Lokalizacja strony internetowej polega na dostosowaniu treści do konkretnych regionów lub odbiorców, w oparciu o lokalną kulturę i zwyczaje użytkownika. Jest to jedna z kluczowych czynności, które muszą wykonać właściciele stron internetowych, zwłaszcza w przypadku firm, które chcą dotrzeć do międzynarodowego odbiorcy.
Na podstawie badania CSA Research 65% klientów preferuje treści w swoim języku, a 73% chce otrzymywać opinie o produktach w swoim języku, dlatego tak ważna jest lokalizacja strony internetowej, aby dobrze rozumieli prezentowane przez Ciebie treści.
W tym artykule omówimy szerzej, na czym polega lokalizacja strony internetowej i jakie kroki należy podjąć.
Czym jest lokalizacja strony internetowej?
Lokalizacja strony internetowej polega na dostosowaniu treści do konkretnych regionów lub odbiorców. Wykracza to poza zwykłe tłumaczenie, aby dostosować doświadczenie witryny do lokalnej publiczności.
Niektóre kluczowe aspekty lokalizacji strony internetowej obejmują:
- Tłumaczenie treści tekstowej na język lokalny
- Dostosowywanie układu, kolorów, formatów i ikon do kultury
- Wykorzystywanie odpowiednich kulturowo obrazów i przykładów
- Lokalizacja jednostek, takich jak waluta, format daty, adresy itp.
Celem jest zapewnienie, że treść, funkcjonalność i design strony internetowej są dostosowane do oczekiwań językowych, kulturowych i cyfrowych każdego rynku. Skuteczna lokalizacja pomaga budować zaufanie wśród lokalnych użytkowników i zwiększa zaangażowanie, zapewniając bardziej spersonalizowane doświadczenie.
Różnica między tłumaczeniem a lokalizacją
Tłumaczenie i lokalizacja to dwie różne rzeczy. Jednak wciąż wielu użytkowników planuje to samo. Poniżej przedstawiono różnicę między tłumaczeniem a lokalizacją.
Tłumaczenie
- Skup się tylko na tłumaczeniu tekstu.
- Tłumaczenie słowo w słowo.
- Tłumaczenie jest bardzo dosłowne.
Lokalizacja
- Obejmuje tłumaczenie i adaptację treści.
- Koncentruje się na znaczeniu kulturowym i trafności.
- Obejmuje dostosowanie układu, gramatyki, terminów, przykładów, formatowania, waluty i nie tylko.
Tłumaczenie koncentruje się wyłącznie na przekładzie tekstu, natomiast lokalizacja obejmuje dostosowanie treści, aby była odpowiednia i istotna dla lokalnego rynku i kultury.
Lokalizacja obejmuje kontekst kulturowy, poprawne gramatycznie tłumaczenia oraz dostosowanie treści, aby znaczyły to samo dla użytkowników w różnych lokalizacjach. Tłumaczenie jest prostsze; wystarczy tłumaczyć słowo w słowo.
Co wymaga lokalizacji?
Po zrozumieniu znaczenia lokalizacji strony internetowej oraz różnicy między nią a tłumaczeniem, kilka elementów musi zostać zlokalizowanych na wielojęzycznej stronie internetowej.
- Treść tekstowa – Przetłumacz cały tekst na język lokalny, w tym treści, nawigację w menu, etykiety formularzy, komunikaty o błędach itp.
- Grafika – Dostosuj obrazy, ikony, kolory i czcionki do lokalnych gustów. Unikaj odniesień wizualnych, które mogą pozostać niezauważone.
- Format daty i godziny – Dostosuj format daty, strefę czasową i inne ustawienia regionalne.
- Adresy – Uwzględnij odpowiednie lokalne formaty adresów i przykłady. Dostosuj opcje geolokalizacji.
- Waluta – Wyświetlaj odpowiednie symbole i formaty walut. Dostosuj opcje płatności.
- Kontakty – zlokalizuj lokalne dane kontaktowe, takie jak kody numerów telefonów.
Dlaczego warto zlokalizować swoją witrynę internetową?
Oto kilka głównych powodów, dla których firmy powinny rozważyć lokalizację swojej witryny internetowej.
- Dotrzyj do szerszego globalnego grona odbiorców i zwiększ sprzedaż – Lokalizacja pozwala firmom dotrzeć do szerszego globalnego grona odbiorców poprzez marketing produktów lub usług w odpowiednich językach i kontekstach kulturowych. Dostosowując komunikację do lokalnych potrzeb i preferencji dotyczących produktów, w tym dostosowując ceny, tłumaczenie strony płatności, metody płatności lub oferując promocje lepiej dopasowane do zwyczajów zakupowych danego regionu. Zapewniając rozwiązania bardziej istotne i atrakcyjne dla potencjalnych klientów, firmy mogą zwiększyć atrakcyjność produktów, a konwersje sprzedażowe mogą wzrosnąć.
