Het lokaliseren van een website houdt in dat je content aanpast aan specifieke regio's of doelgroepen, op basis van de lokale cultuur en gewoonten van de gebruiker. Dit is een van de essentiële dingen die website-eigenaren moeten doen, vooral voor bedrijven die een internationaal publiek willen bereiken.
Uit een onderzoek van CSA Research blijkt dat 65% van de klanten de voorkeur geeft aan content in hun eigen taal, en 73% wil productrecensies in hun eigen taal ontvangen. Het is daarom essentieel om de website te lokaliseren, zodat zij de content die u presenteert goed begrijpen.
In dit artikel bespreken we verder hoe website-localisatie eruitziet en welke stappen er moeten worden genomen.
Wat is website-localisatie?
Het lokaliseren van een website omvat het aanpassen van content aan specifieke regio's of doelgroepen. Het gaat verder dan eenvoudige vertaling om de site-ervaring af te stemmen op het lokale publiek.
Enkele kritieke aspecten van website-lokalisatie zijn:
- Tekstuele content vertalen naar de lokale taal
- Het aanpassen van lay-out, kleuren, formaten en iconen aan de cultuur
- Cultureel passende beeldtaal en voorbeelden gebruiken
- Het lokaliseren van eenheden zoals valuta, datumnotatie, adressen, enz.
Het doel is om ervoor te zorgen dat de inhoud, functionaliteit en het ontwerp van de website zijn afgestemd op de taalkundige, culturele en digitale verwachtingen van elke markt. Effectieve lokalisatie helpt vertrouwen op te bouwen bij lokale gebruikers en verbetert de betrokkenheid door een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden.
Verschil tussen vertaling en lokalisatie
Vertaling en lokalisatie zijn twee verschillende dingen. Toch zijn er nog steeds veel gebruikers die hetzelfde van plan zijn. Hieronder volgt het verschil tussen vertaling en lokalisatie.
Vertaling
- Focus je gewoon op de tekstvertaler.
- Vertaal woord voor woord.
- De vertaling is zeer letterlijk.
Localisatie
- Omvat vertaling en aanpassing van content.
- Richt zich op culturele betekenis en relevantie.
- Omvat het aanpassen van de lay-out, grammatica, termen, voorbeelden, opmaak, valuta en meer.
Vertaling richt zich dus alleen op het vertalen van de tekst, terwijl lokalisatie ook het aanpassen van de inhoud omvat om deze geschikt en relevant te maken voor de lokale markt en cultuur.
Lokalisatie draait om culturele context, grammaticaal correcte vertalingen en het aanpassen van content zodat deze hetzelfde betekent voor gebruikers op verschillende locaties. De vertaling is eenvoudiger; vertaal gewoon woord voor woord.
Wat moet er gelokaliseerd worden?
Na het begrijpen van de betekenis van websitelokalisatie en het verschil met vertaling, moeten verschillende zaken worden gelokaliseerd op een meertalige website.
- Tekstinhoud – Vertaal alle tekst naar de lokale taal, inclusief content, menunavigatie, formulierlabels, foutmeldingen, enz.
- Grafische elementen – Pas afbeeldingen, pictogrammen, kleuren en lettertypen aan op de lokale smaak. Vermijd visuele verwijzingen die onopgemerkt kunnen blijven.
- Datum-/tijdnotatie – Pas het datumformaat, de tijdzone en andere locale-instellingen aan.
- Adressen – Voeg relevante lokale adresformaten en voorbeelden toe. Pas geo-locatieopties aan.
- Valuta – Toon de juiste valutasymbolen en -indelingen. Pas betaalopties aan.
- Contacten – lokaliseer lokale contactgegevens zoals telefoonnummercodes.
Waarom je je website zou moeten lokaliseren?
Hier zijn enkele belangrijke redenen waarom bedrijven zouden moeten overwegen hun website te lokaliseren.
- Bereik een breder wereldwijd publiek en verhoog de omzet – Lokalisatie stelt bedrijven in staat een breder wereldwijd publiek te bereiken door hun producten of diensten in passende talen en culturele contexten te promoten. Door de communicatie af te stemmen op lokale productbehoeften en -voorkeuren, waaronder het aanpassen van prijzen, het vertalen van de afrekenpagina, betaalmethoden of het aanbieden van promoties die beter aansluiten bij de winkelgewoonten van een regio. Door oplossingen te bieden die relevanter en aantrekkelijker zijn voor potentiële klanten, kunnen bedrijven de aantrekkingskracht van hun producten vergroten en kunnen de verkoopconversies stijgen.
