At lokalisere et website indebærer at tilpasse indholdet til specifikke regioner eller målgrupper baseret på brugerens lokale kultur og vaner. Dette er en af de væsentlige ting for websteds ejere at gøre, især for virksomheder, der ønsker at nå et internationalt publikum.
Baseret på en undersøgelse fra CSA Research foretrækker 65% af kunderne indhold på deres eget sprog, og 73% ønsker at få produktanmeldelser på deres eget sprog, så det er afgørende at lokalisere websitet, så de forstår det indhold, du præsenterer.
I denne artikel vil vi diskutere nærmere, hvordan webstedslokalisering fungerer, og hvilke skridt der skal tages.
Hvad er website-lokalisering?
Lokalisering af et website indebærer at tilpasse indholdet til specifikke regioner eller målgrupper. Det går ud over simpel oversættelse at tilpasse oplevelsen på webstedet til det lokale publikum.
Nogle kritiske aspekter af webstedslokalisering omfatter:
- Oversættelse af tekstindhold til det lokale sprog
- Tilpasning af layout, farver, formater og ikoner til kulturen
- Brug af kulturelt passende billeder og eksempler
- Lokalisering af enheder som valuta, datoformatering, adresser osv.
Målet er at sikre, at webstedets indhold, funktionalitet og design er skræddersyet til at passe til hvert markeds sproglige, kulturelle og digitale forventninger. Effektiv lokalisering hjælper med at opbygge tillid hos lokale brugere og forbedrer engagementet ved at give en mere tilpasset oplevelse.
Forskellen mellem oversættelse og lokalisering
Oversættelse og lokalisering er to forskellige ting. Der er dog stadig mange brugere, der planlægger det samme. Følgende er forskellen mellem oversættelse og lokalisering.
Oversættelse
- Fokuser bare på tekstoversætteren.
- Oversæt ord for ord.
- Oversættelsen er meget ordret.
Lokalisering
- Omfatter oversættelse og tilpasning af indhold.
- Fokuserer på kulturel betydning og relevans.
- Indebærer tilpasning af layout, grammatik, termer, eksempler, formatering, valuta og mere.
Så oversættelse fokuserer kun på at oversætte teksten, mens lokalisering omfatter tilpasning af indholdet for at gøre det passende og relevant for det lokale marked og den lokale kultur.
Lokalisering handler om kulturel kontekst, grammatisk korrekte oversættelser og tilpasning af indhold, så det betyder det samme for brugere på forskellige lokationer. Oversættelsen er mere ligetil; oversæt bare ord for ord.
Hvad skal lokaliseres?
Efter at have forstået betydningen af website-lokalisering og forskellen mellem det og oversættelse, er der flere ting, der skal lokaliseres på et flersproget website.
- Tekstindhold – Oversæt al tekst til det lokale sprog, inklusive indhold, menu-navigation, formularetiketter, fejlmeddelelser osv.
- Grafik – Tilpas billeder, ikoner, farver og skrifttyper til lokal smag. Undgå visuelle referencer, der kan overse
- Dato-/tidsformat – Tilpas datoformat, tidszone og andre lokale indstillinger.
- Adresser – Medtag relevante lokale adresseformater og eksempler. Tilpas geolokaliseringsindstillinger.
- Valuta – Vis passende valutasymboler og -formater. Tilpas betalingsmuligheder.
- Kontakter – lokalisér lokale kontaktoplysninger såsom telefonnummerkoder.
Hvorfor bør du lokalisere dit website?
Her er nogle af de vigtigste grunde til, at virksomheder bør overveje at lokalisere deres website.
- Nå et bredere globalt publikum & øg salget – Lokalisering gør det muligt for virksomheder at nå et bredere globalt publikum ved at markedsføre deres produkter eller tjenester på passende sprog og i passende kulturelle sammenhænge. Ved at tilpasse budskaber til lokale produktbehov og præferencer, herunder justering af priser, oversættelse af betalingssiden, betalingsmetoder eller tilbud, der bedre matcher en regions shoppingvaner. Ved at levere løsninger, der er mere relevante og attraktive for potentielle kunder, kan virksomheder øge produkternes appel, og salgskonverteringer kan stige.