- Poprawa doświadczenia użytkownika – Poprawa doświadczenia użytkownika dzięki lokalizacji strony internetowej skutkuje wyższymi wskaźnikami zaangażowania. Odwiedzający mają tendencję do większego zaufania i interakcji ze stronami, które dostosowują swój język, kulturę i format do ich lokalizacji. Nie chodzi tylko o dostarczanie informacji w zrozumiałym języku, ale także o tworzenie bardziej znajomego i przyjaznego dla użytkownika wyglądu, aby zwiększyć zaufanie klientów.
- Poprawa SEO – Poprawa SEO dzięki lokalizacji strony internetowej pomaga firmom osiągnąć większą widoczność w międzynarodowych wynikach wyszukiwania. Zlokalizowane strony mają większe szanse na pojawienie się na szczycie wyników wyszukiwania dzięki dostosowaniu treści do słów kluczowych i wyszukiwań istotnych dla danego rynku. Jest to ważne, ponieważ użytkownicy internetu mają tendencję do większego zaufania i klikania wyników znajdujących się na górze strony wyników wyszukiwania.
- Wyróżnij się na tle konkurencji – Lokalizacja strony internetowej odróżnia firmę od konkurentów, którzy oferują jedynie ogólne tłumaczenia. Dopasowując treści do lokalnego języka, kultury i preferencji, firmy zapewniają bardziej wciągające i istotne doświadczenia użytkownika. Tworzy to wyjątkowość na konkurencyjnym rynku i sprawia wrażenie, że firma lepiej rozumie i szanuje lokalne potrzeby.
- Niwelowanie różnic kulturowych – Dostosowując strony internetowe do poszanowania wartości i preferencji kulturowych, firmy mogą niwelować różnice kulturowe, okazując szacunek i zrozumienie dla lokalnych społeczności. Ten skuteczny zabieg marketingowy tworzy silniejsze relacje między firmami a klientami w różnych kontekstach kulturowych.
8 kroków do przeprowadzenia lokalizacji Twojej witryny
Po zapoznaniu się z tym, dlaczego warto zlokalizować swoją stronę internetową, omówimy kilka kroków, które musisz podjąć, aby zlokalizować swoją witrynę, w tym między innymi następujące.
Przygotuj strategię lokalizacji
Przed rozpoczęciem procesu lokalizacji kluczowe jest stworzenie odpowiedniej strategii lokalizacji witryny. Ogólnie rzecz biorąc, oto kilka kwestii do rozważenia podczas przygotowywania strategii.
- Zdefiniuj konkretne cele lokalizacji, takie jak zwiększenie udziału w rynku globalnym, zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika itp. Pomoże to w podejmowaniu decyzji.
- Wybierz języki docelowe na podstawie potencjalnych badań rynkowych, danych analitycznych witryny i konkurencji. Nadaj priorytet językom o największym potencjale i popycie.
- Utwórz szczegółowy harmonogram procesu lokalizacji z realistycznymi limitami czasu dla każdego etapu. Przypisz odpowiedzialne zespoły i dostawców.
- Koszty budżetowe na tłumaczy, prace inżynieryjne, zakup oprogramowania i ocenę wyników tłumaczenia.
- Zdefiniuj procesy kontroli jakości, które zostaną wdrożone w celu zagwarantowania dokładności tłumaczenia.
Zbadaj swoją grupę docelową
Po ustaleniu strategii przeprowadź dogłębne badanie lokalnej grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć, aby określić jej preferencje językowe, niuanse kulturowe, zachowania i oczekiwania wobec strony internetowej.
Zbierz dane demograficzne, takie jak płeć, wiek, lokalizacja itp. Przeanalizuj wzorce korzystania z internetu i witryny w danej lokalizacji. Badając swoją grupę odbiorców, warto również rozważyć wybór kraju, który może zapewnić znaczący zwrot z inwestycji w tłumaczenia , aby Twój biznes się rozwijał.
Narzędzia, które można wykorzystać do badania grup docelowych w kraju docelowym, obejmują:
- Google Analytics – dostarcza dane demograficzne o odwiedzających witrynę z określonych lokalizacji.