- Verbeter de gebruikerservaring – Het verbeteren van de gebruikerservaring door middel van lokalisatie van de website leidt tot hogere betrokkenheidscijfers. Bezoekers vertrouwen en interacteren meer met sites die hun taal, cultuur en indeling aanpassen aan hun locatie. Het gaat niet alleen om het verstrekken van informatie in een begrijpelijke taal, maar ook om het creëren van een vertrouwdere en gebruiksvriendelijkere uitstraling om het vertrouwen van klanten te vergroten.
- SEO verbeteren – Het verbeteren van SEO via de lokalisatie van een website helpt bedrijven om een hogere zichtbaarheid in internationale zoekresultaten te bereiken. Gelokaliseerde sites hebben een grotere kans om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen door content af te stemmen op trefwoorden en zoekopdrachten die relevant zijn voor een bepaalde markt. Dit is belangrijk omdat internetgebruikers eerder geneigd zijn resultaten bovenaan de zoekpagina te vertrouwen en erop te klikken.
- Onderscheid je van concurrenten – Website-lokalisatie onderscheidt een bedrijf van concurrenten die alleen algemene vertalingen bieden. Door content af te stemmen op de lokale taal, cultuur en voorkeuren, zet een bedrijf zich in voor een meeslepender en relevantere gebruikerservaring. Dit creëert uniciteit in een competitieve markt en geeft de indruk dat het bedrijf de lokale behoeften beter begrijpt en respecteert.
- Culturele kloven overbruggen – Door websites aan te passen zodat ze culturele waarden en voorkeuren respecteren, kunnen bedrijven culturele kloven overbruggen en respect en begrip tonen voor lokale gemeenschappen. Deze effectieve marketingmaatregel creëert sterkere relaties tussen bedrijven en klanten in verschillende culturele contexten.
8 stappen om je websitelokalisatie te begeleiden
Nadat u hebt begrepen waarom u uw website moet lokaliseren, bespreken we verschillende stappen die u moet nemen om uw site te lokaliseren, waaronder de volgende.
Ontwikkel een lokalisatiestrategie
Voordat je met het lokalisatieproces begint, is het essentieel om een goede strategie voor de lokalisatie van je site op te stellen. Over het algemeen zijn er verschillende zaken waarmee je rekening moet houden bij het voorbereiden van een strategie.
- Definieer specifieke lokalisatiedoelen, zoals het vergroten van het wereldwijde marktaandeel, het bieden van een betere gebruikerservaring, enz. Dit zal de besluitvorming sturen.
- Kies doeltalen op basis van potentieel marktonderzoek, site-analysedata en concurrenten. Geef prioriteit aan talen met de hoogste kans en vraag.
- Maak een gedetailleerd schema van het lokalisatieproces met realistische tijdslimieten voor elke fase. Wijs verantwoordelijke teams en leveranciers toe.
- Budgetkosten voor vertalers, engineering, aanschaf van software en het evalueren van vertaalresultaten.
- Definieer de kwaliteitscontroleprocessen die zullen worden geïmplementeerd om de nauwkeurigheid van de vertaling te waarborgen.
Onderzoek je doelgroep
Nadat u een strategie heeft opgesteld, doet u diepgaand onderzoek naar het lokale publiek dat u wilt bereiken om hun taalvoorkeuren, culturele nuances, gedrag en verwachtingen van een website te bepalen.
Verzamel demografische gegevens zoals geslacht, leeftijd, locatie, enz. Analyseer internet- en websitegebruikspatronen op die locatie. Bij het onderzoeken van je doelgroep ben je ook geïnteresseerd in het kiezen van een land dat een significante translation ROI kan opleveren, zodat je bedrijf zal groeien.
Enkele tools die kunnen worden gebruikt om doelgroepen in het doelland te onderzoeken, zijn:
- Google Analytics – Biedt demografische gegevens over websitebezoekers uit specifieke locaties.