- Forbedr brugeroplevelsen – Forbedring af brugeroplevelsen gennem lokal tilpasning af webstedet resulterer i højere engagement. Besøgende har en tendens til at stole mere på og interagere mere med websteder, der tilpasser deres sprog, kultur og format til deres placering. Det handler ikke kun om at levere information på et sprog, der forstås, men også om at skabe et mere velkendt og brugervenligt udseende for at øge kundernes tillid.
- Forbedr SEO – Forbedring af SEO gennem webstedslokalisering hjælper virksomheder med at opnå større synlighed i internationale søgeresultater. Lokaliserede websteder har større chance for at optræde i toppen af søgeresultaterne ved at tilpasse indholdet, så det matcher søgeord og søgninger, der er relevante for et bestemt marked. Dette er vigtigt, fordi internetbrugere har en tendens til at stole mere på og klikke mere på resultater i toppen af søgesiden.
- Skil dig ud fra konkurrenterne – Lokalisering af hjemmesider adskiller en virksomhed fra konkurrenter, der kun tilbyder generiske oversættelser. Ved at tilpasse indholdet til det lokale sprog, kultur og præferencer forpligter virksomheder sig til en mere engagerende og relevant brugeroplevelse. Dette skaber unikhed på et konkurrencepræget marked og giver indtryk af, at virksomheden bedre forstår og respekterer lokale behov.
- Byg bro over kulturelle kløfter – Ved at tilpasse websteder, så de respekterer kulturelle værdier og præferencer, kan virksomheder bygge bro over kulturelle kløfter og vise respekt og forståelse for lokale fællesskaber. Dette effektive markedsføringstiltag skaber stærkere relationer mellem virksomheder og kunder på tværs af forskellige kulturelle kontekster.
8 trin til at guide din webstedslokalisering
Efter at have forstået, hvorfor du bør lokalisere dit website, vil vi diskutere flere trin, du skal tage for at lokalisere dit site, herunder følgende.
Udarbejd en lokaliseringsstrategi
Før du starter lokaliseringsprocessen, er det vigtigt at udarbejde en ordentlig strategi for webstedslokalisering. Generelt er der flere ting at overveje, når du forbereder en strategi.
- Definer specifikke lokaliseringsmål, såsom at øge den globale markedsandel, give en bedre brugeroplevelse osv. Dette vil guide beslutningstagningen.
- Vælg målsprog baseret på potentiel markedsundersøgelse, data fra webstedsanalyse og konkurrenter. Prioritér de sprog med størst mulighed og efterspørgsel.
- Udarbejd en detaljeret tidsplan for lokaliseringsprocessen med realistiske tidsfrister for hver fase. Tildel ansvarlige teams og leverandører.
- Budgetomkostninger til oversættere, ingeniørarbejde, indkøb af software og evaluering af oversættelsesresultater.
- Definer de kvalitetskontrolprocesser, der skal implementeres for at sikre nøjagtighed i oversættelserne.
Undersøg din målgruppe
Efter at have fastlagt en strategi bør du gennemføre en grundig undersøgelse af det lokale publikum, du ønsker at målrette mod, for at fastslå deres sprogpræferencer, kulturelle nuancer, adfærd og forventninger til et website.
Indsaml demografiske data såsom køn, alder, placering osv. Analyser internet- og webstedsbrugsmønstre på den pågældende placering. Når du undersøger dit publikum, er du også interesseret i at vælge et land, der kan give et betydeligt oversættelses-ROI , så din virksomhed vil vokse.
Flere værktøjer, der kan bruges til at undersøge målgrupper i mållandet, omfatter:
- Google Analytics – Leverer demografiske data om besøgende på websitet fra bestemte placeringer.
- Facebook Audience Insights – demografiske data om FB-brugere på specifikke lokationer baseret på alder, køn, interesser osv.