- Facebook Audience Insights – dane demograficzne użytkowników FB w określonych lokalizacjach na podstawie wieku, płci, zainteresowań itp.
Możesz tworzyć persony użytkowników, zadając pytania, aby poznać bardziej szczegółowe potrzeby użytkowników.
- Kto będzie kupował Twój produkt? Kobieta czy mężczyzna, w jakim wieku?
- Czy istnieje duże zainteresowanie Twoim produktem w tym miejscu?
- Jakie produkty są potrzebne? Jaką wartość powinien mieć produkt?
- Jak wypadają konkurencyjne produkty podobne do Twojego?
- Czy Twój produkt jest przystępny cenowo dla Twojej grupy odbiorców? i wiele innych.
Na tym etapie musisz również określić, jakie języki zostaną dodane do witryny. Dzięki temu proces badania odbiorców będzie bardziej ukierunkowany na wybrany język docelowy.
Badania lokalnych słów kluczowych
Przeprowadź dogłębne badania, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i frazy w języku docelowym. Jest to ważne, aby lokalne wyszukiwarki mogły znaleźć treść Twojej strony internetowej. Używanie właściwych lokalnych słów kluczowych pomoże w SEO.
Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy, który koncentruje się na sprzedaży spodni dresowych w Stanach Zjednoczonych. Jeśli rozważasz ekspansję na rynek brytyjski, warto podkreślić termin „joggers”, ponieważ to określenie jest częściej używane w Wielkiej Brytanii na spodnie dresowe. To tylko przykład. Aby uzyskać więcej szczegółów, możesz skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Sugestie Uber, itp
Nie zapomnij filtrować słów kluczowych na podstawie kraju, na który lokalizujesz. Następnie wyszukaj słowa kluczowe, używając ogólnych terminów powszechnie tam stosowanych.
Lokalizacja projektu i układu
Nie tylko lokalizacja treści, ale także lokalizacja projektu i układu strony internetowej. Dostosowując projekt i układ do lokalnych preferencji, treści strony będą bardziej istotne i znajome dla użytkowników. Pomaga to zwiększyć zaufanie i utrzymać dobrostan emocjonalny.
Poza tym uprości to również proces nawigacji i odkrywania treści dla użytkowników. Oto kilka szczegółów projektu, które wymagają lokalizacji.
Poniżej przedstawiono bardziej szczegółowe wyjaśnienie dotyczące lokalizacji projektu i układu witryny internetowej:
- Kierunek czytania – Arabski, hebrajski i niektóre języki azjatyckie czyta się od prawej do lewej. Dlatego układ kolumn i przepływ treści należy odwrócić, aby dostosować się do kierunku czytania użytkownika.
- Kolory – Kolory mają różne skojarzenia w każdej kulturze. Na przykład biały kolor symbolizuje śmierć w Azji Wschodniej. Wybierz odpowiednie kolory i unikaj tych o negatywnych konotacjach.
- Obrazy – Używaj zdjęć modelek i modeli, ilustracji oraz ikon reprezentujących lokalną kulturę i grupę etniczną. Typografia – Używaj czcionek obsługujących unikalne znaki w językach lokalnych, takie jak akcenty, symbole i litery niełacińskie. Rozmiar czcionki również wymaga dostosowania, aby treść była łatwa do czytania.
- Układ – Kultura zachodnia skłania się ku linearności od lewej do prawej. Kultury wschodnie preferują wzory okrągłe lub nieregularne. Wykorzystaj najskuteczniejsze wzory, aby przyciągnąć uwagę.
- Ikony – Używaj ikon, które lokalna publiczność zna i rozumie. Na przykład ikona otwartej dłoni dla pobierania oraz strzałki w lewo/w prawo dla nawigacji.
Internacjonalizacja witryny internetowej
Internacjonalizacja zapewnia, że Twoja strona internetowa jest technicznie gotowa do wyświetlania poprawnie przetłumaczonych treści dla Twojej docelowej grupy odbiorców.
Nie chodzi tylko o przetłumaczenie całej witryny na język, którego oczekuje Twoja docelowa grupa odbiorców, ale bardziej o kwestie techniczne, takie jak struktura adresów URL, tagi hreflang, formaty dat i kilka innych zastosowań formatów.
- Struktura URL: Wybierz odpowiedni adres URL, aby kierować na cele w różnych krajach lub regionach. Do wyboru są trzy struktury: subdomeny, podkatalogi i oddzielne domeny.
- Tagi Hreflang: wyszukiwarki używają atrybutów HTML do określenia regionu geograficznego i języka, którego dotyczy strona.