- Facebook Audience Insights – Demografische gegevens van FB-gebruikers op specifieke locaties op basis van leeftijd, geslacht, interesses, enz.
Je kunt gebruikerspersona's creëren door vragen te stellen om specifiekere gebruikersbehoeften te achterhalen.
- Wie zijn de mensen die uw product gaan kopen? Vrouw of man, hoe oud?
- Is er een sterke interesse in jouw product hier?
- Wat voor soort producten zijn er nodig? Welke waarde moet het product bieden?
- Hoe verhouden concurrerende producten zoals het uwe zich?
- Is je product betaalbaar voor je doelgroep? en nog veel meer.
In deze stap moet u ook bepalen welke talen aan de website worden toegevoegd. Op die manier zal het proces van publieksonderzoek zich meer richten op de gekozen doeltaal.
Lokaal zoekwoordonderzoek
Voer diepgaand onderzoek uit om relevante zoekwoorden en zinnen in de doeltaal te vinden. Dit is belangrijk zodat lokale zoekmachines de inhoud van je website kunnen vinden. Het gebruik van de juiste lokale zoekwoorden helpt bij SEO.
Stel dat je een online winkel runt die zich richt op de verkoop van sweatpants in de Verenigde Staten. Als je overweegt om uit te breiden naar de Britse markt, is het logisch om de term “joggers” te benadrukken, omdat deze benaming in het Verenigd Koninkrijk vaker wordt gebruikt voor sweatpants. Dat is slechts een voorbeeld. Voor meer details kun je tools voor zoekwoordonderzoek gebruiken, zoals:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Uber Suggestions, enz
Vergeet niet om trefwoorden te filteren op basis van het land waarvoor je lokaliseert. Zoek vervolgens naar trefwoorden met algemene termen die daar veel worden gebruikt.
Lokaliseer het ontwerp en de lay-out
Niet alleen het lokaliseren van content, maar ook het lokaliseren van het ontwerp en de lay-out van een website. Door het ontwerp en de lay-out aan te passen aan lokale voorkeuren, voelt de sitecontent relevanter en vertrouwder aan voor gebruikers. Dit helpt het vertrouwen te vergroten en het emotionele welzijn te behouden.
Daarnaast zal het ook de navigatie en het proces van contentontdekking voor gebruikers vereenvoudigen. Hier zijn enkele ontwerpdetails die gelokaliseerd moeten worden.
Hieronder volgt een meer gedetailleerde uitleg over de lokalisatie van websiteontwerp en -indeling:
- Leesrichting – Arabisch, Hebreeuws en sommige Aziatische talen worden van rechts naar links gelezen. Daarom moeten de kolomindeling en de contentflow worden omgedraaid om aan te sluiten bij de leesrichting van de gebruiker.
- Kleuren – Kleuren hebben in elke cultuur verschillende associaties. De kleur wit symboliseert bijvoorbeeld de dood in Oost-Azië. Kies passende kleuren en vermijd kleuren met negatieve connotaties.
- Afbeeldingen – Gebruik modelfoto's, illustraties en iconen die de lokale cultuur en etniciteit vertegenwoordigen. Typografie – Gebruik lettertypen die unieke tekens in lokale talen ondersteunen, zoals accenten, symbolen en niet-Latijnse letters. De lettergrootte moet ook worden aangepast om de tekst goed leesbaar te maken.
- Lay-out – De westerse cultuur is doorgaans lineair van links naar rechts. Oosterse culturen geven de voorkeur aan cirkelvormige of onregelmatige patronen. Gebruik de meest effectieve patronen om de aandacht te trekken.
- Pictogrammen – Gebruik pictogrammen die het lokale publiek kent en begrijpt. Bijvoorbeeld een open handpictogram voor downloaden en linker-/rechterpijlen voor navigatie.
Internationalisering van websites
Internationalisering zorgt ervoor dat uw website technisch klaar is om correct vertaalde content te tonen en te leveren aan uw doelgroep.
Het gaat niet alleen om het vertalen van je hele website naar de taal die je doelgroep wil, maar vooral om technische zaken zoals URL-structuur, hreflang-tags, datumnotaties en diverse andere formaten.
- URL-structuur: Kies een geschikte URL om doelgroepen in verschillende landen of regio's te bereiken. Er zijn drie structuren om uit te kiezen: subdomeinen, submappen en afzonderlijke domeinen.