Du kan oprette brugerpersonaer ved at stille spørgsmål for at få mere specifikke brugerbehov.
- Hvem er de personer, der vil købe dit produkt? Kvinde eller mand, hvor gammel?
- Er der stor interesse for dit produkt her?
- Hvilke typer produkter er der brug for? Hvilken værdi bør produktet have?
- Hvordan klarer konkurrerende produkter som dit sig i forhold til hinanden?
- Er dit produkt overkommeligt for din målgruppe og mange andre?.
I dette trin skal du også bestemme, hvilke sprog der vil blive tilføjet til webstedet. På den måde vil processen med at undersøge målgruppen være mere fokuseret på det valgte målsprog.
Lokal søgeordsresearch
Udfør grundig research for at finde relevante søgeord og fraser på målsproget. Dette er vigtigt, så lokale søgemaskiner kan finde dit websteds indhold. Brug af de rigtige lokale søgeord vil hjælpe SEO.
Lad os sige, at du driver en onlinebutik, der fokuserer på at sælge sweatpants i USA. Hvis du overvejer at udvide til det britiske marked, giver det mening at fremhæve udtrykket “joggers”, da dette ord er mere udbredt for sweatpants i Storbritannien. Det er bare et eksempel. For yderligere detaljer kan du bruge værktøjer til søgeordsresearch som:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Uber Suggestions, osv
Glem ikke at filtrere søgeord baseret på det land, du lokaliserer til. Søg derefter efter søgeord ved hjælp af generelle termer, der almindeligvis bruges der.
Lokalisér designet og layoutet
Ikke kun lokalisering af indhold, men også lokalisering af webstedsdesign og layout. Ved at tilpasse design og layout til lokale præferencer vil webstedsindholdet føles mere relevant og velkendt for brugerne. Dette hjælper med at øge tilliden og opretholde den følelsesmæssige velvære.
Ud over det vil det også forenkle navigationen og processen for indholdsopdagelse for brugerne. Her er nogle designdetaljer, der skal lokaliseres.
Følgende er en mere detaljeret forklaring vedrørende lokalisering af hjemmesidedesign og layout:
- Læseretning – Arabisk, hebraisk og visse asiatiske sprog læses fra højre mod venstre. Derfor bør kolonneopdelingen og indholdsflowet vendes, så det passer til brugerens læseretning.
- Farver – Farver har forskellige associationer i hver kultur. For eksempel symboliserer farven hvid død i Østasien. Vælg passende farver, og undgå dem med negative konnotationer.
- Billeder – Brug modelfotos, illustrationer og ikoner, der repræsenterer lokal kultur og etnicitet. Typografi – Brug skrifttyper, der understøtter unikke tegn på lokale sprog, såsom accenter, symboler og ikke-latinske bogstaver. Skriftstørrelsen skal også justeres for at gøre indholdet letlæseligt.
- Layout – Vestlig kultur har en tendens til at være lineær fra venstre mod højre. Østlige kulturer foretrækker cirkulære eller uregelmæssige mønstre. Brug de mest effektive mønstre til at tiltrække opmærksomhed.
- Ikoner – Brug ikoner, som det lokale publikum kender og forstår. For eksempel et ikon med åben hånd til download og venstre/højre pile til navigation.
Internationalisering af websteder
Internationalisering sikrer, at dit website teknisk set er klar til at levere og vise korrekt oversat indhold til din målgruppe.
Det handler ikke kun om at oversætte hele dit website til det sprog, din målgruppe ønsker, men i højere grad om tekniske ting som URL-struktur, hreflang-tags, datoformater og flere andre formatanvendelser.
- URL-struktur: Vælg en passende URL for at målrette mod mål i forskellige lande eller regioner. Der er tre strukturer at vælge imellem: subdomæner, undermapper og separate domæner.
- Hreflang-tags: søgemaskiner bruger HTML-attributter til at bestemme den geografiske region og det sprog, siden henvender sig til.