- Format daty: preferencje dotyczące prezentacji daty mogą się różnić na całym świecie. Niektóre kraje stosują format miesiąc-rok (DD/MM/RRRR), podczas gdy inne używają formatu miesiąc-dzień-rok (np. MM/DD/RRRR). Ważne jest, aby lokalizować daty zgodnie z ich językiem lokalnym, aby uwzględnić te preferencje.
- Format waluty: Każdy kraj lub region ma określone zasady dotyczące symboli walut, zapisu liczb i grupowania cyfr. W niektórych krajach jako separator tysięcy stosuje się przecinek, a w innych kropkę. Międzynarodowe strony internetowe muszą umieć to zlokalizować, aby zapewnić użytkownikom najlepsze doświadczenie.
Dostosuj swoją strategię SEO
Skuteczna lokalizacja strony internetowej idzie w parze z dostosowaną strategią SEO. Aby zwiększyć swoją widoczność na rynkach międzynarodowych, niezbędne jest dostosowanie podejścia do optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO).
Wiąże się to ze zrozumieniem niuansów algorytmów wyszukiwania w różnych regionach, uwzględnieniem słów kluczowych specyficznych dla danego regionu oraz optymalizacją treści pod kątem lokalnych trendów wyszukiwania.
Strategie geo-przeglądania, które pozwalają dopasować treści do konkretnych lokalizacji, zwiększając ich trafność dla lokalnych odbiorców.
Niektóre strategie SEO, które można wdrożyć, obejmują lokalne słowa kluczowe, zlokalizowane opisy meta oraz kilka innych wskazówek dotyczących wielojęzycznego SEO , które możesz zastosować podczas lokalizacji.
Dostosowując swoją strategię SEO do każdego kraju, poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania buduje również głębsze relacje z użytkownikami na całym świecie.
Wybierz metodę tłumaczenia
Następnym krokiem w lokalizacji witryny jest wybór metody tłumaczenia. Często stosuje się dwie metody, a mianowicie tłumaczenie ludzkie i maszynowe.
Tłumaczenie ludzkie to proces tłumaczenia wykonywany przez ludzi lub profesjonalnych tłumaczy. Tłumaczenie maszynowe to natomiast tłumaczenie polegające na wykorzystaniu technologii komputerowej do automatycznego przekształcania tekstu z jednego języka na inny.
Tłumaczenie przez człowieka jest lepsze pod względem dokładności i zachowania kontekstu kulturowego. Tłumaczenie maszynowe jest szybsze i bardziej ekonomiczne w przypadku określonych treści.
W przypadku lokalizacji strony internetowej najlepszym rozwiązaniem jest połączenie obu tych metod, aby uzyskać wysokiej jakości wyniki tłumaczenia przy optymalnych kosztach, a mianowicie korzystanie z automatycznej usługi tłumaczeniowej z funkcją edytora na żywo, która pozwala użytkownikom edytować tłumaczenia.
Przetestuj swoją zlokalizowaną witrynę internetową
Ostatnim krokiem jest przetestowanie lokalizacji strony internetowej. Możesz przetestować kilka rzeczy, w tym:
- Sprawdź wszystkie elementy nawigacyjne, przyciski i linki, aby upewnić się, że działają prawidłowo i zostały odpowiednio zlokalizowane.
- Zweryfikuj działanie formularzy, w tym przesyłanie i walidację danych, w wielu językach.
- Przetestuj inne elementy interaktywne lub funkcje, aby upewnić się, że działają zgodnie z przeznaczeniem w wersji lokalnej.
- Przejrzyj treść, aby zapewnić jej dokładność, zachowanie znaczenia i odpowiedniość kulturową.
- Upewnij się, że obrazy, filmy i inne elementy multimedialne pasują do kontekstu kulturowego i językowego każdej wersji lokalnej.
- Zweryfikuj spójność terminologii i języka na wszystkich przetłumaczonych stronach i sekcjach witryny.
- Upewnij się, że formaty dat, strefy czasowe i reprezentacje liczbowe są zgodne z konwencjami regionalnymi.
Po zapoznaniu się z instrukcją krok po kroku zlokalizujemy projekt i układ za pomocą Linguise.
Przewodnik po lokalizacji strony internetowej z użyciem Linguise
Linguise to automatyczna usługa tłumaczeniowa , która może automatycznie tłumaczyć treści z jakością niemal taką samą jak tłumaczenie wykonane przez człowieka.
Użytkownicy mogą wybierać spośród ponad 85 języków. Linguise nie tylko tłumaczy automatycznie maszynowo, ale może również pomóc w lokalizacji Twojej witryny dzięki istniejącej funkcji edytora na żywo. Dzięki temu możesz łączyć tłumaczenie maszynowe z ludzkim.