- Hreflang-tags: zoekmachines gebruiken HTML-attributen om de geografische regio en taal te bepalen waarop de pagina zich richt.
- Datumnotatie: de voorkeuren voor datumweergave kunnen wereldwijd verschillen. Sommige landen gebruiken de notatie maand-jaar (DD/MM/YYYY), terwijl andere de notatie maand-datum-jaar gebruiken (zoals MM/DD/YYYY). Het is belangrijk om datums te lokaliseren volgens de lokale taal om aan deze voorkeuren tegemoet te komen.
- Valuta-indeling: Elk land of elke regio heeft specifieke regels voor valutasymbolen, het schrijven van getallen en het groeperen van cijfers. Sommige landen gebruiken een komma als duizendtal-scheidingsteken, terwijl anderen een punt gebruiken. Internationale websites moeten dit kunnen lokaliseren om de beste ervaring aan gebruikers te bieden.
Pas je SEO-strategie aan
Effectieve website-lokalisatie gaat hand in hand met een op maat gemaakte SEO-strategie. Om je zichtbaarheid op internationale markten te vergroten, is het essentieel om je aanpak voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) aan te passen.
Dit omvat het begrijpen van de nuances van zoekalgoritmen in verschillende regio's, het opnemen van regiospecifieke zoekwoorden en het optimaliseren van content voor lokale zoektrends.
Geo-browsingstrategieën om je content af te stemmen op specifieke locaties, waardoor deze relevanter wordt voor lokale doelgroepen.
Enkele SEO-strategieën die kunnen worden toegepast, zijn lokale zoekwoorden, gelokaliseerde metabeschrijvingen en verschillende andere meertalige SEO-tips die u kunt toepassen bij het lokaliseren.
Door je SEO-strategie aan te passen aan elk land, verbeter je niet alleen je zoekposities, maar bouw je ook diepere relaties op met gebruikers wereldwijd.
Kies de vertaalmethode
De volgende stap in het lokaliseren van de website is het kiezen van een vertaalmethode. Twee methoden worden vaak gebruikt, namelijk menselijke en machinale vertaling.
Menselijke vertaling is een vertaalproces dat wordt uitgevoerd door mensen of professionele vertalers. Machinevertaling daarentegen is een vertaling waarbij computerttechnologie wordt gebruikt om tekst automatisch van de ene taal naar de andere om te zetten.
Menselijke vertaling is beter voor nauwkeurigheid en het behouden van culturele context. Machinevertaling is sneller en economischer voor specifieke inhoud.
Voor website-lokalisatie is het combineren van deze twee methoden om kwaliteitsvolle vertaalresultaten tegen optimale kosten te verkrijgen het beste, namelijk het gebruik van een automatische vertaaldienst met een live-editorfunctie waarmee gebruikers vertalingen kunnen bewerken.
Test je gelokaliseerde website
De laatste stap is het testen van de websitelokalisatie. Er zijn verschillende dingen die u kunt testen, waaronder:
- Controleer alle navigatie-elementen, knoppen en links om te zorgen dat ze correct werken en passend gelokaliseerd zijn.
- Controleer de functionaliteit van formulieren, inclusief gegevensverzending en validatie, in meerdere talen.
- Test andere interactieve elementen of functies om te controleren of ze in de lokale versie werken zoals bedoeld.
- Controleer de inhoud op nauwkeurigheid, zorg ervoor dat de betekenis behouden blijft en cultureel passend is.
- Controleer of afbeeldingen, video's en andere media-elementen passen bij de culturele en taalkundige context van elke lokale versie.
- Controleer of de terminologie en het taalgebruik consistent zijn op alle vertaalde pagina's en onderdelen van de website.
- Zorg ervoor dat datumnotaties, tijdzones en numerieke weergaven voldoen aan regionale conventies.
Na de stapsgewijze uitleg te hebben gelezen, gaan we het ontwerp en de lay-out lokaliseren met behulp van Linguise.
Handleiding voor websitelokalisatie met Linguise
Linguise is een automatische vertaaldienst die content automatisch kan vertalen met bijna dezelfde kwaliteit als een menselijke vertaling.