- Datoformat: præferencer for datovisning kan variere rundt om i verden. Nogle lande bruger datoformatet måned-år (DD/MM/ÅÅÅÅ), mens andre bruger måned-dato-år (såsom MM/DD/ÅÅÅÅ). Det er vigtigt at lokalisere datoer i overensstemmelse med deres lokale sprog for at imødekomme disse præferencer.
- Valutaformat: Hvert land eller område har specifikke regler for valutasymboler, skrivning af tal og gruppering af cifre. Nogle lande bruger et komma som tusindtalsseparator, mens andre bruger et punktum. Internationale websteder skal kunne lokalisere dette for at give brugerne den bedste oplevelse.
Tilpas din SEO-strategi
Effektiv lokalisering af hjemmesider går hånd i hånd med en skræddersyet SEO-strategi. For at øge din synlighed på internationale markeder er det afgørende at tilpasse din tilgang til søgemaskineoptimering (SEO).
Dette indebærer at forstå nuancerne i søgealgoritmer i forskellige regioner, indarbejde regionsspecifikke nøgleord og optimere indhold til lokale søgetendenser.
Geobrowsing-strategier til at tilpasse dit indhold til specifikke lokationer, så det bliver mere relevant for lokale målgrupper.
Nogle SEO-strategier, der kan implementeres, omfatter lokale søgeord, lokaliserede metabeskrivelser og flere andre tips til flersproget SEO , som du kan anvende, når du lokaliserer.
Ved at tilpasse din SEO-strategi til hvert land styrker du ikke kun dine søgerangeringer, men opbygger også dybere relationer med brugere verden over.
Vælg oversættelsesmetoden
Det næste trin i lokaliseringen af webstedet er at vælge en oversættelsesmetode. Der bruges ofte to metoder, nemlig menneskelig og maskinoversættelse.
Menneskelig oversættelse er en oversættelsesproces, der udføres af mennesker eller professionelle oversættere. Maskinoversættelse er derimod en oversættelse, hvor man bruger computerteknologi til automatisk at konvertere tekst fra ét sprog til et andet.
Menneskelig oversættelse er bedre til nøjagtighed og bevarelse af kulturel kontekst. Maskinoversættelse er hurtigere og mere økonomisk for specifikt indhold.
Til lokalisering af websites er det bedst at kombinere disse to metoder for at opnå kvalitetsoversættelser til optimale omkostninger, nemlig at bruge en automatisk oversættelsestjeneste med en live-editor-funktion, der giver brugerne mulighed for at redigere oversættelser.
Test dit lokaliserede website
Det sidste trin er at teste websitets lokalisering. Der er flere ting, du kan teste, herunder:
- Kontrollér alle navigationselementer, knapper og links for at sikre, at de fungerer korrekt og er blevet korrekt lokaliseret.
- Verificér formularfunktionalitet, herunder dataindsendelse og validering, på flere sprog.
- Test andre interaktive elementer eller funktioner for at sikre, at de fungerer som tilsigtet i den lokale version.
- Gennemgå indholdet for at sikre nøjagtighed, så betydningen bevares og er kulturelt passende.
- Bekræft, at billeder, videoer og andre medieelementer passer til hver lokal versions kulturelle og sproglige kontekst.
- Verificér konsistensen af terminologi og sprog på tværs af alle oversatte sider og sektioner på webstedet.
- Sørg for, at datoformater, tidszoner og numeriske repræsentationer overholder regionale konventioner.
Efter at have kendskab til trin-for-trin-processen vil vi lokalisere designet og layoutet ved hjælp af Linguise.
Guide til lokalisering af websites med Linguise
Linguise er en automatisk oversættelsestjeneste , der automatisk kan oversætte indhold med næsten samme kvalitet som menneskelig oversættelse.
Brugere kan vælge mellem mere end 85 sprog. Det oversætter ikke kun automatisk ved hjælp af maskine, men Linguise kan også hjælpe dig med at lokalisere dit website med den eksisterende live-editor-funktion. Så du kan samarbejde mellem maskin- og menneskelig oversættelse.