Jak zlokalizować witrynę za pomocą Linguise? Oto kroki.
Krok 1: Tłumaczenie automatyczne
W pierwszym kroku Linguise automatycznie przetłumaczy zawartość Twojej strony internetowej, jeśli zarejestrujesz konto Linguise , dodasz kilka wybranych języków, a następnie połączysz Linguise ze stroną internetową za pomocą klucza API.
Jak na powyższym obrazku, po przełączeniu języka na hiszpański treść zostanie automatycznie przetłumaczona na ten język.
Krok 2: Przejrzyj i edytuj swoje treści za pomocą edytora na żywo
Po tłumaczeniu mogą pojawić się treści, które nie pasują do tłumaczenia w języku docelowym. Dlatego możesz przeglądać i edytować wyniki tłumaczenia bezpośrednio za pomocą funkcji edytora na żywo na front endzie.
Jak w poniższym przykładzie, będziemy edytować treść strony w języku hiszpańskim. Możesz wprowadzić tłumaczenie odpowiednie dla języka lokalnego użytkownika w sekcji Tłumaczenie na hiszpański.
Krok 3: Ustaw reguły tłumaczenia, aby uzyskać płynne wyniki tłumaczenia
Niektóre witryny lub firmy mają treści lub słowa, których nie chcą tłumaczyć na inne języki, lecz pozostawić je w oryginale w języku domyślnym. Możesz to ustawić za pomocą funkcji reguł tłumaczenia.
Ta funkcja pozwala organizować treści według słów, wierszy i adresów URL. Jak widać poniżej, dostępnych jest kilka typów do wyboru.
Zwykle dotyczy to nazw marek i terminów specjalnych. Tutaj podamy przykład tłumaczenia zdań na stronach internetowych. Aby to zrobić, kliknij Reguły > Dodaj nową regułę, następnie w kolumnie Tekst do ignorowania wpisz zdanie, które chcesz znaleźć, na przykład [email protected].
Następnie wybierz, czy ta reguła będzie stosowana do wszystkich adresów URL i języków.
Jeśli kliknąłeś Zapisz, otwórz stronę internetową i spróbuj przetłumaczyć ją na jeden z języków, na przykład francuski. Wtedy pozostała treść zostanie przetłumaczona na francuski, podczas gdy [email protected] pozostanie w oryginale.
Krok 4: Współpracuj z tłumaczami, aby zlokalizować stronę internetową
Strony internetowe poddane lokalizacji mogą osiągnąć dobre wyniki tłumaczenia, jeśli współpracują z lokalnymi użytkownikami lub tłumaczami biegle władającymi danym językiem.
Dlatego warto współpracować przy lokalizacji strony internetowej. Dzięki temu Twoja witryna lepiej dopasuje się do preferencji lokalnych użytkowników.
Aby dodać tłumacza w Linguise, przejdź do strony panelu i wybierz Członkowie > Zaproś nowego członka. Następnie możesz skonfigurować dostęp dla tłumaczy , wprowadzając swój adres e-mail, wybierając rolę tłumacza, wybierając witrynę, a na końcu wybierając język, na który tłumacz będzie tłumaczyć.
Następnie tłumacz zobaczy pulpit podobny do poniższego.
Rozpocznij lokalizację strony internetowej z Linguise!
To wyjaśnia, jak zlokalizować stronę internetową i jakie kroki należy podjąć. Lokalizacja strony internetowej jest ważna dla wszystkich właścicieli witryn. Dlatego teraz jest czas, aby zlokalizować swoją stronę i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Linguise pomaga łatwo zlokalizować Twoją stronę internetową dzięki różnym zaawansowanym funkcjom. Aby móc zlokalizować swoją stronę internetową z Linguise, zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatne konto Linguise na 1 miesiąc.
Linguise ułatwia lokalizację Twojej strony internetowej dzięki różnym zaawansowanym funkcjom. Aby rozpocząć lokalizację swojej strony internetowej z Linguise, zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatne 1-miesięczne konto Linguise .
Linguise obsługuje również integrację z popularnymi platformami CMS i hostami chmurowymi, takimi jak Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, oraz zapewnia automatyczne tłumaczenie dla WordPress. Mimo że jest darmowy, możesz korzystać ze wszystkich istniejących funkcji. Na co więc czekasz? Zarejestruj się teraz, aby zlokalizować swoją witrynę, zwiększyć zadowolenie użytkowników i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