Gebruikers kunnen kiezen uit meer dan 85 talen. Het vertaalt niet alleen automatisch door een machine, maar Linguise kan u ook helpen uw website te lokaliseren met de bestaande live-editorfunctie. Zo kunt u samenwerken tussen machine- en menselijke vertaling.
Hoe lokaliseer je een website met Linguise? Dit zijn de stappen.
Stap 1: Automatische vertaling
In de eerste stap zal Linguise automatisch de inhoud van je website vertalen als je een Linguise -account hebt geregistreerd, meerdere gewenste talen hebt toegevoegd en vervolgens Linguise met een API-sleutel aan de website hebt gekoppeld.
Zoals in de afbeelding hierboven te zien is, wordt de inhoud automatisch naar het Spaans vertaald wanneer de taal wordt gewijzigd.
Stap 2: Controleer en bewerk je content met de live-editor
Na de vertaling kan er inhoud zijn die niet overeenkomt met de vertaling in de doeltaal. Daarom kun je de vertaalresultaten direct bekijken en bewerken met de functie voor live bewerken aan de voorkant.
Zoals in het volgende voorbeeld bewerken we de inhoud van een site in het Spaans. Je kunt een vertaling invoeren die aansluit bij de lokale taal van de gebruiker in het gedeelte Vertaling in het Spaans.
Stap 3: Stel vertaalregels in voor soepele vertaalresultaten
Sommige sites of bedrijven hebben content of woorden die ze niet naar andere talen willen laten vertalen, maar die in de standaardtaal origineel moeten blijven. Je kunt dit instellen via de functie vertaalregels.
Met deze functie kun je content organiseren op woorden, regels en URL's. Zoals je hieronder kunt zien, zijn er verschillende typen om uit te kiezen.
Meestal betreft het merknamen en speciale termen. Hier geven we een voorbeeld van het vertalen van vertalingen voor zinnen op websites. De manier om dit te doen is klikken op Regels > Nieuwe regel toevoegen, en voer vervolgens in de kolom Tekst om te negeren de zin in die u wilt vinden, bijvoorbeeld [email protected].
Kies vervolgens of deze regel op alle URL's en talen van toepassing is.
Als u op Opslaan hebt geklikt, opent u de websitepagina en probeert u deze naar een van de talen te vertalen, bijvoorbeeld naar het Frans. Dan wordt de overige content naar het Frans vertaald, terwijl [email protected] ongewijzigd blijft.
Stap 4: Werk samen met vertalers om een website te lokaliseren
Localisatiewebsites kunnen goede vertaalresultaten opleveren als ze samenwerken met lokale gebruikers of vertalers die de taal goed beheersen.
Daarom is het geen kwaad om samen te werken om de website te lokaliseren. Zo kan je website beter aansluiten bij de voorkeuren van lokale gebruikers.
Om een vertaler toe te voegen in Linguise, gaat u naar de dashboardpagina en selecteert u Leden > Nodig een nieuw lid uit. Vervolgens kunt u toegang voor vertalers instellen door uw e-mailadres in te voeren, de rol van vertaler te selecteren, de website te selecteren en ten slotte de taal te selecteren waarnaar de vertaler zal vertalen.
Daarna krijgt de vertaler een dashboardweergave te zien zoals hieronder.
Begin met het lokaliseren van uw website met Linguise!
Dat legt uit hoe je een website lokaliseert en welke stappen je moet nemen. Het lokaliseren van een website is belangrijk voor alle site-eigenaren. Daarom is het nu tijd om je site te lokaliseren om een breder publiek te bereiken.
Linguise helpt je je website gemakkelijk te lokaliseren met zijn verschillende superieure functies. Om je website te kunnen lokaliseren met Linguise, registreer je voor een gratis Linguise -account van 1 maand.
Linguise maakt het gemakkelijk om je website te lokaliseren met zijn verschillende superieure functies. Om je website te lokaliseren met Linguise, registreer je voor een gratis Linguise -account van 1 maand.
Linguise ondersteunt ook integratie met populaire CMS-platforms en cloudhosts, zoals Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, en biedt een automatische vertaling voor WordPress. Hoewel het gratis is, kun je alle bestaande functies gebruiken. Dus waar wacht je nog op? Registreer je nu om het web te lokaliseren om de gebruikerservaring te verbeteren en je bereik naar een breder publiek uit te breiden.