Hvordan lokaliserer du et websted ved hjælp af Linguise? Her er trinnene.
Trin 1: Automatisk oversættelse
I det første trin Linguise automatisk oversætte dit hjemmesideindhold, hvis du har oprettet en Linguise -konto, tilføjet flere ønskede sprog og derefter forbundet Linguise til hjemmesiden med en API-nøgle.
Som i billedet ovenfor, når sproget skiftes til spansk, oversættes indholdet automatisk til dette sprog.
Trin 2: Gennemgå og rediger dit indhold med live-editoren
Efter oversættelsen kan der være indhold, der ikke stemmer overens med oversættelsen på målsproget. Derfor kan du gennemgå og redigere oversættelsesresultaterne direkte med funktionen frontend live-editor.
Som i det følgende eksempel redigerer vi et websteds indhold på spansk. Du kan indtaste en oversættelse, der passer til brugerens lokale sprog, i afsnittet Translation in Spanish.
Trin 3: Angiv oversættelsesregler for problemfri oversættelsesresultater
Nogle websteder eller virksomheder har indhold eller ord, som de ikke ønsker at oversætte til andre sprog, men som i stedet skal forblive originale på standardsproget. Du kan indstille dette via funktionen oversættelsesregler.
Denne funktion giver dig mulighed for at organisere indhold efter ord, linjer og URL'er. Som du kan se nedenfor, er der flere typer at vælge imellem.
Det er normalt truet inkluderer brandnavne og særlige udtryk. Her vil vi give et eksempel på oversættelse af oversættelser til sætninger på websteder. Måden at gøre dette på er at klikke på Regler > Tilføj ny regel, og derefter i kolonnen Tekst der skal ignoreres, indtaste den sætning, du vil finde, for eksempel [email protected].
Vælg derefter, om denne regel skal anvendes på alle URL'er og sprog.
Hvis du har klikket på Gem, skal du åbne webside-siden og prøve at oversætte den til et af sprogene, f.eks. fransk. Derefter vil andet indhold blive oversat til fransk, mens [email protected] forbliver original.
Trin 4: Samarbejd med oversættere om at lokalisere et website
Lokaliseringswebsteder kan opnå gode oversættelsesresultater, hvis de samarbejder med lokale brugere eller oversættere, der er dygtige til sproget.
Derfor er der ingen skade i at samarbejde om at lokalisere hjemmesiden. På den måde kan din hjemmeside bedre imødekomme lokale brugeres præferencer.
For at tilføje en oversætter i Linguise, skal du gå til dashboard-siden og vælge Medlemmer > Inviter et nyt medlem. Derefter kan du opsætte adgang for oversættere ved at indtaste din e-mail, vælge rollen som oversætter, vælge webstedet og til sidst vælge det sprog, som oversætteren skal oversætte til.
Derefter får oversætteren vist et dashboard som følgende.
Start website-lokalisering med Linguise!
Det forklarer, hvordan man lokaliserer et website, og hvilke skridt der skal tages. Det er vigtigt for alle websiteejere at lokalisere deres website. Derfor er det nu tid til at lokalisere dit website for at nå ud til et bredere publikum.
Linguise hjælper dig med nemt at lokalisere dit website med sine mange overlegne funktioner. For at kunne lokalisere dit website med Linguise, registrer dig for en gratis Linguise -konto i 1 måned.
Linguise gør det nemt at lokalisere dit website med sine mange overlegne funktioner. For at begynde at lokalisere dit website med Linguiseskal du registrere dig for en gratis 1-måneds Linguise -konto.
Linguise understøtter også integration med populære CMS-platforme og cloudhosts, såsom Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, og tilbyder en automatisk oversættelse til WordPress. Selvom det er gratis, kan du bruge alle de eksisterende funktioner. Så hvad venter du på? Tilmeld dig nu for at lokalisere nettet og forbedre brugertilfredsheden og udvide din rækkevidde til et bredere publikum.
