaborer avec les traducteurs que vous avez ajoutés. De cette façon, les résultats de la traduction peuvent être plus précis et contextuellement appropriés.
Construisez votre page de destination multilingue pour augmenter les conversions !
La création d'une page de destination multilingue est une stratégie cruciale pour booster les conversions de ventes en ligne, notamment pour les entreprises qui cherchent à toucher un public mondial.
Les principaux avantages comprennent une augmentation des conversions de produits, une diminution des annulations de transactions, une meilleure fidélisation de la clientèle et une meilleure compréhension du comportement des clients internationaux.
Un facteur crucial à prendre en compte lors de la création d'une page d'accueil multilingue est la technologie de traduction utilisée. La traduction automatique, qui combine la traduction automatique avec la relecture humaine, est la meilleure option pour produire un contenu traduit précis et naturel.
Linguise est un service que vous pouvez utiliser et qui offre de nombreux avantages. Quelle que soit la plateforme choisie pour créer votre page d'atterrissage ( WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, etc.), Linguise prend en charge l'intégration.
Ainsi, n'hésitez pas à enregistrer votre Linguise compte dès aujourd'hui et libérez le pouvoir des pages d'atterrissage multilingues pour stimuler les conversions et atteindre un public véritablement mondial !
